单一景区的小村庄如何以“树山+”为卖点开启乡村旅游“4.0时代”.doc

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1、单一景区的小村庄如何以“树山+”为卖点开启乡村旅游“4.0 时代”导语：乡村旅游从“1.0 时代”的观光旅游、“2.0 时代”的休闲旅游到“3.0 时代”的度假旅游，发展的真是如火如荼。德清莫干山、高淳慢城、无锡田园东方等优秀案例不断涌现，在这样竞争激烈的区域环境下，苏州通安镇的树山村虽先后被评为“全国农业旅游示范点”、“中国美丽田园”、“国家级生态村”，但作为单一景区在发展上也有诸多不足，即便是这样，树山还是找到了自己的突围方法“跳出树山发展树山”。苏州高新区通安镇的树山村，东接苏州古城，西邻浩瀚太湖，因温泉、梨花、大石山景观，以及杨梅、梨等物产丰富，村子最开始发展乡村旅游主要以农家乐为主。

2、先后被评为“全国农业旅游示范点”、“中国美丽田园”、“国家级生态村”。乡村旅游乡村旅游“4.0“4.0 时代时代”争做全域旅游目的地争做全域旅游目的地乡村旅游“3.0 时代”主要打得是度假的招牌，市场上俨然有许多乡村把度假做的很是出名，那乡村旅游“4.0 时代”要怎么发展呢?既然是乡村旅游，那核心依然是乡村，只不过重点是全域旅游。树山村开放性强，景区单一，这一点在乡村旅游发展上本是劣势，但在其构建全域旅游目的时候，这个不足反而转化为优势，如果将树山打造成为全旅旅游的目的地，这无疑将是树山村发展的一次重要机遇。因此，通安镇提出了“树山+”的发展构想，借以打破景区界限、整合周边资源、融合多种体验。

3、树山村地理位置优越，东靠大阳山旅游圈、西临太湖旅游带，距离苏州古城 20km，距太湖 10km；交通十分便利，有太湖大道、有轨电车 2 号线、绕城高速。面对周遭激烈的竞争压力，通安镇抓住优势地理位置，提出“树山+”，跳出树山发展树山，将树山放在苏州旅游大格局中，借势借力，与周边知名景区互融发展，利用自身独特的优势和特点，构建苏式乡村全域旅游目的地，进而让树山村由原来的中国的美丽田园乡村转变为苏式田园生活的特色小镇。“树山树山+”+”的发展构想具体如何实施？的发展构想具体如何实施？“树山+”是指依托树山村得天独厚的自然景观及区位优势，通过设计旅游线路来延伸树山的活动体验，通过实施“树山+”的构想

4、，构建树山纵向辐射、横向融合的全域旅游网络，满足旅客不同的乡村旅游需求，让树山成为江苏全域旅游必经地之一。“树山+”的构想颇为丰富，根据特有的物产与资源，设计可四季赏玩的项目；成立树山旅游联盟，把树山作为一个乡村旅游集散地的名牌推送出去；统一品牌，做好文创，推动“树山”品牌输出；通过旅游线路和活动，让“树山”印象深入人心。丰富原有节庆活动丰富原有节庆活动创新管理模式创新管理模式梨花和温泉，是树山的两大亮点，以时间为轴，围绕“春赏梨花、夏尝果实、秋品湖鲜、冬泡温泉”的主线。通过梨花节、温泉季等节庆活动，丰富树山旅游内容，让树山四季不重样，不虚此行。树山是独立开放的景区，在综合管理上不是很好开展，

5、产业链衔接也不紧密，新发展机遇下必须创新的管理模式，因此由政府主导成立了树山旅游联盟，涵盖了餐饮、住宿、游乐、农业、文创等领域的 20 余家成员单位。树盟则成为“树山+”的实施主体，进而最大程度发挥树山的品牌效应。树山旅游联盟的管理模式对内体现规范性和互补性，通过权利义务的约束，保障品质；加强资源互补，打通产业链，实现全域联动。另外，对外体现整体性和体验性：整体推广、抱团发展，齐力打造区域品牌；通过多元化的融合，进行资源的自由组合，丰富游客体验感。打造树山品牌打造树山品牌品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的

6、力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地。没有品牌，原有业态就会各自为政，甚至为了抢夺资源而恶性竞争，为此树山建立了统一的品牌通安良仓，作为树山旅游的伴手礼品的专卖品牌。推动树山文化、艺术、创意的融合，通安良仓品牌的打造包含了树山的农副产品、民俗工艺品、文创产品等等方面，从单一到综合、从个体到品牌的提档升级，推动“树山”的品牌输出。以树山为原点以树山为原点设计路线、丰富活动设计路线、丰富活动以树山为原点串联不同景点，设计不同的旅游线路，实现纵向的延伸；设置不同领域与形式的活动，让人们参与体验，实现横向的扩展，形成的全网化的旅游空间。路线：路线：以树山为原点，辐射周边，围绕“从树山出发”的理念，设计

7、了 6 条不同主题及风格的微度假线路，包括：(1)(1)骑行路线：骑行路线：树山环大阳山；树山金墅老街万亩良田太湖大堤(2)(2)亲子路线：亲子路线：苏州乐园四季悦温泉世界树山民宿星空房泰迪农场(3)(3)禅意体验：禅意体验：古莲华寺禅修树山民宿云泉寺抄经大石山素斋(4)(4)养生体验：养生体验：西京湾杵山垂钓中心树山温泉美宿木栈道大石山(5)(5)感受自然：感受自然：大阳山森林公园树山精品民宿太湖湿地公园太湖大堤万亩良田(6)(6)感受文化：感受文化：刺绣博物馆绣品街西京湾太湖大堤树山精品民宿木栈道大石山文化无论是哪种体验，最终的落脚点都在树山，而即使在树山，也可以体验不同类型、不同风格的美

8、食和民宿。据了解，未来树山将逐步完善长线旅游的线路，实现与古城旅游资源的联动。活动：活动：以树山为地标，与民俗、文化、艺术、体育等不同领域跨界组合，丰富树山作为全域旅游目的地的内涵。“树山树山+ +艺术艺术”： 邀请刺绣大师现场教学，让游客参与制作刺绣，品味中华手工艺的博大精深；与苏州摄影家协会共同举办为期一年的“醉美树山”全民摄影大赛；“树山树山+ +民俗民俗”：比如，中秋期间邀请民间匠人教游客们制作传统兔子灯；恢复农历十月初八的“抬猛将”习俗，让每一位游客亲身感受民俗的魅力。“树山树山+ +学术学术”：围绕乡村建设，加强与学术的结合。先后举办乡村发展与规划国际论坛、乡伴创客学院、“艺术温暖

9、乡村”论坛等活动，美国城乡规划泰斗 Richard Legates、“古城卫士”阮仪三、中国民宿领军人物朱胜萱等国内外“大咖”齐聚树山，让树山走向世界。“树山树山+ +美食美食”：鼓励树山餐饮做出特色、做出品牌，在“第二届舌尖上的苏州”美食评比中，树山的农家乐获得全市 8 家“金牌农家乐”中的三席；与现代农业产业园合作，实行太湖湖鲜直供，捕捞上岸后直接运送到树山，让游客第一时间品尝到湖鲜美味。“树山树山+ +养生养生”：引进专业团队，围绕瑜伽、温泉、素斋、抄经等活动，将树山温泉资源与养生相结合。“树山树山+ +体育体育”：依托梨花林、木栈道等基础设施，举办休闲骑行、健康徒步、新年登高等活动。“

10、树山树山+ +文创文创”：发掘树山当地石像“年兽”，设计树山旅游 IP“树山守”及系列延伸产品，包括与“巧克力奶奶”季顺英共同研发的“小骚年”巧克力、与刺绣大师周海云共同研发的手袋，以及一批自主研发的特色伴手礼。树山树山+ +公益公益”：组织树盟成员单位参加公益活动。以“旅游反哺民生、全民共享繁荣”为主题，邀请困难家庭的孩子们体验树山旅游；开展环保志愿行等活动。转变之前的树山村，只是苏州一个小小的村落，它很陌生，或许根本没多少人知道。通过“树山+”全域旅游目的地的构建，让树山成为离开城市、回归乡愁的生活方式，多元素、多层次、多特色的个性选择，苏式田园生活的情怀体验，让中国美丽田园变身苏式田园生活的特色小镇。树山村在激烈竞争中不盲目，发挥优势，变单一景区发展不足的劣势为优势，借势借力成熟景区，抱团取暖，互动发展，通过“树山+”既吸引来了游客，让人们在树山有体验、有邂逅，同时又主动导流游客去往周边旅游区。这一系列的举措不仅让树山留住了人，更留住了人们的心，在人们心里种下了情怀。来源：中国江苏网