基于视觉心理与视觉系统的服饰类商店照明系统设计研究-杨菲.docx

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1、第一章绪论 1.1课题的背景 购物环境的优劣直接影响着消费者生理与心理状况，甚至对商店销售情况也 有一定的影响。目前，提升购物环境质量的主要手段就是改善光环境，通过设计 合理的照明系统来改善光环境，是满足消费者生理和心理需求的主要途径。美国 和曰本是照明设计相对比较发达的国家，在进行照明设计时，他们不但注重光源 和照明灯具的设计，并且还深入考虑了照明的空间、照明对象的性质以及人们的 视觉心理、生理特征等诸多因素。我国照明设计发展相对比较缓慢，虽然照明器 材和照明电器的产量在不断提高，并且在功能和形态上也有所突破，但对于各类 空间环境的照明系统设计还缺乏重视，尤其在光环境设计上还显得不够成熟。

2、服饰作为最基本的生存生活用品，己日渐成为商业产品中最基本的贸易产品。 在经济发展迅猛的现代社会，随着人民生活水平和文化素养的迅速提高，越来越 多的人们己经不满足于为了寻求服饰的基本功能而从事购买活动，购买服饰对于 绝大多数消费者来说，不仅仅是一种购买行为，它己经逐渐演变成为一种生活方 式、一种社交活动、一种愉悦身心的体验。商业空间作为消费者完成这类行为的 主体空间，承 载着消费者各个方面的需求，商业空间的环境设计，直接影响着消 费者的生理和心理状况。作为改善购物空间环境的主体因素 一 光环境的设计， 对于满足消费者视觉心理上的需求有着重要意义。因此，有必要对商业空间的主 导因素 光环境，基于视

3、觉心理与视觉系统的理论进行研究，从而探索研究出 合理的照明系统，并通过消费者的体验，被更多的消费者所接受和喜爱，用以引 导消费者完成更健康、舒适、高效的购买行为。 1.2课题研究的目的及意义 1.2.1课题研究的目的 课题研究的目的：通过对目前服饰类商业空间照明系统所创造的光环境，在 视觉效应方面与消费者视觉心理需求的矛盾进行调査与研究，为服饰类商业空间 照明系统的设计研究提供一种方法，同时，该方法将为未来服饰类商业空间照明 系统所创造的光环境作出改进，提高服饰类商业空间的照明质量，改善服饰类商 业空间的购物环境，在视觉效应和满足消费者心理需求上达成一致。 1.2.2课题研究的意义 课题研究的

4、意义：通过对服饰类商店照明系统的研究及其所创造的光环境的 视觉心理与视觉系统的研究，来改善服饰类商业空间的购物环境，构建一种和谐、 舒适的购物氛围，并提升人们的生活品质与品位，使购物方式和方法人性化。 N时，通过本课题的研究，能够提高服饰类商店的照明效率，并节约能源。 1.3课题的整体框架 本课题以视觉心理理论为基础，通过对特定的目标消费群体的视觉心理需求 的调查与分析，提出一种以消费者视觉心理需求为依据的照明系统设计方法。课 题的整体思路框架如下： 图 u课题的整体思路框架 1.4课题的主要内容 课题所做的主要工作包括以下几方面的内容： 1. 视觉心理理论概述 (1) 阐述相关理论概念 (2

5、) 理论依据对课题的意义 2. 服饰类商业空间照明系统概述 (1) 服饰类商业空间照明系统的目的 (3) 服饰类商业空间照明系统相关因素 (4) 照明对于服饰类商业空间的意义 3. 对目标消费群体视觉心理需求的研究与分析 (1) 目标消费群体的确定 (2) 目标消费群体视觉心理需求调查问卷的设计 (3) 对目标用户的调查以及调查问卷结论的总结与归纳 (4) 结合视觉心理理论对 H标消费群体视觉心理需求调查结果进行分析 4. 建立用户模型 5. 对目标用户群体视觉心理需求的综合论证 6. 对服饰类商店照明系统设计原则的总结 第二章视觉心理理论基础 2.1普通心理学 普通心理学是研究人的心理活动及

6、其发生、发展规律的科学，研究内容包括 心理过程（认识过程、情绪情感过程和意志过程 ） 和个性 （ 个性倾向性和个性心 理特征 )。人类的一切活动，都受到高度发达的神经系统和大脑的决策指挥。人的 头脑反映客观现实的过程，是人的心理现象，感觉、知觉、观察、记忆、思维、 想像都是人为了弄清客观视觉的性质和规律而产生的心理活动，在心理学的研究 中统称为认知心理过程。 2.2视知觉 2.2.1视知觉 视知觉是人脑对直接作用于视觉器官的客观事物的整体属性的认识，是人们 觉察信息，认识世界的门户。人对外界車物的视知觉不仅依赖于人的视觉信息， 表现为一种自下而上的信息加工过程，同时也依赖于对事物的记忆、思考与

7、期待 , 表现为 一 种自上而下的信息加工过程。因此，人的视知觉实际上包含视觉和知觉 两个相对独立而又互相联系的部分。 121 2.2. 2视觉 视觉是人的视觉系统 （ 人的视觉系统包括视觉器官、视神经和视觉中枢三部 分，它们共同构成了一个完整的视觉通道。通道的始端是人的眼球，终端是大脑 的枕叶横纹区 |91)对客观事物的各个属性、某种具体特征的直接反应。可以说是 人体各种感觉最重要的一种，人的任何活动都离不开视觉信息，人们从外界所获 得的信息有 87%是依靠视觉获知的，并且视觉主导着 75%90%的人体活动。 视觉是 一 个复杂的过程，它包括的内容大大超出眼睛本身，不可能按照一个 简单的 “

8、 刺激 反应 ” 系统来 分析。因为 “ 看 ” 除了眼睹以外还包括大脑，并 且通过与先前经验的对照，大脑则需决定对象有什么特点，是否值得在对他们给 予注意的过程中起着主导作用。由于大脑始终监视着环境中有无新的信息，即使 这个对象并不是人们所预期的，只要该对象具有某种独特的性质，并被视觉反应 系统处理成一个图像，就会吸引观看者的注意。如果人们要求所设计的视觉环境 能有效的反映使用者的一切需要，设计者必须了解这些固有的、自动感知的机制 与满足人们认知环境的信息需要间的关系。 眼睛，则是视觉产生的载体，它是认识物体的形状、亮度和色彩的视觉器官 , 它的构造类似于照相机的结构，眼睛中的角膜就相当于相

9、机最前面安装的保护透 镜的滤光器，虹膜就相当于调节光亮的光圈，被虹膜包围着的是瞳孔，通过瞳孔 的光在所谓的水晶体的透明部分中折射通过，起着胶卷作用的是视网膜，因为视 网膜广泛地分布在眼的内侧，所以，眼睛能够看见的东西的视野范围非常宽广。 然而，人的视野实际上由于加入了头部的转动而变得更加宽广，若将头的转动范 围换成角度的话，则前（下）为 50左右，后（上）为 70左右，左右分别是大 约 75 .从这个视野中所得到的信息精度有相当的偏差，能把目标准确识别出来的 视野范围只是中心門附近 1 -2的区间。为了理解所看见的文字和图像的意义， 需要有 一 定范围的视野，这成为有效视野。对色彩的感觉则随着

10、视野的部位而变 , 随着从视野的中心移向周边部位，色彩的外观感受在逐渐减低。一旦到达周边部 位，所感觉到的色彩的区别就变成了单纯的明暗差别了。131 2.2. 3知觉 知觉是指外界环境经过感官器官而被转变成为的对象、事件、声音、味道等 等方面的经验 （ Roth， 1986,81)。 知觉 （ perception,又被称为感知 ） 是心理的较高级 认知过程，涉及对感觉对象含义的理解、过去的经验、或记忆以及判断。 131 知觉实际上是一种主动探索信息的过程，它包括许多有关眼睛和神经的机能 , 其中有些是有意识的，有些则为无意识的。知觉与感官属性的组织和整合有关， 通过知觉意识到 “ 东西 ”

11、、“ 事件 ” 或 “ 结果 ” ，己不仅仅是直接感受到的属性和品 质。例如，眼睛感受到的一种颜色是 “ 蓝 ” 色，经过大脑处理后，有些人觉得蓝 色能够反映他的开朗心情，有些人觉得它能改善自己的心情，有些人觉得它能使 自己感到郁闷。 2.2. 4视知觉过程及其感受 视知觉的过程首先是通过 把从眼睛输送来的原始资料进行解释、分类，通过 联想赋予含义。然后对其进行预测和筛选，最后一个环节是触发情绪上的反应。 这些综合起來决定了人们在一个给定的状况或环境中的感受是如何的。它因而影 响人们对于视野中的各个因素所给予的注意程度。一个有兴趣的或者愉快的刺激 可能使视觉注意力高度集中并且观察得非常细致；但

12、对于 个不感兴趣的、无关 系的刺激，可能就一扫而过，把它存入视觉记忆的档案中。当环境中表现出来的 情况与预测的相同时，由经验过滤器中的先前经验建立起来的联想就得到确认 感觉者在情绪上就产生一种肯定的反应 。一个环境的情况若与人们的肯定的预测 很符合，并能引起感情上的积极反应时，那么，这个环境就将被看做是亲切的、 有吸引力的或是偷快的，因此人们将会感觉倒这个环境很好。 环境是一个整体的概念，它包括结构、布置方式、室内陈设和照明等所提供 的视觉信息，这些视觉信息决定了我们对这个环境的在视觉方面的评价，从而使 我们能够知道这个环境是否能满足我们的需要。这些需要是我们认知这个环境并 且在这个环境中活动

13、所要求的信息，如果不能从整个环境来考虑视觉的要求，很 可能会使我们过早的感到疲劳，甚至影响我们的视力和健康。在一个良好的视觉 环境中，我们不必强行的将注意力集中到我们要看的地方去，我们可以毫不费力 地清楚的看到我们所要搜索的信息，并与我们的要求和预期的情况相符合，同时 也不会出现跟我们所要搜索的信息不相关的视觉信息，从而干扰我们的注意力。 2.2人的视觉心理产生过程 当光线照射到周围物体上之后，就由这些物体把一部分光线反射或散发出来。 这些散发或反射出来的光线，就经过人眼的晶状体，把这些事物的形象投射在视 网膜上，最后由视网膜神经把这些信息传到大脑。那么，与这 种生理活动相对应 地便产生了人的

14、心理经验。这其中在观看活动时一起发生的大脑活动，类似于一 架照相机在照相时发生的活动。如果不通过假定和推测，而是在不带任何偏见的 情况下，去观察和发现事物的真象，人们就会发现，人的视觉绝不是一种类似机 械复制外物的照相机。因为它不象照相机那样仅仅是 - 种被动的接受活动，外部 的形象也不是象照相机那样简单地印在忠实接受一切的感受器上。相反，我们总 是在想要获取某件事物时，才真正地去观看这件事物，这种类似无形的 “ 手指 ” 样的视觉，在周围的空间中移动着，它会发现事物，捕捉它们、扫 描它们的表 面，寻找它们的边界，探究它们的质地和内涵。因此，视觉活动，是一种积极的 活动。视觉是有高度选择性的，

15、它不仅对那些能够吸引它的事物进行选择，而且 对看到的任何一种事物也可以进行选择。并由此产生不同的心理作用 1 2. 3视觉心理理论介绍 视觉心理学来源于普通心理学，视觉心理学依靠形式解决了形式与视觉的特 殊关系、逻辑形式与非逻辑形式的关系、包括心理学与物理概念的关系。视觉心 理学是实验心理学的一个重要分支，是研究以视觉感觉器官为主体形成的各种感 觉与知觉规律的学科。它是指人通过视觉系统对事物的外在物理形式的内在心理 反应。从研究对象的角度分析，视觉心理理论主要涉及不同情境下人的视知觉原 理，并具体分析了视觉与思维的各种关系，从而揭示了视觉语言产生视觉效果的 根本原因。视觉心理理论的完善和发展是

16、建立在人们对视知觉认识的不断深化的 基础上的。 2.4视觉心理理论对服饰类商店照明系统设计的意义 2.4.1使照明设计更加人性化 在当今社会，商店所提供的商品展示和销售功能己不能满足消费者购物的需 求，对于现代消费者 来说，购物不仅仅是一种购买的过程，同时也是一种视觉享 受的过程，不光是服饰给人带来的赏心悦目的感觉，商店本身的环境也应该给顾 客带来舒适优雅的感觉。 为了营造这种舒适优雅的感觉，光环境的设计必不可少，光环境的好坏直接 影响着购物环境营造的视觉感受。光的颜色、光的亮度、光照的位置以及光照的 方式等等这些因素都与消费者的视觉活动和视觉感受息息相关，应用视觉心理学， 对光环境的各个因素

17、进行分析，可以了解各个因素对消费者视觉感受的影响，哪 种颜色的光能让服饰展示的更加漂亮和真实，同时让顾客感觉舒服；对于顾客来 说， 哪种程度的亮度不会让人觉得刺眼，并且能看清商品；从哪个角度对服饰进 行照明能让服饰得到充分的展示；用何种照明方式能实现区域的划分并有效的提 髙效率等等。结合视觉心理学对这些因素进行分析设计，能够设计出符合消费者 视觉心理需求的照明系统，从而给消费者带来舒适满意的购物环境。 2.4.2对设计方法起指导作用 通过视觉心理学的运用，进行设计调查与分析，并建立用户模型。 服饰类商店照明系统的设计针对的用户群体比较广泛，这就要求在设计的同 时，需要考虑用户的需求，针对用户的

18、需求进行设计，才能够设计出合理的照明 系统，从而有效地发挥照明的作用。视觉心理理论的作用在于，它可以帮助我们 对调查结果进行分析，并从用户对照明的各个因素的需求情况来分析用户的真实 心理感受，从而了解用户的视觉心理需求，建立用户需求模型。 第三章服饰类商业空间照明系统概述 3.1服饰类商店照明的目的 3.1.1针对商品的照明目的 反应服装的本质特征：根据服装色彩的不同，运用合理的光源，使服装的本 质特征能够真实的展现在顾客面前。 增强服装的色彩与质感：经过光的照射，如暖色光照射在暖色调的服装上， 可以加强服装的色彩效果，经由玻璃器皿或有光泽的物品反射的光线，更增添了 服装的精致与高贵； 改善服

19、装展示效果：根据服装的展示方式设计的照明方式，可以使服装完美 的展现在顾客面前，并使服装的内涵得以诠释，从而达到预计的展示效果。同时 , 经过精心设计的投射光束，使服装与背景分离，从而产生空间感； 对空间进行分区：利用照明产生的不同光色，可以针对不同款式、不同种类 的服饰展示区域，对其进行分区。 3.1.2针对顾客的照明目的 吸引顾客的注意力：好的照明设计，使人感到心情开朗，视觉上产生美感。 所以说，照明系统的目的之一就是利用照明创造出的具有美感的氛围来吸引顾客。 经由色光照射，商品会产生柔和、温暖的感觉，并烘托制造出特别的气氛，使顾 客对商品产生兴趣，并获得心理上的欣快感，进而可以对商品产生

20、好感。 给顾客带来偷悦感：偷悦顾客是指光对服装店的三维立体的表现。对界面的 表面，如天花板、墙面是表现的重点。通过照明设计可以使这些表面看上去与众 不同，能够使本身的空间在众多销售区域中脱颖而出，创造出一种喜剧化的展示 效果，造成视觉上的醒目和新颖，让在购物过程中的消费者同时体验购物过程中 的乐趣。 引导顾 客购物：当商品不能从周围的环境中凸现出来时，光线就可以发挥它 的作用了，例如：利用亮度、色调的反差，可以使顾客的注意力集中在特定的商 品上，从而达到了视觉引导的作用； 3.2服饰类商店照明相关因素 3.2.1光通量 般我们用 “ 亮 ” 、 “ 暗 ” 来表述光亮的大小。但是由于各种因素的

21、制约，例 如观看的角度不同、灯具使用的不同、以及室内放置物品的不同等等因素，都有 可能影响我们对亮度的感受。光的测量就是为了测定光的数量，通过对光通量的 测量，可以了解单位时间内辐射的光的能 1数 S。 其中肉眼看不到的红外区域的 光等成分是不能被计入被测光的数量之内的。因为人类的视觉系统随波长的不同 其灵敏度也不相同，光的辐射能乘以每个波长的人眼标准视觉灵敏度，就可以得 到该波长光的光通量。常用的光通量主要是灯具的总光通量 。 W 3.2_2照度 照度与亮度不同，当照度高的时候，并不意味着能够给人以明亮的感觉。照 度是入射的光通密度。入射的光通量即使很大，但如果照射的面积也很大的话， 被照面

22、就未必很亮。把入射的光通量换算成每单位面积上的光通量，便成为密度 的量，这就 是照度，其单位是勒克斯，用 lx表示。 t4 在对空间照明系统的光环境进行设计研究时，通常根据照度标准来进行设计。 目前我国的商业建筑种类繁多，等级也各有不同，照度标准差别较大。现列出我 国的商业照度标准，以及国外的照度标准，并作以比较。 表 31 _ 商业照度标准 类 别 参考 平 面 及 高 度 照度值 （ lx) -般区域 0.75米水平面 75-100-150 柜台 柜台面 100-150-200 一般商店营业厅 货架 1.5米垂直面 100-150-200 陈列柜橱窗 商品所在 f面 200-300-500

23、 试衣室 试衣位置 1.5m高处垂直 面 150-200-300 自选商场 0.75米水平面 150-200-300 室内菜市场 0.75米水平面 50-75-100 表 3-2 _国外商业照度标准 场所 CIE (lx) 德国 （ lx) 英国 （ lx) 百货商场 500-750 500 500 超级市场 500-750 750 500 (垂直照度） 橱窗 500-750 1000 大型商业中心 500-750 其他任意地段 300-500 表 3-3 日本 jis照度标准 场所分类 照度 场所分类 m (ix) 曰用品商店（杂物 食品等 ） 150-250-500 生活用品专用店（儿童用

24、品、食 品） 300-500-750 流行型店 （ 服装、 钟表、眼镜等） 300-500-750 超级市场（城市中心自选商场 ） 750-1000 文化用品商店（家 电、乐器、书店 ） 500-750 超级市场（郊区自选商场） 300-500-750 趣味休闲商店（相 机、手工艺、花、 收藏品等） 200-300-500 大型店（百货店批量售卖等多层 建筑） 500-750 大型店（百货店批量售卖等高层 建筑） 300-500 高级专业店（贵金 属、服装艺术品 等） 150-200-300 食堂、饭店、餐馆、饮食店 150-200-300 从表中可看出，国外的照度标准相对于我国国内的照度标准

25、要高，据了解， 目前我国经济较发达的城市的大型商业空间的照度标准均按照国外设计水平，在 500】 x以上。 3.2.3光出射度 光的出射度是光通量的出射密度。它是指单位面积上出射的光通量，也就是 照度乘以反射比的结果。尽管其单位和照度同量纲，但可以用拉特勒克斯 （ rlx， 与 lx及 lm/m2同量纲 ） 表示 W 3.2.4光强 光强是在特定方向出射的光通董立体角密度，光强的单位为坎德拉（。 60 万分之一平方米的完全辐射体在 1770。 ：时在垂直方向的光强为 led。 光强是对点 光源定义的，如果把它应用于有 定大小的光源时，需要把距离增到无限大的状 态来考虑 表达灯具在不同方向出射的强度（配光特性 ） 时要用到这一指标。