《会展营销》教学大纲.doc

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1、会展营销教学大纲会展营销课程教学大纲课程代码B410019课程名称会展营销 Marking Of MICE课程基本情况1、学分：2 学时： 32（ 理论学时：32 实验学时：0 ）2、课程性质：专业课3、适用专业：会展经济与管理专业 4、适用对象：本科5、先修课程：会展概论6、教材与参考书目：杨顺勇、丁萍萍.会展营销.化学工业出版社，2009 王春雷.会展市场营销，中国旅游出版社，2007龚维刚，陈建国.会展实务，华东师范大学出版社，2007胡平.会展营销.复旦大学出版社.2005 华谦生.会展策划与营销. 广东经济出版社. 2004刘松萍, 梁文.会展市场营销.中国商务出版社.2004 7、

2、考核方式：闭卷考试、平时30%，期末70%。8、教学环境：课堂、机房课程教学目的会展营销是会展专业的专业必修课，也是一门主干课。本学科是一门应用性学科，属于实务操作性很强的课程，是会展管理学的一个分支，在课程体系上具有关键性的作用。本课程通过案例教学、实践教学的资源库和课程设计等方式的学习，一方面使学生较系统地掌握会展营销的基本理论和方法，另一方面通过具体案例的分析和实践操作，使学生做到理论联系实际，扩大学生的知识面，为今后工作及学习其他专业课程打下基础，成为会展营销的应用型人才。课程内容、学时分配及教学基本要求1导论 （2学时）1.1 会展产品与会展市场（掌握）1.2 会展营销的含义和特征（

3、掌握）1.3 会展营销的产生和发展（了解）2会展营销环境（2学时）2.1 会展营销环境的含义和特点（掌握）2.2 会展营销宏观环境（理解）2.3 会展营销微观环境（理解）3会展营销调研与预测（4学时）3.1 会展营销信息系统（掌握）3.2 会展营销调研的内容与程序（理解）3.3 会展营销调研的方法与技术（理解）4会展市场细分及定位 （4学时）4.1 会展市场细分（掌握）4.2 会展目标市场的选择（理解）4.3 会展市场定位策略（了解）5会展营销组合策略 （4学时）5.1 会展产品策略（掌握）5.2 会展产品定价策略（掌握）5.3 会展分销渠道策略（掌握）5.4 会展促销策略（掌握）6会展营销管

4、理 （4学时）6.1 会展营销管理的内容（掌握）6.2 会展营销管理过程（理解）6.3 会展营销计划（掌握）6.4 会展营销组织工作（了解）7展览会营销（2学时）7.1 展览会的目标市场定位（掌握）7.2 主体性营销策略（理解）7.3 展览会整体性营销策略（理解）7.4 展览会的营销过程（了解）8展览中心营销 （2学时）8.1 展览中心营销机会分析（理解）8.2 展览中心的营销策略（掌握）8.3 展览中心营销的主要手段（了解）9 会议营销 （2学时）9.1 会议的目标市场选择（理解）9.2 会议的营销策略（掌握）9.3 会议的营销过程（了解）课程内容、学时分配及教学基本要求10会议中心营销（2

5、学时）10.1 会议中心产品特点及影响因素（理解）10.2 会议中心的定价策略（掌握）10.3 会议中心营销的主要方法（了解）11节事营销 （2学时）11.1 节事营销的特点及影响因素（理解）11.2 节事营销的品牌竞争战略（掌握）11.3 节事营销的主要形式（了解）12 会展营销发展与创新（2学时）12.1 会展品牌营销（理解）12.2 会展关系营销（理解）12.3 会展网络营销（理解）12.4 会展服务营销（理解）12.5 会展绿色营销（了解）备注大纲编写责任人 杨顺勇 （签名） （教研室）年 月 日教研室审核意见 （签名） （教研室）年 月 日系（院）审核意见 （公章）（签名）年 月 日