2019年 中国美术教育培训行业研究报告.pdf

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1、中国美术教育培训行业 研究报告2019年22019.12 iResearch Inc. 摘要124美术教育培训行业为各个年龄段的用户提供美术启蒙/应试/就业/兴趣培养等方面的培训服务，其 范畴远超过一般人认知中的“少儿绘画培训”。2019年，我国美术培训市场规模在900-1050亿元 之间，其中青少儿美术培训是主体，其占整个美术培训市场的比重超过80%。青少儿美术培训市场 因用户基数大、参培率低、客单价低等因素在未来有很大的市场空间可供深挖，预计未来几年有望 成长为千亿市场行业。少儿美术培训市场：线下机构多以直营+加盟方式运营，其中代表性机构的校区数量普遍达数百个， 正在全国性扩张；线上企业创

2、新性强，更受资本青睐，代表性机构学员数已达数万人。 美术高考培训市场：全国最大画室分布在九大美院周围，高度依赖名师招生，市场集中度低。 美术类职业技能培训市场：培训内容与就业市场热点密切相关，产业链上下游间相互作用明显，合 作紧密，界限模糊，企业跨赛道竞争激烈。本报告选取了6个典型企业进行案例分析，分别为：美术宝（最大在线美术机构，主打少儿美术1对 1）、画啦啦（在线美术小班课的探索者）、夏加儿（借助资本力量，广泛布局业务）、杨梅红 （线下少儿美术高端市场的代表者）、老鹰教育（画室上市第一股）和火星时代（美术职培机构的 代表者），并提出了“B端服务出现，产业分工开始细化“网络和科技持续渗透，行

3、业面临变革” 等四点未来发展趋势。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。3中国在线美术教育行业自2010年前后萌芽，2019年市场规模为20.7亿元，同比增长率为46.6%， 预计未来3年保持45%左右的年增长率，到2020年达到63.6亿元。在线少儿美术是近年来在线美术 市场规模增长的主要动力，2019年占在线美术市场规模的40-50%，其特殊性在于：已有少儿美术 教育市场只是未来在线模式可渗透潜在市场的一小半，更大可拓展的潜在市场来自于在线形式所吸 引的新增用户。目前多方机构已入场，竞争格局尚未成型，美术宝教育（以下简称为美术宝）暂时 领先。3美术教育培训行业发展概览1美术教育培训细分市场拆

4、解2发展驱动力：升学、就业、制度要素推动行业发展发展历程：职培、考试、少儿美术、在线美术浪潮依次席来市场规模：2019年达900-1050亿元，其中青少儿美术超过80%美术教育培训企业典型案例3美术教育培训行业未来趋势5概念界定：美术专业&美术教育培训行业在线少儿美术教育用户洞察442019.12 iResearch Inc. 一般 不涉及 美术属于 美术涉及 美术美术专业概念界定美术是艺术的一种，包括四大分支，为人的视觉审美而服务美术是我国义务教育阶段的一门课程，几乎无人不知，但多数人对它的理解都停留在“绘画”的层面。作为一门专业学科， 美术泛指运用一定的物质材料（如纸、布、木板、粘土、大理

5、石、塑料等），通过造型的手段所创造出来的具有一定空间 和审美价值的视觉艺术（与听觉艺术“音乐”、人体动作艺术“舞蹈”构成明显区分）。常见的美术类本科专业包括绘画、 设计、书法、理论四大类，其中绘画类是最广为人知的分支，而设计类是目前在就业市场上需求量最大的分支。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。设计类书法类书法创作 书法篆刻绘画类中国画 油画 版画 壁画 插画 漆画 雕塑 摄影 实验艺术 影像艺术 公共艺术视觉传达设计工业设计产品设计服装与服饰设计室内/装潢艺术设计数字媒体艺术环艺设计灯光舞美设计理论类艺术史论 艺术管理八大艺术常见的美术类专业（本专科层次）雕塑绘画建筑文学音乐舞蹈电影戏剧美

6、 术音 乐舞 蹈主流学习类别52019.12 iResearch Inc. 美术教育培训行业概念界定覆盖全年龄段用户，提供美术启蒙/应试/就业/兴趣培训服务本报告所研究的美术教育培训行业特指发生在校外/课外的、运用各种教学手段进行美术相关的教育培训活动的市场行为， 按教学内容和用户年龄段的不同可分成少儿美术教育和成人美术培训两大领域，覆盖用户全生命周期。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。中国美术教育培训行业划分细分领域定义核心用户年龄段主要作用青少儿 美术培训学龄前美术一种校外美术启蒙教育活动，通过绘画、手工等美术形式， 引导学生通过美术表达对生活的认识和体验，培养对美的 感受力和创造力3-

7、6岁幼儿启蒙K12美术培训一种校外美术启蒙教育活动，通过绘画、手工等美术形式， 引导学生通过美术表达对生活的认识和体验，培养对美的 感受力和创造力，也可服务于美术中考、美术高考、美术 考级等考试活动7-18岁中小学生兴趣、应试成人 美术培训美术留学咨询与培训针对报考美术类专业的出国留学生提供的入学考试培训服 务16-22岁高中、大学生应试美术类职业技能培训针对以设计、美术类职位为就业或升职目标的人提供的技 法培训服务18-30岁职前、职场人士就业成人兴趣美术培训针对对美术感兴趣的成年人提供的培训服务25+岁成人兴趣62019.12 iResearch Inc. 有利于以后工作提升综合素质从理论

8、或技巧方面 获得老师指导培养艺术修养、思维积累足够多的作品美术教育培训行业市场需求根据艾瑞咨询用户调研数据，2019年我国少儿美术用户报名参加美术培训的原因主要与审美能力相关，家长期望孩子通过 美术学习能够“培养想象力，提高审美能力”；美术留学用户参加美术培训的原因直接与考试能力相关，希望“从理论或 技巧方面获得老师专业指导”；美术类职业培训用户参加美术培训的原因则与未来发展有关，“有利于以后工作”是他们 最大的诉求。样本： N=957，于2019年11月通过线上调研取得。针对该次调研的说明及样本画像详见本报告最后附录。少儿用户希望提高审美能力，美术考试用户希望得到专业指 导，美术职培用户希望

9、助力工作发展2019年中国美术学习用户报班原因TOP5少儿美术用户（仅2-12岁）美术留学用户美术类职业培训用户培养孩子的想象力 提高审美能力培养兴趣 作为业余爱好培养艺术修养 陶冶情操培养综合素质挖掘孩子 的艺术天赋50.5%48.8%45.8%38.6%31.5%37.0%35.9%32.3%30.2%30.2%53.9%40.4%35.8%28.5%23.3%从理论或技巧方面 获得老师专业指导培养艺术 修养、思维有助于 比赛、考试画室/画室学习 氛围浓，容易创作希望大学能够深度 学习美术相关知识72019.12 iResearch Inc. 升学竞争为该行业提供核心市场需求美术高考是我国

10、高考的一种考试方式，普通高中生可通过统招高考、中职学生可通过对口高考或统招高考进入高等学校就 读美术类专业。美术高考一般由各省市自主进行，考试形式包括联考（又称省级统考）和校考，考试科目包括专业考试和 文化课考试。截至2019年6月15日，全国共有高等学校2956所，其中559所都开设了美术类专业，每年招收超50万美术生 （艺考生）。这559所院校中，除了教育部批准的29所独立设置的本科艺术院校和15所参照独立设置本科艺术院校招生高 校以外，还包括普通高考生熟知的“双一流”高校及其他一本、二本综合型院校。 另外，除艺考生外，部分高校也在年度招生计划总数的1%范围内招收艺术特长生，艺术特长生可报

11、考法学、经济学、工 商管理、计算机等普通本科专业，不一定报考艺术类专业，但在高中阶段对艺术培训也有较大需求。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2019年招收美术高考生的985/211高等院校以北京地区为例全国559所本专科院校招收美术高考生，其中不乏“双一流”清华大学 北京大学 中国人民大学 北京工业大学 北京理工大学 北京航空航天大学 北京化工大学 北京邮电大学 中国传媒大学 中央民族大学 中国矿业大学 中央财经大学 北京交通大学 北京科技大学 北京林业大学 华北电力大学 北京师范大学 中国地质大学美术学院 美术学、艺术学、影视艺术学等 艺术设计、美术学、油画、中国书画 艺术设计、动画 工

12、艺设计、视觉传达设计、环境艺术设计 艺术设计 工业设计 艺术学、文艺学 戏剧影视美术设计、动画、数字游戏设计等 绘画、装潢、影像设计、服装设计、环境艺术等 艺术设计 平面设计、书法 艺术设计 艺术设计 环境艺术设计、装潢艺术设计、动画艺术设计 艺术设计 影视学、美术学、艺术设计、数字媒体艺术、书法学 艺术设计（首饰）82019.12 iResearch Inc. 2019.12 iResearch Inc. 5.6 7.0 9.0 7.9 2.4 6.0 6.0 4.2 1.5 1.5% 1.4% 1.9% 2.2%5.1%2.4% 2.5%4.1%1.6%中 央 美 术 学 院天 津 美 术

13、 学 院鲁 迅 美 术 学 院中 国 美 术 学 院广 州 美 术 学 院四 川 美 术 学 院西 安 美 术 学 院湖 北 美 术 学 院清 华 大 学 美 术 学 院报考人数（万人）录取率（%）2019年全国九大美院本科招生录取率2110 2063 2067 2038 1942 1834 1771 1702 915912939942940940975103154.4 55.8 54.8 50.7 48.6 46.9 51.6 56.3 050010001500200025002012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 全国18岁适龄人口（万人） 全国高考

14、报名人数（万人） 全国参加美术省级统考人数（万人）2012-2019年全国参加美术省级统考人数来源：国家统计局，各省教育考试院。来源：各美院官网等。升学竞争为该行业提供核心市场需求近百万人参加美术中高考，顶尖院校竞争激烈催生培训需求美术中高考对考生文化课成绩的要求低于普通中高考，因此被视为一条重要的升学通道。近三年，我国每年18岁适龄人口 数量为1700-1800万，其中约50-60%会报名参加高考，再其中约5%即50多万人参加美术省考，外加每年仅参加美术校 考的人数，保守估计全国美术高考生至少达60万人次，而参加美术中考的学生在40万人左右。在全国18岁适龄人口逐渐 减少的大环境下，全国美术

15、省考人数从2018年开始呈现出明显的上涨趋势，预计未来还将进一步增长，其直接原因是 2018年12月教育部发布了关于做好2019年普通高等学校部分特殊类型招生工作的通知，规定“除经教育部批准的部 分独立设置的本科艺术院校（含部分艺术类本科专业参照执行的少数高校）外，2019年高校美术学类和设计学类专业一般 不组织校考；2020年起使用省级统考成绩，不再组织校考“，此举将导致参考人数进一步增加，竞争压力进一步加大。与 此同时，全国九大美院（八大美院及清华美院）的本科招生名额没有明显增长，2019年平均录取率仅2.3%，头部美院入 学竞争激烈，美术高考培训需求长期存在。92019.12 iRese

16、arch Inc. 来源：波士顿咨询，艾瑞咨询。就业前景为该行业提供核心市场需求设计师职业前景良好，美术培训需求从升学延伸到就业据波士顿咨询数据显示，早在2013年，全球设计师的人数就达到了9000万，其中中国有1700万。在我国，随着经济的发 展，民众对产品和生活品质的要求越来越高，整个社会对专职设计师也产生了更大的需求。设计师职业门类众多，平面设 计、插画、UI设计、服装设计、建筑设计等等均需要设计师人才。目前，中国各行业的高级设计人才都处在极度缺乏的状 态中。近年来，互联网行业的高速增长更是催生了大批UI设计、交互设计、视觉设计的岗位需求，绝地求生王者荣 耀英雄联盟等游戏作品和秦时明月大

17、鱼海棠大圣归来等动画作品的火爆又激发了设计师对职业前景的 憧憬，光鲜的薪酬水平与“美工/设计师设计经理/主管设计总监/专家”的明确晋升路径吸引了大批年轻人前来就业。 设计岗位的崛起使得“美术学习”不再只服务于兴趣和升学目的，而是可以贯穿学习者的职业生涯，这也为美术教育培训 行业的长远发展疏通了底层逻辑。平面设计师珠宝设计师三维设计师网页设计师UI设计师景观设计师产品设计师室内设计师家具设计师服装设计师UX设计师新媒体设计师工业设计师特效设计师包装设计师建筑设计师设计师常见职业门类102019.12 iResearch Inc. 教育改革为该行业提供基础市场教育美术在义务教育和高等教育的教学及评

18、价体系中越来越重要来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。相比于语数外等主科，美术在我国学校教育体系中一直处于边缘位置，但近年来随着教育制度改革的进行，美术的地位正 在上升。义务教育方面：2016年9月，教育部发布关于进一步推进高中阶段学校考试招生制度改革的指导意见，明确 全国“到2020年左右初步形成基于初中学业水平考试成绩、结合综合素质评价的高中阶段学校考试招生录取模式“，音乐、 美术等艺术素养将纳入综合评价体系。从2015年起，湖南邵阳、云南昆明、江苏、安徽、山东等地已陆续将美术纳入中考 体系并明确计分规则，未来将会有更多城市克服师资、经费、观念等困难，落地执行教育部的要求。高等教育方面：2

19、019 年4月，教育部发布关于切实加强新时代高等学校美育工作的意见，提出”普通高校要强化面向全体学生的普及艺术 教育”“每位学生须修满学校规定的公共艺术课程学分方能毕业”。 教育制度的改革为整个美术教培行业提供了必要的市场教育，潜移默化中增强了用户对美术的重视程度。政府机构时间颁发政策主要内容 湖南 邵阳市教育局2015年3月2015年邵阳市初级中学音乐、 美术学 业水平考试指导纲要2015年初中美术学业水平考试采用开卷、笔试形式，试卷满分50分云南 昆明市教育局2015年10月推进学校艺术教育发展的实施办法 （征求意见稿）拟从2016年起，对昆明市学校学生进行艺术素质测评将音乐、美 术课程纳

20、入初中学生学业水平考试，两门科目各以5分计入高中阶段学 校录取总分江苏省政府2016年7月关于全面加强和改进学校美育工作的 实施意见江苏省将试点音乐、美术纳入中考，淮安市2018年试行，南京2020 年实施，2020年前全省初中毕业生艺术素质测评结果计入中考成绩安徽省教育厅2017年12月关于进一步推进高中阶段学校考试招 生制度改革的实施意见改进初中学业水平考试成绩呈现方式音乐、美术以等级或“合 格”“不合格”呈现，也可用分数呈现山东省教育厅2018年1月初中艺术科目学业水平考试指导意见具有初中学籍的在校学生均应参加艺术、体育科目学业水平考试；艺 术、体育科目成绩以分数或等级呈现，记入学生中考

21、成绩；方案从 2018年秋季开始实施 广西 南宁市教育局2018年3月2018年初中学业水平考试与高中阶段 学校招生工作方案（公开征求意见稿）拟从2020年起，将音乐、美术列入初中学业水平考试计分科目，共赋 分40分 湖北 襄阳市教育局2019年6月推进高中阶段学校考试招生制度改革 实施方案美术纳入中考计分科目，分值10分2015年至今各地美术中考相关落地性政策112019.12 iResearch Inc. 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。美术考级的存在和家长观念的革新为该 行业提供额外助力改革开放后，伴随着艺术学习的逐渐普及，我国社会艺术考级也经历了从无到有的过程，目前开展各门类社会艺

22、术考级的 单位已达到几十家，如音乐考级、舞蹈考级、美术考级等。我国美术考级活动发端于1998年，由文化和旅游部管理，主要 针对非专业艺术领域人员进行美术水平的评比和认定。目前，中国美术学院、文化部艺术发展中心、中国艺术科技研究所 是三大全国性考级机构，每年考级人数合计约为450万；此外，中国文联下属协会及其各省市系统、艺术高校、各地少年 宫、文化馆等不同性质的单位也会组织地方性的美术考级，每年考级人数合计约100-150万。综上，每年参加美术考级的 考生约有600万。 美术考级对家长而言往往意味着一种荣誉，少儿美术教育机构也往往把提供美术考级培训作为一种宣传卖点。随着新一代 八五后、九零后家长

23、的出现，家长群体越来越重视孩子的素质教育，预计未来参加少儿美术培训及考级培训的儿童数量将 进一步提升。全国每年约600万学生参加美术考级，美育重要性逐渐上升美术考级作用部分省市考试加分（小升 初、中考） 为报考艺术院校做准备 培养兴趣，增加自信美术考级科目素描、速写、色彩（水粉、 水彩、油画）、国画（花 鸟、山水、人物）、书法 （软笔、硬笔、篆刻）、 漫画（儿童画、漫画）美术考级级别基本上划分为十个级别， 1-6级重在测试参加考级 人员对美术基本规律的把 握程度和对事物认知感悟 的能力，7-10级重在测 试参加考级人员的艺术创 作水平和综合素养的高低美术考级机构三大全国性考级机构： 中国美术学

24、院、文化和 旅游部艺术发展中心、 中国艺术科技研究所 各省组织的各省美术考 级美术考级基本情况122019.12 iResearch Inc. 80年代 大学小规模探索数字艺术萌芽美术教育培训行业发展历程美术职培、美术考试、幼少美术、在线美术浪潮依次席来来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。中国美术教育培训行业发展历程200020102015202020051995199019851980美术职培美术考试1999年 非凡画室成立 2000年 零一零画室成立 2001年 老鹰画室成立 2002年 白塔岭画室成立兴起1992年 中央美院电脑 美术工作室成立 1993年 火星时代成立兴起 2004年

25、汇众教育成立 2004年 完美动力成立快速发展幼少美术全国画室数量急剧增多快速发展2004年 缤纷鸟成立 2005年 杨梅红成立 2006年 童画、彩翼成立 2009年 番茄田、夏加儿成立兴起在线美术2014年 美术宝成立 2015年 画啦啦成立兴起2010年前后，在线教育升温带 动在线成人职培，邢帅教育成立萌芽少儿美术机构加盟热潮快速发展90年代，居民消费能力 增强，美育观念流行萌芽1985年前后，高考及出国留学政策 逐渐放开，美术考试培训需求滋生萌芽发展趋缓132019.12 iResearch Inc. 美术教育培训行业规模来源：艾瑞咨询研究院自主统计及核算。2019年总体市场规模在90

26、0-1050亿元之间，超八成为青少 儿美术，未来青少儿美术有望成为千亿市场根据艾瑞咨询统计及核算，2019年，我国美术培训市场规模在900-1050亿元之间，其中青少儿美术培训是主体，其占整 个美术培训市场的比重超过80%。青少儿美术培训市场因用户基数大、参培率低、客单价低等因素在未来有很大的市场空 间可供深挖。在线少儿美术教育作为一块快速增长的新兴市场，正以便捷的学习方式和低廉的价格拓展新的增量用户，未 来可渗透的潜在市场规模并不受限于现有的青少儿美术教育市场预计未来仅40-50%的在线少儿美术用户是来自现在 已经参与过培训的用户，也就意味着还有规模更大的未参与过线下培训的潜在用户市场可通过

27、在线形式获取。艾瑞预测未 来几年，青少儿美术培训市场有望成长为千亿市场行业。2019年中国美术教育培训行业市场规模学龄前美术 培训 （3-6岁）K12美术培训 （7-18岁）美术类职业 技能培训成人兴趣 美术培训美术留学培 训与咨询其他成 人 美 术 培 训 市 场青少儿美术培训市场规模在 700-850亿元之间，占整个美术培训市场规模近八成青少儿美术用户基数大，参 培率低，客单价低，未参培 的用户并非没有参培需求， 未来开发空间大在线美术学习方式可拉高用 户参培率，推动少儿美术市 场快速发展未来几年青少儿美术培训市场有望突破千亿市场大关全国美术教育培训市场规模在900-1050亿元之间青 少

28、 儿 美 术 培 训 市 场用户基数：约2.6亿人14美术教育培训行业发展概览1美术教育培训细分市场拆解2美术教育培训企业典型案例3细分市场2-成人美术培训市场细分市场3-在线美术培训市场细分市场1-青少儿美术培训市场美术教育培训行业未来趋势5在线少儿美术教育用户洞察4151青少儿美术培训市场162019.12 iResearch Inc. 少儿美术-产业链结构线上教学提升上层支持丰富度，直营+加盟协同发展是企业 快速占领市场的主要运营模式来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2019年中国少儿美术行业产业链结构学校培训机构学生家长教师C端用户师资培训提供商直播/双师等软件提供商云服务基础网络及

29、底层技术支持系统开发和对接B端用户教学内容提供商画具及材料提供商VR/AR等硬件提供商线上线下相结合的少儿美 术教育提供商线上少儿美术教育提供商线下少儿美术教育提供商直 营 + 加 盟口碑、转介绍等线上营销推广（如百度、 大众点评、微信公众号等）线下营销推广（如地推、 渠道代理、异业合作等）少儿美术教育主体上层支持下游拓展及营销推广方式幼儿园、小学等172019.12 iResearch Inc. 少儿美术-企业图谱线上企业创新性强，更受资本青睐；线下企业渠道优势强、 经营经验丰富，更有利于全国性扩张注释：企业排名不分先后。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2019年中国少儿美术行业企业图

30、谱线上+线下少 儿美术机构线下少儿 美术企业线上少儿 美术企业部分经历过教育O2O的服务阶段，现阶段以1对1、小班（1对4、1对6、1对8）等直播互动教学为主 投资热区，投资多用于完善教研、培养师资和拓展业务 与新兴技术或者服务结合密切，平台化趋势明显双师、直播是常见的切入方式 大企业资源优势强，重视对外合作及资源打通，以向B端企业提供师资培训、教学内容等服务的业务逐步展开课程内容丰富，除了绘画相关课程外，书法、陶艺、手工等是常见的拓展科目 服务体系向后端延长，艺术相关的游学、留学、考级等开始纳入服务 多以直营+加盟形式进行全国连锁扩张，盈利模式相对稳健182019.12 iResearch

31、Inc. 少儿美术-代表性机构规模情况线下代表性机构多以直营+加盟方式运营，校区数普遍达数 百个；在线代表性机构学员数已达数万人来源：企业官网，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。线上主流企业总部学员人数运营方式美术宝1对1北京数万人直营画啦啦广州数万人直营线下（为主）主流企业总部校区数运营方式夏加儿教育上海660个左右直营+加盟杨梅红深圳300个左右直营+加盟东方童画上海500个左右直营+加盟番茄田艺术上海550个左右直营+加盟小央美儿童美术北京1000个左右直营+加盟希望少儿美术北京550个左右直营+加盟童画深圳620个左右直营+加盟缤纷鸟少儿美术西安600个左右直营+加盟斯玛特少儿美术北京90

32、0个左右直营+加盟绘智私立美术学习中心深圳700个左右直营+加盟艺朝艺夕安徽51家仅直营2019年中国部分代表性少儿美术企业规模情况192019.12 iResearch Inc. 22979249002502031000315003300033972399835839159655辽宁江西山西四川江苏河北安徽广东河南山东2019年全国参加美术联考人数最多的10个省份人数（人）美术高考-考生情况全国每年60万美术高考生，培训周期8个月，花费4-6万/年为了保证升学成功率，美术高考生约80-90%都会在考前参加培训机构。培训内容以专业课为主，文化课为辅，专业课考 试准备周期一般从上一年的6月份开始

33、到第二年的2月份结束，历时8个月。培训平均客单价在4-6万元左右，包括课程费、 画材费等项目（住宿、饮食、交通等异地参培所费用未计算在内），部分高端协议班、校长班的价位甚至可以达到10-20 万，是普通K12课外辅导很难达到的水平。 山东、河南是人口大省，也是美术高考大省，2019年仅参加美术联考的人数就有将近6万。广东、江苏、四川三省2019年 参加美术联考的人数虽然也高达3-4万人，但综合三省的人口总数来看，参加美术联考的考生比例相比于其他省份来说仍 然较低，即经济越发达的地区，对美术高考的热衷程度相对越低。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。考试内容考试时间专业课（素描、速写、色彩、设计

34、/造型） +文化课（语文、数学、英语等）每年11月参加联考， 次年2、3月份参加各美院的校考约80-90%参培率多从上一年的6月份开始到第二年的2月 份结束，持续8个月专业课 培训周期一年平均培训费3-5万元，画材费1-1.5 万元，如异地参培还需支付交通食宿费平均客单价全国：562533美术高考生参培行为画像202019.12 iResearch Inc. 美术高考-机构情况全国3000-4000个画室（美术高考培训机构俗称）品牌，有 稳定的师生招募渠道由于艺考具有专业特殊性和高度分散性，因此艺考培训形式以线下为主。目前全国范围内有上万家培训机构参与美术高考 培训市场，这些机构俗称“画室”，

35、其中学生数在200人以上的画室品牌约有3000-4000个，而最大画室一年在读学生数 可达5000-6000人。画室生源主要来自高中学校集中输送以及老生转介绍，师资主要来自高校美术类专业的学生，通常采 用全日制寄宿集训和班级制授课。除了美术高考培训之外，往往也利用画室口碑，附加开设少儿美术培训课，提前锁定美 术高考生源池，提高画室场地利用率，同时丰富业务形态。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。画室资金流向招生渠道高中学校 集中输送个人代理其他来源老生转介绍 （口碑招生）师资来源高校美术 在读学生高中美术老师高校美术教师高校美术毕业生教学条件 场地租赁及装修；画材、考题等；其他学生（使用 者）

36、家长（付费 者）消费者2019年中国美术高考培训行业产业链212019.12 iResearch Inc. 渡岸画室. . . . .美术高考-机构情况全国最大画室分布在九大美院周围，高度依赖名师招生，市 场集中度低注释：图中仅展示各大画室总部所在城市，未列出画室所有校区所在城市；画室排名不分先后。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2019年中国美术高考培训画室图谱中央美术学院天津美术学院鲁迅美术学院广州美术学院中国美术学院四川美术学院清华大学美术学院西安美术学院京津冀东北部京津冀江浙沪南部中部西北部川渝成功轨迹画室卢华卿画室周达画室水木源画室吾道画室白塔岭画室厚一学堂老鹰画室孪生画室艺考

37、画室小泽画室INK画室零晨美术小里画室丹青艺考清美艺考青卓画室黑马画室南山艺考创艺画室湖北美术学院博昱画室北艺画室鲁轩画室同盟画室人艺画室寒阳画室象山艺坊画室大象画室将军画室白墙画室奥景升华画室弘毅画室天翼画室时代画室白塔岭画室远伦画室龙行画室222成人美术培训市场232019.12 iResearch Inc. 美术留学-学生情况学生多为本科生和研究生，培训周期1.5年，客单价6-8万/年我国出国留学人数一直在逐年增加，2018年达到66.2万人。美国、英国、澳大利亚、日本等地是留学生主要去向国。据美 国国际教育协会（Institute of International Education）

38、数据，2009年我国在美就读艺术与应用艺术专业的人数约为 4000人，近年来快速增长，2017年达到23980人，是2009年人数的6倍，占我国赴美就读艺术与应用艺术专业人数的 6.6%。而在法国、德国等艺术氛围浓厚的欧洲国家，我国留学生群体中选择艺术相关专业的人数占比估计更高，约为10%。 由此可估算出我国艺术类留学生人数在5万人左右（66.2万人*8%5万人），而美术专业留学生是艺术类留学生中的重要 组成部分。 美术留学生在培训机构的培训内容主要是留学申请所需的作品集，线下培训为主，培训周期可达1.5年，平均花费在6-8万 元/年。来源：教育局。商科, 20.7%工程, 19.0%数学/计

39、算机, 17.2%其他专业, 11.0%物理/生命科学, 8.4%社科, 8.4%艺术, 6.6%其他, 8.8%2017/18学年中国在美留学生所选留学专业28.5 34.0 40.0 41.4 46.0 52.4 54.5 60.8 66.2 24.2%19.3%17.6%3.6%11.1%13.9%4.0%11.7%8.8%2010201120122013201420152016201720182010-2018年我国出国留学人数出国留学人数（万人）出国留学人数增长率(%)242019.12 iResearch Inc. 美术留学-机构情况最大机构年营收在2-4亿元水平，市场竞争格局已成

40、型美术留学行业隶属于艺术留学行业，艺术留学行业又隶属于留学行业，跟随整个留学行业的发展历程而发展。留学行业发 展到今天，已演化出市场集中度较高、机构业务增速较低的特点，美术留学机构同样具备这个特点。一家典型的美术留学 机构往往同时开展作品集培训业务和留学申请中介业务，以学员推荐、渠道代理等为获客手段，以线下培训或咨询为主要 服务模式。目前艺术留学行业按营收规模排名前几家为ACG、斯芬克、SIA、维欧，2018年营收在2-4亿元的水平。注释：每一梯队中企业排名不分先后。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。第一梯队第二梯队第三梯队2018年营收：2-4亿元2018年营收：0.5-1亿元2018年营收：0.5亿元以下2019年中国艺术留学行业竞争格局252019.12 iResearch Inc. 美术职培-市场规模2019年美术设计类职业技能培训市场规模超110亿元来源：艾瑞