2022 “她经济”洞察报告-QuestMobile-2022.3.8.pdf

《2022 “她经济”洞察报告-QuestMobile-2022.3.8.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2022 “她经济”洞察报告-QuestMobile-2022.3.8.pdf（36页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、QuestMobile2022QuestMobile2022“她经济”洞察报告“她经济”洞察报告20222022-0303-0808CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData I

2、D:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631本报告研究说明本报告研究说明1 1）数据选取时间）数据选取时间：2022年1月2 2）数据来源：）数据来源：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库QuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库QuestMobile AD INSIGHT 广告洞察数据库3 3）名称

3、释义：）名称释义：KOLKOL：指关键意见领袖（Key Opinion Leader），本报告专指在微信公众号、微博、小红书、抖音、快手、哔哩哔哩上持续发布内容、产生影响力的个人或者机构。CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:

4、1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:163101女性活跃用户规模及粘性双提升，持续助女性活跃用户规模及粘性双提升，持续助力“她经济”升温力“她经济”升温CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CB

5、NData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631随着移动互联网的发展渗透，女性用户规模逐年攀升，活跃用户随着移动

6、互联网的发展渗透，女性用户规模逐年攀升，活跃用户规模已达规模已达5.825.82亿，全网占比提升至亿，全网占比提升至49.3%49.3%Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年1月5.09 5.36 5.52 5.69 5.82 024682018-012019-012020-012021-012022-01女性用户月活跃用户规模趋势女性用户月活跃用户规模趋势单位：亿+2.3%+3.1%+3.0%+5.3%49.3%50.7%20222022年年1 1月月 中国移动互联网用户中国移动互联网用户性别分布性别分布女性用户男性用户同比变

7、化+0.29%CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData

8、ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631更多下沉市场用户、银发人群成为女性用户的主要增长来源更多下沉市场用户、银发人群成为女性用户的主要增长来源Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年1月20222022年年1 1月月 女性用户画像分布女性用户画像分布14.6%23.6%19.9%17.1%24.8%18岁以下19-30岁31-40岁41-50岁51岁以上年龄分布年龄分布5.4%10.9%15.1%27.9%21.4%19.5%一线城市新

9、一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市城际分布城际分布+3.7%同比变化+2.4%同比变化注：下沉市场指三线及以下城市CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1

10、631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:163124.9 25.6 01020302021-012022-01月人均使用月人均使用APPAPP个数个数166.2 171.4 0501001502002021-012022-01月人均使用时长月人均使用时长女性用户对于移动互联网使用程度不断加深，女性用户对于移动互联网使用程度不断加深，APPAPP使用时长及数使用时长及数量均保持增长量均保持增长Sour

11、ce：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年1月女性用户女性用户 月人均使用时长及月人均使用时长及APPAPP个数个数单位：小时单位：个+3.1%+2.6%QuestMobile数据显示，2022年1月，女性用户月人均使用时长突破170小时，APP使用个数达25.6个，分别提升3.1%、2.6%CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNDat

12、a ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631用户互联网使用程度加深趋势下，女性用户每天时段活跃较去年用户互联网使用程度加深趋势下，女性用户每天时段活跃较去年同期整体大幅提升同期

13、整体大幅提升Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年1月从日均活跃时段来看，8点之后时段均有所增长，13-15点午间时段及21-23点晚间时段增长最为明显。0%20%40%60%80%0点2点4点6点8点10点12点14点16点18点20点22点女性用户女性用户 每日时段活跃分布每日时段活跃分布2022-012021-01CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631C

14、BNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631女性消费能力不断提升，持续助力“她经济”效应女性消费能力不断提升，持续助力“她经济”效应So

15、urce：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年1月6.6%24.1%40.4%19.6%9.4%0%20%40%60%女性用户女性用户 线上消费能力分布线上消费能力分布2021-012022-01同比变化+1.2%+1.2%28.1%52.6%19.3%低中高0%20%40%60%女性用户女性用户 线上消费意愿分布线上消费意愿分布2021-012022-01同比变化+2.6%+2.6%CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBND

16、ata ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:163102互联网各类应用的普及性，互联网各类

17、应用的普及性，拉近女性用户地域差异拉近女性用户地域差异CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBN

18、Data ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631数字经济发展驱动下，女性用户在购物消费、生活及娱乐等领域数字经济发展驱动下，女性用户在购物消费、生活及娱乐等领域渗透进一步提升，综合电商、网上银行等六大行业净增量均超五渗透进一步提升，综合电商、网上银行等六大行业净增量均超五千万千万6,970 6,646 5,768 5,739 5,243 5,070 3,357 2,753 2,295 2,282 02,0004,0006,0008,000综合电商网上银行支付结算地图导航

19、本地生活短视频智能家居综合资讯搜索下载有声听书20222022年年1 1月月 女性用户移动互联网行业增长女性用户移动互联网行业增长 TOP10TOP10净增量注：1.净增量=2022年1月MAU-2021年1月MAU；2.选取细分行业女性用户净增量TOP10行业，按照净增量降序排列。Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年1月单位：万56,513 29,646 44,644 44,035 23,195 50,989 7,837 34,037 31,965 2,886 040,00080,000单位：万月活跃用户规模CBNData

20、ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData

21、ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631线上购物、理财等场景对女性用户吸引力持续加深，下沉市场女线上购物、理财等场景对女性用户吸引力持续加深，下沉市场女性线上购物消费潜力不断释放，成为购物消费领域主要增长来源性线上购物消费潜力不断释放，成为购物消费领域主要增长来源Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年1月6,182 5,323 5,063 788 1,323 705 综合电商网上银行支付结算02,0004,0006,0008,000女性用户女性用户 在购物消费领域典

22、型行业在购物消费领域典型行业 月活跃用户规模净增量分布月活跃用户规模净增量分布三线及以下城市二线及以上城市单位：万下沉市场净增量贡献率88.7%80.1%87.8%注：1.下沉市场指三线及以下城市；2.下沉市场净增量贡献率=三线及以下城市女性活跃用户规模净增量/该行业整体女性活跃用户规模净增量购物消费娱乐内容生活服务CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNDat

23、a ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:163172.0%57.8%29.3%16.2%11.5%3.4%2.4%2.3%1.5%1.2%98 116 82 118 145 105 91 79 104 129

24、0%30%60%90%淘宝拼多多京东淘特唯品会得物(毒)阿里巴巴手机天猫 京东极速版点淘20222022年年1 1月月 下沉市场下沉市场女性用户女性用户 在综合电商行业在综合电商行业APPAPP渗透率渗透率 TOP10TOP10活跃渗透率活跃渗透率TGI淘宝、拼多多等头部电商平台为下沉市场女性用户主要选择，特淘宝、拼多多等头部电商平台为下沉市场女性用户主要选择，特卖类、直播类电商卖类、直播类电商APPAPP深受下沉女性用户的偏爱深受下沉女性用户的偏爱注：1.下沉市场指三线及以下城市；2.活跃渗透率=某目标人群启动某个App媒介的月活跃用户数除以该目标人群的月活跃用户数；3.活跃渗透率TGI=目

25、标人群中某个App媒介的月活跃渗透率除以全网中该App媒介的月活跃渗透率*100Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年1月23.6 24.5 14.2 12.4 8.4 13.0 9.9 12.6 8.1 50.2 03060单位：分钟人均单日使用时长购物消费娱乐内容生活服务CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData I

26、D:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631观看直播购物形式吸引越来越多女性用户加入，下沉市场女性用观看直播购物形式吸引越来越多女性用户加入，下沉市场女性用户加速渗透，已逐渐与一二线

27、城市齐平户加速渗透，已逐渐与一二线城市齐平Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年1月21.8%20.8%二线及以上城市三线及以下城市0%10%20%30%淘宝淘宝2021-012022-017.2%6.6%二线及以上城市三线及以下城市0%10%20%30%京东京东2021-012022-01典型电商平台典型电商平台 女性用户中观看直播占比女性用户中观看直播占比注：观看直播占比=平台分人群观看直播用户规模/平台分人群整体用户同比变化1.1%1.4%同比变化1.5%1.6%购物消费娱乐内容生活服务CBNData ID:1631CBN

28、Data ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBN

29、Data ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:163126.6%22.6%17.6%10.4%7.1%5.8%5.0%4.2%3.9%3.8%119 131 106 91 100 103 128 108 77 45 0%10%20%30%护肤彩妆休闲零食 厨房小电器 乳品饮料方便速食洗护用品咖啡冲饮生活电器酒饮20222022年年1 1月月 女性用户女性用户 消费品类关注度消费品类关注度 TOP10TOP10关注度关注度TGI内外兼修为女性消费品关注重点，护肤、彩妆等美妆类商品关注内外兼修为女性消费品关注重点，护肤、彩妆等美妆类商品关注度较高，母婴类洗护用品深受女

30、性用户青睐度较高，母婴类洗护用品深受女性用户青睐注：1.选取美妆、母婴、家电、食品饮料四大一级行业下细分品类；2.品类关注度：统计周期内，在电商平台中，浏览某品牌商品分类的用户，占浏览所有品牌品类的用户比例;3.关注度TGI=统计周期内，目标用户对于某个品类的关注度除以全网对于该品类的关注度*100Source：QuestMobile QuestMobile TRUTH BRAND 品牌数据库 2022年1月一级分类美妆美妆食品饮料家电食品饮料食品饮料母婴食品饮料家电食品饮料购物消费娱乐内容生活服务CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBN

31、Data ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBN

32、Data ID:16316.2%6.1%5.6%3.9%3.1%2.9%2.7%2.7%2.7%2.6%0%2%4%6%8%Florasis 花西子Estee Lauder 雅诗兰黛Lancome 兰蔻Armani 乔治阿玛尼Carslan 卡姿兰LOreal 欧莱雅Olay 玉兰油MAC 魅可YSL 伊夫圣罗兰Perfect Diary 完美日记20222022年年1 1月月 女性用户女性用户 美妆品牌关注度美妆品牌关注度TOP10TOP10美妆、母婴类国货品牌备受女性用户关注，花西子、完美日记等美妆、母婴类国货品牌备受女性用户关注，花西子、完美日记等国货美妆品牌跻身前列，母婴品牌女性关注度

33、国货美妆品牌跻身前列，母婴品牌女性关注度TOP10TOP10中，中，babycarebabycare、BalabalaBalabala等国货母婴品牌占据半壁江山等国货母婴品牌占据半壁江山注：品牌关注度：统计周期内，在电商平台中，浏览品牌商品的用户，占浏览品牌所在品类所有商品的用户比例。Source：QuestMobile QuestMobile TRUTH BRAND 品牌数据库 2022年1月购物消费娱乐内容生活服务CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:163

34、1CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:16316.8%6.3%4.8%3.6%3.1%3.0%3.0%2

35、.9%2.6%2.6%0%2%4%6%8%LEGO 乐高babycaremaeil 每日Balabala巴拉巴拉十月结晶Pampers帮宝适EMXEE嫚熙德佑Baby Elephant 红色小象BoBDoG 巴布豆20222022年年1 1月月 女性用户女性用户 母婴品牌关注度母婴品牌关注度TOP10TOP10（接上页）（接上页）注：品牌关注度：统计周期内，在电商平台中，浏览品牌商品的用户，占浏览品牌所在品类所有商品的用户比例。Source：QuestMobile QuestMobile TRUTH BRAND 品牌数据库 2022年1月购物消费娱乐内容生活服务品牌国家丹麦中国韩国中国中国美国

36、英国中国中国中国CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData

37、 ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:163187.6%79.6%60.5%30.3%20.1%104 102 105 103 149 0%50%100%短视频在线视频 在线音乐 在线阅读 消除游戏20222022年年1 1月月 女性用户在女性用户在泛娱乐典型细分行业泛娱乐典型细分行业用户规模渗透率用户规模渗透率活跃渗透率活跃渗透率TGI女性用户对泛娱乐应用表现出明显的偏好，尤其是在短视频领域，女性用户对泛娱乐应用表现出明显的偏好，尤其是在短视频领域，月人均使用时长已达月人均使用时长已达5656小时，且依

38、然持续增长中小时，且依然持续增长中注：1.泛娱乐典型细分行业选取移动视频、移动音乐、数字阅读、手机游戏行业中女性用户月活跃用户规模TOP5细分行业；2.活跃渗透率=某目标人群启动某个应用分类的月活跃用户数除以该目标人群的月活跃用户数；3.活跃渗透率TGI=某目标人群启动某个应用分类的月活跃渗透率除以全网该应用分类的月活跃渗透率*100Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年1月56.0 13.6 10.9 7.4 2.9 020406080短视频在线视频 在线阅读 消除游戏 在线音乐女性用户在泛娱乐典型细分行业女性用户在泛娱乐典型

39、细分行业月人均使用时长月人均使用时长2021-012022-01单位：小时女性用户在泛娱乐场景特征女性用户在泛娱乐场景特征购物消费娱乐内容生活服务同比增长率11.7%-8.8%2.7%3.1%-20.6%CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBN

40、Data ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:163160.4%47.6%43.4%42.6%28.3%26.1%25.2%22.9%22.6%18.1%104 112 109 107 158 118 133 123 104 151 0%30%60%90%抖音爱奇艺快手腾讯视频芒果TV优酷视频 快手极速版抖音极速版 酷狗音乐 开

41、心消消乐20222022年年1 1月月 女性用户女性用户 在在泛娱乐典型泛娱乐典型行业行业APPAPP渗透率渗透率 TOP10TOP10活跃渗透率活跃渗透率TGI女性用户对于头部短视频类女性用户对于头部短视频类APPAPP的使用平均每天均已接近的使用平均每天均已接近2 2小时，小时，女性向内容较为丰富的在线视频平台及消除类游戏备受女性青睐女性向内容较为丰富的在线视频平台及消除类游戏备受女性青睐Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年1月98.2 71.5 106.5 68.3 63.3 52.3 116.8 102.0 24.1

42、56.0 050100150单位：分钟人均单日使用时长细分行业短视频在线视频短视频在线视频在线视频在线视频短视频短视频在线音乐消除游戏注：1.活跃渗透率=某目标人群启动某个App媒介的月活跃用户数除以该目标人群的月活跃用户数；2.活跃渗透率TGI=目标人群中某个App媒介的月活跃渗透率除以全网中该App媒介的月活跃渗透率*100购物消费娱乐内容生活服务CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBN

43、Data ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:163130.9%8.1%6.8%6.3%5.6%5.4%5.1%3.6%2.2%1.9%101 107 110 102 105 95

44、 93 92 122 104 0%10%20%30%40%美团中国联通菜鸟饿了么中国移动大众点评美团外卖58同城下厨房建行生活20222022年年1 1月月 女性用户女性用户 在在生活服务生活服务行业行业APPAPP渗透率渗透率 TOP10TOP10活跃渗透率活跃渗透率TGI数字化升级推动用户生活便捷化，女性用户对美食菜谱、快递物数字化升级推动用户生活便捷化，女性用户对美食菜谱、快递物流、本地生活等多服务场景表现出明显偏好，对外卖服务类流、本地生活等多服务场景表现出明显偏好，对外卖服务类APPAPP使用较为高频使用较为高频Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH

45、 用户画像标签数据库 2022年1月38.9 8.0 28.2 33.9 10.7 31.9 38.9 18.9 13.5 12.0 03060单位：次月人均使用次数注：1.活跃渗透率=某目标人群启动某个App媒介的月活跃用户数除以该目标人群的月活跃用户数；2.活跃渗透率TGI=目标人群中某个App媒介的月活跃渗透率除以全网中该App媒介的月活跃渗透率*100细分行业本地生活运营商服务快递物流外卖服务运营商服务本地生活外卖服务分类信息美食菜谱本地生活购物消费娱乐内容生活服务CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631C

46、BNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:16313

47、.4 3.6 012342021-012022-01微信小程序微信小程序1.9 2.0 012342021-012022-01APPAPP小程序亦成为便捷生活的重要服务窗口，相较于小程序亦成为便捷生活的重要服务窗口，相较于APPAPP，女性用户，女性用户对生活服务类微信小程序使用数量更加突出对生活服务类微信小程序使用数量更加突出Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年1月女性用户女性用户 月人均使用生活服务类应用个数月人均使用生活服务类应用个数单位：个单位：个+5.3%+5.9%购物消费娱乐内容生活服务CBNData ID:163

48、1CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:163

49、1CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:163118,463 10,261 7,546 4,553 3,356 3,349 1,475 1,404 1,387 1,259 05,00010,00015,00020,000腾讯手机充值生活缴费微信城市服务美团团购顺丰速运+美团外卖微信快递服务猫眼电影中通快递我的医保凭证20222022年年1 1月月 女性用户女性用户 在在生活服务微信小程序生活服务微信小程序 月活跃用户规模月活跃用户规模 TOP10TOP10充值缴费、外卖团购、快递物流等为女性使用生活服务类微信小充值缴费、外卖团购、快递物流等为女性使用

50、生活服务类微信小程序的主要场景程序的主要场景注：美团团购全称：美团团购丨优选外卖单车美食酒店；美团外卖全称：美团外卖丨外卖美食奶茶咖啡水果Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年1月单位：万购物消费娱乐内容生活服务CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID:1631CBNData ID: