中国儿童消费市场调查报告(3篇).docx

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1、 中国儿童消费市场调查报告(3篇) 近日，中国玩具和婴童用品协会正式公布中国玩具消费调查报告2023。整个调查历时一个月，掩盖全国各级城市，主要针对儿童年龄在0-12岁且近三个月中为其购置过玩具的消费者。报告全面记录了不同城市、不同年龄段、不同性别、不同家庭月收入消费者购置玩具的状况，涉及不同品类、价位、场所，年度购置次数及支出，玩具品牌认知度及实际购置玩具品牌排名、儿童业余和社交时间安排等，系统、全面反映出中国玩具消费特征与趋势。 玩具消费调查每年一次，今年已是第四次，旨在帮忙玩具生产企业、品牌商、国际品牌代理商、渠道商等，把握中国玩具消费市场脉搏，为将来进展产品研发、品牌合作、构造调整、渠

2、道拓展及形象宣传等供应权威决策参考。与往年调查报告相比，今年报告有以下几大特点。 1、 数据分析维度更加多元化 与往年调查报告相比，今年报告的突出变化是，数据统计和报告分析的维度更加多元化，这是基于中国市场浩大，经济进展水平不均衡，各级城市及家庭月收入差异较大所作出的细分调整，更能让玩具行业从业者把握不同级别城市、不同年龄段、不同性别消费者玩具认知、购置以及年度支出状况，为企业进展玩具产品研发、品牌定位宣传及不同城市、不同形态、不同人群的渠道拓展供应了权威的决策依据。 2、 调查品类细分更加国际化、科学化 今年，在调查问卷设计之初，协会广泛征求NPD等国际知名调研机构意见，并查询国际通行的玩具

3、品类划分规章，首次将玩具划分为11大类别，分别为婴幼儿玩具、娃娃、毛绒玩具、电子类玩具、建筑类与构造类玩具、DIY创意类玩具、嬉戏类玩具、模型、户外运动类玩具、动作人偶、遥控类玩具等，使玩具企业在市场中清晰地找到自己的坐标，比照自身与竞争对手的进展状况，从而精确进展市场定位和活动开展。 3、 网络首次成为玩具消费第一渠道 2023年网络渠道首次超过超市/大卖场、百货商场等，雄踞消费者猎取玩具信息、实际购置玩 具的第一渠道。报告统计显示，2023年，五个玩具消费者中就有两个选择通过网络渠道购置玩具，这个比例比2023年高出14%，这也是其连续两年保持10%以上的增速。报告清楚地反映出渠道的进展和

4、变化，为生产企业、品牌商及经销商进展渠道选择、拓展、组合等，以及借势渠道进展产品和形象传播与推广均供应了最正确参考。 4、价格不是玩具企业竞争第一要素 与传统认知有所不同，虽然网络渠道已成为第一消费渠道，但报告显示消费者购置低价位玩具的比例并没有大幅增加，2023年有28%的消费者选购了 50元以下的玩具，仅比2023年增长4%，这说明消费者为孩子选购玩具时，“价格”不是第一考虑因素。同时，这从报告“玩具消费注意因素”统计数据也能得到很好的印证，2023年“质量与安全”是消费者首选要素，比例高达78%， “功能”因素位居其次位。 5、 不同级别城市呈现不同玩具消费特征 中国市场浩大，不同级别城

5、市呈现出不同的消费特征。报告显示，在购置价位上，一线城市消费者购置200元以上中高价位玩具的比例比二、三线城市分别高出4%、7%;在场所选择上，一线城市选择百货商场和网络渠道的比例明显高于其他城市;而在购置品类上，为孩子选择遥控类和电子类玩具的比例，三线城市则高于一、二线城市。此外，报告还显示出不同级别城市消费者在“玩具消费注意因素”、“年度购置玩具次数”、“年度玩具支出”、“对玩具的品牌认知度”以及“玩具品牌认知度排名”等方面的差异。 其次篇：玩具市场调查报告 随着我国经济的进展，我国城乡居民的消费支出中，玩具类支出尽管难以与食品、服装等消费品的数额相提并论，然而却始终保持着一个不断增长的良

6、好势头。据有关专家猜测，到20世纪末国内玩具的销售额将达100亿元，而我国玩具市场也将会由于玩具要领的延长、功能的拓展及消费群体的日益壮大，渐渐从温而不热的季节性、节日性的特定销售态势中走出。但国内玩具市场的潜力有多大，热点在何处呢? 中国社会调查事务所(SSIC)对城乡玩具市场进展了一系列的调查。 本次调查的范围为北京、天津、上海、广州、南京、武汉、长沙、青岛、沈阳等23个城市及其周边近郊、农村。调查内容有： 1.性别：男性占48.2%;女性占51.8%; 2.年龄：15岁以下占24.4%;1625岁占40.4%;2650岁占15.4%;51岁以上占19.8%; 3.文化程度：小学及小学以下

7、占6.5%;初中(含技校)占17.2%;高中(含中专)占35.6%;大专占19.5%;本科占15.4%;本科以上占5.8%; 4.职业：治理人员占29.7%;工人占25.5%;科技人员占12.3%;教师占7.8%;效劳员占5.8%;学生占5.5%;个体户占4.5%;农夫占3.0%;司机占1.2%;军人占1.2%;推销员占1.0%;其他占2.5%; 5.月收入：0收入的占5.9%;500元以下占7.6%;5011000元占34.8%;10011500元占27.4%;15012023元占15%;20232500元占5.6%;2501元以上占3.7%。 一、玩具消费潜力巨大 据有关部门统计，在我国现

8、有的12亿人口中，14岁以下的少年儿童及婴幼儿有3.8亿，其中城市儿童8000万人，农村儿童3亿人，这是玩具行业的一块大市场。随着人们对休闲、消遣需求的增加，以及人们对玩具功能观念的转变，玩具的消费群体也正在快速扩大。玩具已不再是儿童的专利，越来越多高档、新奇的玩具开头成为成年人的休闲、消遣用品。 本次调查显示：城市儿童玩具人均年消费仅35元，而农村儿童玩具人均消费缺乏10元。城市中年人玩具平均年消费仅12元，农村成年人玩具人均年消费根本上为零。这种极低的消费金额差异，恰好反映出我国玩具消费市场所拥有的难以估量的进展潜力。 那么，人们情愿消费玩具吗?62%的被访问者表示如有条件、适合自己的玩具

9、可以考虑购置，其中有23%的成年人认为自己喜爱并情愿玩玩具，只是目前适合成年人的玩具太少，他们建议多开发些适合成人的玩具消费品。 二、消费需求方向多 玩具是将日常生活中的一些健身消遣或休闲玩耍的工程,通过奇妙构思、设计，创作成为好玩的玩具，将智力进展和体能焕发融于高尚而愉悦的嬉戏中，具有帮忙调整人体智力、体能和心情的综合力量，有益于身心安康。按其适用性可分为两大类： 其一是健身类，采纳机械、电子、电动、光学、声学、美学等多方面学科原理，或拉伸、或弯曲、或有声、或发光、或弹跳、或旋转咫尺空间，动感尽现。真正激发人体机能，使人活泼欢快，开朗安康; 其二是益智类，采纳经典传统的智力嬉戏，方寸之内，才

10、华横溢，充分呈现您的筹划、分析、应变和决断力量，启动才智，拓展思维，让人敏锐;尤其适合高节奏的现代生活，可营造家庭气氛，融洽亲情，增进家人之间的相互了解，使您的生活和谐温馨，是奇迹制造的产品，也是制造奇迹的产品! 由于玩具市场潜力巨大以及城乡消费差距的存在，打算了我国玩具市场在今后相当长的一段时间内各个档次、各类品种共存的态势。而消费者对玩具的需求方向又是怎样的呢? 本次调查结果说明，随着城市居民收入的提高，家长对孩子进展智力开发极为重视。而给孩子买玩具，是家长表达爱心、对孩子进展智力开发的重要方式。因而，集学问趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。有34%的城市消费者对电

11、子型玩具情有独钟，46%的城市消费者认为智能型玩具更有吸引力，20%的城市消费者则青睐于高档的毛绒、布制装饰类玩具。 农村消费对象仍旧以传统的玩具类型为主，48%的农村消费者情愿购置电动型玩具，28%的农村消费者情愿购置拼装型玩具，24%的农村消费者情愿购置中低档次的毛绒、布制类玩具。 第三篇：玩具市场调查报告 玩具市场调查报告 随着我国经济的进展，我国城乡居民的消费支出中，玩具类支出尽管难以与食品、服装等消费品的数额相提并论，然而却始终保持着一个不断增长的良好势头。据有关专家猜测，到20世纪末国内玩具的销售额将达100亿元，而我国玩具市场也将会由于玩具要领的延长、功能的拓展及消费群体的日益壮

12、大，渐渐从温而不热的季节性、节日性的特定销售态势中走出。但国内玩具市场的潜力有多大，热点在何处呢? 中国社会调查事务所(SSIC)对城乡玩具市场进展了一系列的调查。 本次调查的范围为北京、天津、上海、广州、南京、武汉、长沙、青岛、沈阳等23个城市及其周边近郊、农村。调查内容有： 1.性别：男性占48.2%;女性占51.8%; 2.年龄：15岁以下占24.4%;1625岁占40.4%;2650岁占15.4%;51岁以上占19.8%; 3.文化程度：小学及小学以下占6.5%;初中(含技校)占17.2%;高中(含中专)占35.6%;大专占19.5%;本科占15.4%;本科以上占5.8%; 4.职业：

13、治理人员占29.7%;工人占25.5%;科技人员占12.3%;教师占7.8%;效劳员占5.8%;学生占5.5%;个体户占4.5%;农夫占3.0%;司机占1.2%;军人占1.2%;推销员占1.0%;其他占2.5%; 5.月收入：0收入的占5.9%;500元以下占7.6%;5011000元占34.8%;10011500元占27.4%;15012023元占15%;20232500元占5.6%;2501元以上占3.7%。 一、玩具消费潜力巨大 据有关部门统计，在我国现有的12亿人口中，14岁以下的少年儿童及婴幼儿有3.8亿，其中城市儿童8000万人，农村儿童3亿人，这是玩具行业的一块大市场。随着人们对

14、休闲、消遣需求的增加，以及人们对玩具功能观念的转变，玩具的消费群体也正在快速扩大。玩具已不再是儿童的专利，越来越多高档、新奇的玩具开头成为成年人的休闲、消遣用品。 本次调查显示：城市儿童玩具人均年消费仅35元，而农村儿童玩具人均消费缺乏10元。城市中年人玩具平均年消费仅12元，农村成年人玩具人均年消费根本上为零。这种极低的消费金额差异，恰好反映出我国玩具消费市场所拥有的难以估量的进展潜力。 那么，人们情愿消费玩具吗?62%的被访问者表示如有条件、适合自己的玩具可以考虑购置，其中有23%的成年人认为自己喜爱并情愿玩玩具，只是目前适合成年人的玩具太少，他们建议多开发些适合成人的玩具消费品。 二、消

15、费需求方向多 玩具是将日常生活中的一些健身消遣或休闲玩耍的工程,通过奇妙构思、设计，创作成为好玩的玩具，将智力进展和体能焕发融于高尚而愉悦的嬉戏中，具有帮忙调整人体智力、体能和心情的综合力量，有益于身心安康。按其适用性可分为两大类： 其一是健身类，采纳机械、电子、电动、光学、声学、美学等多方面学科原理，或拉伸、或弯曲、或有声、或发光、或弹跳、或旋转咫尺空间，动感尽现。真正激发人体机能，使人活泼欢快，开朗安康; 其二是益智类，采纳经典传统的智力嬉戏，方寸之内，才华横溢，充分呈现您的筹划、分析、应变和决断力量，启动才智，拓展思维，让人敏锐;尤其适合高节奏的现代生活，可营造家庭气氛，融洽亲情，增进家

16、人之间的相互了解，使您的生活和谐温馨，是奇迹制造的产品，也是制造奇迹的产品! 由于玩具市场潜力巨大以及城乡消费差距的存在，打算了我国玩具市场在今后相当长的一段时间内各个档次、各类品种共存的态势。而消费者对玩具的需求方向又是怎样的呢? 本次调查结果说明，随着城市居民收入的提高，家长对孩子进展智力开发极为重视。而给孩子买玩具，是家长表达爱心、对孩子进展智力开发的重要方式。因而，集学问趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。有34%的城市消费者对电子型玩具情有独钟，46%的城市消费者认为智能型玩具更有吸引力，20%的城市消费者则青睐于高档的毛绒、布制装饰类玩具。 农村消费对象仍旧以传统的玩具类型为主，48%的农村消费者情愿购置电动型玩具，28%的农村消费者情愿购置拼装型玩具，24%的农村消费者情愿购置中低档次的毛绒、布制类玩具。 玩具调查报告 玩具调研报告 玩手机调查报告 餐具调查报告 厨具调查报告