2022年有关广告策划方案10篇.docx

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1、2022年有关广告策划方案10篇有关广告策划方案10篇为了确保工作或事情有序地进行，时常须要预先制定一份周密的方案，一份好的方案肯定会注意受众的参加性及互动性。那么我们该怎么去写方案呢？下面是我为大家收集的广告策划方案10篇，仅供参考，希望能够帮助到大家。广告策划方案 篇1一 前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业看法，为该系列产品的市场行销及广告策略等做主动的策划，在广告上除了力求表现外，更时时协作蒸蒸日上的业务，促进产品销售。本公司代理洗发水广告，第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有

2、不行轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖“最佳创意奖”其次名。其次年(XX)为协作贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不行忽视，即实行行动，我们选用的标题是“应付头皮屑要选择好的洗发水”，教化消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。然而，依据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告知求重点，应放在指名购买及连接19xx及XX年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司依据市场及消费者心理各项因素所研拟的

3、XX年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。二 广告商品广东飘飘洗发水公司飘飘洗发水三 广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、连接99、XX年广告4、传播影响程度：不知名知名了解信服行动四 广告期间XX年6月XX年6月五 广告区域全国各地区(以城市为主)六 广告对象全部居民用户七 策划构思(一)市场大小的改变状况的两种：a：量的改变随着人口的自然增减而改变。b：质的改变随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而改变。在这两种改变中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且改变多是渐进的，也非单独某一品牌的力气所可左右的。(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)(三

4、)运用及购买频度的增加就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为特性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的相互告知，以增加新市场，而市场本身质与量的改变所扩增的市场也不行能独占。在“运用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：1、促使消费者指名购买飘飘2、促使洗发店老板主动举荐飘飘八 广告策略针对消费者

5、方面1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。2、制作sticker张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提示消费者留意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及pr作用。3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区(服务台)供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采纳游击式的策略，运用经济日报的插排(孤岛广告)和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，照旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。九 广告主题表现及

6、媒体运用(一)卡片及广告牌的广告内容好的头发，选择飘飘。在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有飘飘品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。(二)电视广告策划在电视台的黄金时间播出：画面：一个漂亮的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗?学我啊!爱生活，爱飘飘。(三)广播台广播内容就是介绍飘飘，例如请嘉宾，做一个飘飘专访。广告策划方案 篇2一、生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫 清远市山清水秀，空气清爽，河水澄澈，环境美丽，在历年环境综合指标检测中，清远市环境质量均名列全省各大地级市前茅，是广东省自然

7、生态环境最优越的地区。清远具有突出的区位优势、旅游地质资源优势和环境优势，发展旅游休闲经济具有广袤的空间和巨大潜力。如何合理开发利用清远市旅游地质资源，发展旅游休闲经济，造福清远人民，成为一个值得深化探讨的新课题，具有重要的现实意义。而且，近年来，清远市旅游业依托“温泉漂流、山水溶洞、热忱民族”等各具特色的旅游资源蓬勃发展，目前全市已有景区、景点近80处；其中国家4a级景区8个。已经获得“中国优秀旅游城市”、“中国漂流之乡”、“中国温泉之乡”、“中国奇洞之乡”、“中国龙舟之乡”等诸多称号。二、前言本案从主题“ 生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手，依据投资商的发展战略、功能定位和总体布局，对清

8、远漂流进行项目定位及整套推广，旨在推崇生活新主见，告知人们在拥有良好物质生活的同时，更应当去追求更高层的精神生活，而“清远漂流”就是最志向的上上之选。我们所要做的是让游人多方位、多层面地接触清远及清远漂流，然后在清远漂流中体验具有休闲的假日时间，获得身心愉悦的浪漫之旅，从而增进对清远历史文化、民风习俗的了解，提高企业的认知度与美誉度，为企业的后期运做打下坚实的基础，为企业赢得持续恒久的经济效益。三、市场分析1、市场环境分析清远山清水秀，环境美丽，旅游资源具有休闲散心的特征，因此，我们设计的路途主要针对年轻群体（包括学生、白领、老师等）1）、20xx年，广东省一般高校总数达到112所，全省一般本

9、专科在校生达到133.41万人。明显这是一个浩大的市场，而武广客运专线的开通可以很快地把两湖地区的高校生（光武汉就有一百多万高校生，居全国首位）带到清远来，因此，我们梦之旅推出的高校生节假日组团游和毕业旅行将大有可为。2）、低碳旅游是一种趋势，不仅酒店要推行“低碳”，旅游也要支持环保，同时开拓商机，为此我们将推出集休闲、健身、旅游于一身的自行车旅行，同样是面对年轻群体。为应对全球金融危机对旅游业的影响，国家旅游局推出了国民旅游休闲安排，在广东山东浙江江苏领先试行。其中包括面对学生的修学游。3）、目前很多中小学都只是呆在象牙塔过着安逸的生活，对外面的世界可谓知之甚少，从小也缺乏这种学习以就业方向

10、为导向的意识。随着物资生活水平的提高，现在的学生从小缺乏吃苦经验，抗打击实力下降，而本地的旅行社也没有开发一个可以熬炼学生吃苦耐劳的旅游项目，针对这一现象，我们旅游须要开发一条军旅路途，通过让学生体验部队生活，培育他们吃苦耐劳的精神，令到他们好好学习，将来为祖国建设出一份力。2、企业经营状况分析1）、目前清远有清远市旅游总公司、清远市中国旅行社、清远市青年旅行社、清远市步步高旅行社、星辉旅行社等十几家市县旅行社。清远旅行社众多，服务水平却参差不齐，缺少创新精神和建立旅行社行业品牌的意识，没有危机感，如我们所走访的旅行社的服务看法就很一般，缺乏热忱。2）、旅行社行业间竞争激烈，导致的市场份额的渐

11、渐下降及客源的渐渐萎缩，并造成一些竞争弊端，比如相当一部分旅行社不靠降低成本和提升质量来竞争，而是打“价格战”，有损品牌声誉；许多旅游产品和服务比较粗放，旅游促销手段单一落后。现在旅游社的评级活动正在开展，有利于订正这些弊端。3）、新条例颁布后，行业管理更加法规化、标准化、正规化，特殊是在维护消费者权益方面对旅行社要求更高，旅行社面临的自身经营形态的较大转变而导致的管理模式及经营理念与市场是否能有效结合的问题的出现；随着旅行社行业规模的渐渐扩大和消费者对服务需求的改变和法律意识的增加，旅行社服务为适应市场需求的重新定位能否精确到位的问题。4）、清远市旅游饭店业的集团化和品牌化程度还不高，尤其是

12、现在兴起的经济连锁型酒店还未成气候。5）、清远旅游中介分工不细，缺乏专业化的的中介公司，酒店预订专业化、票务预订专业化、餐饮预订专业化、旅游景点预订专业化服务、旅游询问专业化服务等独立出来的的公司。3、产品分析清远具有突出的区位优势、旅游地质资源优势和环境优势，发展旅游休闲经济具有广袤的空间和巨大潜力。如何合理开发利用清远市旅游地质资源，发展旅游休闲经济，造福清远人民，成为一个值得深化探讨的新课题，具有重要的现实意义。旅游地质资源可欣赏性地质景观往往是旅游景区建立的基础和前提，清远市可供开发利用的旅游地质资源主要有以下几类：1、岩溶地质景观 2、花岗岩奇峰异岭 3、峡谷景观 4、瀑布 5、漂流

13、 6、地热 7、沙滩 8、奇石 9、金矿10、奇泉 11、古冰川遗迹。然而广东清远市作为中国第一个也是目前唯一一个“中国漂流之乡”，近几年来，漂流旅游发展得如火如荼，已经成为广东漂流旅游发展得最胜利、最成熟的地方以及全国最闻名漂流地之一。4、顾客分析随着国民经济的快速发展,高校生的消费水平不断提高，旅游产品从经济承受实力方面起先为高校生所接受。同时在校高校生闲暇时间足够，旅游意识和旅游动机较强，及消费结构的优势，使之成为了出游率很高的潜在客源市场，发展前景广袤。但是，高校生旅游市场往往被业界认为是“背包一族”,人数多,效益低,认为高校生旅游市场是一个低消费、低利润市场。因此，旅游公司对高校生旅

14、游市场的开发与探讨经常被忽视或重视程度不够，导致高校生旅游市场存在着旅游产品价位过高，产品针对性不强，产品开发盲目性等问题，无法满意这一 特定群体.的巨大需求。（详细内容在高校城旅游新路途上市推广方案）四、广告地区由于清远市位于广东省中北部、北江中游、南岭山脉南侧与珠江三角洲的结合部；南连广州、佛山,北接湖南、广西，东及东北与韶关市相邻，西及西南与肇庆市为界。 因此，以珠三角为主，大力带动周边游客，加强宣扬，吸引大批有活力的学生来寻求刺激。来符合本次广告主题。五、广告受众高校城的全部学生，可以是个人出游者，也可以是集团出游者，我们会针对各种各样的状况，尽量满意消费者的需求，尽量吸引更多的消费者

15、。六、广告策略招徕旅游客源，重视旅游宣扬尤其对主要客源国的宣扬, 是旅游业赖以生存发展的重要手段。很多景区知名度不高；是由于缺少系统的开发与宣扬，景区“养在深闺人未识”，造成目前“门前冷落车马稀”，给下步的营销宣扬带来肯定的难度。清城区旅游业应利用“中国优秀旅游城市”这个品牌，加大投入做好宣扬促销工作。七、媒体策略由于我们主要以高校生为主，因此针对高校生的生活消费，可以看出高校生接收信息主要以互联网为主，因此想做好宣扬，主要的手段要以网络营销为主。可是还要结合一般的媒体等传播方式，应选择分众传媒、时尚杂志和直复营销。广告策划方案 篇3前言能够参加远洋明珠大厦的广告运动，我们深感荣幸，定必尽力为

16、远洋明珠策划并创作富有销售力的广告。一、产品分析1、珠江新城的概念：珠江新城是广州将来城市中心。l规划完备，是到目前为止，广州最具气派的规划。l文化设施完备，是现代化的生活居住地点l是最有投资魅力的热点。总之：珠江新城经过多方媒体的报道，其魅力已经覆盖广州。2、珠江新城的负面印象：l目前环境差。将来的几年都是一个大工地，住在珠江新城就像住在工地。l珠江新城是特别昂贵的，住宅的单价高，只有富豪才住得起。l现在珠江新城的生活设施还不完善。3、远洋明珠大厦的特点：l位于广州新城市中心珠江新城。l小开间，以中小户型为主，总价低。l准现楼。l毛坯房，外墙色调高雅，利于业主根据自己的喜好和特性装修。l面对

17、江景，周边绿化好，景观怡人。l靠近五羊新城、天河，生活便利。l广州大道旁，交通便利。l新大厦是它的隔音墙。l广州远洋集团的雄厚实力为后盾。4、其他主要珠江新城楼盘的状况新大厦：醉人江景时刻拥有世界级名师设计，放在香港也是豪宅均价9000元/平方总之，在我们的旁边是富豪的居所，我们有同样的地段价值。但是我们的目标消费群并不一样。广告策划方案 篇4前言：杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这4家跨国公司。娃哈哈纯净水自1996年上市以来，以其国际领先的生产设备，先进的二级反渗透技术和臭氧杀菌工艺，缔

18、造了优异的品质，深受消费者的青睐，被国家质量监督检验检疫总局认定为“国家免检产品”，并获得了“中国名牌”的殊荣。一、市场分析1、优势分析哇哈哈企业形象很好，实力也较强大，在消费者心理有较大的影响；娃哈哈纯净水请明星代言包装纸上有十二星座，增加卖点；分销渠道机制特别完善，创新营销理念和改革营销模式，适应市场的改变和发展，做属于自己的营销道路，竞争力强。2、劣势分析面临市场上众多的竞争，机会与市场威逼花费成本较大，一时难以获得满足的利润。市场上各种饮用水和饮料层出不穷，价格也较高，但因为哇哈哈始终定价较低，涨价后消费者不易接受；但是生产成本又随着物价上涨。3、机会分析哇哈哈应当充分把握的机会主要有

19、：不断扩大的市场规模，国家 和各级政府的高度重视和支持；正在加强的市场观念以及对市场的适应性及协调性，对国内目标更好的接近和把握；政府的实惠政策，有些税收减免；消费者对娃哈哈去的信任，增加产品的销量，扩大市场份额。4、威逼分析随着中国的发展，国内市场渐渐打开，农夫山泉、怡宝、康师傅都占有了较大的市场份额。国外的同类型企业也起先进驻中国市场，使得纯净水市场竞争日渐激烈。加上市场上各种茶饮料，保健饮料，更多的选择使得娃哈哈纯净水显得功能略显单调。工资上涨，材料价格上升，成本提高对娃哈哈纯净水市场又较大影响。二、产品分析娃哈哈纯净水自1996年上市以来，以其国际领先的生产设备，先进的二级反渗透技术和

20、臭氧杀菌工艺，缔造了优异的品质，深受消费者的青睐，被国家质量监督检验检疫总局认定为“国家免检产品”，并获得了“中国名牌”的殊荣。先进的生产设备、科学的质量保证体系加上严格的质量监控网络，使得娃哈哈纯净水多项指标均优于国家标准。产品包装上采纳激光喷码，易于消费者识别真假。娃哈哈瓶装纯净水目前在市场上零售价格为2.00元/瓶，稍高的定价策略使得经销商值。三、竞争状况分析依据中国饮料工业协会供应的数据，目前包装饮用水的市场格局为：纯净水占46%份额，以怡宝、娃哈哈为首；矿物质水占28%的份额，以康师傅为首；自然水占11%份额，以农夫山泉为首；矿泉水占8%份额，以益力为首。农夫山泉：以自然水作为企业品

21、牌的核心竞争力，一句“农夫山泉有点甜”响遍大江南北。在公司“三大理念”（环保理念，自然理念，健康理念）的支持下在目前自然水的市场占有率稳居第一位。 华润怡宝：国内饮用水市场的领先品牌，主要销售位于华南地区，纯净水市场强大的竞争对手。 康师傅：家喻户晓的高知名度品牌，实力相当强大。目前市场上着重于矿物质水的销售。四、广告主题分析1、广告主题：依旧爱你，娃哈哈纯净水。2、广告主题策划：娃哈哈纯净水自1999年起，以王力宏为形象代言人，宣扬以“爱”为主题，近几年走多品牌路途，推出锐舞派对，青春活力养分，纯真年头，活性含氧水，苏打水等新产品，但广告宣扬少见。几年不见，娃哈哈纯净水“依旧爱你”。随着社会

22、潮流的改变，娃哈哈纯净水要在旧的主题上适当的添加新的元素。这样才能在人们熟识的基础上，同时获得新的内容，增加簇新感，加强竞争力。 娃哈哈纯净水是1996年上市，当年的喝水人已经不再年轻大部分有了更大的利润空间，同时也凸显了其品牌的价的都已儿女绕膝了，再一味以青春为主打就会丢失那部分顾客。广告策划方案 篇5一、市场状况分析1. 市场现状:相对于欧美竞争激烈的糖果市场来讲，中国糖果市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大，这样的一个市场无疑是一个巨大的蛋糕，自然使西方糖果巨头们垂涎三尺。目前，世界排名前二十位的重量级糖果企业已经全部进入中国，在成都超市中可见的进口或合资糖果品牌已多达100

23、多个，进口巧克力品牌的不断加入加速了中国糖果市场向国际化竞争演化的进程竞争企业相当激烈，奶糖市场：大白兔高居销量首位，其次品牌的争夺异样激烈主要竞争品牌有雅克，阿尔卑斯，优哈，金丝猴，喔喔，金冠等企业。奶糖将来发展趋势是高端，养分绿色高科技，估计占糖果市场容量的24%。目前，糖果的全球年人均消费量为3公斤左右，而我国只有0.7公斤，因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力。我国糖果企业有20xx多家，其中年销售额500万元以上的企业有230家，可以说竞争相当激烈。20xx年，国际原料价格上涨，国内的大部分糖果企业在日趋激烈的市场竞争下，营销成本大幅度提高，企业盈利实力普遍下降。一部分企业为了在市场中

24、求生存，领先起先从价格营销向品牌营销转变。品牌力确定利润率，企业品牌力的凹凸对销售量的影响日趋明显，要想在激烈的竞争中脱颖而出，树立品牌影响力，推出差异化的产品非常关键。2、产品特点：（1）采纳自然纯正的原料比如牛奶，水果，咖啡，草本薄荷等，味道醇正。（2）产品种类和口味许多，在原有口味基础上不断开发新口味产品满意不同消费者的需求。（3）产品口味醇正独特给人的是甜蜜华蜜的意境美。3、产品定位给人欢乐享受的糖果。品质：绿色/健康品牌口号：阿尔卑斯, 忍不住的欢乐诱惑好者的心3.产品市场定位（1）市场定位：大众糖果类（2）目标顾客定位：儿童和青少年。二、市场定位1、市场选择：中国大众消费市场2、消

25、费者定位：828岁，家庭收入为中等以上收入水平，8-18岁部分初中，中学生喜食糖果。但主要是1828岁这部分高校生和年轻白领。这部分人中，女性虽然怕胖，但还是消费的主力军。多数是自身消费，买小盒装糖果较多。礼盒装的糖果在情人节等节日购买较多。3、包装定位：阿尔卑斯同一产品，可适应不同的市场需求，给予不同的市场定位。阿尔卑斯草莓棒棒糖就是这一特点的典型例子。一颗红白交织的棒棒糖，在不同的包装下，可进入不同的市场，吸引不同的消费者。三、阿尔卑斯纸盒包装设计1、主打系列：推出以“七彩情人节、浪漫情侣”打造情人节超惊喜浪漫礼物，甜甜蜜蜜约会过节!2、广告语：“欢乐至纯时,甜蜜如拥抱”、“浓浓奶香情,甜

26、蜜如拥抱”。“阿尔卑斯,见证华蜜每一刻 ”3、包装特点：意大利不凡帝公司是全球第三大巧克力制造商， 拥有一系列优质创新的产品， 阿尔卑斯（ALPENLIEBE）更是享誉全球的闻名品牌。最闻名的要数阿尔卑斯草莓棒棒糖：开创多层式用料，草莓与牛奶相互交织，带来多重口感的享受。不论从包装到价格都“红”光闪耀，每颗ALPENLIEBE都选用金箔纸独立包装，陈放在纸质或胶制内，意念新奇独特，装潢一般单纯。夹着水果口味,牛奶口味与水果口味相互交织,甜而不腻入口即化。包装采纳：纸质包装盒，胶制口袋，包装既简约又大方在原有基础上在塑重新包装。4、包装色调特点：以“阿尔卑斯,见证华蜜每一刻”打造恋爱超惊喜浪漫礼

27、物为主，色调采纳咖啡色、红色、粉色、蓝色，绿色系列为主，体现“华蜜每一刻” 纯净、纯洁、灵性之美。阿尔卑斯棒棒糖数量与口味的独特含义，加之奇妙口味那丝丝缕缕的回味沁入人心脾、余韵久久不断绝，让每一个另一半都惊喜倍感。广告策划方案 篇6广告主题：水资源的爱护与节约广告目的：1. 引起社会对中国水问题和水危机的关注;2. 提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的相识;3. 提倡人们科学用水、爱护水资源、防止水污染。背景简介：我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。全国已有300多个城市缺水，已有29%的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经

28、济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。实施方案： 电视广告1. 年久失修的水管滴答滴答地漏着水(镜头由远到近,声音为滴答声)2. 离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜,打算午餐,洗完后扬长而去还遗忘了关水龙头(镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音)3. 水沿着下水道排入了一条已经严峻污染的河道(运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接)4. 河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风(镜头从河面往上推到天空,风声)5. 天空中依旧还是一阵风,但是风的下面却是一望无垠的荒漠(镜头是从上往下推,更加猛烈的风声)屏幕打出:为了你的明天,请节约用水(有旁白)6

29、. 已经修理一新的水管的不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧上(近景)7. 顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花(镜头由浇水的根部向上特写漂亮的花朵)(7.8的背景声音均为和谐的钢琴伴奏)8. 花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊(鸟鸣声由强到弱,屏幕渐渐变黑)广告策划方案 篇7从营销学的角度来看：消费行为的形成，一般都要经验相识认知认可这样一个过程，升达地板广告策划书。而广告正是让消费者相识、认知、认可产品的最好途径，是连接产品与目标对象的桥梁。作广告，不仅仅是引起留意而已，还得将产品卖点与消费者的期望相结合，构筑一种消费观念、一种文化，从而在消费者心目中建立知名度、美誉度、认可度与忠诚度！一、

30、产品基本状况产品设计生产：升达林产集团产品名称：系列产品属性：强化地板产品特性分析：除拥有一般强化地板的特性外，还具有饱和的立体感、生动的触感和逼真的印痕，表现出原木的自然风采，工作安排升达地板广告策划书。其简约、洗练的韵味与现代简约风格精髓相通，与都市人追求自*由、回来自然的都市精神不约而同。工艺上，原有的平面印刷木纹表现方式改为立体的木纹同步压制感观表现方式，增加了视觉真实的木纹效果，将科技与自然完备统一。二、目标对象分析产品价值，因为与人的对应关系才得以存在，其最真实的力气，源于对人性最深处渴望的牵引。企业在将产品投入市场之前，必需找到那些内心渴望与产品特性相近的人，并弄清他们的消费心理

31、、消费习惯与消费趋势依据升达这一系列产品的特性，目标对象应集中在那些重视生活品质，追求自然简洁生活方式的群体之中。他们的年龄大致在2540岁之间，有比较稳定的收入，对生活有着自己的理解，不盲目追随流行时尚的浪潮，厌倦喧嚣嘈杂的现代都市环境，厌恶走马观花般的浮华世界。他们性近自然，喜爱自然灵动的生活方式与生活空间三、广告策划广告策划方案 篇8一、活动宗旨：描绘出自己心目中的漂亮画面，用自己手中的画笔描绘出自己心中的最美。为了迎接我院第八届文化艺术节的召开和庆祝母亲节的来临，也为了提高当代高校生的创新实力，实践实力，组织实力，合作精神及人文素养，激发高校生的主子翁意识，宏扬“真”“善”“美”精神，

32、营造健康校内，共建和谐社会并以此目的，给高校生供应一个发觉自我，呈现自我的机会。描绘出自己美妙的幻想！因此本社确定在此期间举办“其次届榕城高校广告设计及图片巡回展。通过本次活动，提高社团成员之间的凝合力，社团与社团、高校与高校之间的友情，并加强高校之间的沟通。二、主办：福建金融学院金融系 院社团联合会网络协办单位：中国艺术吧（xx)福建高校生在线福建高校社团联盟协办单位：摄影协会、墨缘协会漫画、福州高校绿色联盟、福州市环保局、福州硕市生团队三、竞赛时间地点：1、竞赛时间：4月26日5月12日2、展览时间：5月13日（母亲节）5月18日3、展览地点：院大门口到科技大楼的道路两侧（注：假如遇到天气

33、问题，则把活动地点改设在校图书馆大厅内。）四、作品形式：a类：海报招贴等创作的形式不限。可以包括（平面广告、摄影、插画、漫画、国画、色调、素描、书法 ）形式来表现尺寸大小为一般海报的1/4（长28厘米宽20里面左右）b类：（文案类）校内文明标语c类:图片(照片或宣扬画)d类:手工艺品五、作品内容一：突出“公”、“益”包括：权益爱护（妇女权益）、道德、健康、环保、卫 生、禁毒、希望工程、敬重学问、平安等公益宣扬。（针对校外）作品内容二：突出“校内文化”包括：校内卫生环境、校内规章制度、校内宿舍管理、校内读书氛围等校内文化宣扬。（针对校内）六、评分标准：创意好、整体效果佳（30分）美工好、色调搭协

34、作理、生动逼真（20分）作品突出主题、能很好地启发观点（35分）贴近生活、真实性、好用性（15分）七、奖项奖金设置：校外 一等奖一名（200元及荣誉证书）二等奖两名（各100元及荣誉证书）三等奖三名（各50元及荣誉证书）优秀奖十五名（奖品及荣誉证书）。校内 一等奖一名（50元及荣誉证书）二等奖两名（各30元及荣誉证书）三等奖三名（各15元及荣誉证书）优秀奖十 名（奖品及荣誉证书）。评委组：部分参赛社团负责人及本校相关老师共10名（70%）及本校全体同学（30%）广告策划方案 篇9一、背景分析：历年“三八”节，政府部门与各企业提倡精神中只注意对妇女权益保障方面的关怀，而对妇女社会关系、家庭、健康

35、保障方面的提升与支持力度不大。基于强调社会关注、妇联关怀、医院关爱、家庭关切的基础上对广阔妇女提出我们医院的独特“关爱主见”，大规模造势、大范围影响、小面积运作，整合广告营销，全面强化我院品牌实力及社会影响力。广告语创意：今年“三八”为何不放假？今年“三八”不放假，免费妇检大普查关爱“半边天”，免费做体检过节不在家中歇，女子医院做体检女人自己的节日女人自己的医院二、目的及意义：1、依据20xx年卫生厅关于妇女开展“妇女健康关爱行动”的通知精神，结合医院专业特点，借助妇联、卫生局的社会影响力，联合开展“关爱妇女健康”系列活动，进行妇女健康普查活动，给被调查者建立健康档案，发展为医院健康会所的梅花

36、会员，建立长期的会员，对其进行保健及相关疾病治疗。活动宣扬期间将医院的实力、服务特色、专家设备等充分传达给社会大众，利用现场新闻效应，造势驱动活动顺当开展。2、借此优免活动展示医院特色，强化活动宗旨：（1）公益活动、公众活动（2）事务性活动（3）新闻性活动，吸引患者，力争社会效益、经济效益双丰收。3、通过大范围的普查、优免活动，使医院的“现代”特征“女子”专业深化人心，品牌突出。主办单位：市妇联、市卫生局协办单位：现代女子医院三、活动时间：20xx年3月1日3月30日四、普查范围：市25个区县市县级行政机关、大型企事业单位、国营、股份制、私营、和个体的女职员。五、普查人数：约10万人。六、普查

37、内容：1、女性健康状况2、女性婚姻质量状况3、女性工作强度对身心影响状况七、普查方法：1、由女子医院牵头，通过妇联、卫生局联合下文组织各级单位在职职工参与调查，建档；2、与市妇女儿童活动中心合作，对市区各大、中、小企业调查；3、健康体检项目：（1）内科、外科常规检查；（2）血脂、血糖、乙肝、adsl检查；（3）妇科常规检查；（4）心电图、彩色b超；4、婚姻质量和工作强度用表格填写方式调查，表格见附页；为使得我国妇女权益得到更好爱护，使现代女性自强、独立、自信的风采得到充分展示，20xx年“三八”期间市妇联将举办大型关爱女性健康爱心奉献系列活动，受市妇联托付“三八”期间市现代女子医院将针对不同人

38、群开展大型健康检测优免行动。优免重点活动内容：1、“三八”期间（2月25日3月24日）为一百名历届“三八”红旗手免费体检（历届“三八”红旗手凭证书到女子医院领取免费体检卡，限前100名，领完为止）。为保证公众效应的顺当实现，人员的顺当到位设立电话、网络支持拉伸。2、“三八”期间响应部门社区支持政策，对全市社区干部（大部分为女性）进行免费妇检，建立会员档案。3、“三八”期间为一百名特困妇女免费体检，（凭社区证明到现代女子医院领取免费体检卡，限前100名，领完为止）体检内容：1）测量血压、视力、体重等；2）内科常规检查包括心、肺、肝、脾、肾；3）乳腺常规检查；4）血糖检测；5）尿常规十项；6）b超

39、检查（子宫附件及四周组织）；7）妇科检查；8）阴道分泌物检查；八、普查结果：资料收集整理、汇总，建立电子档案库，检查结果由现代女子医院保存。优免活动公关支持举例：公关支持1：与三家人寿保险公司强强联手合作。保险业务员中以女性居多，收入相比其他行业要高得多，平均年龄在40岁左右，职业特性导致多患有不同程度的妇科疾病，医疗、保险意识比较强。我院将健康体检卡与保险公司小额意外保险卡互动赠送，同步刺激两大人群：保险业务员和她（他）的新老客户，保险业务员在年底都要探望新老客户在讲解医疗保险、保健学问的同时会将一些影响家人健康的重要性传达给客户例如：女性疾病的（肿瘤、乳腺疾病等）等在保险条款里均体现为比较

40、重大疾病，将一份呵护客户健康（一般以家庭以女性为主要诉求对象）的体检卡赠送客户，将女子医院的特制对联一并赠出。充分体现出我们呵护女性健康，关爱家庭华蜜的主题活动思想。广告影响目标到达率200%以上，并且都是中高端消费人群（患妇科疾病的主要人群）。而保险公司赠送给客户的小额意外保险卡也同时在我院对就诊病人赠送。这样就会得到赢得更多的顾客满足度和忠诚度。运作成本极低，完全是一对一真情沟通，且目标到达率高达200%，整合互补、双赢互利，知名度可迅猛提升，医疗广告作为一种相对特别的行业传播，知名度的提升当然可以增加消费者的了解，但不肯定获得消费者的认同，而通过真情沟通、直面传播式的理解度的打造，则可以

41、实现消费者的品牌认同，起到四两拔千斤的作用。品牌美誉度通过双向传达，高效介入自然生辉。只有打造出了品牌的美誉度，这样消费者在面临选择的时候才会考虑到我们，而不是别人。在现在医疗服务竞争日趋同质化、白热化的时候，这点表现的尤其明显。作为一种相对特别的商品，医疗广告的传播虽有肯定的特别性，但从营销的原点动身，万变不离其宗，细致分析其产品特点、受众接触习惯及媒体表现优劣，还是能找到适合其传播的特性化策略，从而实现品牌传播的快速崛起并被消费者所接受。从传播的客观实际动身，从三到万，进行理性的媒体行程选择、支配、投放，方能收到最佳的传播效果。逐步引导我们的广告传播要向规范、科学、分众化、互动的窄播阶段过

42、渡。机会点与留意点：机会点：1、在整合各方资源，主动社会公关、多渠道运作活动中能够降低运作成本，高密度、高效率地在短期见效。2、在门户网站先发制人，提前预热，利用门户网站、搜寻引擎在网上牵头搞互动目标传达。诱发消费人群同步关注，同时又宣扬了医院网站，一举三得。利用手机短信快速传播信息至终端女性用户，最大范围地捕获目标消费群，最低成本提高医院品牌知名度与美誉度。整体活动的留意事项：1、强调媒体的合理支配，广告支持整个主题的贯穿上做到新颖，做到整合传播。2、活动中间要有紧密的联合点，如现场布置的设计、统一的风格形象、标语的出现、调检、查人员的合理调控等。3、组织者在活动之间的统筹协调和规划。4、普

43、查人数较多，医院体检医生不够，可顺延排序进行。九、预算调查前期广告宣扬费用：30000元。调查体检收费标准：188元/人。活动期间实惠价100元/人广告策划方案 篇10当上海赛洋公司老总吴一鸣先生和副总高小明先生将这个想法告知我们的时候，我们的第一个想法就是不合适。赵本山作为中国家喻户晓的闻名笑星，他的形象已经被定位，尽管他在老百姓心目中有很高的知名度和美誉度，但其传统、忠厚、甚至于有些老土的形象，已深深的扎根于老百姓的心中。这个形象符号假如用于饲料、化肥之类的品牌是很合适的，但上海赛洋科技实业有限公司推出的北极绒保暖内衣，作为二十一世纪的高科技产品，所要传达给消费者的是高科技，年轻化、时尚感

44、的信息，与赵本山的忠厚、老土明显是格格不入的。吴、高两位老总听了我们的观点后，也觉得用赵本山做形象代言人不妥，确定先搁下来，再觅佳人。经过两天的筛选确定用费翔来做形象代言人。费翔作为国人熟识的闻名歌手，其形象青春、帅气、热忱、潇洒，更具有一种海外游子回来家乡的沧桑感，能带给消费者很强的亲和力，特殊是那首唱红大江南北的“冬天里的一把火”，就连广告词也自然而成：冬天里的一把火。事不凑巧，和远在美国的费翔联络之后，才得知费翔已为雅戈尔服装拍过一支广告，尚未播出，但在两年内已不能再作服装类品牌的代言人。接着，赛洋公司又提出能否请安静夫妇出面演绎北极绒品牌。北京叶茂中营销策划有限公司项目小组通过细致的探

45、讨分析认为还不错。联络后，安静档期又排出。这么一折腾已是6月19日，赛洋公司老总说：“还是用赵本山吧，看来北极绒是和赵本山有缘。至于赵本山土气问题怎么解决，就请你们想想方法吧。”赵本山的土气问题怎么解决如何解决赵本山的形象问题，始终是我们的心病，尽管我们并没有肩负北极绒整体的策划任务，但作为职业广告人，我们有责任帮助客户解决问题。项目小组成员通过激烈的探讨，拿出了不下二十句广告语，通过一再的推敲，最终确定启用“怕冷就穿北极绒”。当我们将这部广告语说给赛洋公司两位老总听时，两位老总不谋而合地拍案称好，解决了广告关键语这个难题，接下来就是如何用创意来表现了。记得在沈阳的前一个晚上，我与高小明费尽心

46、机想不出一个解决问题的创意，公司一帮孩子也同时在北京脑力激荡。 想至半夜，爽性蒙头大睡.其次天一早，还处于一种似醒非醒的状态，赵本山就在脑子里不停的转悠。先是想到让赵本山与一群身材窈窕的美女嗨！不行。然后又琢磨什么景象既能传达出高科技、时尚感的信息，又能够尽量地淡化赵本山的土气，最好是给予赵本山一个全新的、新颖的形象联想忽而，感觉一束光线划过眼前，一群外星人马上映入我的脑海，此时我眼睛一亮，有了！“让赵本山被一群外星人劫持如何”？我推醒高小明说，高眨巴着未醒的眼，一下子跳了起来：“这个创意太好了！”匆忙用过早餐，我们心中有数地去河畔花园赵本山家中会谈。在院子里,当我将创意也许说来，赵迈着我们熟识的步