地方新闻门户网站发展现状与创新策略研究_万婧.docx

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1、 独创性声明 学位论文题目 ： 地方新闻门户网站发展现状与创新策略研究 _ _ 以 “ 华龙网 ” 为例 本人提交的学位论文是在导师指导 F进行的研究工作及取得的 研究成果。论文中引用他人己经发表或出版过的研究成果，文中已加 了特别标注。对木研究及学位论文撰写曾做出贡献的老师、朋友、丨 HJ 仁在文中作了明确说明并表示衷心感谢。 学位论文作者：为 # 签字日期： 2?丨 3年 （ 月丨 曰 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解重庆工商大学有关保留、使用学位论文 的觇定，有权保留并向国家冇关部门或机构送交论文的复印件和磁 盘，允丨午论文被 S阅和借阅。本人授权 :i!l庆工商人学研究生

2、处 Mj以将 学位论文的全部或部分内容编入有关数据库迸行检索，可以采用影 印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。 (保密的学位论文在解密后适用本授权书） 乂 :论欠： 3不保密、 G保 密 期 限 至 卑 .丐上 ） e 学位论文作者签 名 ： 导 师 签 名 ： J U : 字 曰 期 ： 2 。年 6 月 3 签 宇 曰 期 ： y年 & 巧 L十 H 目录 . I Abstract . II 第一章绪论 .1 一、 研宄背景和意义 .1 二、 研宄方法 .1 三、 研宄理论 .2 第二章地方新闻门户网站面临良好的发展机遇 .4 第一节互联网兴盛催生新闻网站繁荣 . 4 一、 中国互

3、联网发展迅速 .4 二、 手机终端带来新契机 .5 三、 新媒体抢滩传统媒体市场 .6 第二节地方新闻门户网站迅速发展 . 7 一、 从网络版报刊到地方新闻门户网站 .7 二、 地方新闻门户网站的繁荣 .8 第三节转企改制新契机促成华龙网走向市场 . 9 第三章商业门户网站和中央级新闻网站的发展 .12 第一节商业门户网站实力强大 . 12 第二节中央新闻网站资源、背景强大 . 12 第三节新闻网站与门户网站的较量 . 13 一、 竞争激烈 .13 二、 衍生博弈 .14 第四章地方新闻网站的发展瓶颈 .16 第一节地方新闻门户网站发展的三大掣肘 . 16 第二节地方新闻门户网站的突围 . 1

4、7 第五章地方新闻门户网站的突围策略 .19 第一节看清自身优劣势清晰定位创特色 . 19 一 、 优势：享传统媒体资源靠地方政府背景 . 19 二、 劣势：同质化的威胁和运营模式的牵绊 .20 三、 清晰定位：重视本土关注民生 .21 第二节盯准总成本导向加强资源整合 . 26 一、节约内容生产成本加强与传统媒体的合作 .27 二、 人才本土化减少人力资源开销 . 27 三、 取经商业网站降低运维成本 . 28 第三节拓展发声渠道建立品牌标识 . 29 一、 当好把关人和互动的纽带 . 29 二、 亲近受众拓展发布渠道 . 32 结语地方新闻门户网站的发展前景 . 35 参考文献 . 37

5、Mi . 39 摘要 据第三十次中国互联网络发展状况统计报告数据显示，截至 2012年 6月底， 中国网民数量达到 5. 38亿， 2012年上半年网民增量为 2450万，普及率提升 1.6个百 分点，达到 39. 9%，而网站也达 2， 503， 553个 （ 不包含 下网站 ） 。 新增 加的网站更加呈现出市场细分、服务个性的特点，而作为大众传媒市场细分产物 的地方新闻门户网站也迎来了重要的发展时机。但同时又生长于商业门户网站和 中央级新闻网站的夹缝里，再加上资金、管理、人力、体制等多种因素的限制， 地方新闻门户网站发展不易。如何突破外界困境和自身短板？ 本文将重庆影响力最大、拥有注册用户

6、最多的地方新闻门户网站华龙网作为 研宄对象，同时分析商业门户网站、中央新闻网站和其他城市地方新闻门户网站 的发展现状与之相 较，最后归纳总结出地方新闻门户网站的内外困境，着重阐述 地方新闻门户网站突破掣肘开启发展之路的创新性策略。在本文中，笔者主要引 入 2004年 10月，美国连线杂志总编辑克里斯 安德森提出的 “ 长尾理论 ” 作 为支撑，并通过访谈、问卷等研宄方法结合自身工作实践展开探讨。 本文分析了商业门户网站、中央级新闻网站各自发展的优劣势，并分别与地 方新闻门户网站的优劣势相比较后，提出了地方新闻门户网站突破内外交困的策 略，分别从 “ 定位本土市场，打造核心竞争力 ” 、 “ 盯

7、准总成本导向，加强资源 整合 ” 、 “ 拓展发声渠道建立品牌意 识 ” 三方面分析探讨地方新闻门户网站突破 发展掣肘的对策。 “ 看清自身优劣势清晰定位创特色 ” 是指，地方新闻门户网站要重视自己所 在地市场环境，清晰定位、瞄准受众、深耕市场，做出具有地方特色的媒介产品。 “ 盯准总成本导向加强资源整合 ” 策略，是指地方新闻门户网站在综合实力有限 的情况下，应当以总成本为导向，尽可能的整合资源降低成本，形成自己再市场 的竞争力。 “ 拓展发声渠道建立品牌意识 ” 策略，指地方新闻网站要针对自己的 用户群提供区别与其他网站、有价值的、实用的服务和产品，培育起自己有别于 同类型网站的品牌形象。

8、 关 键 词 ： 华 龙 网 长 尾 理 论 核 心 竞 争 力 品 牌 T) CNNIC.第三十次中国互联网络发展状况统计报告 DB/CD. http:/wenku. baidu. com/view/c07d543531126edb6flal079. html, 2012-7-19 Abstract ccording to the 30th China Internet Development Statistics Reportthe data show s that, by the end of June 2012, the number of Internet users in Chin

9、a had reached 538 million. The Internet users had increased about 24.5 million in the first half of 2012,and the penetration rate had risen 1.6%, reaching 39.9%. Meanwhile, the websites reached 2 ,503,553 (not contained, website). The new site presents a more market segmentation, service personalit

10、y, and the loc al news portal which was as a mass media market segments product also ushered in an i mportant development opportunity. But at the same time, because of growing in the crac ks of the business portal and central level news website, the lack of funding, manageme nt, human, institutional

11、 and other factors, the development of the local news portal is no t easy. How to break out the plight and their own shortcomings is still a question. This essay will make the DragonSoft website which has the greatest influence and the most registered users in Chongqing as the object of study, meanw

12、hile ,by comparing with the development status of the business portal, central news websites and other citie s local news portal, it finally summarizes the Dilemma of the local news portal, and foe uses on that how the local news portal broke through the open innovation strategy of the development.

13、In this article, I introduce the editor-in-chief of9 Connection magazine , Chris Andersons long tail” in the United States, in October 2004 as a support to explor e and by combining his work practices with my interviews, questionnaires and other res earch methods, I expand this article. This paper a

14、nalyzes the development advantages and disadvantages of the business portal, central news site, and respectively, compared with the strengths and weaknesses of the local news portal, the local news portal should take the strategy that is from posit ioning the local market, to creating core competiti

15、veness, from aiming at the total cost o riented to strengthening the integration of resources, from expanding voice channels to building brand awareness, through the three analysis, we can explore that the local ne ws portal breakthrough the countermeasures in the development of the constraints. “se

16、eing their own advantages and disadvantages and having a clear positioning ere ating features99, means that the local news portal should pay attention to their own locati on in the market environment, and they should have a clear positioning, targeting audie nces, and rooting the market,whicmeans th

17、at, the local news portal ,in the limited overall strength ,it should be oriented to the total cost of integration of resources as much as possible to reduce the cost and form their own market competitiveness. Expanding the voice channel and building brand aw areness M refer that the local news site

18、s should provide their own user with valuable, pra ctical services and products which are different from other sites, and build up the brand images which are different from the same type of website. Key Words： CQnews The Long Tail Module Core competitiveness Brand 一、研究背景和意义 第一章绪论 作为大众传媒市场细分产物的地方新闻门户

19、网站，它们中的大多数都带有传 统媒体的基因，并依靠这一强大资源，迅速成长为我国新闻网站队伍中不可忽视 的一员和地方互联网事业的中流砥柱。尽管发展迅速，但却仍处于商业门户网站 和中央级新闻网站的双重竞争压力之下，发展短板逐渐显现。目前，学界和业界 部分人士也开始重视这一问题，并从概念层面对地方新闻门户网站的运营模式进 行了梳理分析，但以某一特定地方新闻门户网站为研宄对象，总结经验提炼发展 策略供同类型网站参考的研宄成果还并不多见。 华龙网并不是最早建立的地方新闻门户网站，但我们可以从它十余年的成长 经历中找到各地方新闻网站共性的东西，同时 也能找到一些可资借鉴的发展策略 和经验。笔者作为华龙网大

20、家庭中的一员，对其发展历程非常感兴趣，通过与同 事、导师的交流，并与其他类型新闻网站进行比对，产生了运作此论文的想法。 本文从学术的角度对以华龙网为例的地方新闻门户网站的发展进行了梳理，并通 过对成功经验的分析论证，提出发展策略建议，以期对现有新闻门户网站的研宄 形成些许有益的补充，对各地方新闻站的发展提供微薄的借鉴。 华龙网是众多地方新闻门户网站中成长较快、转企改制也较为成功的一员， 在它的身上可以看到许多地方新闻门户网站的相似之处，也可以从其发展中 提炼 出一些同类网站可资借鉴的经验。从一个名不见经传的小网站，发展访问量成西 部第一的综合性门户网站，华龙网在如何提升地方新闻门户网站的公信力

21、、影响 力、市场竞争力等方面做了许多的探宄和尝试，并取得了相当的成绩，也引来不 少兄弟省市网站慕名学习交流。 本文首先将地方新闻门户网站的发展现状，及其与商业门户网站、中央级新 闻网站的优势、劣势、相互之间的关系进行了分析整理，并分析比对出地方新闻 门户网站发展过程中存在的不足和掣肘，提出了地方新闻门户网站只有在对自我 优劣势做出准确剖析，找准定位后，才能制定出科学的 发展思路。在经过分析论 证之后，笔者在最后一章从三个维度对做大做强地方新闻门户网站提出了发展策 略：定位本土市场，培育核心竞争力；盯准总成本导向，加强资源整合 ;重视用户体 验，打造服务性网站。在各章论述中，重点以华龙网为例，采

22、用理论与结合实际的 方法，并结合长尾理论进行分析。 二、研究方法 本文所采用的研宄方法主要有：问卷调查法、实地访谈法数据统计法。在分 析华龙网诞生至今的发展历程中，因笔者从业时间较晚，不能亲历所有事件，但 为力求真实、准确，笔者专门采访了华龙网建制之初并一直工作到现在的原华龙 网新闻部主任、现办公室主任李心成，针对数据统计部分，因为笔者工作身份限 制，不能参与后台访问量统计，但文中所用与华龙网访问流量相关的统计数据均 由编辑部负责流量统计处理的同事提供，可以确保真实准确。另外，因文中涉及 用户上网习惯统计，由笔者制定问卷 500份，向身边本地普通网友、媒体从业者、 在外地生活的重庆人等进行发放

23、回收，并按照科学方法进行归类统计。 三、研究理论 “ 长尾理论 ” 作为本文主要理论分析支撑，将贯穿全文始终。 2004年 10月 ， 美国连线杂志 （ Wired)总编辑克里斯 安德森 (ChrisAnderson)在长尾 一文中，最早提出了 “ 长尾理论 ” ，用来描述诸如亚马逊和 Netflix之类网站的商 业和经济模式。 图 _ “ 长尾理论 ” 示意图 克里斯 安德森认为，只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳 的产品共同占据的市场份额就可以和那些数量不多的热卖品所占据的市场份额相 匹敌甚至更大。举个简单的例子，你在微博上发布一些有趣的图片，其中为数不 多的几张照片引来了 1

24、万人评论转发，而大多数图片你发布之后并不会引起大量 的评论或转发，但你发布得多了，这些图片所累计起来的人气也就高了，甚至人 气总量超过了引发上万人围观的图片。那么，那些 “ 为数不多的引发万人围观 ” 的图片就是图一中红色区域部分， “ 大多数不会引发大量评论转发 ” 的图片就是图 一中蓝色部分，克里斯 安德森称之为 “ 长尾 ” 。 “ 长尾理论 ” 是 web2.0时代兴起的一种新理论， “ 长尾的意义在于选择的无 限性，即个性化。 ” (克里斯 安德森， 2006)同理，在丰饶的互联网经济时代， 其容量拓展可以视为无限，与此同时，消费者的选择如果把目光聚拢在众多新闻 网站中，大型商业门户

25、网站和中央级新闻网站所占据的受众市场无疑是图一中红 色区域部分，而以地方新闻门户网站为首的将用户市场细分了、提供个性化服务 的其他同类型网站共同 构成了图一中蓝色区域部分，形成了可匹敌 “ 主流 ” 市场 的 “ 长尾 ” 市场。 本文理论中，主要采用了长尾理论市场细分、用户参与、选择与推荐等部分 观点，华龙网在其发展过程中也曾无数次的从这些观点中获益。 (美 )克里斯 安德森著 .长尾理论 M.北京：中信出版社， 2006 第二章地方新闻门户网站面临良好的发展机遇 本章首先对互联网的发展现状进行了梳理，并从中发现互联网产业的兴盛、 用户数量的增加、软硬件技术的提高等因素都为新闻网站的发展提供

26、了肥沃的土 壤。与此同时，在新闻网站体系内，实力雄厚、运营成熟的商业网站，背景强大、 资源丰厚的中央级新闻网站与新生的、尚不成熟的地方新闻门户网站在发展的过 程中产生了极大的不平衡，这对处于长尾理论坐标蓝色区域的地方新闻门户网站 而言，无疑是生死存亡的挑战。因此，地方新闻门户网站必须首先看清自己的优 劣势，找到目标市场，才能制定出正确的发展目标和策略。 第一节互联网兴盛催生新闻网站繁荣 新闻网站是从互联网开放平台中发展起来的新兴媒体，基于这种开放性和无 限性，任何一家新闻网站面对的都是全球受众，可以把内容产品延伸到有网 络的 每个角落，这足以令传统媒体望其项背。在社会主义新闻体系中，尽管一些新

27、闻 网站被冠上了行政区划的特点，但基于网络的开放性特征，任何一家新闻网站都 享有共同的受众市场资源和平等的注意力经济机会。由中共重庆市委宣传部主管， 重庆市国有文化资产经营管理有限责任公司、重庆日报报业集团、重庆广电集团 (总台 ） 共同出资建设的华龙网近年来被业界公认为是城市网媒中发展较快的新 闻网站，其成功离不开网络媒体兴盛这个大环境。 一、 中国互联网发展迅速 我国网络媒体在短短十余年时间内经历了从无到有、从星火到燎原的发展， 并逐渐 形成了一个竞争激烈、市场化程度高的产业，这不单得益于互联网本身的 优势，还有赖于我国快速发展互联网产业、兴旺文化产业的政策方针，以及迅猛 增加的网民数量和

28、他们的个性化需求密切相关。而这一切，又成为地方新闻门户 网站成长的契机。 我国于 1994年正式接入到国际互联网，在 1995年就全面向社会开放并提供 相应服务，到 1996年底，网民数量就突破了 10万。据第 30次中国互联网络发 展状况统计报告数据显示， “ 截至 2012年 6月底，中国网民数量达到 5. 38亿， 2012年上半年网民增量为 2450万，普及率提升 1. 6个百分点，达到 39. 9%。 ” ( 见 图二） CNNIC.第三十次中国互联 H络发展状况统计报告 DB/CD.http:/ b6flal079.html,2012-7-19 图二中国网民规模和互联网普及率 截止

29、 2012年 6月底，尽管中国互联网普及率达到 39. 9%，目前仍只有不到 2 / 5的中国居民是网民。虽然己超过了全球 30. 2%的平均互联网普及率，但中国 互联网产业与互联网发达国家相比，还存在较大的发展差距。 这种差距从另一面 也说明，我国的互联网还有较大的发展空间，同时，根据近年我国经济发展势头、 居民文化水平提高速度，我们有理由相信，我们将在再上一个台阶。 随着互联网发展，改变的不仅是整个传媒市场，还有人们的资讯接受习惯。 资料显示，我国的消费旺盛人群开始出现不再被动接受资讯，而是根据自己的生 活安排和阅读习惯主动使用网络、 IPTV、 数字电视等交互性强 的媒体欣赏自己喜 欢的

30、节目。资料显示，我国网民中有 60%来自于这一群体，他们对互联网产业的 繁荣功不可没。 二、手机终端带来新契机 以手机为代表的移动互联网终端的普及，给人们带来的不仅是便捷的通讯， 还有新的资讯传播通道和接收习惯。随着技术的发展，手机成为了继电脑终端后 的又一大互联网接入终端设备。第 30次中国互联网络发展状况统计报告显示， “ 截至 2012年 6月底，我国手机网民规模达到 3. 88亿，较 2011年底增加了约 3270万人，网民中用手机接入互联网的用户占比由上年底的 69. 3%提升至 72. 2%。 报告指出，手机网民上一波的快速增长周期在 2010年上半年结束，从 2011年下 半年开

31、始，手机网民的增速重新出现回升势头，终端的普及和上网应用的创新是 新一轮增长的重要刺激因素。 ” 目前市场上，智能手机品类繁多，功能也越来越 CNNIC.第三十次中国互联 H络发展状况统计报告 DB/CD.http:/ b6flal079.html,2012-7-19 CNNIC.第三十次中国互联网络发展状况统计报告 强大，与之匹配的软件市场也越来越发达，同时手机价格不断走低，人们 只需花 几百元就能享受移动智能终端带来的便捷，从而促成了普通手机用户向手机上网 用户的转化。 这一转化也为地方新闻门户网站拓展市场带来了新的契机。据 Strategy Analytics无线媒体战略研宄部门发布的最

32、新报告显示，在不能接入宽带互联网的 情况下，对访问如社交网站、电子邮件和新闻网站等的需求，将驱动用户使用更 多由无线运营商提供的无线互联网服务。加上资费下降、手机上网用户体验的改 善，为新闻网站发展无线增值业务提供了可能。 2011年 6月，华龙网推出 IPAD版华龙视听，实现了通过苹果 IPAD观看 华龙网宽频频道的精编视频节目及重庆卫视等 10个电视频道的在线直播和回看。 初步实现通过i S、 Android、 Symbian等不同手机系统对其进行访问。截至 2011 年 12月初，华龙网重庆 3G门户网日均 PV达到 45万，共推出专题 41个，直播 23 场，发稿量达到 15万条，重庆

33、新闻达到 6万条，占总量的 40%。重庆手机报订阅 用户己稳定在 80万以上。 三、新媒体抢滩传统媒体市场 一项两岸三地四城 (北京、武汉、香港、台北 ） 的互联网调查研宄显示：电子 媒体受互联网的影响最大，其中电视是受互联网影响最大的媒体。四城有 52%到 64%左右的受访者表不，在使用互联网后，收看电视的时间减少，广播受的影响 其次。即便是受互联网影响较少的印刷媒体，四城仍有 33% 51%的受访者表示， 使用互联网后，他们收看报纸、杂志及书籍的时间减少。 从广告分流的情况也能看到网络媒体对传统媒体的影响。 2005年，纸媒的广 告额增幅 5年来首次落后于 GDP， 各地报纸广告收入出现滑

34、坡，甚至出现零增长， 负增长，如广州日报下降 7. 4%，北京青年报下降了 18%。 3 (侯继勇 ， 2008) 这些丧失的广告哪里去了呢 ?我们认为：各类新兴媒体的广告分流，特别是分 众广告 (楼宇电视等 )与互联网广告的抢食，是导致这一现象的主要原因。以分类 广告的流向为例：在市场调查中，印刷媒体分类广告的流失主要集中在个人广告 领域，如杂货广告和个人销售广告，这些领域的广告明显地流向可以进行特殊服 务的网络媒体中去，例如eBay、 淘宝网站；汽车和房地产广告一向是分类广告中 重要的广告种类，广告商正在考虑把这些广告整合在一起投放到网络媒体上去。 其实，汽车与房地产网络广告支出始终位于中

35、国网络广告市场的前列 ，而这些市 DB/CD.http:/ b6flal079.html,2012-7-19 :i中国政法大学传媒与文化产业研宄中心，中国人民大学传播媒介管理研宄所 .传媒经济参考 J， 2008(21) 侯继勇 .与经济萧条 “ 绝缘 ” 瑞信继续看好在线广告 N. 21纪经济报道 (广州）， 2008-09-18(10) 场份额都是从传统媒体市场竞争而来，更关键的是这种趋势正越来越明显。 一个不容忽视的原因就是新媒体对广告投放的分流，特别是互联网。以占据 广告投放份额前列的汽车和房产为例，这些广告商己经开始将广告整合投放到互 联网平台上，而他们的目标受众基本与新闻网站用户一

36、致一一高知识、有购买力、 追求品质生活的主要消费群体。需要指出的是，这一部分投放份额，是新媒体从 传统媒体中竞争出来的，且这样的趋势越来越显著。 第二节地方新闻门户网站迅速发展 “2002 年 10月 1日 “ 中国西藏新闻网 ” 开通，标志着我国内地 31个省、区、 市都有了自己的新闻网站，这些地方新闻门户网站迅速成长为我国网络新闻传播 平台的重要组成部分，被高钢、彭兰称为 传统媒体网站的第二层级 ” ， (高岗， 彭兰， 2007)这些地方新闻门户网站一般以行政区域为界，依托区域内的宣传部 门或传统媒体搭建新闻舆论的互联网平台。虽然这样的体制构成对地方新闻门户 网站的市场化运作产生了一定的

37、负面影响，但同时在其成长初期提供了足够的养 分，成为地方新闻门户网站发展的难得机遇。 一、从网络版报刊到地方新 闻门户网站 随着数字技术的发展，我国互联网很快迎来了全面普及时期，由市场资本建 立的地方信息港开始出现，它们是我国最早的具有门户性质的网站： 1997年，有 三个名字将永远留在中国互联网史册：搜狐、网易、四通方利（新浪前身）。此时， 地方政府上网工程也开始在全国铺开，一批地方网站诞生，但作为政府在互联网 上的舆论延伸，这些网站大都疏于经营。 与此同时，一些传统媒体感受到了来自新媒体的压力，开始主动触网，试图 通过网络来维持自己的竞争力，延伸自己的市场空间。报网互动或报网融合开始 改变

38、我国传统媒体的传播形式。 “ 网络版报纸 ” 的出现奠定了我国新闻网站的雏形， 传统媒体的地域性特征也同时渗透到了新闻网站体内。但在这一阶段，网络仅仅 是报纸的载体，编辑们充当的也只是 “ 搬运工 ” 的角色一一将报纸的内容原封不 动的搬到网络上。此时的 “ 新闻网站 ” 谈不上任何报网互动，甚至连与用户的交 互行为都没有。 2001年至 2002年，是地方新闻网站成立的高峰期。 2000年 3月，由北京市 委宣传部策划，北京市属的九家主要新闻媒体和北京四海华仁国际文化传播中心、 北京实华开信息技术有限责任公司合作组建 “ 千龙新闻网 (www. 21dim. com)” ， 并于同年 5月

39、8日开通。 “ 这意味着中国电视、报纸、广播和网络这四大传媒首次 :i高钢，彭兰三级力量作用下的 M络新闻传播一中国 M络媒体结构特征研宄 P国际新闻界， 2007， (6) 以产业的方式发生了融合 ” 。 a;同年 5月 28日， “ 东方网 (www. eastday. com)” 在上海诞生。这家网站由上海的十家新闻单位与东方明珠股份有限公司、上海心 思投资有限公司共同发起成立的上海东方网际传讯股份有限公司主办，意在建立 一个播发权威性消息、全方位开发网络信息服务并拓展相关领域电子商务的网站。 此阶段的新闻网站虽然开始出现媒介融合的态势，开始注重交互性、用户体 验等，但与发展成熟的新浪、

40、搜狐等大型商业门户网站相比还是显得比较薄弱。 此时，各大城市的主流媒体市场仍被电视台、报纸等传统媒体占据。 二、地方新闻门户网站的繁荣 从 2000年 5月 8日北京 “ 千龙新闻网 ” 开通到 2002年 10月 1日 “ 中国西藏 新闻网 ” 开通，短短一年半时间里，我国内地 31个省、区、市都有了自己的新闻 网站。他们扎根本土，结合自身的区位优势，取得了一定的发展， 也开始在互联 网领域崭露头角。 类似 “ 网络媒体地方行 ” 的交流学习活动也开始盛行。从 2003年开始，各地 方新闻网站相继组织 “ 网络媒体地方行活动 ” ，邀请其他省市的兄弟网络媒体从业 人员共聚某一城市采访交流。截

41、至目前， “ 网络媒体地方行 ” 活动约举行了逾百次， 如： 2007年 4月 18日 -25日， “ 网络媒体地方行 ” 就在重庆举办，华龙网作为重 庆唯一的地方新闻门户网站，参与了策划和组织工作。 各地网络媒体迎来了大发展时期。但发展的过程中也暴露出不少地方新闻网 站存在的问题，最突出的问题就是体制束缚，市场化运营受阻，经营 亏损等。此 时，各大网站开始通过整合改制的办法激活网站的发展潜力。 “2005 年底， 千龙 网 被北青网收购，同年 红网 的总资产整体移交给湖南省出版集团和潇湘晨 报社， 红网 改为由湖南省出版集团主管、潇湘晨报社主办。 ” 3整合之风开始 在网络媒体间刮起，这也带

42、动了地方新闻网站的整合改制之势。（孟晓佳， 2009) :i陈杰 .“ 千龙一东方 ” 生 #模式分析 P.湖南大众传媒职业技术学院学报， 2004,(7) 孟晓佳 .地方新闻 M站运营策略初探 D.山东：山东大学新闻系， 2009 图三 “ 网络媒体地方行 ” 重庆站网页截图 第三节转企改制新契机促成华龙网走向市场 笔者所在的华龙网，是由中共重庆市委宣传部主管，重庆市国有文化资产经 营管理有限责任公司、重庆日报报业集团、重庆广电集团（总台 ） 共同出资建设 的，是集报刊、广播、电视、网络、手机，五位一体的重庆首个全媒体新闻网站。 截止 2011年12月初，华龙网日均 IP登录访问量逾 120万次，日均页面浏览量超 过 1200万， Alexa全球排名 2500-3000名