康佳案例分析.ppt

《康佳案例分析.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《康佳案例分析.ppt（18页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、高清液晶数字娱乐互动新时代 康佳竞争战略成功营销案例分析项目负责：余婷婷小组成员：彭靖龙 曾泽琦 洪美清目录背景行业及竞争分析高清战略营销策略总结与评价行业背景从黑白到彩色，从从黑白到彩色，从CRT到平板，从模拟到数字到平板，从模拟到数字2003年初，长虹推出“中华第一屏”30英寸液晶电视，拉开中国液晶时代的大幕。2003至2005年，康佳小屏幕液晶市场占有率一度超过50%。到2006年，海信逐渐成为中国液晶第一品牌。2008年，中国销售平板电视约1600万台，其中约1400万台是液晶，等离子处于弱势地位。企业背景康佳集团成立于1980年5月21日 主要从事彩色电视机、手机、白色家电、生活电器

2、、LED、机顶盒及相关产品的研发、制造和销售，兼及精密模具、注塑件、高频头、印制板、变压器及手机电池等配套业务，是中国领先的电子信息企业。返回行业分析 1.彩电产销量2.彩电零售产品结构 08-09年各季度彩电市场产品结构变化4.LCD彩电零售增幅 竞争分析康佳康佳80系列系列海信海信67系列系列创维酷开创维酷开TCLE9系列系列外资品牌外资品牌外观外观炫彩炫彩 无痕注塑无痕注塑工艺工艺高光一次注塑高光一次注塑普通罩光油普通罩光油高光一次注高光一次注塑塑双重注塑双重注塑节能节能AGTAGT屏屏+OPC+OPC电路电路+PMS+PMS电源电源无无无无自然光自然光无无流媒体流媒体H.264H.26

3、4，1080P1080P兼兼容容RMVBRMVB等等H.264H.264，1080P1080P兼容兼容RMVBRMVB等等RMVB可录可录无无画质画质动态靓彩动态靓彩色彩自检色彩自检运动图像优化运动图像优化MFCMFC运动补偿运动补偿MPEGMPEG降噪降噪自然光提升自然光提升色彩色彩ME/MCME/MC三大引擎三大引擎有有无无无无无无无无价格价格中中高高高高中高中高高高80系列与竞品同类产品对比系列与竞品同类产品对比返回高清战略从线到点的视觉革命:DSP技术像素决定清晰度康佳高清王者无敌康佳高清升级:1080P 120HZ+FHD 双240HZ+FHD H.264全高清解霸 智控节能 LED

4、背光返回珍藏版珍藏版0808系列系列3030智能电视系列智能电视系列6666翡翠系列翡翠系列32/42/4732/42/47CS80CS80节能运动高清系列节能运动高清系列6868超薄系列超薄系列高高低低中中6060网络电视系列网络电视系列32/42/4732/42/4732/42/4732/42/4732/37/42/4632/37/42/4632/42/47/5232/42/47/5226/32/42/47/5526/32/42/47/55u 66系列退市（系列退市（09年年4月）月）u 30系列退出大连锁专供地县（系列退出大连锁专供地县（09年年4月）月）新品新品5568上市上市(240Hz)2668上市上市3262产品策略产品策略E-lLED88E-NET86定价策略型号价格3260399932804399326845993208469942605499428069994268799942087999渠道策略50多个营销分公司、数百个销售经营部及3000多个维修服务网点 直销点设在苏宁国美电器各大卖场促销策略 公关公关“康佳百分百关爱”08冠军10大城市行 赞助08奥运场馆水立方指定机型促销全国大团购，节能液晶五折起返回总结与评价总结与评价谢谢谢谢