新产品开发与产品生命周期.pptx

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1、会计学 1新产品开发与产品生命周期本章主要内容n n新产品的类型及其特征新产品的类型及其特征n n新产品开发过程新产品开发过程n n新产品的推广和采用新产品的推广和采用n n产品生命周期产品生命周期第1 页/共1 1 页 全新产品 革新产品 改进新产品 新牌子产品 市场重新定位产品 一、新产品的类型及其特征第2 页/共1 1 页二、新产品开发过程 构思形成构思筛选概念的形成和测试市场营销战略的制定商业分析产品开发市场试销正式上市第3 页/共1 1 页新产品的采用过程 知晓 兴趣 评价 试用 采用 三、新产品的推广和采用第4 页/共1 1 页影响新产品采用的因素：对新产品反应的个体差异 个人影响

2、力在产品采用过程中的作用 产品特征对消费者采用率的影响第5 页/共1 1 页定义：产品从进入市场到退出市场为止所经历的全部过程和时间。四、产品生命周期第6 页/共1 1 页产品生命周期战略 产品生命周期的各个阶段产品生命周期的各个阶段 销售增长率投入期成长期成熟期衰退期时间第7 页/共1 1 页产品生命周期各阶段特征：导入期 产品进入市场，销售量缓慢增长。因产 品导入费用很高，所以还没有出现利润增长期 市场快速接受和利润快速增长。成熟期 产品已被大多数购买者接受，销售量增 长缓慢。为在竞争中保护产品，市场营 销费用支出增加，利润因此持平或下降。衰退期 销售急剧下降，利润跌落 第8 页/共1 1 页产品生命周期的市场策略 高价快速促销策略 高价低费用策略 开拓新市场策略 加强品牌宣传 调整产品策略 调整营销组合策略 收割策略 撤退策略第9 页/共1 1 页思考题 1、营销学上所指的新产品包含哪些类型？它们对企业有哪些不同的意义？2、是否每一种新产品开发都经历同样的步骤？为什么？3、新产品采用者的不同分别对企业的营销策略是否有影响？为什么？4、请举例说明产品生命周期各个阶段营销策略的差别，并阐述其理由。5、企业主导产品的生命周期对 企业新产品开发是否有影响？表现在哪些方面？为什么？第10 页/共1 1 页