2019年中国出海品牌50强-BrandZ-2019.3-57页.pdf.pdf

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1、IN ASSOCIATION WITH最炙手可热和 备受瞩目的品牌哥本哈根 摄影 Paul Reiffer45前言品牌建设 刻不容缓 BRANDZ中国 出海品牌50强深度剖析， 直击 三大重点品类对话中国出海品牌专家寄语资源品牌出海必备 十大要点新兴市场 崭新机遇 BRANDZTM中国 出海品牌50强分 析和洞察010204060709080503两大出海新通道， 双管齐下制胜海外市场 David Roth The Store WPP欧洲、 中东、 非洲区 及亚洲区首席执行官,BrandZTM 和 BAV集团主席中国出海品牌是国家形象的 闪亮名片 于运全 当代中国与世界研究院副主任、 研究 员

2、， 对外传播 主编中国出海企业亟 需开展品牌建设 之三大原因发掘在线视频 潜能 Harish Narayanan YouTube亚太区市 场营销负责人BrandZ中国出海品 牌50强50强品牌简介移动游戏电子商务智能手机破釜沉舟王成斌 ZAFUL品牌创始人 及首席执行官横扫群英 吴奇 科沃斯国际营销部总监志在必得 许元 IGG公司联合创始人 兼首席运营官构筑愿景 勇于逐梦 朱勇刚 华为消费者业务CMO审势度势 相机而动 吴晓波 财经作家、 新匠人加速计划 发起人全球筑梦 智慧赋能 林妤真 Google中国区销售副总裁缔造 “品牌中国” 传奇 王幸 BrandZTM全球总裁 凯度华通明略研究方法

3、 BRANDZ基因图谱 BRANDZ品牌建设 工具及出版物参与报告编撰的WPP 旗下公司WPP在中国凯度在中国品牌专家中国出海品牌50强 项目团队介绍品牌出海必备十大要点中东汽车市场印度电子商务市场印度尼西亚智能 手机市场分析和洞察142249525670921161181201241251261281291027478968286636566401824610两大出海新 通道， 双管 齐下制胜 海外市场贸易版图扩大、 人工智能互联， 解 锁广阔无限的品牌发展新机遇BrandZ中国出海品牌50强67过去的一年， 是变化巨大的 一年！在本年度 “中国出海品牌50 强” 揭晓之际， 我们回顾盘点

4、了自2018年榜单发布以来以 及2017年首次榜单发布以来 发生的种种变化。 往期上榜 品牌大部分依然榜上有名， 这 是它们构筑全球业务与打造 全球品牌并重的有力佐证。与此同时， 我们需要认识到中 国企业出海的环境已发生了 巨变。得益于中国对国内及其它地区的基础设施的巨大投入， 中国品牌进入全球市场的通道远比以往更加通畅高效。新的陆地和海上航线编织出一个水陆贸易网络， 为中国品牌出海创造了有利条件。越来越多的港口、 机场、 铁路和公路在亚太各地乃至非洲地区兴建， 以此形成的贸易网络为商品分销流转带来了更高的效率， 帮助中国品牌更加经济且事半功倍地开拓新市场并最终走向全球。开创新思路 随着中国国

5、内经济增长放缓， 富有开拓精神的商业领袖开始放眼海外， 不断扩大的贸易版图为中国品牌打入国际市场提供了极大的便利。与此同时， 人工智能技术的发展为中国品牌出海带来又一利好因素。 它创造出不同于贸易网络的另一种看不见摸不着的互联网络， 帮助品牌找准投资目标、 选对投资方式。人工智能可以帮助品牌达成前所未有的卓著效率。 它可以帮助营销人员制定最有效的媒体投放策略， 在恰当的时机触及目标人群， 并实现实时优化。人工智能最大的优势之一还在于它能帮助营销人员创作出真正能影响到目标受众的内容， 这不仅有助于触达更多的受众人群， 更能加深品牌与他们的互动。 这一切将成就更好的品牌体验， 带来切实而持久的品牌

6、价值增长。人工智能技术的发展日新月异， 正不断走向成熟； 机器通过持续的学习和不断的完善， 帮助品牌及其营销代理机构解决各种人力无法企及的复杂挑战， 这是几年前根本无法想象的。以基础设施建设为契机促成的贸易版图扩大与实现人工智能造就的虚拟互联网络双剑合璧， 为中国品牌带来千载难逢的历史性机遇。WPP运用人工智能技术盘活集合了丰富品牌信息的BrandZTM数据库。我们刚刚推出了以人工智能技术为支持的机器人实时聊天工具， 它能瞬间锁定核心数据， 轻松识别消费者购买模式及偏好， 助力品牌实现增长。David Roth The Store WPP欧洲、 中东、 非洲区及亚洲 区首席执行官, Brand

7、ZTM 和BAV集团主席前言BrandZ中国出海品牌50强89在报告中， 我们聚焦致力于打造全球品牌的中国企业， 展现出它们欣欣向荣的发展态势和不断提升的竞争力。运用WPP专属的 “品牌力” 评分机制， 我们衡量了中国品牌在全球消费者心目中的吸引力。 同时， 结合Google问卷调查及Google/YouTube搜索指数， 报告揭示了成功出海的中国品牌背后的推动力， 以及它们与国际竞争对手相比还存在哪些方面的不足。对于有意进军国际、 或业已打入海外市场， 正在考虑下一步举措的中国品牌来说， 这些都是必读的宝贵资料。今年的报告还包含以下内容：深探三大关键品类的全球机遇关注中国品牌出海三大高潜力新

8、兴市场对话中国出海品牌： 与华为、 科沃斯、 ZAFUL和IGG高管面对面中国品牌出海10大行动要点WPP和Google始终走在帮助中国出海品牌创造全球发展机遇的最前沿。 同时， 我们十分了解消费者的行为动机， 深知如何满足他们的期望以及如何打造有实力、高价值、 深受消费者和投资者青睐的卓越品牌。如果您有意邀请我们参与您的品牌全球化之旅， 敬请联系参与编写本报告的任意一家WPP旗下公司， 或联系Google的林妤真， 亦欢迎与我接洽。此致David Roth The Store WPP欧洲、 中东、 非洲区及亚洲区首席执行 官, BrandZTM 和BAV集团主席 David.R Twitte

9、r: davidrothlondon Blog: 报告 看点我很高兴再次与Google中国销售副总裁林妤真及其专业 团队共事合作， 我们的目标是强强联手， 整合双方的优势 资源， 为有志出海的中国品牌点亮一盏指路明灯。近年来， 中国在国际上逐渐树立起了更加突出、 更为正面的 国家形象， 为中国品牌出海搭建了有力跳板。海外消费者对 “中国制造” 的印象发生了重大转变。 这固然得 益于领先的中国品牌带给他们的良好体验， 同时更体现出伴 随着中国国际地位的不断提升， 人们对于中国品牌日益改观 的印象。中国在全球事务中的地位日益显现， 中国作为全球性大国的 形象更加显著、 更加鲜明。中国出海品牌 是

10、国家形象 的闪亮名片BrandZ中国出海品牌50强1011海外民意调查数据显示， 国际社会对中国发展成就的认可度呈上升趋势，对中国的好感度以及中国品牌和产品的美誉度也不断提升。在世界经济整体增速放缓的背景下， 中国在带动经济发展方面的作用显得尤为突出。 根据 “一带一路” 倡议在沿线国家和地区开展的基础设施建设带动了当地及周边区域的经济发展和民生改善， 这有助于中国建立更加亲切友好、 积极正面的国际形象。全新展望世界对中国的看法变得更加多元、 立体。 中国历来被视为有着深厚文化底蕴的大国。 当今中国取得的创新性前沿科技成就又进一步强化了这一印象。国际社会对中国成功登陆月球背面给予的高度关注就足

11、以说明当今世界对中国科技实力的积极评价。当代中国与世界研究院联合凯度华通明略连续五年开展的两项调查 中国国家形象全球调查报告 和 中国企业海外形象调查报告 显示， 人们正日益认识到中国在世界经济与政治事务中的重要作用。报告尤其反映出海外消费者对中国科技品牌的良好体验， 以及他们对中国科技发展成就如中国的高铁技术的了解。人们对 中国制造 的印象正逐步转变为 中国智造 。消费者对于国家实力的感知会直接影响到他们对该国产品和品牌的印象，反之亦然， 国家与品牌之间存在着一种共生关系通过 “晕轮效应” 相互影响。正是由于阿里巴巴、 华为、 小米等互联网企业以及中国中车和国家电网等基础设施领域出海品牌在海

12、外的优异表现， 国际社会对中国国家品牌 科技创新能力强 的印象深刻。绝佳机遇中国正崛起于世界政治舞台， 与越来越多国家开展合作、 加深联系， 与此同时， 消费者对中国和中国产品的看法也在发生转变， 这一切都为中国品牌提供了千载难逢的出海良机。然而， 中国品牌出海依然面临着诸多挑战， 尤其是世界主要经济体贸易保护主义的抬头在很多商业领域，国际竞争正愈演愈烈， 在此之际， 这无疑会抑制某些市场对中国产品的需求。全球竞争之激烈从最新一期BrandZTM全球最具价值品牌100强 榜单便可见一斑。 榜单显示， 尽管中国品牌取得了长足的发展， 但上榜数量只达到14个， 而美国品牌则占据了55席。此外， 中

13、国品牌的挑战还来自于消费者对中国制造产品与服务不断提升的期望值。 这意味着消费者的选择标准会越来越高， 中国品牌必须要加倍努力才能赢得认可。要赢得消费者的认可， 单靠世界一流的产品和服务还远远不够， 与消费者开展有效的沟通同样重要。做得好， 也必须要说得好。 过去五年，中国对外沟通的能力和 讲好中国故事 的水平大有进步。给后来者的建议我建议有志走向全球的中国企业把全球品牌建设视为一个过程， 这个过程是与中国国家发展和现代化进程息息相关的,企业需要着重提升以下三个领域的能力：1. 全面提升品牌塑造力。中国品牌出海不应只是将产品或服务推向海外， 还需要把企业文化和理念传播出去。 这些特质能够鲜明有

14、力而又不乏创意地向全球消费者传递品牌信息。2. 加强品牌的国际传播力。中国品牌必须履行自身的企业社会责任， 妥善处理与政府、 当地社团和民众的利益关系。 同时， 借助对数据的深入洞察， 积极融入当地市场。3. 培养跨文化沟通能力。在海外市场实现本地化运营应该成为中国企业的首要任务， 要善于用当地人来办当地的事， 用当地人的方法解决当地的问题。 这包括善用公关手段确保品牌理想和品牌精神的沟通能在当地消费者中引起共鸣。最后,我衷心的希望中国出海品牌能为中国梦的实现提供强大正能量， 并成为中国国家形象的一张闪亮名片。当代中国与世界研究院副主任、 研究员，对外传播 主编于运全品牌建设 刻不容缓 01B

15、randZ中国出海品牌50强 1415中国出海企 业亟需开展 品牌建设之 三大原因01 | 品牌建设， 刻不容缓 中国企业擅长于以极具竞争力的价格推出世界领先的产品和服务， 这一点已被反复印证。但这些中国品牌很快发现， 价格优势不总是等同于在全球市场中大获全胜。原因何在？ 这是因为消费者在面对琳琅满目的各类商品时， 需要经历异常复杂的购买决策。消费者不仅要在品质与价格之间权衡取舍， 还要考虑产品的安全、 体验、 声誉、 创新和趣味。以上各因素对购买决策的影响程度因品类而异， 也与不同消费者不同的个人偏好有关。消费者做出最终购买决策不仅基于对各类因素的权衡， 他们还会寻找加快购买决策的捷径， 而

16、其中最强大的捷径莫过于品牌。企业通过生产销售的产品和行事的风格方式向人们传递着关于自身的种种信息， 这些信息组合起来就构成了品牌。 品牌是驱动消费者做出选择的强大动力。品牌值得长期投资建设品牌必然要有花费。 以下三点表明这是一笔真正值得投入的支出：强品牌为消费者、 公司、 投资者 及其它相关各方的决策提供了明 确的指引。 对消费者而言， 强品 牌更能说服他们优先选择该品 牌， 或为其支付溢价。强品牌为企业长期发展保驾护航。最强大的品牌不但能为股东带来更丰厚的回报， 更能保障企业的长期可持续发展， 同时在市场整体形势不利的时期帮助企业更快复苏。172.1%是BrandZTM最具价值全球品牌100

17、强从2006到2018年股价上涨的幅度。 同一时期， MSCI指数仅增长了50%。 两者增速天壤之别品牌资产的差异是根本原因。2006到2018年股价上涨百分比数据来源： BrandZ/凯度华通明略 （包括来自彭博社的数据）April 20062007200820092010201120122013201420162017 April 20182015172.1%102.0%50.3%2018BrandZ全球品牌价值100强标普500指数摩根士丹利资本国际指数 （MSCI指数）BrandZ中国出海品牌50强161701 | 品牌建设， 刻不容缓 中国品牌往往在推出新产品时不遗余力提升认知 度。

18、 问题在于基于产品而非品牌的认知度往往很 容易被遗忘， 难以建立起长期的好感和维系忠诚 度。 中国品牌花大价钱在媒体上宣传曝光， 但常 常忽略了去讲述能久久引发共鸣的品牌故事。品牌力指数是品牌资产衡量指标， 代表品牌在市场上的竞争地位， 反映了消费者优先选择某一品牌的倾向。数据来源： BrandZ/凯度华通明略强品牌帮助企业从日渐激烈的竞争 中脱颖而出。市场日益饱和， 竞争也愈发激烈。 2017年， 新入选BrandZTM最具价值全球品牌100强的品牌 在 “品牌力” 上的平均得分为205； 短短一年后，新上榜品牌的平均得分就抬升到了238。 过去12年中， 共有49个品牌跌出 BrandZT

19、M最具价值全球品牌100强。 落榜原因并非这些品牌未能实现品牌力增长， 而是它们的增长速度远远落后于新晋品牌。 这反映出全球市场竞争之激烈。建设强品牌， 达成销售目标， 从扩大品牌 认知度开始。中国企业目前急需打造自己的品牌， 以便在激烈的国际竞争中赢得消费者的关注。 我们发现， 过去三年间， 中国品牌的认知度在千禧一代和35岁以上消费人群中均有所下降。 没有认知度， 何来销量。 这是显而易见的道理。品牌建设远不止于提高认知度， 但却必须以此为起点。BrandZ全球最具价值品牌100强新上榜品牌（n=8）在榜品牌15强（n=15）落榜品牌（n=8）23826514120525413620182

20、017中国品牌在关键海外市场上的认知度 （%）数据来源： Google及凯度华通明略BrandZ中国出海品牌26%是在过去的三年里， 在海外千禧一代消费者 （18-34岁） 中， 中国品牌认知度下降的幅度。 同一时期， 在35岁以上海外消费者中， 这些品牌的认知度下降了6%。Simon Shaw, 伟达公关首席创意官201620172018 18-34岁 35岁以上+33+11+519.9%14.6%14.9% 14.8%-26%-6%13.6%13.7%从2016年到 2018年， 认 知度下降了品牌力品牌力BrandZ中国出海品牌50强181901 | 品牌建设， 刻不容缓 出海的中国企业

21、亟需打造自己的品牌，数据显示， 在竞争如此激烈的市场上，不进则退， 原地踏步等于将竞争优势拱手相让。我们基于本项目的分析也表明， 品牌在数字化渠道的可见度越大， 持续登上 “中国出海品牌” 排行榜的机会也越大。通过分析三年来始终榜上有名的25个品牌， 可以发现它们的搜索指数比三年前上升了14%， 增长速度与未上榜中国品牌的差距高达35%。这25个品牌同时也在YouTube上加 大宣传力度。 与三年前相比， 它们在该 平台上的搜索指数上升了16%， 与未 上榜品牌的增长速度差距达到 40%。 以上数据表明， 最强大的中国 出海品牌正在利用数字化沟通尤 其是YouTube来扩大领先优势。善用You

22、Tube平台， 讲述打动人心的品牌故事， 不仅有助品牌提高在消费者中的认知度， 也能使之与竞争对手区别开来。发掘在线 视频潜能中国品牌中并非没有讲故事的高手， 但和其它亚太国家 相比， 在建设品牌、 打造竞争优势方面， 大多中国企业还 有很多可提升的空间。 我的经验是， 一旦中国品牌发现 了更多的沟通潜在机遇， 学习速度会非常惊人， 专业水平 随之快速提升。中国品牌对硬广的运用更加得心应手。YouTube平台全球月度用户达20亿， 每天播放的YouTube内容时长达10亿小时。 通过该平台， 品牌能够创作并分享引人入胜的视觉内容， 与目标观众建立情感联系。在线视频的价值还来自于线上交流的双向性

23、， 以及它制造 “网红”的能力对观看视频的消费者来说， YouTube博主是值得信任的参谋。 YouTube博主和观众的共同爱好也意味着观众的高度参与， 和其它平台相比， 通过该平台沟通的品牌信息更有希望收到好的反响。全球覆盖、 引人入胜、 量身定制的内容， 加上 YouTube网红博主对品牌的加持， 能为品牌 带来不可估量的推动力， 通过将两者有机结 合， YouTube致力于成为品牌强而有力的合作伙 伴。 我们诚邀渴望赢得出海成功的中国品牌共同 探讨如何运用YouTube实现出海收益最大化。Harish Narayanan YouTube亚太区市场营销负责人三年搜索指数增长率连续三年上榜的

24、25个中国出海品牌来源： Google、 YouTube搜索指数及Google、 凯度华通明略BRANDZ中国出海品牌与未上榜中国出 海品牌的差距与未上榜中国出 海品牌的差距14%16%35%40%BRANDZ 中国出海 品牌50强0202 | BRANDZ中国出海品牌50强BrandZ中国出海品牌50强2223成长率 %成长率 %品牌力得分品牌力得分类别类别品牌品牌1华为消费电子1,862+22%2联想消费电子1,6980%3阿里巴巴电子商务1,624+48%4小米消费电子1,068+41%5字节跳动内容App878NEW6海信家电823+55%7海尔家电776+34%8中国国际航空航空73

25、10%9一加手机消费电子644+38%10安克消费电子604-1%11趣加游戏移动游戏577+49%12中国银行银行523+17%13大疆创新智能设备496-2%14SheIn线上快时尚469+66%15中国东方航空航空450+5%16IGG移动游戏416+4%17TCL家电401+5%18科沃斯智能设备343+75%19OPPO消费电子343+33%20腾讯移动游戏338+54%21创智优品移动游戏324NEW22Tap4fun移动游戏296+7%23ZAFUL线上快时尚291+43%24GearBest电子商务273-6%25中国南方航空航空268+12%26中国石油石油和天然气263+7

26、%27Vivo消费电子259+6%28荣耀消费电子258NEW29格力家电249+89%30中兴消费电子248-40%31中国石化石油和天然气246-16%32网易 移动游戏241NEW33银联支付235+40%34Bigo内容App233NEW35智明星通移动游戏229-68%36魅族消费电子219NEW37云图微动移动游戏218NEW38纳恩博智能设备198+25%39奇瑞汽车汽车182+4%40京东电子商务182+31%41中国工商银行银行172+18%42吉利汽车汽车157+10%43傲基消费电子157+36%44比亚迪汽车153+11%45兰亭集势电子商务151-21%46哈弗汽车1

27、50N/A47掌趣科技移动游戏150-28%48龙创悦动移动游戏143-39%49美的家电121+7%50海南航空航空121-16%BRANDZ中国出海品牌50强 242550强品牌简介公司 华为技术有限公司成立年份 1987年总部 深圳公司 联想集团有限公司成立年份 1984年总部 北京公司 阿里巴巴集团控股有限公司成立年份 1999年总部 杭州公司 北京小米科技有限责任公司 成立年份 2010年总部 北京华为阿里巴巴联想小米华为是全球领先的信息与通信(ICT)基础设施和智能终端提供商。 华为消费者业务覆盖智能手机、 个人电脑、 平板电脑、 可穿戴设备、 移动宽带终端、 家庭终端和消费者云等

28、， 是全球第三大智能手机厂商。 2018年上半年， 华为可穿戴设备销售额同比增长147%。 截至2018年6月30日， 华为在全球拥有超过53,000家门店以及3,500家体验店。联想是 财富 世界500强公司之一， 市值高达450亿美元， 业务遍布160多个国家。 公司产品种类繁多， 包括智能手机、 平板电脑、 个人电脑和工作站、 增强现实和虚拟现实终端、 智能家庭和办公解决方案以及数据中心解决方案等。 2018-2019财年第二季度， 联想营业额同比上升14%至134亿美元， 创下近四年来单季营业额最高水平， 连续第三个季度实现双位数增长。阿里巴巴集团的使命是让天下没有难做的生意。 截至2

29、018年9月30日止季度， 集团收入达人民币851. 48亿元(约合123. 98亿美元)， 同比增长54%。 同期， 集团国际零售业务的季度收入达到人民币44. 64亿元(约合6. 5亿美元)， 同比增长55%。 2018年天猫双11全球狂欢节当天， 通过支付宝结算的商品成交额高达人民币2,135亿元(约合308亿美元)， 较2017年双11增长27%， 交易覆盖全球230个国家和地区。小米是一家经营智能手机及其它移动设备的制造商，也生产各类家电及消费电子产品及配件。 早在2014年小米手机销量就已超过6,100万台， 产品远销台湾、 香港、 新加坡、 马来西亚、 菲律宾、 印度、 印度尼西

30、亚和巴西。 公司正在扩大其全球业务， 致力于打造全球品牌。小米总部设在北京， 办事处遍布亚太各地， 以及印度和巴西。01030204公司 北京字节跳动科技有限公司成立年份 2012年总部 北京公司 海信集团有限公司成立年份 1969年总部 青岛字节跳动 海信 字节跳动是最早将机器学习应用于移动互联网场景的科技企业之一。 公司被 Fast Company 评为 “2018 年度最具创新力公司” 50强之一， 同时荣登 “中国最具创新力企业 10 强” 榜单。 除了旗舰产品今日头条之外， 字节跳动还运营着一系列内容平台， 包括西瓜视频、 抖音、 火山小视频和新闻聚合APP News Republi

31、c， 支持人们通过人工智能技术互联、 消费和创建内容。海信是一家领先的消费电子产品制造商， 也是全球最大的电视生产商之一。 海信产品远销130多个国家和地区， 在中国、 南非、 捷克共和国和墨西哥开设生产线， 同时在北美、 欧洲、 澳大利亚、 中东和东南亚设有销售办事处。 通过赞助2018年FIFA世界杯， 海信提升了品牌的全球知名度。0506公司 海尔集团成立年份 1984年总部 青岛公司 中国国际航空股份有限公司成立年份 1988年总部 北京海尔 中国国际航空 在互联网和物联网时代， 海尔从传统家电制造企业转型为物联网社群生态。 海尔产品已进入欧、 美前十大家电连锁渠道， 销往100多个国

32、家和地区。 目前， 海尔已在全球拥有10大研发基地、 24个工业园、 108个制造中心和66个营销中心， 制定了 “设计、 制造、 营销三位一体” 的本土化战略， 持续为全球品牌发展提供支持。截至2018年6月30日， 中国国际航空及其控股子公司共拥有以空中客车、 波音为主的各型飞机662架， 平均机龄6. 74年。 公司目前经营109条国际航线和308条国内航线， 通航国家和地区达42个， 通航城市达189个 （其中国际69个， 地区4个， 国内116个） 。 通过与星空联盟合作， 公司将服务进一步拓展到193个国家的1317个目的地。070802 | BRANDZ中国出海品牌50强Bran

33、dZ中国出海品牌50强2627公司 深圳市万普拉斯科技有限公司成立年份 2013年总部 深圳公司 安克创新科技股份有限公司成立年份 2011年总部 长沙一加手机 安克 一加手机销往50多个国家， 2017 年手机销量比 2016 年增长了55%。 2017年， 公司营收超过14亿美元， 较之前翻了一番。 2018 年第二季度， 一加手机以高达 40% 的市场份额位居印度高端手机市场榜首。 一加社区拥有来自全球 183 个国家超过 1000 万位用户。 公司在全球范围内举办Open Ears氢听活动， 让用户能够通过参与活动分享使用心得。安克是充电技术的全球领导品牌， 其产品包括无线充电器、 车

34、载充电器及其最畅销的移动电源和墙充。 安克是Power Delivery快充技术的先行者， 将该技术应用于手机、 平板电脑和笔记本电脑充电， 提供前所未有的快充体验。 2017年， 安克充电宝在欧洲、 美国和日本销量合计超过2000万台， 公司收入增长56%， 达到39亿元人民币。 安克近一半的收入来自美国， 但2017年其在中国的销量翻了一番。0910公司 北京趣加科技有限公司成立年份 2010年总部 北京趣加游戏 趣加游戏是游戏行业最举足轻重的公司之一， 员工来自20多个国家， 分布在北京、 台北、 旧金山、新加坡和东京办公室。 趣加游戏旗下有数个直属工作室， 分别推出不同种类的产品， 同

35、时投资了包括XII Braves、 thatgamecompany、 Bonfire Studios、 Stress Level Zero Studios和SirvoStudios在内的若干知名游戏工作室， 以及包括Cloud 9在内的电竞团队。 公司每年举办业内最负盛名的独立游戏大赛之一IndiePlus。11公司 中国银行股份有限公司成立年份 1912年总部 北京中国银行 中国银行为中国大陆和世界各地客户提供全面的金融服务。 2018年上半年， 该行海外商业银行实现税前利润49. 07亿美元， 占集团税前利润总额的22. 07%。 截至2018年6月30日， 中国银行海外机构横跨全球55个

36、国家和地区， 共拥有552家海外分支机构。12公司 深圳市大疆创新科技有限公司 成立年份 2006年总部 深圳公司 南京领添信息技术有限公司 成立年份 2008年总部 南京大疆创新 SheIn 大疆创新是源自中国的无人机制造商， 也是全球领先的消费级无人机生产商和销售商。 在2006年成立之初， 公司的办公室还只是一个小小的单间， 目前， 员工队伍遍布世界各地， 在美国、 德国、 荷兰、 日本、 韩国、 北京、 上海和香港均设有办公室。 大疆创新营收占到美国无人机市场总营收的三分之二。 公司被 Fast Company 评为 “2018 年度最具创新力公司” 50强之一 。SheIn是一家B2

37、C快时尚跨境电子商务平台。 公司主营女装， 同时出售男装、 童装、 配饰、 鞋包及其它时尚用品。 SheIn的产品远销全球230多个国家和地区。 SheIn创建了专门针对美国、 西班牙、 法国、 俄罗斯、 德国、 意大利、 澳大利亚和中东市场的网站， 拥有多个国际仓库。1314公司 中国东方航空股份有限公司 成立年份 1988年总部 上海公司 IGG公司 成立年份 2005年总部 新加坡中国东方航空 IGG 中国东方航空是中国三大国有骨干航空运输集团之一， 运营着超过650架、 平均机龄5.39年的现代化机队， 年旅客运输量超过1.1亿人次， 位列全球第七。 公司航线网络通达全球177个国家、

38、 1,074个目的地。IGG是全球驰名的手机游戏开发商及营运商， 拥有庞大的全球市场及国际客户基础。 集团提供21种不同语言的免费手机游戏， 广受玩家喜爱， 并荣获多项国际大奖。 截至2018年6月30日， 集团拥有约5.5亿个全球玩家帐户， 其中月活跃用户逾2,200万。 来自亚洲、 北美及欧洲市场的收入分别占集团收入的47%、 27%及22%。151602 | BRANDZ中国出海品牌50强BrandZ中国出海品牌50强50强品牌简介2829公司 深圳市环球易购电子商务有限公司成立年份 2015年总部 深圳公司 深圳市环球易购电子商务有限公司成立年份 2013年总部 深圳ZAFUL Gea

39、rBest ZAFUL是一家一站式网上购物商城， 主营衣服、 鞋子和配饰， 款式大胆、 时尚。 2018年上半年， ZAFUL的注册用户数量、 每月活跃用户数量、 每月访问量以及90天重复购买率均有显著增长。GearBest是由科技爱好者创办， 为科技爱好者服务的品牌， 对各种炫酷科技和最热门的工具报有极大热情。 GearBest销售消费电子产品、 高科技小工具和男装等， 定期推出新产品， 所售产品范围不断扩大。2324公司 TCL集团股份有限公司成立年份 1981年总部 惠州公司 科沃斯机器人有限公司 成立年份 1998年总部 苏州TCL 科沃斯 TCL生产范围覆盖电话、 电视、 手机、 冰

40、箱、 洗衣机、空调、 小家电和液晶面板等领域。 集团现有7.5万名员工， 23个研发机构， 21个制造基地， 在80多个国家和地区设有销售机构， 业务遍及全球160多个国家和地区。自2006年起， 科沃斯每年投资研发20多款新型机器人产品。 目前， 公司在中国和海外拥有商标 345 件， 专利超过 1000 项。 科沃斯从中国本土市场向海外扩张， 在日本、 德国和美国建立了强大的销售子公司。 2017年，科沃斯成为亚太地区吸尘清洁机器人市场的领导者。在竞争激烈的欧洲市场上， 公司发展势头迅猛， 市场份额占据第二。1718公司 欧珀移动通信有限公司 成立年份 2004年总部 东莞公司 腾讯控股有

41、限公司 成立年份 1998年总部 深圳OPPO 腾讯 OPPO是一款主要以拍照 （自拍） 作为亮点的手机品牌， 为世界各地的年轻人提供出色的自拍体验。 过去10年来， OPPO一直专注手机拍照的技术创新， 开创了 “手机自拍美颜” 时代， 推动了智能手机行业自拍趋势的发展。 2017年， OPPO将人工智能应用于手机前置摄像头， 开创了自拍技术的新时代。腾讯是一家以互联网为基础的科技与文化公司。 公司长期致力于社交平台与数字内容两大核心业务： 一方面通过微信与QQ等社交平台， 实现人与人、 服务及设备的智慧连接； 另一方面为全球超过十亿的用户提供优质的文娱产品， 包括动漫、 视频、 游戏、 音

42、乐、 文学、电影、 新闻、 等数字内容产品及相关服务。 绝地求生 是腾讯在国际市场上最著名的游戏之一。1920公司 北京创智优品科技有限公司成立年份 2010年总部 北京公司 尼毕鲁科技股份有限公司成立年份 2008年总部 成都创智优品 Tap4fun 创智优品是一家专注于手机应用与手机游戏的移动互联网公司， 全球范围内用户累计超过10亿。 应用方面， 最具代表性的产品为MX Player， 累计下载量达4亿次， 是Google Play上评分最高的工具产品之一。 游戏方面， 公司最成功的产品是Word Connect系列。Tap4fun是一家具备领先的自主研发和运营实力的游戏开发商。 主营业

43、务为移动网络游戏的研发、 运营及投资。 Tap4fun最著名的游戏包括 野蛮时代 、 战地风暴 、 银河传说 、 银河帝国 、 王者帝国 及 斯巴达战争 。 212202 | BRANDZ中国出海品牌50强BrandZ中国出海品牌50强50强品牌简介3031公司 中国石油化工集团公司 成立年份 1998年总部 北京公司 网易公司 成立年份 1997年总部 广州中国石化 网易 中国石化是一家大型石油石化企业集团。 公司是中国最大的成品油和石化产品供应商、 第二大油气生产商， 是世界第一大炼油公司、 第二大化工公司， 加油站总数位居世界第二， 在2017年 财富 世界500强企业中排名第3位。网易

44、是一家领先的中国互联网技术公司， 由其开发与运营的电脑和手机游戏中不乏广受欢迎的经典之作。公司还提供全面的互联网服务， 包括在线购物、 在线广告、 电子邮件等。 截至2018年9月30日， 网易在职员工超过22,000名， 在北京、 上海、 杭州、 广州、 香港、首尔、 东京、 法兰克福、 米兰、 旧金山和悉尼设有办事处。 2018年第三季度海外游戏收入贡献首次超过游戏净收入的10%， 荒野行动 在日本iOS畅销榜上长期名列前五。3132公司 中国南方航空股份有限公司 成立年份 1995年总部 广州公司 中国石油天然气股份有限公司 成立年份 1999年总部 北京中国南方航空 中国石油 中国南方

45、航空运营客货运输飞机超过800架。 庞大的航线网络覆盖全中国， 国际航班则辐射到整个亚洲，并连接欧洲、 美洲、 大洋洲和非洲。 中国南方航空每天有3000多个航班飞往全球40多个国家和地区、 224个目的地。 2018年6月， 中国南方航空荣获中国民航飞行安全最高奖 “飞行安全钻石二星奖” 。中国石油是中国最大的油气生产和销售商， 也是全球最大的石油公司之一， 销售收入位居中国企业前列。中国石油致力于发展成为具有较强竞争力的国际能源公司， 跻身全球主要石油石化产品生产商和销售商的行列。2526公司 维沃移动通信有限公司 成立年份 2009年总部 东莞公司 华为技术有限公司 成立年份 1987年

46、总部 深圳Vivo 荣耀 Vivo从事智能手机、 智能手机配件、 软件和在线服务的开发制造， 目前已打入印度和东南亚市场。 Vivo拥有超过2亿用户， 是深受全球年轻人喜爱的品牌之一。 公司在中国和美国设有6个研发中心， 分别位于北京、 南京、 杭州、 东莞、 深圳和圣地亚哥， 此外还在东莞、 重庆、 印度和印度尼西亚开设了4个全球制造基地。荣耀是华为在2013年推出的智能手机品牌， 自2017年下半年以来， 荣耀开始在海外市场以独立的品牌、模式运作。 2018年5月， 荣耀10在伦敦发布， 并于同日在西欧5国(英国、 法国、 德国、 意大利和西班牙)同步发售。 荣耀在近期进入了拉美市场， 包

47、括哥伦比亚和墨西哥。2728公司 珠海格力集团有限公司 成立年份 1991年总部 珠海公司 中兴通讯股份有限公司 成立年份 1985年总部 深圳格力 中兴 格力的业务范围涵盖家用空调、 中央空调、 智能设备、 家用电器、 空气能热水器、 智能手机、 冰箱等一系列产品。 公司现有9万名员工， 在国内外建有14个生产基地， 其中12个设在中国， 另外两个坐落于巴西和巴基斯坦。 格力共申请专利49,013项， 其中发明专利22,715项， 产品销往全球160多个国家和地区， 用户超过3亿。中兴是综合通信解决方案的提供商， 为全球160多个国家和地区的消费者、 网络运营商、 企业和公共部门客户提供产品

48、和服务。 公司在美国、 加拿大、 瑞典、 中国等地建立了研发中心， 3万余名专业研发人员专注于5G、 物联网、 网络功能虚拟化(NFV)、 软件定义网络(SDN)、 云计算和大数据等下一代技术的开发。 目前中兴通讯拥有超过7.2万件全球专利申请， 其中已授权专利超过3.3万件。 293002 | BRANDZ中国出海品牌50强BrandZ中国出海品牌50强50强品牌简介3233公司 奇瑞汽车股份有限公司 成立年份 1997年总部 芜湖公司 京东集团 成立年份 1998年总部 北京奇瑞汽车 京东 奇瑞汽车是一家汽车制造商， 产品出口80多个国家和地区。 迄今为止， 公司已售出超过600万辆汽车， 成为首个达到这一销售水平的中国乘用车品牌， 其中125万辆为对外出口。 奇瑞汽车已经在芜湖、 大连、 鄂尔多斯、 巴西、 伊朗、 委内瑞拉和俄罗斯建立了14家制造厂 。京东是中国领先的一站式电子商务平台之一， 提供门类齐全、 品种繁多的产品(包括电子产品、 服装及家居用品、 快消品、 生鲜和家用电器等)， 其全球研发中心坐落于加利福尼亚州硅谷。 截至2018年9月30日， 京东过去12个月的活跃用户数达到3. 052亿， 一年前同时期为2. 663亿。3940公司 中国银联股份有限公司 成立年份 2002年总部 上海公司 广州市百果园信息技术有限公司 成立年份 2015年总部 广