企鹅智酷2015年中国暑期电影调查报告.pdf

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1、企鹅智酷：2015 年中国暑期电影调查报告 企鹅智酷|杜会堂 50 亿。这是 7 月至今全国电影的累计票房。在更早的上半年，全国电影票房成功突破 200 亿，证明目前国内电影是个异常繁荣的市场。暑期电影的表现无疑让国内电影再次“疯狂”。在最近展开的一项调查中，企鹅智酷尝试从用户层面来解读电影市场的繁荣景象。此次调查面向腾讯网用户展开，收到约 6000 份有效回复。我们按照CNNIC 最新公布的中国网民结构，对样本进行了抽样校正，最后得到如下结论。暑期看电影：女人比男人更喜欢 众多证据表明，电影已经成为毋庸置疑的大众消费品。本次调查中，超过60%的用户表示暑期看过电影，另有约24%的用户虽然未曾

2、看过，但表达出明确的观影希望。没看过同时不愿前往影院观影的用户，其比例只有15.8%。女性拥有更旺盛的观影欲望。无论是已看过还是未看过但期待观影的群体，女性的比例均高于男性。当用职业状态来划分观影人群时，调查发现，上班族的暑期观影比例最高，学生稍弱，自由工作者最低。高达 24.4%的自由工作者表示暑期既没看过电影又不想去看，他们的比例约是学生和上班族的两倍。暑期进行观影的群体中，看过 1-2 部影片的人群占 53.7%，剩余 28.7%的用户看过 3-4 部电影，17.6%的用户看过 5 部以上电影。即便是在进行观影的人群中，性别差异同样明显。在看过“1-2 部”以及“5部以上”电影的群体中，

3、男性比例均高于女性。但在看过“3-4 部电影”的群体中，女性比例则明显胜过男性。如果以职业对观影群体进行划分，能够发现：学生在 1-2 部的观影群体中更为集中；在 3-4 部的观影群体中，上班族的比例最高；当观影数量超过 5 部时，自由工作者的比例最高。网络是用户获取影片信息最主要的渠道，占比超过 50%。其中社交网络的比例更高，达到 32.2%，其它网站的比例稍弱，为 18.1%。影院是仅次于社交网络的第二大渠道，占比为 25.3%。在此之外，有 22%的用户通过电视或广播获取电影资讯，另外还有 17.3%的用户通过亲朋好友了解影片信息。相比之下，报刊杂志、地铁公交广告等平面媒介的影响力正在

4、迅速下降。调查中，前者比例只有 6.8%，后者仅为 5.2%。喜剧片和科幻片是用户最希望在暑期看到的两类电影，它们的比例分别为30.4%和 23.1%，占所有影片种类的 50%以上。故事情节是促使用户走进影院观影的最主要因素。演员和熟人推荐同样能够让他们走进影院促进因素，二者的比例分别为 27.2%和 26.5%。用户口碑和前期宣传是第三类刺激因素，它们的影响力稍弱于前者。特效场面和媒体评价也可以在一定程度上为影片它带来观众，但它们的比例均不到 20%，分别为 15.9%和 14.5%。导演、制作成本以及是否获奖对影片的促进作用十分微弱，三者比例仅为5.3%、2.8%和 2.2%。购票渠道：手

5、机 App 是主流，影院也不弱 在移动互联网的推动下，手机 App 成功进化为用户购票的最主要渠道，超过45%的用户通过手机 App 购买电影票。作为对比，通过 PC 端网站购票的用户占4.9%，仅为手机 App 的九分之一。值得注意的是，互联网的冲击并没有让影院的售票能力出现明显萎缩。调查中，仍有约 40%的用户表示直接在影院购票。用户的传统消费习惯依旧强大。与预期推测一致，男性用户通过手机 App 购票的比例比女性更高，和男性相比，女性用户更愿意在影院购票。用户购票同样会因为职业不同而出现差异。在三类职业中，上班族最愿意通过数字工具购买电影票，相应的，在影院直接购票的上班族比例为三类人群中

6、最低。学生的购票渠道主要集中在手机 App 和影院购买，自由工作者除上述两项渠道，还会通过其他渠道购买电影票。在今年暑假的观影用户中，超过 50%用户的购票开支为 60 元以上，其它价位的比例则分布较为平均。价格依旧是用户购票时最关心的因素，相应的，优惠折扣力度则是用户关注的第二项因素。购票网站和手机 App 的易用性、用户评价、交易安全性以及影片丰富度是促使用户购票的第三类因素，它们的比例约为 20%。服务质量及知名度是用户购票时最不关心的两类因素，它们的比例分别为12.4%和 9.1%。结语 国庆电影的票房可能会更出色 据艺恩票房统计显示，国内电影 7 月的首周票房为 6.8 亿，第二周增

7、长 51.2%，达到 10.3 亿元，第三周增长 72.1%，达到更高的 17.7 亿元。尽管第四周票房出现小幅下滑，但最终依旧高达 15.1 亿。在暑期电影市场的推动下，大圣归来和捉妖记纷纷打破票房纪录，分别成为中国动画电影票房冠军和华语电影冠军。目前两部电影均未撤档，票房仍在一路高涨。市场的繁荣源自 观众对电影的热情。在本次调查中，超过六成用户表示暑期看过电影，其中近一半用户的观影数量为 3 部以上。以社交网络为主的互联网是用户们获取电影信息的主要来源，与之配对的是，手机 App 也成为用户购买电影票最主要的渠道。喜剧片和科幻片是用户最希望在暑期观赏的影片类型。而在新的电影环境下，导演、获奖经历等传统营销手段对用户的刺激正在不断缩小，多数用户不会因为它们迈入影院，取而代之的是故事剧情、影片演员以及是否得到熟人推荐。调查反映出的情况表明，人们的观影观念正在逐渐转变，他们的选择也会因为性别和职业差异则呈现出多样变化。新的市场背景下，在不同时期针对特定群体灵活地制作和宣传电影，才有可能取得成功。从暑期几部代表影片的表现来看，制作方已经熟练地掌握相关技巧。在接下来的暑期市场以及几个月后的国庆电影市场中，这些技巧可能酝酿出更出色的票房成绩。