广告策划优秀3篇_1.docx

《广告策划优秀3篇_1.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告策划优秀3篇_1.docx（15页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、广告策划优秀3篇篇一：广告策划方案 篇一一：活动名称：高校生公益广告设计大赛争做校内文明大使二：活动时间：征稿时间：11月1624日活动时间：11月2829日三：活动地点：学府东路四：主办单位：菏泽学院中文系策划承办单位：媒介教化协会五：活动目的：为了加强和改进高校生思想政治教化，丰富校内文化，激发高校生的主子翁意识和责任感，弘扬真善美，通过这次活动宣扬公益理念，服务于公益事业。六：作品要求：1：作品内容：反映各项校内公益事业，包括道德、环保、健康等方面的即可。2：作品形式及要求：(1)：平面设计类：海报、照片、绘画图片等即可，可以是电脑制作，也可以是手绘。（2）：文案类：校内文明标语，以公益

2、为主题、话剧、剧稿以上全部作品都要附有广告说明，广告内容健康高雅，构思新奇，突出时效性，人文性，公德性。作品杜绝抄袭，全部稿件一律不退还。七：活动过程：1：将上交作品进行筛选，展出获奖及优秀作品2：活动同时进行“争做校内文明大使”签名活动3：活动结束后，整理现场八：奖项设置：校内公益大使：一名校内公益之星：二名优秀奖：若干名九：经费预算：1：活动所需材料：胶带、彩笔、条幅2：活动宣扬照片3：奖品：笔记本 证书十：活动申请：展板三块篇二：广告策划方案 篇二一、广告策划调研某闻名化妆品企业所生产的化妆品一向是以名贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是特别信任，推出的各种品牌香水更受女

3、性消费者的青睐。（一）各品牌香水的特色分析我公司的xxx香水（女士专用），在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。xxx香水与其他品牌的差异化比较香水品牌 包装特色 包装规格（ml） 价格（元）xxx香水A品牌香水B品牌香水C品牌香水（二）香水广告市场形势分析经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进行分析，比较如下表所示。20xx年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌单位：万元排名 品牌 2008年712月 2007年712月 同比增长率（%）1 A品牌香水2 B品牌香水3 C品牌香水4 （三）香水的目标市场描述1、香水市场细分如下表所示。香水市场细

4、分表整体市场 市场细分 目标对象国内外香水市场1、主要市场（活跃客户）（1）主要对象为2245岁的高层白领女士、阔太太（2）美容界的专业人士（如美容师、化妆师等）2、次要市场（不活跃客户）（1）1822岁的未婚白领女性（2）1840岁的男性2、目标消费者探讨。对于目标消费者的特征描述如下表所示。香水消费者特征分析表目标市场的特征要素 目标市场的特征描述1.购买渠道 未婚女士（1）百货专柜（2）大型商场或卖场（3）国外带回已婚女士（1）百货专柜或百货行（2）向挚友询问品牌、购买地点后去购买（3）国外带回2.购买状态（1）用完再买（2）没用完，看到喜爱就买（3）亲友赠送3.消费行为（应用场合）（1

5、）参与正式宴会（2）平常上班（3）外出逛街4.品牌运用状况（1）未婚女姓偏爱花香型香水系列（2）大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能5、对产品特性的要求 外观美丽大方，可以更换，携带便利，保养功能，高档，色调高雅、精致二、xxx香水营销目标与广告目标（一）广告产品以xxx香水（女士专用）为主，辐射本公司的全部香水品牌。（二）市场总体目标由于xxx香水（女士专用）是一款上市时间不久的产品，不易让人接受，因此，本次广告的总体市场目标是打造该香水的知名度，并让消费者确信本香水为高档化妆品，从而在整个国际市场的占有率达到%。（三）广告总体目标1、提高消费者对xxx香水（女士专用）的指名购买率。2、提

6、高xxx香水（女士专用）的美誉度、知名度和市场占有率。（四）对广告目标的量化表述1.20xx年下半年（712月）的广告投放量与2008年下半年的广告投放量相比，同比增长率达%。2.20xx年年度10大经典香水销售排行榜第三名，市场占有率达x%以上。三、xxx香水广告策略（一）总体策略1、利用密集广告，加深消费者对xxx香水（女士专用）的品牌印象。2、促进销售，提高xxx香水（女士专用）的指名购买率。（二）产品定位1、产品问题点。（1）因xxx香水（女士专用）系高档化妆品，所以产品价格太高，不利于普及。（2）消费者的运用习惯不易变更，须要一段时间方能接受新品牌的香水。2、产品机会点（消费者利益点

7、）。（1）携带便利、运用便捷。（2）产品的包装具有价值感。（3）滋润、保湿，具有皮肤保养功能。（4）香味温柔，不刺激肌肤。（5）适用于任何年龄的消费者运用。（三）广告受众定位参考xxx香水市场细分表中所列的目标对象。（四）产品概念（独特销售主见）xxx香水（女士专用），品尝女人的第一选择！（五）创意方向通过各种方式来表现香水系列，体现浪漫情怀。（六）广告表现文案1、电视广告创意脚本：（略）。2、广播广告创意脚本：（略）。3、其他平面广告表现文案：（略）。四、广告媒介策略在支配广告媒介时，必需考虑到广告媒介的千人成本、毛收视率等评价指标。（一）传统大众媒介以电视广告为主要媒介，辅以广播广告、杂志

8、广告、户外广告。1、电视广告：xxx香水（女士专用）推出的24个月密集播出，此时期以10秒电视广告为主，30秒电视广告为辅。电视广告的播出，主要选择以下6个与消费者接触频率较高的频道或时间段。（1）高收视率的国语连续剧。（2）晚间7：008：30时段。（3）高收视率的消遣节目。（4）妇女节目。（6）时尚报道。2、杂志选择：选择以中青年白领为主要对象的时尚、美容类杂志，如瑞丽伊人风尚、都市丽人、嘉人等，并选择其中最好的版面刊登精致的xxx香水（女士专用）的广告。（二）其他媒介主要包括网络、直邮这两大新兴的传播媒介。（三）补充媒介在各大百货专柜、大型商场实行商业展览活动。五、广告预算（一）总体预算

9、本次广告集中的时间为20xx年712月，共计6个月，公司的总体预算为万元，其中广告制作费用不超过万元。（二）广告预算安排广告预算安排状况详细如下表所示。广告预算安排表项目 金额（万元） 备注1、策划费（占总体预算的15%）2、创意、制作费（影视、平面）3、广告媒介购买费用 电视杂志广播互联网4、展览活动5、其他相关费用合计 xxxx万元六、广告效果测定与评估（一）实施广告调查1、大众媒介的广告调查。通过与广告受众的面对面沟通、填写调查问卷，为评估广告的有效到达率、暴露频次等做好打算。2、其他媒介的广告调查。通过网站、杂志上的问卷调查，与广告受众间接沟通。为吸引广告受众能照实填写问卷，公司相关部

10、门需供应相应的小礼品（如化妆品试用装），以嘉奖有效填写问卷的受众。（二）事中测定与事后测定1、测定项目。于广告刊播后，不定期以调查问卷、座谈会等方式测定广告发布的效果，以便随时修正广告策划案。测定项目及频次规定如下。（1）电视广告以一星期测定一次。（2）杂志以两星期测定一次。（3）每一个月定期举办一次消费者座谈会。2、测定方法。在进行广告效果测定时，可采纳下列五种方法协助测定工作的进行。（1）中心地点测试法，即在广告刊播一段时间后，在某大型商场或专柜长期开展广告测试工作。（2）销售试验法，即以xxx香水的销售数量来统计。（3）生理测试法，即通过问卷或访谈等多种形式了解消费者运用xxx香水后的感

11、觉。（4）协助回忆测试法，即帮助更多人了解并能记住xxx香水这一产品。（5）纯粹回忆测试法，即对长期购买xxx香水的消费者进行测试。篇三：广告策划方案 篇三一 前言随着生活节奏的不断加快，人们的饮食更加的追求便利、快捷，优质和平安，便利面正是符合了这一特别的需求，才使得便利面市场异样的火爆，市场竞争的激烈性要求企业生产出更加优质，健康的食品，同时做好市场营销策略，加大更重广告的宣扬力度，建立自己独特的广告宣扬平台，才能使企业占据市场，从而获得更大的收益。二 营销环境分析以调研部调研结果为依据，在这里就不做具体的介绍，所以我只针对某些细微环节进行分析。依据调研部问卷分析结果我们得知便利面的消费人

12、群主要是学生，上班族以及宅男宅女们，由于此次调查是在高校校内里进行的，所以我就以高校生为最主要的消费群体进行分析从而针对高校生这个群体设计出符合产品特性、富有创意的广告策划案。1、 学生吃便利面缘由a.懒-许多同学忙于学习，懒得去吃饭或者下课晚时看到食堂吃饭的人太多，会选择吃便利面。b.穷-学生本身属于消费群体，吃便利面省钱。c.成天用电脑的人-学生中有很大一部分喜爱嬉戏或者学习电脑软件。这部分人对着电脑就不情愿离开，许多时候会选择便利面这种快餐式的饮食。 d.形单只影-不喜爱单独去食堂吃饭的人，会选择便利面。e.真的很喜爱吃便利面的人。 2.消费者的购买行为a.购买动机：多数消费者购买便利面

13、是为了早餐、点心、宵夜食用，而作为主食的比例较低。b.购买时间：多数的消费者在不固定的时间应急购买，部分消费者在一周的某一天（多为周六日）集中购买。c.购买数量：从每次1袋/碗到5袋/碗不等，重度消费者月平均购买量在12箱左右。d.购买品牌忠诚度：多数消费者在购买时有品牌观念，但是品牌忠诚度较弱，康师傅可以利用这个机会提高消费者对本品牌的认知，培育忠诚消费者。三 广告策略康师傅便利面是一个老的知名品牌，所以我们经过多翻探讨，最终确定把康师傅品牌信誉度高，品牌形象亲切和“好吃看得见”这几点强化突出。我们的广告策略重点不应放在更大的品牌宣扬上，而是侧重于深化康师傅这个可爱的动画人物给我们带来的亲切

14、感，在品牌上加入人文关怀的因素，让同学们在看到听到这个品牌时就觉有温馨的感觉，就可以强化它的品牌效应。而强调它的好吃，我们就可以在网络上做突出康师傅便利面非常好吃这点特色的FLASH广告。我们推广的目标市场是重庆三峡学院老校区和新校区，我们就要针对这个环境特点选用最合适的广告策略，和运用尽可能少的广告费用。下面我们就具体的进行说明1、 广告方式 a. 我们可以利用校内广播进行宣扬以扩大影响，在下课（特殊是吃饭）的时间进行广播，从而使我们无论身处校内的哪个角落都能听见广播里关于康师傅便利面的信息。b. 据我们调查高校生课余时间花费在网络上的时间占了一天时间的很大一部分，有许多的宅男宅女都成天的泡

15、在网上，不愿走出寝室门，所以我们可以利用这个特点在校内网上制作一个点击网页弹出式的FLASH视频，这个FLASH最主要是突出了康师傅的美味（后面附有这个广告的的脚本）。另外我们可以在我们校内网上发布一个由康师傅公司赞助的康师傅网页和关于康师傅便利面的FLASH视频设计大赛，通过这个竞赛进行有效的促销，因为对赛事有爱好的同学们就会自然而然为了更进一步了解康师傅这个牌子的便利面而去更多地品尝。同时我们可以把制作好的视频共享在QQ空间，因为现在每天玩空间的人还是挺多的，这样一来就更加的扩大了宣扬，提升了康师傅便利面的影响力。c. 依据我们调查：买便利面的有70%的人属于冲动型购买，在去超市之前不会安

16、排好要买什么品牌。我们可以在学校的超市康师傅便利面摆放的地方贴上以康师傅的亲切可爱“康师傅”本人形象为画面的小的POP指示牌。突出易看，易取，易买。d. 高校生中痴迷于网络嬉戏的人不在少数，我们可以利用网络嬉戏进行打广告，比如在通关嬉戏中以康师傅便利面为奖品对进入下一关的选手进行嘉奖，嬉戏中的人物在吃到便利面后会变得更加的强大。在嬉戏中便利面还可以以通关必需要的收集的材料出现，这样一来既提高了嬉戏的好玩程度，同时也激起了嬉戏者饮食的欲望，不过这种方法比较麻烦，需和嬉戏开发商进行协商，费用会比较高，所以我们就只作为一种备选方案。e. 在学校的广告栏粘贴海报。2广告定位a诉求点：品牌大、味道好。b

17、广告语：随时随地关爱你康师傅便利面3广告表现：（FLASH脚本）（POP牌）为主4、广告目标：通过提高品牌形象扩大销售。5、广告时间：集中在6.16.31的校内之声栏目6、广告预算：广播100元，网络视频制作费用100元。四 广告场景设计广告一：（场景：街上）一个女生跟一个男生生气，对他不睬不理。（男女衣饰看起来都表明他们已经走出社会，工作小有成就了）为了哄回女的快乐男的逐一变出漂亮的鲜花，可爱的娃娃，美丽的衣服，女的都忽视。最终男的想了想，（画面字体：这样总行了吧。）。男的摇身一变，变成康师傅的动画人物形象，女的看了一会，忍不住笑了，两人手牵手言归与好。（画面字样：康师傅，我们共同的青春回忆

18、，同时配乐运用水木年华的校内歌曲：一生有你。）广告二：（场景，舞台上）舞台帷幕拉起，康师傅动画人物形象带着可爱的笑容手拿一个空碗出现在画面上（画面出现文字：康师傅要变魔术了），台下的全部观众眨巴着眼睛热切的看着他，康师傅把筷子在空碗里一搅，画面出现一碗热腾腾，色香味俱全的康师傅红烧牛肉面，（底下观众：哇，同时配音出现观众吞口水的声音），再一搅画面又出现许多张连续的香喷喷的其他口味的便利面的图片（此时镜头对准康师傅手中的碗呈现出的一张张非常迷人的画面，重点突出各种面的无比迷人），然后的镜头是台下的观众没人手捧一碗香喷喷的康师傅便利面美滋滋的吃着，康师傅乐呵呵的看着，脸上露出满足的笑容，（画面字样：惊喜多多，满足多多）