某地博物馆可行性研究报告（代商业计划书）.doc

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1、XX 博物馆建设项目 可行性研究报告1可 行 性 研 究 报 告XX 博物馆及 XX 文化创意产业园项目XX 工程设计咨询有限责任公司 二 0XX 年 X 月 X 日XX 博物馆建设项目 可行性研究报告2第一章 总论1.1 项目概况1项目名称：XX 博物馆建设项目2承办单位：XX 博物文化发展有限公司3法人代表：XXX4建设地点：XXXXX 国家矿山公园主题广场东北侧1.2 项目单位概况XX 博物文化发展有限公司，法人代表：XXX，技术顾问：XXX 先生，是一家民营文化公司。XXX 先生倾一生积蓄，收藏了大量的古生物化石、矿物晶体标本、根雕奇石、玛瑙精品、稀有木材等有文物价值的藏品。而且精通专

2、业收藏知识，结交了众多专业收藏人士。XX 博物文化发展有限公司利用 XXX 先生的影响力，作为发起人组织建立 XX 文化协会，对外进行文物评估、鉴别、作价等咨询服务。并利用公司收藏的大量藏品拟建设的 XX 博物馆，定位为 XX 民族文化的收藏中心、保护中心、研究中心、交流中心、展示中心、教育中心，将是 XX 各民族文化发展历史、文化事业发展水平的重要标志，同时带动我市旅游业和同等行业发展，也可以成为一个学习鉴赏园地，青少年科学普教育基地，爱国主义教育基地，书画艺术交流休闲场所，旅游观光景点等，这就是博物馆应扮演的功能多元的社会角色。1.3 项目建设规模与建设内容本项目根据 XX 博物文化发展有

3、限公司未来整体发展规划，该项目计划分两期建设完成，项目建设规模与建设内容包括：分二期建设：一期工程，拟建一座气势磅礴的建筑面积 5908.9 平米现代化博物馆供人们欣赏参观，博物馆主要设立九个展厅，设立青少年科普教育基地和爱国主义教育基地；综合服务中心建筑面积 6243.8平方米，建筑面积 12152.7 平方米；建设书法艺术奇石园以及水系、石雕大道、百米长廊、龙柱广场、满足心广场。二期工程，鲁美学院实习基地，建筑面积 3913 平方米。总建筑面积 18052 平方米。博物馆主题展馆内设九个展厅，其中：1、玛瑙精品厅 展品 300 件；2、矿物晶体标本厅 展品 500 件；3、古生物化石厅 展

4、品 200 件；4、昆虫标本厅 展品 400 件；5、根雕奇石厅 展品 600 件；6、自然奇观厅 展品 100 件；XX 博物馆建设项目 可行性研究报告37、民间工艺美术厅 展品 350 件；8、民俗厅 展品 200 件；9、综合厅 主要展览 XX14 个市石头精品 280 件。1.4 项目建设位置XX 博物馆建设地址为， XXXXX 国家矿山公园主题广场东北侧，占地 100 亩，龙柱广场、满足心广场 6000 平米，书法艺术奇石园 50-70亩以上。1.5 项目总投资和资金筹措1.5.1 项目投资总额本项目总投资为 25822 万元。项目分二期投资。一期投资为13200，其中：建设费 12

5、158 万元，相关收费 842.0 万元，工程涨价调整预备费 200.0 万元；二期投资 12622 万元。1.5.2 资金筹措资金来源。政府协助贴息贷款 2000 万元，政府扶持专项资金 500万元，其它社会赞助 1000 万元，自筹 22322 万元。1.6 承担可行性研究工作的单位编制单位：XX 德龙工程设计咨询有限责任公司1.7 可行性研究报告的依据与范围1、项目研究的依据1） 关于 XX 博物馆建设项目立项的批复 ；2）国家有关建筑设计规范；3）XX 市经济及城市建设发展规划；4）XX 省 XX 市自然、地理、气象、水文、地质、经济、社会、环保等基础资料；5）XX 博物文化发展有限公

6、司关于编制 XX 博物馆建设项目可行性研究报告的委托书 。2、项目研究范围1）市场预测与建设规模；2）建设条件和厂址方案；3）资源、原材料、能源动力及公用配套设施；4）工程建设方案及相应的技术经济指标；5）环境保护、劳动安全评价；6）项目节能分析及措施；7）项目实施计划和进度；8）生产组织、劳动定员和人员培训；9）投资估算及资金筹措方案；XX 博物馆建设项目 可行性研究报告410）经济效益和社会效益评价。第二章 项目建设的必要性和可行性2.1 项目建设的必要性2.1.1 发掘利用民间文化资源的需要国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定提出：为大力发展社会主义先进文化，充分调动全社会参与文化

7、建设的积极性，进一步引导和规范非公有资本进入文化产业，逐步形成以公有制为主体、多种所有制经济共同发展的文化产业格局，提高我国文化产业的整体实力和竞争力，并有关问题作出如下决定：鼓励和支持非公有资本进入以下领域：文艺表演团体、演出场所、博物馆和展览馆、互联网上网服务营业场所、艺术教育与培训、文化艺术中介、旅游文化服务、文化娱乐、艺术品经营、动漫和网络游戏、广告、电影电视剧制作发行、广播影视技术开发运用、电影院和电影院线、农村电影放映、书报刊分销、音像制品分销、包装装潢印刷品印刷等。国家文物局等 7 部委发出通知指出，民办博物馆是为了教育、研究、欣赏的目的，由社会力量利用非国有文物、标本、资料等资

8、产依法设立并取得法人资格，向公众开放的非营利性社会服务机构。进入新世纪以来，文化体制改革逐步深化，民办博物馆发展迅速。为贯彻党的十七大关于推动社会主义文化大发展大繁荣的精神，落实中央关于深化文化体制改革的总体部署，进一步调动社会力量参与文化遗产保护和社会主义先进文化建设的积极性，并就积极鼓励、大力支持民办博物馆发展提出下意见：要高度重视，积极促进民办博物馆健康发展 （一）民办博物馆来自于民间、成长于民间、服务于民间，是我国经济社会持续稳定发展大背景下公民文化需求增长的必然结果，是具有文化普及鲜明特色的公共文化服务机构，是动员全社会广泛参与，共同构建公共文化服务体系，促进文化大发展、大繁荣，建设

9、和谐社会的一支重要力量。（二）各地、各有关部门要切实提高对支持民办博物馆发展重要性的认识，明确和坚持积极鼓励，大力支持，正确引导，依法管理的指导思想，将民办博物馆纳入国民经济和社会发展规划，纳入博物馆事业发展规划，因地制宜，分类指导，制定符合各地民办博物馆发展的目标、措施和相关政策，支持、鼓励和引导民办博物馆的科学发展。民政、财政、国土资源、住房城乡建设、文化、税务、文物等行政部门和行业组织要加强协调，形成合力，加强调查研究，对民办博物馆在创办、开放、发展中遇到的具体困难和问题，给予必要的关注，及时帮助切实解决，XX 博物馆建设项目 可行性研究报告5保障民办博物馆健康发展。企业家 XXX 先生

10、，倾一生的积蓄，收藏了大量的古生物化石、矿物晶体标本、根雕奇石、玛瑙精品、稀有木材等有文物价值的藏品。由于没有地方摆放，只能常年躺在低矮的库房里睡大觉，根本谈不上展出供人们欣赏。XX 市政府召开专题会议，支持建设“XX 珍奇博物馆” ，认为充分利用好民间资源，是对 XX 市博物馆功能的重要补充，是“人民城市人民建”理念的重要体现，对于打造城市特色景观、丰富人民文化生活、提高城市品位、扩大 XX 文化影响具有重要的意义。2.1.2 宣传 XX 玉石玛瑙文化的需要XX 的 玉 石 加 工 业 十 分 发 达 并 具 悠 久 历 史 ， 自 古 以 来 就 有 玛 瑙 之乡 美 誉 。 辽 墓 中

11、出 土 的 玛 瑙 酒 杯 、 玛 瑙 围 棋 、 项 链 等 ， 质 地 上 乘 ， 造型 优 美 ， 工 艺 精 湛 ， 令 当 今 艺 人 惊 叹 。 清 代 乾 隆 年 间 是 XX 玛 瑙 加工 业 发 展 的 鼎 盛 时 期 ， 玛 瑙 之 乡 的 美 誉 声 名 鹊 起 ， 响 誉 海 内 外 。XX 很 多 地 区 盛 产 玛 瑙 ， 不 仅 色 泽 丰 富 ， 纹 理 瑰 丽 ， 品 种 齐 全 ， 而且 还 产 珍 贵 的 水 胆 玛 瑙 。 XX 县 老 河 土 乡 甄 家 窝 卜 村 的 红 玛 瑙 和 梅 力板 村 前 山 的 绿 玛 瑙 极 为 珍 贵 。 XX 玛

12、 瑙 雕 刻 作 品 连 续 几 年 获 得 全 国 宝 玉 石 器 界 “天 工 奖 ”，“XX 玛 瑙 雕 ”已 正 式 列 入 国 家 首 批 非 物 质 文 化 遗 产 。 XX 玛 瑙 雕 刻 艺术 特 色 ： 巧 、 俏 、 绝 、 雅 。 巧 ： 为 人 之 灵 气 ， 创 意 大 胆 ， 构 思 奇 巧 ， 雕 刻 技 艺 精 巧 ， 巧 夺 天工 。 俏 ： 为 天 之 造 化 ， 充 分 利 用 玛 瑙 天 然 俏 色 ， 纹 理 及 质 感 ， 所 表 现的 人 间 万 物 栩 栩 如 生 ， 呼 之 欲 出 ， 逸 趣 天 然 。 绝 ： 为 天 人 合 一 ， 使 作

13、 品 源 于 自 然 高 于 自 然 ， 源 于 生 活 而 高 于 生活 ， 使 之 成 为 出 神 入 化 的 绝 品 ， 具 有 强 烈 的 艺 术 感 染 力 和 震 撼 力 ， 令人 拍 案 叫 绝 。 XX 不 仅 传 统 的 素 活 如 花 薰 、 尊 、 瓶 等 雕 刻 的 好 ， 其 显著 特 色 和 独 特 风 格 的 是 雅 活 做 的 出 色 。 雅 ： 不 仅 指 作 品 格 调 高 雅 ， 关 键 是 含 有 丰 富 的 文 化 内 涵 ， 包 含 五千 年 华 夏 文 明 和 民 族 精 神 ， 作 品 还 表 现 出 当 代 人 们 火 热 的 生 活 和 审

14、美情 趣 。但 是 ， XX 市 的 玛 瑙 却 处 于 贵 在 深 闺 无 人 知 尴 尬 境 地 。 虽 然 经 过 多年 的 发 展 和 举 办 玛 瑙 节 等 宣 传 活 动 ， XX 市 玛 瑙 的 全 国 知 名 度 仍 然 有很 大 的 提 升 空 间 。建 立 民 间 博 物 馆 ， 以 展 出 民 间 收 藏 为 主 ， 并 专 门 开 辟 专 门 展 厅 ，展 出 XX 地 方 瑰 宝 -玛 瑙 文 化 ， 大 力 宣 传 XX 地 域 文 化 ， 让 世 人 了 解XX 博物馆建设项目 可行性研究报告6XX， 了 解 XX 玉 石 文 化 。 让 XX 玛 瑙 真 正 享

15、 誉 中 国 ， 享 誉 世 界 。2.1.3 建 设 科 普 教 育 基 地 的 需 要XX 博 物 馆 建 设 于 XXXXX 国 家 矿 山 公 园 主 题 广 场 东 北 侧 ， 与 矿 山博 物 馆 遥 相 呼 应 ， 将 成 为 国 家 矿 山 公 园 的 重 要 成 员 。 将 以 不 同 的 内 容 、各 自 的 特 点 ， 共 同 肩 负 宣 传 祖 国 大 好 河 山 和 新 中 国 建 设 成 就 的 历 史 使命 。XXX 珍 奇 博 物 馆 作 为 矿 山 博 物 馆 的 分 支 和 补 充 ， 建 于 国 家 矿 山 公园 ， 恰 好 符 合 矿 山 公 园 主 题

16、 。 从 另 一 个 角 度 揭 示 地 球 成 因 与 变 迁 ， 让人 们 欣 赏 一 个 个 艺 术 品 的 同 时 ， 从 中 得 到 更 多 的 科 普 知 识 ， 欣 赏 大 自然 的 造 化 。 同 时 也 为 人 们 营 造 一 个 休 闲 活 动 场 所 。 让 人 们 在 活 动 中 学习 知 识 、 陶 冶 情 操 。 更 能 提 升 矿 山 公 园 的 品 位 。2.1.4 旅 游 事 业 发 展 的 重 要 依 托XXXXX 国 家 矿 山 公 园 是 国 家 不 可 多 得 的 工 业 遗 产 。 国 家 矿 山 公 园的 建 设 ， 为 人 们 提 供 了 一 处

17、 重 要 旅 游 休 闲 娱 乐 场 所 ， 也 是 一 处 红 色 旅游 教 育 基 地 。 在 向 世 人 展 示 新 中 国 建 设 成 就 的 同 时 ， 让 人 们 的 心 灵 深处 受 到 潜 移 默 化 的 深 刻 教 育 。然 而 ， XX 博 物 馆 的 建 设 ， 更 能 为 国 家 矿 山 公 园 锦 上 添 花 ， 为 矿 山公 园 增 加 新 的 旅 游 景 点 和 亮 点 。 XXX 珍 奇 博 物 馆 还 可 以 在 展 出 的 同 时增 加 XX 玛 瑙 等 特 色 购 物 ， 成 为 旅 游 景 点 的 重 要 依 托 。 但 凡 出 名 的 旅游 胜 地 ，

18、 都 少 不 了 具 有 地 域 色 彩 的 特 色 购 物 。XX 博物馆主打展品就是奇石、玛瑙、雕刻。让人们在参观之余，把一些 XX 特产带回家乡，会对旅游者对 XX 留下更深刻的印象。因此，XX 博物馆将成为国家矿山公园一道亮丽的风景线。2.2 项目建设的可行性2.2.1XX 市政府的大力支持XX 市政府召开专门会议，研究支持 XX 博物馆的建设。会议要求，各有关部门要高度重视博物馆的筹建工作，要将项目列入全市重点建设项目，密切配合，全力支持，做好项目规划、论证、立项等各项前期工作。完善和开发旅游、展览和青少年教育等各项功能，将其打造成为全市青少年科普教育基地、爱国主义教育基础、鲁美学院

19、实习基地和城市的亮点景观。会议还就领导机构、规划选址、项目用地、对项目给予资金支持、政策支持等问题做出议定。2.2.2 社会力量的支持建设 XX 博物馆是一件深得民心的工程，一些民间藏友表示以实际行动支持珍奇博物馆的建设。一些民间藏友收藏大量稀世珍品，由于展XX 博物馆建设项目 可行性研究报告7出条件的限制，这些宝贝只能在家自我欣赏。听说市政府支持建设珍奇博物馆，不少藏友表示愿意在馆中展出收藏的藏品，还有的藏友不少愿意出资入股建设 XXX 珍奇博物馆。由此可见，建设 XXX 珍奇博物馆深得民心。一些藏友早就有心向世人展示自己的宝贝，只是没有安全合适的展出场所。在国务院支持建设非公有制博物馆政策

20、的鼓励下，全国已经建设多处民间博物馆。它们有内蒙古呼和浩特市的 2004 年建设的中 铭 奇 石 博物 馆 、 建立于 2005 年 5 月山东沂南孔明奇石博物馆、2005 年 11 月建立的广东首个民办自然科学类博物馆深圳市水岩奇石博物馆等等，它们的建立都受到社会的欢迎和支持。XX 市具有深厚的文化底蕴，民间有着广泛的收藏基础，并且收藏着大量各类稀世藏品。建设 XX 博物馆，还可以从民间征集到大量展品，丰富博物馆展览内容。丰富人们的文化生活，提高矿山公园的文化品位，进而提高整个城市的文化品位。让人们在娱乐中得到教育，在休闲中得到提高。第三章 项目的需求分析和功能定位3.1XX 市博物馆现状3

21、.1.1 XX 市博物馆XX 市博物馆是一座地方性综合博物馆，1986 年修建，坐落在西河区东苑小区，是一栋二层楼房建筑，馆前没有空地。原设计为小区二层商业建筑，建筑面积 800 余平方米，后改建成博物馆，没有文物库房。XX 市博物馆由于建筑面积狭小，展出面积严重不足，只能搞一些临时性的展出。3.1.2 矿山博物馆XX 市矿山博物馆建于 2009 年，位于 XXXXXXX 矿国家矿山公园主题广场南侧，主体建筑为一栋二层楼的框架结构建筑，高度 15 米，建筑面积 4926.6 平方米。博物馆外形既形似煤矿沉积地层灰黄色沙页岩层，又形似一部解释地质采矿奥秘的教科书。是集煤矿历史、文物、矿物、化石等

22、收藏、展示与研究于一体的综合性博物馆，分为矿史展示、矿石展示和地方特产展示三个功能区。3.2 需求分析需求是指观众对博物馆的需求，观众是博物馆服务的对象，了解观众、熟悉观众、争取观众、组织观众、服务观众、满足观众的需求是博物馆的着眼点。为人民服务、为社会主义服务是我国博物馆的根本宗旨，建设博物馆必须研究和了解观众的状况。3.2.1 观众的构成XX 博物馆建设项目 可行性研究报告8我国博物馆观众的一般构成可按年龄、参观目的、地域、身份等来划分。1、按年龄层次分类，可分为四类： 少年儿童：年龄在 4、5 岁到 15、16 岁，包括从小学到初中的学生，他们来博物馆主要目的是为了学习。 青年：年龄从

23、17、18 岁到 30 岁左右，包括高中、大中专学生、部队战士、在职青年等，他们参观目的主要是学习求知。 中年：年龄在 30 多岁到 50 多岁，这部分观众年龄跨度较大，文化水平和职业各不相同，参观目的各异，但占参观者的比重较大。 老年：60 岁以上离、退休干部、职工，这类观众来博物馆参观主要是出于对展出展品的爱好。以上按年龄划分观众的方法，由于国情不同而异。在我国，据中国革命历史博物馆的统计资料看，青少年占观众的 5060%，说明在我国青少年是观众的主体。2、按参观目的分类，可分为三类： 学习型：这类观众为数不少，据有关资料统计占观众总数的1/3 左右，这部分观众来博物馆的目的是为了获得某些

24、专门知识，大多是将博物馆作为第二课堂的大、中、小学学生。 科研型：是以进行科学研究为目的的参观者，这类观众虽然人数不多，但目的明确，研究问题较深，能促使博物馆展陈的质量提高。 观光休闲型：这类观众大都是非组织零星而来，但数量很多，从一些统计数字看占观众总的 1/2 以上。按参观目的分类的情况说明，博物馆在实现社会教育功能的同时，应当注重对观光休闲人群的吸引。在博物馆建设中应考虑这些因素。3.2.2 影响博物馆参观众的因素有关研究指出，影响人们去博物馆参观的第一位因素可分为结构妨碍和文化因素两部分。结构妨碍是指交通、门票等客观因素，文化因素是指个人对了解过去的态度如何。调查研究表明，结构因素是次

25、要的，尤其取消门票、免费参观后，更是如此。而对了解过去是否需要是第一影响因素。在被调查的人中，绝大部分的人认为对过去感兴趣，应当了解，这表明博物馆是绝大部分人愿意去的地方。影响博物馆的第二位因素是对博物馆所提供的各种体验活动（展品、展陈环境等）的印象、博物馆总体形象和观众的年龄。对博物馆所提供的体验活动印象越好，越会经常光顾。影响博物馆的第三位因素是受教育程度，调查显示，受正规教育越高的人，对参观博物馆的兴趣越浓。XX 博物馆建设项目 可行性研究报告93.3 需求预测博物馆要满足人们娱乐休闲的需要，就是在轻松的过程之中达到对异质文化的体验，这其实也是旅游者参观博物馆的目的。用发展眼光看，博物馆

26、行业与旅游市场的关系是密不可分的，这一点可以通过旅游者的行为模式来说明。大体上讲，旅游者的行为模式可以分为三个层次：第一，早期行为模式，指的是旅游者的整个旅游过程以观光留影为主；第二，旅游者开始追求差异，追求特色，而博物馆所蕴含的历史文化资源正是一个国家和地区区别于其他国家和地区差异和特色的最集中体现，由此旅游者对博物馆的需求开始强烈起来；第三，指的是旅游者对旅游过程的深度体验，即追求一种文化过程，在这一层次上，旅游者对博物馆的需求越发强烈了。从过去 25 年的发展历程来看，文化性的观光产品始终是中国旅游业在世界上最具有吸引力和凝聚力的产品，而我国所拥有的一批一流的博物馆则是这种吸引力和凝聚力

27、的最集中体现，这当然也包括目前已经形成的 29 个世界自然文化遗产。另一方面，博物馆的发展离不开旅游市场，因为旅游市场可以为博物馆行业发展起到一定的推动作用，同时旅游市场的发展也是博物馆创新的导向。中国已经成为了一个世界旅游大国，而一个世界旅游大国同时也应该是一个世界博物馆大国，我国下一步的目标就是到 2020 年成为一个世界旅游强国，同时也是一个博物馆强国。对新建博物馆的需求量应该很大。3.3.1 参观人数预测博物馆的参观人群主要有两部分组成：1、当地常住人口；2、国内外旅游人口；XX 市总人口 193 万，加上周围 150 公里范围内的周边人口大约500 万。XX 市 2009 年接待国内

28、旅游人数 523 万人次， 2010 年预计接待国内旅游人数 627.6 万人次，国家矿山公园接待旅游人数 13 万人次。观众构成：学生 13，专家学者 1.6，政府接待 8，游客等77.4。预测今后十年的年 XX 市每年平均参观人次将得到 30 万人次，XX市及周边地区人口及学生的统计数情况，我们的工作做好了，再加上珍奇博物馆新馆建成后，加大对外宣传报道工作，参观人次会有很大的突破。3.4 功能定位XX 博物馆将打造为全国珍奇文物、奇石文化遗产展示教育的窗口，XX 博物馆建设项目 可行性研究报告10将全面发挥现有馆藏的历史文物、民族民俗文物、新石器时代文化文物、红山文化文物的展示效益，同时也

29、为考古研究提供便利条件，取得文化与经济双收效。建成的 XX 博物馆主要有以下业务功能：（一）长年面向海内外接待嘉宾及旅游观光团体；（二）大、中、小学生进行文化教育、科普教育和爱国主义教育的基地；（三）研究生、进修生、访问学者学习和研究的基地；（四）接待国际知名博物馆巡回展览；（五）国内各博物馆交流展出的平台；（六）民族非物质文化遗产展示基地；（七）查海遗址考古工作站及研究中心；（八）沈阳鲁迅美术学院学生实习基地；（九）市民休闲、娱乐场所；（十）对外进行文物评估、鉴别、作价等咨询服务。第四章 场址选择及建设条件4.1 场地选择的基本要求 XX 博物馆作为重要的文化基础设施，是地区经济、社会进步的

30、标志，博物馆馆址的选择关系到博物馆建成后能否很好发挥收藏、陈列、教育和研究职能及社会效益与环境效益等问题，因此，博物馆的规划选址应进行充分论证，在区位、成本、地质、环境、交通、发展等方面综合考虑，根据 XX 市规划总体布局的要求，从实际情况出发，将选址中的诸因素综合分析比较，妥善作出决策。4.1.1 地块区位选址应是今后城市发展和建设的重要区域，远离工业区，周边已有建成环境应具有相称的文化氛围，有利于建设高品位的文博设施。4.1.2 土地成本选址应具有较低的土地成本，应尽量避免拆迁安置成本，选址基础设施水电气等完善的场地，尽量降低建设成本。4.1.3 地质条件地质条件应适合建设大型公共建筑，应通过有关部门的地质灾害评估。4.1.4 环境条件选址应环境条件优越，附近无污染源，风景优美，与周边环境协调。在生态环境方面应满足环境评估的要求。4.1.5 交通条件