品牌营销策划模板.docx

《品牌营销策划模板.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《品牌营销策划模板.docx（5页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、品牌营销策划模板 为有力保证事情或工作开展的水平质量，经常需要提前制定一份优秀的方案，方案是书面方案，具有内容条理清晰、步骤清楚的特点。我们应当怎么制定方案呢?下面是我为大家收集的品牌营销策划模板例文，盼望你喜爱。 品牌营销策划模板1 一、品牌介绍： “以纯”是东莞市以纯集团有限公司时尚品牌，是国内时尚休闲服饰领先品牌。受到现在中国多区域、多元素、多文化生活方式的影响，以“爱”的名义，把时尚、活力、自由的精神渐渐融入到“以纯”的设计当中，渐渐演化成中国时尚都市风格的年轻化代表。依托高质量的产品、先进的CAD生产系统和日臻完善的营销体系，在全国拥有“以纯”专卖店千余家，销售点遍布全国28省市自治

2、区，且已胜利拓展至东南亚南亚中东与部分欧洲市场。“ 二：行业背景： 目前，随着我国经济的不断深化进展，家庭收入增长，用于食品开支在家庭支出比例呈现逐步下降趋势，而用于服装、住宅、消遣、旅游、保健、训练等项目的开支会上升，因此，随着.的进展，人民生活水平的不断提高，消费者对服装的需求也更加多元化，而服装企业也将迎来更大的市场机会，而东莞虎门更是全国的服装之都，广东省东莞市以纯集团有限公司时尚品牌以纯，就是产生于东莞虎门，以纯除了形象备受关注以外，其进展前景还有很大的进展空间。 因此我们选择东莞虎门的服装品牌“以纯”来作为讨论对象，极具代表性以及讨论意义。 三、营销策划目的与任务： 通过收集大量资

3、料以及问卷调查来了解“以纯”品牌的市场状况，得出调研的结果后，通过营销策划手段的改善以及创新，来弥补目前“以纯“品牌的营销缺陷，为实践供应正确的策划指导，以此来提高盈利。我们小组的定位以及力量范围打算了本次策划的主要任务分别为： 1、实现以纯品牌的.价值，提高以纯的.影响力; 2、提高以纯品牌服饰的市场占有率和掩盖率; 3、找准以纯的市场定位，发掘潜在客户; 4、创新店面销售手段，达到最高的利润收入。 四、以纯营销手段： 1、明星+广告模式： 由于企业初始的市场定位是青少年群体，因此以纯在营销策划上会抓住青少年的消费心理明星效应以及攀比心理。通过明星代言提高品牌的形象，增大以纯客户数量、加强客

4、户聚集。在20_年开头，以纯就开头在广告上下重原来增加品牌人气，先后邀请到港星张柏芝古天乐等为以纯品牌代言。此后的销售业绩可谓是立竿见影，在20_年以纯的全国销售量就达到了1000万。在以后的每两到三年中，以纯几乎都会投入较大的广告费用，邀请当下人气颇高的明星代言。例如20_年就邀请了热播韩剧来自星星的你中女主角千颂伊的扮演者全智贤来代言。 2、举办老客户Party: 这是以纯南昌分公司的一个标志性做法，几乎每一年的春节期间都会举办以纯老客户Party,回馈广阔客户的同时进行产品发布以及模特走秀。这种看似宣扬面比较窄的形式实际上留住了老客户的同时还能够通过老客户的口头认可来发掘潜在客户。 3、

5、店面营销手段： 以纯店面的营销手段其中包括定价销售、降价促销、专卖促销等常见几种销售方式。值得一提的是，以纯几乎没有出现过大幅度的降价现象，例如抛售等等。一般来说，以纯的降价针对“多买有优待”的状况，在换季的时候设置“专卖”区域，小幅度降价售卖过季产品。 4、连锁店式进展： 进展专卖店分销商，连锁店面营销，集中服务于以纯品牌。由以纯集中设计生产，再供应到每一个地方的专卖店，削减了中间的盈利环节，提高专卖店的盈利。 5、平面广告居多，电视广告较少： 依据网友反应，以纯的电视广告在初期宣扬中可谓是空白，到了20_年韩庚为以纯代言的时候，大家最终可以在电视上看到以纯的电视广告。在大众的心目中，以纯的

6、广告多数是以平面广告为主，例如城市中的广告栏、以纯店面的大幅宣扬海报等等平面宣扬平台。 五、市场调查与分析： 1、依据我们的问卷调查结果分析，在大多数人的心目中以纯主要面对青少年群体，但是以纯随着业务的扩大已经开拓其他年龄阶段的服饰，例如近年推出的商务型、儿童型服饰。在调查中就连一线销售人员还不能说清以纯的市场定位，同时在与休闲服饰品牌美特斯邦威相比，以纯明显缺乏了美邦的精准定位在20_年创立的时候，美邦就把市场定位为15岁到35岁的消费人群，而美邦始终以来都是以纯在中国服装市场上最强大的对手之一。再者，美邦的营销策划也始终致力于明星效应的宣扬，例如邀请亚洲天王周杰伦作为其形象代言人。如今实力

7、越来越雄厚的以纯在店面掩盖率上还可以有一个更大的提升，以纯曾经有过跨界生产的阅历，“YISHION以纯”曾经成为世界杯中国内地唯一特许生产并销售20_年世界杯服饰产品的休闲类品牌。以纯大可以开头尝试走出中国，例如在中国周边国家设立专卖店，以佐丹奴为鉴，佐丹奴已经有20_家的店铺遍布全球，其中以中国周边国家居多，例如：日本、文莱、缅甸、泰国、新加坡、韩国、马来西亚等等，大多数大型的服饰品牌都会通过进展国际市场来扩大投资，从而获得更大空间的利润和进展前景。再说到细的方面，以纯在宣扬策划中的“老客户Party”是一种间接的宣扬手段，多数大型企业都会进行各种类型的回馈会以及答谢会来留住老客户，同时发掘新客户。这种方式的宣扬让客户感到归属感和得到了重视感，渐渐形成品牌的忠实拥护者。相对这种大型宴会策划，以纯的销售策划就显得稍逊色。以纯店面的营销手段其中包括定价销售、降价促销、专卖促销等常见几种销售方式。值得一提的是，以纯几乎没有出现过大幅度的降价现象，例如抛售等等，这种销售的态度有正反面的影响：第一是保持了以纯的形象高度，不轻易降价;其次是不能在肯定时期内大量吸引新客户的关注与消费。 2、SWTO分析： (1)、Stren 品牌营销策划模板