首届时尚健康生活节策划方案(doc 22)37245149905.docx

《首届时尚健康生活节策划方案(doc 22)37245149905.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《首届时尚健康生活节策划方案(doc 22)37245149905.docx（21页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、首届时尚健健康生活节节策划方案案2003年年来势凶猛猛的“非典典”灾难，我我国经历了了一场严峻峻考验，在在我党的英英明领导下下，中华又又谱写了民民族大团结结战胜非典典的新篇章章。这也留留下我们许许多的思考考！我近几几年来创作作中有一些些社会公益益性的策划划案例，非非典后我感感触很多，作作为策划人人怎样尽一一份自己绵绵薄的力量量？怎样去去完成自己己的挑战与与使命？“非非典” 这这字眼太敏敏感了！“非非典”让我我们太沉痛痛了！尽管管我充满激激情与挑战战的信心，仍仍然是压力力重重，我我思想亦相相当复杂与与深沉。但但职业的热热衷与责任任感，促使使我在非典典时期与非非典之后策策划与执行行了多个挑挑战“非

2、典典”的个案案：非典典时期商场场营销、大大自然花园园形象策划划、世世贸商城开开业大型庆庆典暨南宁宁市首届家家饰艺术模模特表演摄摄影大赛、广广西首届全全区消防进进社区大型型活动等等等个案的的成功实施施，唤起了了邕城市民民非典后积积极发展经经济与安居居乐业的信信心，引发发了各大主主流媒介的的新闻追踪踪报道，并并得到了社社会的认同同，更激起起了我策划划“南宁市市首届时尚尚健康生活活节”的决决心。前后后几经易稿稿，最初创创意成稿是是4月份，但但非典时期期政府有关关部门不允允许举行大大型活动，当当7月份再再次定稿后后又相当慎慎重地向南南宁市委宣宣传部等部部门报批，因因担心有否否符合政策策方针。两两天后很

3、快快便得到了了宣传部等等政府部门门的肯定与与批示（因因属公益性性活动），并并一致表示示赞扬和积积极支持，这这时我的心心总算踏实实了。我便便马不停蹄蹄和各大媒媒介及行业业部门征询询商议，他他们同时纷纷纷表示参参加活动的的组织，这这便是个案案的开始。第一篇策策划创意思思路 随着国民民经济的飞飞速发展，人人们的生活活水平不断断提高，生生活方式也也随之改变变，市民渐渐渐脱贫富富裕起来，日日常生活需需求呈多样样化发展。各各种消费的的方式不断断提高，消消费观念也也逐步成熟熟。目前市市民普遍也也存在许多多不良生活活现象：吸吸烟、酗酒酒、高精高高脂高胆固固醇饮食；长期使用用不良的生生活用品及及电器设备备、使用

4、不不利健康的的美容、护护肤用品、保保健用品、不不合理医疗疗保健方法法；加上人人们因生活活条件的优优越而运动动减少、食食物过精过过细；长时时间工作或或环境状态态不良、精精神上、工工作上过度度紧张而过过多养成不不良的健康康生活习惯惯，不健康康的夜生活活等等的生生活行为方方式。 20003年，非非典来势凶凶猛，市民民措手不及及，导致非非典迅速传传播的原因因与人们平平常的不良良生活习惯惯有关。从从与非典抗抗战过程中中，人们更更意识到珍珍惜健康的的重要性，预预防非典卷卷土重来的的意识更加加强烈。 专家家们经过多多年的监测测和系统分分析发现，现现代人们所所患疾病中中有45%以上是不不良生活方方式造成的的，

5、而最好好的办法就就是让广大大市民获得得相关知识识，提高对对不利健康康生活方式式的认识。我我们在此背背景下，以以积极的态态度，做一一些有益于于市民健康康的事，举举办一些关关心市民健健康的活动动，让市民民积极参与与健康活动动、引导市市民科学消消费、预防防非典及各各种疾病，摈摈弃不良生生活习惯的的观念。 4月月份，我们们深入到市市民的生活活中了解，进进行了一系系列的市场场调研，经经过周密慎慎重的策划划“南南宁市首届届时尚健康康生活节”的的原始创意意方案早已已形成。经经历了“非非典”的非非常时期后后，使我们们的创意得得到检验，坚坚定了我们们将这一创创意早日执执行，让更更多市民参参与，呼唤唤商家的支支持

6、配合，达达到关心市市民健康生生活，创造造一个轻松松消费、休休闲健康的的节日盛会会。 第二篇主主题方案策策划 一、策策划目的： 我我们策划“南南宁市首届届时尚健康康生活节”的的目的有以以下几方面面： 1、响应应政府提倡倡的关心市市民生活，提提高市民生生活质量的的精神号召召，以宣传传健康生活活、科学消消费为核心心理念，以以关注市民民健康生活活利益为基基础，提供供健康产品品服务企业业商家资源源整合为组组织资本；让全民参参与和沟通通的形式为为原则。通通过健康产产品服务营营销展示会会的形式组组织开展，旨旨在“以会会养节”的的市场经济济运作为模模式，整合合资源作业业，取之于于展会，用用之于节，达达到利民利

7、利商，服务务于社会的的三赢的目目的。 2、非非典之后，疾疾病的预防防更为重要要，通过此此次以健康康为主题活活动让市民民懂得怎样样预防各种种疾病，提提高防护意意识。 3、让让市民了解解健康生活活、认识健健康生活的的意义与必必要性，了了解健康生生活的习惯惯，了解什什么是健康康生活用品品；什么样样的美容、保保健品对健健康有益；什么是绿绿色食品，什什么是绿色色环保家电电、用具；怎样去改改善有益于于健康工作作、生活、医医疗、保健健、健身等等环境因素素。 4、通过过组织这次次大型公益益活动去宣宣传新时代代的时尚健健康生活方方式，促使使人们养成成健康生活活的习惯，引引导健康生生活与科学学消费的意意识，给市市

8、民一个健健康生活的的节日。 二、策划划活动的时时间分析： 据据了解，节节日经济消消费比例为为40%，是是商家最为为关注的机机会，这也也是市民消消费最为活活跃时候，更更是企业、商商品、服务务营销推广广、促销宣宣传的良好好机会。纵观南宁宁市消费市市场，上半半年因“非非典传播”迫迫使“五一一黄金周”终终止，对各各商家和消消费者均有有不同的影影响，而国国庆节长达达7天的假假日大大地地增加了人人们的消费费机会和休休闲的方便便。 这次活活动选择在在10月11日66日国庆黄黄金周举行行，有着多多方面的优优势：首先先，国庆节节是人们自自经历了上上半年的“非非典”时期期的种种不不良影响、身身心压抑后后的第一个个

9、长假日，市市民的身心心均迫切希希望通过参参与活动来来获得心灵灵的释放；其次，长长达7天的的假期容易易保障大型型活动的成成功开展，并并利于组织织招商参展展进行；另另外节假日日是信息整整合传播的的最佳时机机，符合我我们活动的的主题延伸伸，让市民民无拘无束束的参与，让让节日活动动与经济互互动起来。最最重要的是是国庆节是是举国欢腾腾的节日，选选择在这个个节日中同同时举办“时时尚健康生生活节”，而而20044年10月月4日恰好好是九九重重阳节，举举办“夕阳阳风采”老老年艺术节节，“国庆庆节中节”。这这使整个活活动更有意意义，也有有利于活动动的宣传推推广。 三三、活动地地点选择： 为为何选择在在广场或公公

10、园等公共共大型室外外场所举办办？我们对对此曾作过过调查分析析，在室外外举办此类类大型活动动迎合主题题的概念性性质与需要要，符合于于轻松、活活跃、开阔阔、休闲、健健康的体现现，无拘无无束更便于于全民参与与，方便消消费者咨询询、了解、沟沟通，迎合合于整合传传播的目的的，达到为为企业全方方位传播形形象，利于于企业知名名度的提高高。 而金花茶茶公园坐落落于南宁市市新城区，毗毗邻民族大大道，交通通方便，有有效利用面面积广，绿绿化好，周周边居民素素质较高，时时尚健康意意识较高，此此次活动对对他们意义义深远具有有吸引力，参参与性强。四、策划背背景分析：1、经调调查，当时时国内策划划如此大规规模以“健健康”为

11、主主题的活动动尚属首次次，而生活活节系列活活动之一的的“健康产产品博览会会”也是首首次举行。2、2003年上半年的非典疫情使国民经济遭受一定的损失，疾病的预防更显重要，人们一些不健康的生活方式日益引起政府和非政府组织的关注。此次时尚健康生活节是以绿色、生态、环保、健康、文明、时尚理念于一体的大型公益性节日，必将得到政府相关部门以及社会各界的支持，新闻界的关注，另外经过“非典”决战运动后，人们对健康的意识有所提高，倡导健康生活，能够引起消费者共鸣。3、在与非典抗战过程中，人们逐步意识到其健康生活质量及生活方式直接影响到其自身的健康，日益强烈的健康消费欲望不仅对企业生产，同样对各商家企业的营销提出

12、了挑战。如今人们更加注重生活的健康，特别是近年来，健康、健美潮的出现，对于现代都市市民来说，美容、护肤、健身是人们关心的话题，对健康、健美方面的知识更是如饥似渴。因此，商家必须对日益高涨的健康、健美的消费观念有更深的认识与关注，接受这一健康生活的观念，适时运用对策，重新思考消费者的消费意图，抓住机遇，创造市场商机。5、下半年的宏观经济形势良好，国民经济逐渐回升，迅速增加了社会的购买力与消费需求，将产生十分良好的经济效益，而南宁市的商家企业，更加迫切要求壮大自己，宣传并树立自身的企业形象与产品推广，此次健康生活节中的主题活动“健康产品博览会”的举办为商家提供了一个营销展示的大舞台，是一个难得的机

13、遇。五、南宁市首届健康产品博览会：目前市场上出现不少以健康为概念的产品与服务，有的商家为谋取利润，只是把健康的概念牵强附会在产品的身上，造成消费者的困惑，损坏了消费者的利益，为了让真正的健康产品品牌为市民所了解，举办这次健康产品博览会，为商家提供一个展示宣传健康产品品牌的平台。一个大型的产品博览会要办得成功，策划者就应首当其冲，了解市场的动态发展变化，一手抓住商家扩张市场的关键点，一手把握消费者群的需求，细心分析市场的供求空间，做到明大势，识商机，懂消费者心理，这才能策划好成功的展示会。此展示会是一个中心主题，展开出一系列的健康商品与服务，就应是以点到面的整合营销策划，成为一系列的健康商品与服

14、务营销推广的综合型展示会。这次健康产品博览会以健康产品展示推广为主，分为以下几个方面：1、绿色环保、节能家电产品营销推广展；2、绿色健康饮料、休闲食品营销推广展；3、生态健康楼盘与环保装饰产品展；4、美容护扶、减肥、健康生活产品营销推广展；5、健康卫生用品、生活用品、小家电、IT通信产品展；6、体育、健身用品、休闲用品展。由于活动本身具有的特殊意义，使企业商家看到这是一个推广产品品牌，宣传企业形象的绝佳机会，来自各个行业的均有不少商家要求参展。在此种情况下，活动组委会严格执行参展细则的要求进行把关，南宁市卫生监督所作为这次展会的监督单位，对健康产品博览会的参展产品把关，确保展览质量，严格有效的

15、选择参展单位与产品，凡参展的单位均须有工商营业执照和有关主管部门核发的执照或证书副本及复印件2份；凡参展的产品均符合国家有关规定的绿色、环保、节能、保健等的生产要求标准，并有权威部门签评证件及生产经营许可证；凡不合格的假劣产品一律不允许参展，被发现者交由工商及有关管理部门处理，力求给市民一个真正的健康产品博览会。最后选择了符合条件的50家单位参展，参展商家的热情高涨，以各种形式支持时尚健康生活节，其中共有十多家单位为本次活动赞助达20多万元的资金与物品，不少商家还赞助了本次生活节各项赛事活动的奖品，为组委会节约了一笔运作的费用。在展览过程中，组织高质量商家参与，结合各产品或品牌特点有效适当地利

16、用庞大的活动阵容宣传推广，并设计安排了参展商家领导作为各项活动获奖者的颁奖贵宾。并以生活节会刊、网站、宣传单、POP等等多种途径为参展企业或产品整合宣传，让商家更好的建立公众形象与品牌形象。六、庆祝国庆节的纪念创意方案:国庆节是我国成立重大纪念日，各族人民各有不同方式庆祝共和国的生日，策划“健康生活节”中已有了一系列的亮点活动，活动阵容内容已是十分的庞大与丰富多彩，但我们感觉缺少点国庆节主体的纪念性的创意。歌舞、表演艺术等的形式已是活动重叠与堆砌，其他形式方面的亦想了多个但还是不够鲜明，百思不得其解之时，思维忽然回到原点我们每逢大喜节日不是有挂灯笼传统吗？不经意中创意有了“庆祝国庆节巨型灯笼”

17、纪念性的创意，既可供市民和游客庆祝观赏又可与之合影留念，具有国庆节纪念意义。 为庆祝中华人民共和国建国54周年，我们特别策划设计一对巨型灯笼宽为5.4米，寓意共和国成立54周年；高为5.6米，象征这56个民族在我党的英明领导下，团结一致，国泰民富，共创新世纪辉煌。为使创意点得到更高一层的提升，我亲自拜访邀请著名爱国书法艺术家帅立志老前辈为“国庆大灯笼”题字，当我刚把创意想法说完，帅老欣然赞同，即时表示积极参加与支持组织活动，并作为组委会顾问，再荐举了著名书画艺术家喻云龙为本次健康生活节赠送牡丹图。当我提出给予一些润笔费时，两位老艺术家说道：“这是我们大家的喜事，也是我们的一片诚心，哪能用钱说事

18、。”以往他们的作品是一字万金，今日赤诚奉献，我感激之余，由衷敬重。国庆节活动期间为了方便游客与市民观赏与留影，“国庆大灯笼”进行了两个方位布置调整，吸引了数万人观看与合影，成为国庆节的最炫的亮点之一。第三篇 生活节系列亮点创意策划要使活动策划得有意义，并达到预期目的，首先对主题进行提炼，再沿着主题中心思想去延伸，创意出更好的亮点，提高主题的意义与活动的吸引力。一般的活动通常只有一个主题活动，最多也是做一些不痛不痒的小活动进行辅助，无多大的吸引力度，如果主题不准确或不够分量的话，小活动也就更不用说了。如果主题活动效果还可以的话，也可能会出现虎头蛇尾的现象。整个生活节的系列亮点创意策划围绕“国庆节

19、中节”思路展开。以“时尚健康生活节”主题为核心展开十大亮点系列活动创意。寓意“十一”特殊意义。以国庆节为活动中心思想，开展健康生活节，生活节中再开展“夕阳风采”艺术节等活动延伸。宣传主题口号为“国庆节中节，火爆金花茶”。 系列活活动之一：生活节开开幕式：22003年年10月11日上午生生活节开幕幕式在锣鼓鼓喧天，龙龙狮起舞的的氛围中在在金花茶公公园隆重举举行，当天天公园东门门由1000多人组成成的锣鼓、秧秧歌表演队队伍进行迎迎宾；公园园西门由龙龙狮队庆祝祝国庆节，生生活节开幕幕进行迎宾宾；在公园园内，1000多人组组成的腰鼓鼓队在“国国庆大灯笼笼”展示现现场表演，让让市民作为为背景摄影影留念；

20、880多名太太极拳爱好好者在活动动主会场舞舞台前进行行表演，舞舞台上丰富富多彩的歌歌舞表演同同时进行，整整个公园呈呈现出一幅幅普天同庆庆国庆节的的欢快壮丽丽的画面。在喜庆欢快的气氛中生活节系列活动相继开始：健康产品博览会现场，各个商家展位前挤满了参观者，工作人员忙得不亦乐乎；“我爱绿城、我爱健康生活”万人签字活动在公园的门口入口处在生活节志愿者的组织下有秩序的开展；健康知识免费咨询一条街各个专家的咨询台前坐满了前来咨询的人们，旁边展示的有关宣传健康知识的易拉宝前聚集了不少在认真阅读的市民；健身操免费培训现场，健身爱好者们在教练的指导下学习健身操，且陆续不断的有市民加入其中，公园内其它娱乐活动也

21、正在进行中。系列活动之二：“大型健康生活医疗保健、健康生活知识、科学消费咨询活动免费咨询一条街活动”内容：邀请红十字会、各大医院、门诊、各大诊所、专科门诊、美容学校、卫生学校、美容行业、保健康复行业等参与咨询活动。1、健康生活医疗、卫生、保健服务推广展；2、健身、美容、推拿、按摩服务技术推广展。这是一次大规模的健康知识专业咨询活动，同时把医学行业、美容保健行业的医生、专家们聚集一起，在公共场合为市民提供免费健康知识、免费咨询服务。人们身体上、生理、心理上，平时不方便咨询或难以启齿的问题以及症状，在专家们的专业、热情的服务态度下得到了很好的答案，在这个活动中得到了很好的解决，对自己的身体状况也有

22、所了解。 系列活动之五：南宁市首届时尚健康生活节健身操表演大赛通过组织这次户外健身操表演大赛，给健身爱好者一个交流健身心得，全方位展示他们健康、自信风采的平台。整个比赛分个人组、团体组进行初赛、决赛两个环节，邀请国内知名艺术家及健身教练组成专家评委会评出以下奖项：一等奖1名、二等奖1名、三等奖1名、优秀奖5名。活动得到南宁市各大健身馆、各大学校、社会团体的积极报名参与，经过紧张的比赛后，广西艺术学院的代表队、南宁某著名健身馆的少儿代表队以突出的成绩分别获得一等奖、二等奖。四、策划划背景分析析：1、经经调查，当当时国内策策划如此大大规模以“健健康”为主主题的活动动尚属首次次，而生活活节系列活活动

23、之一的的“健康产产品博览会会”也是首首次举行。2、2003年上半年的非典疫情使国民经济遭受一定的损失，疾病的预防更显重要，人们一些不健康的生活方式日益引起政府和非政府组织的关注。此次时尚健康生活节是以绿色、生态、环保、健康、文明、时尚理念于一体的大型公益性节日，必将得到政府相关部门以及社会各界的支持，新闻界的关注，另外经过“非典”决战运动后，人们对健康的意识有所提高，倡导健康生活，能够引起消费者共鸣。3、在与非典抗战过程中，人们逐步意识到其健康生活质量及生活方式直接影响到其自身的健康，日益强烈的健康消费欲望不仅对企业生产，同样对各商家企业的营销提出了挑战。如今人们更加注重生活的健康，特别是近年

24、来，健康、健美潮的出现，对于现代都市市民来说，美容、护肤、健身是人们关心的话题，对健康、健美方面的知识更是如饥似渴。因此，商家必须对日益高涨的健康、健美的消费观念有更深的认识与关注，接受这一健康生活的观念，适时运用对策，重新思考消费者的消费意图，抓住机遇，创造市场商机。5、下半年的宏观经济形势良好，国民经济逐渐回升，迅速增加了社会的购买力与消费需求，将产生十分良好的经济效益，而南宁市的商家企业，更加迫切要求壮大自己，宣传并树立自身的企业形象与产品推广，此次健康生活节中的主题活动“健康产品博览会”的举办为商家提供了一个营销展示的大舞台，是一个难得的机遇。五、南宁市首届健康产品博览会：目前市场上出

25、现不少以健康为概念的产品与服务，有的商家为谋取利润，只是把健康的概念牵强附会在产品的身上，造成消费者的困惑，损坏了消费者的利益，为了让真正的健康产品品牌为市民所了解，举办这次健康产品博览会，为商家提供一个展示宣传健康产品品牌的平台。一个大型的产品博览会要办得成功，策划者就应首当其冲，了解市场的动态发展变化，一手抓住商家扩张市场的关键点，一手把握消费者群的需求，细心分析市场的供求空间，做到明大势，识商机，懂消费者心理，这才能策划好成功的展示会。此展示会是一个中心主题，展开出一系列的健康商品与服务，就应是以点到面的整合营销策划，成为一系列的健康商品与服务营销推广的综合型展示会。这次健康产品博览会以

26、健康产品展示推广为主，分为以下几个方面：1、绿色环保、节能家电产品营销推广展；2、绿色健康饮料、休闲食品营销推广展；3、生态健康楼盘与环保装饰产品展；4、美容护扶、减肥、健康生活产品营销推广展；5、健康卫生用品、生活用品、小家电、IT通信产品展；6、体育、健身用品、休闲用品展。由于活动本身具有的特殊意义，使企业商家看到这是一个推广产品品牌，宣传企业形象的绝佳机会，来自各个行业的均有不少商家要求参展。在此种情况下，活动组委会严格执行参展细则的要求进行把关，南宁市卫生监督所作为这次展会的监督单位，对健康产品博览会的参展产品把关，确保展览质量，严格有效的选择参展单位与产品，凡参展的单位均须有工商营业

27、执照和有关主管部门核发的执照或证书副本及复印件2份；凡参展的产品均符合国家有关规定的绿色、环保、节能、保健等的生产要求标准，并有权威部门签评证件及生产经营许可证；凡不合格的假劣产品一律不允许参展，被发现者交由工商及有关管理部门处理，力求给市民一个真正的健康产品博览会。最后选择了符合条件的50家单位参展，参展商家的热情高涨，以各种形式支持时尚健康生活节，其中共有十多家单位为本次活动赞助达20多万元的资金与物品，不少商家还赞助了本次生活节各项赛事活动的奖品，为组委会节约了一笔运作的费用。在展览过程中，组织高质量商家参与，结合各产品或品牌特点有效适当地利用庞大的活动阵容宣传推广，并设计安排了参展商家

28、领导作为各项活动获奖者的颁奖贵宾。并以生活节会刊、网站、宣传单、POP等等多种途径为参展企业或产品整合宣传，让商家更好的建立公众形象与品牌形象。六、庆祝国庆节的纪念创意方案:国庆节是我国成立重大纪念日，各族人民各有不同方式庆祝共和国的生日，策划“健康生活节”中已有了一系列的亮点活动，活动阵容内容已是十分的庞大与丰富多彩，但我们感觉缺少点国庆节主体的纪念性的创意。歌舞、表演艺术等的形式已是活动重叠与堆砌，其他形式方面的亦想了多个但还是不够鲜明，百思不得其解之时，思维忽然回到原点我们每逢大喜节日不是有挂灯笼传统吗？不经意中创意有了“庆祝国庆节巨型灯笼”纪念性的创意，既可供市民和游客庆祝观赏又可与之

29、合影留念，具有国庆节纪念意义。为庆祝中华人民共和国建国54周年，我们特别策划设计一对巨型灯笼宽为5.4米，寓意共和国成立54周年；高为5.6米，象征这56个民族在我党的英明领导下，团结一致，国泰民富，共创新世纪辉煌。为使创意点得到更高一层的提升，我亲自拜访邀请著名爱国书法艺术家帅立志老前辈为“国庆大灯笼”题字，当我刚把创意想法说完，帅老欣然赞同，即时表示积极参加与支持组织活动，并作为组委会顾问，再荐举了著名书画艺术家喻云龙为本次健康生活节赠送牡丹图。当我提出给予一些润笔费时，两位老艺术家说道：“这是我们大家的喜事，也是我们的一片诚心，哪能用钱说事。”以往他们的作品是一字万金，今日赤诚奉献，我感

30、激之余，由衷敬重。国庆节活动期间为了方便游客与市民观赏与留影，“国庆大灯笼”进行了两个方位布置调整，吸引了数万人观看与合影，成为国庆节的最炫的亮点之一。第三篇 生活节系列亮点创意策划要使活动策划得有意义，并达到预期目的，首先对主题进行提炼，再沿着主题中心思想去延伸，创意出更好的亮点，提高主题的意义与活动的吸引力。一般的活动通常只有一个主题活动，最多也是做一些不痛不痒的小活动进行辅助，无多大的吸引力度，如果主题不准确或不够分量的话，小活动也就更不用说了。如果主题活动效果还可以的话，也可能会出现虎头蛇尾的现象。整个生活节的系列亮点创意策划围绕“国庆节中节”思路展开。以“时尚健康生活节”主题为核心展

31、开十大亮点系列活动创意。寓意“十一”特殊意义。以国庆节为活动中心思想，开展健康生活节，生活节中再开展“夕阳风采”艺术节等活动延伸。宣传主题口号为“国庆节中节，火爆金花茶”。 系列活活动之六：南宁市首首届大中专专学生青春春形象表演演大赛通过组织织本次活动动，丰富邕邕城大中专专院校学生生的课余生生活，扩大大视野、发发挥特长、培培养兴趣爱爱好，正确确引导211世纪大中中专学生对对时尚文化化的认识，倡倡导他们爱爱美、唯美美的思想观观念，引导导他们时尚尚健康的生生活方式，鼓鼓励年轻人人积极进取取的精神，突突破自我、塑塑造时尚健健康的当代代学生形象象，倡导健健康、运动动、时尚的的生活理念念，从而引引导和树

32、立立青少年良良好正确的的人生观，为为绿城南宁宁培养孕育育一批优秀秀的人才。大赛范围包括个人才艺（乐器演奏、书法、唱歌、舞蹈等）、活力装、泳装、晚礼服展示，演出风格不限，自由发挥。并且参赛选手每人准备1分钟与时尚健康生活主题有关的即兴演讲。为保证此次活动的专业与公正性，特邀请知名的摄影、导演、美学形体等专家组成评委会，大赛分初赛、复赛、总决赛三个环节，评出以下奖项：冠、亚、季军各一名；十佳单项奖（最佳时尚奖、最佳活力奖、最佳才艺奖、最佳形象奖、最佳表演奖、最佳身材奖、最佳气质奖、最佳上镜奖、最佳风度奖、最佳魅力奖。参加本次大赛的选手均是来自广西各大高校的俊男美女，参赛选手多达百余人。比赛过程中他

33、们表演相当出色，充分展示了新一代大中专学生的青春活力，以及对健康生活的独到见解，几位出色的选手被企业当场就预约为该企业产品的促销形象代表。 系列活动之七：“南宁市国庆节万人健身操表演”国庆黄金周是市民旅游的好时机，公园更是人们度假的理想场所，众多市民平时工作紧张，运动的时间较少，本次活动倡导全民健身运动，通过为健身爱好者提供一个进行健身的表演平台，组织一个万人参与健身的大型健身操汇演，让大家聚集一堂利用假期给自身补充健康的能量是一个很好的机会，旨在引导全民健康运动，引领时尚健美潮流。此活动在10月6日举行，规模宏大的全民健身运动表演，通过长达6天的免费培训后，有相当部分市民已熟练在舞台前表演，

34、其余的在后面跟着学。为了吸引更多市民爱好者参与，对参与者发放一些礼品、纪念品，更利于组织表演。 系列活动之八：首届青春狂热锐舞派对大型舞会随着时代的进步、技术的发展，人民的生活方式也丰富多彩，特别是青年群体，时尚前卫的娱乐休闲方式不断。近年来北京、上海、深圳、广州等城市均掀起锐舞狂潮，给人们的生活带来一种新的时尚文化的享受。目前，南宁市各种娱乐场所也拥有一群锐舞热衷者，但尚未举行过此类拥有5000余人共同参与的时尚锐舞派对大型舞会。锐舞文化是属于年轻一代人的时尚文化，这一年轻群体本身蕴含着相当大的青春活力与时尚气息，组织这次规模的狂热锐舞派对大型舞会对年轻人甚至娱乐场所、各种俱乐部等均是一个大

35、展风采的机会。 系列活动之九：大型时尚啪啦啪啦舞、街舞、校园原创歌曲表演时尚啪啦啪啦舞、街舞、校园原创歌曲表演是年轻一族追求时尚、宣泄自我的舞蹈，强劲，激烈的音乐，牵引着人不自觉随时随地的舞起来，假日在公园内举办大型时尚啪啦啪啦舞、街舞表演纯粹属于一个释放全身心随心所欲的活动，一个年轻人舞动跳跃的世界，引导年轻人热爱生活，追求健康与时尚。 系列活动之十：举办一周的免费健身、健美操培训指导内容：邀请专业学校或健身馆的老师进行健身、健美操指导，从活动第一天开始到活动结束，全天免费培训宣传健身活动，随到随学，让更多的市民获得健身的技巧与常识，旨在以全民参与的意义扩大主题活动影响度。一、生活节节组委会

36、成成立：创意意方案一出出，马上得得到中国新新闻社广西西分社、人人民保健报报的热情情响应，作作为活动的的主办单位位。此外，广广西红十字字会、南宁宁卫生监督督所等权威威行业组织织机构以及及广西主流流媒体等十十多家单位位也参与协协办，如此此一来，生生活节庞大大的活动组组织架构形形成，强强强联合筹建建了生活节节活动组委委会，以南南宁市亨杰杰丽文化传传播广告有有限公司为为全程策划划承办单位位，作为活活动的总执执行。（组组委会组织织架构详细细内容见附附一）二、活活动资金筹筹措：由于于这次活动动为南宁市市委宣传部部特别签批批举办的大大型公益性性活动，得得到政府有有关部门的的认可与高高度重视，他他们认为这这是

37、“非典典”后首个个以健康为为主题的大大型公益性性活动，对对南宁市市市民具有很很大的意义义，因而作作为20003年国庆庆节的一大大重要活动动来执行。 资金筹措措方面，在在活动组织织筹备的前前期就得到到社会各界界的大力支支持，精明明的商家更更是意识到到这将是个个宣传企业业，推广产产品的好时时机，一时时间，来自自各行业的的商家纷纷纷对生活节节系列活动动的冠名赞赞助表现了了浓厚的兴兴趣，以各各种方式争争取与我们们合作，特特别是系列列活动“南南宁市首届届健康产品品博览会”更更是令拥有有健康产品品的企业所所关注。之之后，经生生活节组委委会慎重考考虑，选择择了一批与与生活节主主题相关的的企业、商商家进行合合

38、作，共同同把健康这这个主题做做好。就这这样，活动动得到企业业商家的大大力支持，资资金问题基基本解决，活活动很快进进入了紧张张筹备当中中。三、生生活节整合合传播：由由于活动的的主办、协协办单位为为媒介单位位，因此使使得在宣传传上更为有有利。根据据活动的中中心主题概概念及系列列活动亮点点结合的特特点，对不不同阶段的的信息特点点轻重作出出广告策略略和实施方方案，对活活动进行系系统全面立立体的整合合传播。（一一） 传播播目的：11、传播生生活节举办办的宗旨、意意义、亮点点，为生活活节招商、各各项活动组组织工作做做好准备。2、宣传本次活动相关项目内容，号召商家、企业、广大市民积极报名参与。3、通过整合传

39、播逐步扩大宣传力度，建立起生活节强大的目标群体资源网络。（二）传播目标公众：1、医学保健行业、健身娱乐休闲行业、学校等；2、南宁市市民，包括各企业单位、社区团体、外地游客。（三）传播方式：生活节宣传主要从以下方面着手：1、活动前期招商宣传；2、活动前期推动宣传；3、新闻发布会与新闻跟踪报道；4、活动开展前夕促进宣传；5、活动举办期间宣传；6、活动举办结束后宣传；7、为期一年的网络宣传。 （四）传播定位：1、口号：国庆节中节、火爆金花茶；2、诉求：引领休闲中消费理念，倡导时尚健康生活方式。（五）生活节标志：标准色：主色为绿色、黄色；辅色为红、蓝。（六）统一整合传播（见图示）：（七）生活节网站建设

40、：为扩大生活节的影响，我们专门在整合营销传播策划网WWW.NNHJL.COM上开辟了时尚健康生活节的主页，除了对活动的全面介绍与活动进程跟踪外，还专门开辟了健康生活、健康产品、休闲娱乐生活，以及与展览有关的板块内容，编辑相关文章600多篇，同时在时尚健康生活节的主页为每个参展商家进行长达1年免费的广告宣传，从整体策略上打造生活节的宣传。四、新闻发布会召开 ：“首届时尚健康生活节新闻发布会”于九月中旬在金花茶公园隆重召开，来自各方新闻媒体记者聚集一起。为扩大影响力度，我们特别创意策划了一个国庆亮点“国庆节最大的灯笼”布置在新闻发布会现场作为新闻发布会的独特背景；巨型灯笼宽5.4米（“国庆灯笼”有

41、关介绍详见本方案第二篇“庆祝国庆节的纪念创意方案”）。同时展出的还有著名书法家帅立志老师为本届时尚健康生活节的亲笔题字，以及著名书画家喻云龙老师赠送给本次生活节的牡丹图。这对巨型国庆灯笼，将于国庆节在金花茶公园内举办的“南宁市首届时尚健康生活节”上公开展示，供市民和游客观赏及合影留念,成为一大亮点。南宁市市委宣传部、南宁市卫生监督所、广西红十字会等政府有关部门与社会组织以及生活节组委会的领导、参展商家代表、各系列主题活动参与者代表、各大媒体记者等出席了新闻发布会。会上领导与各位代表慷慨激昂的讲话与发言坚定了大家对活动成功举办的信心。这次新闻发布会的召开，引起新闻界的强烈反响，成为新闻媒体记者争

42、相报道的热点，第二天的各大报纸上出现了相关图文报道，有的媒体还表示将对活动进行跟踪报道。“南宁市首届时尚健康生活节”即将举办的消息吸引社会各界人士的关注，并纷纷来电、来人进行咨询并有不少人当场报名参与生活节的活动。五、生活节节志愿者招招募：在活动前前期宣传推推广中，活活动组委会会向社会公公开招募生生活节志愿愿者，得了了到社会各各界人士，特特别是广西西各大高校校学生的热热烈响应，纷纷纷来咨询询和报名。最最后，一支支由50名名对时尚健健康充满热热情的优秀秀大学生组组成的生活活节志愿者者队伍组成成了。他们们将成为生生活节中活活跃于生活活节前沿的的健康使者者，负责健健康生活节节“我爱绿绿城，我爱爱健康

43、生活活”万人签签字大型活活动、“国国庆节万人人健身操表表演”等系系列活动的的现场组织织与管理工工作。六、商商家形象宣宣传、产品品推广：活动过过程注重与与商家、观观众的互动动，以文化化艺术演出出比赛为主主题，巧妙妙的穿插商商家与产品品的宣传与与推介，既既结合活动动健康的主主题又不太太过商业化化的宣传，恰恰到好处。七、公园内其它娱乐活动：生活节期间公园内的娱乐活动更加丰富多彩，儿童乐园、烧烤场、钓鱼比赛、独特的金花茶花卉品赏（金花茶公园是国内唯一品种齐全的金花茶基因库）等等系列活动同时开展，让进园的市民流连忘返。八、活动现场布置、维护：由于活动地点在室外同时又是在公园内举行，因此在布置上更应慎重规

44、划。不仅要考虑到现场的布置与公园的景观协调，又能体现活动的气氛。另外用电、用水、防雨、防晒、展位布局、产品陈列、安全保卫、物品保管等等实质问题都不能忽视。九、生活节闭幕式：10月6日为健康生活节的最后一天，当天公园内主会场热烈上演了一幕精彩特别的闭幕式活动，同时也是生活节中各项活动赛事获奖名单公布及颁奖、老年艺术节表演获奖者以及对生活节活动有突出贡献的多位人士颁奖等。为此组委会组织了一个盛大隆重的闭幕式，同时也是生活节的颁奖仪式，为此我们策划组织了一个特别的仪式，让商家参与到其中来，各项奖项的礼品均由“健康产品博览会”商家赞助，既符合我们的活动主题，又具有很强的纪念宣传价值，同时对商家来说又是

45、一个企业形象宣传，产品宣传的好时机，宣传效果显著。以上为颁奖仪式图片，共有100个奖项。一、引起220多家媒媒体争相报报道首首届时尚健健康生活节节从筹备到到活动执行行过程中，以以及活动结结束后，成成为各大新新闻媒体争争相跟踪报报道的热点点，产生了了巨大的新新闻效应。1、中央电视台对“时尚健康生活节”的新闻报道重播三次，引发了全国各地以健康为主题的各种活动相继开展。2、生活节活动期间更是出现了20多家媒介同时在现场跟踪报道，紧接着相关报道不断出现在广西主流报纸媒介的重要版面，电台、电视台相关栏目更是以专题的形式进行报道。 3、生活节新闻发布会召开后收到意想不到的新闻效应，媒介报道陆续不断，广西乃

46、至全国的报纸、电台、电视台、网络等媒体纷纷对“首届时尚健康生活节”即将举办进行关注，同时引发社会各届对“时尚健康活动”的热点话题讨论，市民纷纷通过媒体找到活动组委会对活动进行咨询，并报名参与到活动中来，收到了令我们意想不到的社会宣传效果。4、生活节后，媒体的跟踪报道仍不间断，此次活动产生了巨大的社会效应，时尚健康话题自此为市民津津乐道，这次活动同时也得到了南宁市委宣传部的肯定与赞誉。二、展示演出阵容庞大，互动性强活动期间演出共十二场，参加演出人员达到1250人次，30多个社会团体组织、社区单位自发报名参与，其中年龄最小6岁，最高年龄87岁。三、数十名著名老艺术家现场献技，免费赠作品300余幅

47、在国庆节期间的七天里是充满感激与热泪盈眶的七天，是我们一生难忘的国庆节，最令人激动的一幕就是刚生病出院的87岁著名老书法艺术家帅立志为生活节创作的国庆大灯笼题词，并亲自到新闻发布会及生活节开幕式现场致词，由老年人组成的龙狮表演队、腰鼓队、秧歌队、太极拳表演队等演出队伍，78岁国家一级演员老艺术家，曾代表我国出访欧美16个国家进行演出的木琴演奏家覃先文等等一大批艺术界名人、艺术家等参与了活动的表演（出场费均不收分文）。在九九重阳“夕阳风采”老年艺术节中，得到广西艺术界的30多位名人艺术家的热情参与，其中包括：著名书法艺术家帅立志、喻云龙、韦式诚、潘丽珠等30多名老艺术家进行现场书画表演。87岁四

48、病于一身的“画鹰第一人”老书画大师向旭老先生也参与了活动，现场作画好几幅。他们平时每一幅作品都一字万金，难以索求的书画，现在竟然是连笔墨都是自带，分文不要为市民与书画爱好者赠送了300多幅书画珍品，也是广西多年未有的壮举场面。四、3800名专家、医医生参与健健康生活知知识免费咨咨询参参加健康生生活知识免免费咨询一一条街活动动的相关行行业的专家家、医生、以以及医科大大学的学生生等等多达达380人人，而活动动期间（66天内）参参加接受义义诊，进行行咨询服务务的人数达达到3万多多人，真正正让市民领领悟到健康康的美妙所所在。五、用用最节约的的费用投入入获得巨大大的社会效效益整整个活动的的组织执行行费用在向向南宁市委委宣传部审审核签批时时预算为660800万元，市市委宣传部部领