2014中国国家形象全球调查报告.pdf

《2014中国国家形象全球调查报告.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2014中国国家形象全球调查报告.pdf（16页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、CHINA NATIONAL IMAGE GLOBAL SURVEY 2014中国国家形象全球调查报告2014中国外文局对外传播研究中心了解报告全文，请扫一扫关注对外传播微信公众号报告撰写：中国外文局对外传播研究中心传播战略研究室联系电话：010-68997123电子邮件：报告电子版详见：www.chinacics.org41021P第一部分：2014年调查说明.P3第二部分：中国国家与国民形象.P5第三部分：中国政治与经济形象.P9.P23第八部分：调查分析.P25第九部分：中国国家形象调查平台介绍.P27第四部分：中国外交与军事形象.P14第五部分：中国文化与科技形象.P17第六部分：对A

2、PEC北京峰会的评价. . . . . .P19中国国家形象 全球调查报告201441022P第七部分：海外民众了解中国渠道中国国家形象 全球调查报告201441023P41024P2014年调查说明2014年调查说明第一部分2014年11月至12月，中国外文局对外传播研究中心与华通明略（MillWard Brown）、Lightspeed GMI合作开展了第三次中国国家形象全球调查。本次调查共覆盖了代表不同区域和经济发展水平的 9个国家：其中既包括英国（欧洲）、美国（北美）、澳大利亚（大洋洲）和日本（亚洲）等发达 国家的民众，也涵盖了发展中国家，如中国（亚洲）、南非（非洲）、印度（亚洲）、巴

3、西 （南美洲）和俄罗斯（欧洲）的民众。每个国家的受访民众为500人，共计4500人，均来源于Lightspeed Research全球样本库。本次调查采用在线调查方式，并严格执行在线调查的国际标准。 为保证每个国家抽样的代表性，受访者样本覆盖1865岁的当地居民，男女比例各占一半。红色区域为调查覆盖的国家美国巴西南非印度澳大利亚英国中国俄罗斯日本美国请您对中国的整体形象打分。中国形象的国际认可度稳步提升图1 不同国家对中国的形象打分受受受受%中国国家与国民形象中国国家与国民形象中国国家与国民形象国家和社会 治理不够稳定P72014中国国家与国民形象中国国家与国民形象P82014国内治理被认为是

4、中国未来发展面临的最大 挑战中国发展理念在国际社会有较高的认可度图6 发达国家和发展中国家对中国理念/主张的认知程度29%29%至于中国未来发展道路上面临的挑战，发达国 家受访者认为排在首位的是打击国内腐败、社 会不公等问题(35%)，其次是提高国内人民生 活水平(26%)；发展中国家则把提高国内人民 生活水平(29%)和推动国内经济继续高速发展 (29%)看作中国未来发展道路上的最大问题。图4 中国未来发展面临的最大挑战您认为中国未来发展 面临的最大挑战是什么？发达国家打击国内腐败、 社会不公等问题提高国内人民 生活水平处理好与周边国家 的领土争端推动国内经济 继续高速发展处理好民族矛盾，

5、保持社会稳定发展中国家35%17%26%14%13%12%15%10%图7 海外受访者对中国理念的认可程度对于中国提出的一系列发展理念和国际倡议，海外受访民众有较高的认知度和认可度。 其中，“中美新型大国关系”和“依法治国”是海外受访者最为熟知的内容。在认可度 方面，“和平共处五项原则”和“亲、诚、惠、容的周边外交理念”被海外受访者接受 的比例最高。中国国民形象：神秘、理性、有个性、很幸福图5 受访者眼中的中国国民形象您如何运用以下各组词来形容中国人？ （5表示您赞同左边的描述，1表示赞同 右边的）总体来看，海外民众认为中国人神秘、理性、有个性并且很幸福。各个国家对中国人的认知略 有差异：巴西

6、民众认为对中国人最了解，而南非民众则认为中国人最神秘；俄罗斯民众认为中 国人理性、创新且十分幸福；日本民众认为中国人感性、守旧、有个性但较不幸；英国民众认 为中国人最温顺。熟悉的理性的创新的幸福的温顺的神秘的感性的守旧的有个性不幸的54321海外总体中国发达国家发展中国家中美新型大国关系丝绸之路经济带依法治国中国梦全面深化改革 21世纪海上丝绸之路亲、诚、惠、容的周边外交理念真、实、亲、诚的对非工作方针和平共处五项原则命运共同体发达国家发展中国家7%9%8%8%10%13%20%21%24%25%11%6%6%9%12%17%18%18%18%18%排名理念/主张12345和平共处五项原则亲、

7、诚、惠、容的周边外交理念%7676706868全面深化改革丝绸之路经济带21世纪海上丝绸之路排名理念/主张678910中美新型大国关系依法治国%6666636360中国梦命运共同体真、实、亲、诚的对非工作方针您是否听说过中国 提出的以下理念和主张？您是否认同 以下中国理念？41029P410201P图8 中国执政党印象执政党形象：权力集中、有超强的组织动员 能力2014中国政治与经济形象发达国家和发展中国家对中国道路和模式 的理解有所不同中国政治与经济形象图9 海外受访者对中国发展道路和模式的评价中国政治与经济形象第三部分 不论是发达国家还是发展中国家，对中国执政党的共同印象是：权力集中、有超

8、强的组织动员 能力、组织严密的。除此之外，发达国家中还有较多的受访者（45%）认为中国执政党是贪腐严重的； 发展中国家有近三分之一（26%）的受访者则会认为中国执政党是得到民众支持的。中国受访 者对于国家执政党虽然也存在着贪腐严重的印象，但是中国受访者同样认为我们的执政党有着 较强的自我约束和净化能力。您如何看待 中国执政党？发达国家中，31%的受访者认为中国发展道路和模式“是坚持中国 共产党的领导”，23%的受访者认为该模式的“核心是国有经济占 主体”；与之不同的是，发展中国家中最多的人认为中国模式 “是融合了中国历史文化和现实国情需要的一种创新”，他们还 认为它“是中国取得惊人发展成就的主

9、要原因”。您对中国发展道路和模式 有何评价？排名发达国家%发展中国家中国123456745贪腐严重的权力集中的3732329874140262625211453464039333314有超强的组织动员能力组织严密的学习能力令人印象深刻有自我约束和净化能力得到民众支持有超强的组织动员能力有超强的组织动员能力权力集中的权力集中的得到民众支持得到民众支持组织严密的组织严密的学习能力令人印象深刻学习能力令人印象深刻有自我约束和净化能力有自我约束和净化能力贪腐严重的贪腐严重的是坚持中国共产党的领导核心是国有经济占主体中国特色过于独特，不可复制是融合了中国历史文化和现实国情 需要的一种创新能够解决一些国家

10、发展中面临的共同问题是中国取得惊人发展成就的主要原因中国发展道路对本国的发展有借鉴意义发达国家发展中国家31%23% 31%17%14%12%12%7%29%34%28%31%29%31%410211P410221P图10 发达国家和发展中国家对中国经济发展影响力的评价国际社会认可中国经济的国际影响力2014中国政治与经济形象联想、华为、中国国际航空公司、海尔、阿里 巴巴是海外民众熟悉度最高的中国品牌中国政治与经济形象图12 海外受访者对中国品牌的熟悉程度（比较熟悉+非常熟悉比例 %）整体来看，海外受访者认同“中国经济发展推动了全球经济发展”、“本国从中国经济发展中 获得了利益”以及“中国乐于

11、在经贸方面与本国开展合作，共享中国经济发展成果”。相比而 言，“中国经济发展推动了全球经济发展”这点得到了更多的认可。从各国的评价可以看出， 发展中国家对中国经济影响力的认可度高于发达国家（总分为7分）。中国企业 “走出去” 对当地而言既是机遇也是挑战在接受调查的8个海外国家中，平均有36%的受访者认为中国企业进入本国可以带来新的资金技术， 32%的人认为可以增加就业机会，25%的人认为可以增加政府税收收入，还有18%的人认为可以推动当 地产业结构升级改造；但受访民众同时也认为，中国企业的到来也会对当地造成一定的威胁。这种 威胁主要体现在对当地企业和本土品牌发展的冲击，对生态环境、能源/资源的

12、掠夺和破坏，以及造 成原有产业链失衡的可能性。请您对于中国经 济发展的影响力 进行评价从熟悉程度来看，海外民众最熟悉的中国品牌排在前十位的依次 为联想、华为、中国国际航空公司、海尔、阿里巴巴、中兴、海 信、TCL、中国银行和中国移动。而发展中国家民众整体对中国 品牌的熟悉度更高。图11 海外受访者对中国企业在当地进入与发展的看法请问您认识下列哪些 中国品牌？您如何看待中国企业 在贵国的进入与发展？36%12345678910111213141516171819202122232425262728293032%25%18%带来新的资金技术联想华为 中国国际航空公司 海尔阿里巴巴中兴 海信 TCL

13、中国银行 中国移动百度 优酷土豆青岛啤酒 微信小米 美的中国工商银行中国石化比亚迪汽车 双汇猎豹移动海南航空 中国建设银行京东 UC浏览器中国石油 腾讯QQ 搜狐中粮李宁增加就业机会推动当地产业结构升级改造30%24%22%21%破坏当地生态环境掠夺当地能源、资源打破原有的产业链平衡机遇挑战冲击当地企业和本土品牌的发展发展中国家发达国家4980272563422614201715191313932273122292520151011101118101010991118181818191717151515131616101011109982839454031315.124.885.354.774

14、.614.934.614.175.05中国经济发展 推动全球经济发展总体发达国家发展中国家本国从中国经济 发展中获得了利益中国乐于在经贸方面与本国 开展合作，共享经济发展成果增加政府税收收入410231P410241P图13 阻碍海外受访者购买中国产品的因素图14 不同国家受访者对发展与中国外交关系的态度中国产品还需要继续提升产品品质和售后服务各国普遍看重与中国的外交关系且期待更好发展2014中国政治与经济形象中国外交与军事形象2014年海外受访者对中国产品的整体评价相较2013年有 所提升，但是产品质量和食品安全依然是阻碍他们购买 中国品牌的主要因素；此外，售后服务也是中国产品亟 待改善的方

15、向。整体来看，平均有65%的海外受访者很看重与中国的外交关系且对此抱以更好的期待，这一数 字比2013年有所提升。在所有国家中，俄罗斯民众对中俄关系继续发展的期待最大，有92%的 受访者认为中俄关系应进一步加强。您认为下列哪些因素 会阻碍您购买中国产 品？您期待本国与中国 的双边关系进一步 加强吗？中国外交与军事形象第四部分 62%43%42%19%60%质量不过关假冒伪劣 产品太多售后服务 不佳价格过高食品安 全问题 发达国家65%68% 61%55%43%92%74%70%55%海外总体发展中国家美国英国俄罗斯印度巴西南非日本澳大利亚410251P410261P图15 不同国家受访者对中国

16、在全球事务中表现的评价多数民众认为中国应承担更多的国际责任2014“亚洲新安全观”议题受关注中国外交与军事形象图16 不同国家受访者关注的亚信峰会话题对于中国的国际责任，平均有37%的海外受访者认为中国只在与自身利益相关的国际事务中表现 积极；承担的国际责任还不够多。值得注意的是，这一观点在发展中国家和发达国家中都占较 大比例。在2014年举办的上海亚信峰会中，中国国家主席习近平在演讲中 提出了“树立共同、综合、合作、可持续的亚洲新安全观”，这 一倡议在调查中也得到了海外受访者的普遍关注。在对此次亚信 峰会有所了解的763名海外受访者中，平均有50%的受访者选择了 此项议题。此次上海亚信峰会(

17、CICA) 中您关注的话题是什么？中国外交与军事形象您认为中国在参与全球 事务中表现如何？图17 不同国家受访者对中国军事力量的评价您如何看待中国的 军事力量？在国际和地区热点问题解决上 发挥领导作用海外总体发达国家发展中国家8%6%11%中国在国际事务中发挥了建设 性作用，是负责任的国家22%15%30%只考虑本国国内的发展，没有 承担应有的国际责任17%22%12%中国只在与自身利益相关的国 际事务中表现积极，承担的国 际责任还不够多37%36%37%海外总体树立共同、综合、合作、 可持续的亚洲新安全观建立亚洲地区安全合作 新架构中国提出的推进亚信对 话、信任与协作的措施中俄能源合作反恐合

18、作俄罗斯美国巴西印度英国南非日本澳大利亚465045454457836158622952374540564260444839495428434528524730464551495524384643303921292621海外总体中国军力发展会对别国国 土安全造成威胁中国军力发展对别国国土 安全没有威胁稳定国际秩序的重要力量维护世界和平的重要力量在抗击埃博拉病毒、打击 海盗方面做了很多贡献美国澳大利亚日本俄罗斯巴西印度南非英国35281715113821171313433932152324191412109341917116954651260628933341918102327251410注：“

19、不了解”及“其他”选项比例未展示“中国军事威胁论”在西方国家仍有一定市场调查显示，在美国、英国、日本等西方国家，“中国军事威胁论” 仍占有一定市场，认为中国军力发展会对别国国土安全造成威胁的 海外受访者平均比例为35%。但另一方面，与以往相比，海外受访 者更多地认可中国军力是稳定国际秩序和维护世界和平的重要力量， 持这两种观点的海外受访者比例分别为28%和17%。%410271P410281P图18 了解孔子学院的海外受访者对孔子学院和中国文化中心的认可比例图19 不同国家受访者对中国科技创新能力认同比例海外民众认为我国有较强的科技创新能力孔子学院和中国文化中心的认知度较低， 但美誉度较高20

20、14中国文化与科技形象中国文化与科技形象在海外8国对孔子学院有所了解的960名受访者（占全部受访者的24%）中，平均有57%的受 访者认可孔子学院和中国文化中心在他们国家的设立。评价较高的国家有巴西、印度和俄 罗斯；评价较差的国家有日本、南非和英国。平均有64%的海外受访者对中国科技创新能力做出正面评价， 其 中俄罗斯、巴西、印度、南非这些发展中国家对中国科技创新 能力的评价更高；在所有受访国中，日本民众最不认可中国的 科技创新能力，仅有16%的受访者持正面看法。您是否认同中国的 科技创新能力？中国文化与科技形象第五部分 您是否认同中国在贵国设立的 孔子学院和中国文化中心？78% 67% 58

21、%54%54% 45%41%34%英国印度巴西南非日本日本澳大利亚90%80%78%77%59%57%54%16%英国印 度巴西南非澳大利亚美国俄罗斯美国俄 罗 斯发展中国家发达国家410291P410202P图20 海外受访者对中国在APEC中的地位和作用评价(比较重要、贡献较大/非常重要、贡献很大)图21 海外受访者对2014北京APEC峰会的认知度周边国家民众对APEC北京峰会认知度更高海外民众认可中国在APEC中的重要地位2014对APEC北京峰会的评价对APEC北京峰会的评价超过一半的海外受访者认可中国在亚太 经合组织中的重要地位。其中，俄罗斯 和巴西民众的评价最高，分别有84%和

22、82%的受访民众认为中国地位重要、贡 献很大；在所有国家中，日本民众对中 国在APEC中地位和作用的认可度最低， 仅为31%。对于此次APEC北京峰会，俄罗斯、印度、日本等三个周边国家的民众保持了更高的关 注度，其中，有69%的俄罗斯受访者了解此次峰会。相对而言，南非、英国等距离中国 较远的非APEC成员国民众则较少听说过此次会议。对APEC北京峰会的评价第六部分 请您为中国在亚太经济合作组织 (APEC)中的地位和作用打分？您知道2014年在北京举办的亚太经济 合作组织(APEC)会议吗？38%45%36%24%15%69%58%32%24%总体发达国家发展中国家英国印度巴西南非澳大利亚71

23、%84%82%79%76%76%74% 66%31%海外总体英国印度巴西南非澳大利亚俄罗斯美国日本日本美国俄罗斯410212P410222P图23 海外受访者关注的APEC北京峰会话题经济发展是各国最为关注的APEC话题绝大多数受访者认为中国举办的APEC 北京峰会是成功的2014对APEC北京峰会的评价对APEC北京峰会的评价在了解此次APEC北京峰会的1520名海外受访者中，平均有78%的受访者认为会议是成功的。 其中，俄罗斯和印度的受访者对此次峰会的认可度最高，在两国对APEC北京峰会了解的民 众中，分别有96%和90%的受访者对会议持积极肯定态度。在有关APEC北京峰会的议题中，“经济

24、创新发展、改革与增长”是海外民众最为关注 的话题，平均有43%的受访者作此选择。“全方位互联互通和基础设施建设”和“区域 经济一体化”排在第二、第三位，分别有35%和34%的海外受访者选择此项。此次亚太经济合作组织(APEC)北京 峰会中您关注的话题是什么？图22 海外受访者对此次APEC北京峰会的评价您认为中国举办的这次亚太 经济合作组织(APEC)峰会是否成功？78%85%72%70%41%96%90%81%79%海外总体发达国家发展中国家美国英国俄罗斯印度巴西南非日本澳大利亚海外总体经济创新发展、改革与增长区域经济一体化中国改革全方位互联互通和基础设施建设亚太梦中国经济新常态丝绸之路经济

25、带21世纪海上丝绸之路俄罗斯印度南非英国澳大利亚美国日本巴西2933343543202224232330515822262638514331352425443853503644425025413729433439343238193830263615281911192631312019283029261919212018311416228815%410232P410242P图25 发达国家和发展中国家受访者期望通过中国媒体了解的信息图24 海外受访者了解中国的主要渠道海外民众最想通过中国媒体了解中国经济、 文化、民生当地媒体仍是海外民众了解中国的最主要渠道2014海外民众了解 中国渠道海外民众了

26、解 中国渠道海外受访者中，57%的人选择通过当地传统媒体获取有关中国的信息，40% 的人 通过当地新媒体进行了解。而中国在当地的传统媒体和使用中国产品也是外国 民众了解中国的重要渠道。选择通过这两种方式了解中国的受访者比例均超过30%。调查显示，传统文化、经济、民生是海外民众最期望通过中国媒体来了解的信息。 此外，发展中国家对中国科技领域的信息也有着十分浓厚的兴趣。海外民众了解中国渠道第七部分 您对中国的了解主要来自于 以下哪些方面？您期望通过中国媒体更多地了解 中国哪些方面的信息？57%35% 31%21%19%18%26%25%22%22%21%20%16%15%14%13%7%10%8%

27、40%当地的 传统媒体当地的 新媒体中国在当 地推出的 传统媒体去过中国中国在当 地推出的 新媒体听了解中 国的人说与中国人 的交往参加中国 在当地的 活动发达国家传统文化经济民生历史政治科技社会焦点话题军事教育娱乐体育发展中国家使用中 国产品51%46%45%41%41%35%29%27%23%22%17%科技传统文化民生经济历史教育政治娱乐军事社会焦点话题体育P252014P2620142014调查分析调查分析1. 中国形象不断上升，发展理念受到广泛认可与以往相比，中国的整体形象越来越受到国际社会的认可。大多数海外民众认为中国 经济发展迅速、人民生活水平较高，对中国未来发展形势也持乐观态度

28、。2. 发展中国家民众对中国发展的认可度更高整体上看，发展中国家民众的对华好感度要高于发达国家民众。具体而言，在对中国 理念的认同度上，有68%的发展中国家受访者表示认可，这一比例在发达国家中为38%。 在对中国经济评价方面，发展中国家对中国经济影响力的认可高于发达国家。对于中 国军力发展的看法上，大多数发展中国家民众认为中国军力是维护国际秩序和世界和 平的重要力量；而在发达国家中，“中国军事威胁论”仍有一定的市场。此外，对于 中国发展道路和中国模式的评价，发展中国家中最多的人认为中国模式“是融合了中 国历史文化和现实国情需要的一种创新”，而较多的发达国家受访者则认为中国模式 “是坚持中国共产

29、党的领导”。3. 海外青年群体对中国评价更为积极调查显示，不同年龄段的受访群体对中国形象的看法有较大差异。在对华认知度方面， 青年群体对中国的了解程度更高。18-35岁的受访者中，有34%的受访者表示了解；这一 比例在36-50、51-65岁的群体中则为28%和20%；在对华认可度方面，青年群体、中年群 体和老年群体对中国印象的打分分别为6.3，5.8，5.5。18-35岁的青年群体对中国形象 的评价更为正面积极。此外，中青年群体对中国未来发展形势更为看好。选择“中国将 会超过美国成为世界超级大国”和“中国经济将会继续保持高速发展”的青年群体比例 大大高于中老年群体。调查分析第八部分 中国提出

30、的一系列发展理念和国际倡议在国际社会拥有较高的认知度和认可度。其中， “中美新型大国关系”、“依法治国”和“一带一路”是海外民众较为熟知的内容，超 过65%的海外受访者对这些理念表示认可。4. 中外关系影响海外民众对中国的评价在8个海外国家中，不同国家与中国双边关系的好坏对该国民众对中国的 评价有直接影响。以俄罗斯和日本为例，2014年，中俄关系发展迅速， 两国在多个领域开展了密切合作；相应地，俄罗斯民众对中国整体形象， 对中国政治、经济、军力、科技发展的看法方面都较为积极。整体来看， 俄罗斯民众对中国的积极评价比例在海外8国中是最高的。而中日关系在 2014年继续趋冷，日本受访者对中国的评价

31、也在持续下降，对中国发展 特别是军力建设的信任感继续走低，对中国所提的国际倡议和主办的国际 活动表现消极。整体而言，日本是海外8国中对中国积极评价最低的国家。410272P410282P2014中国国家形象 调查平台介绍中国国家形象 调查平台介绍第九部分 中国国家形象调查平台介绍中国国家形象调查平台介绍中国国家形象调查平台由中国外文局对外传播研究中心和华通明略共同打造， 旨在科学、客观、 系统、全面地了解国际社会对中国的看法，及时掌握海外民众对我国国家形象国际传播活动的 反馈，为有效提升我国国际传播效果提供富有针对性、可比性、可操作性建议 。中国国家形象 调查平台自2011年开始连续开展针对中

32、国国家形象的调查研究及成果发布。1.平台特点2.调查内容固定部分：.国家形象全球调查：包括中国国家形象、国民形象、政治形象、经济形象、文化形象等。.中国品牌海外形象调查：包括中国品牌在海外的认知度、接受度等。定制部分：.本年度热点话题搭车调查。.科学研究、市场研发委托调查。3.调查方法以Lightspeed Research 全球样本库为调查样本源，严格执行国际标准，实行在线调查。可以 按照需求， 根据各国人口分布设置年龄、性别、收入软配额。智库水准国际标准全球覆盖连续追踪开放度前瞻性影响力覆盖全球主要国 家、经济体与文 化区域，自2011 年开始连续每年 开展调查。学者和研究机构 可以申请获

33、得调 查平台的原始数 据，也可以申请 利用调查平台开 展与研究相关的 国内外调查。紧扣中国人、中 国文化、中国制 造、中国品牌、 中国政府的国际 形象与传播的前 沿问题。国内首个定期发 布大型中国国家 形象调研报告的 自主调研平台， 主题广泛，数据 真实，分析专业。中国外文局对外传播研究中心成立于2004年，是从事对外传播理论研究和国际涉华舆情研究的国家级专业智库，拥有专业研究人员和国内外特约专家近百人。主要机构：传播战略研究室、综合舆情研究室、专项舆情研究室、翻译研究室、中国翻译协会秘书处，以及国家形象传播与效果评估研究中心、“中国威胁论”研究中心、中共国际舆论形象研究中心、国际涉华舆情监测

34、评估中心和海外书情与文献研究中心等。研究特色：以应用研究和对策研究为特色，在全球传播战略设计与政策规划、国际舆情研判与受众调查、传播效果评估等领域具有核心优势，为中央政府部门、企事业单位和社会组织提供专业政策咨询和战略研究服务。先后承担了“中国威胁论的舆论走向与对策研究”、“对外传播中的国家形象设计”、“新形势下提升国际传播能力的战略研究”、“中国在非洲国家形象及影响力传播研究”等国家社科基金重大项目和重点课题。核心产品：作为中央新闻宣传部门舆情研判机制的重要成员单位，基于涵盖全球8000多家媒体、主要智库和民意调查机构的多语种国际舆情数据库，编发外宣研究与参考、境外涉华舆情等二十余种动态研究

35、产品。主编“对外传播理论与实践研究”丛书，主办对外传播、网络传播、中国翻译等国家级专业期刊。品牌活动：举办“全国对外传播理论研讨会”、“全国翻译工作座谈会”、“中国政治话语传播研讨会”、“中国梦国际研讨会”等高端学术会议，搭建政界、业界与学界交流的平台。与国内外专业机构开展交流与合作，共建研究基地和协同创新中心。定期发布“中国国家形象全球调查年度报告”。4.机构介绍中国外文局对外传播研究中心www.chinacics.org由中国智库与国 际知名调研公司 合力打造，遵循 国际标准执行全 球调查。410292P410203P2014中国国家形象 调查平台介绍华通明略华通明略是Millward B

36、rown在中国的合资公司。Millward Brown是全球领先的调研机构之一，专业从事广告效果、战略沟通、媒介与品牌资产方面的调查研究。Millward Brown通过提供综合全面的、以调研为基础的定性和定量解决方案帮助客户构建强有力的品牌。公司下设的全球性专业业务机构包括Millward Brown Digital（数字化营销效果及智能化方面的领先机构）、Firefly Millward Brown（全球性的定性研究公司）、Neuroscience Practice（利用神经科学来强化传统研究技巧）以及Millward Brwon Vermeer （专注于帮助客户优化品牌和市场投资的战略咨

37、询公司）。Millward Brown在超过55个国家和地区开展业务，隶属于WPP旗下的Kantar数据投资管理集团。Lightspeed GMILightspeed GMI是全球知名的调查公司。以创新技术、成熟可靠的抽样方法以及卓越运营广受合作伙伴的好评。Lightspeed GMI 的专有调查对象群组专注于本地市场知识，为合作伙伴提供了一个拥有逾四百万在质量、能力和目标市场选择方面都较为出色的在线调研对象群体。Lightspeed GMI可以跨消费者、B2B、金融及医疗业务等细分领域，提供对象群组与社群、专业调查对象群组、以及观察到的数字行为和广告追踪在内的数据收集服务，为开展在线调研提供了业内最全面、最优质的产品组合。本次调查问卷的日语、俄语、西班牙语翻译 得到了北京第二外国语学院全球舆情与受众研究基地的大力支持