品牌营销策划书模板.docx

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1、品牌营销策划书模板品牌营销策划书要求策划书按道理没有一成不变的格式，它根据产品或营销活动的不同要求，在策划的内容与编制格式上也有变化。但是，从营销策划活动一般规律来看，其中有些要素是共同的。因而，我们能够共同讨论营销策划书的一些基本内容及编制格式。策划书规格及要求：策划书需上交电子版与打印版两种格式。不符合作品规格的作品将酌情减分，请同学们认真遵从。电子版：doc格式，分封面、目录、摘要前言、正文、附录可省正文部分：题目自拟，内容不限纸张格式为A4纸，左右边距31.7mm,上下边距25.4mm。正文采用宋体字、小四号字、1.5倍行距。一级标题采用顶格四号字体加粗；例：一、品牌描绘二级标题采用顶

2、格小四号字体加粗；例：一品牌的诞生三级标题采用空两格小四号字体加粗；例：1、品牌的诞生四级标题采用空两格小四号字体；例：1品牌的诞生页眉需注明策划书名称，提交人姓名，页脚注明共几页，第几页篇幅不得少于12页。若引用数据资料需注明出处，如有调查问卷请放到附录中。封面：一份完好的营销策划书文本应该包括一个版面精巧、要素齐备的封面，以给人良好的第一印象。策划书的封面可提供下面信息：策划书的名称被策划的客户策划机构或策划人的名称策划完成日期及本策划适用时间段。由于营销策划具有一定时间性，不同时间段上市场的状况不同，营销执行效果也不一样。目录：在营销策划书目录中，应该列举策划书各个部分的标题。原则上小规

3、模的策划书目录以一页为佳，目录采用WORD文档自动生成功能。一方面能够使策划文本显得正式、规范，另一方面可以以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。摘要/前言：在摘要中，应该概述营销策划的目的、进行经过、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使观看者能够对营销策划书有大致的了解。正文：一、策划目的要对本营销策划所要到达的目的、宗旨树立明确的观点，作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。二、分析当前的营销环境状况对同类产品市场状况，竞争状况及宏观环境要有一个清醒的认识。它是为指订相应的营销策略，采取正确的营销手段提供根据的。“

4、知己知彼方能百战不殆，因而这一部分需要策划者对市场比拟了解，这部分主要分析：(一)当前市场状况及市场前景分析1、品牌在现实市场中的表现怎样。2、市场成长状况，品牌目前的知名度、影响力是多大。3、消费者的接受性，这一内容需要策划者凭借已把握的资料分析品牌的市场发展前景。二对品牌影响因素进行分析主要是对影响品牌的不可控因素进行分析：如宏观环境、政治环境、居民经济条件，如消费者收入水平、消费构造的变化、消费心理等，对一些受科技发展影响较大的产品如：计算机、家用电器等产品的营销策划中还需要考虑技术发展趋势方向的影响。三、市场时机与问题分析营销方案，是对市场时机的把握和策略的运用，因而分析市场时机，就成

5、了营销策划的关键。只是找准了市场时机，策划就成功了一半。一针对产品品牌目前营销现状进行问题分析一般品牌营销中存在的详细问题，表现为多方面：品牌知名度不高，形象不佳影响产品销售。产品质量不过关，功能不全，致使品牌被消费者冷落。产品包装太差，品牌档次提不起消费者的购买兴趣。品牌名称设计不挡，对目的消费者没有吸引力。品牌定位不当。品牌渠道选择有误，使销售受阻。品牌个性与形象不符。品牌传播方式不务，消费者不了解企业产品。品牌形象老化等。二针对品牌特点分析优、劣势从问题中找劣势予以克制，从优势中找时机，开掘其市场潜力。分析各目的市场或消费群特点进行市场细分，对不同的消费需求尽量予以知足，捉住主要消费群作

6、为营销重点，找出与竞争对手差距，把握利用好市场时机。四、品牌营销目的品牌营销目的是在前面目的任务基础上公司所要实现的详细目的，即品牌营销策划方案执行后，对品牌影响力、知名度有否提升，对品牌资产的建立有何好处等。五、品牌营销战略详细行销方案一品牌定位品牌定位的关键主要在顾客心目中寻找一个空位，给品牌找准一个基点。二品牌设计在前面品牌定位的基础上，进行品牌设计。1、名称设计2、标志设计三品牌个性根据品牌定位，给品牌设计一个符合目的消费者的个性。注意品牌个性塑造的几个关键因素。四品牌形象给品牌塑造一个形象，注意品牌形象和品牌个性之间的关系。1、品牌形象的概述2、品牌形象的构成3、品牌形象的塑造五品牌

7、传播1、原则：服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。长期化：广告宣传商品个性不宜变来变去，变多功能了，消费者会不认识商品，反而使老主顾也觉得陌生，所以，在一定时段上应推出一致的广告宣传。广泛化：选择广告宣传媒体多样式化的同时，注重抓宣传效果好的方式。不定期的配合阶段性的促销活动，把握适当机会，及时、灵敏的进行，如重大节假日，公司有纪念意义的活动等。2、施行步骤可按下面方式进行：策划期内前期推出品牌形象广告。销后适时推出诚征代理商广告。节假日、重大活动前推出促销广告。把握机会进行公关活动，接触消费者。积极利用新闻媒介，擅长创造利用新闻事件提高企业产品知名度。6、详细行动方

8、案。根据策划期内各时间段特点，推出各项详细行动方案。行动方案要细致、周密，操作性强又不乏灵敏性。还要考虑费用支出，一切量力而行，尽量以较低费用获得良好效果为原则。六、品牌资产这一部分根据前面的品牌策划，分析出你所塑造的品牌资产的价值。根据品牌资产的构成要素进行评估。七、方案调整这一部分是作为策划方案的补充部分。在方案执行中都可能出现与现实情况不相适应的地方，因而方案贯彻必须随时根据市场的反应及时对方案进行调整。营销策划书的编制一般由以上几项内容构成。企业产品不同，营销目的不同则所侧重的各项内容在编制上可以有详略取舍。附录：营销策划书编制的原则为了提高策划书撰写的准确性与科学性，应首先把握其编制

9、的几个主要原则1.逻辑思维原则策划的目的在于解决企业营销中的问题，根据逻辑性思维的构思来编制策划书。首先是设定情况，交代策划背景，分析产品市场现状，再把策划中心目的全盘托出其次进行详细策划内容具体阐述三是明确提出解决问题的对策。2.简洁朴实原则要注意突出重点，捉住企业营销中所要解决的核心问题，深化分析，提出可行性的相应对策，针对性强，具有实际操作指导意义。3.可操作原则编制的策划书是要用于指导营销活动，其指导性涉及营销活动中的每个人的工作及各环节关系的处理。因而其可操作性非常重要。不能操作的方案创意再好也无任何价值。不易于操作也必然要消耗大量人、财、物，管理复杂、显效低。4.创意新颖原则要求策划的“点子创意新、内容新、表现手法也要新，给人以全新的感受。新颖的创意是策划书的核心内容。