广告学讲演(哈根达斯).ppt

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2、次尝试，如有不足之处，望老师斧正。有不足之处，望老师斧正。是是什么？什么？美国冰淇淋品牌美国冰淇淋品牌冰冻奶酪冰冻奶酪雪葩雪葩雪糕条雪糕条雪糕雪糕鲁本鲁本马特斯马特斯“爱她，就带她去哈根达斯爱她，就带她去哈根达斯（Ifyouloveher,takehertoHaagen-Dazs）”产品产品目标人群目标人群1注重注重感官享受感官享受、宠爱自己、喜欢浪漫而愉悦的、宠爱自己、喜欢浪漫而愉悦的体验的体验的年轻人群年轻人群和较为富有的和较为富有的企业白领企业白领2有自己的有自己的处世原则和生活方式处世原则和生活方式，追求生活品位和情调，追求生活品位和情调3喜欢喜欢借助符号化借助符号化的消费来彰显自己的

3、个性的消费来彰显自己的个性初步分析初步分析成就者成就者：是一群成功、事业型、注重形象、崇尚地位和权威：是一群成功、事业型、注重形象、崇尚地位和权威平均年龄平均年龄36岁，年收入较高。岁，年收入较高。奋斗者奋斗者：寻求外部的激励和赞赏，将金钱视为成功的标准，注重自我形象。：寻求外部的激励和赞赏，将金钱视为成功的标准，注重自我形象。他们平均年龄他们平均年龄34岁，年收入较高。岁，年收入较高。体验者体验者：他们属于行动导向、年轻而充满朝气的一群人。一般是单身、尚未完成学业：他们属于行动导向、年轻而充满朝气的一群人。一般是单身、尚未完成学业平均年龄平均年龄26岁，年收入高。岁，年收入高。结论结论产品产品预期定位预期定位预期定位预期定位追求高贵的消费心态的群体追求高贵的消费心态的群体 产品产品品牌特征品牌特征品牌特征品牌特征哈根达斯的哈根达斯的“爱情宣言爱情宣言”该视频是否符合其产品目标人群该视频是否符合其产品目标人群该视频是否符合其产品预期定位该视频是否符合其产品预期定位该视频是否符合其产品特征该视频是否符合其产品特征1.不是广告的广告不是广告的广告2.神奇的耳机，神秘的男声神奇的耳机，神秘的男声3.实用价值实用价值4.广告策划该广告一举两得广告策划该广告一举两得5.广告策划该广告一举两得广告策划该广告一举两得