2022年有关广告策划方案模板10篇.docx

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1、2022年有关广告策划方案模板10篇有关广告策划方案模板10篇为了确保事情或工作扎实开展，预先制定方案是必不行少的，方案的内容多是上级对下级或涉及面比较大的工作，一般都用带“文件头”形式下发。方案要怎么制定呢？以下是我整理的广告策划方案10篇，仅供参考，大家一起来看看吧。广告策划方案 篇1前言：随着市场经济体制的不断深化，城市的开放程度越来越高。城市必需要以大开放的观念，放眼世界，以适应市场经济形势，迎接市场挑战。城市在走向世界的过程中，必需要有良好的自身形象，良好的城市形象是城市进入国际市场的通行证。而且，伴随着我国城市化进程和缄市间日益激烈的竞争,塑造城市品牌和城市形象已成为我国各城市提升

2、城市竞争力和实现可持续发展的关键。城市形象是城市内外公众对城市总体的、抽象的、概念的相识和评价，它是城市现实的一种理性再现，也是城市同公众进行信息沟通、思想联络的工具，代表了一种由个人或集体的意向所支持的现实。良好的城市形象是一个城市综合实力的反映。它是物质文明和精神文明的有效载体，城市形象的塑造为两个文明建设一起抓找寻到一个新的结合点，特殊是为推动城市精神文明建设供应了一种新思路和新方法。城市形象塑造注意城市精神的培育和树立，力图用一种精神标识，统领人的思想，树立人们的形象意识，使其在行动中自觉维护城市的名声和信誉，从而增加人们的团结精神，有利于整体能动性的释放和发挥。城市形象的好坏，将会使

3、市民个体产生荣辱感。良好的城市形象，使市民个体产生极大的骄傲感和使命感，有力地激励了市民个体自身的能动性，使其从思想上、行动上自觉为城市着想。一个城市在国际上的知名度特别重要，知名度是宣扬出来的，是靠自身的特色（如风光名胜、拳头产品、历史文化、风土人情等）传播起来的。城市形象对营造良好的城市硬、软环境具有极大的促进作用，从而为激发人的社会潜力创建了条件。城市形象是一个城市的无形资产。良好的城市形象，对内，可以增加城市的凝合力、向心力，可以提高市民对城市的归属感，骄傲感，使市内干部群众以主子翁看法工作，产生同舟共济，荣辱与共的思想，人人关注城市的发展；对外，可以提高城市的社会知名度、美誉度，有利

4、于提高本城市的国际竞争力。成都作为西部地区的中心城市，城市的物质文明建设与精神文明建设的得到迅猛发展，但是成都的城市品牌定位较模糊，成为阻碍成都城市形象宣扬建设的障碍。四川享有“天府之国”的美誉，成都作为四川的中心省会，拥有丰富的自然资源和历史人文资源，将成都的资源进行整合规划，变更成都城市的现有形象，起到城市品牌的宣扬。在这个广告策划中，主要是从成都城市品牌和城市形象的塑造两个方面来为成都做一个城市定位，达到宣扬成都的目的。一、环境分析1、相关的宏观环境分析（1）经济：成都是中西部重要的中心城市，自古以来就是中国西南地区的政治、经济、文化、军事中心，改革开放以来成都成为了中国西南地区的物流和

5、商贸中心、金融中心、科技中心及交通枢纽、通信枢纽。在中国城市发展报告（20xx2022）中，成都综合实力大陆排第四位。成都市GDP和三产业总产值居全国省会城市第四位，仅次于杭州、广州、南京。第一产业、第三产业规模西部第一，其次产业西部其次。成都是中国西部吸引外资最多的城市，众多跨国公司包括175家世界500强公司（20xx年7月，包含国内）在成都设有分公司或办事处，是外资公司投资西部的首选之地。20xx年，成都实现国民生产总值8,138.94亿元人民币。经济总量名列省会城市其次位，中国大陆城市第八位。20xx第一财经周刊中,成都被列为新一城市的榜首城市。作为中西部“总部经济”基地，成都构建以总

6、部经济为核心、高新技术产业为先导、现代制造业为基础的现代工业产业体系，为区域发展带来多种经济效应，提高区域知名度、信誉度，促进区域政府提高服务质量，优化商务环境，完善城市基础设施和人居环境，推动多元文化融合与互动，加快城市国际化发展，提升第三产业结构水平和区域经济竞争力。在20xx年国内外经济形势困难严峻，部分行业产能过剩，国内经济下行压力较大的环境下，成都坚持“稳中快进、领先发展”的工作基调，主动响应国家“调结构、稳增长、促改革”的政策号召，深化推动“五大兴市战略”，全市经济保持平稳较快发展，主要经济指标实现稳定增长，规模以上工业增加值增速居副省级城市其次位，服务业发展保质提速。电子信息、汽

7、车产业主导带动作用强劲，投资、消费和外贸三大需求平稳增长，城乡居民收入稳定增加，差距逐步缩小。总的来说，成都的经济发展态势良好。（2）政治：成都位于中国四川省中部，是四川省省会，中国副省级城市之一，四川省政治、经济、文教中心，国家经济与社会发展安排单列市，也是国家历史文化名城。20xx年，经国务院批准，又将原新都县、温江县撤县设区，形成今日9区4市（县级市）6县的格局，即：锦江区、青羊区、金牛区、武侯区、成华区、龙泉驿区、青白江区、新都区、温江区、都江堰市、彭州市、邛崃市、崇州市、金堂县、双流县、郫县、大邑县、蒲江县、新津县。（3）自然环境： 地理环境：成都位于四川中部，四川盆地西部，介于10

8、254E10453E和3005N3126N之间，幅员面积12390k，耕地面积4320k；东与德阳、资阳毗邻，西与雅安、眉山、阿坝接壤；地质历史悠久，地层出露较全。成都地势差异显著，东南较低，西北较高；具有“春早、夏热、秋凉、冬湿冷”的气候特点（亚热带季风气候），年均气温16，年降雨量1000mm；另一个显著特点是“多云雾，日照短”、空气潮湿，夏季气温不会太高（最高气温一般不会超过35），却显闷热；冬季最低气温一般大于-4（极端最低温-6），阴天较多，空气相对潮湿，冬春两季干旱少雨，极少霜雪。 旅游资源：成都是“最中国文化名城”和“中国最佳旅游城市”，承载着几千年的历史，联合国教科文组织创意城

9、市网络授予它“美食之都”称号。成都拥有2项世界遗产，2项世界预备遗产，是中国中西部拥有世界遗产项目数最多的城市，是一座有三千年左右的建城史、近一百五十年建都史的历史文化名城，拥有武侯祠、杜甫草堂、永陵、望江楼、青羊宫、文殊院、明蜀王陵、昭觉寺等众多历史名胜古迹和人文景观。 自然资源：成都市矿产资源较为丰富，已探明的有铁、铜、稀土等金属矿产以及石灰石、大理石、煤、自然气等非金属矿产资源60多种；地处亚热带潮湿地区，地形地貌困难，自然生态环境多样，生物资源非常丰富，据初步统计，仅动、植物资源就有11纲、200科、764属、3000余种，特有和珍稀植物有银杏等;国家重点爱护的珍稀动物有大熊猫等；降水

10、丰沛，年均水资源总量为304.72亿立方米，基本上能满意成都市人民生活和生产建设用水的须要。广告策划方案 篇21、随着社会的快速发展，电脑早以走进了人们的生活与工作当中。当然，网络一词对于我们也并不生疏。但网络广告还是个新型词组，不过它已经实实在在生根于缤纷的网络世界中，让网络人目不暇接，不得不看。网络广告具有随意性、活动性、跳动性，并且普及全球的诸多优点。在设计网络广告时当然也要遵循网络广告的特点而加以突出和再现。网络广告的设计与制作可分为广告板(Banner)、主页(Homepage)以及连接(Link)三个部分。(1)广告板设计：静止Banner运用GIF或JPEG，动态Banner运用

11、GIF格式。如不按规定格式，结果会出现变形或者残缺。要是数据格式不符合要求，则只能显示空白方框，不法显示广告。(2)主页设计：不同的用户会选择不同的形式，是以文字信息为主要表现形式，协作少量的图片，另一种则以图为主。在设计主页时要考虑其网站的合理性结构，使信息显示的更为丰富多彩。(3)在Banner和Home page之间还有连接技术的问题，此项工作必需借助所需的ISP的服务。2、多媒体广告大致包括：电视广告、报纸广告、电台广告、户外广告、MD直销单及说明书、媒体软性广告。一则完整并且成熟的多媒体广告设计要具备：(1) 冲击力：有引起留意力的实力。(2) 创 新：优秀的创意是一个广告的灵魂所在

12、。(3) 趣 味：让观众情愿接着看下去。(4) 信 息：信息传达的是否精确是多媒体广告最关键的标准。(5)感染力：感染力是一则多媒体广告综合水平的体现，是唤起行动的实力。广告策划方案 篇3一：活动名称：高校生公益广告设计大赛争做校内文明大使二：活动时间：征稿时间：11月1624日活动时间：11月2829日三：活动地点：学府东路四：主办单位：菏泽学院中文系策划承办单位：媒介教化协会五：活动目的：为了加强和改进高校生思想政治教化，丰富校内文化，激发高校生的主子翁意识和责任感，弘扬真善美，通过这次活动宣扬公益理念，服务于公益事业。六：作品要求：1：作品内容：反映各项校内公益事业，包括道德、环保、健康

13、等方面的即可。2：作品形式及要求：(1)：平面设计类：海报、照片、绘画图片等即可，可以是电脑制作，也可以是手绘。(2)：文案类：校内文明标语，以公益为主题、话剧、剧稿以上全部作品都要附有广告说明，广告内容健康高雅，构思新奇，突出时效性，人文性，公德性。作品杜绝抄袭，全部稿件一律不退还。七：活动过程：1：将上交作品进行筛选，展出获奖及优秀作品2：活动同时进行“争做校内文明大使”签名活动3：活动结束后，整理现场八：奖项设置：校内公益大使：一名校内公益之星：二名优秀奖：若干名九：经费预算：1：活动所需材料：胶带、彩笔、条幅2：活动宣扬照片3：奖品：笔记本 证书十：活动申请：展板三块广告策划方案 篇4

14、一、前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业看法，为该系列产品的市场行销及广告策略等做主动的策划，在广告上除了力求表现外，更时时协作蒸蒸日上的业务，促进产品销售。本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不行轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖“最佳创意奖”其次名。其次年（20xx）为协作贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不行忽视，即实行行动，我们选用的标题是“应付头皮屑要选择好的洗发水”，教化消费者正确选择洗发水观念及方

15、法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。然而，依据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告知求重点，应放在指名购买及连接1999及20xx年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司依据市场及消费者心理各项因素所研拟的20xx年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。二、广告商品广东飘飘洗发水公司飘飘洗发水三、广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、连接99、00年广告4、传播影响程度：不知名知名了解信服行动四、广告期间20xx年6月20xx年6月五、广告区域全国各地区（以城市为

16、主）六、广告对象全部居民用户七、策划构思（一）市场大小的改变状况的两种：A：量的改变随着人口的自然增减而改变。B：质的改变随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而改变。在这两种改变中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且改变多是渐进的，也非单独某一品牌的力气所可左右的。（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）（三）运用及购买频度的增加。就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为特性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的相互告知，以增加新市场，而市场本身质与量的改变所扩增的市场也不行能独占。在“运用及购买频度的增加方面

17、”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场，使其消费者转换品牌，指名购买我品牌，此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：1、促使消费者指名购买飘飘。2、促使洗发店老板主动举荐飘飘。八、广告策略针对消费者方面。1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提示消费者留意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界

18、人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采纳游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，照旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。九、广告主题表现及媒体运用（一）卡片及广告牌的广告内容好的头发，选择飘飘。在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有飘飘品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。（二）电视广告策划在电视台的黄金时间播出：画面：一个漂亮

19、的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗？学我啊！爱生活，爱飘飘。（三）广播台广播内容就是介绍飘飘，例如请嘉宾，做一个飘飘专访。广告策划方案：和枫雅居策划文案。说明：和枫雅居是乌鲁木齐新开盘的高层住宅区，地理位置、周边环境俱佳，特此写了一系列广告文案。文案一：将来15年不宜投资？经济学家说，中国经济泡沫即将破灭，中国经济将面临15年的萧条。管他呢！反正你已经有了一整套的和枫雅居。文案二：知道么？世界首富罗伯沃顿是个小气鬼！世界第一大零连锁超市沃尔玛的老板罗伯沃顿是个小气鬼。他蜗居在15平方米的办公室里，开着老式的雪佛兰厢货，理发一直只花5元钱，并

20、且不给理发师一分钱的小费。但世界每个人都知道罗伯沃顿，都表现出对他无比的敬重，无须张扬，每个人都相识世界首富，哪怕他套着二流背心，拖拉着街头购买的仅值1。5元的拖鞋。那么你呢？相识你的每个家伙都表现出了对你的敬重吗？还是仅仅把你当作一个暴发户？除非你有一套和枫雅居的房子。文案三：他们说你是暴发户！他们说你是暴发户，仅仅因为你的财产不是“世袭”，而是依靠自己的双手打拼积聚而成。你很生气，你应当生气，因为没有人瞧得起那些承袭祖荫的小白脸。买一套和枫雅居吧！这样，那些背后非议你的的苍蝇自然会闭上嘴巴！因为，暴发户明显不会买和枫雅居。文案四：投资苦痛吧！你上一次休假是什么时候？昨天你的老寒腿又犯了么？

21、嗯，生活有时就这么苦痛。生活还在接着。但是，苦痛不能总是无休无止。买套和枫雅居吧！为了让该死的老寒腿见鬼。为了每日工作完毕后有个休假的地儿。买一套和枫雅居。有葡萄长廊的和枫雅居。蜿蜒小路直达长亭。光脚走过石子砌成的水堤。广告策划方案 篇5一、宣扬目的：为进一步推动公司的业界宣扬，提升公司在行业中的影响力，提高公司的知名度和美誉度，加快合作，彰显实力，着眼将来，把握机遇，在服务行业先声夺人并立稳脚跟。让社会更好的了解知道我们秘书服务公司的主动向上的友好看法和仔细服务的宗旨。同时也打开市场，让我们秘书服务有限公司可以服务更多的有须要的企业。因此，本次在公司广告宣扬工作上的广度和深度上都要形成浪潮之

22、势，要达到以下几个方面：1、 完善和树立热忱服务的品牌形象。2、 适时地宣扬公司的服务看法和主要工作。3、 提升公司形象宣扬的主题及社会形象和影响力。二、 宣扬策略：A、预热阶段：10月15，16两天属于宣扬的预热期，提高公司知名度，利用媒介，可在报刊杂志上、电视网络上介绍公司的性质等。B、初期阶段：（品牌形象树立及概念渗透期）17号，(1)对公司整体形象进行宣扬，选择出公司形象代言人，重点报道,(2)邀请相关业界企业领导参与公司文化服务的座谈会。C、高潮阶段：18日上午，在人群相对集中的地方搭台展示公司文化，下发给路人有关公司资料，现场免费服务有须要要的人，包括写一些通知，启示，宣扬标语等等

23、。下午，对公司工作环境进行现场报道与解说。D：结尾阶段：利用19日一天，分析评估广告投放效果，挖掘潜在客户，整理宣扬资料，以及做好备份，记录工作1、空间上进行辐射式宣扬，形成冲击波效应:行业-全区，主要在媒体选择上，地方媒体，县市媒体，互联网媒体相结合。2、立体上方位宣扬：报纸、电台、互联网、户外广告等全方位冲击3、在进行时空交叉，立体宣扬的同时，留意突出重点，深化报道。三、宣扬要点：（新闻点）1、以“我办事，你放心”为主题，进行前期的渲染工作，打出我们真诚服务的宗旨2、通过报纸，网络、电视等媒介的宣扬，初步在人们心中留有印象，提高了公司的知名度3、利用对形象代言人的重点报道，以一个热点新闻来

24、炒作，进行攻势。稳固公司形象。4、免费的现场服务可以提增人们对公司的好感，也凸显我们公司的实力。营造良好的品牌效应和服务形象。5、公司环境的报道拍摄又处于深化了解我们公司内部，把活动推向高潮，让更多的人参加进来。6、通过宣扬，挖掘潜在客户，吸纳更多的有识之士加入，创立更多的合作方案。7、着重的宣扬，体现我们公司的服务意识强，社会爱心，为公司夺得社会效益的最大回报四、新闻发布会：时间10月16日内容：对公司性质进行整体介绍，宣布后期会有活动目的：主要通过新闻界向社会传递信息，形成一个公众期盼的焦点五、宣扬与媒介形式：1、报纸：可以选择处州晚报、丽水日报等报纸宣扬。开拓专栏、专版，对丽水市食点秘书

25、服务有限公司进行深化报道。广告形式以软广告为主，协作少量的新闻炒作，投放收费低廉的通栏广告2、电视台制作专栏广告片。选择在黄金档播出。电视台可选择丽水综合频道、丽水生活频道、丽水新闻频道。3、广告小礼品设计精致的适合送给不用身份来宾的有宣扬性质的小礼品（比如记事本、明信片、签字笔等）在相关活动中赠送。4、网络广告：网络广告作为一种现代化的手段，可以进行广泛的宣扬、报道。在丽水人才网、丽水信息港、丽水人事信息等六、资金预算1. 电视台：10000元 （中期阶段以后起先逐步投入）2. 报纸： 8000元 （中期阶段以后起先逐步投入）3.户外广告费35000元（高潮阶段起先投入）4.广告小礼品100

26、0元（中期阶段起先购买）5.搭台，音响租用4000元6.其他10000元（不行预见费用）总计：65000元一个胜利的宣扬，应整合运用广告，公关，实践等手段全方位立体传播。一个好的品牌敢于在实践中开拓自己的市场。本次的形象宣扬策划，公关部将是公司形象的一个重点代表。 创立名牌企业，实行优质服务，是企业良好信誉和形象的表现，也是企业开展正值竞争的主要手段。为了在社会中站稳脚跟，必需树立名牌意识，用优势的服务树立企业的信息和形象，才能使企业在竞争中立于不败之地。广告策划方案 篇6书目一、目标受众分析二、竞争对手分析三、媒体投放建议四、预算五、广告效果测定方式六、营销目标、广告目标七、安排周期一、目标

27、受众分析1.人口统计内衣业从发展起步至今，已成为目前中国服装界最具发展前景的行业之一。假如以西方人均拥有内衣的数量作为参考依据，中国的内衣适龄人群有2亿，假如以她们每人每年购买3件内衣来计算，中国女性每年至少须要购买6亿件。调查显示，仅北京和上海两个城市每年中高档内衣的年销售额就达9亿元人民币。目前，国内一些闻名品牌如华歌尔、安莉芬、欧迪芬等近三年来市场增长率都在50以上。同时，英国、法国及中国香港、中国台湾产品也特别看好中国内地的内衣市场。2.消费者市场状况调查结果显示：消费者购买品牌内衣一般在专卖店的较多，占了60.7;其次，在百货商场和超市也有相当高的比例，分别为39.8和32.8。交叉

28、分析显示，男性在专卖店购买的比例为52.0，而女性则为69.7;超市中，男性购买比例为44.1，女性购买比例为21.2。结论1：专卖店品牌消费的主力场所。调查结果显示：消费者在购买内衣时的.主要考虑因素为品牌和面料，两者比例都是66.5。款式、质量和价格的考虑因素也较高，依次为49.7，45.0和40.8;其余因素中除花色和产地有肯定比例外，其它因素都很低。和性别交叉分析发觉，款式的考虑因素中，男性为39.6，女性为61.0;花色的因素中，男性为16.8，女性为27.0。结论2：品牌和面料为消费者购买的主要考虑因素。调查结果显示：消费者购买内衣的整体风格与3年前比较：发生改变的占57.7，没有

29、改变的占42.3。交叉分析显示，有风格改变的各年龄段中，18-25岁(54.9)，26-30岁(40.8)，31-35岁(42.9)，36-40岁(29.8)存在肯定的年龄差异。同时性别也存在着肯定的差异，女性为59.2，男性为24进一步调查显示：风格改变主要集中在款式更新奇(52.9)、颜色选择更多样化(42.5)和更加注意品位(40.2)三个方面;而更追求特性(27.6)和协作不同的场合与外衣(11.5)也有肯定的比例。结论3：新奇、时尚、特性成为内衣风格改变的三要素。调查结果显示：对于一些亮丽的花型的时尚特性内衣，表示可以接受的消费者占47.8;认为很有特性的占22.9;认为太开放,有保

30、留地接受占19.4;完全不能接受的占9.5;对于配偶和异性挚友穿着亮丽内衣的接受度，有62.6的消费者表示可以接受;表示无所谓的消费者占26.8;表示不能接受的仅占10.6。结论4：对异性穿着的观赏成为时尚特性内衣流行的源动力。总结：*作为一家以生物工程及生物功能材料为核心的综合性生物科技企业，在技术方面具有得天独厚的优势，这次主推内衣品牌恩兆儿和佛舍尔，恩兆儿主要针对儿童内衣市场，而佛舍尔则主要针对成人内衣市场，产品几乎涵盖全部消费阶层。然而*并非特地制造内衣的企业，产品知名度也不高，这正是这次推广活动所要解决的问题。通过对消费者分析可以看出，现在对内衣品质的关注主要是一些收入相对较高，年龄

31、在18-35之间的白领人士，他们对下一代是非常关注，在家庭中子女的消费又往往由他们确定，所以他们成为购买高品质、价格相对较高的内衣的主要消费群体。因此，这次推广活动的主要目标受众为：年龄在18至35岁，具有较高收入的白领人士。3.目标受众生活方式主要为上班一族，过着朝九晚五的生活，注意生活品质。商业区、品牌店、大型商场、咖啡馆、健身房为他们主要出入场所。一般看电视时间较少，看专业杂志较多。部分人士有私家车。二、竞争对手分析1、竞争对手分析：以“三枪”、“宜尔爽”为代表的常规内衣，这类质量较好、价格适中的长线产品经营模式，以强调市场网络建设为主要内容，通过在盛市、县、乡、镇的几乎全部商场开设产品

32、专柜，走普及化路途，服务于社会工薪大众，一度占据了中国内衣的主要市场，但这营销模式终因产品缺乏创新，在消费者对内衣特性与品位需求不断提升的当今，销售市场已风光不再。以批发市场为主渠道的一般廉价内衣的经营模式，这种通过仿照抄袭产品，大批量、低品质加工生产，以超低价作为武器争市场为主要内容的批发经营，随着内衣消费已成为时尚，市场空间越来越小。以“俞兆林”、“南极人”、“婷美”为代表的新概念内衣的经营模式，这种将主要精力集中在产品概念的发掘与炒作，通过全新的概念炒作与成熟的推广为主要内容的经营模式，随着消费者的日趋理性化，希望靠炒作概念来透支市场资源也举步维艰了。以“戴安芬”、“佰富”为代表的国际知

33、名品牌内衣，这类设计研发实力强、通过终端来展示自己深厚品牌文化的经营模式，产品风格虽显明，但因服务的消费群体较窄，这类经营方式因产品研发及市场终端建设投入大，品牌成长期较长，在中国市场上形成一种主导消费流较慢。2、机会点：产品有高科技支持，且没有正面的竞争对手，简单进入细分市场，以先入为主的方式站稳脚跟，其它产品跟进有肯定难度。3、问题点：产品知名度低，健康内衣这点很难让消费者有感性相识。4、宣扬策略：以提高知名度为主，定位于中高档产品，针对具有较高收入的白领阶层。将高科技这种困难、理性的概念生活化、详细化，给消费者以感性的相识，避开对高科技本身的过多宣扬。三、媒体投放建议1.电视：以财经类、

34、生活时尚类节目为主，晚间以9点以后节目为主。(如上海电视台的第一财经、东方卫视的新闻夜线)2.广播：主要在目标受众上下班时间为主，早上7点至10点，晚上5点至8点。(如交通台、音乐台)3.报纸：主要以早报和财经、生活时尚类报纸为主。(如新闻晨报、申江导报、上海星期理财周刊、周末画报)4.杂志：主要以财经、生活时尚类杂志为主。(如时尚、车世界)5.户外：主要在商业区(徐家汇、淮海路、南京路、人民广场)为主，通过在这些商业区投放交通、户外广告牌、灯箱等形式的广告。(如911路、128路、49路)6.POP：主要在品牌专卖店、大型商场。(如太平洋百货、六百、第一百货)四、预算电视广告：40万广播广告

35、：15万报纸广告：15万杂志广告：5万户外广告：15万POP：10万总计：100万五、广告效果测定方式1、通过销售量来看广告的销售效果。2、通过第三方监测机构数据来看广告的到达范围与到达程度。3、通过市场调查来看消费者看法的改变状况。六、营销目标、广告目标1.营销目标：企业不仅仅是靠领先的技术及高水平的创新来占据市场，更重要的是要有成熟的市场营销网络和过硬的品牌。“创建健康的聪慧人”是*品牌战略的核心理念，围围着这一理念，公司实行多品牌策略，现已推出“*爱可萨”“*纳诺”等多个系列产品。在品牌建立的基础上，公司更注意现代化营销方式，建立了全球营销网络，抓住源头销售是*取胜的关键。2.广告目标：

36、通过短期内高密度的广告投放，最大限度的提高*公司恩兆儿和佛舍尔两个品牌内衣的知名度，确立产品高科技的形象，以技术为先导，突出健康(新技术)、舒适(新材料)的理念，在激烈竞争的内衣市场，站稳脚跟，在短期内提高销量。七、安排周期1.推广周期:最初3个月，以全面铺开为主，注意广告在面上的效果，各种广告方式全部运用。3个月后至半年这段时间适当削减在电视、广播、报纸上的广告投入，这个阶段是从广度向深度方向转变的过度时期，半年至一个月这段时间加强杂志、POP的广告的投入，加强广告投放的针对性，注意品牌的树立，巩固已有的消费者，适当拓展消费群。2.投入安排：整个投入成“U”字型，在整个一年的推广中，前期主要

37、投入在覆盖面比较大的媒体，中间适当削减，然后渐渐投入到针对性强的媒体，中间则为过渡期，整个过程投放总量上基本保持不变。广告策划方案 篇7广告主题：水资源的爱护与节约广告目的：1. 引起社会对中国水问题和水危机的关注;2. 提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的相识;3. 提倡人们科学用水、爱护水资源、防止水污染。背景简介：我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。全国已有300多个城市缺水，已有29%的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。实施方案： 电视广告1. 年久失修

38、的水管滴答滴答地漏着水(镜头由远到近,声音为滴答声)2. 离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜,打算午餐,洗完后扬长而去还遗忘了关水龙头(镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音)3. 水沿着下水道排入了一条已经严峻污染的河道(运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接)4. 河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风(镜头从河面往上推到天空,风声)5. 天空中依旧还是一阵风,但是风的下面却是一望无垠的荒漠(镜头是从上往下推,更加猛烈的风声)屏幕打出:为了你的明天,请节约用水(有旁白)6. 已经修理一新的水管的不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧上(近景)7. 顺手把水龙头边上刚刚收集的

39、淘米水拿去浇花(镜头由浇水的根部向上特写漂亮的花朵)(7.8的背景声音均为和谐的钢琴伴奏)8. 花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊(鸟鸣声由强到弱,屏幕渐渐变黑)广告策划方案 篇8一、背景分析：历年“三八”节，政府部门与各企业提倡精神中只注意对妇女权益保障方面的关怀，而对妇女社会关系、家庭、健康保障方面的提升与支持力度不大。基于强调社会关注、妇联关怀、医院关爱、家庭关切的基础上对广阔妇女提出我们医院的独特“关爱主见”，大规模造势、大范围影响、小面积运作，整合广告营销，全面强化我院品牌实力及社会影响力。广告语创意：今年“三八”为何不放假？今年“三八”不放假，免费妇检大普查关爱“半边天”，免费做体检

40、过节不在家中歇，女子医院做体检女人自己的节日女人自己的医院二、目的及意义：1、依据20xx年卫生厅关于妇女开展“妇女健康关爱行动”的通知精神，结合医院专业特点，借助妇联、卫生局的社会影响力，联合开展“关爱妇女健康”系列活动，进行妇女健康普查活动，给被调查者建立健康档案，发展为医院健康会所的梅花会员，建立长期的会员，对其进行保健及相关疾病治疗。活动宣扬期间将医院的实力、服务特色、专家设备等充分传达给社会大众，利用现场新闻效应，造势驱动活动顺当开展。2、借此优免活动展示医院特色，强化活动宗旨：（1）公益活动、公众活动（2）事务性活动（3）新闻性活动，吸引患者，力争社会效益、经济效益双丰收。3、通过

41、大范围的普查、优免活动，使医院的“现代”特征“女子”专业深化人心，品牌突出。主办单位：市妇联、市卫生局协办单位：现代女子医院三、活动时间：20xx年3月1日3月30日四、普查范围：市25个区县市县级行政机关、大型企事业单位、国营、股份制、私营、和个体的女职员。五、普查人数：约10万人。六、普查内容：1、女性健康状况2、女性婚姻质量状况3、女性工作强度对身心影响状况七、普查方法：1、由女子医院牵头，通过妇联、卫生局联合下文组织各级单位在职职工参与调查，建档；2、与市妇女儿童活动中心合作，对市区各大、中、小企业调查；3、健康体检项目：（1）内科、外科常规检查；（2）血脂、血糖、乙肝、adsl检查；

42、（3）妇科常规检查；（4）心电图、彩色b超；4、婚姻质量和工作强度用表格填写方式调查，表格见附页；为使得我国妇女权益得到更好爱护，使现代女性自强、独立、自信的风采得到充分展示，20xx年“三八”期间市妇联将举办大型关爱女性健康爱心奉献系列活动，受市妇联托付“三八”期间市现代女子医院将针对不同人群开展大型健康检测优免行动。优免重点活动内容：1、“三八”期间（2月25日3月24日）为一百名历届“三八”红旗手免费体检（历届“三八”红旗手凭证书到女子医院领取免费体检卡，限前100名，领完为止）。为保证公众效应的顺当实现，人员的顺当到位设立电话、网络支持拉伸。2、“三八”期间响应部门社区支持政策，对全市

43、社区干部（大部分为女性）进行免费妇检，建立会员档案。3、“三八”期间为一百名特困妇女免费体检，（凭社区证明到现代女子医院领取免费体检卡，限前100名，领完为止）体检内容：1）测量血压、视力、体重等；2）内科常规检查包括心、肺、肝、脾、肾；3）乳腺常规检查；4）血糖检测；5）尿常规十项；6）b超检查（子宫附件及四周组织）；7）妇科检查；8）阴道分泌物检查；八、普查结果：资料收集整理、汇总，建立电子档案库，检查结果由现代女子医院保存。优免活动公关支持举例：公关支持1：与三家人寿保险公司强强联手合作。保险业务员中以女性居多，收入相比其他行业要高得多，平均年龄在40岁左右，职业特性导致多患有不同程度的

44、妇科疾病，医疗、保险意识比较强。我院将健康体检卡与保险公司小额意外保险卡互动赠送，同步刺激两大人群：保险业务员和她（他）的新老客户，保险业务员在年底都要探望新老客户在讲解医疗保险、保健学问的同时会将一些影响家人健康的重要性传达给客户例如：女性疾病的（肿瘤、乳腺疾病等）等在保险条款里均体现为比较重大疾病，将一份呵护客户健康（一般以家庭以女性为主要诉求对象）的体检卡赠送客户，将女子医院的特制对联一并赠出。充分体现出我们呵护女性健康，关爱家庭华蜜的主题活动思想。广告影响目标到达率200%以上，并且都是中高端消费人群（患妇科疾病的主要人群）。而保险公司赠送给客户的小额意外保险卡也同时在我院对就诊病人赠

45、送。这样就会得到赢得更多的顾客满足度和忠诚度。运作成本极低，完全是一对一真情沟通，且目标到达率高达200%，整合互补、双赢互利，知名度可迅猛提升，医疗广告作为一种相对特别的行业传播，知名度的提升当然可以增加消费者的了解，但不肯定获得消费者的认同，而通过真情沟通、直面传播式的理解度的打造，则可以实现消费者的品牌认同，起到四两拔千斤的作用。品牌美誉度通过双向传达，高效介入自然生辉。只有打造出了品牌的美誉度，这样消费者在面临选择的时候才会考虑到我们，而不是别人。在现在医疗服务竞争日趋同质化、白热化的时候，这点表现的尤其明显。作为一种相对特别的商品，医疗广告的传播虽有肯定的特别性，但从营销的原点动身，万变不离其宗，细致分析其产品特点、受众接触习惯及媒体表现优劣，还是能找到适合其传播的特性化策略，从而实现品牌传播的快速崛起并被消费者所接受。从传播的客观实际动身，从三到万，进行理性的媒体行程选择、支配、投放，方能收到最佳的传播效果。逐步引导我们的广告传播要向规