浅析地方新闻门户网站的运营与发展_潘锦霞.docx

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1、 CHUANBO YU BANQUAN 浅析地方新闻门户网站的运营与发展 潘锦霞 摘要 ：地方新闻门户网站历经十余年的发展，逐渐成为地方互联网业的中坚力量。本文首先简单介绍地方新闻门户网站 的基本概念，其次分析地方新闻门户网站的现状及困境，最后展望地方新闻门户网站运营的主要方向。 关键词 ：新闻门户网站；运营；发展 作者 ：潘锦霞，湖南红网新闻网络传播责任有限公司。 作为互联网大军中的重要一员，地方新闻门户网站拥 有强大的媒体资源，掌握着信息源，再加上市场化的运营 管理模式，植根本土、发挥区域优势，在互联网新闻领域 中赢得了较大的影响，现在已经成为地方互联网业的中坚 力量。 当然，这些网站也有

2、一些显而易见的问题，如定位不 准、产品形态不丰富、盈利能力不足、影响力有限等，发 展面临着前所未有的挑战。如何实现自身的价值，寻求自 我长足的发展，成了目前地方新闻门户网站的当务之急。 一、地方新闻门户网站的现状及困境 据 2013 年第一季度财报显示，新浪的网络广告营收为 9430 万美元，同比增长 9%；搜狐的品牌广告收入为8000 万 美元，较 2012 年同期增长 32%。门户网站广告增速远远低 于同期中国互联网广告市场平均增速。在这样的环境和趋 势下，地方新闻门户网站的发展面临着前所未有的挑战， 目前普遍存在广告营收规模偏小、结构不尽合理、自身发 展模式的局限，而市场竞争的日趋激烈更

3、是难以建立起有 效的主干广告经营体系。 （一）竞争日趋白热化 地方新闻网站不仅要跟同城的传统媒体、新闻网站竞 争，更大的压力来自与商业网站间的竞争。截至目前，新 浪、腾讯等均已在湖南建立新浪湖南频道、大湘网等，大 多采取与本地传统媒体合作的模式形成优势互补。而在竞 争日趋激烈的地方网络市场中，地方新闻门户网站 受到的 影响首当其冲。 （二）特色不够鲜明 特色不够鲜明，是影响地方新闻网站吸引力和影响力 的一个重要方面。相对于风生水起的商业网站，很多人会 感到地方门户网站功能趋同，这一现状使得地方新闻门户 网站难以吸引以青年人为主的网民群体，使得网站流量太 小而无法形成影响力。 （三）技术、创新人

4、才缺乏 技术的先天缺陷也是制约地方新闻网站发展的瓶颈。 地方新闻网站的经营管理人员绝大多数是从传统媒体转型 而来，而网站在内容创新、赢利模式建立以及运营管理方 面明显异于传统媒体，因而对创新型的经营管理人才有着 强烈的需求。此外，还需要程序、技术、美工、 seo 优化等 专业技术人才。 二、地方新闻门户网站运营的主要方向 （一）打造主流媒体平台 植根本地、服务民生是地方新闻门户网站转型发展必 124 须进一步依托的优势。进一步结合本地特色，以受众体验 为核心提供信息服务，做大做全服务频道，进行规模化的 信息拓展，最大化开拓本地资源，使网民保持关注度。 通过加强内容建设、信息服务建设，做准、做快

5、、做 深、做活，形成稳定的读者群，使网站本身拥有较大的访 问量，从而能消化吸收较多的广告投放，并能为客户提供 有效的问题解决方案。 （二）加强本地资讯导航 随着社会的进步和人民生活水平的提高，广大网民对 信息的需求日趋多样化。除新闻资讯外，房产、汽车、金 融、旅游等专业资讯，都有着非常广泛的市场需求。而区 域性的网站贴身为本地网民提供生活中的一切服务，第一 时间采集本地资讯，进行规模化的信息拓展，最大化开拓 本地资源，使信息产品化，为地方群众提供更多权威、全 面的信息和多样的线下服务。 加强频道内容建设，为网民提供周到、实用的信息服 务，以 “ 实用的内容 ” 支撑广告经营的后台，根据本地的

6、行业客户进行详细的分类规划，最终打造出一个完美的地 方新闻网。 （三）组织多种线上线下互动活动 围绕市场拓展，通过策划各种线上线下活动促销来开展 频道经营，比如线上主题征文大赛、网上投票活动、有奖知 识比赛，线下地方汽车巡展、漂流文化旅行节、音乐节等， 同时还与客户互动，推出各种诸如汽车团购、豪车试驾、美 容打折、走进企业等多种活动，加强与网友的互动沟通，争 取每执行一个活动即影响一个群体，带来一批客户。 通过互动营销、活动营销、口碑营销理念来提升新闻 网站在企业中的知名度，发掘地方新闻门户网络媒体潜在 的 巨大价值，实现网络品牌的延伸和放大。 （四）构筑多元化创收渠道 这也是当前传媒业的新趋势，网站的广告经营总量 块头小，必须建立多途径的营收渠道。地方新闻门户网站 拥有极高的本地网友渗透率、雄厚的有效受众基础，通过 整合本地的各项资源，能够在政府活动推广、区域广告营 销、搭建电子商务平台、为企业提供建站等方面为客户提 供有效的解决方案。 三、结论 综上所述，地方新闻门户网站已成为地方互联网的主要 表现方式。它的覆盖面比较广，具备足够的盈利能力，并且 抓住了本地网民的眼球，发展空间非常开阔，发展潜力也很 庞大 ，商业价值也日益凸显。所以地方新闻门户网站应抓住 这些优势，朝着业务多元化、丰富化的方向发展。 传播与版权