某地产项目策划简报.docx

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1、某地产项目策划简报第一部分项目定位1、项目竞争的进展趋势(1)户型竞争：一种简单的竞争模式，通过改良户型的有用性 与增强户型的功能性，强调居住空间的设计应以 人为本，打破传统的住宅室内空间的布局概念。 随着市场的进展与消费者的成熟，这样的单项竞 争力已经落后于时代了。典型的案例：(2)环境竞争：打破传统的居住空间概念，认为居住空间不仅 是指建筑内部，还包含建筑外部的环境。因此， 在产品打造上加强了对环境景观的投入，达到使 之提升产品竞争力的目的。这样的竞争在城市面 貌落后或者者房地产市场起步较晚的地区成为 主流，关于市场进展较快的区域则已经成为历 史。典型的案例：嘉华世纪新城(3)社区竞争：不

2、但追求环境景观，而且讲求完善的生活配套, 并在建筑、环境与生活配套的基础上勾勒出未来 社区整体定位趋势，给予社区社会人文概念。目 前，大多数新区的开发商都采取了这样的竞争方 式，通过综合实力的表达来吸引市场的关注。典型的案例：融侨半岛，美心国际社区等。(4)品牌竞争：整合产品、服务与人才三大要素，更多的制造 产品附加值，并把开发过程中涉及的所有资源要 素系统纳入企业管理，为企业树立良好的社会形 象，为综合实力的竞争贴上容易为消费者同意与 传播的标签。这样的竞争模式在重庆市场上只有 少数几家大型开发企业有能力使用。典型的案例：北辰天街2、本项目的定位：(1)根据：口本项目地处新牌坊，该区域有三大

3、特点：正在形成的高尚 住宅区；未来的中央商务区；城市进展的新中心。口本项目推出时间：估计在明年的春季房交会上亮相，届时 整个社区的成熟度已经较高。口项目周边有龙湖水晶郦城、金科天籁城与龙山公务员 社区等一批高品质住宅社区，新牌坊已经被营造成为一个 高档次住宅、高素养居民的社区。口项目本身规模不大，要依托新牌坊的社区背景；同时，企 业本身的品牌建设还在进行之中，知名度与美誉度有限。(2)项目定位：打造具有社区竞争力，同时能表达企业品牌形象的主题生活居住小区。第二部分产品营销策略1、策略核心：主题创新+产品差异化2、本项目主题：中华传统文化小区。以中华传统文化作为项目的社 会人文基础，适当引入表达

4、中华传统文化的建筑符号作为表现手法。3、案名：北辰中华苑。4、 logo：5、产品表现：(1)小区大门：牌坊门、华表柱、水缸(2)景观大道：(3)会所：设计成下沉式会所，地下有一至两层，地上有一层。负 一层或者负二层直接与车库连接，地面上部分建在小区景观中。第三部分产品建议1、主力户型：目前的设计在户型上不乏创新，但忽略了突出特色户 型的基本市场运作手法，因此建议将目前的17个户型进行整合，形 成68种主力户型。2、顶跃的取舍：随着市场的进展，顶跃的销售趋势发生了变化，不 能再与往常一样，一概的将住宅的顶层都做成跃层，应该在景观、朝 向都较好的方向上作跃层，才能在市场上表达出跃层的价值。因此，

5、 建议将现有的朝向小区外的顶跃取消，保留朝向小区内的跃层。3、小区主入口：从营销的角度而言，现代的营销已从广告时代进入现场时代。大量楼盘广告对消费者的冲击，使消费者捕捉信息的难度 越来越大，从而造成楼盘仅仅公布靠公布广告来吸引注意力已经很困 难，广告的效果受到削弱。销售现场的整体包装、景观展示、氛围营 造，已成为要紧的营销手法。现场营销能够给消费者最直接的体验与 感受，也能给消费者留下深刻的印象。为了早期销售时能够有足够的 现场气氛，包含售房部、展示景观与看房通道，建议本项目应设置一 个小区大门。具体位置如下图：4、车库的位置：若按现在的设计，小区中庭整体开挖作下沉式车库。 不但工程量大，而且

6、将造成景观施工滞后。考虑到写字楼柱距规范, 建议将写字楼的地下部分面积增大，建成车库。5、建筑的层高：为使小区内的住户大部分能享受到中庭景观，建议 在建筑高度与外形上大胆创新，将一幢楼位于小区外围的部分做成 18F的层高，而位于小区内围的部分则做6F的层高。第四部分市场情况1、竞争市场的情况案名规模（而）套内均价去化情况交房时间龙湖水晶郦城500亩未定未开盘2004年6月金科天籁城13万2800元/疔未开盘未定天一 桂湖花源4.3万2370元/疔60%2004年6月人与天地2.6万2600 元/nf20%2004年12月友诚九龙湖畔3.9万2400 元/Itf50%2004年4月2、消费者的情况江北区购房人群的年龄情况消费者的文化构成家庭月收入消费者的区域喜好五黄路片区五里店片区新牌坊片区龙溪片区黄金堡片区大石坝片区其他可同意总价