2015中国电影产业_乌云现象_分析_司若.docx

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1、ART AND TECHNOLOGY 艺术与技术 15 3 2015中国电影产业 “ 乌云现象 ” 分析 * The Analysis of Dark Cloud Phenomenon in 2015 Chinese Film Industry 文 司若 姜鹏亮 /Text/Si Ruo Jiang Pengliang 提要：在 2015 年中国电影产业整体利好的态势背后，存在着某些负面现象的隐忧。本文通过对 2015 年 中国电影行业的整体舆情扫描，发现、梳理并分析了行业内的法律纠纷、艺人劣迹、恶性事件等负面现象， 也就是俗称的 “ 乌云现象 ” ，进而分析这些 “ 乌云 ” 的成因，并力图

2、找到净化行业风气，促进产业健康发 展的可行路径。 关键词： “ 乌云现象 ” 劣迹演员 票房造假 IP 改编 网络口碑 2015 年中国电影市场以 440.69 亿元人民币的票 房成绩完美收官。票房总量相当于北美市场的 63%， 中国超过北美成为世界第一大电影市场指日可待。这 一票房成绩足以振奋中国电影市场的信心，也使中国 电影人迈向 2016 的步伐更为坚定。 2015 年中国电影 产业所创造出的一系列漂亮的数据均显示出，经过 十三年市场化改革的锤炼后，中国电影迸发出前所 未有的市场活力。电影产业迎来黄金成长期固然是 好事，但过快的增长速度也会带来一些问题和隐患。 同时，政府部门的政策法规、

3、制作主体的能力水平、 市场竞争的成熟环境、从业人员的职业素养、观众趣 味的整体提升等方面仍有待于进一步的改善和升级。 中国电影产业发展仍有不少负面现象需要面对，同时 也有许多行业风险需要正视和管控。 一、什么是 “ 乌云现象 ” 纵然晴空万里，也难免会有乌云。在 2015 中国 电影产业整体向上的良好态势背后，也有不少负面现 象的存在，甚至造成了恶性影响。 2015 年中国电影 产业的 “ 乌云现象 ” 可概括为 ： “ 既有纠纷无解对簿 公堂，也有劣迹演员涉毒涉黄 ；既有追逐 IP 盲目改 编，也有票房造假偷买票房；既有烂片当道挤压排片， 也有操控口碑干扰市场。 ” 1.诉讼裁决 2015

4、年，一篇题为炸裂！夏洛特烦恼居 然全片抄袭了教父导演的旧作 !的文章在微信 朋友圈被大量转载，署名为 “ 文白 ” 的作者将影片夏 洛特烦恼和美国影片佩姬苏要出嫁进行截图对 比，并在文章结尾处指出影片具有明显的抄袭行为。 文章发表后仅一周左右时间相关新闻报道就达到两 千多篇次，相关微博更是突破两万条，引起了社会各 界人士的广泛热议。 2015 年 11 月 10 日，北京开心 麻花影业有限公司、新丽传媒股份有限公司以及导演 彭大魔、闫非将作者 “ 文白 ” 起诉至朝阳区人民法院。 原告认为夏洛特烦恼并没有 抄袭、剽窃等行为， 文章作者歪曲、捏造事实，已构成名誉侵权并要求其 停止侵权行为、公开道

5、歉并做出赔偿。 同样对簿公堂的还有周星驰诉华谊兄弟欠款案 件 ：在 2012 年拍摄西游记 降魔篇期间，周星 驰控股的崴盈公司与华谊兄弟公司签订了关于合作 拍摄相关事宜的两份文件，之后双方通过邮件达成了 补充协议二，补充协议二商定如果影片票房超 过 5 亿元人民币，华谊兄弟应给崴盈公司票房分红。 影片西游记 降魔篇最终取得 12.48 亿元的票 房成绩，但华谊兄弟却有 8610 万元票房分红未支付， 因而被崴盈公司起诉。 2015 年 4 月 15 日，法院做出 一审判决 ：因缺乏被告方有效签字，故驳回原告诉讼 请求。 2.劣迹演员 “ 劣迹艺人 ” 这个词随 着 2014 年 国家新闻出 版

6、广电总局办公厅关于加强有关广播电视节目 、 影视 剧和网络视听节目制作传播管理的通知 （ 媒体将其 称 为 “ 劣迹艺人封杀令 ” ） 的下发而出 现 。 （ 1） 从 2014 年开始 ， 十余位演艺界人士陆陆续续被爆出吸毒 、 嫖 娼等违法行 为 ，其中不乏柯震 东 、房祖 名 、王学 兵、 黄海波 、 张默等知名艺人 ， 以及宁财神 、 王全安 、 张 元等著名编剧和导 演 。虽然多位劣迹艺人 在 2014 年 被公安机关立案查处，由于其中多人作品在 2015 年 上映，因而由其所带来的负面影响最终在 2015 年逐 渐显现出来。柯震东主演的小时代 4 ：灵魂尽头 和捉妖记两部影片的角色

7、戏份、公映档期皆因吸 毒事件而受到牵连，最终小时代 4在大陆上映时 剪掉了柯震东全部正面镜头。同样受其影响，原定于 2015 年上映的捉妖记不得不延期公映，男主角 也由井柏然替换柯震东，另追加 7000 万元后，总投 资共计 3.5 亿元人民币。无独有偶，陈建斌的导演处 女作一个勺子定档后不久，王学兵因涉毒被抓获 后，影片上映计划受阻，只得在剪掉部分镜头后于年 底才得以上映。一个勺子在第 51 届台湾电影金马 奖上，相继拿下最佳男主角和最佳新导演两座奖杯， * 本文系北京市社科基金项 目 “ 基于大数据的影视剧风险评估与风险管 控体系研究 ” （ 项目编号 ： 15WYB049） 的阶段性研究

8、成果。 （ 1） 2015 华语电影黑话指南 ，时光网 2015 年 12 月 31 日。 业内人士和大陆观众一路看好。但受片中重要角色王 学兵涉毒事件的影响，影片错失最佳档期，并未在得 奖后的最佳时刻及时公映，最终导致影片票房并不理 想。艺人的劣迹虽是个人道德行为，但却为饱含集体 创作智慧的影片上映带来极大的阻力，受此影响而不 得不做出让步的电影作品也着实让人惋惜。 3.票房造假 2015 年 ， 多部国产电影票房频频冲高 ， 成绩喜人： 动画电 影 西游记之大圣归来 （ 以下简 称 大圣归来 ） 拿下超过九亿元的票 房 ， 港 囧 夏洛特烦恼 煎 饼侠 等五部电影票房竟达 10 亿元级别

9、， 国产电 影 捉 妖记更以 24.3 亿元的成绩问鼎当时的中国票房冠 军。然而成绩的背后却是多部影片陷入 “ 偷票房 ”“ 幽 灵场 ” 的尴尬境地 ：业内人士频频质疑捉妖记买 票房制造 “ 幽灵场 ” ，在非黄金时段的午夜安排大量 场次，并且场场爆满，甚至出现了同一个影厅间隔 15 分钟出现新排片的怪现象。不仅是捉妖记，港 囧 大圣归来以及百团大战等不同题材、类 型的影片均参与其中。事实上，买票房制造 “ 幽灵场 ” 在行业内已经是常见的票房造假方式。所谓 “ 幽灵场 ” 一般是影院在非黄金时间安排放映，即使影院内空空 如也，但其票房账目上常显示为 100% 上座率。各大 影片热衷于 “

10、幽灵场 ” 目的只有一个，即在短时间内 冲高票房，刺激观众，制造火爆、大卖的假象，以提 高首映周及后续的排片率，也以这种不正规的手段变 相挤压了其他电影的生存空间。 （ 2） 与 “ 幽灵场 ” 一样， 影院偷票房也是行业毒瘤之一，从 2014 年批评处罚 的 43 家影院中可以看出，此类现象主要集中在三四 线城市的影院，这也从侧面反映出规范票房市场、查 处 “ 票房老鼠 ” 、肃清产业资金回笼渠道依然任重而 道远。 4.IP 的低质改编 继 2014 年 IP 成为业界提及率最高的词汇 后， 2015 年中国电影又迎来了 IP 创作热潮。所谓 IP，即 公众所熟知 的 “ 知识产权 ” ，

11、是 英 文 “Intellectual Property” 的缩写。据统计 ：全年 IP 改编电影共计 36 部，票房 85.87 亿元人民币，占国产片总票房的 36.1%， IP 来源主要集中在小说、舞台剧、综艺节 目、动画、歌曲几部分。 （ 3） 值得注意的是，在 IP 改 编的 36 部电影中，产生了明显两极分化的口碑。九 层妖塔和寻龙诀是 2015 年票房表现尚好的两 部 IP 电影，均改编自拥有众多粉丝的盗墓小说鬼 吹灯。两部影片虽然来源于同一个 IP，但改编成电 影投放市场后，口碑却大相径庭。九层妖塔在上 映之初就引来无数粉丝不满，尽管改编自文学作品 改编尺度超出了法律所允许的 “

12、 必要的改动 ” 范围， 于 2015 年 12 月 29 日以侵犯作者的著作权为由，将 九层妖塔导演及出品方告上法庭。不仅如此，纵 观 2015 年 IP 电影改编热潮，既能赢得口碑又能赚取 票房的 “ 双赢 ” 影片少之又少，这也反映出盲目抢占、 改编 IP 资源的不良后果 ：赚取的虽是票房，失去的 却是信任。 图 1.豆瓣网的唐人街 探案评论中出现 万万没想到：西游篇的诸多好评 （ 4） 5.混杂的网络口碑 利用网络水军影响口碑进而干扰电影市场，在 当前业界已经不算是什么秘密。这些网络水军既有观 众自发形成的，也有竞争对手收买 “ 网络黑水 ” 故 意为之。 2015 年暑期档，大圣归来

13、为中国动画电 影注入一针强心剂，该片也被视为 2015 年 “ 自来水 ” 口碑营销的典型片例。 “ 自来水 ” 一词诞生于 2015 年， 由 “ 水军 ” 一词衍生而来，代指因个人观影喜好而 自发自觉为影片宣传的观众群体。大圣归来在竞 鬼吹灯，但影片创作者对原著 IP 进行了颠覆性的 改编，使得影片与原著情节脱离，甚至被网友调侃为 “ 国产打怪片 ” 。九层妖塔对原著 IP 的不合理改编， 不仅失去了原著粉丝的热捧，甚至也引起了原著作 者的不满。鬼吹灯作者天下霸唱认为九层妖塔 15 4 （ 2） 铃木良 一 2015 中国电影市场八大悲剧现象 ，时光 网 2016 年 1 月 28 日。

14、（ 3） 2015 年电影行业报告 ，微影数据研究院 2016 年 1 月 1 日。 （ 4）网络评分可信么？ 扒一扒电影水军圈里那些啼笑皆非的事，中 国银幕 2015 年 12 月 27 日。 争激烈的暑期档开始并未获得较高排片量和知名度， 正是通过看过此片的观众口口相传，才使得这部影片 票房节节攀升，最终冲破纪录。正当业内外人士为此 行为纷纷点赞之时，大圣归来制片人却透露 ： “ 自 来水 ” 行为并非完全自发，制作团队发了 100 多篇软 文，也建立了好几个 “ 自来水 ” 公司，看似无意之举， 其实都是步步为营。 （ 5） 同样是西游记题材，同 样是与 “ 网络水军 ” 打交道，万万没

15、想到 ：西游篇 却在 2015 年闹出了乌龙水军的笑话。影片万万没 想到：西游篇还未上映，有网友便在唐人街 探案 的评论中发现了万万没想到：西游篇的众多好评（见 图 1）。此举也引起了公众的怀疑，笑称 “ 网络水军 ” 太不敬业以致于 “ 串错了门 ”“ 走错了场 ” ，也直接暴 露出某些影片迫切希望雇佣 “ 网络水军 ” 为自己 “ 摇 旗呐喊 ” 的 “ 良苦用心 ” 。 二、 “ 乌云现象 ” 成因分析 中国电影产业化改革十三年来，市场在加速发 展的同时，大量行业之外的 “ 热钱 ” 不断涌入，整个 电影产业逐渐成为各方投资、获利的角斗场。尽管业 外资本涌入可以拓展资源渠道，但却为相对稳

16、定的电 影产业现状带来某些干扰和风险，甚至会出现烂尾项 目与资金泡沫。在资本快速输入与产业规模迅速扩张 的同时，也暴露出了现有产业形态和市场环境的种种 不适，多种商务摩擦逐年看涨，对簿公堂已屡见不鲜。 正如著名知识产权与影视传媒专业律师王军所说 ：曾 经电视剧相关法律服务能占到 70% 的工作量，但近 来电影法务支持已经上升到 60%，可见电影市场活跃 度越来越高，电影产业 对于法务和新的商业模式的需 求也是越来越急迫。 （ 6） 这一方面显示出电影市场的 巨大潜力和较高活跃度，表明电影从业者法律意识的 增强 ；另一方面也揭露出现有电影产业链条仍有诸多 漏洞和不足急需完善、有待改进。健全的法制

17、不仅可 以为电影产业的健康发展保驾护航，同时也能为从业 氛围扬清激浊。深处社会转型期的今天，浮躁盲目、 急功近利、拜金享乐等诸多社会不良风气为意志不 坚定的艺人提供了误入歧途的土壤。受 “ 票房至上 ” 片面观念的影响，不少出品人、制作人仅仅把知名度、 吸金量当作衡量艺人的重要标尺，对艺德、品行等 方 面却忽略不计，因而让艺人们放松了自我道德的 修养和行为的管束。无论是法律法规还是合约合同， 都是外在的约束，要从根本上减少甚至杜绝劣迹艺人 的出现，还得靠艺人自身道德意识的提高。 （ 7） 数 ， 从而诱导影院排片和观众取向 ， 为获取更高指数 的票房成绩创造条 件 。毋庸置 疑 ，买票房行为既

18、利 用了观众又扰乱了秩 序 ，挤压其他影片排片空间的 同 时 ，也成为 了 “ 票房主宰一切 ” 恶性循环的源 头。 长此以往 ， 这种破坏行业规范的行为必将摧毁中国电 影的正常生 态 。 （ 8） 同样是对票房 下 “ 黑手 ” ，偷票房 的则是个别影院钻了监管不力的空子 ， 用盗窃票房来 解决影院生存困境问题。偷票房的背后 ， 是投资成本 过高 、 运营压力加大所带来的现实困境。在地价房租 不断上涨 、 影院间竞争加剧等内外因素夹击下 ， 影院 分账比例却在下滑 。 （ 9） 在 2014 年通报的参 与 “ 偷票房 ” 的 43 家影院 中 ，大城市与大院线相对较 少 ，多数则 集中在三

19、四线城市中的小规模院线。由 于 “ 天高皇帝 远 ” ，监管力度相对薄 弱 ，院线对影院的控制也未达 预期 ， 即使片方派出监票团队 ， 也难以实现全面覆盖， 彻底彻查基本无法实现。为此 ， 电影局也出台相关法 律法规给予严惩 ， 偷 、 买票房行为也会在相关部门的 高压治理下出现转机。 图 2.2014 年通报惩处的部分影院及处罚措施 （ 10） 在当下以票房论英雄的时代里，口碑 这个 来源于传播学的概念，在电影营销中扮演着极为重要 的角色，同时对于票房收益也具有极大的利用价值。 在“ 互联网 +” 概念大范围普及的今天，网络口碑以 其速度快、范围广、门槛低等特点，已逐渐替代口口 相传的传统

20、口碑模式，在电影宣发、放映等环节中发 挥着巨大作用。也正因为其自身具有多种传播优势， 所以在市场规则并不完善的电影业界极易被人操控， 操控网络水军进而影响电影口碑，最终影响排片和 票房。 2015 年，电影何以笙箫默还未上映面世， 各大评分网站竟爆出诸多一星差评，究其原因竟是竞 争对手恶意操控网络口碑拉低影片 “ 印象分 ” ，暴露 出当下热门电影之间利用鱼目混杂的网络口碑互泼 如今的电影市场，票房造假已成为片方票房冲 高的惯用手段，与其将资金投入宣发吸引观众走进影 院，还不如直接将资金改头换面算入票房之中，因而 买票房是所有创造票房手段中成本最为低廉而效果 最为明显的行为。通过收益返点打通院

21、线方，进而暗 度陈仓地自掏腰包大量购进电影票，再以各种方式低 价转出或赠出，转手之间自己的资金变成了高票房指 （ 5） 2015 华语电影黑话指南 ，时光网 2015 年 12 月 31 日。 （ 6） 2015 中国电影产业研究报告 （ 电影蓝皮 书 ） ，北 京 ： 世界图书出版 社 2015 年版，第 214 页。 （ 7） 韩业庭对劣迹艺人就该说不 ， 光明日报 2014 年 11 月 3 日。 （ 8）电影局整治幽灵场，新华网 2015 年 10 月 21 日。 （ 9） 王珏偷票房，伤的不止是片方 ， 人民日报 2011 年 12 月 22 日。 （ 10） 2014 年 43 家

22、影院偷票房被 查 ，最高罚 款 100 万 ，搜狐 网 2014 年 12 月 12 日。 ART AND TECHNOLOGY 艺术与技术 15 5 黑水的不良竞争现象。 2015 年是中国 IP 电影创作元年， IP 所带来的资 本规模、观众基础、原著情感已经转化为票房指数及 市场价值，其巨大效益正逐步显现出来。同时，围绕 争夺优良 IP 而出现的观点争论也逐渐增多， 2015 年 11 月 27 日，在天津举办的 “ 原创与 IP 相煎何太急 ” 论坛上，阿里影业副总裁徐远翔提出了阿里的电影制 作理念 ： “ 我们不会再请专业编剧，包括跟很多国际 大导演谈都是这样，我们会请 IP 的贴吧

23、吧主和无数 的同人小说作者，最优秀的挑十个组成一个小组，然 后再挑几个人写故事。我不要你写剧本，就是写故事， 也跟杀人游戏一样不断淘汰，最后那个写得最好的， 我们给重金奖励，然后给他保留编剧甚至是故事原创 的片头署名。然后我们再找一些专业编剧一起创作， 这个是符合超级 IP 研发过程的 ” 这一论调引发 了业内编剧的集体愤怒，众多知名大咖编剧在朋友圈 宣布 “ 不和阿里影业合作 ” ：董润年、汪海林、宋方 金等都在微博上表示 “ 阿里影业，走好，不送 ” ；随 后，业内众多编剧迅速跟进，甚至有些编剧在社交媒 体上公开骂战。 （ 11） 对 IP 近乎疯狂的挖掘、抢占固然 是规避风险、利益最大的

24、商业思维使然，但这背后却 是中国电影产业面临原创能力丧失、原创动力懈怠、 原创精神锐减的代价。中国电影若想健康、良性、可 持续发展，就必须高质 量地对优质 IP 进行有节制地 开采，同时还要坚持原创，打造本土电影金牌产品。 三、 “ 电影乌云 ” 的应对之策 “ 不畏乌云遮望眼，终有云开月明时。 ”2015 年 众多乌云现象虽然看似偶然，实则是中国电影产业快 速发展背后所暴露出的现实问题。笔者力图从宏观与 微观、政府或市场、企业和观众等角度探寻解决问题 的途径，以期见微知著，推动中国电影产业的良性发 展。 1.推动法制建设，工作有法可依 纵观 2015 年中国电影产业各项数据，可以预见 中国电

25、影在未来三到五年依然会保持高速的增长态 势，三四线城市电影市场会持续发力，中国正由电影 大国向电影强国迈进。面对日渐壮大的中国电影产业 规模，急需建立起良好的电影产业制度，完善相关法 律法规，逐步推动中国电影法制建设，用法制的手 段规范、治理电影市场竞争中的不当行为。 2015 年 9 月 1 日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会 议，会议审议并通过了中华人民共和国电影产业促 进法（草案），以提升文化产业水平、促进电影产业 健康发展。 2015 年 10 月 30 日，全国人大常委会首 次审议了电影产业促进法（草案），草案在剧本审查、 创作拍摄 、监督管理、简政放权等方面以法律的形式 做出

26、规定。电影产业促进法（草案）还加大了惩罚 力度，对扰乱市场秩序、参与不正当竞争等行为严惩 不贷，依法处理市场经济自我调节下的问题与漏洞。 15 6 良好的法制建设也更有利于中国电影市场接纳更多 国外合作者，在公平合理、有法可依的市场氛围下展 开高效合作，为中国电影走出国门奠定制度基础。 2.完善市场监管，维护公平竞争 伴随着互联网企业大举进军电影市场，许多行 业外的 “ 热钱 ” 也接踵而至流入圈中，多方资本大量 涌入中国电影市场，繁荣背后考验的是政府的监管能 力和治理水平。要保证电影产业良好发展，最重要的 是要首先管好这个市场，譬如分账比例、偷漏瞒报、 不正当竞争等都需要注意。（ 12） 在

27、 2016 年召开的全国 电影市场管理工作会议上，电影局就 “ 偷票房 ”“ 幽 灵场 ” 等行业顽疾出台多项措施，包括 ：院线承担连 带责任、严格查实票务软件，追责电商等，狠狠打出 政府 “ 组合拳 ” 。同时，作为国家行业主管部门，也 要对参差不齐的市场产品做好正确引导 ：既要文化 自觉，重点扶植、培养示范性电影作品 ；也要文化 自信，继续深化改革，扩大中国电影市场开放程度。 既要抗衡好莱坞电影，立足本土市场，做强本土电影； 又要反对 “ 唯票房论 ” ，平衡影片评价标准，为艺术 电影保留空间。不仅要跟好莱坞学习、合作、竞争， 而且也要将更多接地气、展现中国文化的作品转化为 文化竞争力，捍

28、卫我们的市场份额。 （ 13） 3.建立工业体系，提升企业规模 2015 年上映的多部幻想类电影票房大卖、好评 如潮，以捉妖记寻龙诀为代表的幻想片集中 反映了中国电影工业制造水平的巨大进步。但也要清 醒地看到，活跃在国产电影市场的影片大多仍是工业 化水平较低的喜剧片、爱情片，与好莱坞工业化、大 规模、类型成熟的影片在生产水平上仍有巨大差距， 作坊式的 “ 轻电影 ” 仍占据行业制作主流。当前，中 国电影市场迅速增长吸引了全球的目光，国家发展文 化产业的利好政策逐渐向影视方向倾斜，电影行业的 “ 供给侧 ” 改革早已走到其他市场化程度相对较低的 领域的前列。面对较为有利的整体产业环境，中国电 影

29、需要将过于分散的市场集中起来，扩大龙头企业规 模，培养企业具有跨国生产与运营能力，使其生产的 作品具有国际视野和全球影响力，以此来带动整个中 国电影工业化体系水平，促成产业升级。在做大做强 电影工业水平的同时，也要加强版权维护，呵护并培 养优良 “IP 种子 ” 。可以预见， IP 热潮还将会持续较 长时间，电影创作应具有品牌意识，打造金牌产品， IP 价值和影片品质都具备一流水准 ；对于 IP 资源不 能盲目开采，更不能过度开发。同时，资本裹挟下 的 “IP” 追逐虽然使票房获得了一定保障，但对其依 （ 11） 祖薇众多知名编剧宣布 ：不和阿里影业合作 ，北京青年报 2015 年 11 月

30、30 日。 （ 12）钱力春节档票房大破纪录，最顶尖学者解读中国电影大势，中 国广播影视 2016 年 2 月 10 日。 （ 13）钱力采访电影局张宏森局长 ：互联网的 “ 首 +” 应该是电影，中 国广播影视 2015 年 5 月 12 日。 赖而导致原创精神的缺失却是值得每一位电影人深 思的。 4.倡导行业自律，坚持正确导向 近年来，个别艺人吸毒、嫖娼、酒驾等行为有 违公德甚至触及法律，作为社会公众人物，其行为对 青少年甚至全社会造成了极其不利的负面影响。国家 新闻出版广电总局办公厅也下发了关于加强有关广 播电视节目、影视剧和网络视听节目制作传播管理的 通知，对劣迹艺人及其作品进行封杀。

31、尽管有人质 疑其中的 “ 连坐 ” 方式是否合理，但无疑该封杀令对 影视艺人确实起到了震慑和警示作用。此外，相关行 业协会和组织也要积极有效地在行业内倡导道德自 律，切实发挥行业协会效力，担负起引领社会风尚的 责任。除红头文件和行业自律外，真正能够根除艺人 负面现象的还在于艺人自身。在电影产业促进法（草 案）的审议过程中就有政协委员建议 ：在草案当中 应该增加 “ 加强演艺人员自律 ” 的内容，对那些违法 犯罪或者造成恶劣社会影响的艺人，应在演出、发行、 放映等方面制定一定时期禁演、禁映等必要的惩罚办 法，形成正确的导向。 （ 14） 5.观众理性择影，支持诚意之作 2015 年全年观影 12

32、.6 亿人次，人均年观影次数 达 1.6 次，巨大的观众流量数据已经成为中国电影 产业成就的重要组成部分。随着影院在三四线城市 的不断建设，三四线城市的票房收入已逐渐超过大 城市，成为中国电影票房崛起的主力军。观影人口 的大量激增，观众群体的趣味改变，加之网络自媒 体的迅速普及，来自民间的口碑大数据已成为业内 投资、制片以及宣发、营销诸多产业链环节的重要 参考指标。中国观众从来没有像今天一样可以一手 拿票、一手上网，如此自由地在各种社交平台上发 出自己评价电影的声音。因此，一些个人化的体验 常常裹挟民意而被凸显，一些不甚周严甚至偏激的 观点也容易被放大，似乎使得中国电影比以往任何 时候都招致更

33、多争议。 （ 15） 面对琳琅满目的电影排片 表，观众应当理性选择 ：用一张张电影票，为诚意 之作架桥铺路 ；也同样依靠一张张电影票，将有烂 片之嫌的投机之作淘汰出局。给本土电影多些呵护 与理解，用每一位观众的绵薄之力，共同支撑起中 国电影健康发展的蔚蓝天空。 结语 电影的繁荣离不开市场发展的牵引，市场的发 展离不开产业改革的推动。 2015 年的中国电影在风 雨里砥砺前行，在期望中更上层楼。虽然前进路上会 遇到乌云雾霭，但云雾散去后的中国电影势必会迎来 她更加灿烂璀璨的天空。 （ 司 若 ，中国传媒大学艺术学部戏剧影视学院副 教 授 ； 姜鹏 亮 ，中国传媒大学艺术学部艺术研究院 2013

34、级硕士研究生， 100024） （ 14）李楠楠委员建议 ：对部分劣迹艺人可禁演、禁映，人民网 2015 年 11 月 6 日。 （ 15）同（ 13）。 2015 年中国热播电视剧盘点 Review on Chinese Hit TV Dramas in 2015 文 杨紫珏 李胜利 /Text/Yang Zijue Li Shengli 提要： 本文参考全国网收视率及网络点击数据，分古代题材、近现代题材、当代题材、重大革命历史 题材四个板块对 2015 年的热播剧和品质剧进行简要的分析梳理。 2015 年是中国电视的深度改革年，各 家卫视以 1.5 轮跟播、网台联播的方式积极应对 “ 一剧

35、两星 ” 政策，传统媒体与新媒体在摸索中逐渐走 上互利共赢的合作轨道，电视剧收视的整体表现稳中有升。题材内容方面，浅俗的抗战神剧、高度同 质化的都市情感剧在一定程度上有了消退之势；抗战题材和现实题材遭遇明显的创作瓶颈，缺乏扛鼎 之作；仙侠剧和涉案剧成为新的发力点，但尚需在创作质量 上进行总结提高。 关键词：中国电视剧 热播剧 品质剧 盘点 2015 年的中国电视剧市场环境有两个明显的特 点 ：第一， “ 一剧两星 ” 时代正式开启，这项政策 对电视剧的欣赏者来说似乎并无影响，但对电视剧 的投资、制作、宣发、播出等方方面面都带来了不 同程度的影响 ；第二， “ 互联网 +” 热风劲吹，何 以笙萧默花千骨琅琊榜的市场成功，让网 络小说的电视剧改编再掀争议， IP 这一英文简称成 为很多中国人频繁使用的口语，网络剧与传统电视 剧、网络播出平台与传统播出平台的联动融合趋势 也愈加明显。在传统电视剧 “ 一剧两星 ” 的内部压 ART AND TECHNOLOGY 艺术与技术 15 7