首届时尚健康生活节策划方案(doc 22)21378.docx

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1、首届时尚健康生活节策划方案2003年年来势凶凶猛的“非非典”灾灾难，我我国经历历了一场场严峻考考验，在在我党的的英明领领导下，中中华又谱谱写了民民族大团团结战胜胜非典的的新篇章章。这也留下我们许多的思考！我近几年来创作中有一些社会公益性的策划案例，非典后我感触很多，作为策划人怎样尽一份自己绵薄的力量？怎样去完成自己的挑战与使命？“非典” 这字眼太敏感了！“非典”让我们太沉痛了！尽管我充满激情与挑战的信心，仍然是压力重重，我思想亦相当复杂与深沉。但职业的热衷与责任感，促使我在非典时期与非典之后策划与执行了多个挑战“非典”的个案：非典时期商场营销、大自然花园形象策划、世贸商城开业大型庆典暨南宁市首

2、届家饰艺术模特表演摄影大赛、广西首届全区消防进社区大型活动等等个案的成功实施，唤起了邕城市民非典后积极发展经济与安居乐业的信心，引发了各大主流媒介的新闻追踪报道，并得到了社会的认同，更激起了我策划“南宁市首届时尚健康生活节”的决心。前后几经易稿，最初创意成稿是4月份，但非典时期政府有关部门不允许举行大型活动，当7月份再次定稿后又相当慎重地向南宁市委宣传部等部门报批，因担心有否符合政策方针。两天后很快便得到了宣传部等政府部门的肯定与批示（因属公益性活动），并一致表示赞扬和积极支持，这时我的心总算踏实了。我便马不停蹄和各大媒介及行业部门征询商议，他们同时纷纷表示参加活动的组织，这便是个案的开始。第

3、一篇策策划创意意思路 随随着国民民经济的的飞速发发展，人人们的生生活水平平不断提提高，生生活方式式也随之之改变，市市民渐渐渐脱贫富富裕起来来，日常常生活需需求呈多多样化发发展。各各种消费费的方式式不断提提高，消消费观念念也逐步步成熟。目目前市民民普遍也也存在许许多不良良生活现现象：吸吸烟、酗酗酒、高高精高脂脂高胆固固醇饮食食；长期期使用不不良的生生活用品品及电器器设备、使使用不利利健康的的美容、护护肤用品品、保健健用品、不不合理医医疗保健健方法；加上人人们因生生活条件件的优越越而运动动减少、食食物过精精过细；长时间间工作或或环境状状态不良良、精神神上、工工作上过过度紧张张而过多多养成不不良的健

4、健康生活活习惯，不不健康的的夜生活活等等的的生活行行为方式式。 20003年年，非典典来势凶凶猛，市市民措手手不及，导导致非典典迅速传传播的原原因与人人们平常常的不良良生活习习惯有关关。从与与非典抗抗战过程程中，人人们更意意识到珍珍惜健康康的重要要性，预预防非典典卷土重重来的意意识更加加强烈。 专专家们经经过多年年的监测测和系统统分析发发现，现现代人们们所患疾疾病中有有45%以上是是不良生生活方式式造成的的，而最最好的办办法就是是让广大大市民获获得相关关知识，提提高对不不利健康康生活方方式的认认识。我我们在此此背景下下，以积积极的态态度，做做一些有有益于市市民健康康的事，举举办一些些关心市市民

5、健康康的活动动，让市市民积极极参与健健康活动动、引导导市民科科学消费费、预防防非典及及各种疾疾病，摈摈弃不良良生活习习惯的观观念。 44月份，我我们深入入到市民民的生活活中了解解，进行行了一系系列的市市场调研研，经过过周密慎慎重的策策划“南宁宁市首届届时尚健健康生活活节”的的原始创创意方案案早已形形成。经经历了“非非典”的的非常时时期后，使使我们的的创意得得到检验验，坚定定了我们们将这一一创意早早日执行行，让更更多市民民参与，呼呼唤商家家的支持持配合，达达到关心心市民健健康生活活，创造造一个轻轻松消费费、休闲闲健康的的节日盛盛会。 第二篇主主题方案案策划 一、策策划目的的： 我们们策划“南南宁

6、市首首届时尚尚健康生生活节”的的目的有有以下几几方面： 1、响响应政府府提倡的的关心市市民生活活，提高高市民生生活质量量的精神神号召，以以宣传健健康生活活、科学学消费为为核心理理念，以以关注市市民健康康生活利利益为基基础，提提供健康康产品服服务企业业商家资资源整合合为组织织资本；让全民民参与和和沟通的的形式为为原则。通通过健康康产品服服务营销销展示会会的形式式组织开开展，旨旨在“以以会养节节”的市市场经济济运作为为模式，整整合资源源作业，取取之于展展会，用用之于节节，达到到利民利利商，服服务于社社会的三三赢的目目的。 22、非典典之后，疾疾病的预预防更为为重要，通通过此次次以健康康为主题题活动

7、让让市民懂懂得怎样样预防各各种疾病病，提高高防护意意识。 33、让市市民了解解健康生生活、认认识健康康生活的的意义与与必要性性，了解解健康生生活的习习惯，了了解什么么是健康康生活用用品；什什么样的的美容、保保健品对对健康有有益；什什么是绿绿色食品品，什么么是绿色色环保家家电、用用具；怎怎样去改改善有益益于健康康工作、生生活、医医疗、保保健、健健身等环环境因素素。 4、通通过组织织这次大大型公益益活动去去宣传新新时代的的时尚健健康生活活方式，促促使人们们养成健健康生活活的习惯惯，引导导健康生生活与科科学消费费的意识识，给市市民一个个健康生生活的节节日。 二、策策划活动动的时间间分析： 据了解解，

8、节日日经济消消费比例例为400%，是是商家最最为关注注的机会会，这也也是市民民消费最最为活跃跃时候，更更是企业业、商品品、服务务营销推推广、促促销宣传传的良好好机会。纵观南南宁市消消费市场场，上半半年因“非非典传播播”迫使使“五一一黄金周周”终止止，对各各商家和和消费者者均有不不同的影影响，而而国庆节节长达77天的假假日大大大地增加加了人们们的消费费机会和和休闲的的方便。 这次活活动选择择在100月1日日66日国庆庆黄金周周举行，有有着多方方面的优优势：首首先，国国庆节是是人们自自经历了了上半年年的“非非典”时时期的种种种不良良影响、身身心压抑抑后的第第一个长长假日，市市民的身身心均迫迫切希望

9、望通过参参与活动动来获得得心灵的的释放；其次，长长达7天天的假期期容易保保障大型型活动的的成功开开展，并并利于组组织招商商参展进进行；另另外节假假日是信信息整合合传播的的最佳时时机，符符合我们们活动的的主题延延伸，让让市民无无拘无束束的参与与，让节节日活动动与经济济互动起起来。最最重要的的是国庆庆节是举举国欢腾腾的节日日，选择择在这个个节日中中同时举举办“时时尚健康康生活节节”，而而20004年110月44日恰好好是九九九重阳节节，举办办“夕阳阳风采”老老年艺术术节，“国国庆节中中节”。这这使整个个活动更更有意义义，也有有利于活活动的宣宣传推广广。 三三、活动动地点选选择： 为为何选择择在广场

10、场或公园园等公共共大型室室外场所所举办？我们对对此曾作作过调查查分析，在在室外举举办此类类大型活活动迎合合主题的的概念性性质与需需要，符符合于轻轻松、活活跃、开开阔、休休闲、健健康的体体现，无无拘无束束更便于于全民参参与，方方便消费费者咨询询、了解解、沟通通，迎合合于整合合传播的的目的，达达到为企企业全方方位传播播形象，利利于企业业知名度度的提高高。 而金金花茶公公园坐落落于南宁宁市新城城区，毗毗邻民族族大道，交交通方便便，有效效利用面面积广，绿绿化好，周周边居民民素质较较高，时时尚健康康意识较较高，此此次活动动对他们们意义深深远具有有吸引力力，参与与性强。四、策划背背景分析析：1、经经调查，

11、当当时国内内策划如如此大规规模以“健健康”为为主题的的活动尚尚属首次次，而生生活节系系列活动动之一的的“健康康产品博博览会”也也是首次次举行。2、2003年上半年的非典疫情使国民经济遭受一定的损失，疾病的预防更显重要，人们一些不健康的生活方式日益引起政府和非政府组织的关注。此次时尚健康生活节是以绿色、生态、环保、健康、文明、时尚理念于一体的大型公益性节日，必将得到政府相关部门以及社会各界的支持，新闻界的关注，另外经过“非典”决战运动后，人们对健康的意识有所提高，倡导健康生活，能够引起消费者共鸣。3、在与非典抗战过程中，人们逐步意识到其健康生活质量及生活方式直接影响到其自身的健康，日益强烈的健康

12、消费欲望不仅对企业生产，同样对各商家企业的营销提出了挑战。如今人们更加注重生活的健康，特别是近年来，健康、健美潮的出现，对于现代都市市民来说，美容、护肤、健身是人们关心的话题，对健康、健美方面的知识更是如饥似渴。因此，商家必须对日益高涨的健康、健美的消费观念有更深的认识与关注，接受这一健康生活的观念，适时运用对策，重新思考消费者的消费意图，抓住机遇，创造市场商机。5、下半年的宏观经济形势良好，国民经济逐渐回升，迅速增加了社会的购买力与消费需求，将产生十分良好的经济效益，而南宁市的商家企业，更加迫切要求壮大自己，宣传并树立自身的企业形象与产品推广，此次健康生活节中的主题活动“健康产品博览会”的举

13、办为商家提供了一个营销展示的大舞台，是一个难得的机遇。五、南宁市首届健康产品博览会：目前市场上出现不少以健康为概念的产品与服务，有的商家为谋取利润，只是把健康的概念牵强附会在产品的身上，造成消费者的困惑，损坏了消费者的利益，为了让真正的健康产品品牌为市民所了解，举办这次健康产品博览会，为商家提供一个展示宣传健康产品品牌的平台。一个大型的产品博览会要办得成功，策划者就应首当其冲，了解市场的动态发展变化，一手抓住商家扩张市场的关键点，一手把握消费者群的需求，细心分析市场的供求空间，做到明大势，识商机，懂消费者心理，这才能策划好成功的展示会。此展示会是一个中心主题，展开出一系列的健康商品与服务，就应

14、是以点到面的整合营销策划，成为一系列的健康商品与服务营销推广的综合型展示会。这次健康产品博览会以健康产品展示推广为主，分为以下几个方面：1、绿色环保、节能家电产品营销推广展；2、绿色健康饮料、休闲食品营销推广展；3、生态健康楼盘与环保装饰产品展；4、美容护扶、减肥、健康生活产品营销推广展；5、健康卫生用品、生活用品、小家电、IT通信产品展；6、体育、健身用品、休闲用品展。由于活动本身具有的特殊意义，使企业商家看到这是一个推广产品品牌，宣传企业形象的绝佳机会，来自各个行业的均有不少商家要求参展。在此种情况下，活动组委会严格执行参展细则的要求进行把关，南宁市卫生监督所作为这次展会的监督单位，对健康

15、产品博览会的参展产品把关，确保展览质量，严格有效的选择参展单位与产品，凡参展的单位均须有工商营业执照和有关主管部门核发的执照或证书副本及复印件2份；凡参展的产品均符合国家有关规定的绿色、环保、节能、保健等的生产要求标准，并有权威部门签评证件及生产经营许可证；凡不合格的假劣产品一律不允许参展，被发现者交由工商及有关管理部门处理，力求给市民一个真正的健康产品博览会。最后选择了符合条件的50家单位参展，参展商家的热情高涨，以各种形式支持时尚健康生活节，其中共有十多家单位为本次活动赞助达20多万元的资金与物品，不少商家还赞助了本次生活节各项赛事活动的奖品，为组委会节约了一笔运作的费用。在展览过程中，组

16、织高质量商家参与，结合各产品或品牌特点有效适当地利用庞大的活动阵容宣传推广，并设计安排了参展商家领导作为各项活动获奖者的颁奖贵宾。并以生活节会刊、网站、宣传单、POP等等多种途径为参展企业或产品整合宣传，让商家更好的建立公众形象与品牌形象。六、庆祝国庆节的纪念创意方案:国庆节是我国成立重大纪念日，各族人民各有不同方式庆祝共和国的生日，策划“健康生活节”中已有了一系列的亮点活动，活动阵容内容已是十分的庞大与丰富多彩，但我们感觉缺少点国庆节主体的纪念性的创意。歌舞、表演艺术等的形式已是活动重叠与堆砌，其他形式方面的亦想了多个但还是不够鲜明，百思不得其解之时，思维忽然回到原点我们每逢大喜节日不是有挂

17、灯笼传统吗？不经意中创意有了“庆祝国庆节巨型灯笼”纪念性的创意，既可供市民和游客庆祝观赏又可与之合影留念，具有国庆节纪念意义。 为庆祝中华人民共和国建国54周年，我们特别策划设计一对巨型灯笼宽为5.4米，寓意共和国成立54周年；高为5.6米，象征这56个民族在我党的英明领导下，团结一致，国泰民富，共创新世纪辉煌。为使创意点得到更高一层的提升，我亲自拜访邀请著名爱国书法艺术家帅立志老前辈为“国庆大灯笼”题字，当我刚把创意想法说完，帅老欣然赞同，即时表示积极参加与支持组织活动，并作为组委会顾问，再荐举了著名书画艺术家喻云龙为本次健康生活节赠送牡丹图。当我提出给予一些润笔费时，两位老艺术家说道：“这

18、是我们大家的喜事，也是我们的一片诚心，哪能用钱说事。”以往他们的作品是一字万金，今日赤诚奉献，我感激之余，由衷敬重。国庆节活动期间为了方便游客与市民观赏与留影，“国庆大灯笼”进行了两个方位布置调整，吸引了数万人观看与合影，成为国庆节的最炫的亮点之一。第三篇 生活节系列亮点创意策划要使活动策划得有意义，并达到预期目的，首先对主题进行提炼，再沿着主题中心思想去延伸，创意出更好的亮点，提高主题的意义与活动的吸引力。一般的活动通常只有一个主题活动，最多也是做一些不痛不痒的小活动进行辅助，无多大的吸引力度，如果主题不准确或不够分量的话，小活动也就更不用说了。如果主题活动效果还可以的话，也可能会出现虎头蛇

19、尾的现象。整个生活节的系列亮点创意策划围绕“国庆节中节”思路展开。以“时尚健康生活节”主题为核心展开十大亮点系列活动创意。寓意“十一”特殊意义。以国庆节为活动中心思想，开展健康生活节，生活节中再开展“夕阳风采”艺术节等活动延伸。宣传主题口号为“国庆节中节，火爆金花茶”。 系列活活动之一一：生活活节开幕幕式：220033年100月1日日上午生生活节开开幕式在在锣鼓喧喧天，龙龙狮起舞舞的氛围围中在金金花茶公公园隆重重举行，当当天公园园东门由由1000多人组组成的锣锣鼓、秧秧歌表演演队伍进进行迎宾宾；公园园西门由由龙狮队队庆祝国国庆节，生生活节开开幕进行行迎宾；在公园园内，1100多多人组成成的腰鼓

20、鼓队在“国国庆大灯灯笼”展展示现场场表演，让让市民作作为背景景摄影留留念；880多名名太极拳拳爱好者者在活动动主会场场舞台前前进行表表演，舞舞台上丰丰富多彩彩的歌舞舞表演同同时进行行，整个个公园呈呈现出一一幅普天天同庆国国庆节的的欢快壮壮丽的画画面。在在喜庆欢欢快的气气氛中生生活节系系列活动动相继开开始：健健康产品品博览会会现场，各各个商家家展位前前挤满了了参观者者，工作作人员忙忙得不亦亦乐乎；“我爱爱绿城、我我爱健康康生活”万万人签字字活动在在公园的的门口入入口处在在生活节节志愿者者的组织织下有秩秩序的开开展；健健康知识识免费咨咨询一条条街各个个专家的的咨询台台前坐满满了前来来咨询的的人们，

21、旁旁边展示示的有关关宣传健健康知识识的易拉拉宝前聚聚集了不不少在认认真阅读读的市民民；健身身操免费费培训现现场，健健身爱好好者们在在教练的的指导下下学习健健身操，且且陆续不不断的有有市民加加入其中中，公园园内其它它娱乐活活动也正正在进行行中。系系列活动动之二：“大型型健康生生活医疗疗保健、健健康生活活知识、科科学消费费咨询活活动免费费咨询一一条街活活动”内内容：邀邀请红十十字会、各各大医院院、门诊诊、各大大诊所、专专科门诊诊、美容容学校、卫卫生学校校、美容容行业、保保健康复复行业等等参与咨咨询活动动。1、健健康生活活医疗、卫卫生、保保健服务务推广展展；2、健健身、美美容、推推拿、按按摩服务务技

22、术推推广展。这是一次大规模的健康知识专业咨询活动，同时把医学行业、美容保健行业的医生、专家们聚集一起，在公共场合为市民提供免费健康知识、免费咨询服务。人们身体上、生理、心理上，平时不方便咨询或难以启齿的问题以及症状，在专家们的专业、热情的服务态度下得到了很好的答案，在这个活动中得到了很好的解决，对自己的身体状况也有所了解。 系列活动之五：南宁市首届时尚健康生活节健身操表演大赛通过组织这次户外健身操表演大赛，给健身爱好者一个交流健身心得，全方位展示他们健康、自信风采的平台。整个比赛分个人组、团体组进行初赛、决赛两个环节，邀请国内知名艺术家及健身教练组成专家评委会评出以下奖项：一等奖1名、二等奖1

23、名、三等奖1名、优秀奖5名。活动得到南宁市各大健身馆、各大学校、社会团体的积极报名参与，经过紧张的比赛后，广西艺术学院的代表队、南宁某著名健身馆的少儿代表队以突出的成绩分别获得一等奖、二等奖。四、策划划背景分分析：11、经调调查，当当时国内内策划如如此大规规模以“健健康”为为主题的的活动尚尚属首次次，而生生活节系系列活动动之一的的“健康康产品博博览会”也也是首次次举行。2、2003年上半年的非典疫情使国民经济遭受一定的损失，疾病的预防更显重要，人们一些不健康的生活方式日益引起政府和非政府组织的关注。此次时尚健康生活节是以绿色、生态、环保、健康、文明、时尚理念于一体的大型公益性节日，必将得到政府

24、相关部门以及社会各界的支持，新闻界的关注，另外经过“非典”决战运动后，人们对健康的意识有所提高，倡导健康生活，能够引起消费者共鸣。3、在与非典抗战过程中，人们逐步意识到其健康生活质量及生活方式直接影响到其自身的健康，日益强烈的健康消费欲望不仅对企业生产，同样对各商家企业的营销提出了挑战。如今人们更加注重生活的健康，特别是近年来，健康、健美潮的出现，对于现代都市市民来说，美容、护肤、健身是人们关心的话题，对健康、健美方面的知识更是如饥似渴。因此，商家必须对日益高涨的健康、健美的消费观念有更深的认识与关注，接受这一健康生活的观念，适时运用对策，重新思考消费者的消费意图，抓住机遇，创造市场商机。5、

25、下半年的宏观经济形势良好，国民经济逐渐回升，迅速增加了社会的购买力与消费需求，将产生十分良好的经济效益，而南宁市的商家企业，更加迫切要求壮大自己，宣传并树立自身的企业形象与产品推广，此次健康生活节中的主题活动“健康产品博览会”的举办为商家提供了一个营销展示的大舞台，是一个难得的机遇。五、南宁市首届健康产品博览会：目前市场上出现不少以健康为概念的产品与服务，有的商家为谋取利润，只是把健康的概念牵强附会在产品的身上，造成消费者的困惑，损坏了消费者的利益，为了让真正的健康产品品牌为市民所了解，举办这次健康产品博览会，为商家提供一个展示宣传健康产品品牌的平台。一个大型的产品博览会要办得成功，策划者就应

26、首当其冲，了解市场的动态发展变化，一手抓住商家扩张市场的关键点，一手把握消费者群的需求，细心分析市场的供求空间，做到明大势，识商机，懂消费者心理，这才能策划好成功的展示会。此展示会是一个中心主题，展开出一系列的健康商品与服务，就应是以点到面的整合营销策划，成为一系列的健康商品与服务营销推广的综合型展示会。这次健康产品博览会以健康产品展示推广为主，分为以下几个方面：1、绿色环保、节能家电产品营销推广展；2、绿色健康饮料、休闲食品营销推广展；3、生态健康楼盘与环保装饰产品展；4、美容护扶、减肥、健康生活产品营销推广展；5、健康卫生用品、生活用品、小家电、IT通信产品展；6、体育、健身用品、休闲用品

27、展。由于活动本身具有的特殊意义，使企业商家看到这是一个推广产品品牌，宣传企业形象的绝佳机会，来自各个行业的均有不少商家要求参展。在此种情况下，活动组委会严格执行参展细则的要求进行把关，南宁市卫生监督所作为这次展会的监督单位，对健康产品博览会的参展产品把关，确保展览质量，严格有效的选择参展单位与产品，凡参展的单位均须有工商营业执照和有关主管部门核发的执照或证书副本及复印件2份；凡参展的产品均符合国家有关规定的绿色、环保、节能、保健等的生产要求标准，并有权威部门签评证件及生产经营许可证；凡不合格的假劣产品一律不允许参展，被发现者交由工商及有关管理部门处理，力求给市民一个真正的健康产品博览会。最后选

28、择了符合条件的50家单位参展，参展商家的热情高涨，以各种形式支持时尚健康生活节，其中共有十多家单位为本次活动赞助达20多万元的资金与物品，不少商家还赞助了本次生活节各项赛事活动的奖品，为组委会节约了一笔运作的费用。在展览过程中，组织高质量商家参与，结合各产品或品牌特点有效适当地利用庞大的活动阵容宣传推广，并设计安排了参展商家领导作为各项活动获奖者的颁奖贵宾。并以生活节会刊、网站、宣传单、POP等等多种途径为参展企业或产品整合宣传，让商家更好的建立公众形象与品牌形象。六、庆祝国庆节的纪念创意方案:国庆节是我国成立重大纪念日，各族人民各有不同方式庆祝共和国的生日，策划“健康生活节”中已有了一系列的

29、亮点活动，活动阵容内容已是十分的庞大与丰富多彩，但我们感觉缺少点国庆节主体的纪念性的创意。歌舞、表演艺术等的形式已是活动重叠与堆砌，其他形式方面的亦想了多个但还是不够鲜明，百思不得其解之时，思维忽然回到原点我们每逢大喜节日不是有挂灯笼传统吗？不经意中创意有了“庆祝国庆节巨型灯笼”纪念性的创意，既可供市民和游客庆祝观赏又可与之合影留念，具有国庆节纪念意义。为庆祝中华人民共和国建国54周年，我们特别策划设计一对巨型灯笼宽为5.4米，寓意共和国成立54周年；高为5.6米，象征这56个民族在我党的英明领导下，团结一致，国泰民富，共创新世纪辉煌。为使创意点得到更高一层的提升，我亲自拜访邀请著名爱国书法艺

30、术家帅立志老前辈为“国庆大灯笼”题字，当我刚把创意想法说完，帅老欣然赞同，即时表示积极参加与支持组织活动，并作为组委会顾问，再荐举了著名书画艺术家喻云龙为本次健康生活节赠送牡丹图。当我提出给予一些润笔费时，两位老艺术家说道：“这是我们大家的喜事，也是我们的一片诚心，哪能用钱说事。”以往他们的作品是一字万金，今日赤诚奉献，我感激之余，由衷敬重。国庆节活动期间为了方便游客与市民观赏与留影，“国庆大灯笼”进行了两个方位布置调整，吸引了数万人观看与合影，成为国庆节的最炫的亮点之一。第三篇 生活节系列亮点创意策划要使活动策划得有意义，并达到预期目的，首先对主题进行提炼，再沿着主题中心思想去延伸，创意出更

31、好的亮点，提高主题的意义与活动的吸引力。一般的活动通常只有一个主题活动，最多也是做一些不痛不痒的小活动进行辅助，无多大的吸引力度，如果主题不准确或不够分量的话，小活动也就更不用说了。如果主题活动效果还可以的话，也可能会出现虎头蛇尾的现象。整个生活节的系列亮点创意策划围绕“国庆节中节”思路展开。以“时尚健康生活节”主题为核心展开十大亮点系列活动创意。寓意“十一”特殊意义。以国庆节为活动中心思想，开展健康生活节，生活节中再开展“夕阳风采”艺术节等活动延伸。宣传主题口号为“国庆节中节，火爆金花茶”。 系列活活动之六六：南宁宁市首届届大中专专学生青青春形象象表演大大赛通过组组织本次次活动，丰丰富邕城城

32、大中专专院校学学生的课课余生活活，扩大大视野、发发挥特长长、培养养兴趣爱爱好，正正确引导导21世世纪大中中专学生生对时尚尚文化的的认识，倡倡导他们们爱美、唯唯美的思思想观念念，引导导他们时时尚健康康的生活活方式，鼓鼓励年轻轻人积极极进取的的精神，突突破自我我、塑造造时尚健健康的当当代学生生形象，倡倡导健康康、运动动、时尚尚的生活活理念，从从而引导导和树立立青少年年良好正正确的人人生观，为为绿城南南宁培养养孕育一一批优秀秀的人才才。大赛范范围包括括个人才才艺（乐乐器演奏奏、书法法、唱歌歌、舞蹈蹈等）、活活力装、泳泳装、晚晚礼服展展示，演演出风格格不限，自自由发挥挥。并且且参赛选选手每人人准备11

33、分钟与与时尚健健康生活活主题有有关的即即兴演讲讲。为保证证此次活活动的专专业与公公正性，特特邀请知知名的摄摄影、导导演、美美学形体体等专家家组成评评委会，大大赛分初初赛、复复赛、总总决赛三三个环节节，评出出以下奖奖项：冠冠、亚、季季军各一一名；十十佳单项项奖（最最佳时尚尚奖、最最佳活力力奖、最最佳才艺艺奖、最最佳形象象奖、最最佳表演演奖、最最佳身材材奖、最最佳气质质奖、最最佳上镜镜奖、最最佳风度度奖、最最佳魅力力奖。参加加本次大大赛的选选手均是是来自广广西各大大高校的的俊男美美女，参参赛选手手多达百百余人。比比赛过程程中他们们表演相相当出色色，充分分展示了了新一代代大中专专学生的的青春活活力，

34、以以及对健健康生活活的独到到见解，几几位出色色的选手手被企业业当场就就预约为为该企业业产品的的促销形形象代表表。 系列活活动之七七：“南南宁市国国庆节万万人健身身操表演演”国庆黄黄金周是是市民旅旅游的好好时机，公公园更是是人们度度假的理理想场所所，众多多市民平平时工作作紧张，运运动的时时间较少少，本次次活动倡倡导全民民健身运运动，通通过为健健身爱好好者提供供一个进进行健身身的表演演平台，组组织一个个万人参参与健身身的大型型健身操操汇演，让让大家聚聚集一堂堂利用假假期给自自身补充充健康的的能量是是一个很很好的机机会，旨旨在引导导全民健健康运动动，引领领时尚健健美潮流流。此活活动在110月66日举

35、行行，规模模宏大的的全民健健身运动动表演，通通过长达达6天的的免费培培训后，有有相当部部分市民民已熟练练在舞台台前表演演，其余余的在后后面跟着着学。为为了吸引引更多市市民爱好好者参与与，对参参与者发发放一些些礼品、纪纪念品，更更利于组组织表演演。 系列活活动之八八：首届届青春狂狂热锐舞舞派对大大型舞会会随随着时代代的进步步、技术术的发展展，人民民的生活活方式也也丰富多多彩，特特别是青青年群体体，时尚尚前卫的的娱乐休休闲方式式不断。近近年来北北京、上上海、深深圳、广广州等城城市均掀掀起锐舞舞狂潮，给给人们的的生活带带来一种种新的时时尚文化化的享受受。目前前，南宁宁市各种种娱乐场场所也拥拥有一群群

36、锐舞热热衷者，但但尚未举举行过此此类拥有有50000余人人共同参参与的时时尚锐舞舞派对大大型舞会会。锐舞舞文化是是属于年年轻一代代人的时时尚文化化，这一一年轻群群体本身身蕴含着着相当大大的青春春活力与与时尚气气息，组组织这次次规模的的狂热锐锐舞派对对大型舞舞会对年年轻人甚甚至娱乐乐场所、各各种俱乐乐部等均均是一个个大展风风采的机机会。 系列列活动之之九：大大型时尚尚啪啦啪啪啦舞、街街舞、校校园原创创歌曲表表演时尚啪啪啦啪啦啦舞、街街舞、校校园原创创歌曲表表演是年年轻一族族追求时时尚、宣宣泄自我我的舞蹈蹈，强劲劲，激烈烈的音乐乐，牵引引着人不不自觉随随时随地地的舞起起来，假假日在公公园内举举办大

37、型型时尚啪啪啦啪啦啦舞、街街舞表演演纯粹属属于一个个释放全全身心随随心所欲欲的活动动，一个个年轻人人舞动跳跳跃的世世界，引引导年轻轻人热爱爱生活，追追求健康康与时尚尚。 系列活活动之十十：举办办一周的的免费健健身、健健美操培培训指导导内内容：邀邀请专业业学校或或健身馆馆的老师师进行健健身、健健美操指指导，从从活动第第一天开开始到活活动结束束，全天天免费培培训宣传传健身活活动，随随到随学学，让更更多的市市民获得得健身的的技巧与与常识，旨旨在以全全民参与与的意义义扩大主主题活动动影响度度。一、生活节节组委会会成立：创意方方案一出出，马上上得到中中国新闻闻社广西西分社、人人民保健健报的的热情响响应，

38、作作为活动动的主办办单位。此此外，广广西红十十字会、南南宁卫生生监督所所等权威威行业组组织机构构以及广广西主流流媒体等等十多家家单位也也参与协协办，如如此一来来，生活活节庞大大的活动动组织架架构形成成，强强强联合筹筹建了生生活节活活动组委委会，以以南宁市市亨杰丽丽文化传传播广告告有限公公司为全全程策划划承办单单位，作作为活动动的总执执行。（组组委会组组织架构构详细内内容见附附一）二二、活动动资金筹筹措：由由于这次次活动为为南宁市市委宣传传部特别别签批举举办的大大型公益益性活动动，得到到政府有有关部门门的认可可与高度度重视，他他们认为为这是“非非典”后后首个以以健康为为主题的的大型公公益性活活动

39、，对对南宁市市市民具具有很大大的意义义，因而而作为220033年国庆庆节的一一大重要要活动来来执行。 资金筹筹措方面面，在活活动组织织筹备的的前期就就得到社社会各界界的大力力支持，精精明的商商家更是是意识到到这将是是个宣传传企业，推推广产品品的好时时机，一一时间，来来自各行行业的商商家纷纷纷对生活活节系列列活动的的冠名赞赞助表现现了浓厚厚的兴趣趣，以各各种方式式争取与与我们合合作，特特别是系系列活动动“南宁宁市首届届健康产产品博览览会”更更是令拥拥有健康康产品的的企业所所关注。之后，经生活节组委会慎重考虑，选择了一批与生活节主题相关的企业、商家进行合作，共同把健康这个主题做好。就这样，活动得到

40、企业商家的大力支持，资金问题基本解决，活动很快进入了紧张筹备当中。三、生活节整合传播：由于活动的主办、协办单位为媒介单位，因此使得在宣传上更为有利。根据活动的中心主题概念及系列活动亮点结合的特点，对不同阶段的信息特点轻重作出广告策略和实施方案，对活动进行系统全面立体的整合传播。（一） 传播目的：1、传播生活节举办的宗旨、意义、亮点，为生活节招商、各项活动组织工作做好准备。2、宣传本次活动相关项目内容，号召商家、企业、广大市民积极报名参与。3、通过整合传播逐步扩大宣传力度，建立起生活节强大的目标群体资源网络。（二）传播目标公众：1、医学保健行业、健身娱乐休闲行业、学校等；2、南宁市市民，包括各企

41、业单位、社区团体、外地游客。（三）传播方式：生活节宣传主要从以下方面着手：1、活动前期招商宣传；2、活动前期推动宣传；3、新闻发布会与新闻跟踪报道；4、活动开展前夕促进宣传；5、活动举办期间宣传；6、活动举办结束后宣传；7、为期一年的网络宣传。 （四）传播定位：1、口号：国庆节中节、火爆金花茶；2、诉求：引领休闲中消费理念，倡导时尚健康生活方式。（五）生活节标志：标准色：主色为绿色、黄色；辅色为红、蓝。（六）统一整合传播（见图示）：（七）生活节网站建设：为扩大生活节的影响，我们专门在整合营销传播策划网WWW.NNHJL.COM上开辟了时尚健康生活节的主页，除了对活动的全面介绍与活动进程跟踪外，

42、还专门开辟了健康生活、健康产品、休闲娱乐生活，以及与展览有关的板块内容，编辑相关文章600多篇，同时在时尚健康生活节的主页为每个参展商家进行长达1年免费的广告宣传，从整体策略上打造生活节的宣传。四、新闻发布会召开 ：“首届时尚健康生活节新闻发布会”于九月中旬在金花茶公园隆重召开，来自各方新闻媒体记者聚集一起。为扩大影响力度，我们特别创意策划了一个国庆亮点“国庆节最大的灯笼”布置在新闻发布会现场作为新闻发布会的独特背景；巨型灯笼宽5.4米（“国庆灯笼”有关介绍详见本方案第二篇“庆祝国庆节的纪念创意方案”）。同时展出的还有著名书法家帅立志老师为本届时尚健康生活节的亲笔题字，以及著名书画家喻云龙老师

43、赠送给本次生活节的牡丹图。这对巨型国庆灯笼，将于国庆节在金花茶公园内举办的“南宁市首届时尚健康生活节”上公开展示，供市民和游客观赏及合影留念,成为一大亮点。南宁市市委宣传部、南宁市卫生监督所、广西红十字会等政府有关部门与社会组织以及生活节组委会的领导、参展商家代表、各系列主题活动参与者代表、各大媒体记者等出席了新闻发布会。会上领导与各位代表慷慨激昂的讲话与发言坚定了大家对活动成功举办的信心。这次新闻发布会的召开，引起新闻界的强烈反响，成为新闻媒体记者争相报道的热点，第二天的各大报纸上出现了相关图文报道，有的媒体还表示将对活动进行跟踪报道。“南宁市首届时尚健康生活节”即将举办的消息吸引社会各界人

44、士的关注，并纷纷来电、来人进行咨询并有不少人当场报名参与生活节的活动。五、生活节节志愿者者招募：在在活动前前期宣传传推广中中，活动动组委会会向社会会公开招招募生活活节志愿愿者，得得了到社社会各界界人士，特特别是广广西各大大高校学学生的热热烈响应应，纷纷纷来咨询询和报名名。最后后，一支支由500名对时时尚健康康充满热热情的优优秀大学学生组成成的生活活节志愿愿者队伍伍组成了了。他们们将成为为生活节节中活跃跃于生活活节前沿沿的健康康使者，负负责健康康生活节节“我爱爱绿城，我我爱健康康生活”万万人签字字大型活活动、“国国庆节万万人健身身操表演演”等系系列活动动的现场场组织与与管理工工作。六六、商家家形

45、象宣宣传、产产品推广广：活动过过程注重重与商家家、观众众的互动动，以文文化艺术术演出比比赛为主主题，巧巧妙的穿穿插商家家与产品品的宣传传与推介介，既结结合活动动健康的的主题又又不太过过商业化化的宣传传，恰到到好处。七、公园内其它娱乐活动：生活节期间公园内的娱乐活动更加丰富多彩，儿童乐园、烧烤场、钓鱼比赛、独特的金花茶花卉品赏（金花茶公园是国内唯一品种齐全的金花茶基因库）等等系列活动同时开展，让进园的市民流连忘返。八、活动现场布置、维护：由于活动地点在室外同时又是在公园内举行，因此在布置上更应慎重规划。不仅要考虑到现场的布置与公园的景观协调，又能体现活动的气氛。另外用电、用水、防雨、防晒、展位布

46、局、产品陈列、安全保卫、物品保管等等实质问题都不能忽视。九、生活节闭幕式：10月6日为健康生活节的最后一天，当天公园内主会场热烈上演了一幕精彩特别的闭幕式活动，同时也是生活节中各项活动赛事获奖名单公布及颁奖、老年艺术节表演获奖者以及对生活节活动有突出贡献的多位人士颁奖等。为此组委会组织了一个盛大隆重的闭幕式，同时也是生活节的颁奖仪式，为此我们策划组织了一个特别的仪式，让商家参与到其中来，各项奖项的礼品均由“健康产品博览会”商家赞助，既符合我们的活动主题，又具有很强的纪念宣传价值，同时对商家来说又是一个企业形象宣传，产品宣传的好时机，宣传效果显著。以上为颁奖仪式图片，共有100个奖项。一、引起2

47、20多家家媒体争争相报道道首首届时尚尚健康生生活节从从筹备到到活动执执行过程程中，以以及活动动结束后后，成为为各大新新闻媒体体争相跟跟踪报道道的热点点，产生生了巨大大的新闻闻效应。1、中央电视台对“时尚健康生活节”的新闻报道重播三次，引发了全国各地以健康为主题的各种活动相继开展。2、生活节活动期间更是出现了20多家媒介同时在现场跟踪报道，紧接着相关报道不断出现在广西主流报纸媒介的重要版面，电台、电视台相关栏目更是以专题的形式进行报道。 3、生活节新闻发布会召开后收到意想不到的新闻效应，媒介报道陆续不断，广西乃至全国的报纸、电台、电视台、网络等媒体纷纷对“首届时尚健康生活节”即将举办进行关注，同

48、时引发社会各届对“时尚健康活动”的热点话题讨论，市民纷纷通过媒体找到活动组委会对活动进行咨询，并报名参与到活动中来，收到了令我们意想不到的社会宣传效果。4、生活节后，媒体的跟踪报道仍不间断，此次活动产生了巨大的社会效应，时尚健康话题自此为市民津津乐道，这次活动同时也得到了南宁市委宣传部的肯定与赞誉。二、展示演出阵容庞大，互动性强活动期间演出共十二场，参加演出人员达到1250人次，30多个社会团体组织、社区单位自发报名参与，其中年龄最小6岁，最高年龄87岁。三、数十名著名老艺术家现场献技，免费赠作品300余幅 在国庆节期间的七天里是充满感激与热泪盈眶的七天，是我们一生难忘的国庆节，最令人激动的一幕就是刚生病出院的87岁著名老书法艺术家帅立志为生活节创作的国庆大灯笼题词，并亲自