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1、市场营销学市场营销学1 1 单选题单选题1 机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于() C A 理想业务B 困难业务C 冒险业务D 成熟业务2 营销是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换_，以获取 其所需所欲之物的一种社会和管理过程 D A 产品B 价值C 商品D 产品和价值3 市场潜量是在一个既定的市场环境下，当行业营销努力达到（ ）时，市场需求所趋向的极限。 C A 非常大B 饱和C 无穷大D 正常水平4 市场营销组织的演进经历了六个阶段：简单的销售部门、销售部门兼有营销 职能、_、现代营销部门、有效营销公司、以过程和结果为基础的公司_ _ A A 独立的营销部门B 营销职能扩
2、大的营销部门C 早期营销部门D 营销职能弱化的营销部门5 企业为了使预期的销售定额是以实现，还要采取相应的鼓励措施，其中最为 常见的是（） C A 奖金B 旅游C 佣金D 销售竞赛6 由于家庭影院、在线电影等的普及、使得消费者对去电影院看电景的需求下 降，那么电影院的主要营销任务是（） B A 改变市场营销B 重振市场营销C 降低市场营销D 刺激市场营销7 _认为，消费者喜爱那些可以随处可以得到的、价格廉价的产品。 D A 市场观念B 推销观念C 产品观念D 生产观念8 市场营销管理的实质上是对_的管理。 C A 需要B 欲望C 需求D 客户9 某奶制品生产切的一些竞争者总是对降价竞销强烈反击
3、，但对其他方面（如 增加广告预算、价钱促销活动等）却不予理会，那么这类竞争者属于（） B A 从容不迫行竞争者B 选择型竞争者C 凶猛的竞争者D 随即型竞争者10 _当市场领导遭到对手降价或促销攻势，或改进产品、市场渗透等进攻时 ，不能只是被动应战，应主动反攻。 C A 阵地防御B 侧翼防御C 反攻防御D 收缩防御11 _是对未来产品的基本轮廓架构的构想，是新产品开发的基础和起点。 A A 创意B 构思C 设想D 创新12 _是指为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间互利交换和 关系，而对设计方案进行的分析、计划、执行和控制。 A A 市场营销管理B 市场经济C 市场需求D 市场客户
4、13 _是集中力量进入一个或少数几个细分市场，实行专业化生产和销售。 A A 集中性市场营销策略B 选择性市场营销策略C 差异性市场营销策略D 无差异市场营销策略14 新产品的开发有（ ）个步骤 A A 8B 7C 6D 515 以（ ）的企业能更好地辨认新机会和建立具有长远意义的战略方案。 B A 企业员工为中心B 顾客为中心C 战略为中心D 产品为中心16 （ ）是指相当一部分消费者对某物有强烈的渴求，而现有产品或服务又无法使 之满足的一种需求状况。 C A 负需求B 无需求C 潜在需求D 不规则需求17 同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益 激烈，而较小子市
5、场的需求将得到满足。这种追求最大子市场的倾向叫（ ） D A 市场营销近视B 超细分战略C 反细分战略D 多数谬误18 _是通过详细的调查和分析，对市场营销活动的某个方面进行客观的描述 。 B A 探测性调研B 描述性调研C 因果关系调研D 预测性调研19 成本领先战略是指通过有效途径，使企业的全部成本低于_的成本，以获 得同行业平均水平以上的利润。 A A 竞争对手B 别人C 其他企业D 同行业20 在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（） D A 企业利益B 消费者利益C 社会利益D 企业、消费者与社会的整体利益2 2 多选题多选题1 下列属于渠道管理决策的有（ ）。 A B C D A
6、 选择渠道成员B 培训渠道成员C 激励渠道成员D 评价渠道成员渠道改进安排2 企业年度计划控制方法包括_。 A B C D A 销售分析B 市场份额分析C 营销费用销售额分销D 财务分析顾客满意度追踪3 当具备以下_条件时，采用成本领先战略会更有效力。 A B C D A 市场需求具有较大的价格弹性B 所处行业的企业大多生产标准化产品C 实现产品差别化的途径很少D 多数客户以相同的方式使用产品用户购物从一个销售商转变为另一个销售商时,不会发生转换成本4 营销控制的方法有_。 A B D A 年度计划控制B 战略控制C 战术控制D 盈利能力控制效率控制5 行业分类的依据有（ ）。 A B C D A 销售商的数量及其差别程度B 进入、流动、退出障碍C 成本结构D 纵向一体化的程度全球化经营的程度
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