品牌营销策划书品牌营销策划书模板(4篇).docx

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1、 品牌营销策划书品牌营销策划书模板(4篇)如何写品牌营销筹划书一 特许方：_(以下简称甲方) 受许方：_(以下简称乙方) 一、总则 1.甲、乙双方依照中华人民共和国法律及有关规定，本着公平自愿、互惠互利、诚恳守信的原则，经充分友好协商自愿签订本协议，并由双方共同信守。 2.甲方将_品牌经营模式，以特许经营的形式授予乙方从事_品牌产品经营活动。 二、协议宗旨 1.甲、乙双方只有在签订本协议后，乙方才能获得甲方授权许可，按本协议规定的地点、期限、范围从事_品牌系列产品的经营活动。 2.本协议规定甲、乙双方属于特许经营关系，乙方享有按本协议经营_系列产品带来的全部效益及自行担当全部风险。 三、乙方受

2、许特许经营权需具备条件： 1.乙方必需是在中华人民共和国_(市)工商治理部门批准注册的合法单位，并具有相应经营范围的资格。 2.乙方须在_(市)繁华商业地段拥有_平方米以上的经营场所，按甲方要求的专卖店统一标准形象进展装修布置并专营_品牌系列产品。 3.乙方首批进货资金(人民币大写)_元，乙方须在本协议签订之日起10天内将首批进货资金汇入甲方指定账户。 4.乙方在本协议规定的期限及地点销售由甲方供给的_品牌系列产品，乙方的年度销售回款额不得低于(人民币大写)_元。 四、甲、乙双方的权利与义务： 1.甲方许可乙方使用经甲方书面认可的_品牌标识、文字、图案和文稿在本协议特许地区、期限内，用于店铺门

3、头、橱窗、店内装修布置。许可乙方用_品牌标识印制手提袋及包装物，允许乙方使用_品牌标识在本协议特许地区内作各种传播媒介开展有利于提高_品牌品牌形象的广告宣传。 2.乙方收到甲方发出的货物后如发觉货物与发货单不符，可在收到该货物7日内以传真形式通知甲方查询，否则按甲方无误处理。 3.本协议规定甲方是乙方_品牌系列产品的唯一供货方。 4.乙方增设、迁址、重修_品牌(包括：专卖店、专柜、店中店)，必需提前一个月通知甲方，告知甲方增址、迁址的具体地址并按甲方规定的统一标准和要求完成店面装修，经甲方认可合格前方可开店经营，否则由此造成的一切损失由乙方自负。 5.乙方必需严格执行甲方规定的市场零售价格，未

4、经甲方书面许可，乙方不得擅自涨价或降价。如乙方违反此条规定，甲方有权对乙方实施停顿供货，直至解除该合同。 6.乙方在开设_品牌专卖店或店中店、专柜期限内只能销售_品牌系列产品，不得销售其他品牌产品，如乙方违反此条规定，甲方有权停顿向乙方供货，并且甲方有权单方面终止本协议。 7.乙方不得向本协议规定区域范围_以外地区销售_品牌系列产品，如违反，甲方有权对乙方停顿供货，情节严峻者，取消特许经营资格，解除合同。 8.乙方不得生产、销售、转移、公开、仓储、运输假冒_品牌产品。否则乙方必需赔偿由此给甲方造成的名誉、商誉、商标、打假费用等方面的全部经济损失。 9.乙方有义务维护_品牌的声誉和形象，有义务帮

5、助甲方打击假冒_品牌产品。 甲方： 乙方： 如何写品牌营销筹划书二 品牌筹划经理： 岗位职责 任职资格 如何写品牌营销筹划书三 大企业谈战略，中型企业谈营销，小企业谈销售？非也，其实小企业更需要品牌，更需要在做好市场营销的同时，建立自身品牌，做到企业进展和品牌营销同步走，互补提升。 何谓小企业？小企业的市场定义是在其所属行业内企业规模小，员工人数较少，市场份额暂处于待提升阶段，没有较高知名度和美誉度，企业产品或效劳亦处于受到竞品威逼较大的境遇中。但所谓得小企业不是不安康的企业，有自己的思想，有自己的进展方向，也有完整的销售策略，麻雀虽小，五脏俱全的含义。 20xx年的夏末，笔者应邀为江苏某少儿

6、出版社做品牌营销块面工作，（该出版社成立于90年月中期，前身为国有企业现在为集体企业，部门设置有销售部、财务部、制作发行部、总办，人员工作积极性一般，销售主要通过各区域销售员渠道进展）经过6个月的市场调研、品牌策略制定、实施和调整，现已形成正确良好的品牌营销态势，并依托品牌提升之良效快速扩张市场份额，逐步确立该企业在少儿出版市场中的闻名品牌地位。 1、密而重要的市场调研，确立品牌市场定位 该少儿出版社的产品主要是针对幼儿园定向开发的亲子读物杂志，亲子读物即父母和孩子一起阅读，培育家长和孩子之间的感情以及增加孩子动手动脑力量，该类杂志主要销售渠道就是幼儿园。以往市场调查工作都是销售部依据自己的业

7、务阅历而得出结论，并没有依照科学有效的调查手段有针对性地进展调查，幼儿园信息库的建立会对今后的策略制定起到事半功倍的作用。 9月初，制定销售部市场信息收集规划，要求在一周内提交每个销售大区的市场客户信息以及竞争品牌信息，必需完成。好在销售人员都在一线与幼儿园客户保持良好关系，顺当的将客户资料收集齐全，并通过园长探究到竞争品牌的许多有价值信息。 9月中旬，完成市场信息库建立工作，着手进展市场目标群体讨论，品牌市场定位，公司品牌价值提炼及品牌路线规划。 在此过程中，我和出版社的同事们首先达成了使用科学的品牌营销方法，作为公司长期进展行之有效的工具，在品牌营销进展的提纲确定下，根据时间、区域、人员、

8、费用制定四区图表，有规划有步骤进展。 2、合理的策略出台，需要与企业一线人员的争论确立 9月下旬，经过市场调研和与企业一线人员的3次开会讨论调研数据并严禁分析剧烈争论，最终定下了公司的品牌战略目标，品牌价值选择和品牌营销规划。 一次会议选定品牌价值区域，定位和目标客户圈定； 二次会议制定目标客户阶段品牌营销方案，特殊是在客户品牌推行策略上绽开了剧烈的争论，这也是通常外聘筹划与企业销售部之间会发生较大分歧的市场技术焦点，由于在做销售的同时要为品牌营销效劳，使销售部不情愿去做的事情，他们多数只关怀销售额，而对品牌总觉得是虚幻的东西，不行能立竿见影看到数据，所以在此争论会上也给大家做了品牌和市场销售

9、关联的培训，让销售部同事能够理解品牌营销，能够心甘情愿的去进展品牌推广维护等工作，也是为其区域销售协作及提升； 三次会议制定了详细的品牌营销规划和规划分解，根据季度进展主题争论会，月度进展电话或网络会议，要求各区域销售治理人员参与，汇报工作和提出问题。每个部门都根据各自职能安排品牌营销规划关联工作，并统一由总办副总经理和笔者共同监视负责。 3、严谨的市场实施阶段，以市场为圆心调整点、线、面 实施的过程中，月度网络会议和季度品牌工作会制度的制定是特别正确和准时的，每次月度会议都在晚7点开头，要进展到深夜1，2点完毕，虽然区域不同，但是每个区域在品牌营销过程中消失的问题都引起大家热切关注和积极争论

10、，都感受到品牌营销的魅力和乐趣，销售人员有着丰富的市场一线阅历和自己的一套市场治理方法，这可谓是市场营销积存，再参加品牌营销的科学手段，事半功倍的效果渐渐显现。 月度区域销售员都要回到公司，进展销售汇报会议，正好也参加品牌会议的内容，而销售会议开在前，这可以让数据和销售状况第一时间综合反应，供公司治理者评价并调整工作规划。品牌营销会议开在后，可以补充市场开拓中的空点，灌输一些新奇的理论学问，做一些好玩的事例分析培训，固然更重要的是准时依据市场情矿调整品牌推行中的方法策略，让每个点（幼儿园）连成线（区域网络）再形成面（全国市场）。 市场营销和品牌营销其实是一种平行线的关系，好比一个梯子，两根长杆

11、中间加上众多横杆（市场阅历和品牌价值积存），就能让销售和企业上去一个又一个台阶。 经过6个月的时间，市场销售额与去年同期相比有了显著提升，在收回的客户关于品牌调查的问卷中，已经凸现品牌知名度，并由此引起的购置占到62%之多，而品牌传播带来的联动购置和效应更大，以至竞争品牌纷纷聘请了筹划公司出谋划策。 依据同渠道（幼儿园）同区域精确数据调查显示，该品牌幼儿杂志占到幼儿园市场杂志销售份额的47%，品牌好感度到达了80%以上（由幼儿园向家长调查），销售工作因此也大受其益，借品牌传播之力，许多以往难以攻克的客户都有了实质性进展，或已经同意推广或入园销售费用降低或在积极商谈，公司领导满足之余，各位对品牌

12、营销抱有疑心态度的区域销售人员都已信服，这个时候，更大的挑战等着团队去迎接，竞争对手的市场冲击确定越加疯狂，而大家都明白这个时代已经不是大鱼吃小鱼，而是快鱼吃慢鱼，小企业也可以快速做大做强，抢占大中型企业的市场份额。 如何写品牌营销筹划书四 一、前言 为了建立品牌，真正的名牌和强势品牌，必需为品牌建立一个完整的支持系统。从市场调研、产品开发设计、品牌和产品定位、广告投放等全方位为品牌效劳，在品牌产品的营销上要形成内在全都的整合品牌传播。 二、市场分析 产品类别定位：属于xx类型的服饰 市场细分定位：适合的人群和年龄层，及他们的特点（包括性格、穿衣特点、消费倾向、消费力量） 市场进展定位：销售的

13、地域（本省？外省？大城市？中小城市？） 产品形象定位：产品的风格特点（青春？活泼？时尚？得意？前卫？成熟？稳重？大方？） 企业形象定位：企业要在市场上表现或树立的形象 产品价格定位：确定消费价格（高档？中高档？中档？） 三、进展策略 一、引进先进的生产设备，狠抓质量工夫，确保产品的质量。 二、引进先进的工艺及先进的治理，为公司的进展奠定扎实根底。 三、借广告和“名人效应”，大力提升品牌的知名度和品牌的亲和力。 四、采纳品牌延长策略，增加品牌的暴光率和能见度。 五、参与国内外服装展，建立业内人士的知名度，提高行内的口碑和形象。 六、通过加盟店方式，快速扩大市场掩盖面和知名度。 四、进展趋势 一、

14、明确市场进展目标，精确把握市场需求和市场动态，准时调整相关策略，引导市场潮流。 二、确立主打品牌类型，实行延长策略，如进展同款少而精的手套、围巾、帽子、袜子、鞋子等，限量版出售。 三、以本省为依托，向省外进展。确定进展方向和进展策略。扩大产品的销售层。 五、营销方针 命名： 品牌最好中英文的意义协调，好玩而且共性化，引人美妙的联想。中文和英文的发音相对称，发音嘹亮动听，中英文字形在视觉上给人以美丽的效果，便于消费者记忆。 营销渠道： 1、渠道体制：缩短销售渠道，增加销售网点。销售渠道短，增加了企业对渠道的掌握力，也便于让利给消费者；销售网点多，则增加了产品的销售量。 2、渠道运作：厂家一方面通

15、过对代理商、经销商、零售商等各环节的效劳与监控，使得自身的产品能够准时、精确地通过各渠道环节到达零售终端，提高产品市场展露度，使消费者买得到。 3、渠道建立：建立厂家、销售商和消费者的良好关系，做足售后效劳。 4、渠道重心：立足品牌本地市场，向外进展时确立进展目标，向中小城市，甚至县进展扩延。 广告宣传： 广告片应符合服装品牌的风格，拍得新奇脱俗，意境美丽，视觉唯美，让人过目不忘。请名人或靓丽脱俗的模特担当品牌形象代言人。 1、电视广告在中心重点频道、省级卫星电视台的黄金时段播放。 2、杂志广告在知名杂志和符合产品风格的杂志上做广告。 3、路牌、广告牌、灯箱广告在各城市的重点路段投放，加大宣传

16、的力度和密度。 4、设计和拍摄自己的服装品牌的电视宣传片和音乐，反复在店内外播放、宣传。 5、赞助影视剧中的人物服装，借影视剧的风行来提高服装品牌的形象和销售。 6、销售终端的卖场促销广告留意惹眼，形成自己的风格。 7、以欢快营销为主体的行销活动，表现品牌共性化。 8、参与国内外各类产品展销博览会，展现品牌形象，树立行业口碑。 9、筹划开展模特大赛、服装展览等公关行销活动。 销售手段： 1、专卖店形式，加盟店形式，连锁经营。制定统一的店面风格、统一的广告宣传、统一的品牌价格、统一的店员着装、统一的销售方式、统一的促销手段、统一的售后效劳。 2、留意细节，设计精致的服装包装袋，便利耐用。除了让消费者装衣服，日常还可以用做他途，比方学生用来当书包装课本，提在路上，起到宣传作用。 3、完和善好的售后效劳，实行会员制度和vip制度，培育固定消费群和义务宣传者。让会员拥有优待，赠送些小礼品，定期向他们发放新款服装的宣传册。 4、利用大家知名的心理，推出自己的平民明星。找消费者中查找青春靓丽，适合服装品牌形象的人来拍摄穿着本品牌宣传照，放在店里宣传，效果不言而喻。