消费市场调查报告〔优选21篇〕.docx

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1、消费市场调查报告优选21篇消费市场调查报告什么是调查报告调研报告不同于调查报告，调查报告是由于发生了某件事如案件、事故、灾情才去作调查，然后写出报告。调研报告的写作者必需自发以研究为目的，根据社会或工作的需要，制订出切实可行的调研计划，即将被动的适应变为有计划的、积极自动的写作理论，从明确的寻求出发，经常深切进入到社会第一线，不断了解新情况、新问题，有意识地探寻求索和研究，写出有价值的调研报告。调研报告的核心是实事求是地反映和分析客观事实。调研报告重要包含两个部分：一是调查，二是研究。调查，应该深切进入实际，精确地反映客观事实，不凭主观想象，按事物的原来面目了解事物，具体地研究材料。研究，即在

2、把握客观事实的基础上，认真分析，透彻地揭示事物的实质。至于对策，调研报告中能够提出一些看法，但不是重要的。由于，对策的制订是一个深切进入的、复杂的、综合的研究经过，调研报告提出的对策能否被采用，能否上升到政策，应该经过政策预评估。调研报告是全部调查工作，包含计划、施行、采集、整理等一系列经过的总结，是调查研究人员劳动与智慧的结晶，也是客户需要的最主要的书面结果之一。它是一种沟通、沟通形式，其目的是将调查结果、战略性的建议以及其他结果传递给管理人员或其他担任专门职务的人员。因而，认真撰写调研报告，精确分析调研结果，明确给出调研结论，是报告撰写者的责任。消费市场调查报告优选21篇在发生了某些事情、

3、情况后，我们有需要细心地调查清楚，并具体地研究所获的材料，最终构成调查报告。好的调查报告都具备一些什么特点呢？下面是我帮大家整理的消费市场调查报告优选21篇，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。消费市场调查报告1为了改造、提升玉林城区各大专业市场，重塑玉林商贸形象，促进玉林商贸业进一步繁华发展，根据区委、区政府的部署，由区建设局牵头，工商、税务派员参与构成建材市场调研工作组，于11月25日27日对玉林市建材市场进行了专项调研。调研以访问、实地考察等构成进行。两天来调研组分别访问了玉州区国家税务局第三分局、玉州区地方税务局第三所、玉州区工商局环北工商所、玉林市市场开发效劳中心环北市场效劳部、和搪瓷瓷砖、

4、卫生洁具、建筑钢材、水热器材等业主各十户，实地考察了玉林市建材市场。现将调研情况汇报下面：一、市场的基本情况玉林市建材市场，原名玉林建材家具市场，由玉林市市场开发效劳中心于一九九五年五月投资兴修，并负责管理。市场是集建筑材料、摩托车销售于一体的大型综合性市场，是玉林市人民政府规划建设的重点项目之一。市场位于玉林市一环北路中段(一环北路307号)，地理位置优越，交通方便，南、北能便捷通达广州、湛江、茂名、海南、北海和南宁、柳州、桂林、贵港、梧州等地，进进市区乘坐15路公交车可直接到达。综合市场总占地面积10万平方米，其中建材市场部份约6万平方米，摩托车市场部份约4万方米。建材市场有围墙包抄，呈封

5、闭式，内部道路宽畅，建设和安装有卫生保洁、仓储保管、金融、通讯、消防等一流的配套设备，聘请有治安守卫、运输装卸队，大小货车24小时能够装卸货物，效劳周密，治安状况良好。市场建筑面积29108平方米(包含：商住面积4020平方米，仓库面积3060平方米，经营面积22028平方米)，共有门店500间。市场最初为经营副食、五金、旧货、兽药等行业的综合性市场，到一九九六年毕竟发展成为专业性的建材市场。市场开业之初，已有广东、福建、浙江、南宁、柳州、贵港、钦州、北流等省市的经营户180多户进场经营，虽有的经营业主在半途转手，但门店出租率始终坚持在99%以上。市场经营的产品重要有产于广东fo山等地的塘瓷瓷

6、砖、水热器材、卫生洁具、厨具、五金制品、防盗门、建筑涂料、石材，和产于柳州、江西萍乡、贵州水城、云南昆明等地的建筑钢材等，共有上千个品种，商品门类广泛，品种齐全。商品的销售网络覆盖全部玉林市，部份的商品销售还辐射四周的地区，如贵港、桂平、岑溪、合浦、浦北、灵山等县市。据统计，目前市场的日客流量在10000人以上，年景交额约达3亿元，年上缴税金310万元，其它征费约70多万元。经调查，建材市场目前展面利用率达99%以上，销售量基本能知足玉林附城地区的居民需要，但由于其面积有限，范围小、档次低，周边缺少扩大空间，进一步发展潜力有限。二、市场当前存在的重要题目经全面调查了解发现建材市场在建设和管理中

7、存在四个方面的突出题目：(一)市场发展定位不够高，不适应当前社会经济发展的需要。作为中南地区的商贸集散地，玉林有着悠久的商贸历史和较好的贸易发展远景。而建材市场的建立和发展，由于熟悉上的局限性，其发展战略定位不是很高。表如今二个方面：一是市场建设档次不高，大部份建材经销商虽能够回行进市，但是经营方式仍停留在摊位式经营，商品以低、劣居多;二是市场销售覆盖面不广，目前市场上的商品多销在当地，及周边一些县城，知名度低，辐射范围不广，销售量有限，影响力低下。(二)政策法规配套跟不上，进一步发展受阻。表现为：一是行政引导不力，造致了市场分散。当前玉林市区内还有许多建筑材料店展未能回行进市。如公园路上的建

8、筑涂料店和其它各种装修材料店，产业品市场四周的管材店和灯饰店，清宁路上的铝合金(不锈钢)窗(门)店等等。市场的分散既晦气于市场的管理，也晦气于市场的良性发展，更晦气于市场档次的提升。二是征费政策过紧，各种征费太高。行内业主普遍反映，本市场与广东的fo山、东莞、顺德、珠海、湛江、茂名和区内百色、钦州等地的同类市场相比，同类征费偏高，这无疑会打击业主的投资自信心，很大水平上阻碍了市场的进一步发展。(三)市场设备不配套，效劳质量不高。重要表如今：一是门店(货位)面积大小不一，分歧适。业主普遍反映是小户不够用，大户用不完。二是钢材货位场地没有硬化，场地沆洼不平，积水疏排不顺畅，雨天一身泥，晴天一身灰。

9、三是无地磅设备。四是仓储设备不配套，仓库容量远不能知足业主的需要。五是缺少对装运队的有效管理。六是生活设备不配套。消费市场调查报告2今年以来，在春节和五一等重大节日的推动下，我县消费市场坚持了稳定增加。但受内需收缩、经济下行压力增大等晦气因素的影响，零售市场的发展将延续低位增加的态势。一、消费品市场运行情况及特点全年上半年，我县共完成社会消费品零售总额68.42亿元，同比增幅12.6%，高于去年同比增幅0.3个百分点，增幅居全市第五位。1、与县(区)比，社零增速位次有所前移，但增速不快。今年上半年，我县社零增速是12.6%，居县(区)第五位，较第一季度前移了3位，较去年同期前移4位。但增速仍然

10、不快，低于全市平均水平0.3个百分点。2、从规模看，限上单位增速较快，但奉献率不足。今年上半年，我县限额上单位实现零售总额22.05亿元，增加13.2%，高于社会消费品零售总额增速0.6个百分点，高于限额下面零售额增速0.9个百分点。但限上单位零售额占社会消费品零售额的比重才32.2%，远远低于全省、全市平均水平17.1个、10.1个百分点。3、按城乡分，城乡消费差距宏大。今年以来，城镇完成社会消费品零售总额66.07亿元，同比增幅12.6%，占全部社会消费品零售总量的96.5%。农村消费占比只要3.5%，分别低于全省、全市平均水平6.3个、1.8个百分点。4、分行业看，住餐业疲态尽显。今年上

11、半年，我县批零业零售额60.33亿元，增加13.2%，高于去年同期1.2个百分点。，占社会消费品零售额的88.1%;住餐业实现零售额8.08亿元，增加8.2%，同比回落6.8个百分点。恰是住餐业的疲软，直接导致消费品市场增加的放缓。二、当前消费品市场中值得关注的几个问题1、消费热门单一，农村消费不旺。从统计数据来看，传统的餐饮、超市仍然是零售的主体部分，新兴的消费增加点还没有完全具体表现出出来，如汽车销售、电子产品等消费占比不足3%。农村消费市场较弱，与全省、全市平均水平差距加大，这与射阳农村人口和农民人均纯收入在全市位次很不相称。2、餐饮行业发展滞后。自中央出台八项规定与大众路线教育活动开展

12、以来，高端消费得到有效遏制。上半年，我县餐饮收入7.55亿元，同比增幅8.1%，低于去年同期增幅7.8个百分点。究其原因：其一，餐饮大个体没能及时新增。大个体餐饮业基本上代表我县的群众消费，而群众消费是消费品市场的主角。但餐饮业大个体今年不只没有新增，反而退出2家。这与我县餐饮行业现状极度不符的，也是造成我县餐饮消费停滞不前的原因所在;其二，规上餐饮企业一定水平上代表了我县高端消费，在相关政策的影响下，不景气度日益上升。3、指标构造不尽合理。从限上企业数看，全市共有贸易定报企业1463家，而我县仅有106家，企业个数占比不到8%。定报企业数全市起码，且差距宏大(如阜宁196家，建湖204家)。

13、从社零指标总量看，我县社零总额占全市社零总额的20%，讲明我县社零数据的构成与外县不同，规模企业支撑作用弱化，培育力度不大，新增定报企业不多。若再不加以看重，势必影响我县社零指标在全市的位次，拉大与外县总量的差距。三、增进消费品市场发展的几点建议1、进一步优化消费构造。在保证餐饮、超市百货等传统领域消费稳定增加的同时，及时把汽车产业纳入一套表系统，同时建议积极加强新兴消费市场主体的招商引资，丰富人民的其他物质消费，引导构建绿色、健康、积极的消费品市场。2、充足发掘农村消费潜力。在培育消费中心的时候，能够四面开花，不要局限于城镇的过度建设，应积极引导更多的市场主体向城乡结合部延伸，充足带动农村的

14、消费。3、看重规上单位的培养申报工作。规上单位是社会消费品零售市场的主要构成部分，也是评估指标数据质量的主要根据。要做好此项工作，需要各镇区和商务局等有关本能机能部门的积极参与。同时，要在县级层面上看重企业(大个体)申报工作，提升我县社会消费品零售的质量。消费市场调查报告3随着社会生活水平的提升，家长对孩子的各个方面都给予了极大地关注，他们也逐步意识到玩具在孩子的一生中起的主要作用。玩具不仅有传递社会文化，娱乐、审美和益智的功能；还能够激发儿童游戏的动机，支撑游戏开展，增进游戏水平的提升。孩子的玩具应该是按儿童成长阶段制造而成的，而且它应是合适儿童各个年龄阶段的东西。但如今，儿童玩具市场的玩具

15、种类又是五花八门。就有许多的家长对这对此感到迷茫。不知道应该为自己的孩子选择怎么的玩具。玩具市场发展迅猛，不单仅仅是儿童玩具还有成年人的玩具及老年人玩具，可见玩具越来越受人们的喜爱。足以证明玩具市场存在很大的发展空间根据我小构成员在市场的调研，总结了下面几方面：1、群体：据调查，儿童由于处在人生的主要发展阶段，各方面都还没有完全成熟，对一切都感到新奇，因而儿童在购买商品时，极易遭到外界环境的影响，看见别人有新玩具，“我也要新玩具，对于电视广告中的玩具会愈加留意。2、家庭:近年父母已普遍认同玩具能启发儿童智力的观念，家长对孩子进行智力开发极为看重,集知识兴趣、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们

16、望子成龙的心理。加上现代家庭绝大多数都只要一个孩子，父母均愿意花费在孩子身上.在410岁儿童玩具市场中有大部分是由孩子提出喜欢后与父母共同商量并决定购买。随着儿童年龄增加，对于玩具的需求与购买决策逐步由父母主导改变为孩子自己主导。就性别偏好来讲差别非常明显。七成多的女孩最喜欢毛绒玩具，而只要不到两成的男孩子最喜欢毛绒玩具。而男孩则更偏爱电动遥控、变形玩具和模型类玩具，比例分别为五成多和两个三成，相对应的女孩子最喜欢这几种玩具的比例分别为：1/5，1/10和3%。除了最喜欢的玩具类型之外，关于最不喜欢的玩具类型为：有一半的男孩不喜欢毛绒玩具，而女孩的这一比率不到百分之六；同时，近一半的女孩不喜欢

17、变形类玩具。3、年龄差别：调查数据显示，不同年龄段儿童对于各种类型玩具的爱好水平差异不同很大，总体来讲次为：毛绒玩具、遥控玩具、有声玩具、积木玩具、模型类玩具等。各年龄段儿童最喜欢的玩具类型：3岁下面婴幼儿近半最喜欢有声玩具，四成最喜欢毛绒玩具；各有接近半数的46岁儿童最喜欢毛绒和电动遥控玩具；分别由近四成的710岁最喜欢毛绒和模型类玩具；1113岁儿童喜欢毛绒和电动遥控玩具的比例都在50%阁下远高于其他类型玩具；1416岁的少年最喜欢的是毛绒玩具，这一比例高达七成。随着人们收入提升、生活质量的改善，消费者对玩具的需求已开始从传统的、中低档次的电动型、拼装型、装潢型玩具转向新颖的电子型、智慧型

18、玩具及高档的毛绒、布制类装潢型玩具。4、城市与农村比照：城市消费者：134%电子型玩具246%智慧型玩具320%高檔的毛绒、布制装潢类玩具。农村消费者：148%电动型玩具228%拼装型玩具324%中、低檔次的毛绒、布制类玩具。根据以上调研数据，可知玩具应该向下面几方面设计：1、智能化在玩具市场快速发展的同时，中国内地玩具市场功能单一、造型刻板、无差别、无个性的低端经营状况显露无疑，传统玩具越来越不能知足孩子和家长的消费需求，而欧美市场中儿童玩具的教育性和智能化趋势发展迅猛，玩具智能化成为玩具行业新潮水。将开发儿童潜能、启迪儿童智力、能巧妙地结合在一起，因而玩、教融为一体的潜能开发玩具一枝独秀，

19、深受诸多家长和儿童的喜爱。欢乐魔方儿童潜能开发不仅设计新颖、品类丰富，还根据有名心理学教授哈fo大学加德纳提出的多元智能理论，从科学的高度去找出孩子在语言、数字逻辑、音乐、空间、运动、自我认知、人际关系、天然观察等八大智能方面的长短和个性差别，并定位不同孩子在各个智能方面的不同特点，进而为孩子的智力开发确定正确的发展方向和科学的开发方案，帮助家长在孩子的早期潜能开发方面精确定位、因材施教，进而使孩子的潜能得到最大水平的发展。2、个性化所谓玩具的个性化是指玩具企业品牌与同行业品牌构成区别，这是个性化必需具备的特征和倾向。产品的个性化能够从物质性与非物质性两个方面来营造，如玩具的个性化能够通过“技

20、术、品质、包装、功能等物质性因从来具体表现出，可以以通过“效劳、信誉、品牌、人物等非物质性因从来具体表现出。在产品同质化趋势条件下，非物质性因素对产品形象的个性化塑造更为有效。3、多功能化随着社会物质文明和精神文明的发展，我国玩具已经从单纯的娱乐性向多功能性转化，尤其是在当今人们普遍重视儿童教育的背景下，对玩具教育功能的要求已经提升到了史无前例的高度，因而怎样在本土化设计中具体表现出教育化功能是首要考虑的内容。孩子的成长既是长身体更是长知识的经过，应该让孩子在成长经过中不断地获得轻松学习的时机，并拥有一个天真活泼、富有乐趣的童年。玩具在知识启蒙教育中发挥的作用不可替代。美国幼教学者魏金生讲：“

21、没有游戏的学习，正如机器人的学习一般，没有思想，没有生命。可见对于孩子具有教育功能玩具的设计是一门极具潜力与魅力的学问，需要我们不断地探寻求索和研究。消费市场调查报告4随着居民家庭收入的增长和消费需求的提升，生产商、儿童及家长对儿童食品、用品的关重视点也在发生着显著的变化。目前儿童食品、用品消费已进入了“消费旺季，少年儿童已成为一个庞大的消费群体。于是，厂商纷纷认准了儿童这一庞大的消费群体，变着法儿地对自己的产品进行全方位的包装、促销，以吸引孩子们的眼球。然而，在利益的驱使下，很多厂商完全无视国家的有关规定，利用包装、广告、促销等各种手段，将不符合规定、不合格，以至是以次充好的商品搬上了柜台。

22、进而使儿童这一特殊消费群体的权益遭到损害。儿童消费：跟着广告走天天翻开电视，细心的观众就不难发现，在形形色色的商品广告中，儿童食品、儿童玩具、儿童用品的内容占了很大一部分。人们经常能够看到，一些儿童食品生产厂家在广告中将自己的产品讲得天花乱坠，如夸张营养品的功能，什么吃了就能“增高、“增智、“变聪明、“提升学习成就等等。而孩子们看了这些广告后，很快就闹着要吃广告上宣传的食品，理由是“吃了能长高，“吃了就能变聪明。难道这些食品真就那么神，吃了就能长得高、变聪明吗？其实并不见得。儿童消费是一种典型的感性消费，厂家之所以这样宣传，完全就是捉住了儿童年龄小、身体、心理等各方面发育都不够成熟，识别能力较

23、弱，很容易遭到外界不良因素影响的这一弱点。充足利用孩子的从众心理和寻求新奇的特点，想方设法地通过各种手段，使自己的产品成为儿童业余生活的时髦话题、道具。买食品得玩具：孩子乐家长忧很多厂商为了促销自己的食品，在各种包装食品中夹带小汽车、卡通玩具、图片等儿童玩具。这一促销手段真可谓是猜透了孩子们的心思，使得很多孩子们原来不喜欢吃的食品，由于有了玩具而销量大增。“我儿子对食品里的卡通画，几乎就入了迷。这些鬼东西，真是害人啊！提起食品袋中的玩具，李先生就气不打一处来。李先生的儿子小林上小学五年级，前段时间，小林和班上的很多同学都痴迷于食品中的卡通画。成天比的不是谁的学习成就好，而是比谁采集的画片多、品

24、种全。以至还出现了“炒画片的现象。为了集齐（水浒传）中的“一百零八将卡通画片，小林不吝把早点钱省下来大量购买方便面。面一到手，马上将内装的卡通画拿出来，而将早已吃腻的方便面随手丢掉。据李先生讲，除了画片，小林还痴迷过采集“十二生肖卡通系列、“彩色遛遛球系列等食品内的卡通玩具。由于遭到这些卡通玩具的诱惑，小林的学习成就日益下降。同时，李先生最担忧的一个问题是，有很多卡通画片与食品混装在一起，食品的卫生没有保障。厂商在食品中装入新奇的小玩具，目的无非就是吸引孩子们前来购买。那么厂商的这一做法到底有没有违背规定呢？对此，国家卫生部早就颁发了通知，严禁在食品中混装直接接触食品的非食用品。除非这些用品是

25、经卫生防疫部门检验合格，证明其无毒、安全、可靠，而且在装入时还要与食品隔离。可很多厂商根本就无视这一规定，只要以为能到达促销的目的，他们就能够往食品袋中装入各式各样的玩具，丝毫不考虑这些玩具能否会污染食品。据有关部门介绍，厂商在食品中参加的卡通画片、小玩具，含有聚丙烯、铅、重金属、荧光剂等既污染食品，又对少年儿童的身体极为有害的物质。买儿童食品：不能将就孩子一直以来，儿童食品的安全和健康问题，都是广阔家庭乃至全部社会关注的热门。对于那些色、香、味俱全，酥、脆的食品，孩子们当然是最爱吃的。可往往就这些看似外观、口感都不错的食品，却对孩子的健康构成了极大的隐患。在采访中，记者从有关部门了解到，目前

26、儿童食品存在的不安全因素包含：化学合成物质过量应用，使儿童食品中的化学物质种类和数量增长；随着化学肥料的使用量不断增长，使食品中农药残留量过高，而食品中的农药残留对儿童的危害最大；加工食品中使用过量的添加剂；食品包装材料中的制塑剂、油墨印刷污染等。因而，有关部门提醒广阔消费者，在给儿童选购食品时，不能一味将就孩子的需求而忽视食品的卫生、安全。由于孩子对食品安全性的识别能力差，最容易遭到伤害。有不少小食品加工厂和“黑加工点为了降低成本、牟取暴利，经常用人工合成添加剂代替天然添加济或超量添加，以使小食品到达香、酥、脆等效果，这些食品会损害儿童的健康。为了孩子吃得放心，一定选择那些信誉好、质量硬的大

27、型企业生产的食品，并要留意厂名厂址、生产日期、保质期等能否标注齐全规范，否则，宁可不要购买。买玩具用品：要小心慎重对于孩子来讲，除了食品，恐怕他们最爱的就是各种玩具了。“娃娃的玩具是最难挑选的，既要考虑价钱，又要顾及玩具的质量能否过关，还要担忧玩具的含铅量会不会超标。假如买毛绒玩具的话，还要选毛质柔软，不掉毛的那种。唉！反正一句话，给孩子买玩具就是难。面对记者的采访，领着孩子在一大超市内买玩具的段先生讲出了自己的苦衷。可当记者问其能否关心毛绒玩具内的填充物，能否会和棉絮一样存在“黑心棉的问题时。段先生愣了一会才很无奈地讲：“当然关心了，可我又能有什么办法呢？除了看标签讲明和听售货员介绍外，难道

28、我还能当场拆开看不成？段先生的话，可谓是道出了很多家长的心声。确实，在这些方面，消费者是处于很被动的场面。这也是目前很多家长之所以到著名商店购买玩具，以求放心的一个重要因素。据质量监督部门介绍，如今市场上的儿童玩具问题较多，塑料玩具中的积木、拼板等玩具材料，有的潜存聚胺脂等有害物；有的制造工艺粗糙，玩具上有明显棱角，易导致儿童受伤，还有的积木不但滑，图案、拼音出错，误导儿童。有的毛绒玩具其毛绒材料易生虫；有的易掉毛脱绒；有的填充物用的是烂海绵、废塑料的边角料等不符合卫生标准的物质。而根据国家标准规定，毛绒玩具的填充物必需无毒害而且要经过严格消毒。除此之外，毛绒玩具的眼睛、鼻子、纽扣等不可拆卸的

29、小零件按规定蒙受拉力应该在牛顿以上，这样能力够防止意外脱落。针对众多问题，消协部门十分提醒广阔家长，在为孩子购买儿童玩具时，切忌片面听信推销员的宣传。要多留意玩具的一些安全细节，看能否存在安全隐患。最好到正规的超市、商场购买，并留意保留好购货凭证。消费市场调查报告5儿童节快乐！这是一句极具商机的祝福语，由于节前节后，儿童商品生意最好，厂商卖的也是一个快乐配方！我们今天就看看我国的儿童市场到底有大！数字显示我国儿童市场“蛋糕宏大根据中国九家调查机构近日对北京、上海、广州等五座城市儿童进行的问卷调查显示：中国城市中6-15岁孩子拥有的零花钱和压岁钱已高达56亿元。在这九个大城市的450万名6-15

30、岁的儿童中，有87%的孩子拥有零花钱和压岁钱，他们平均每人每月可从父母及亲属那里得到60元的零花钱，而每年得到的压岁钱则高达730元。另一个令人留意的现象是，有跨越2/3的孩子是自己来花出这些钱的，在他们的个人消费中，食品所占比重最大，平均每月支出规模到达2474万元。在“您的孩子月消费的问题中，每月孩子的基本消费大都在2001000元之间，其中200500元的占52%，5001000元的占37%；调查显示，每月孩子消费在200元下面或1000元以上的并不多见，两者加一起到达10%。在“你的孩子消费支出占家庭支出比例的栏目里，大多数孩子的消费比例基本坚持在全家家庭支出的50%下面，结果显示有近

31、80%的家庭将孩子支出分别控制在20%、30%和50%，只要4%的家庭中的孩子支出到达全部家庭收入的70%。在“您的孩子日常消费支出最多的是哪方面问题中，教育和饮食占了相当的比例，分别为53%和46%；服装和娱乐项目所占比例略低，为26%和23%；诸多项目中，儿童日用品消费占的比重最低，不足15%。这些数字讲明，目前社会普遍认可的给孩子吃好、让孩子学好仍在家长心中占领主导地位。儿童教育消费成为新热门固然食品与服装消费还是城市儿童消费的重要部分，但教育支出已占到相当比例，成为儿童消费的新热门。调查显示，保证基本生活需要的“食品和“服装支出占64%，其中食品占总支出的58.0%，服装占支出的6.1

32、%，两项合计占儿童消费总支出的64.1%，年消费金额跨越280亿元。基本生存消费之外，教育支出成为城市儿童消费的最大部分。本次调查五市儿童“教育支出占领了儿童消费的五分之一强，到达2.4%，全年消费额已跨越94亿元。家庭收入越高，越重视孩子的教育。调查结果显示，高等收入家庭人均月收入高于2500元用于孩子“教育方面的支出占儿童消费总支出的27.4%，比例最高；中高收入家庭人均月收入为1751-2500元和1001-1750元的比例分别为22.9%和20.9%；中低收入家庭人均月收入在500-1000元之间和低收入家庭用于孩子教育方面的支出比例较低，分别为18.9%和14.4%。平均估算，人均月

33、收入每增长100元，用于孩子“教育方面的支出比例增长0.6个百分点。儿童家具消费市场日渐升温随着近年内地民众寓居条件的改善，很多儿童都有自己的房间。对于家中唯一的“小皇帝、“小公主，家长们多希望他们生活得更舒坦，因而，在儿童居室的布置上父母往往投入很大。随着儿童家具日渐升温，有关商家纷纷把投资重点进行从新调整。据了解，儿童家具的销售利润与成人家具持平或稍高。很多家长表示，即便自己省吃俭用也要知足后代的愿望，因而，年轻的家长们不太计较价格，但对质量和环保的要求格外挑剔，也十分在意销售商的态度。经研究，儿童使用属于自己的家具，有助于培养他们的自立意识。儿童家具中，床居于销售量的首位，一般以木板床或

34、不太软的弹簧床销路较佳。另外，专供儿童使用的蕴藏柜、玩具箱和书柜、书桌、椅子等都是最旺销的货品。对此，业内人士指出，家具商要留意把握市场变化，迎合消费者心理：一是安全与质量保障。儿童处于生长发育阶段，所以安全是首先要考虑的因素。儿童家具线条应圆滑流畅，要有顺畅的开关和细腻的外表处理，构造要扎实，以免发生意外。其次是用料和工艺。目前，内地用作儿童家具的材料有木材、人造板、塑料、铝合金等，最主要的是无异味、无毒素。家具的外表涂层，也应具有不褪色和不易刮伤的特点。此外，色彩选用也不容忽视。选用大胆亮堂的家具色彩，能激发起他们的好奇心和留意力，更能培养孩子对颜色的敏感性。另据内地儿童心理专家实验证明，

35、性格较内向而软弱的孩子宜用色彩比照强烈的家具，性格较急躁的儿童宜用线条柔和、色彩雅淡的家具。最后，造型设计灵敏多变。色彩鲜艳的方块、三角、圆球等几何形体，形象生动活泼，线条简练，兼有游戏特征的家具，符合学龄前儿童的心理特点。儿童家具应根据人体工程学原理来设计制造，家具尺寸要与人体的高度相互配合，儿童桌椅最好具有能够根据身高的变化进行调整的功能。儿童游览消费市场待开发的富矿在富起来的中国，游览逐步成为多数中国人的重要消费形式之一。但是，当我们流连于山水之间，尽情于灯红酒绿的时候，能否应该想到孩子也应该成为游览大军的一部分。不管是家长们还是游览管理部门，都应该从孩子的角度想想，让他们去游览，为他们

36、提供更好的游览效劳。对于商家来讲，这更是一个应该去做的事情，由于儿童游览市场商机宏大，潜力无穷。儿童游览固然是一个不常被人提及的词汇，但外出游览确实是孩子们迫切的需求。儿童游览其实是一个大市场，但是由于各种原因，目前这个市场在国内还没有得到有效地开发；以至能够讲，针对学生假期、根据学生特征、以学生为重要客户群体的学生游项目目前还很少。其实，寒暑假期间，中小学生结伴游览的人数与规模正在与日俱增。这一方面反映了青少年对知识的渴求早已突破了单纯课本知识界线，而乐于向社会和生活学习；另一方面也显示了青少年对人生价值观念的变化。几乎绝大多数家长已不再把孩子们的这种活动看作是浪费或奢侈；相反，有的家长不只

37、积极鼓励支持孩子们在游览中获取知识，以至干脆参加他们的游览队伍，成为他们最可靠热心的导游和伙伴。随着经济的进一步发展和社会生活水平的进一步提升，儿童游览市场将会以几何基数增加。我国儿童玩具消费市场潜力惊人据中国玩具协会和中国社会调查事务所公布的有关对中国玩具消费的调查分析，目前我国儿童和青少年人均年玩具消费仅20-30元人民币，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美圆和全世界儿童人均年玩具消费34美圆的水平。假如我国儿童青少年的玩具消费到达亚洲平均水平，市场规模将跨越300亿元人民币。我国儿童玩具消费市场潜力惊人。而新型的电子游戏玩具比普通玩具更具有久长的消费潜力。儿童消费：跟着广告走天天翻开电视

38、，细心的观众就不难发现，在形形色色的商品广告中，儿童食品、儿童玩具、儿童用品的内容占了很大一部分。人们经常能够看到，一些儿童食品生产厂家在广告中将自己的产品讲得天花乱坠，如夸张营养品的功能，什么吃了就能“增高、“增智、“变聪明、“提升学习成就等等。而孩子们看了这些广告后，很快就闹着要吃广告上宣传的食品，理由是“吃了能长高，“吃了就能变聪明。难道这些食品真就那么神，吃了就能长得高、变聪明吗？其实并不见得。儿童消费是一种典型的感性消费，厂家之所以这样宣传，完全就是捉住了儿童年龄小、身体、心理等各方面发育都不够成熟，识别能力较弱，很容易遭到外界不良因素影响的这一弱点。充足利用孩子的从众心理和寻求新奇

39、的特点，想方设法地通过各种手段，使自己的产品成为儿童业余生活的时髦话题、道具。市场细分是厂商赢利的必由之路近年来，针对儿童消费的产品品种越来越多，花样翻新越来越快，功能越来越复杂，儿童消费市场外表上是一片繁荣，但是，消费者对此却似乎并不满意，一项调查显示，对目前儿童消费市场状态较为满意的消费者还不到10%，而回答不满意的竟占到了60%以上。如今的儿童消费市场到底缺些什么呢？调查显示，家长对儿童智力培养、营养保健和品格培养方面的知识的需求都很大。这讲明，全部行业非常缺少相应的效劳。这与儿童玩具市场的情况相符：调查表示清楚，在购买儿童玩具时家长重要考虑的因素依次为智力培养、性格塑造和价格适宜，也就

40、是讲，在玩具促销时最有效的方法是要向消费者说明该玩具对孩子智力培养、性格塑造的作用和价值而这类玩具由于其自己的特点往往又是较难讲明的，换言之，缺少有关信息和内容的服务，就成为了一个主要的制约因素。目前，儿童用品市场已进入个性化消费时代。在这里背景下，儿童用品因其经常与儿童特定的发展阶段和特定的成长需求相联络，而日渐成为一个对个性化要求较高的领域，家长们普遍等待的是与孩子的特点、孩子发展阶段的关键因素以及期望和预算吻合或接近的产品与效劳。这一变化构成了增进行业发展的新动力，但它同时也是一柄双刃剑，当家长们的这一需求被漠视时，孩子的钱就不再好赚了。另一方面，在传统的产业价值链中，经销商的基本角色是

41、制作商的代理和受托人，其基本本能机能是帮助制作商将其产品以及相关信息传递给消费者，它要忠于的是制作商而不是消费者，而个性化消费时代，儿童用品经销商却更需要忠诚于消费者。儿童消费的迅猛发展和消费需求的变化，对儿童消费市场的细分提出了客观的要求，这使得全部行业面临新的机遇和挑战。城市儿童消费在家庭总支出当中所占比例跨越33%的已占到家庭总数的90%。其份额已构成了家庭消费不可忽视的主要构成部分。数据显示北京、上海、西安、成都、广州五城市的调查，这些城市儿童的月消费额已跨越了39亿元。这也从儿童消费的绝对量方面证明了儿童消费市场的宏大。假如讲此前厂商对儿童消费市场的细分存有顾虑，是担忧过度细分所导致

42、的市场细碎化会影响盈利，那么，今天儿童消费市场细分的数量基础已经具备。与儿童消费市场规模的迅速扩大相比，更应引起我们看重的是其性质所发生的变化，中国城市家庭的儿童消费在经历了保障基本生活消费，寻求享乐性消费之后，已发展到强调成长性消费的新阶段。成长性消费又称发展性消费，一般是指家庭针对儿童成长的需要而进行的相关消费行为，如：为身体的良好发育购买各种营养添加品；为知识学习和能力培养而购买的书籍、器具以及加入各种培训班等。通常成长性消费可分为三类：针对身体发展的消费；针对认知发展的消费；针对人格发展的消费。详细的有生长发育、大小肌肉动作、感悟能力、思维能力、知识经历体验、语言能力、自我系统、交往行

43、为、情绪情感等15大项60个方面。与基本生活消费及寻求享乐性消费不同的是，成长性消费是一个具有较高信息包括、消费者参与度较高的且个性化取向强烈的领域。由于消费者在成长性消费时所表现的众多特征和性质与通常的基本生活消费和享乐性消费有着内在的不同，构成了儿童消费市场细分的内因。由此看来，在当前的市场上，顾客的要求会变得越来越细致。企业必须适应这种变化，它们必需为特定的细分市场量体裁衣，由于这将是保证成功的唯一办法。有关儿童消费的几点看法1、我国城市儿童消费市场是一个非常主要的市场，它不仅规模大，而且影响将来，应引起各方面的关注，保证儿童身心健康成长。2、教育支出成为城市儿童消费的新增加点，是一个可

44、喜的趋势。为儿童提供更好的教育产品和效劳是值得认真研究的问题。3、教育城市儿童用好零用钱。本次调查结果看，五市儿童一年的零用钱可建上百所希望小学。应从小培养城市儿童勤劳俭朴节约和关心别人的品德，引导城市儿童将零用钱花到有意义的地方。4、关心城市低收入家庭儿童的成长。城市低收入家庭儿童看病支出比例在各收入水平家庭中最高，但教育支出的比例最低。低收入家庭儿童的成长应引起社会各界的关注。儿童主题商场作为一种新型业态，必需留意发挥好几个优势：一是地域环境优势，选址必需地域环境优越，交通方便，主体硬件一流；二是把握好消费趋势的优势，所经营的业种、商种必需能知足我镇母、婴、幼消费群体日渐增加的消费需求；三

45、是充足发挥业态定位优势，专业店的定位必需考虑产品的深度广度、效劳全方位，实体功能等；四是经营管理优势，以人为本，强化商场的品牌力，效劳力和促销力，进而引导目的消费群体的消费习惯。这位资深专业人士讲，假若不了解市场，没有把握儿童主题商场经营的灵魂，不能充足发挥这一新型业态的优势而盲目投资，到头来难免“竹篮取水一场空。消费市场调查报告69月21日上午在教师的率领下我们来到了省图书城，做了一项关于绘本的市场调查报告,目的是为了让我们更清楚的了解绘本在市场中的情形以及各自的特点。在这里次调查中我们采取随机取样的调查方法进行对市场上的绘本展开了调查，其中以儿童类绘本占领率最多，在这里我就根据调查数据有针

46、对性地对在市场中210周岁儿童绘本的情形、特性以及发展趋势做一个扼要的报告。一、目前市场儿童绘本的现状特征一、题材。题材广泛富有童心童趣，主题明确而又积极意义，人物形象详细鲜明，构造单纯而完好的故事，脉络清楚，情节有趣且充斥想象力，语言通俗易懂生动活泼。二、风格风格以卡通、涂鸦、变形为主、写实和漫画等次之。这些风格都是创作儿童绘本的必需风格款式，它能很好的连续的吸引儿童的视线。三、开本和角色特征开本上有8K、12K、16K、20K、24K、32K不等其中以16K居多。造型上生动的有趣、或简约、或可爱、或怪异是角色的重要特征四、图文排版儿童绘本，当然以图为主。由于儿童识字能力有限，所以图就占领着

47、主导地位。绘本就要凭仗着图的力量吸引儿童的视线是他们产生强烈的兴趣，这就要求儿童绘本的图片要生动易懂、形象直观有趣，排版上给人以愉悦的视觉感受，使儿童在快乐的气氛中遭到启迪学到知识和领悟道理。五、色彩的应用明快的色彩是儿童绘本中的重要特征。儿童绘本运用比照强烈、明快鲜亮的色彩呈现出天真的纯粹气氛。二、市场儿童绘本的四大特性一、夸大性夸大几乎是所有儿童绘本的一个重要的特征。夸大对象的特征，包含构造特征与表情特征。就拿儿童绘画来讲，儿童在处理他们感兴趣的对象时毫无顾忌，画出来的对象往往是带有夸大性的。从艺术的角度来讲，夸大是艺术的一种处理手段，他强调突出部分对象，这样有是必定会造成过“度度的尺寸是

48、要靠人来把我的。一般写实的风格也需要夸大，但是夸大不宜过大。当然在儿童类绘本写实风格较少以卡通风格为主，而非写实类风格的塑培养不会遭到对象的限制了。二、想象性由于儿童年龄小知识少思维没有遭到约束的缘故，儿童的想象力更丰富、幼稚和天真。孩子们的眼里毫无大天然的约束一切都会成为可能，他们能够让太阳成为花朵，月亮成为小船。天然界里的一切事物都能够改变，这样一来想象力就成为儿童类绘本中不可缺少的一环。三、拟人性绘本将天然中的动植物拟人化都是为了迎合儿童的心理需要，是一种十分的处理方法。由于儿童对人、动植物之间只存在形与色的区别能力并没有内在和实质上的区别，因而往往把经常接触和看到的较熟悉的动物，以至玩具娃娃当作同类和朋友，赋予它们不同的性格角色，与他们游戏、玩耍。四、平面可扩展性儿童绘本，以平涂为主，重叠较少。这样更易于被儿童所承受，降低了幼儿对事物的分辨体认和理解的难度。儿童是在活动中认识和了解四周世界的，儿童类绘本给儿童们留有想象和参与创作的空间，让儿童们边看、边动手、边动脑，这样一来既锻炼儿童的动手能力也有益于儿童智力的开发。三、目前儿童绘本的发展趋势随着时代的进步科学技术的发展，给现代绘本的注入了新的生