传媒产业信息参考XXXX0019024.docx

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1、信息参考l 出版产业业：柳斌杰：“十二五五”新闻出出版体制制改革重重在创新新中国新闻闻出版总总署署长长柳斌杰杰以“大改革革、大发发展、大大变化、大大跨越”来总结结过去五五年中国国新闻出出版领域域的成就就，而“十二五五”期间，中中国要从从“出版大大国”向“出版强强国”转变。日日前，柳柳斌杰接接受中新新社记者者专访，畅畅谈中国国新闻出出版领域域上下十十年的统统筹布局局和目标标规划。中国成名名副其实实出版大大国柳斌杰在在回首过过去五年年认为，中中国新闻闻出版业业始终走走在文化化体制改改革的前前列，为为中国事事业单位位改革提提供了思思路和经经验。以以数据为为例，仅仅20009年中中国生产产图书330万

2、种种、700亿册，出出版发行行报纸4439亿亿份，出出版期刊刊31亿亿册，电电子书776万本本，网络络游戏、文文学出版版物7000多万万种，一一批精品品力作面面世。据据初步统统计，今今年报纸纸发行量量将突破破5000亿份，稳稳居世界界首位。世世界报业业协会公公布的世世界日报报百强中中，中国国占了225席。20099年，中中国图书书出版品品种与总总量居世世界第一一，电子子出版总总量居世世界第二二，印刷刷复制业业居世界界第三，网网络学术术出版居居世界第第二，新新闻出版版业的总总产出已已突破11万亿元元大关，新新闻出版版业有望望成为国国民经济济的支柱柱产业，中中国已成成为名副副其实的的出版大大国。同

3、时，围围绕“改革”关键词词，中国国完成了了新华书书店转制制，30000多多家国有有新华书书店全部部转制变变成企业业，走上上了市场场竞争之之路；完完成了出出版社转转企改制制，包括括地方出出版社、高高校出版版社、中中央各单单位各部部门出版版社在内内的经营营性出版版社基本本转制成成企业；产业结结构调整整初现成成效，组组建了一一批地方方出版集集团，其其中有44家出版版集团资资产超百百亿元，中中国出版版业“航空母母舰”已初具具规模；报刊改改革继续续深化，按按时政类类和非时时政类进进行分类类改革。目目前，已已经组建建49家家报业集集团，非非时政类类的报刊刊已有112000多家完完成转制制，下一一步还要要继

4、续推推进。改革带来来思想观观念大变变化在柳斌杰杰看来，改改革带来来的最大大变化是是思想观观念的变变化。他他指，新新闻出版版业在过过去五年年里摆脱脱了一些些不合时时宜甚至至是障碍碍性的思思想观念念，走出出了僵硬硬教条思思维。以以新闻报报道为例例，“只要不不违法国国家法律律，不同同的学术术争鸣、不不同的思思想观点点，都可可以在报报刊和出出版物上上反映出出来，这这体现了了国家的的文明进进步”。而体制机机制带来来的变化化则直接接落实到到了“真金白白银”。他透透露，中中国新闻闻出版业业现有444家上上市公司司，总市市值超过过了57700亿亿元。“市场经经济体制制下，经经营性文文化产品品生产同同市场、资资

5、本、消消费者接接轨，这这是很了了不起的的”。从发展格格局方面面，中国国不断扩扩大对内内对外开开放，非非公有资资本和外外资已经经全面进进入印刷刷和发行行领域。真真正形成成了以公公有制为为主体、多多种所有有制共同同发展的的产业格格局，以以民族文文化为主主导、吸吸收外来来有益文文化共同同繁荣的的开放格格局。新闻出版版业的传传播能力力也发生生了显著著变化。报报纸、期期刊、广广播电视视等传统统媒体借借助现代代科技升升级改造造传播手手段，借借助新的的传播渠渠道，各各种传播播载体共共同发展展，构建建了一个个节点多多、覆盖盖面广的的大平台台，中国国媒体传传播能力力在时效效性、传传播质量量和影响响力等方方面都有

6、有了巨大大提升。“十二五五”期间创创新是核核心柳斌杰表表示，未未来五年年，是新新闻出版版业深化化改革、加加快发展展和产业业格局调调整与升升级的关关键时期期，概括括起来六六个字：改革，发发展，创创新。改革。报报刊改革革数量大大，任务务重；产产业发展展基础工工程还需需夯实；数字出出版、数数字传播播所必需需的一些些国家级级平台和和版权保保护技术术手段需需要继续续加强。此此外，中中国虽然然在新闻闻出版总总量上居居于世界界前列，但但影响力力仍然需需要加强强。发展。“十二五五”规划重重点在于于发展，未未来的五五年，对对建设新新闻出版版强国具具有具有有决定性性意义，基基础产业业、技术术装备、生生产能力力、传

7、播播能力等等都要达达到发展展目标要要求。创新。他他认为无无论是改改革和发发展都需需要自主主创新，国国际传播播能力的的提升更更是要创创新，要要把创新新作为整整个新闻闻出版业业的主要要问题来来抓，从从政策、机机制、体体制等各各方面突突出创新新，全力力以赴转转变发展展方式，加加快调整整产业结结构，重重视科学学技术创创新。中国新闻闻网 220111-011-055我国经营营性出版版社完成成转企：中国出出版站上上新起点点20100年122月300日，注注定将被被历史铭铭记。这这一天，新新闻出版版总署宣宣布，除除先期已已经完成成转企的的出版社社和保留留事业性性质的公公益性出出版社外外，1448家中中央各部

8、部门各单单位出版版社全面面完成转转企任务务。至此此，包括括地方出出版社、高高校出版版社、中中央各部部门各单单位出版版社在内内的全国国所有经经营性出出版社已已全部完完成转企企，成为为市场主主体。中中国出版版业从此此进入一一个崭新新的时代代。在文化体体制改革革进入攻攻坚克难难阶段的的关键时时刻，出出版业率率先完成成转企改改革任务务，意义义重大，影影响深远远，不仅仅为文化化体制改改革趟出出了新路路、做出出了表率率，而且且为全国国事业单单位的改改革提供供了经验验。“三十年年未有之之巨变”第一问：改革为为何是必必由之路路？20033年，中中央确定定文化体体制改革革试点工工作，335个试试点单位位中新闻闻

9、出版单单位占据据了211席。对对中国出出版业而而言，这这7年的的改革历历程可谓谓脱胎换换骨、凤凤凰涅槃槃。改革革，突破破了一系系列体制制机制上上的障碍碍，消除除了一系系列思想想观念上上的阻力力，树立立了出版版单位的的市场主主体地位位，为221世纪纪中国走走向出版版大国、出出版强国国奠定了了基础。站在今天天，回首首当年，人人们不禁禁要问：出版业业为什么么要改革革？答案案是：不不改不行行，不改改革就没没有出路路，不改改革就没没发展。无论是跑跑百米，还还是跑马马拉松，运运动员们们都尽可可能减少少衣物的的重量，如如果把运运动员的的手脚捆捆住，再再绑上沙沙袋，任任他本事事再大，也也别想跑跑出好成成绩。要

10、要解放出出版生产产力，首首先必须须打破体体制机制制的束缚缚。所谓体制制机制的的束缚，既既有宏观观的，也也有微观观的。就就宏观而而言，出出版资源源行政化化配置，按按地域行行政分割割，上级级主管部部门管得得过多过过死，甚甚至直接接插手出出版社的的生产经经营，大大到人事事调动，小小至某个个选题，都都要层层层审批。就就微观而而言，在在出版社社内部实实行“大锅饭饭”，干多多干少一一个样、干干好干坏坏一个样样、干与与不干一一个样，缺缺乏活力力，人浮浮于事，编编辑们对对读者的的阅读需需求完全全不了解解。在一一次年终终总结会会上，某某出版社社的发行行部门曾曾对编辑辑部门说说：“你们不不出书就就是对我我们最大大

11、的支持持。”原来编编辑们接接连出了了好几本本卖不掉掉的书，仓仓库里堆堆积如山山。这样的现现实显然然与市场场经济体体制不相相适应，与与经济社社会的发发展要求求不相适适应，与与人民群群众日益益增长的的阅读需需求不相相适应。改改革，已已是箭在在弦上，不不得不发发。中国少年年儿童新新闻出版版总社是是上世纪纪50年年代成立立的一家家老社，曾曾经有过过占据中中国少儿儿出版物物半壁江江山的辉辉煌业绩绩，但进进入900年代后后，出版版社的发发展就渐渐渐慢了了下来。“为什么慢了？”社长李学谦说，“我们总结，就是因为改革慢了。别人已经在引入市场机制上做了很大突破和努力，而我们还停留在过去的体制机制上，人员的观念也

12、很老化。”李学谦回回忆，他他20006年上上任之初初，曾有有员工说说，“团中央央不会看看着中少少总社垮垮掉，一一定会救救我们的的。”当时，中中少总社社的人员员分为AABC三三类。所所谓A类类，就是是19998年之之前入社社的，是是有事业业编制的的职工，享享受福利利分房；B类是是19999年以以后入社社，有事事业编制制，但是是没有福福利分房房；C类类，就是是所谓合合同制人人员。李李学谦说说，在生生产经营营一线的的绝大多多数都是是C类人人员，由由于福利利待遇不不合理，所所以积极极性调动动不起来来。“人员分分ABCC三类，奖奖惩制度度也很乱乱，我们们自己也也感觉到到，不改改的话好好像也混混不下去去了

13、。对对我们来来说，改改革不仅仅仅是任任务，也也是企业业发展的的内在要要求。”开明出版版社社长长焦向英英说，改改革开放放30年年来，新新闻出版版业也曾曾经历了了多次改改革，但但是这一一次彻底底从事业业单位转转变为企企业，这这是300年来从从没有过过的巨变变，对我我们的影影响是深深刻而深深远的。“老社长长的退休休金没有有我们多多”第二问：改革为为何会顺顺利推进进？有一句话话概括得得好：“改到深深处是产产权，改改到难处处是人员员。”改革是是一场深深刻的利利益关系系调整，能能否照顾顾好改革革对象的的切身利利益，将将直接决决定改革革的成败败。如果果人心浮浮动，那那么改制制就不可可能顺利利平稳，发发展就可

14、可能成为为泡影。说实话，从从事业编编制变成成企业职职工，不不仅仅是是身份的的转变，也也有一个个实际利利益在里里面。许许多人担担心，改改制以后后再也不不能吃皇皇粮了，必必须自己己到市场场上找饭饭吃，收收入会不不会减少少？养老老、医疗疗等福利利会不会会变差？对这些疑疑问，几几年来改改制出版版社的实实践给出出了令人人信服的的回答。人民卫生生出版社社改制之之初，许许多员工工担心，以以企业身身份退休休后养老老保险会会低于事事业身份份。社长长胡国臣臣说，“当时我我们有两两个副社社长需要要退休，他他们说一一定得给给我们按按事业身身份在66月300日前办办理退休休手续。但但是我们们这次转转企以后后，和北北京市

15、社社保一衔衔接，有有一半职职工的退退休金要要高于两两个副社社长的退退休工资资。他俩俩是38800多多块钱，我我们有1100多多位员工工能拿到到50000多块块钱。”同样的现现象也在在中少总总社发生生。社长长李学谦谦说，“我们现现在加入入社保退退休的职职工有两两个编审审是正高高职称的的，一个个每月退退休金是是57000多块块钱，一一个是558000块钱，比比我们老老社长海海飞同志志退休待待遇还高高。我们们刚刚还还给全体体职工涨涨了155%的工工资。这这样的话话，大家家感觉整整个都比比较平稳稳。”转企改制制使职工工成为最最大受益益者，从从而成为为改革的的坚定支支持者和和积极参参与者。转转制出版版社

16、大都都在企业业内部实实行了竞竞聘上岗岗、绩效效工资等等市场化化改革，绝绝大多数数员工表表示理解解和支持持，都在在很短的的时间内内签订了了劳动合合同。这次改革革之所以以能够顺顺利推进进、如期期完成的的另一个个重要因因素就是是政策配配套。新新闻出版版总署改改革办主主任、出出版产业业发展司司司长范范卫平说说，“国家给给予中央央各部门门各单位位出版社社改制的的政策非非常优惠惠，包括括资产、人人员、财财税以及及出版资资源配置置等多个个方面。仅仅以转企企后职工工加入养养老保险险为例，人人力资源源和社会会保障部部、财政政部、新新闻出版版总署和和北京市市人民政政府就中中央各部部门各单单位出版版社转制制后参加加

17、北京市市养老保保险有关关问题发发出专门门通知，这这个文件件含金量量很高。文文件规定定从20010年年7月11日开始始，转制制企业和和职工缴缴纳养老老保险，这这之前的的都视同同缴纳了了。这就就切实为为转企后后的出版版社职工工解决了了后顾之之忧。”有些政策策可谓力力度空前前，比如如，新闻闻出版总总署出台台一项政政策，就就是对转转企改制制到位的的出版社社实行“两个放放开”放开开书号数数量限制制，放开开出书范范围限制制。“这可是是几十年年的老规规矩给打打破了。”范卫平说，“我们在产业项目的资助方面也是向转企改制到位的单位倾斜。去年新闻出版企业有130多个项目获得中央财政7.5亿元产业发展资金的支持。如

18、果没有转企，对不起，这笔钱就不给你了。今后，一些出版资源，包括报纸资源、期刊资源等，都向转企改制到位的企业倾斜，特别是大型出版传媒集团倾斜。”“改革为为发展插插上了翅翅膀”第三问：改革带带来了哪哪些变化化？从根本上上说，改改革本身身不是目目的，发发展才是是目的。在在改革中中求发展展，在发发展中深深化改革革，才是是文化体体制改革革的真正正含义。人民邮电电出版社社是20003年年就参加加转企改改制试点点的首批批出版单单位之一一。社长长季仲华华说：“我们确确实体会会到了早改早早受益，早改早早发展的真谛谛。”由于较较早在企企业内部部实行了了市场化化改革，建建立了一一整套适适应市场场经济体体制的人人事管

19、理理制度、奖奖惩制度度，极大大地激发发了员工工的积极极性和企企业的灵灵活性，经经济效益益节节攀攀升。改改制7年年来，邮邮电社的的图书销销售码洋洋从20003年年的4.5亿元元增长到到8亿元元；收入入由3亿亿元增长长到5.4亿元元；总资资产规模模由4.3亿元元增长到到9.55亿元；净资产产规模由由2.77亿元增增长至66.5亿亿元；在在全国零零售图书书市场的的占有率率排名中中，由第第六位上上升至第第二位。“关键是是通过改改革，我我们的组组织方式式、管理理结构都都已经适适应了市市场竞争争的需要要。”季仲华华说，“以前我我们的强强项是通通信类科科技图书书，现在在我们的的出书范范围扩大大了，摄摄影、旅

20、旅游、少少儿、经经管都成成为新的的增长点点。我们们的原则则是：凡凡是我们们要进入入的，就就要通过过竞争把把它做大大做强。”目前，邮电社的计算机、摄影图书的市场占有率稳居第一，少儿图书居第二。“我们在在十一五五的头四四年就实实现了经经济指标标的翻番番。”人民卫卫生出版版社社长长胡国臣臣说，人人卫社过过去的体体制是按按照国家家机关事事业单位位的模式式运作，与与市场严严重脱节节，行为为方式完完全不符符合市场场经济规规律，为为此人卫卫社从建建立现代代企业制制度入手手，进行行了一系系列内部部运行机机制改革革，实现现了快速速发展。220099年发货货达到110亿元元，利润润1.771亿元元，在339家年年

21、销售额额2亿元元以上的的出版单单位中利利润排名名第一，资资产利润润率排名名第二。强大的经经济实力力使“走出去去”成为现现实。220088年，人人卫社出出资5000万美美元成立立美国公公司，同同时收购购了加拿拿大BCC戴克出出版公司司全部医医学图书书资产，开开中国出出版社海海外兼并并之先河河。胡国国臣说，“美国公司成立和兼并国外公司后，我们才真正体会到了充分运用两个市场，两种资源政策的英明。”目前美国公司拥有200多种图书的再版印刷，全部在中国进行，比在美国印刷减少了50%、比在印度印制减少了30%的成本。当金融危机影响美国市场时，总公司就加大美国公司针对中国市场输出版权的力度。正是这种国内国际

22、市场的联动和互补，使美国公司一成立就进入良性循环。胡国臣透露，目前人卫社正在酝酿上市。据新闻出出版总署署对300家转企企后的出出版集团团公司的的调查，与与20009年相相比，完完成转制制的出版版集团的的总资产产平均增增长222%，图图书销售售平均增增长155.3%，利润润平均增增长355.8%，图书书再版率率达到660%，呈呈现出了了前所未未有的好好局面。目前，我我国图书书出版品品种、总总量稳居居世界第第一位，电电子书出出版居世世界第二二位。220100年，联联合国公公布的全全球5年年累计发发行量最最多的110种图图书中，中中国占据据了3席席。中国国已发展展成为当当之无愧愧的世界界出版大大国。

23、中国出版版高速发发展的这这7年，正正是出版版业深化化改革的的7年。没没有改革革带来文文化生产产力的解解放和发发展，这这样的成成绩是不不可想象象的。改改革是发发展的强强劲动力力，改革革为发展展插上了了翅膀。“我的未未来不是是梦”第四问：改革为为何需要要继续推推进？发展进步步永无止止境，改改革也必必须随之之继续推推进。由事业单单位转制制为企业业只是迈迈出了万万里长征征的第一一步，此此后，出出版企业业还必须须按照现现代企业业制度的的要求，加加快产权权制度改改革，实实施股份份制改造造，完善善法人治治理结构构和资本本运行机机制，成成为运作作规范的的现代新新闻出版版企业。而而这项任任务将更更加艰巨巨。展望

24、未来来，出版版企业的的负责人人乐观而而不失冷冷静。李学谦说说，“我觉得得继续保保持较高高的增速速是可能能的。”他分析析说，中中国拥有有全球最最大的少少年儿童童群体，00至188岁的青青少年有有3.77亿，但但是目前前国内市市场需求求的满足足度还是是比较低低的，“少儿图图书一年年的销售售额大概概也就是是六七十十个亿，如如果说220块钱钱一本书书的话，一一个孩子子也就一一本书，发发展空间间还是很很大的。现现在少儿儿出版的的内容创创新能力力还没有有完全发发挥出来来，选题题重复、跟跟风等现现象还很很严重，只只要我们们转变发发展方式式，中国国出版的的成长性性是很好好的。”中国科学学出版集集团公司司副总经

25、经理彭斌斌说，这这几年通通过体制制机制改改革，通通过加强强市场运运作，确确实保持持了持续续增长，但但是我们们现在还还是以传传统出版版为主，继继续发展展下去，传传统出版版可能会会碰到天天花板。因因此，为为了应对对数字化化阅读趋趋势，我我们应尽尽快转变变发展方方式。当当然，这这个转变变需要资资金支持持，比如如数字平平台建设设就需要要花不少少钱，而而这一块块可能要要通过上上市融资资来实现现。所以以，下一一步的改改革任务务还很繁繁重。人民日报报 220111-011-11120100年度新新闻出版版界十件件大事20100年，既既是“十一五五”的收官官之年，也也是新闻闻出版体体制改革革的决胜胜之年。新新

26、闻出版版工作在在科学发发展观指指引下，改改革发展展呈现诸诸多“亮点”。特别别是7月月23日日，胡锦锦涛总书书记在中中共中央央政治局局第二十十二次集集体学习习时就深深化我国国文化体体制改革革研究问问题发表表重要讲讲话后，新新闻出版版改革发发展更是是全面提提速。纵纵观精彩彩纷呈的的20110年新新闻出版版业，中中国新闻闻出版报报编辑辑部评出出了新闻闻出版界界十件大大事。一、出台台系列政政策促进进产业发发展1月1日日，新闻闻出版总总署出台台20110年“一号文文件”关关于进一一步推进进新闻出出版产业业发展的的指导意意见，在在行业内内外引发发强烈反反响；之之后，又又先后出出台关关于加快快我国数数字出版

27、版产业发发展的若若干意见见、关关于发展展电子书书产业的的意见。系系列文件件的出台台，有力力地促进进了新闻闻出版产产业的发发展。二、提出出建设新新闻出版版强国战战略目标标1月133日，220100年全国国新闻出出版工作作会议首首次提出出建设新新闻出版版强国战战略目标标，明确确今后110年将将实现我我国由新新闻出版版大国向向新闻出出版强国国的转变变，这是是新闻出出版业发发展方式式的一次次重大调调整和转转变，成成为新闻闻出版业业改革发发展的重重要标志志。7月月26日日，新闻闻出版总总署首次次发布新新闻出版版产业年年度分析析报告，为为向新闻闻出版强强国目标标迈进提提供了基基础数据据支撑。三、上市市、重

28、组组、合作作取得重重大突破破1月，全全国新华华书店系系统境内内第一股股皖新传传媒挂牌牌上市；10月月，中南南传媒成成功登陆陆A股主主板市场场；122月，“民营出出版传媒媒第一股股”天舟文文化登陆陆深市产产业板；同月，当当当网在在纽交所所挂牌上上市。22月、55月，中中国出版版集团分分别重组组中国民民主法制制出版社社和华文文出版社社；7月月，时代代出版与与黑龙江江出版集集团共同同出资，重重组黑龙龙江省新新华书店店出版物物连锁经经营业务务；6月月，四川川新华文文轩连锁锁股份有有限公司司重组四四川出版版集团出出版业务务，公司司更名为为新华文文轩出版版传媒股股份有限限公司。33月，北北京师范范大学出出

29、版集团团与安徽徽大学合合资重组组安徽大大学出版版社有限限责任公公司。111月，北北方联合合出版传传媒（集集团）股股份有限限公司分分别与天天津出版版传媒集集团有限限公司、内内蒙古新新华发行行集团股股份有限限公司签签订股权权合作协协议。112月，人人民教育育出版社社、高等等教育出出版社等等5家单单位，整整合成为为中国出出版业的的又一“航母”中国国教育出出版传媒媒集团有有限公司司。四、著著作权法法第二二次修改改2月266日，全全国人大大常委会会关于修修改中中华人民民共和国国著作权权法的的决定发发布，决决定自220100年4月月1日起起施行。这这是这部部法律颁颁布200年来的的第二次次修改。五、新闻闻

30、出版业业积极参参加救灾灾行动4月144日，青青海玉树树发生当当地有史史以来的的最强烈烈地震；8月77日，甘甘肃舟曲曲突发泥泥石流灾灾害。全全国新闻闻出版界界积极行行动起来来，发挥挥优势，以以特有的的方式抗抗灾救灾灾、奉献献爱心。六、报刊刊评估退退出机制制试行7月，新新闻出版版总署印印发了报报纸期刊刊出版综综合质量量评估实实施办法法（试行行），为为全面推推开报刊刊评估退退出工作作奠定了了坚实基基础，打打破了报报刊出版版长期以以来“只生不不死”的怪圈圈，一批批报刊从从市场退退出。七、发展展绿色印印刷推动动印刷业业转型升升级9月144日，新新闻出版版总署与与环境保保护部签签署实实施绿色色印刷战战略合

31、作作协议，加加强对印印企实施施绿色印印刷的政政策扶持持，淘汰汰落后工工艺、技技术和产产能，推推动印刷刷业加快快绿色转转型和升升级。八、全国国关闭“涉黄”网站66万余个个11月222日，全全国“扫黄打打非”工作小小组召开开打击互互联网和和手机媒媒体传播播淫秽色色情信息息专项行行动表彰彰会。专专项行动动共关闭闭“涉黄”网站66万多个个，淫秽秽色情信信息传播播得到有有效遏制制，网络络环境得得到进一一步净化化。九、杜绝绝虚假报报道专项项教育活活动开展展11月223日，全全国新闻闻战线“三项学学习教育育”活动领领导小组组召开各各省区市市视频会会议，动动员部署署开展“杜绝虚虚假报道道、增强强社会责责任、加

32、加强新闻闻职业道道德建设设”专项教教育活动动。此前前，111月5日日，新闻闻出版报报社开通通全国首首个面向向全社会会的舆论论监督维维权热线线8766220000，接接受虚假假报道举举报是该该热线的的中心工工作之一一。十、中央央出版单单位转企企全面完完成截至122月311日，在在1488家中央央各部门门各单位位经营性性出版社社中，除除中央档档案出版版社停办办退出、113家出出版社原原本没有有核定过过编制外外，余下下1344家全面面完成中中央确定定的转制制任务。中国新闻闻出版报报 20011-01-0520111年，中中国出版版十大预预测出版传媒媒集团进进入大时时代区域域市场垄垄断被破破局2010

33、0年年末末中国教教育出版版传媒集集团公司司成立，又又增加了了一个“国”字头的的大型传传媒出版版集团，如如此重大大战略部部署，将将全面推推动20011年年出版集集团真正正进入大大时代。这这个“大”字，指指以中国国出版集集团和中中国教育育出版集集团为代代表的国国有大型型文化企企业，这这类大体体量的国国家级出出版集团团将会首首先成为为有影响响力的跨跨国企业业，同时时，将会会在20011年年影响到到中国出出版市场场整体格格局的变变化。因因为，此此类大型型出版集集团，将将会实施施不断兼兼并地方方出版企企业的战战略从而而完成渗渗透全国国出版市市场的整整体战略略，比如如各地的的大学出出版社、城城市出版版社均

34、有有向国字字头大型型出版集集团靠拢拢的趋势势，虽说说各地方方出版集集团纷纷纷主动出出击兼并并外省出出版单位位，但远远远无法法与这类类大型出出版传媒媒集团的的实力以以及影响响力和控控制力相相提并论论。在这这样的态态势下，当当前以各各省为单单位的地地方出版版集团的的地域垄垄断将会会被破局局，尤其其是教育育出版市市场。出版企业业上市迎迎来新高高潮资本本运营进进入花样样年上市已经经成为出出版界的的常规用用词，新新的一年年中，多多家改制制后的出出版企业业将在资资本市场场排队上上市，掀掀起上市市新高潮潮。应该该说，220111年新上上市的出出版企业业将会十十分成熟熟，各上上市出版版企业的的掌门人人无论在在

35、心理、技技术上都都做好了了各种准准备，高高瞻远瞩瞩、胸怀怀大略。最最为关键键的是，在在资本运运营方面面均备好好了课，掌掌门人将将会根据据自己不不同的个个性、智智慧、风风格以及及资源，玩玩出丰富富多彩的的资本运运营花样样。因为为上市后后的出版版企业彻彻底脱胎胎于传统统出版，必必须以资资本的循循环和周周转来实实现其价价值的增增值。于于是，“增强核核心竞争争力，借借助资本本市场，做做强做大大”成为各各家上市市出版企企业的共共同目标标，房地地产、医医疗、学学校、外外贸等一一切可以以用资本本来运作作的行业业都列在在资本运运营的目目标之中中，而在在资本运运营过程程中，出出版也许许仅仅会会成为上上市出版版企

36、业中中既常规规又短小小的板块块。大家家清楚，除除教育出出版外，其其余的出出版品种种利润提提升的空空间已经经越来越越小。当当然，无无论花样样如何丰丰富，只只有既成成为资本本市场的的运营高高手，又又坚持于于文化事事业的职职业操守守，令出出版品牌牌价值稳稳步提升升的上市市企业，才才是中国国出版最最大的赢赢家，读读者心中中的大家家。出版企业业向影视视进军畅畅销书欲欲通吃市市场当我们看看到20010年年山楂楂树之恋恋、让让子弹飞飞、非非诚勿扰扰2等等中国电电影票房房的节节节攀升，一一座座新新的电影影院逐渐渐走向成成熟，电电影产业业的开始始蓬勃发发展，这这预示着着中国电电影新的的高峰期期即将到到来。不不少

37、出版版集团、出出版社或或是民营营出版策策划企业业均敏感感地嗅到到机会，寻寻找着畅畅销书出出版与电电影产业业全面联联姻的一一切空间间。大家家已经不不满足与与“电影书书”市场的的概念，而而是希望望直接进进入电影影行业，让让畅销书书“通吃”市场。220100年，已已经有不不少民营营出版策策划人开开始以项项目投资资的方式式直接参参与电影影的投资资和制作作，一些些出版社社也在积积极寻找找合作机机会，纷纷纷与电电影制作作机构接接触，而而出版集集团也以以资本投投入的方方式开始始试水。220111年，会会有上市市后的出出版企业业将电影影当做重重要的投投资板块块，从而而形成畅畅销书策策划与出出版、电电影创作作与

38、制作作、影院院经营与与推广的的电影娱娱乐文化化产业链链。只是是，电影影投资是是个高风风险的玩玩法，中中国每年年成功赢赢利的电电影不足足10，玩的的就是心心跳，哪哪家能真真正成功功要看最最终结果果。“走出去去”与“走进来来”更为成成熟出版版合作新新浪潮20100年是出出版集团团与民营营文化工工作室合合作磨合合的关键键一年，除除20009年几几家集团团与民营营工作室室资本合合作外，并并没有更更多的动动作。而而20111年随随着多家家出版集集团上市市，其发发展规模模需要迅迅速扩大大，作者者资源、渠渠道资源源、策划划资源需需要大量量补充，投投资和兼兼并民营营工作室室有可能能重新成成为热点点话题，这这当

39、中，有有不少的的民营工工作室会会主动示示好，积积极合作作，掀起起出版合合作新浪浪潮。另另外，“走出去去”与“走进来来”会更为为成熟，这这里所指指的“走出去去”与“走进来来”，是指指在新的的一年中中，将会会有更多多的中国国出版企企业走出出国门，以以投资、合合营的方方式，与与海外优优秀出版版商和书书店进行行深度合合作，以以实现中中国出版版企业海海外扩张张的战略略。同时时，也会会有更多多的海外外出版企企业与国国内的出出版集团团合作，以以资本联联合的方方式建立立合资公公司，将将国外更更多的优优秀出版版物引进进中国，同同时利用用合资公公司将中中国优秀秀的出版版物输出出海外。发行渠道道讲求商商业模式式实体

40、书书店两极极分化以新华书书店为代代表的图图书发行行渠道，在在制定“十二五五”规划时时开始重重新审视视自己的的地位和和发展空空间，面面临网上上书店和和数字阅阅读的双双重夹击击，表现现出从未未有过的的冷静。长长期以来来，支撑撑新华书书店主要要利润来来源的教教材教辅辅业务已已经暴露露出其脆脆弱的一一面，而而宣传文文化的使使命以及及对教材材教辅的的信赖，让让国有书书店从来来没有真真正研究究和设计计过属于于自己的的商业模模式。站站在新的的起点，国国有书店店开始认认识到现现代企业业的竞争争，越来来越表现现为商业业模式的的竞争。国国有书店店的商业业模式是是否具有有可复制制性，是是否具有有严谨的的营利逻逻辑，

41、是是否能够够持续赢赢利，成成为研究究的新课课题。可可以说，“商业模式”将是国有书店2011年研究的重中之重。另外，实体书店由于租金上涨及网上书店的冲击，2011年形势将会更加严峻，尤其是民营零售书店的销售网点呈锐减的趋势。但是，具有强烈个性和文化特质的小型独立书店依然会表现出坚强的生命力。而国有书店则将在重新调整产业结构，研究商业模式的基础上，充分利用网点的优势，在多种经营业态上下工夫，以图书文化来拉动周边商圈共赢作为自己的发展战略，大型多媒体文化中心则成为一些大型书城追求的目标。值得关注的是，社区将会在一线城市成为实体书店开拓的对象，人员直销模式也将越来越成熟。数字出版版步入理理性发展展阶段

42、电电子书版版权成为为探索焦焦点20100年数字字出版基基地如雨雨后春笋笋般出现现，20011年年，很可可能出现现数字出出版基地地过热泛泛滥现象象。但另另一方面面，中国国的数字字出版在在20111年将将进入理理性发展展阶段，这这主要来来自于中中国出版版人的集集体思考考与探索索，而不不是技术术厂商。出出版企业业和出版版人开始始冷静地地思考数数字出版版的模式式与未来来。这其其中，大大家研究究和探索索的焦点点，将是是数字出出版发展展的核心心问题电子子书版权权。为什什么中国国的出版版商不像像国外出出版商那那样拥有有大多数数电子书书出版权权？为什什么引进进版中文文图书大大多没有有电子书书版权？如何许许可和

43、获获得电子子书版权权，如何何授权和和售出电电子版权权，以及及数字版版权代理理制、电电子书定定价权等等一系列列问题，在在20111年将将通过不不断研讨讨和探索索有一个个务实的的结果。大大家知道道，只有有这样，才才能从源源头解决决一系列列制约中中国数字字出版发发展的问问题，才才能寻找找和设计计出适合合于中国国的数字字出版赢赢利模式式，才能能健康发发展。有有一点可可以肯定定，出版版社由于于对图书书内容数数字化不不熟悉，被被技术中中介以白白菜价打打包收购购的时代代已经过过去。国产阅读读器发展展进入瓶瓶颈内容容平台竞竞争白热热化无论是EE-Innk电子子墨水阅阅读器，还还是平板板电脑阅阅读器等等一切手手

44、持阅读读设备，在在经过220100年高速速发展之之后，都都让中国国的消费费者体验验到了丰丰富多彩彩的产品品并对此此有了深深刻的认认识。但但是，观观察阅读读器本身身的发展展，20011年年将会进进入一个个瓶颈阶阶段。其其一，EE-Innk阅读读器和平平板电脑脑的开发发，不可可能有革革命性的的改变；其二，当当阅读器器在中国国消费者者手中被被当做电电子产品品娱乐使使用或是是礼品送送人时，“阅读”的本意便被违背了；其三，当中国E-Ink阅读器的厂商在预装部分内容后无法持续向读者提供优秀图书内容时，容易使读者视之为无法“持续阅读”的硬件而失去使用的兴趣。因此，内容、资源平台的建设将成为国内电子阅读器厂商

45、竞争的焦点。可以说，2011年，电子书进入平台竞争时代。但是，这其中也有许多的思考，谁来建立统一开放的内容平台？应该是电子阅读器厂商，还是出版集团、出版社、当当、百度、盛大甚至新华书店？往往大家都想做一个统一开放的内容平台，却很有可能做出来都是既不统一又不开放的。我个人认为，硬件厂商不应做内容平台，这个道理，与电视机制造厂商不应去做电视台一样。我希望由国家出面通过控制旗下大型出版传媒企业的方式参与数字出版平台运作，整合数字出版资源。全品种出出版增加加竞争成成本大浪浪淘沙重重新洗牌牌20100年，1148家家中央部部委社中中有约885%涉涉足大众众出版领领域，其其中1008家涉涉足少儿儿出版，有

46、有97家家涉足生生活书出出版。同同样，涉涉足上述述两个板板块的教教育社占占整个教教育类出出版社的的65%以上。业业内称之之为“全品种种出版时时代来临临”。从整整体观察察，20011年年这种现现象将会会愈演愈愈烈，尤尤其是在在各上市市集团纷纷纷进行行整体拓拓展战略略的环境境下，全全品种出出版似乎乎将成为为常规形形态，专专业出版版的概念念也许会会逐渐消消失。这这无形中中增加了了出版资资源的竞竞争成本本，并容容易造成成出版资资源的内内耗。但但是，从从另一个个角度思思考，也也未必是是件坏事事，如果果大家都都在保有有自己专专业图书书的前提提下有能能力在其其他专业业的领域域中淘金金，专业业和非专专业相互互

47、大比拼拼的同时时，立即即会体现现出各自自资源、管管理、策策划、编编辑、推推广、渠渠道、品品牌的能能力，会会让真正正优秀并并专业的的强者在在市场上上胜出，也也许虽非非属于自自己的专专业但却却做出比比专业更更专业的的产品，让让市场认认同、让让读者认认同。这这是件好好事，如如果这样样，我们们的各出出版集团团便可以以对旗下下的出版版社重新新洗牌，通通过资源源整合让让真正专专业的非非专业社社“转正”，将坐坐着专业业的位置置却干不不好专业业事的出出版社淘淘汰。出版整合合营销模模式创新新微博之之后视频频走红中国出版版营销进进入一个个新时代代，其一一是从选选题策划划到市场场宣传推推广的全全程营销销逐渐被被各出

48、版版单位所所接受，大大多编辑辑的营销销意识逐逐步增加加，市场场人员的的营销技技巧不断断提高。在在20111年，中中国出版版营销将将全面进进入整合合营销的的时代，图图书选题题策划营营销、定定价营销销、渠道道营销、宣宣传推广广、终端端营销等等与网络络营销、多多媒体营营销、甚甚至电影影营销全全面联动动，最大大限度地地传播图图书产品品。20010年年，微博博成为企企业营销销的主角角，不少少出版社社、民营营工作室室、书店店都纷纷纷利用微微博推广广图书产产品、书书店活动动以及出出版品牌牌。有不不少成功功的案例例。20011年年，微博博营销将将成为各各出版社社及书店店常规营营销的工工具，不不少的出出版企业业甚至会会实施全全员微博博营销计计划，形形成病毒毒营销的的最大推推广效果果。同时时，“视频营营销”将成为为20111年出出版营销销的新宠宠，好的的创新、好好的故事事、好的的表演、好好的镜头头语言，这这种小成成本制作作，能迅迅速吸引引读者眼眼球，将将会成为为病毒营营销的最最好案例例。在这这一年中中，部分分省市电电视台的的读书栏栏目也会会复苏，这这同样给给出版带带来推广广的机会会。因此此我大胆胆预言：20111年，对对图书行行业来说说，一定定是视频频营销年年！另外外，电子子书等数数字出版版物的营营销，也也将成为为新的一一年中大大家积极极摸索的的