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1、Industrial Economy产业经济158 2013年9月 2013年9月 159网络文化产业升级发展的战略取向研究中共株洲市委党校网络教育中心刘文锋摘要：当前，我国网络文化产业已初步完成了“量”的积累，亟待“质”的提升，升级发展势在必行。本文通过分析我国网络文化产业的现存问题，得知创新驱动为其升级发展的第一推动力。并在此基础上，揭示了创新驱动战略的重心主要在于注重文化技术融合创新、注重企业文化驱动技术创新、注重创新文化传承、注重履行企业责任、注重管理创新。关键词：网络文化产业升级发展战略取向创新驱动中图分

2、类号：F062.9 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2013)09(b)-159-03作为一种新兴文化产业，网络文化产业在中国得到了迅速发展，并广泛地带动了相关产业的发展。现阶段，着力解决发展中的现存问题，大力促进升级发展，使其成为文化产业发展的先导产业和新的文化经济增长点，是当前网络文化产业发展的重中之重。1 网络文化产业亟待升级发展1.1 网络文化产业已初步完成了“量”的积累经过十多年的快速发展，中国网络文化产业已逐步形成以网络服务、数字影音动漫、无

3、线数字内容服务为主，数字教育、数字出版等市场为辅的产业体系1。总体发展态势良好。我国的网络文化产业虽然起步较晚，但发展势头迅猛，产业总产值及其增长率都比较可观，见表 12。表1 中国网络文化产业部分年份总产值年份 2000 2005 2008 2009 2010 2011总产值 ( 亿元 ) 10425.9 34360.8 57087.4 60430.5 74708.9 88433.9互联网规模日益扩大。 1994年，互联网正式登陆中国。到“ 十一五

4、”末，网民数达到 4.57亿人，普及率攀升至 34.3%，超过世界平均水平；互联网网站数增长至 191万个，网页数达到 600亿个，容量接近 1800TB；移动互联网、互动媒体、网络娱乐、电子商务等成为“ 十一五 ”期间发展最快、影响最广的领域。网络广告业逢勃发展。根据中国互联网协会、 DCCI互联网数据中心联合发布的数据显示， 2006年网络广告市场营收规模达到49.8亿元人民币 (不包含搜索引擎广告 )， 2007年我国全年网络广告市场规模 (不包含搜索引擎广告 )增

5、长率较 2006年增长 53.07%，达到 76.2亿元人民币3。搜索市场收益巨增。据艾瑞的报告显示，去年第四季度，中国互联网搜索市场营收增长 67%，达到 4.868亿美元。网络旅游业成为新的增长点。据第三方研究机构艾瑞公布的数据显示， 2010年中国网游收入年度复合增长率约为 50%，达到了50亿美元。1.2 网络文化产业亟待“质”的提升近年来，网络文化产业发展速度迅猛，发展态势也十分强劲。但是，网络文化产业发展中存在不少的问题，亟待“ 质 ”的提升。1.2.1 发展不平衡从产品结构

6、上看，网络游戏业发展迅猛，其他行业发展缓慢；从品牌结构上看，有竞争力的品牌偏少，几大公司在市场竞争中占绝对主导地位，近于垄断地位；从区域结构上看，东南沿海发达地区比一般内陆地区，发展总量要大，发展速度要快，发展态势要好。1.2.2 管理不完善一方面，市场不规范，粗放式竞争仍然大面积存在，价格战、促销战仍然十分火热，对产品的升级、产

7、品的定价、客户的服务重视不够，有的甚至片面追求经济利益，公然或变相传播不良信息。另一方面，行政管理混乱，目前，除文化部门外，还有七八家部门对网络文化产业行使管理职能，政出多门，管理失调，特别是网络游戏产品中存在色情、赌博、暴力、愚昧、迷信以及危害国家安全等不健康内容。再一方面，法制建设滞后，网络文化产业发展中存在的知识产权

8、、虚拟财产、隐私权、私服外挂等突出问题仍然难以解决，网络侵权行为尤为严重，不少网站、网吧等网络文化服务经营者提供的音乐、电视、电影、美术、摄影、文学等作品很多就是盗版作品4。1.2.3 支撑力不强一是人才短缺。网络文化队伍不仅数量上不足，而且人才构成也不平衡，高端人才稀缺，中低端人才也十分紧张。首先是高端专业人才非常匮乏，如职业经理人、职业营销专家等；其次是应

9、用型人才缺乏，如创意策划、动画设计、动画制作人才等。二是核心技术缺乏。我国网络文化产业在技术方面与发达国家还有一定的距离，即使是我国发展势头最猛的网络游戏产业也是如此，网络游戏的三维引擎技术、逻辑框架引擎、网络引擎技术等核心技术上还受制于相应的跨国公司。2 创新驱动：网络文化产业升级发展的战略取向2.1 网络文化产业升级发展的技术创新依赖性网络文化产业高度依赖技术创新的典型，其发展、演化受到技术创新演进的深刻影响。技术创新很大程度上决定着网络文化产业的发

10、展兴衰，是网络文化产业业态、产品形态和更新换代、市场竞争、管理运营模式等变革的关键因素5。2.1.1 技术创新改良网络文化的传播手段技术创新作为最重要的推动手段一旦应用于网络文化产业，就必定成为网络文化产业发展的助推器，不断形成新的网络文化生产方式和产业业态，从而构成了网络文化产业新旧业态的演进和更替。摄影、电子技术、光纤通信、无线电通讯、激光照排，以及CD、 VCD、 DVD等技术的发明和广泛应用，创造出不同于工业时代的全新产业发展环境和产业生态场域，不断衍生出网络游戏、网络音乐、网络电视、网络视频等新

11、的网络文化业态。2.1.2 技术创新丰富网络文化的表达方式技术创新日益丰富了网络文化的表达方式。 3D、 4D、电脑特技等数字化技术、网络技术、新型显示技术、数字影像、声光多媒体、作者简介：刘文锋(1979-)，男，湖南茶陵人，讲师，硕士，中共株洲市委党校网络教育中心副主任，主要从事网络管理研究。Industrial Economy产业经济160 2013年9月 2013年9月 161LED显示、数字三维虚拟展示等高新技术的广泛应用，大大增强了网络文化产品的表现力，明显提升了网络文化传播活动的

12、感染力，显著增强了网络文化产业的发展活力。以网络动漫、网络游戏、手机游戏、手机媒体等为代表的新兴网络文化业态，已逐渐成为继 IT产业后最具潜力的产业之一6。2.2 网络文化产业升级发展的文化创新依赖性2.2.1 网络文化产业发展内容的文化性网络文化产业发展依据的是平台创造的文化内容，是一种依靠灵感和创造力的文化产业经济。网络文化产业的核心是文化内容，提供的是精神层面的产品。在提供产品和服务的过程中，也渗透价值观、思想和知识。无论是网络平台的设计，还是

13、文化内容的创造都需要文化创意和创造力。2.2.2 网络文化产业发展功能的文化性网络文化产业作为一个产业，其根本目的在于创造价值和财富，获取利润。但是，网络文化产业的核心是文化内容，具有明显的文化功能：推动传统文化产业升级发展，实现文化事业大发展、大繁荣；促进消费结构不断优化，提高人民文化生活水平；促进科技与文化一体化发展；传播优秀民族文化，提升发展中大国形象；营造和谐文化氛围，释放社会发展压力7。可见，网络文化产业

14、既是一种依靠网络平台发展的文化产业，又是一种依靠文化发展的网络技术产业。它的发展水平决定于网络文化的原创水平，网络文化原创水平的高低决定于文化创新能力和技术创新能力。因此，网络文化产业的升级发展，必须以创新驱动为推动力，注重技术和设计、文化的融合，坚持文化创新和技术创新并进，促进文化创意和技术创新齐飞。3 网络文化产业创新驱动升级的战略重心3.1 注重文化、技术融合创新近些年来，随着文化创意产业渐渐兴起，文化与技术相融合也成为了促进文化

15、创意产业发展的推动力，两者逐步相互关联、密不可分。3.1.1 突破产业共性关键技术一方面，加强网络文化产业技术集成创新和协同创新，广泛开展网络文化共性关键技术的研究活动，增强网络文化的共性技术支撑能力，进一步促进网络文化装备、软件、系统研制和自主发展，提高网络文化领域的技术水平和成果转化能力。另一方面，全面促进数字技术、互联网技术、信息通讯技术等现代科技与网络文化产业相融合，提高移动网

16、、互联网等技术之间的融合度，推动网络文化产业裂变，不断产生新的网络文化产业的形态和种类。再一方面，加强网络文化领域战略性前沿技术和核心技术的联合攻关，掌握具有真正自主知识产权的核心技术，大幅度提高出版、印刷、传媒、影视、演艺、网络、动漫等领域技术装备水平，增强网络文化产业的综合竞争力。3.1.2 搭建公共创新平台一是以重大网络文化产业项目为平台，优化配置和合理融合文

17、化科技创新资源，瞄准当前制约网络文化产业发展的技术瓶颈问题，列出一批重大科技课题，纳入国家相关科技发展规划和计划，组织联合攻关。二是建设一批国家级网络文化和科技创新融合示范基地，建设一批企业技术创新中心和技术创新战略联盟，建设一批企业重点实验室和工程技术研究中心，完善以科研院所和高校为核心的文化科技创新体系。三是建设信息平台，推动信息共享，提供供需的信息，让信息引领资本、引领人才；完善知识产权评估体系，加强文化科技融合的

18、知识产权管理、创新、保护和运用；开展政策咨询、产权交易、项目推介、投资引导、项目融资、权益评估、并购策划等中介服务；建设文化产权交易、文化产业投融资、文化企业孵化、文化产权登记托管等公共服务平台。3.1.3 强化政策扶持首先，适度调整财税政策和金融政策，激励大型网络文化企业或企业集团建立研究开发机构，激励网络文化企业与科技企业加强合作、共同建设研发机构，激励条件优越的科技企业承担重大

19、网络文化科技攻关项目，提升网络文化技术创新效率。其次，广泛采取政府采购、项目补贴、定向资助、贷款贴息、税收减免等政策措施，鼓励大量网络文化企业参与公共文化服务，推进文化资源共建共享。再次，建立健全人才政策服务体系，完善引进高层次人才的配套政策，加大培育和引进高端技术人才的力度，引导和扶持一批网络文化科技骨干企业、园区、平台。建立高层次人才引进基地，建设高层次文化科技人才信息库，完善人才服务体系，

20、对文化科技重点项目，实行“ 一企一策 ”政策。3.2 注重企业文化驱动技术创新3.2.1 企业文化驱动技术创新的机理企业文化 (Corporate Culture)，或称组织文化 (Organizational Culture)，是一个组织由其价值观、信念、仪式、符号、处事方式等组成的其特有的文化形象。主要包括：企业使命、企业形象、企业道德、企业精神、企业制度、价值观念、经营哲学。企业文化主要影响创新动机、创新人

21、才、管理理念、营销理念，进一步企业技术创新，其路径如图 1所示。图1 企业文化驱动技术创新的模式3.2.2 建设创造性企业文化可以说，我国网络文化产业正处于成长期或快速发展期，创造性企业文化有利于最大程度培育员工的创造性。(1)培育创新价值观。创新价值观是创造性企业文化的核心元素，培育创新价值观自然成为了网络文化产业建设创造性企业文化的中心工作。在创新型企业文化建设过程中，创造敢冒风险、宽容失败的创新氛围，促使全体员工形成勇于创新、善于创新的价值观念、

22、思维方式、伦理意识、智慧才华、精神气质、心理性格8。 (2)建立创新激励办法和机制。应结合网络文化产业的特征和发展现状，建立创新激励办法和机制，制订创新奖管理办法，并成立创新奖评选小组，激励员工在市场创新、技术创新、制度创新、商业发展模式创新的积极性。 (3)培养协作品质。通过召开休闲茶花会和联谊活动、开展兴趣小组活动、组织跨部门虚拟团队等多种方式，积极搭建沟通平台和完善沟通机制，加强各部门间的沟通和合作；同时，培养

23、员工“ 协作共赢，携手并进，共同发展，同创辉煌 ”的协作精神9。Industrial Economy产业经济160 2013年9月 2013年9月 1613.3 注重创新文化传承3.3.1 注重文化元素的传承这是物质层面文化传承，在技术创新过程中，通过产品设计和工艺设计，将文化元素注入技术创新的成果 (新产品 )中，然后经过广告设计和包装设计将文化元素彰显于消费者和全社会，使该文化元素得以传承。如图2 所示。图2 网络文化产业技术创新中文化元素传承模式3.3.2

24、注重文化品质的传承这是制度层面文化传承，在技术创新过程中，将文化理念浸润入管理制度，通过一系列考核指标、责任制、规章、条例、标准、纪律等管理量标，传承涵盖精细化、人性化、柔性化的优秀管理文化品质，主要包括创新素养、创新底蕴、创新意识。如图 3所示。图3 网络文化产业技术创新中文化品质传承模式3.3.3 文化精神的传承这是精神层面文化传承，在技术创新顺利完成之后，通过不断积累技术创新的成功经验，

25、使正确的创新价值观、团结合作和艰苦奋斗的创新精神、和谐的创新氛围等优良文化理念得以传承。如图4所示。图4 网络文化产业技术创新中文化精神传承模式3.4 注重履行企业责任3.4.1 加强自主技术创新加强自主技术创新是企业第一社会责任，提高企业自主创新能力是企业履行其他社会责任的坚实基础和支撑。科技型小微企业的持续发展和壮大必须依赖于自主创新能力的提高，自主创新能力越强的科技型小微企业，获得超额盈利的能力就越强，核心竞争力也越强，能够获得更好的发展机会和空间。3.4

26、.2 强化企业服务(1)提升服务价值。服务价值就是让各层次的客户都感到企业的服务物有所值，具体体现为要让各层次客户感到会心和满意，乐意接受企业提供的网络平台服务，并且认可企业服务所体现的价值。为此，必须坚持顾客至上，真正做到以顾客为导向，需要对各类顾客及其实际需求有专门的了解。 (2)提高服务质量。服务质量是以各层次客户的满意度为标准。因此，一定要坚持“ 以服务树形象 ”，在每一次服务中细心琢磨，不断改进，把各项

27、工作做得好上加好，全面提高服务质量。3.5 注重管理创新网络文化产业的管理创新旨在形成以政府为引导、企业为主体、市场为主导、网民共同参与的网络文化产业公共管理体系，建立专业化、统一化、高效化的管理机构，高效配置网络文化资源，着力提高各级政府对网络文化产业的调控与管理功能10。3.5.1 细分市场细分市场的主要目的在于：一是能够较准确地把握消费者需求的差异性以及需求被满足的程度；二是准确掌握竞争对手在各级市场上的竞争实力和市场占有率。按照消费

28、者的年龄、阶层、职业、偏好细分目标市场，推出差异性较强的网络文化产品，才能扩大网络文化产品的市场范围，形成多品种、多层次的网络文化产品市场体系11。3.5.2 强化法制一是加强立法。中央和地方政府应该充分认识到依法保障和促进网络文化产业健康发展的重要性，加快建立法律规范、行政监督、行业自律、技术保障相结合的管理体制。应加快建立和完善信息网络立法，积极参与国际信息网络方面规则的制定。对于现有的网络管理行政法规，要进

29、一步完善和细化，增强可操作性，强化对违法违规行为的治理和处罚。二是加强执法。各级政府机关要严格执法，切实做到有法可依，执法必严，违法必究。同时，在执法过程中，相关管理部门要形成统一、协调的联动管理机制，避免多头管理、各自为政的低效率管理方式。3.5.3 严格监管首先，建立和完善网络文化安全评价指标体系，加强对网络文化内容进行严格的识别和过滤，依据等级划分标准进行预警和控制，必要时进行网络文化安全

30、应急处置。其次，各级政府依托或委托公安部门建立专门的网络文件安全监管机构，对网络文化相关问题进行监管，必要时可对网络文化进行监控分析与应急处置12。我国网络文化产业升级发展，其时已至，其势已成。我们必须坚持以创新驱动为第一支撑力，推动网络文化产业全面升级发展，实现真正“ 质 ”的飞跃。参考文献1 刘克兴.我国网络文化产业现状及研究方向J.电子商务,2013 (8).2 刘克兴.我国网络文化产业现状及研究方向J.电子商务,2013 (8).3 赵普光,李凌汉.我国网络文化产业发展的现状、问题与对策J.青岛科技大

31、学学报(社会科学版),2008(9).4 王晓兵.近年来我国网络文化产业理论研究综述J.理论学习,2009(9).5 臧志彭,解学芳.中国网络文化产业技术创新的动态演化J.社会科学研究,2012(5).6 王志刚.推进文化科技创新加强文化与科技融合J.求是, 2012(1).7 张世君.网络文化产业中的企业社会责任问题J.首都师范大学学报(社会科学版),2013(1).8 吴晓江.创新价值观是创新文化的核心要素N.文汇报,2009-08-03(6).9 石强,申志阴,蜚开胜,等.在实施企业文化落地“五大工程”中创造性的工作做法、经验、成果J.企业科技与发展,2008 (22).10 解学芳.网络文化产业管理体制改革:技术创新驱动的缺位与突破J.社会科学研究,2011(5).11 刘克兴.我国网络文化产业现状及研究方向J.电子商务, 2013(8).12 马国富,王子贤,王贺玉,等.网络文化建设与网络文化安全管理创新研究J.商场现代化,2011(8).

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