2015中国国家形象全球调查报告.pdf

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1、中国国家形象全球调查报告中国外文局对外传播研究中心了解报告全文， 请扫一扫关注对外传播微信公众号报告撰写：中国外文局对外传播研究中心传播战略研究室联系电话：电子邮件：报告电子版详见：w.chinacics.o gCHINA NATIONAL IMAGE GLOBAL SURVEY 2015中国国家形象全球 调查报告201501 02 03 04 0506 07 08 09 102015年 调 查 说 明 及 主 要 发 现国 家 整 体 形 象 及 影 响 力中 国 国 家 与 国 民 形 象中 国 政 治 与 外 交 形 象中 国 经 济 形 象中 国 文 化 与 科 技 形 象全 球 性

2、议 题信 息 接渠 道来 华 意 愿中 国 国 家 形 象 调 查 平 台 介2015 P01第一部分： 年调查说明及主要发现本次调查的主要发现：2016年1月至3月，中国外文局对外传播研究中心与华通明略 （MillWard Brown）、Lightspeed GMI合作开展了第四次中 国国家形象全球调查。本次调查首次覆盖了G20中19个成员 国（欧盟除外），涵盖亚洲（中国、日本、韩国、印度、印 度尼西亚、沙特阿拉伯）、欧洲（英国、法国、德国、意大 利、俄罗斯、土耳其）、北美洲（美国、加拿大、墨西哥）、 南美洲（巴西、阿根廷）、大洋洲（澳大利亚）、非洲（南 非）等不同区域的公民。访问样本共计9

3、500个，每个国家 500个样本。本次调查遵循定量的研究方法，采用在线问卷 填答的方式，通过Lightspeed GMI全球样本库进行数据收集， 并严格执行在线调查的国际标准。为保证每个国家抽样的 代表性，受访者样本覆盖1865岁的当地居民，男女比例 各占一半。中国整体形象稳步提升；中国经济的国际影响力位居世界第 二；海外受访者最为期待中国在经济和科技领域的全球治 理中发挥更大作用；中国科技创新能力广受好评，高铁被 认为是最突出科技成就；海外受访者来华意愿上升，北京、 上海、香港成为首选城市。第一部分：2015年调查说明及主要发现中国国家形象全球 调查报告2015 P02中国日本韩国印度德国俄

4、罗斯英国加拿大美国墨西哥巴西阿根廷法国 意大利土耳其沙特阿拉伯南非澳大利亚印度尼西亚第二部分：国家整体形象及影响力2015 P032015 P04第二部分：国家整体形象及影响力海外总体样本量：9000名海外样本发达国家海外 岁海外 0岁海外 岁发展中国家6.2 5.56.96.66.15.6中国国家形象全球 调查报告 0图1 中国整体形象得分中国国家整体印象得分达到6.2分，相比2014年高出了0.3分，中国形象正在受到越来越多人的认可。分国家来看，发展中国家对中国的印象好于发达国家。发达国家对中国的总体打分为 .5分，而发 展中国家则达到了 .9分。分年龄来看，年轻群体（18-35岁），中年

5、群体（36- 0岁）和老年群体（岁）对中国印象的 打分分别为6.6、6.1和5.6分，年轻群体对中国有更好的印象。中国整体形象稳中有升样本量：9500名全球样本中国美国俄罗斯德国英国美国在国际事务中影响力占据首位，中国位居第二，其后依次是俄罗斯、英国和德国。影响力前三位的排名跟 014年的调查结果保持一致，受访者眼中各国参与国际事务的表现没有显著 变化。图2 国际事务影响力前五名国家您认为下列国家国际 事务中影响力排名前5位 的依次是？请您对中国整体形象打分。（1-10分）中国对国际事务的影响力在所有国家中位居第二国家形象全球受访者对中国国民的印象普遍是正面积极的。相较于发达国家而言，发展中国

6、家对中国国民有 更好的印象。在海外受访者中，认为中国国民勤劳敬业的受访者最多，其次是集体主义、热情友善和诚实守信。发 达国家有一定数量的受访者认为中国国民偏向传统封闭，缺乏开放创新。勤劳敬业成为最突出的中国国民形象图4 中国国民形象样本量：9500名全球样本2015 P052015 P06第三部分：中国国家与国民形象中国国家形象全球 调查报告第三部分：中国国家与国民形象历史悠久，充满魅 力的东方大国传统流失的现代化 国家国家和社会治理不 够稳定的国家比较保守的发展中 国家国家治理良好，社 会和谐稳定的文明 国家亲和而有活力的 开放国家图3 中国国家形象（单位）您认为中国是 一个怎么样的 国家？

7、样本量：9500名全球样本 海外总体 发达国家 发展中国家 中国67161519 11513182630 2536109262824655351111516248714198544332散漫低效缺乏诚信传统封闭缺乏激情个人主义勤劳敬业诚实守信开放创新热情友善集体主义海外总体发达国家发展中国家中国您会用以下哪些词语 来形容中国人？在海外受访者的印象中，中国历史悠久、充满魅力的东方大国形象最为突出，选择该选项的受访者比 例达到43%，其中发展中国家的选择比例更是高达54%。中国受访者的观点与海外受访者存在显著的差异。与海外相比，中国受访者普遍认为自己国家“历 史悠久、充满魅力”、“倡导和平发展、合

8、作共赢”、 “国家治理良好，社会和谐稳定”、 “亲和，开放， 有活力”。海外的发达国家与发展中国家之间对中国印象的评价同样存在差异。相比发达国家，发展中国家对中 国形象的评价更为积极。倡导和平发展、 合作共赢的负责 任大国追求地区或全球 领导权的国家关于中国的未来发展形势，海外受访者普遍对中国经济持乐观态度，近一半的受访者认为中国经济 影响力将会持续增长。但也有 5的受访者认为中国仍将面对腐败、贫富分化、环境污染等问题与 挑战。综合来看，更多的受访者认同中国经济面临的机遇大于挑战，中国仍将有力拉动世界经济。发展中国家受访者对中国未来发展形势的看法更为乐观，海外年轻群体也对中国发展形势持更加积极

9、的 态度。图5 中国未来发展形势（单位）海外受访者看好中国未来发展形势，但认为中国 发展也面临挑战样本量：9000名海外样本您如何看待中国执政党？样本量：9000名海外样本中国将成为全球性大国海外总体发达国家发展中 国家海外 18-35岁海外 36-50岁海外 51-65岁中国将保持世界第二大 经济体地位中国经济面临的机遇大于挑 战，仍将有力拉动世界经济中国经济面临的挑战大于机 遇，困难更加突出中国的全球影响力将会持续 增长中国的全球影响力将会弱化中国的社会治理和生态环境 治理将有明显改善中国仍将面临腐败、贫富分 化、环境污染等挑战您如何看待中国的未来发展？2015 P072015 P08第三

10、部分：中国国家与国民形象中国国家形象全球 调查报告 0 5形象第四部分：中国政治与外交具有高度凝聚力海外总体发达国家发展中 国家海外 18-35岁海外 36-50岁海外 51-65岁组织严密的有超强的组织动员能力有自我约束和净化能力学习和创新能力强得到民众支持412419141413442415090807392523192019362218171715412419131313512820111009241925204910123519201825421307442918321455071725261927175009142924182419481012342020242548111044海外

11、受访者对中国执政党的印象主要为具有高度凝聚力、组织严密。其中，发展中国家还有相当一部 分受访者认为中国执政党有超强的组织动员能力和学习创新能力。分年龄来看，“有自我约束和净化能力”、“学习和创新能力强”、“得到民众支持”的形象更为得到海外 年轻群体的认同；“具有高度凝聚力”、“组织严密和“有超强组织动员能力”的形象则更多地被海外年 长群体所认同。图6 中国执政党形象（单位）第四部分：中国政治与外交形象具有高度凝聚力图8 一带一路倡议的意义得分海外受访者中，了解“一带一路”倡议的受访者占15%，发达国家和发展中国家受访者的比例接近，分 别为16和1。从受访者对“一带一路”倡议的评价来看，该倡议对

12、国家、个人、地区经济和区域和平都具有积极意义。 尤其是发展中国家受访者对该倡议的认可度更高。分年龄看，年轻群体更认可“一带一路”倡议的效果。区域和平都具有积极意义发展中国家更为认可中国发展道路和模式总体来看，海外受访者对中国发展道路和模式的评价中，选择 国有经济占主体 的比例最高，达 到。具体来看，发达国家受访者普遍认同中国发展道路和模式是 国有经济占主体”和 坚持中国共 产党的领导 ； 而发展中国家受访者则更多认为中国道路和模式“融合了中国历史文化和现实国 情 ，是 中国快速发展的主要原因 ， 对本国的发展有借鉴意义 。相比年长群体，年轻群体更能看到中国发展道路和模式所带来的积极效果。图7

13、中国发展道路和模式评价（单位）样本量：1332名了解“一带一路”倡议的海外受访者海外总体发达国家发展中国家海外18-35岁海外36-50岁海外51-65岁3.383.153.663.533.39 3.053.203.20 2.933.423.34 3.02对国家对个人对地区经济和区域和平3.20 2.873.003.443.363.20样本量：9000名海外样本国有经济占主体海外总体发达国家发展中 国家海外 18-35岁海外 36-50岁海外 51-65岁中国快速发展的主要原因坚持中国共产党的领导融合了中国历史文化和现 实国情中国发展道路对本国的发 展有借鉴意义能够解决一些国家发展中 面临的共

14、同问题您对中国发展道路和模式 有何评价？ 2015 P092015 P10第四部分：中国政治与外交形象中国国家形象全球 调查报告 0请您对中国提出的“一带一路”倡议打分。（1-5分）倡议252322211813282023141009232621282617202520222215252121211713352129181309海外受访者普遍看重与中国的外交关系 且期待更好发展与201 年相比，海外受访者对与中国外交关系的重视程度基本保持在相同水平，62的海外受访者 看重与中国的外交关系并期待有更好的发展。比较而言，发展中国家的态度比发达国家更积极。图9 对与中国外交关系重要性程度的评价（单位

15、）图10 对由中国政府倡导的与本国合作措施的评价（单位）由中国倡导的合作举措受到了海外受访者的普遍 认可样本量：9000名海外样本从贵国进口更多的产品 到中国海外总体发达国家发展中 国家海外 18-35岁海外 36-50岁海外 51-65岁加强与贵国的科技合作鼓励更多中国游客去贵国 旅游加大与贵国的经贸合作组织更多的中国-贵国文 化交流活动加强与贵国人力资源开发 及教育合作向贵国出口更多更好的中 国商品请对下列由中国政府倡导的与 贵国政府合作的举措进行评价。样本量：9000名海外样本海外总体62发达国家57发展中国家67您如何看待贵国与中国的 关系？（非常重要比较重要） 2015 P11201

16、5 P12第四部分：中国政治与外交形象中国国家形象全球 调查报告2015整体来看，海外受访者认为由中国政府倡导的大多数合作举措是有益处的，排在前四位的依次是：“从 贵国进口更多的产品到中国”（60%）、“加强与贵国的科技合作”（59%）、“鼓励更多中国游客去贵国 旅游”（59%）、“加大与贵国的经贸合作”（57%）。分国家看，发展中国家对与中国的合作有更积极的态度，他们更加认可加强双边科技合作带来的益处； 分年龄看，年轻群体对文化、科技、教育合作及向海外出口更多更好的中国商品方面更为肯定。60595957515142544652514341336572676459625159625857545

17、4475859605851514162556058474735海外受访者普遍认可中国经济的国际影响力在对各国经济影响力进行排名时，中国经济影响力排名仅次于美国，位居世界第二。海外受访者 普遍认为中国经济发展可以推动全球经济发展，中国乐于在经贸方面与他国开展合作，他们也从中 国经济发展中获得了利益。相比发达国家，发展中国家对中国经济影响力的评价更为积极。图11 中国经济影响力评价图12 中国经济现状评价（单位） 谈及中国经济的现状，40%的海外受访者认为 中国正在成为越来越多国家的最大贸易伙伴 ；% 的受访者认为“中国市场需求依然很大”；%的受访者认为“中国对外投资总额越来越高”。发展中国家对中

18、国经济现状的评价更为乐观。海外受访者普遍认为中国正成为越来越多国家的 最大贸易伙伴样本量：9000名海外样本中国正成为越来越多 国家的最大贸易伙伴403545中国市场需求依然 很大353238中国对外投资总额越 来越高292433中国经济出现下滑243217中国经济进入中高速 增长阶段211526中国对海外产品的需 求越来越大192217人民币的国际化程度 越来越高121213人民币的购买力越来 越大111011海外总体发达国家发展中国家您认为下列描述中，哪些 符合中国经济的现状？第五部分：中国经济形象样本量：9000名海外样本中国经济发展对全球 经济发展没有作用中国经济发展推动全 球经济发展

19、中国经济发展对他国 经济发展没有好处贵国/他国从中国经济 发展中获得了利益中国独享经济发展成 果，不乐于在经贸方 面与他国开展合作中国乐于在经贸方面与贵 国/他国开展合作，共享 中国经济发展成果发达国家发展中国家海外总体请您对中国经济发展 的影响力进行评价。 2015 P132015 P14中国国家形象全球 调查报告第五部分：中国经济形象中国企业的进入与发展对当地而言 既是机遇也是挑战机遇方面，%的海外受访者认为中国企业可以带来新的资金技术；%的受访者认为可以增加 就业机会；%的受访者认为可以增加政府税收收入； 9%的受访者认为可以推动当地产业结构升 级改造。挑战方面，%的受访者认为中国企业会

20、影响 当地企业和本土品牌的发展，且这个比例相比 0 4 年高出6个百分点； 4%的受访者认为会影响 原有产业链平衡；还有%和 0%的受访者认为中国 企业会影响当地生态环境、影响当地能源资源。图13 海外受访者对中国企业在当地进入与发展的看法样本量：9000名海外样本带来新的资金技术机遇增加政府税收收入推动当地产业结 构升级改造增加就业机会0000-4-1影响当地企业和 本土品牌的发展影响当地生态 环境影响当地能源、 资源影响原有的产业 链平衡挑战您如何看待中国企业 在贵国的进入与发展？第五部分：中国经济形象2015 P152015 P16中国国家形象全球 调查报告 0图14 海外受访者对中国品

21、牌的熟悉程度从海外受访者的熟悉程度来看，排在前五位的品牌依次为联想、华为、阿里巴巴、中兴和海尔。 年相比，小米、微信、浏览器等科技品牌的熟悉度排名有明显的提升，此外中国石油 的排名也有较大幅度的上涨。小米 微信UC浏览器等科技品牌熟悉度排名 有所上升样本量：9000名海外样本1联想2华为3阿里巴巴 4中兴5海尔6中国国际航空7小米8微信9海信1011中国银行 12百度13青岛啤酒14中国工商银行15中国移动16优酷土豆1718海南航空19美的20中国石油21中国建设银行 22猎豹移动23李宁24中国石化25比亚迪汽车26京东27双汇28搜狐29腾讯30新浪品牌 排名变化品牌 排名变化排名排名请

22、问您认识下列哪些 中国品牌？36322119362421200600-1-1与图16 中国文化代表元素（单位）谈及中国文化的代表元素，海外受访者认为中医、武术和饮食最具代表性，选择比例分别为5、 和。国内外受访者对中国文化代表元素的看法存在一定差异。在孔儒思想、书法绘画篆刻、民俗、戏 曲相声杂技等传统文化方面，海外受访者对其作为中国文化代表元素的认可度明显低于国内受访 者，而在产品、科技发明等文化元素方面则要远高于国内受访者。中国文化的元素第六部分：中国文化与科技形象样本量：9500名全球样本4925 2122 950 6249 54655239 46312929 3228 4527 3126

23、 725 24中医武术饮食孔子，儒家思想自然风光书法，绘画，纂刻民俗节日产品服装建筑科技发明22 17音乐，舞蹈19 29道教17戏曲，相声，杂技13 9体育运动12 31文学10 7影视作品9 7高等学府海外总体中国您认为以下哪个方面最能 代表中国文化？第五部分：中国经济形象2015 P172015 P18样本量：9000名海外样本进步显著质量问题依然是阻碍中国品牌海外发展的重要因素，占到60%的比重。但是与2014年相比，海外受访 者在食品安全、售后服务和价格方面的不满意度分别下降了、和9%， 尤为明显。分国家看，发达国家受访者相比发展中国家而言对中国品牌的顾虑更多；分年龄看，年轻群体相比

24、 年长群体更加信任中国品牌，他们只有在价格方面会比其他群体有更多顾虑。图15 海外受访者购买中国产品的障碍（单位）质量问题海外总体发达国家发展中 国家海外 18-35岁海外 36-50岁海外 51-65岁食品安全问题售后服务不佳价格过高中国国家形象全球 调查报告您认为以下因素中，哪些因素 会阻碍您去购买中国产品？售后服务方面第六部分：中国文化与科技形象603729106349311157252709542825116239300968503508特别是在售后服务方面图18 对中国科技创新能力的评价（单位）61%的海外受访者对我国的科技创新能力表示认可，这个数字超过了中国受访者的评价（57）。在

25、海 外受访者中， 发展中国家的评价高于发达国家；年轻群体的评价高于年长群体。海外受访者相比国人而言更加认可中国的科技 创新能力展中国家的比例高于发达国家，超过三分之一的海外受访者对中国语言和文化 感兴趣对中国语言和文化感兴趣的人群占到总体海外受访者的，发 年轻群体的比例高于年长群体。图17 对中国语言及文化的感兴趣程度（单位）第六部分：中国文化与科技形象2015 P192015 P20样本量：9000名海外样本34海外总体30发达国家37发展中 国家36海外 18-35岁33海外 36-50岁30海外 51-65岁中国国家形象全球 调查报告5您对中国语言及文化的感兴趣 程度如何？（非常感兴趣比

26、较 感兴趣）样本量：9500名全球样本61477564 6057海外总体57中国发达国家发展中 国家海外 18-35岁海外 36-50岁海外 51-65岁您如何评价中国的科技创新 能力？（具有很强较强的 科技创新能力）59 545353 494859图20 全球治理目标认可程度（单位）谈及当今国际秩序，43%的全球受访者认为当今的国际秩序不够公正合理，43%的受访者认为一 般，只有14%的受访者认为是公正合理的。全球受访者中认可“推动各国在国际经济合作中权利平等、机会平等、规则平等”和“重点加强国 际社会应对全球性挑战的能力”是全球治理目标的比例最高，均为59%；“推动建设和完善区域性的合 作

27、机制”，“ 增加新兴市场国家和发展中国家的代表性和发言权”和“推进全球治理规则民主化、法治 化”也同样有着较高的支持率。全球受访者普遍认为当今国际秩序不够公正合全球性挑战的能力”是最受认可的全球治理目标与民生最为相关的中国高铁是认知度最高的中国 科技成就半数的海外受访者对我国科技成就有所了解，其中，认知 中国高铁运营里程达到 9万公里，稳居 世界高铁里程榜首 的受访者比例最高，达到2。发展中国家受访者对这项成就的认知度相对更高。图19 中国科技创新成就认知度第七部分：全球性议题样本量：9500名全球样本推动各国在国际 经济合作中权利 平等、机会平等 、规则平等重点加强国际社 会应对全球性挑 战

28、的能力推动建设和完 善区域性的合 作机制增加新兴市场 国家和发展中 国家的代表性 和发言权推进全球治理 规则民主化、 法治化让西方发达国 家在应对国际 挑战方面承担 起更多责任推动国际经济 金融组织切实 反映国际格局 的变化您对以下全球治理目标的认可程度如何？ （非常认可+比较认可）第六部分：中国文化与科技形象2015 P212015 P22样本量：9000名海外样本1中国高铁运营里程达到 9万公里，稳居世界高铁里程榜首2中国首颗新一代北斗导航卫星成功发射升空3长征六号及长征一号火箭相继发射升空4中国女药学家屠呦呦发现青蒿素，获诺贝尔奖5中国科学卫星系列首发星暗物质粒子探测卫星 悟空 成功发射

29、升空排名 科技成就中国国家形象全球 调查报告20 5您是否了解以下2015年 中国科技成就？第七部分：全球性议题海外受访者最为期待中国在经济和科技领域的 全球治理中发挥更大作用在今后的全球治理中，海外受访者最希望中国可以在经济领域发挥出更大的作用（64%），其次是 科技领域（58%）。图21 对中国全球治理各领域贡献期望值图22 对中国了解程度（单位） 在对中国的了解程度方面，29%的海外受访者选择了 比较了解 或 非常了解 ，这个比例高于 0 年。在这些受访者中，年轻群体更为了解中国。近三成海外受访者对中国有较多了解第八部分：信息接触渠道样本量：9000名海外样本29282933 2823海

30、外总体发达国家发展中 国家海外 18-35岁海外 36-50岁海外 51-65岁请问您对中国的了解程度如何？ （非常了解+比较了解）第七部分：全球性议题2015 P232015 P24样本量：9500名全球样本经济领域政治领域科技领域安全领域生态领域文化领域海外总体中国中国国家形象全球 调查报告 015您最希望今后中国在 全球治理的哪些领域 发挥更大作用？第八部分：信息接触渠道51352623 16146214 7 1当地媒体和使用中国产品是海外受访者获取中国 信息的主要渠道对于海外受访者而言，当地的传统媒体、新媒体和使用中国产品是最主要的中国信息了解渠道，且 相比 0年的比重都有所增加，20

31、15年分别达到、和。分年龄来看，年长群体倾向于传统媒体渠道，而年轻群体则更多通过新媒体获取中国信息。图23 海外受访者了解中国的主要渠道（单位）样本量：9000名海外样本当地的 新媒体当地的 传统媒体使用中国 产品听了解中 国的人说去过中国中国在当 地推出的 传统媒体中国在当 地推出的 新媒体与中国人 的交往参加中国 在当地的 活动其他国家 的媒体您对中国的了解主要 来自于以下哪些方面？第八部分：信息接触渠道2015 P252015 P26中国国家形象全球 调查报告 0样本量：9000名海外样本图24 海外受访者期望通过中国媒体了解的信息（单位）调查显示，希望通过中国媒体来了解的内容中，文化、

32、科技比重占到最多，分别为 9%和。 此外，海外受访者对经济、历史领域信息也有较大的兴趣。分国家来看，除了政治和社会焦点话题外，发展中国家对中国媒体传播内容的兴趣整体上高于发 达国家。分年龄来看，除了文化和科技外，年轻群体对经济最感兴趣，年长群体则对历史最感兴趣。科技领域的信息文化海外总体发达国家发展中 国家海外 18-35岁海外 36-50岁海外 51-65岁科技经济历史民生政治教育娱乐社会焦点话题军事体育您期望通过中国媒体更多地了解中国哪些方面的信息？39334438393937235140373131263632313031273630323327213226272820202020212

33、1201129231915181126231810171716181617171518181616130817141310483752302831231525图26 海外受访者计划访问中国城市前三名（单位）整体来看，海外受访者最为青睐的中国城市前三位依次是北京4、 上海和香港2， 这与2014年的结果基本一致。相比2014年，海外受访者对上海的兴趣略有降低（降至），但发达国家受访者对北京的兴 趣有所提升（34%升至37%）。计划访问地区中 北京 者欢迎未来三年内计划来中国的海外受访者数量增多2015年海外受访者中，未来三年内有计划来中国学习、工作或旅游的比例占到，高于20年 的。分国家来看，发

34、展中国家比发达国家受访者来中国的意愿更高，分别为和。分年龄来看， 年轻群体的意愿更高，年轻、中年和老年群体有计划来中国的比例分别为 0、 9和1。图25 海外受访者未来三年来华计划（单位）2015 P272015 P28样本量：9000名海外样本第九部分：来华意愿311744402916海外总体发达国家发展中 国家海外 18-35岁海外 36-50岁海外 51-65岁第九部分：来华意愿中国国家形象全球 调查报告 0您在未来三年内有去 中国学习、工作或者 旅游的计划吗？样本量：2749名未来三年内计划来中国的样本北京上海香港海外总体发达国家发展中国家您准备去哪些中国城市呢？、调查方法以Light

35、speed Research 全球样本库为调查样本源，严格执行国际标准，实行在线调查。可以按照 需求，根据各国人口分布设置年龄、性别、收入软配额。、机构介绍中国外文局对外传播研究中心chi acics.org中国外文局对外传播研究中心成立于年，是从事对外传播理论研究和国际涉华舆情研 究的国家级专业智库，拥有专业研究人员和国内外特约专家近百人。主要机构：传播战略研究室、综合舆情研究室、专项舆情研究室、翻译研究室、中国翻译 协会秘书处，以及国家形象传播与效果评估研究中心、 中国威胁论 研究中心、中共国际 舆论形象研究中心、国际涉华舆情监测评估中心和海外书情与文献研究中心等。研究特色：以应用研究和对

36、策研究为特色，在全球传播战略设计与政策规划、国际舆情研 判与受众调查、传播效果评估等领域具有核心优势，为中央政府部门、企事业单位和社会 组织提供专业政策咨询和战略研究服务。先后承担了 中国威胁论的舆论走向与对策研究”、 “对外传播中的国家形象设计”、“新形势下提升国际传播能力的战略研究 、 中国在非洲 国家形象及影响力传播研究 等国家社科基金重大项目和重点课题。核心产品：作为中央新闻宣传部门舆情研判机制的重要成员单位，基于涵盖全球8000多 家媒体、主要智库和民意调查机构的多语种国际舆情数据库，编发外宣研究与参考、 境外涉华舆情等二余种动态研究产品。主编 对外传播理论与实践研究 丛书，主办 对

37、外传播、中国翻译等国家级专业期刊。品牌活动：举办“全国对外传播理论研讨会”、“全国翻译工作座谈会”、“中国政治话语传 播研讨会”、“中国梦国际研讨会”等高端学术会议，搭建政界、业界与学界交流的平台。与 国内外专业机构开展交流与合作，共建研究基地和协同创新中心。定期发布 中国国家形象 全球调查年度报告 。2015 P292015 P30第部分：中国国家形象调查平台介绍第部分：中国国家形象调查平台介绍中国国家形象调查平台介绍1、平台特点2、调查内容固定部分： 国家形象全球调查：包括中国国家形象、国民形象、政治形象、经济形象、文化形象等。中国 品牌海外形象调查：包括中国品牌在海外的认知度、接受度等。

38、定制部分： 本年度热点话题搭车调查。 科学研究、市场研发委托调查。智库水准国际标准全球覆盖连续追踪开放度前瞻性影响力由中国智库与国 际知名调研公司 合力打造，遵循 国际标准执行全 球调查。覆盖全球主要国 家、经济体与文 化区域，自2011年 开始连续每年开 展调查。学者和研究机构 可以申请获得调 查平台的原始数 据，也可以申请 利用调查平台开 展与研究相关的 国内外调查。紧扣中国人、中 国文化、中国制 造、中国品牌、 中国政府的国际 形象与传播的前 沿问题。国内首个定期发 布大型中国国家 形象调研报告的 自主调研平台， 主题广泛，数据 真实，分析专业。中国国家形象全球 调查报告2 1中国国家形

39、象调查平台由中国外文局对外传播研究中心和华通明略共同打造，旨在科学、 客观、系统、全面地了解国际社会对中国的看法，及时掌握海外民众对我国国家形象国际 传播活动的反馈，为有效提升我国国际传播效果提供富有针对性、可比性、可操作性建议。中 国国家形象调查平台自2011年开始连续开展针对中国国家形象的调查研究及成果发布。第部分：中国国家形象调查平台介绍2015 P31华通明略华通明略是iard ro在中国的合资公司。iard ro是全球领先的调研机构之 一，专业从事广告效果、战略沟通、媒介与品牌资产方面的调查研究。Mi lward Brow 通 过提供综合全面的、以调研为基础的定性和定量解决方案帮助客

40、户构建强有力的品牌。公 司下设的全球性专业业务机构包括Miard row igital（数字化营销效果及智能化方 面的领先机构）、 irefl Miard ron（全球性的定性研究公司）、Neuroscience Practice（利用神经科学来强化传统研究技巧）以及iard rown Vermeer（专注于帮 助客户优化品牌和市场投资的战略咨询公司）。Millward Brow 在超过55个国家和地区开 展业务，隶属于旗下的 a tar数据投资管理集团。Lightspeed GMI是全球知名的调查公司。以创新技术、成熟可靠的抽样方法以及卓越运营 广受合作伙伴的好评。Lightspeed GMI 的专有调查对象群组专注于本地市场知识，为合 作伙伴提供了一个拥有逾四百万在质量、能力和目标市场选择方面都较为出色的在线调研 对象群体。Lightspeed GMI可以跨消费者、B2 、金融及医疗业务等细分领域，提供对象群组与社群、专 业调查对象群组、以及观察到的数字行为和广告追踪在内的数据收集服务，为开展在线调 研提供了业内最全面、最优质的产品组合。中国国家形象全球 调查报告5特别鸣谢本次调查问卷的外文语种翻译得到了北京第二外国语学院、北京外国语大学的大力支持本次报告的发布得到了中国网、中国外文局融媒体中心、北京周报社的大力支持