现代消费心理对包装设计的影响-刘慧.docx

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1、分类号 学校代码 10497 UDC _ 学号 1049721103177 麴 M 1C，人 f 学位论文 题 目 _ 现代消费心理对包装设计的影响 英文题目 Effects of modern consumer psychology on _packaging design _ 研 究 生 姓 名 _ 刘慧 姓名张亚敏 职称 副教授 学位 领士 指导教师 单位名称 艺术与设计学院 邮编 430070 姓名 方卫 职称 副教授 学位 硕士 副指导教师 单位名称 艺术与设计学院 邮编 430070 由请学位级别 全日制科学硕士 学科专仆名称 设计艺术学 论文提交日期 2013年 10月 论文答辩

2、日 M 举仿捋予里位 武汉理工大学 学位授予日期 _ 答 辩 委 帛 会 主 席 汶硖 评 阅 人 伯行 . 系艺 _ 2013年 11月 独 创 性 声 明 本人声明，所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及 取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外， 论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得 武汉理工大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一 同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说 明并表示了谢意。 签名： ，冰 日期： 地 学位论文使用授权书 本人完全了解武汉理工大学有关保留、使用学位论文的规定，即： 学校有权保

3、留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版， 允许论文被查阅和借阅。本人授权武汉理工大学可以将本学位论文的 全部内容编入有关数据库进行检索，可以釆用影印、缩印或其他复制 手段保存或汇编本学位论文。同时授权经武汉理工大学认可的国家有 关机构或论文数据库使用或收录本学位论文，并向社会公众提供信息 服务。 (保密的论文在解密后应遵守此规定） 研 究 生 （ 签 名 导 师 （ 签 名 ）： 期 : 汐 _ 武汉理工大学硕士学位论文 _ 中文摘要 好的设计能引人入胜、创造愉悦的审美体验。本课题论文以包装设计的研究 发展为主线，以现代消费心理为切入点，辅以认知心理学、市场营销学、社会学 等相关学科

4、为依据，对包装设计进行多方面多层次的思考研究，归纳总结出现代 消费心理下包装设计的设计原则、表现手法及发展趋势，为现代包装设计个性化 发展提供借鉴和参考。首先，通过对现代消费心理和包装设计定义，分析了不 同的现代消费心理类型和作用，包装的属性，和消费心理与包装设计的关系。其 次，从包装设计不同视觉元素的分析，从现代消费心理的视觉元素出发，了解这 些视觉元素带给现代消费者的不同感受。再次，本课题研究中，把社会文化下不 同的消费者 划分成不同的消费群体，针对不同的群体，进行更加细致和强大的包 装设计策略。通过对基本类型消费心理差异和社会文化消费心理的分析，深层次 的剖析了不同年龄、不同性别及不同社

5、会文化中的消费者对包装的认知过程、包 装的类型及现代消费心理下包装的的独特功能与价值。总结了包装设计应遵循的 设计原则。同时对在包装设计中的表现手法进行了归纳，从而得出现代消费心理 下包装设计应具有的独特审美意味。最后，总结全文提出包装设计在提升包装感 染力的同时，还要满足了现代消费者高层次的精神追求，以及包装设计如何在生 态环境中保持平衡的 思考，为包装设计的个性化发展开辟了新的途径，并对其后 续发展空间提出了新的展望和思考。 任何事物都在不断的发生变化，消费心理如此，包装设计亦是如此，只要时 间向前发展，没有什么是永远一层不变的。只有了解现代消费心理，适应这种变 化所带来的影响，才能发挥包

6、装设计的最大功效，而好的包装设计也在很大程度 上满足了现代消费心理的需求。所以，包装设计要在现代消费心理的影响下有效 地完善自身，并利用自身优势引导现代更加合理和健康的消费心理，增强现代消 费者消费过程中的主观能动性，最终实现现代消费心理影响下包装设计更快、 更 有效的向前发展。 关键词：现代消费心理，包装设计，绿色包装 Abstract Good design can be fascinating and create pleasant aesthetic experience. In order to provide reference for the development of mod

7、em packaging design individuation, this paper summarizes the design principle, technique of expression and development tendency of packaging design based on the modem consumer psychology after much thought and study of the various multi-layered packaging design, with the research development of pack

8、aging design as the main line, modem consumer psychology as the breakthrough point， supplemented by the cognitive psychology, marketing, sociology and other related disciplines as the basis. First, different types of modem consumer psychology and action was analyzed, including packaging attributes,

9、and consumer psychology and the relationship between the relationship between the consumer psychology and packaging design, by the definition of the modem corisumer psychology and packaging design. Secondly, by analyzing the different visual elements of packaging design, starting from the visual ele

10、ments of the modem consumer psychology, Their impact on consumers modem consumers were summarized. Thirdly, in this paper, due to the different social culture, different consumers were divided into different groups, and more detailed and strong packaging design strategy were set out for them. The pr

11、inciples of packaging design were summarized by the analysis of basic types of consumer psychological differences and the social culture consumption psychology. Whafs more, based on the different age, different gender and different social culture consumer, the perception of the packaging process, th

12、e type of packaging and the uniOnly by understanding the modem consumer psychology, and adapting to the effects of this change, the maximum efficacy of packaging design could take place, and good packaging design satisfy the demand of the modem consumer psychology to a great extent. Packaging design

13、 should, therefore, under the influence of the modem consumer psychology effectively improve themselves， guide more reasonable and healthy modem consumption psychology by using their own advantages, enhance the subjective initiative in the process of modem consumer spending, finally realizes the fas

14、ter and more effective development under the influence of modem consumer psychological impact. Key Words： modem consumer psychology,package design green packaging 目录 中文摘要 . I Abstract . II 第 1 章 绪 论 . 1 1.1选题研究目的和研究意义 . 1 1. 1. 1现代消费心理对包装设计的影响的研究目的 . 1 1. 1.2现代消费心理对包装设计的影响的研究意义 . 1 1. 2课题研究的方法和创新点 .

15、 2 1. 2. 1研究方法 . 2 1.2.2研究创新点 . 2 1. 3相关的理论研究发展状况 . 2 第 2章现代消费心理与包装设计 . . . 5 2.1现代消费心理 . 5 2.1. 1消费心理与现代消费心理 . 5 2.1.2现代消费心理类型 . 5 2.1. 3不同类型消费群体心理的作用 . 6 2. 2包装与包装设计 . 6 2. 2.1包装设计的定义 . 6 2.2. 2包装的目的、分类 . 8 2. 2. 3包装的功能属性 . 12 2.3现代消费者心理与包装设计的关系 . 16 2. 4本章小结 . 16 第 3章包装设计视觉元素的心理适应分析 . 17 3.1色彩元素

16、. 17 3.2图形元素 . 19 3.2.1具象图形元素 . 20 3.2.2抽象图形元素 . 21 3.2.3装饰图形元素 . 22 3. 3文字元素 . 22 3. 4本章小结 . 23 第 4章个性现代消费心理引领的包装设计 . 25 4. 1个性消费心理分析 . 25 4.2年龄差异下的现代消费心理分析与包装设计策略 . 25 4. 2. 1少年儿童消费心理分析与包装设计策略 . 25 4. 2. 2青年消费心理分析与包装设计策略 . 28 4.2. 3中年人消费心理分析与包装设计策略 . 30 4. 2. 4老年人消费心理分析与包装设计策略 . 32 4.3性别差异下的现代消费心理

17、分析与包装设计策略 . 34 4.3. 1现代消费心理下的性别差异分析 . 34 4.3.2女性消费者心理特点及包装设计策略 . 35 4.3.3男性消费者心理特点及包装设计策略 . 37 4. 4本章小结 . 38 第 5章社会文化消费心理带动下的包装设计 . 39 5.1社会文化消费心理分析 . 39 5.2当代包装设计中的传统塑造 . 40 5. 3 43 第 6章现代消费心理对包装设计的影响及应用 . 44 6.1现代消费心理对包装设计的影响 . 44 6. 2现代消费心理影响下的包装设计案例分析及应用 . 45 6. 2.1化妆品包装设计案例分析 . 45 6. 2. 2七采云南彩铅

18、包装设计分析及应用 . 47 6.2.3妙味横生饼千包装设计分析及应用 . 47 6. 3本章小结 . 49 . 5 参考文献 . . 51 攻读硕士学位期间发表的学术论文及研究成果 . 54 麵 . 54 _ 武汉理工大学硕士学位论文 _ 第一章：绪论 1.1课题研究的目的与意义 1.1.1现代消费心理对包装设计的影响的研究目的 商品的包装是消费者对该产品的第一印象，也是对商品最直接的反映。相比 较广告而言，包装更能引起消费者的的关注。研究表明，现代消费心理中，消费 者的语言信息与形象信息的接受比例为 1:1000,俗语中的 “ 百闻不如一见 ” 就 很好的说明了用商品实物比空洞口头促销更有

19、说服力。而现代消费的市场处于一 种饱和状态，消费者可以在任何场所购买到各式各样称心如意的包装商品。当然， 不同层次的消费者消费心理需求不同，消费品的不断丰富让我们的生活质量有了 飞速提升，但与此同时，也给了我们另外一个难题，就是如何利用包装设计满足 现代消费者的消费心理需求。 “ 设计的目的是人，而不是产品 ” 这句口号，最早 由包豪斯提出，但真正理解且将这一理念运用到设计中的设计颇为少有。这使整 个设计陷入了一种以自我为中心、我行我素、不考虑社会因素的设计误区，也忘 记了包装设计的最终落脚点 消费者的消费心理需求。让自己的某种需求在购 买商品 时得到最大程度上的满足，达到购买的最终目的，是现

20、代消费者消费时的 首要思考。随着现代消费心理中消费者环保和人文意识的加深，消费者在进行消 费时也开始更多地考虑在满足自身需要的同时，如何维系与生态环境的和平、友 好共存。 作为设计者在定位时，要立足于现代消费者的消费心理，通过对现代消费心 理的研究让包装设计最大限度的迎合和满足现代消费心理。进而达到包装设计顺 应现代消费心理的包装趋势，利用自身优势引导更加合理、健康消费心理的研究 目的。 1.1.2现代消费心理对包装设计的影响的研究意义 时代和社会因素的大背景 下，各种差异的消费者心理影响着包装设计，另一 方面，这也是包装设计对现代不同消费心理所采取的不同方法和手段。个人认为 现代消费者心理对

21、包装设计的影响体现在各个不同的层面上，当然这种影响的深 远程度也不相同。世界上的事物无时无刻都处于变化之中，现代消费者的心理也 会跟随不同的社会和时代大背景等因素发展变化，包装设计也要从中做出相应的 变化。因此，现代消费心理对包装设计的影响是 :现代消费心理在包装设计的视 觉元素（色彩、图形、文字 ） 的基础上，不同的消费心理影响着包装设计的发展。 这种影响也会随着社会的不断进步而 一直处于连绵不断的变化中。 鉴于现代消费者心理对包装设计影响的多面性，论文的论述也会从各个不同 角度进行深入的研究和分析，从而让包装设计在完成本身所担负的功能的同时， 更好的为现代消费者所服务。通过各个方面对不同消

22、费者心理和包装设计未来的 发展趋势及影响进行研究，二者有效的结合，使现代消费者的消费心理与包装设 计达成真正意义上的共识，这也是本课题研究的意义和目的所在。 1.2课题研究的方法和创新点 1.2.1课题研究方法 本着求实创新的学习态度和应有的学习精神，拟从以下几种方法进行研究， 以最严谨的方式达到最终的研究目的。 (1) 利用文献和历史调查收集国内外现代消费心理及包装设计的相关资料，分 析本课题国内现代消费心理对包装设计影响的研究现状和发展趋势，运用分析和 归纳的方法总结和整合其中的理论依据。 (2) 深入市场，对消费者的消费心理进行针对性的研究，找出现代消费心理影 响下包装设计的最佳方法。掌

23、握资料数据，真实地反应现实情况，分析出有力、 可信的结论。 (3) 通过互联网收集各类包装设计的应用实例，分析已有的包装设计案例、研 究成果，并从理论上进行分析总结，归纳出现代消费心理下包装设计的影响和发 展趋势，有理有据的印证观点。 (4) 采用多角度的切实研究法，运用不同的学科知识下的认知心理学、色彩心 理学、设计学、统计学等内容，从多个角度多个方面展开实质性研究。 (5) 考察、比较、研究。立足于不同现象及趋势且持续至将来的前提，对可能 会出现的情况或该情况会引起的后果作出正确、合理的评估方法，并针对不同趋 势条件下可能出现的状况和状态进行考察、比较和研究，使课题研究的目的和意 义能最真

24、实的体现出来。 1.2. 2课题研究创新点 根据各种调查、文献查阅以及对 比国内外对现代消费心理下的包装设计来研 究现代消费心理对包装设计的发展趋势和策略，通过对现代消费心理对包装设计 的影响的辅助研究，让更多的设计师多从消费心理学的角度考虑如何设计包装， 从而引导设计者对现代消费心理影响下包装设计的发展趋势及策略有更深刻的 认识和把握。 1.3相关的理论研究发展状况 从构成的角度上分析，当前形势下的包装设计主要朝着西方现代化和中国传 统化发展的两种无固定模式的趋向发展。其中包含一个很重要的问题，即现代消 费心理需求的特点，包装虽然必须带有丰富的全球性需求色彩，但怎样才能让包 装设计具有鲜明世

25、界文化及民族特色展现在受众面前，使它成为所有现代消费心 理下消费者的共同财富，成为全球艺术创作过程中的具有丰富营养和超强平衡能 力的支持。简单的照搬西方现代设计中设计情感和形式上的技法表现模式，而不 从实际的角度去分析和处理问题的源泉，是最没有未来，也最不可能向前发展， 甚至产生灭亡的死胡同。 走在时代前沿，并在不断发展的社会背景下发展的包装设计，其重心和基 本点都应该是现代消费者的消费心理，通过对不同消费心理趋势影响下 包装设计 的大改造，让它能更大程度和范围内推动，并刺激消费者各个方面的心理需要。 包豪斯对现代包装设计的思想最为突出的成就就是，它提出了 “ 设计的目的是人， 而不是产品 ”

26、 ，这种思想早在刚提出时就如雷贯耳的形行于设计的各个角落，但 这一理论思想并未能真正意义上被年轻的设计们所理解，更不用谈遵循这一设计 理论进行再设计，也正因为如此，我们的整个设计包括包装设计从设计之初在设 计理念和设计想想上就陷入了一种可怕的、危险的模式中，即以自我为中心、闭 门造车式的设计理念，这一误区像无底的深渊，让设计者忘记了社会功能，甚 至 忘记了设计的最终目的，同样也不会了解现代消费者的心理需求在包装设计中的 必要性。 不切实际的联想和想象运用到包装设计中，带给消费者消费心理的联想、想 象空间的局限性也是非常严重和不可预算的。比如日常生活过程中，一些印有彩 色图片的家用日用品百货包装

27、盒，就没有从消费者的消费心理考虑相关问题。它 将产品的图片拍摄的极其微小，甚至有些包装上就直接忽视该商品的外观和功能 呈现，彩色图片的展示也均与此类产品关系微乎甚微，甚至没有任何关联，这样 的设计就容易给消费者的的消费心理上造成一种盒内产品功能不明的错觉，使消 费者的消费过程产生很大困扰。当然，也不乏能正确运用联想和想象进行创新的 销售。比如商场中同样是同等容量和类别的罐装推销商品，其中一个罐形设计呈 现消费者的视觉感受是矮、瘦、小，与之对应的另一罐形设计的包装在体型上略 显宽胖一些，两个罐形包装产品上标注容量相等。在此基础之上，将二者放到消 费者面前，后面的这款包装产品在销售量上，可能会略胜一筹。原因在于，当两 个可能容量相当的罐形包装产品被消费者进行比对时，后者呈献给消费者的是更 为划算的消费心理诉求。而这样一个小小的改变，可能会使消费者深信自己的购 买行动 。由此得出，消费者只有在对自己的联想、想象心理有了充分肯定时，才 会做出正确的选择。不同的包装设计，带给消费者的心理感受也会不一样，要想 让其充分肯定和采取购买行动，要求设计者在进行设计时不要忘了设计的初衷，