(中职）跨境电子商务项目4电子课件.pptx

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1、(中职）跨境电子商务项目4电子课件（工信版）跨境电子商务基础项目四跨境电商视觉设计1了解文案策划概念。2理解文案写作技巧。3掌握商品主图构图技巧。4掌握网店各类图片类型与制作技巧。目 录CA T ALOG05030102 04文案策划商品主图的设计和构建店招图设计广告图设计自定义模块的设计 任务一文案策划PART 01 店招文案 海报文案 产品详情文案54.1.1 店招文案店名商品图片文字说明 店招设计店招要做好产品、品牌、买家的定位，要充分体现出店铺的优势，并辅以让人过目不忘的广告词。另一方面，店铺的卖点和优势也是店招中要体现出的重要元素。店招是展示在商铺顶部，用于向买家展示商铺的Logo、

2、特色等的区域，店招的图片在商铺内所有的页面都会展示，但是您只能设置一张图片，且店招的高度范围需要在100-150px（像素）之间。6爆款打造爆款打造的商品以低廉的价格吸引消费者关注，海报图片设计中突出价格优势，可适当地将价格文字的表现效果突出品类推荐针对网店主营类目产品进行推荐，将流量和转化率较高的产品以及介绍放在海报主图的显要位置活动广告一般有新品预售、清仓甩卖、节日促销等方式，活动设计强调利益引诱网店海报4.1.2 海报文案74.1.2 海报文案网店海报爆款打造84.1.2 海报文案网店海报品类推荐94.1.2 海报文案网店海报活动广告10店铺公告或者活动产品套餐销售方式关联销售方式用自定

3、义模块来实现提高客单价关联的商品价格要相当文字说明+颜色图片、各角度图、细节图方便客户选择合适的尺码增加信任测量方式及尺码表好评的展示产品图和文字说明店铺物流、退换货政策提高成交机率一个好的详情文案，能更好地体现产品卖点，打动顾客的心；也能提高访问深度，甚至还能起到引导购买、提高转化率的作用。一个好的产品详情文案主要由以下七个方面组成：4.1.3 产品详情文案11店铺公告或者活动4.1.3 产品详情文案12关联销售方式4.1.3 产品详情文案13产品图和文字说明4.1.3 产品详情文案14测量方式和尺码表4.1.3 产品详情文案15好评的展示4.1.3 产品详情文案16店铺物流、退换货政策4.

4、1.3 产品详情文案 任务二商品主图的设计和构建PART 02 商品主图视觉标准 商品主图设计181白底主图2 3边框主图 背景主图4.2.1 商品主图视觉标准干净大气、简单明了、主体突出便于报活动以及参加大促在众多产品中起到聚焦的作用，便于客户发现，吸引点击可以用一些简单背景主图和边框主图以增加点击转化1 9首图容易出现的一些误区（1）主体很多，没有重点。（2）画面杂乱，主体不突出。（3）图片很暗，主体不突出。（4）图片比例不一致，非正方形。（5）文字过多，遮盖主体。4.2.1 商品主图视觉标准20图片格式为JPE G01文件大小5MB以内02图片像素建议大于800p x800p x03横向

5、和纵向比例建议1:1到1:1.3之间04图中产品主题占比建议大于70%054.2.2 商品主图设计产品L OGO建议防止左上角，不宜过大，不建议自行添加促销标签或文字。07背景白色或纯色，产品图片风格统一06速卖通对产品主图的格式、大小等有硬性要求 任务三店招图设计PART 03 店招图视觉标准 店招图设计 店招图片上传224.3.1 店招图视觉标准店招指店铺招牌，通常在店招中应该包含店铺名称、LOGO等内容，卖家看到店铺招牌后，对店铺会有一个大体的印象，并对店铺产品有一个大致的定位。23速卖通系统板块的店招尺寸宽度为1200px，高度可以在100150px，一般在设计店招的时候应该尽量将店招

6、区域充分地利用起来，将尺寸设计为1200px*150px。店招图片设计在进行店招图片设计的时候，目前速卖通系统的店招板块只可以加入一个超链接。在不同的时间段，有不同的促销方式和不同的重点推荐产品，因此店招也要随之改变。爆款产品、产品分类、促销链接等都是可以放置在店招上的内容。速卖通提供的新店招还提供给网店更多的功能，比如国际语言、店铺收藏、二维码等。4.3.2 店招图设计24在卖家后台中选择“店铺”，进入“店铺”选项后选择右边的“店铺装修及管理”模块，选择“进入装修”进入网店装修界面输入店招高度，点击“添加店招图片”，会弹出店招图片上传选项，选择自己制作的店招图片后上传，单击“使用这张图片”，

7、选择“保存”，就可以成功保存自己制作的店招图片了点击店招图片右上角的“编辑”按钮，就会弹出店招编辑框4.3.3 店招图片上传 任务四广告图设计PART 04 广告图视觉标准 广告图设计 广告图设计误区264.4.1 广告图视觉标准轮播广告海报在系统板块内的尺寸宽度为960px，高度为100600px，对于960px宽度的广告图片来说，高度为400px在视觉效果上更加美观。轮播海报设计占用了大篇幅的系统首页空间，并占据了非常醒目且有价值的空间位置。在轮播海报的设计中通过真实的产品展示，并配以营销型的文案口号，才更容易抓住买家的心。27打开图片轮播的编辑页面，可以点击“点击添加图片”来上传图片，或

8、者点击“添加新图片”来增加图片的数量图片上传成功后，您可以点击“使用该图片”，可以给每张图片分别设置一个URL超链接，也可以通过点击右侧的箭头来调整图片的上下顺序。点击“点击添加图片”后，下方会出现上传图片的区域，您可以选择上传本机图片、从URL直接添加选择两种方式来进行4.4.2 广告图设计28广告为了吸引顾客，难免有些夸大，但更多的顾客却会想到方案这种不实，从长远上看，这并不是一个明智的做法。夸大其词有些广告，看完你一头雾水，不知道它卖的是什么。更有些标榜创意的广告设计，抓住你的是眼花缭乱的表现手段，最后却连品牌名都没让人记住，更别提卖产品了。重创意，轻叫卖广告表现与广告诉求一致的广告投放

9、较少的量就能让消费者记住该记住的内容广告表现与广告诉求脱节不能不问产品特性一概而论，什么产品广告都需要过度地吸引注意盲目创意，忽视产品特质4.4.3 广告图设计误区 任务五自定义模块的设计PART 05 自定义模块视觉标准 自定义模块设计延迟符304.5.1 自定义模块视觉标准自定义模块可以放入我们自主设计的切片内容，借助Dreamweaver软件来完成编码任务。将编辑好的代码全部复制、粘贴进来，保存即可。31自定义信息模块店铺多国语言设置店铺产品服务模板设置店铺产品分组4.5.2 自定义模块设计 模块二相关知识PART 06 做视觉营销的必备技能 视觉规范化的实施和应用 文案策划33卖家需要

10、掌握的技能4.6.1 做视觉营销的必备技能343216784593C电子类一般选择黑体系列字体婴童类选择可爱的圆体系列字体运动、汽配类选择黑体类和斜体类杂货类选择万能字体黑体类字体要与产品和店铺风格协调不要超过三种颜色不要超过三种修饰不要超过三种字体关键词时尚家居类一般选择罗马系列字体4.6.2 视觉规范化的实施和应用354.6.2 视觉规范化的实施和应用反面例子36反面例子4.6.2 视觉规范化的实施和应用374.6.2 视觉规范化的实施和应用正面例子384.6.2 视觉规范化的实施和应用正面例子3 91七秒定律 面对琳琅满目的产品，顾客只需要7秒钟就可以确定其购买意愿。如何让消费者在七秒甚

11、至更短的时间内获取最能够激发其购买兴趣的信息是营销的关键2KISS原则 KISS原则是英语Keep It Simple&Stupid的首字母缩写。KISS原则是针对产品的设计来说的，指产品的设计越简单越好，简单就是美。产品的文案设计也是一样的道理，需要把一些专业性的产品参数转化成通俗易懂的文字。3FAB原则 FAB分别是英文单词Feature、Advantage、Benefit的缩写。FAB原则就是指在产品介绍中，将产品的属性（特性）、所具有的作用（优点）、能够给买家带来的好处（益处）有机地结合起来，按照一定的逻辑顺序加以阐述，形成完整而又完善的推销劝说。文案策划要做的只是真实地展示出产品的功能、用途、适合人群、适用场景等。好的产品文案称为营销型文案。文案策划4.6.3 文案策划