首届时尚健康生活节策划方案(doc 22).docx

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1、首届时尚健康生活节策划方案2003年来势凶猛的“非典”灾难，我国经历了一场严峻考验，在我党的英明领导下，中华又谱写了民族大团结战胜非典的新篇章。这也留下我们许多的思考！我近几年来创作中有一些社会公益性的策划案例，非典后我感触很多，作为策划人怎样尽一份自己绵薄的力量？怎样去完成自己的挑战与使命？“非典” 这字眼太敏感了！“非典”让我们太沉痛了！尽管我充满激情与挑战的信心，仍然是压力重重，我思想亦相当复杂与深沉。但职业的热衷与责任感，促使我在非典时期与非典之后策划与执行了多个挑战“非典”的个案：非典时期商场营销、大自然花园形象策划、世贸商城开业大型庆典暨南宁市首届家饰艺术模特表演摄影大赛、广西首届

2、全区消防进社区大型活动等等个案的成功实施，唤起了邕城市民非典后积极发展经济与安居乐业的信心，引发了各大主流媒介的新闻追踪报道，并得到了社会的认同，更激起了我策划“南宁市首届时尚健康生活节”的决心。前后几经易稿，最初创意成稿是4月份，但非典时期政府有关部门不允许举行大型活动，当7月份再次定稿后又相当慎重地向南宁市委宣传部等部门报批，因担心有否符合政策方针。两天后很快便得到了宣传部等政府部门的肯定与批示（因属公益性活动），并一致表示赞扬和积极支持，这时我的心总算踏实了。我便马不停蹄和各大媒介及行业部门征询商议，他们同时纷纷表示参加活动的组织，这便是个案的开始。第一篇策划创意思路 随着国民经济的飞速

3、发展，人们的生活水平不断提高，生活方式也随之改变，市民渐渐脱贫富裕起来，日常生活需求呈多样化发展。各种消费的方式不断提高，消费观念也逐步成熟。目前市民普遍也存在许多不良生活现象：吸烟、酗酒、高精高脂高胆固醇饮食；长期使用不良的生活用品及电器设备、使用不利健康的美容、护肤用品、保健用品、不合理医疗保健方法；加上人们因生活条件的优越而运动减少、食物过精过细；长时间工作或环境状态不良、精神上、工作上过度紧张而过多养成不良的健康生活习惯，不健康的夜生活等等的生活行为方式。 2003年，非典来势凶猛，市民措手不及，导致非典迅速传播的原因与人们平常的不良生活习惯有关。从与非典抗战过程中，人们更意识到珍惜健

4、康的重要性，预防非典卷土重来的意识更加强烈。 专家们经过多年的监测和系统分析发现，现代人们所患疾病中有45%以上是不良生活方式造成的，而最好的办法就是让广大市民获得相关知识，提高对不利健康生活方式的认识。我们在此背景下，以积极的态度，做一些有益于市民健康的事，举办一些关心市民健康的活动，让市民积极参与健康活动、引导市民科学消费、预防非典及各种疾病，摈弃不良生活习惯的观念。 4月份，我们深入到市民的生活中了解，进行了一系列的市场调研，经过周密慎重的策划“南宁市首届时尚健康生活节”的原始创意方案早已形成。经历了“非典”的非常时期后，使我们的创意得到检验，坚定了我们将这一创意早日执行，让更多市民参与

5、，呼唤商家的支持配合，达到关心市民健康生活，创造一个轻松消费、休闲健康的节日盛会。 第二篇主题方案策划 一、策划目的： 我们策划“南宁市首届时尚健康生活节”的目的有以下几方面： 1、响应政府提倡的关心市民生活，提高市民生活质量的精神号召，以宣传健康生活、科学消费为核心理念，以关注市民健康生活利益为基础，提供健康产品服务企业商家资源整合为组织资本；让全民参与和沟通的形式为原则。通过健康产品服务营销展示会的形式组织开展，旨在“以会养节”的市场经济运作为模式，整合资源作业，取之于展会，用之于节，达到利民利商，服务于社会的三赢的目的。 2、非典之后，疾病的预防更为重要，通过此次以健康为主题活动让市民懂

6、得怎样预防各种疾病，提高防护意识。 3、让市民了解健康生活、认识健康生活的意义与必要性，了解健康生活的习惯，了解什么是健康生活用品；什么样的美容、保健品对健康有益；什么是绿色食品，什么是绿色环保家电、用具；怎样去改善有益于健康工作、生活、医疗、保健、健身等环境因素。 4、通过组织这次大型公益活动去宣传新时代的时尚健康生活方式，促使人们养成健康生活的习惯，引导健康生活与科学消费的意识，给市民一个健康生活的节日。 二、策划活动的时间分析： 据了解，节日经济消费比例为40%，是商家最为关注的机会，这也是市民消费最为活跃时候，更是企业、商品、服务营销推广、促销宣传的良好机会。纵观南宁市消费市场，上半年

7、因“非典传播”迫使“五一黄金周”终止，对各商家和消费者均有不同的影响，而国庆节长达7天的假日大大地增加了人们的消费机会和休闲的方便。 这次活动选择在10月1日6日国庆黄金周举行，有着多方面的优势：首先，国庆节是人们自经历了上半年的“非典”时期的种种不良影响、身心压抑后的第一个长假日，市民的身心均迫切希望通过参与活动来获得心灵的释放；其次，长达7天的假期容易保障大型活动的成功开展，并利于组织招商参展进行；另外节假日是信息整合传播的最佳时机，符合我们活动的主题延伸，让市民无拘无束的参与，让节日活动与经济互动起来。最重要的是国庆节是举国欢腾的节日，选择在这个节日中同时举办“时尚健康生活节”，而200

8、4年10月4日恰好是九九重阳节，举办“夕阳风采”老年艺术节，“国庆节中节”。这使整个活动更有意义，也有利于活动的宣传推广。 三、活动地点选择： 为何选择在广场或公园等公共大型室外场所举办？我们对此曾作过调查分析，在室外举办此类大型活动迎合主题的概念性质与需要，符合于轻松、活跃、开阔、休闲、健康的体现，无拘无束更便于全民参与，方便消费者咨询、了解、沟通，迎合于整合传播的目的，达到为企业全方位传播形象，利于企业知名度的提高。 而金花茶公园坐落于南宁市新城区，毗邻民族大道，交通方便，有效利用面积广，绿化好，周边居民素质较高，时尚健康意识较高，此次活动对他们意义深远具有吸引力，参与性强。四、策划背景分

9、析：1、经调查，当时国内策划如此大规模以“健康”为主题的活动尚属首次，而生活节系列活动之一的“健康产品博览会”也是首次举行。2、2003年上半年的非典疫情使国民经济遭受一定的损失，疾病的预防更显重要，人们一些不健康的生活方式日益引起政府和非政府组织的关注。此次时尚健康生活节是以绿色、生态、环保、健康、文明、时尚理念于一体的大型公益性节日，必将得到政府相关部门以及社会各界的支持，新闻界的关注，另外经过“非典”决战运动后，人们对健康的意识有所提高，倡导健康生活，能够引起消费者共鸣。3、在与非典抗战过程中，人们逐步意识到其健康生活质量及生活方式直接影响到其自身的健康，日益强烈的健康消费欲望不仅对企业

10、生产，同样对各商家企业的营销提出了挑战。如今人们更加注重生活的健康，特别是近年来，健康、健美潮的出现，对于现代都市市民来说，美容、护肤、健身是人们关心的话题，对健康、健美方面的知识更是如饥似渴。因此，商家必须对日益高涨的健康、健美的消费观念有更深的认识与关注，接受这一健康生活的观念，适时运用对策，重新思考消费者的消费意图，抓住机遇，创造市场商机。5、下半年的宏观经济形势良好，国民经济逐渐回升，迅速增加了社会的购买力与消费需求，将产生十分良好的经济效益，而南宁市的商家企业，更加迫切要求壮大自己，宣传并树立自身的企业形象与产品推广，此次健康生活节中的主题活动“健康产品博览会”的举办为商家提供了一个

11、营销展示的大舞台，是一个难得的机遇。五、南宁市首届健康产品博览会：目前市场上出现不少以健康为概念的产品与服务，有的商家为谋取利润，只是把健康的概念牵强附会在产品的身上，造成消费者的困惑，损坏了消费者的利益，为了让真正的健康产品品牌为市民所了解，举办这次健康产品博览会，为商家提供一个展示宣传健康产品品牌的平台。一个大型的产品博览会要办得成功，策划者就应首当其冲，了解市场的动态发展变化，一手抓住商家扩张市场的关键点，一手把握消费者群的需求，细心分析市场的供求空间，做到明大势，识商机，懂消费者心理，这才能策划好成功的展示会。此展示会是一个中心主题，展开出一系列的健康商品与服务，就应是以点到面的整合营

12、销策划，成为一系列的健康商品与服务营销推广的综合型展示会。这次健康产品博览会以健康产品展示推广为主，分为以下几个方面：1、绿色环保、节能家电产品营销推广展；2、绿色健康饮料、休闲食品营销推广展；3、生态健康楼盘与环保装饰产品展；4、美容护扶、减肥、健康生活产品营销推广展；5、健康卫生用品、生活用品、小家电、IT通信产品展；6、体育、健身用品、休闲用品展。由于活动本身具有的特殊意义，使企业商家看到这是一个推广产品品牌，宣传企业形象的绝佳机会，来自各个行业的均有不少商家要求参展。在此种情况下，活动组委会严格执行参展细则的要求进行把关，南宁市卫生监督所作为这次展会的监督单位，对健康产品博览会的参展产

13、品把关，确保展览质量，严格有效的选择参展单位与产品，凡参展的单位均须有工商营业执照和有关主管部门核发的执照或证书副本及复印件2份；凡参展的产品均符合国家有关规定的绿色、环保、节能、保健等的生产要求标准，并有权威部门签评证件及生产经营许可证；凡不合格的假劣产品一律不允许参展，被发现者交由工商及有关管理部门处理，力求给市民一个真正的健康产品博览会。最后选择了符合条件的50家单位参展，参展商家的热情高涨，以各种形式支持时尚健康生活节，其中共有十多家单位为本次活动赞助达20多万元的资金与物品，不少商家还赞助了本次生活节各项赛事活动的奖品，为组委会节约了一笔运作的费用。在展览过程中，组织高质量商家参与，

14、结合各产品或品牌特点有效适当地利用庞大的活动阵容宣传推广，并设计安排了参展商家领导作为各项活动获奖者的颁奖贵宾。并以生活节会刊、网站、宣传单、POP等等多种途径为参展企业或产品整合宣传，让商家更好的建立公众形象与品牌形象。六、庆祝国庆节的纪念创意方案:国庆节是我国成立重大纪念日，各族人民各有不同方式庆祝共和国的生日，策划“健康生活节”中已有了一系列的亮点活动，活动阵容内容已是十分的庞大与丰富多彩，但我们感觉缺少点国庆节主体的纪念性的创意。歌舞、表演艺术等的形式已是活动重叠与堆砌，其他形式方面的亦想了多个但还是不够鲜明，百思不得其解之时，思维忽然回到原点我们每逢大喜节日不是有挂灯笼传统吗？不经意

15、中创意有了“庆祝国庆节巨型灯笼”纪念性的创意，既可供市民和游客庆祝观赏又可与之合影留念，具有国庆节纪念意义。 为庆祝中华人民共和国建国54周年，我们特别策划设计一对巨型灯笼宽为5.4米，寓意共和国成立54周年；高为5.6米，象征这56个民族在我党的英明领导下，团结一致，国泰民富，共创新世纪辉煌。为使创意点得到更高一层的提升，我亲自拜访邀请著名爱国书法艺术家帅立志老前辈为“国庆大灯笼”题字，当我刚把创意想法说完，帅老欣然赞同，即时表示积极参加与支持组织活动，并作为组委会顾问，再荐举了著名书画艺术家喻云龙为本次健康生活节赠送牡丹图。当我提出给予一些润笔费时，两位老艺术家说道：“这是我们大家的喜事，

16、也是我们的一片诚心，哪能用钱说事。”以往他们的作品是一字万金，今日赤诚奉献，我感激之余，由衷敬重。国庆节活动期间为了方便游客与市民观赏与留影，“国庆大灯笼”进行了两个方位布置调整，吸引了数万人观看与合影，成为国庆节的最炫的亮点之一。第三篇 生活节系列亮点创意策划要使活动策划得有意义，并达到预期目的，首先对主题进行提炼，再沿着主题中心思想去延伸，创意出更好的亮点，提高主题的意义与活动的吸引力。一般的活动通常只有一个主题活动，最多也是做一些不痛不痒的小活动进行辅助，无多大的吸引力度，如果主题不准确或不够分量的话，小活动也就更不用说了。如果主题活动效果还可以的话，也可能会出现虎头蛇尾的现象。整个生活

17、节的系列亮点创意策划围绕“国庆节中节”思路展开。以“时尚健康生活节”主题为核心展开十大亮点系列活动创意。寓意“十一”特殊意义。以国庆节为活动中心思想，开展健康生活节，生活节中再开展“夕阳风采”艺术节等活动延伸。宣传主题口号为“国庆节中节，火爆金花茶”。 系列活动之一：生活节开幕式：2003年10月1日上午生活节开幕式在锣鼓喧天，龙狮起舞的氛围中在金花茶公园隆重举行，当天公园东门由100多人组成的锣鼓、秧歌表演队伍进行迎宾；公园西门由龙狮队庆祝国庆节，生活节开幕进行迎宾；在公园内，100多人组成的腰鼓队在“国庆大灯笼”展示现场表演，让市民作为背景摄影留念；80多名太极拳爱好者在活动主会场舞台前进

18、行表演，舞台上丰富多彩的歌舞表演同时进行，整个公园呈现出一幅普天同庆国庆节的欢快壮丽的画面。在喜庆欢快的气氛中生活节系列活动相继开始：健康产品博览会现场，各个商家展位前挤满了参观者，工作人员忙得不亦乐乎；“我爱绿城、我爱健康生活”万人签字活动在公园的门口入口处在生活节志愿者的组织下有秩序的开展；健康知识免费咨询一条街各个专家的咨询台前坐满了前来咨询的人们，旁边展示的有关宣传健康知识的易拉宝前聚集了不少在认真阅读的市民；健身操免费培训现场，健身爱好者们在教练的指导下学习健身操，且陆续不断的有市民加入其中，公园内其它娱乐活动也正在进行中。系列活动之二：“大型健康生活医疗保健、健康生活知识、科学消费

19、咨询活动免费咨询一条街活动”内容：邀请红十字会、各大医院、门诊、各大诊所、专科门诊、美容学校、卫生学校、美容行业、保健康复行业等参与咨询活动。1、健康生活医疗、卫生、保健服务推广展；2、健身、美容、推拿、按摩服务技术推广展。这是一次大规模的健康知识专业咨询活动，同时把医学行业、美容保健行业的医生、专家们聚集一起，在公共场合为市民提供免费健康知识、免费咨询服务。人们身体上、生理、心理上，平时不方便咨询或难以启齿的问题以及症状，在专家们的专业、热情的服务态度下得到了很好的答案，在这个活动中得到了很好的解决，对自己的身体状况也有所了解。 系列活动之五：南宁市首届时尚健康生活节健身操表演大赛通过组织这

20、次户外健身操表演大赛，给健身爱好者一个交流健身心得，全方位展示他们健康、自信风采的平台。整个比赛分个人组、团体组进行初赛、决赛两个环节，邀请国内知名艺术家及健身教练组成专家评委会评出以下奖项：一等奖1名、二等奖1名、三等奖1名、优秀奖5名。活动得到南宁市各大健身馆、各大学校、社会团体的积极报名参与，经过紧张的比赛后，广西艺术学院的代表队、南宁某著名健身馆的少儿代表队以突出的成绩分别获得一等奖、二等奖。四、策划背景分析：1、经调查，当时国内策划如此大规模以“健康”为主题的活动尚属首次，而生活节系列活动之一的“健康产品博览会”也是首次举行。2、2003年上半年的非典疫情使国民经济遭受一定的损失，疾

21、病的预防更显重要，人们一些不健康的生活方式日益引起政府和非政府组织的关注。此次时尚健康生活节是以绿色、生态、环保、健康、文明、时尚理念于一体的大型公益性节日，必将得到政府相关部门以及社会各界的支持，新闻界的关注，另外经过“非典”决战运动后，人们对健康的意识有所提高，倡导健康生活，能够引起消费者共鸣。3、在与非典抗战过程中，人们逐步意识到其健康生活质量及生活方式直接影响到其自身的健康，日益强烈的健康消费欲望不仅对企业生产，同样对各商家企业的营销提出了挑战。如今人们更加注重生活的健康，特别是近年来，健康、健美潮的出现，对于现代都市市民来说，美容、护肤、健身是人们关心的话题，对健康、健美方面的知识更

22、是如饥似渴。因此，商家必须对日益高涨的健康、健美的消费观念有更深的认识与关注，接受这一健康生活的观念，适时运用对策，重新思考消费者的消费意图，抓住机遇，创造市场商机。5、下半年的宏观经济形势良好，国民经济逐渐回升，迅速增加了社会的购买力与消费需求，将产生十分良好的经济效益，而南宁市的商家企业，更加迫切要求壮大自己，宣传并树立自身的企业形象与产品推广，此次健康生活节中的主题活动“健康产品博览会”的举办为商家提供了一个营销展示的大舞台，是一个难得的机遇。五、南宁市首届健康产品博览会：目前市场上出现不少以健康为概念的产品与服务，有的商家为谋取利润，只是把健康的概念牵强附会在产品的身上，造成消费者的困

23、惑，损坏了消费者的利益，为了让真正的健康产品品牌为市民所了解，举办这次健康产品博览会，为商家提供一个展示宣传健康产品品牌的平台。一个大型的产品博览会要办得成功，策划者就应首当其冲，了解市场的动态发展变化，一手抓住商家扩张市场的关键点，一手把握消费者群的需求，细心分析市场的供求空间，做到明大势，识商机，懂消费者心理，这才能策划好成功的展示会。此展示会是一个中心主题，展开出一系列的健康商品与服务，就应是以点到面的整合营销策划，成为一系列的健康商品与服务营销推广的综合型展示会。这次健康产品博览会以健康产品展示推广为主，分为以下几个方面：1、绿色环保、节能家电产品营销推广展；2、绿色健康饮料、休闲食品

24、营销推广展；3、生态健康楼盘与环保装饰产品展；4、美容护扶、减肥、健康生活产品营销推广展；5、健康卫生用品、生活用品、小家电、IT通信产品展；6、体育、健身用品、休闲用品展。由于活动本身具有的特殊意义，使企业商家看到这是一个推广产品品牌，宣传企业形象的绝佳机会，来自各个行业的均有不少商家要求参展。在此种情况下，活动组委会严格执行参展细则的要求进行把关，南宁市卫生监督所作为这次展会的监督单位，对健康产品博览会的参展产品把关，确保展览质量，严格有效的选择参展单位与产品，凡参展的单位均须有工商营业执照和有关主管部门核发的执照或证书副本及复印件2份；凡参展的产品均符合国家有关规定的绿色、环保、节能、保

25、健等的生产要求标准，并有权威部门签评证件及生产经营许可证；凡不合格的假劣产品一律不允许参展，被发现者交由工商及有关管理部门处理，力求给市民一个真正的健康产品博览会。最后选择了符合条件的50家单位参展，参展商家的热情高涨，以各种形式支持时尚健康生活节，其中共有十多家单位为本次活动赞助达20多万元的资金与物品，不少商家还赞助了本次生活节各项赛事活动的奖品，为组委会节约了一笔运作的费用。在展览过程中，组织高质量商家参与，结合各产品或品牌特点有效适当地利用庞大的活动阵容宣传推广，并设计安排了参展商家领导作为各项活动获奖者的颁奖贵宾。并以生活节会刊、网站、宣传单、POP等等多种途径为参展企业或产品整合宣

26、传，让商家更好的建立公众形象与品牌形象。六、庆祝国庆节的纪念创意方案:国庆节是我国成立重大纪念日，各族人民各有不同方式庆祝共和国的生日，策划“健康生活节”中已有了一系列的亮点活动，活动阵容内容已是十分的庞大与丰富多彩，但我们感觉缺少点国庆节主体的纪念性的创意。歌舞、表演艺术等的形式已是活动重叠与堆砌，其他形式方面的亦想了多个但还是不够鲜明，百思不得其解之时，思维忽然回到原点我们每逢大喜节日不是有挂灯笼传统吗？不经意中创意有了“庆祝国庆节巨型灯笼”纪念性的创意，既可供市民和游客庆祝观赏又可与之合影留念，具有国庆节纪念意义。为庆祝中华人民共和国建国54周年，我们特别策划设计一对巨型灯笼宽为5.4米

27、，寓意共和国成立54周年；高为5.6米，象征这56个民族在我党的英明领导下，团结一致，国泰民富，共创新世纪辉煌。为使创意点得到更高一层的提升，我亲自拜访邀请著名爱国书法艺术家帅立志老前辈为“国庆大灯笼”题字，当我刚把创意想法说完，帅老欣然赞同，即时表示积极参加与支持组织活动，并作为组委会顾问，再荐举了著名书画艺术家喻云龙为本次健康生活节赠送牡丹图。当我提出给予一些润笔费时，两位老艺术家说道：“这是我们大家的喜事，也是我们的一片诚心，哪能用钱说事。”以往他们的作品是一字万金，今日赤诚奉献，我感激之余，由衷敬重。国庆节活动期间为了方便游客与市民观赏与留影，“国庆大灯笼”进行了两个方位布置调整，吸引

28、了数万人观看与合影，成为国庆节的最炫的亮点之一。第三篇 生活节系列亮点创意策划要使活动策划得有意义，并达到预期目的，首先对主题进行提炼，再沿着主题中心思想去延伸，创意出更好的亮点，提高主题的意义与活动的吸引力。一般的活动通常只有一个主题活动，最多也是做一些不痛不痒的小活动进行辅助，无多大的吸引力度，如果主题不准确或不够分量的话，小活动也就更不用说了。如果主题活动效果还可以的话，也可能会出现虎头蛇尾的现象。整个生活节的系列亮点创意策划围绕“国庆节中节”思路展开。以“时尚健康生活节”主题为核心展开十大亮点系列活动创意。寓意“十一”特殊意义。以国庆节为活动中心思想，开展健康生活节，生活节中再开展“夕

29、阳风采”艺术节等活动延伸。宣传主题口号为“国庆节中节，火爆金花茶”。 系列活动之六：南宁市首届大中专学生青春形象表演大赛通过组织本次活动，丰富邕城大中专院校学生的课余生活，扩大视野、发挥特长、培养兴趣爱好，正确引导21世纪大中专学生对时尚文化的认识，倡导他们爱美、唯美的思想观念，引导他们时尚健康的生活方式，鼓励年轻人积极进取的精神，突破自我、塑造时尚健康的当代学生形象，倡导健康、运动、时尚的生活理念，从而引导和树立青少年良好正确的人生观，为绿城南宁培养孕育一批优秀的人才。大赛范围包括个人才艺（乐器演奏、书法、唱歌、舞蹈等）、活力装、泳装、晚礼服展示，演出风格不限，自由发挥。并且参赛选手每人准备

30、1分钟与时尚健康生活主题有关的即兴演讲。为保证此次活动的专业与公正性，特邀请知名的摄影、导演、美学形体等专家组成评委会，大赛分初赛、复赛、总决赛三个环节，评出以下奖项：冠、亚、季军各一名；十佳单项奖（最佳时尚奖、最佳活力奖、最佳才艺奖、最佳形象奖、最佳表演奖、最佳身材奖、最佳气质奖、最佳上镜奖、最佳风度奖、最佳魅力奖。参加本次大赛的选手均是来自广西各大高校的俊男美女，参赛选手多达百余人。比赛过程中他们表演相当出色，充分展示了新一代大中专学生的青春活力，以及对健康生活的独到见解，几位出色的选手被企业当场就预约为该企业产品的促销形象代表。 系列活动之七：“南宁市国庆节万人健身操表演”国庆黄金周是市

31、民旅游的好时机，公园更是人们度假的理想场所，众多市民平时工作紧张，运动的时间较少，本次活动倡导全民健身运动，通过为健身爱好者提供一个进行健身的表演平台，组织一个万人参与健身的大型健身操汇演，让大家聚集一堂利用假期给自身补充健康的能量是一个很好的机会，旨在引导全民健康运动，引领时尚健美潮流。此活动在10月6日举行，规模宏大的全民健身运动表演，通过长达6天的免费培训后，有相当部分市民已熟练在舞台前表演，其余的在后面跟着学。为了吸引更多市民爱好者参与，对参与者发放一些礼品、纪念品，更利于组织表演。 系列活动之八：首届青春狂热锐舞派对大型舞会随着时代的进步、技术的发展，人民的生活方式也丰富多彩，特别是

32、青年群体，时尚前卫的娱乐休闲方式不断。近年来北京、上海、深圳、广州等城市均掀起锐舞狂潮，给人们的生活带来一种新的时尚文化的享受。目前，南宁市各种娱乐场所也拥有一群锐舞热衷者，但尚未举行过此类拥有5000余人共同参与的时尚锐舞派对大型舞会。锐舞文化是属于年轻一代人的时尚文化，这一年轻群体本身蕴含着相当大的青春活力与时尚气息，组织这次规模的狂热锐舞派对大型舞会对年轻人甚至娱乐场所、各种俱乐部等均是一个大展风采的机会。 系列活动之九：大型时尚啪啦啪啦舞、街舞、校园原创歌曲表演时尚啪啦啪啦舞、街舞、校园原创歌曲表演是年轻一族追求时尚、宣泄自我的舞蹈，强劲，激烈的音乐，牵引着人不自觉随时随地的舞起来，假

33、日在公园内举办大型时尚啪啦啪啦舞、街舞表演纯粹属于一个释放全身心随心所欲的活动，一个年轻人舞动跳跃的世界，引导年轻人热爱生活，追求健康与时尚。 系列活动之十：举办一周的免费健身、健美操培训指导内容：邀请专业学校或健身馆的老师进行健身、健美操指导，从活动第一天开始到活动结束，全天免费培训宣传健身活动，随到随学，让更多的市民获得健身的技巧与常识，旨在以全民参与的意义扩大主题活动影响度。一、生活节组委会成立：创意方案一出，马上得到中国新闻社广西分社、人民保健报的热情响应，作为活动的主办单位。此外，广西红十字会、南宁卫生监督所等权威行业组织机构以及广西主流媒体等十多家单位也参与协办，如此一来，生活节庞

34、大的活动组织架构形成，强强联合筹建了生活节活动组委会，以南宁市亨杰丽文化传播广告有限公司为全程策划承办单位，作为活动的总执行。（组委会组织架构详细内容见附一）二、活动资金筹措：由于这次活动为南宁市委宣传部特别签批举办的大型公益性活动，得到政府有关部门的认可与高度重视，他们认为这是“非典”后首个以健康为主题的大型公益性活动，对南宁市市民具有很大的意义，因而作为2003年国庆节的一大重要活动来执行。 资金筹措方面，在活动组织筹备的前期就得到社会各界的大力支持，精明的商家更是意识到这将是个宣传企业，推广产品的好时机，一时间，来自各行业的商家纷纷对生活节系列活动的冠名赞助表现了浓厚的兴趣，以各种方式争

35、取与我们合作，特别是系列活动“南宁市首届健康产品博览会”更是令拥有健康产品的企业所关注。之后，经生活节组委会慎重考虑，选择了一批与生活节主题相关的企业、商家进行合作，共同把健康这个主题做好。就这样，活动得到企业商家的大力支持，资金问题基本解决，活动很快进入了紧张筹备当中。三、生活节整合传播：由于活动的主办、协办单位为媒介单位，因此使得在宣传上更为有利。根据活动的中心主题概念及系列活动亮点结合的特点，对不同阶段的信息特点轻重作出广告策略和实施方案，对活动进行系统全面立体的整合传播。（一） 传播目的：1、传播生活节举办的宗旨、意义、亮点，为生活节招商、各项活动组织工作做好准备。2、宣传本次活动相关

36、项目内容，号召商家、企业、广大市民积极报名参与。3、通过整合传播逐步扩大宣传力度，建立起生活节强大的目标群体资源网络。（二）传播目标公众：1、医学保健行业、健身娱乐休闲行业、学校等；2、南宁市市民，包括各企业单位、社区团体、外地游客。（三）传播方式：生活节宣传主要从以下方面着手：1、活动前期招商宣传；2、活动前期推动宣传；3、新闻发布会与新闻跟踪报道；4、活动开展前夕促进宣传；5、活动举办期间宣传；6、活动举办结束后宣传；7、为期一年的网络宣传。 （四）传播定位：1、口号：国庆节中节、火爆金花茶；2、诉求：引领休闲中消费理念，倡导时尚健康生活方式。（五）生活节标志：标准色：主色为绿色、黄色；辅

37、色为红、蓝。（六）统一整合传播（见图示）：（七）生活节网站建设：为扩大生活节的影响，我们专门在整合营销传播策划网WWW.NNHJL.COM上开辟了时尚健康生活节的主页，除了对活动的全面介绍与活动进程跟踪外，还专门开辟了健康生活、健康产品、休闲娱乐生活，以及与展览有关的板块内容，编辑相关文章600多篇，同时在时尚健康生活节的主页为每个参展商家进行长达1年免费的广告宣传，从整体策略上打造生活节的宣传。四、新闻发布会召开 ：“首届时尚健康生活节新闻发布会”于九月中旬在金花茶公园隆重召开，来自各方新闻媒体记者聚集一起。为扩大影响力度，我们特别创意策划了一个国庆亮点“国庆节最大的灯笼”布置在新闻发布会现

38、场作为新闻发布会的独特背景；巨型灯笼宽5.4米（“国庆灯笼”有关介绍详见本方案第二篇“庆祝国庆节的纪念创意方案”）。同时展出的还有著名书法家帅立志老师为本届时尚健康生活节的亲笔题字，以及著名书画家喻云龙老师赠送给本次生活节的牡丹图。这对巨型国庆灯笼，将于国庆节在金花茶公园内举办的“南宁市首届时尚健康生活节”上公开展示，供市民和游客观赏及合影留念,成为一大亮点。南宁市市委宣传部、南宁市卫生监督所、广西红十字会等政府有关部门与社会组织以及生活节组委会的领导、参展商家代表、各系列主题活动参与者代表、各大媒体记者等出席了新闻发布会。会上领导与各位代表慷慨激昂的讲话与发言坚定了大家对活动成功举办的信心。

39、这次新闻发布会的召开，引起新闻界的强烈反响，成为新闻媒体记者争相报道的热点，第二天的各大报纸上出现了相关图文报道，有的媒体还表示将对活动进行跟踪报道。“南宁市首届时尚健康生活节”即将举办的消息吸引社会各界人士的关注，并纷纷来电、来人进行咨询并有不少人当场报名参与生活节的活动。五、生活节志愿者招募：在活动前期宣传推广中，活动组委会向社会公开招募生活节志愿者，得了到社会各界人士，特别是广西各大高校学生的热烈响应，纷纷来咨询和报名。最后，一支由50名对时尚健康充满热情的优秀大学生组成的生活节志愿者队伍组成了。他们将成为生活节中活跃于生活节前沿的健康使者，负责健康生活节“我爱绿城，我爱健康生活”万人签

40、字大型活动、“国庆节万人健身操表演”等系列活动的现场组织与管理工作。六、商家形象宣传、产品推广：活动过程注重与商家、观众的互动，以文化艺术演出比赛为主题，巧妙的穿插商家与产品的宣传与推介，既结合活动健康的主题又不太过商业化的宣传，恰到好处。七、公园内其它娱乐活动：生活节期间公园内的娱乐活动更加丰富多彩，儿童乐园、烧烤场、钓鱼比赛、独特的金花茶花卉品赏（金花茶公园是国内唯一品种齐全的金花茶基因库）等等系列活动同时开展，让进园的市民流连忘返。八、活动现场布置、维护：由于活动地点在室外同时又是在公园内举行，因此在布置上更应慎重规划。不仅要考虑到现场的布置与公园的景观协调，又能体现活动的气氛。另外用电

41、、用水、防雨、防晒、展位布局、产品陈列、安全保卫、物品保管等等实质问题都不能忽视。九、生活节闭幕式：10月6日为健康生活节的最后一天，当天公园内主会场热烈上演了一幕精彩特别的闭幕式活动，同时也是生活节中各项活动赛事获奖名单公布及颁奖、老年艺术节表演获奖者以及对生活节活动有突出贡献的多位人士颁奖等。为此组委会组织了一个盛大隆重的闭幕式，同时也是生活节的颁奖仪式，为此我们策划组织了一个特别的仪式，让商家参与到其中来，各项奖项的礼品均由“健康产品博览会”商家赞助，既符合我们的活动主题，又具有很强的纪念宣传价值，同时对商家来说又是一个企业形象宣传，产品宣传的好时机，宣传效果显著。以上为颁奖仪式图片，共

42、有100个奖项。一、引起20多家媒体争相报道首届时尚健康生活节从筹备到活动执行过程中，以及活动结束后，成为各大新闻媒体争相跟踪报道的热点，产生了巨大的新闻效应。1、中央电视台对“时尚健康生活节”的新闻报道重播三次，引发了全国各地以健康为主题的各种活动相继开展。2、生活节活动期间更是出现了20多家媒介同时在现场跟踪报道，紧接着相关报道不断出现在广西主流报纸媒介的重要版面，电台、电视台相关栏目更是以专题的形式进行报道。 3、生活节新闻发布会召开后收到意想不到的新闻效应，媒介报道陆续不断，广西乃至全国的报纸、电台、电视台、网络等媒体纷纷对“首届时尚健康生活节”即将举办进行关注，同时引发社会各届对“时

43、尚健康活动”的热点话题讨论，市民纷纷通过媒体找到活动组委会对活动进行咨询，并报名参与到活动中来，收到了令我们意想不到的社会宣传效果。4、生活节后，媒体的跟踪报道仍不间断，此次活动产生了巨大的社会效应，时尚健康话题自此为市民津津乐道，这次活动同时也得到了南宁市委宣传部的肯定与赞誉。二、展示演出阵容庞大，互动性强活动期间演出共十二场，参加演出人员达到1250人次，30多个社会团体组织、社区单位自发报名参与，其中年龄最小6岁，最高年龄87岁。三、数十名著名老艺术家现场献技，免费赠作品300余幅 在国庆节期间的七天里是充满感激与热泪盈眶的七天，是我们一生难忘的国庆节，最令人激动的一幕就是刚生病出院的8

44、7岁著名老书法艺术家帅立志为生活节创作的国庆大灯笼题词，并亲自到新闻发布会及生活节开幕式现场致词，由老年人组成的龙狮表演队、腰鼓队、秧歌队、太极拳表演队等演出队伍，78岁国家一级演员老艺术家，曾代表我国出访欧美16个国家进行演出的木琴演奏家覃先文等等一大批艺术界名人、艺术家等参与了活动的表演（出场费均不收分文）。在九九重阳“夕阳风采”老年艺术节中，得到广西艺术界的30多位名人艺术家的热情参与，其中包括：著名书法艺术家帅立志、喻云龙、韦式诚、潘丽珠等30多名老艺术家进行现场书画表演。87岁四病于一身的“画鹰第一人”老书画大师向旭老先生也参与了活动，现场作画好几幅。他们平时每一幅作品都一字万金，难

45、以索求的书画，现在竟然是连笔墨都是自带，分文不要为市民与书画爱好者赠送了300多幅书画珍品，也是广西多年未有的壮举场面。四、380名专家、医生参与健康生活知识免费咨询参加健康生活知识免费咨询一条街活动的相关行业的专家、医生、以及医科大学的学生等等多达380人，而活动期间（6天内）参加接受义诊，进行咨询服务的人数达到3万多人，真正让市民领悟到健康的美妙所在。五、用最节约的费用投入获得巨大的社会效益整个活动的组织执行费用在向南宁市委宣传部审核签批时预算为6080万元，市委宣传部领导看到如此庞大的费用，而由于原有方案亮点活动个个均为大型活动，规模之大为南宁市尚未举办过的万人以上的活动，这些大型活动每

46、个创意单独执行都可称为大型活动同时举办，可见其执行难度，则建议我们重新调整方案，大可减少几个亮点活动节约费用。我们则认为以我们曾经成功执行的众多个案的经验来说，完全有信心成功组织这个活动，实际表明：生活节从筹备到执行实际费用仅用18万元左右，节约资金50多万（参加生活节演出道具、化妆、服装等费用基本自行解决；各项赛事、活动的奖品均为商家赞助捐赠，仅此则为生活节节约10多万元的基金）。1、首先这是一个以健康为主题的活动，公益性明显，不仅得到政府有关部门的支持，更是得到社会各届人士的支持与关注特别是参与生活节的商家金钱、物质的赞助。2、生活节各项赛事、活动的奖品以及礼品均由商家企业赞助捐赠。3、活

47、动的表演团体队伍均为自发组织参与，活动中所用到的表演道具全部为参与演出的人员自备，组委会只是起到一个组织协调的作用。六、生活节强大高效的整合传播效果1、30000份礼品发放：包括笔、笔筒、太阳帽、T恤衫等。统一印上“首届时尚健康生活节”字样以及生活节专用标志。2、100000份精美书签：为生活节特别设计，有著名书画艺术家帅立志老先生亲笔题字“庆祝国庆”的字样，及绿城南宁的摄影图片等等内容，极具纪念价值。3、80000份宣传资料（包括生活节专用会刊）：除了在公园活动现场发放外，还把部分会刊发放到南宁市各大商务区、宾馆、饭店、酒楼、茶楼休闲娱乐场所等，扩大了活动的宣传与传播范围。4、100多个奖项

48、：生活节中包括两大赛事、各大活动所有奖项设置，均灵活设置，以商家赞助参与的形式，各项赛事、活动的奖品均为生活节商家赞助。5、500000人的信息接触者：生活节的整合宣传面广，报纸、电视、电台、网络、宣传资料、礼品等等宣传载体，接触人数高达500000人，形成一个强大的生活节宣传信息网，同时也为第二届生活节的品牌推广奠定基础。七、约10万人参与，参展商家满载而归生活节期间，金花茶公园的人流量超过10万人次，创金花茶公园门票历史最高记录。另外健康产品博览会参展的产品销售额约200万元，不仅如此，参展的产品通过这次展会宣传，得到了消费者的认同，知名度、美誉度迅速上升。其中某新上市的品牌参展商家在参展中专门统计记录了活动期间来到自己展位了解的人数达28000人，足足高出预期