广告策划方案【优秀5篇】_1.docx

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1、广告策划方案【优秀5篇】广告策划方案 篇一 北京青年报形象电视广告 主题： 今天的我 画面： 1、镜头逐渐推向一部打开显示屏的电脑。 2、(特技)镜头进入电脑里。 3、在推进的过程中，快速、变化无穷的新闻照片、图片、标题、纷纷闪过。伴随着各种语言的新闻播音声。 4、(特技)镜头继续快速推进。出现一个电子和中子围绕一个圆球快速旋转的画面。 5、(特技)圆球变成了小小的地球，(象征着科学的)电子和中子仍然围绕着地球在快速旋转，小小地球不时出现一些爆炸，升起一些小小的蘑菇云来。 6、镜头移开，我们发现这个小小的地球，被一个一身西装的年轻人托在手里，他在观察和注视着这个地球。 7、年轻人抬起头来注视镜

2、头。 8、镜头变黑(象有人关掉荧光屏一样)推出字幕，主题语“今天的我”， 9、再次推出字幕(黑底红字)“北京青年报”。 公益广告创意之“学习篇” 创意思路： 第一部分： 画面表现内涵：当今是一个知识爆炸的时代。 画外音(旁白)：当今是知识和信息爆炸的时代。知识每天都在更新，我们如果不注意学习就会落在时代的后面。 第二部分： 记实采访形式。 采访对象：夜大学、职工大学的已经工作后，又来参加学习学生。年龄大的学生更好，以他们的现身说法为主。 采用随机采访形式。 采访题目： 既然已经工作了，为什么还要花业务时间来参加学习？ 希望得到的答案或大概意思： 主要是为了提高自己，不然跟不上时代的脚步，后落后

3、于时代的。 采访时，同步在屏幕上打出被采访者的年龄、职业、正在参加什么课的学习。 采访时最好不出记者镜头，不直接问出问题，由被采访者直接回答。 第三部分： 采方完后，随着被采访者离去。画面变虚。推出字幕并伴有相同的画外音： 好好学习，天天向上。 本片主题固定，但采访对象可以反复变换，所以片子随时都可以有新东西播。给人的感觉可以是很新的。 将采访时被采访者的画面固定，就能单独做为平面广告。 公益广告创意之“美容篇” 一副大的少女素描画占据并铺满整个画面； 画上的少女十分清秀，紧闭着嘴； 但形象很难看；光头；没有头发； 蒙着一只眼睛；脸上满脸黑点； 有大小疙瘩；也有伤疤； 还贴着胶布；鼻子上有脓包

4、。 一只手伸入画面；拿着橡皮和笔； 不停的在修改这个画面；擦掉难看的部分； 加上飘逸的。头发，使少女的轮廓更加突出， 形象更加完美；画面上少女也开始露出笑容了； 最后，画面上的少女变的十分漂亮， 由动画人物，变成了真实人物； 镜头拉开。 这是在某个漂亮、干净的街道上，一个人正在为一个少女画素描。 镜头继续拉开， 我们看 到少女的身后不远的地方： 一个环卫工人正在清扫地面； 在她旁边的草坪上，一个绿化工人正在整理草坪； 镜头掠过少女； 渐渐的推向正在工作的绿化工人和环卫工人； 这时旁边传来少女清脆的笑声； 少女举着画好的素描画跑开了； 画像随着追去； 两人跑出画面； 正在扫地的环卫工人和绿化工人

5、； 看着跑开的少女露出笑容； 二人继续低头工作； 镜头变虚： 推出字幕，同时伴有画外音： 感谢你，城市的美容师。 关于广告策划方案 篇二 1、房地产品牌宣传市场分析： 伴随人们对媒介广告宣传的认知程度的提高，传统的广告宣传方式已不能引起人们的关注，广告效果与商家投资力度难以成正比，这种情况一直困扰商家。精准投放，创意投放，经典投放广告逐渐被商家接受。威海先锋广告有限公司20_年磨一剑，整合现代传播媒介，投巨资打造现代传媒新视界，大型高速立柱广告牌、巨幅三翻广告、超大型LED电子显示屏、移动LED电子显示屏，实现天地一体，动静结合的震撼传媒效果，特别适合现代房地产的品牌推广。真正起到四两拨千斤的

6、最佳广告宣传效果。 2、广告媒介平台介绍： 2.1公司现拥有自主产权的高速立柱广告位，位于威海进入烟威高速的咽喉要道，震撼、醒目、超前的广告设计效果，成为商家品牌宣传的绝版地段。 (配全景高速立柱广告图片) 2.2位于金地商厦(新华书店7楼)的巨幅三面翻广告。广告位位置显赫，视野开阔，位于威海经济与商业中心，是企业进行品牌推广的首选。 (配全景三面翻广告画面) 2.3：位于威海百货大楼的大型LED电子屏，是先锋广告有限公司又一经典广告传媒平台。户外超高清全影大型LED多媒体显示屏，色彩均匀、亮丽；立体感强；可任意播放图片文字；高清视频影像及各种影视动画；拥有120平方超大型视听效果。广告位视野

7、开阔，醒目壮观，覆盖面广；LED显示屏是目前世界上最先进户外视频设备。可视距离达到1000米。该LED电子屏位于市政府、区政府、振华商厦、国美、苏宁电器、家家悦总店、大世界等大型商厦中心，是威海中心贸易区与政治经济活动中心；文化路、世昌大道、青岛路、海滨路交汇于此，每日10万人的车流与人流，成为企业产品推广、企业品牌发布、形象宣传的必争之地，首选媒体，开创了户外广告传媒的新视界，真正4两拨千斤的大品牌载体。 (配百货大楼LED全景像画面) 2.4公司投资购置的大型移动LED电子屏，实现了户外广告动静结合的完美整合。该移动电子屏是各种庆典活动、广告定点投放、新闻发布、产品促销的最佳载体。同时公司

8、也成为视觉设计传播、展览展示制作、各种媒介整合传播，全程营销策划整合解决方案的最佳提供者。(配移动电子屏高清影像画面与广告策划影像) 3、房地产广告推介方式： 3.1根据房地产业特点，要取得理想宣传效果，必须有好的整体策划推广营销模式。威海先锋广告有限公司凭借10几年雄厚的品牌策划推广能力，全方位立体宣传推介，达到客户的最佳满意度。 3.2大型高速立柱广告牌、巨幅三翻广告、超大型LED电子显示屏、移动LED电子显示屏，实现天地一体，动静结合，形成强大的视觉冲击，加上震撼人心的创意效果，达到人们对房产品牌的认可，从而激发其购买欲。 3.3高速立柱与三面翻广告，以宣传楼盘品牌为主，比如：唐人海湾公

9、馆，繁华之中颐养天年。简单的广告语，富有深意，人们不论行驶在高速路上，还是繁华的都市，冲击人们眼球的就是唐人海湾公馆，人们对这一品牌的认可，自然勾起对这一品牌的了解欲。 3.4在投放高速立柱与三面翻广告的同时，在威海百货大楼LED电子屏推出唐人海湾公馆高清宣传片，人们从动感的画面与动听的音乐中，真正体验现代传媒所带来的音乐视听，人们对品牌的认可逐步加深。 (配位置地理图) 3.4巨幅三翻广告、超大型LED电子显示屏位于新威路、和平路、宝泉路交汇点，每天10万人次的车流人流，两种广告媒体的动静优势互补，使宣传品牌以强大的冲击视觉效果，在人们心中形成共鸣。 配三面翻广告与led电子显示屏图片 4、

10、富有创意的活动策划锦上添花： 在以上广告形式集中宣传一到两个月以后，在吸引住一大部分受众群体后，及时推出富有创意的促销活动，活动必须具有创新性、奇特性、针对性、磁力性，达到锦上添花。活动策划以后，利用百货大楼LED电子显示屏与移动LED电子显示屏，同时滚动播放。移动LED显示屏定时间、定地点、定人群播放，定点循环播放与移动循环推介两种形式广告宣传，真正达到活动宣传效果，实现理想客户签单率。(配移动LED显示屏)。 以上为广告投放预设方案，具体在客户审核完以后定稿。 广告策划方案 篇三 一、前言 我们以苏宁电器的身份对数码相机进行促销策划，力争提高数码相机的销量，努力提高苏宁的品牌影响力。为做好

11、市场定位、产品定位、价格定位，并采用适当的营销推广组合策略，使整个促销方案更顺利地得到推广和销售，使苏宁的产品在激烈的竞争浪潮中站稳脚跟，我们特根据目前情况制定本营销企划方案。此次，我们通过对明珠广场以及周边环境和海大附近的苏宁国美的考察，得到一系列相关的数据与经验，最终选定了比较合适的明珠广场来做为这次十一活动以相机为主题的主卖场下面我们就项目的整合推广与市场营销做出定性定量的安排，而且我们将预留调整和补充的空间，从而保证高速高效高质地完成销售与服务工作。本策划，力求对全面整体地理解；在此基础上系统连续思考，包括细分、延伸、深化和整合；尽量着眼于具有一定高度和扎实深度，并具有较强可实施及可操

12、作性。结合项目实际和我们积累的丰富经验，形成了以下营销策划报告。此次促销策划包括前言、缘起、市场调研分析、促销目标、促销方案、促销预算、 促销效果预测七部分。此次苏宁数码相机促销策划包括博弈营销策略、照片大比拼活动、赠送防水相机袋。 二、公司简介 （一）公司概况 苏宁电器1990年创立于江苏南京，是中国3C（家电、电脑、通讯）家电连锁零售企业的领先者，国家商务部重点培育的“全国15家大型商业企业集团”之一。经过20年的发展，现已成为中国最大的商业企业集团，品牌价值508.31亿元。 截至20xx年，苏宁电器连锁网络覆盖中国大陆300多个城市，并进入中国香港和日本地区，拥有近1500家连锁店，员

13、工15万人，20xx年销售收入近1500亿元，名列中国上规模民营企业前三强，中国企业500强第50位，入选福布斯亚洲企业50强、福布斯全球20xx大企业中国零售企业第一。 苏宁电器（002024）始终保持稳健高速的发展，自20xx年7月上市以来，得到了投资市场的高度认可，是全球家电连锁零售业市场价值最高的企业之一。 （二）终端服务 服务是苏宁的唯一产品，顾客满意是苏宁服务的终极目标。苏宁电器立志服务品牌定位，为顾客提供涵盖售前、售中、售后一体化的阳光服务。 连锁店服务苏宁电器以客户体验为导向，不断创新店面环境与布局，制定了系列店面服务原则，率先推出5S服务模式，会员专区、VIP导购实现一站式购

14、物。根据顾客多样化需求，提供产品推荐、上门设计、延保承诺、家电顾问等服务。 物流配送服务物流是连锁经营的核心竞争力。苏宁电器在全国建立了区域配送中心、城市配送中心、转配点全国三级物流网络体系，依托WMS、DPS、TMS、GPS等先进信息系统，实现了长途配送、短途调拨与零售配送到户一体化运作，平均配送半径200公里，日最大配送能力20多万台套，并率先推行准时制送货，24小时送货到户。 以“网络集成化、作业机械化、管理信息化”为目标，苏宁电器在全国大力建设以机械化作业、信息化管理为主要特征的第三代物流基地。第三代物流基地集物流配送中心、呼叫中心、培训中心、后勤中心等于一体，支撑半径80-150公里

15、零售配送服务及每年50-200亿元的商品周转量，成为苏宁电器大服务与大后方平台。目前，杭州、北京、南京、沈阳等地的物流基地已投入使用，在北京、广州、天津、重庆、成都、福州、合肥、无锡、青岛、济南等数十个物流基地正全面建设，预计到20xx年，苏宁电器将完成全国60个物流基地的建设。 售后安维服务本着“专业自营”的售后服务，苏宁电器不断拓展服务品类和精细服务，依托遍布城乡的数千家售后服务网络，2万多名专业服务工程师时刻响应顾客需求，24小时内快速上门，为顾客提供专业、可信赖的售后保障，成为中国最大的电器服务商。 围绕顾客需求，苏宁电器还推出了阳光包、IT帮客、服务管家卡等自主服务产品，自主推广的系

16、列家用电器安检标准也成为行业或国家标准，拥有多项国家 4 发明专利，是业内首家国家职业技能鉴定资质单位，荣膺中国最佳售后服务奖。 客户服务关怀以“提升客户满意度”目标，苏宁电器做到为消费者承诺365天的电话、互联网、短信、视频等自助式、专家式的服务，利用业内最大的全国呼叫中心平台，全国统一服务热线4008-365-365全天24小时为顾客提供咨询、预约、投诉和回访等服务。与此同时，专家坐席、会员服务、电话支付、理赔服务、松桥热线、以旧换新通道等全方位的快速服务通道全面响应，极大地方便了消费者。 以客户关怀为己任，苏宁电器成功实施了业内首个CRM客户关系管理系统，致力于挖掘顾客的消费与服务需求，

17、有针对性地推出系列增值服务，电话销售与在线客服等服务为顾客创造了更多人性化的选择。 三、缘起 十一长假的节日氛围，让人们挣脱了日常紧张的生活节拍和任务压力，带来享受休闲、享受消费的潮流，也带来了购物消费的高潮。这个时期，人们的消费能力要比平常翻几倍。借“十一”黄金周促销，可以大大刺激了市民对苏宁数码照相机的消费欲望，是让苏宁数码相机营业额节节攀升的首要保证。我们之所以选择数码相机促销，是因为作为数码产品的数码相机更新换代的速度快，现代的人喜欢追求时尚。而且面对每天紧张的工作、生活压力，人们为了释放压力，享受休闲，乐于在节假日出去旅行，而数码相机则是他们旅行不可缺少的东西之一。所以，苏宁数码相机

18、的促销潜力很大，我们应充分利用好十一国庆这一长假。 四、市场调研分析 1、选址明珠广场的优势 （1）海口市海秀东路，地处市中心区最大的主干道，交通便利、四通八达，仅两千多米的街区就聚集有十几家知名零售商业单位，是海口商业业态结构最完整、商品种类最集中、辐射力最大的商圈。 （2） 海南第一家率先引进地“地产商业”模式的大型购物中心明珠广场正处于这商业中心的最繁华的核心地带，已成为市中心区车流、人流、零售业物流及信息流的汇聚地的明珠广场，是最能代表区域的商业消费和都市文化的城市地标，业已形成为目前全市的商焦点，是全市商业市场中公认的最具影响力、号召力和竟争力的商业单位。 （3） 明珠广场的市场策略

19、是以“促销思想”激活商业氛围，以全年的节假日、纪念日为营销机会主线，善于炒节造势，重视整体推广，长年有计划、无接缝地推出众多时尚化、个性化以及覆盖多结构多层次的消费需求和多元流行文化元素的主题促销活动，赢取了绝对优势的客流量和流通业界的注意力， 20xx年日均每平方米客流密度远超各大商场、列居全市首位，日均客流量达3.5万人，相当于海口市规模排名前五位的百货商场日均客流量的总和。 可以有效地带动周边各各商场的节日氛围，提高人流量。为苏宁十一节日活动带来更多的吸引力。 （4） 作为中高档商品的相机，适合在比较繁华的地段销售。因为相机的购买者多 5 广告策划 篇四 方案 名称学习机广告策划书受控状

20、态 编号 执行部门监督部门考证部门 一、广告策划总则 （一）广告策划宗旨 激发广大学生使用学习机的热情。 扩大学习机的市场知名度。 提高学习机的市场占有率。 （二）广告策划目标 促使今年学习机销售量突破万台。 今年销售利润率提高%。 今年学习机行业排名达到第位。 （三）广告策划建议实施期 年月日至年月日。 （四）广告总预算 预计费用总额为万元。 二、广告对象 （一）学习机使用对象 使用对象主要为高中、初中学生。 （二）广告受众 根据对学习机市场调查结果显示，可以确定学习机的购买者主要为学生家长，学校教师作为意见领袖影响着学生对学习工具的选择和购买。 三、广告策略 （一）媒介选择 本次广告活动选

21、择媒介为电视、报纸、户外墙体广告。 （二）广告实施阶段 本次广告实施阶段分为印象导入期、形象加深期及形象巩固期三个阶段。 1、印象导入期操作细则 （1）印象导入期的时间选择 在印象导入期，广告投放时间建议为7月20日至9月10日，由于该段时间学生为暑期休息期间，同时也是为下学期的功课做准备，家长尤其关心孩子下学期的学业。因此，一般选择在这段时间开始投入广告可以起到事半功倍的效果。 （2）导入期媒体选择 主要采用电视广告与报纸广告相配合的方式，电视播放广告为A类广告宣传片，每天进行高密度、大范围的广告宣传。 （3）配合 可以搞一些有关学习机的现场咨询活动，以引导广大家长帮助孩子选择学习机。 2毙

22、蜗蠹由钇诓僮飨冈 （1）形象加深期的时间选择 在形象加深期，广告投放时间建议为3月、4月、9月及10月，这些时间段一般都处于每一学期的前半段时间，学生的主要任务是进行知识储备，家长对孩子学习工具的选择并不着急。 （2）形象加深期的媒体选择 仍然采用电视广告与报纸广告相配合的方式，投放比例可适度地向报纸进行倾斜，电视播放广告为B类广告宣传片，每天播放频率可以适当地降低。 （3）配合 可以配合学校开展一些校内活动，以加深学生对学习机品牌的印象。 3、形象巩固期的途径 （1）形象巩固期的时间选择 在形象巩固期，广告投放时间建议为5月、6月、11月及12月，此期间一般都处于每一学期的后半段时间，学生主

23、要任务为准备考试阶段，家长对学生的成绩极为关注，因而对学生学习工具的选择也极为重视。 （2）形象巩固期的媒体选择 形象巩固期媒体采取多种组合方式并行的策略，电视广告、报纸广告及户外广告全部推出，电视播放广告为C类广告宣传片，每天播放频率达到最大。 （3）配合 组织一些学习宣讲及学习时间控制咨询活动，强调学习机在学生学习过程中的帮助作用。 四、广告创意 （一）形象代言人 公司聘请影视小红星作为本公司学习机的代言人，着力将代言人的形象与产品形象进行整合包装，达到形象统一。 （二）广告宣传片 1.A类广告宣传片 A类广告宣传片主要侧重于学习机对学生学习的帮助作用，画面描写学生埋头苦学的场景，出现学习

24、机后场景简化，成为学生的良师益友。 2.B类广告宣传片 B类广告宣传片主要突出学习机课程辅导作用，以减轻学生负担为主。 3.C类广告宣传片 C类广告宣传片主要强调学习机对帮助学生取得的好成绩有显著效果，请相关专家及考试优胜者进行现场说教，用事实证明学习机的作用。 （三）报纸图片 报纸图片主要突出学习机的品牌及主要功能。 （四）墙体广告 设计巨幅学习机图片，突出学习机的品牌。 五、媒介选择及预算 （一）电视广告 从电视台的收视率出发，对潜在目标消费人群的分布、收视习惯以及广告效果等因素进行考虑，建议从省电视台、市电视台、频道来投放广告。各台的播放时间、频率及收费情况如下表所示。 电视广告播放时间

25、、频率及收费情况一览表 电视台播出时间播放频率报价及费用 省电视台（%的观众把该台作为首选电视台收看）清晨时段：7：308：008：3010：00 午间时段：ll：3012：3012：5013：00 黄金时段：18：3018：5019：4020：00 晚间时段：21：3022：0022：3023：00套餐，次/天联播，秒次/月，报价万元/月，优惠%，合计万元/月 市电视台20：1720：20（首播） 12：20（次日重播）商都热线前秒，次/月万元/月，优惠%，合计万元/月 频道新闻后次/天，分钟专题元/天，优惠%，合计万元/月 （二）报纸广告 考虑到地区的实际情况，建议投放都市报、晚报。 1都

26、市报 半版，报价万元，优惠%，即万元，投放次数视每周促销活动量与周期而定，暂定为期，合计万元。 2晚报 整版，报价万元，优惠%，即万元，投放次数视每周促销活动量与周期而定，暂定为期，合计万元。 （三）户外广告 1市区灯杆悬挂道旗（mm）：报价元/周 条，优惠%，元/周/条，建议悬挂条，周，共计元/月。 2巨型模型悬挂费用另计。 （四）广告总体预算 广告总体预算及明细情况如下表所示。 广告总体预算表 广告阶段预算项目预算内容预算金额责任人 印象导入期电视广告电视宣传片制作、播放等元广告主管 报纸广告报纸广告设计、投放等元广告主管 形象加深期电视广告电视宣传片制作、播放等元广告主管 报纸广告报纸广

27、告设计、投放等元广告主管 形象巩固期电视广告电视宣传片制作、播放等元广告主管 报纸广告报纸广告设计、投放等元广告主管 户外广告制作、发布、安装等元广告主管 其他代言人代言相关费用元市场经理 其他项目元广告专员 合计：XXX元 备注：根据公司学习机的市场地位、竞争品牌的广告投放情况等因素相应地调整广告媒介计划，从而会对广告预算产生一定的影响。 编制日期审核日期批准日期 修改标记修改处数修改日期 广告策划方案 篇五 1、随着社会的快速发展，电脑早以走进了人们的生活与工作当中。当然，网络一词对于我们也并不陌生。但网络广告还是个新型词组，不过它已经实实在在生根于缤纷的网络世界中，让网络人目不暇接，不得

28、不看。网络广告具有随意性、活动性、跳跃性，并且普及全球的诸多优点。在设计网络广告时当然也要遵循网络广告的特点而加以突出和再现。 网络广告的设计与制作可分为广告板(Banner)、主页(Homepage)以及连接(Link)三个部分。 （1）广告板设计：静止Banner使用GIF或JPEG，动态Banner使用GIF格式。如不按规定格式，结果会出现变形或者残缺。要是数据格式不符合要求，则只能显示空白方框，不法显示广告。 （2）主页设计：不同的用户会选择不同的形式，是以文字信息为主要表现形式，配合少量的图片，另一种则以图为主。在设计主页时要考虑其网站的合理性结构，使信息显示的更为丰富多彩。 （3）在Banner和Home page之间还有连接技术的问题，此项工作必须借助所需的ISP的服务。 2、多媒体广告大致包括：电视广告、报纸广告、电台广告、户外广告、MD直销单及说明书、媒体软性广告。一则完整并且成熟的多媒体广告设计要具备： （1） 冲击力：有引起注意力的能力。 （2） 创 新：优秀的创意是一个广告的灵魂所在。 （3） 趣 味：让观众愿意继续看下去。 （4） 信 息：信息传达的是否准确是多媒体广告最关键的标准。 （5）感染力：感染力是一则多媒体广告综合水平的体现，是唤起行动的能力。19