家居生活馆开业整合营销推广策划方案.docx

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1、家居生活馆开业整合营销推广筹划方案 目 录活动背景活动主题活动目标活动程序活动方案经费预算本文局部资料来源于弘道经邦杭州筹划公司官网 honbrand | | honbrand-nj | honbrand-hf |或网上整合数据，如有侵权，准时告知！ 活动背景：某某广场家居生活馆以下简称工程或家居生活馆是目前档次最高的家居装饰生活馆， 地处家装至高地*街。但由于前期没有做较大力度的推广，本工程还不为大多数消费者所 知，知名度不是很高，而且周边分布着*、*装饰广场、*等强势竞争对手。当务 之急，必需得快速提升本工程在行业中影响力，打造某某家居生活馆的美誉度及品牌形象。每年秋季无疑都是家居装饰的最

2、正确季节，也是家居装饰材料及家居装饰品的销售的黄金季 节。通过庆典的系列活动，营造一个宣传及选购的气氛，到达促销的目的，因此，开业庆典的时机确定要抓住。活动主题： 精品家居生活馆 盛装登陆名仕生活馆 盛装着陆 筹划原则：（1） 必需在开业气概上“一炮打响”，表达出顶级家居装饰市场特点惊爆度。（2） 通过本次开业促销活动，务必要在周边消费者心目中留下深刻的印象，在同行业中留下良好的知誉度。（3） 表达工程高品质、品位的高端家居生活馆的形象。（4） 促销活动务必与众不同，使顾客有“颖感”，且易传播 惊异度易操作。（5） 促销活动要真实的让顾客感到“实惠”，最终增加美誉度。（6） 要建立顾客忠诚度，

3、使消费者始终如一的支持我们工程。（7） 本着由“激发人气制造商机沉淀商机”的原则来执行本方案。 活动程序本筹划案由两局部组成开业庆典促销活动第一局部 开业庆典仪式一、筹备安排1、活动规模：参与人数不限，现场布置以产生高雅文化气息深厚的庆典仪式气氛为基准，活动以产生良好本文局部资料来源于弘道经邦杭州筹划公司官网 honbrand | | honbrand-nj | honbrand-hf |或网上整合数据，如有侵权，准时告知！的闻效应，社会效益为目标。2、活动地点：某某广场家居生活馆前广场3、活动内容：某某广场家居生活馆开业仪式4、举办时间：暂定2023年9月8日。5、交通安排：主办单位负责安排

4、好嘉宾接送车辆，礼仪小姐、演艺人员、流行乐队、摄影师及其它外请工作人员等的接送工作。6、活动物资筹办：车辆、请柬、饮水、礼品纪念品、文具、电源设备、宣传品等。7、活动的主持人选：一女、一男(说一般话，青春、时尚、能制造活泼气氛) 8、 嘉宾邀请：嘉宾邀请，是仪式活开工作中极其重要的一环，为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的乐观作用，在邀请嘉宾工作上必需细心选择对象，设计精巧的请柬，尽力邀请有知名度人士出席，制造闻效应，提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。嘉宾邀请范围：A、 政府主管部门领导；上级领导、主管部门负责人B、 主办单位负责人C、 业内权威机构D、 知名人士、记者E、 业主

5、及商家9、广告宣传：依据“某某国际家居广场”的营销战略及广告知求对象，通过媒体广告、礼仪活动等形式对市场作全面的立体式的宣传，把良好的品牌形象凸现于陆良宽阔市民眼前，制造出良好的宣传效应，为今后进展，经营战略销路。广告内容要求:开业告示要写明事由,即“某某国际家居生活广场“开业庆典仪式在何时何地进展，介绍有工程的建设规划、经营理念、效劳宗旨和开业促销信息。广告媒体安排在活动前20内天即须订好预备投放的各种媒体，并付诸实施，确保前期炒作。印制好预备本文局部资料来源于弘道经邦杭州筹划公司官网 honbrand | | honbrand-nj | honbrand-hf |或网上整合数据，如有侵权，

6、准时告知！派发的礼品2)印制广告： 宣传单页、礼品袋、10、工作安排：A、前期预备阶段：12023年8月15日，对开业筹划方案做出实际性的修改，并最终确定执行方案。（2） 前期各项预备工作的安排、成立筹备小组，确保活动成功进展。（3） 确定各项公关，针对上级治理部门及相关单位协调好各种关系。（4） 依据工程实施方案的要求广告宣传工作应开头运作，第一批广告宣传应到位。B、制作、实施阶段工作安排：12023年8月25日，筹备小组应开头发送请柬、回执，并在三日内完成回执的回收工作。22023年9月3日，各种活动用品(印刷品、礼品等)应完成制作、选购工作并入库指定专人进展保管。32023年9月4日，应

7、完成活动所需物品、庆典用品的前期制作工作，预备投入使用， 文艺表演队、主持人、礼仪小姐必需确定，以免节外生枝。C、现场布置阶段工作安排：12023年9月6日，开头现场的布置工作一天应完成全部条幅、彩旗、灯杆旗、气球柱、空飘、彩虹门的安装工作。22023年9月7日，开头现场的布置工作，上午：完成主席台的搭建及背景牌安装，下午：3：00完成主会场签处处、指示牌、嘉宾座椅、音响的摆设布置， 并协同有关人员检查己布置完成的物品。晚上12：00前完成花篮、花牌、胸花、胸牌的制作工作，完成小气球的充气工作和花篮、花牌、盆花的布置。32023年9月8日，早上7：00时前，对全部环境布置进展再次全面检查、验收

8、。至此全部预备工作完毕。D、活动实施阶段工作安排12023年9月8日，上午7：00工作人员到达现场预备工作：保安人员正式对现场进展安全保卫。22023年9月8日，上午8：00礼仪小姐、乐队预备完毕。32023年9月8日，下午8：30主持人、摄影师、音响师、电视台记者、演出人员预备完毕。42023年9月8日，9：00活动正式开头。乐队奏迎宾曲，礼仪小姐迎宾、为嘉宾配戴本文局部资料来源于弘道经邦杭州筹划公司官网 honbrand | | honbrand-nj | honbrand-hf |或网上整合数据，如有侵权，准时告知！胸花、帮助签到。场景布置立式灯箱1、数量：2个2、规格：0.8x2米3、

9、材料：3x3角钢架4、内容：开业庆典促销的文字及图片5、布置：前广场三角形灯箱数量：7个2、规格：0.8x1.5米 支架1米支架圆型刚管3、材料：3x3角钢架 灯管4、内容：开业庆典促销的文字及图片5、布置：前后广场刀旗1、数量：不限2、规格：0.3x0.5米暂定、双面3、材料：720dpi 高精度喷绘4、内容：开业庆典及促销5、布置： 灯杆及需拉绳上灯杆刀旗1、数量：11个双耳 3个单耳2、规格：1.8x0.73、材料：户外灯布4、内容：开业庆典及促销5、布置：前后广场灯柱掉旗1、数量：不限本文局部资料来源于弘道经邦杭州筹划公司官网 honbrand | | honbrand-nj | ho

10、nbrand-hf |或网上整合数据，如有侵权，准时告知！2、规格：3、材料：4、内容：“开馆庆典及促销”。5、布置：整个某某国际生活走廊的屋顶及栏杆的扶手印制精巧的掉旗随风飘动，喜气洋洋地迎接每位来宾，能充分表达某某家居生活馆的热忱和欢悦景象，彩旗的数量能表达出整个庆典场面的浩势。同时又是有效的宣传品。横幅1、数量：4条；3、规格：4、内容：某某广场家居生活馆盛大开业5、布置：群楼的四周放飞小气球1、数量：2023个2、材料：进口 PVC3、颜色：彩色4、布置：主会场上空剪彩时放飞，使整个会场显得盛大祥和，更能增加开业庆典仪式现场气氛。高空气球l、数量：10个2、规格：气球直径3米3、内容：

11、庆贺及庆祝语4、布置：现场及主会场上空彩虹门1、数量：2座2、规格：跨度15米以上座3、内容：待定4、布置：某某广场中庭外的前后广场后广场布置彩虹门吸引到*装饰城购物的消费者。签到台1、布置：主会场右边桌子铺上浅色的高级布料，写有“签处处”，以便贵宾签到用。本文局部资料来源于弘道经邦杭州筹划公司官网 honbrand | | honbrand-nj | honbrand-hf |或网上整合数据，如有侵权，准时告知！遮阳伞、休闲桌椅遮阳伞21把，用于后广场露天桌椅与签处处。休闲桌椅20套，用于后广场供前来嘉宾及消费者休息。花篮1、数量：40个2、规格：3、布置：主席台左右两侧与中庭走廊及后广场。

12、带有真诚庆贺词的花篮五彩缤纷，绚烂夺目，使庆典活动更感动人心主题画面1、数量：一块2、规格：规格190m23、材料：户外灯布喷绘4、内容：开业主题词舞台1、数量：1座：2、规格：5*8平方米3、材料：钢管、木板、红地毯红色地毯1、数量：100平方米2、布置：舞台突出主会场，增加喜庆气氛。其它1、剪彩布一条，依据剪彩人数扎花2、签到本1本、贵重的钢笔2支3、绶带10条4、椅子150张5、胸花100个6、胸牌150个7、绿色植物30盆8、盆花20盆本文局部资料来源于弘道经邦杭州筹划公司官网 honbrand | | honbrand-nj | honbrand-hf |或网上整合数据，如有侵权，准

13、时告知！气氛营造礼仪小姐1、数量：10位2、位置：主席台两侧、签处处礼仪小姐青春貌美，身披绶带，笑容可掬地迎接各位嘉宾并帮助剪彩，是庆典场上一道靓丽的风景。专业乐队1、数量： 1支2、规格：专业人员西洋乐队3、位置：舞台 OR 舞台右侧通过现场西洋乐器演绎现代的传统经典歌曲和现代歌曲，营造一种别样的经典幽雅的气氛， 悠扬动听的乐声，余音绕梁，令每位来宾沉醉，难以遗忘，能有效地提高开业仪式的宣传力度。特别说明：该乐队必需能以萨克斯、单簧管、长号等演绎、伴奏歌曲舞曲。音 响1、数量：l 套2、说明：专业3、位置：主会场舞台两侧二、仪式程序2023年9月8日上午9：00典礼正式开头(暂定)8：30

14、播放迎宾曲，乐队演奏曲目；礼仪小姐迎宾，帮助来宾签到，为来宾佩戴胸花、胸牌、并派发礼品。8：40 来宾入场就座。8；50 音响播放庆典进展曲，消灭舞蹈者表演舞蹈，以调动现场气氛，吸引现场的目光。9：00：舞蹈完毕，五彩缤纷的彩带彩纸从空中洒下，主持人上台宣布开业仪式正式开头， 主持人介绍贵宾。9：15 装饰协会领导致辞。9：20 某某广场家居生活馆市场治理方负责人讲话。本文局部资料来源于弘道经邦杭州筹划公司官网 honbrand | | honbrand-nj | honbrand-hf |或网上整合数据，如有侵权，准时告知！9：25 请来宾赏识舞蹈表演 。9：40 贵宾代表讲话。9：45 业

15、内代表讲话。9：50 宣布剪彩人员名单，礼仪小姐分别引导主礼嘉宾到主席台。10：00 宣布开业剪彩仪式开头，主礼嘉宾为入伙仪式剪彩，嘉宾与商家举杯齐饮，鼓乐齐鸣，放飞小气球将典礼推向高。鸣炮,主持人宣布正式营业。10：10 某某家居生活馆治理方负责人上台宣读诚信同盟章程。10：20 某某市场治理方和商家代表上台共同宣读诚信宣言。10：30 装饰协会秘书长OR 副秘书长上台宣布市首届“概念艺术家居开放幕”。10：40 开幕式完毕，接下来赏识歌舞表演。演出状况安排演出日期：2023年9月8日10：4011：20依据本公司对此次演出活动的筹划，打算组织10个以上各具特色的演出节目具体实施该次演出活动

16、进展。使其到达活泼现场气氛的目的。具体表演内容涉及到现代舞、印度舞、疆舞。后勤保障工作安排本次活动在具体的操作过程中将有大量的后勤保障工作需要得到足够的重视，后勤保障工作的好坏将直接影响本次活动的成败：1、现场卫生清理：配备2名清洁工，定时对活动现场进展清扫确保活动现场的干净。2、活动经费安排：对活动所需的经费应指定专人专项进展治理，确保活动得以顺当实施。3、活开工作报告：定期进展联席工作会议，通报各项预备工作的进展状况。4、活动当天安全保卫及应急措施：配备10名保安员对活动现场进展全面的监控。5、交通秩序：肆名保安负责活动现场入口交通秩序，广场、路边不得停放任何机动车辆。车辆摆放由专人负责指

17、定停放。6、消防：配置灭火器， 2名保安员确保进入典礼会场范围内的人员制止携带任何易燃易爆品进入现场。7、技工：本文局部资料来源于弘道经邦杭州筹划公司官网 honbrand | | honbrand-nj | honbrand-hf |或网上整合数据，如有侵权，准时告知！活动现场用品的维护和支持。8、电工、音响师：主会场配备专业电工一名，预备发电机一台，检测维护用电，配备专业音响师一名，保证典礼正常讲话播音。9、防雨措施：预备礼品雨伞200把，既可作为礼品赠送，又可防雨。其次局部：活动方案活动一9月8日9月10日*市首届概念艺术家居展背 景：开业庆典是营造现场气氛，传递开业信息，翻开市场的必定

18、之举。然而，由于本工程家居生活馆的高品位属性打算了我们在开业之始，必需把本工程作为*市高档精品市场 的品质特征传达出去，让行业和消费者对我们的工程进展定位。为此，乘着开业庆典席卷*家居市场的狂澜，我们推出了“*市首届概念艺术家居展”，以此把某某家居生活馆和其他大型家居装饰卖场相区分开来。活动时间：2023年9月8日10日活动地点：某某广场家居生活馆活动主题：品质家居 缔造艺术生活活动构思：1、工程是*目前档次最高的家居生活广场，举办“*市首届概念家居艺术展销会”，把艺术与现场布展促销相结合来连续开业庆典。通过经营户参与展销活动，夯实了活动的根底， 避开了常规开业庆典活动形式大于实质的弊端。2、

19、通过把高雅艺术融入某某家居生活馆，到达塑造品牌，塑造文化，提升工程的品位的目的。活动目标： 提升品牌知名度，塑造高端市场形象。利用有效的整合推广，结合目标客群的信息接触习惯，利用有效的传播途径，到达最好的传播效果，力求在短时间内使某某家居广场所提倡的“精巧品位生活”的生活模式和消费理念深入人心，并成为其消费的首选，进而提升某某广场的商业气氛。本文局部资料来源于弘道经邦杭州筹划公司官网 honbrand | | honbrand-nj | honbrand-hf |或网上整合数据，如有侵权，准时告知！活动方案一、主题活动一人体雕塑艺术表演行为艺术 时 间：2023年9月8日：AM 9：0011：

20、00PM 2：003：00地 点：某某家居生活馆前广场表演人数：35人表演内容：表达一家人融洽温存的家居生活场面，或者欧式的高雅古典的雕塑形象表演，艺术表演必需和现场所呈现物品结合起来。二概念家居艺术展时 间：9月8日9月10日地 点：某某家居生活馆参展内容：印象派油画、水粉画；抽象风格雕塑、现代风格雕塑；欧式及民族风格的装饰品等。布展形式： 于前广场、后广场以及前广场的前广场墙面。展品来源： 邀请画馆、画廊，雕塑馆和饰品店现场布展，并邀请专业画手现场作画。三车 展时 间：9月910日地 点：金贸家居生活馆前广场车辆选择：品质较高，市场前景好的款家居生活用车暂定参展品牌：东风标志307 数 量

21、：24辆活动构思：通过车呈现场，靓车美女的呈现，吸引购车族及路人的眼球，为现场聚拢人气。布展安排：前广场南面。三概念艺术家居生活摄影大赛时 间： 9月810日地 点： 某某广场家居生活馆参赛人数： 不限本文局部资料来源于弘道经邦杭州筹划公司官网 honbrand | | honbrand-nj | honbrand-hf |或网上整合数据，如有侵权，准时告知！竞赛内容： 以某某家居生活馆开业和概念艺术家居展销会为内容，觉察家居生活的艺术性。竞赛程序：9月8日：AM 9：00：全部参与摄影竞赛人员自由入场，到活动组委员会登记并领取参赛资格证及参赛说明书。9月9日：AM 9：00：参与的竞赛人员报

22、名及领取竞赛说明资料。9月10日：AM 9：00参与的竞赛人员报名及领取竞赛说明资料；PM 4：005：00 全部竞赛人员将作品上交到组委会处，全部竞赛作品皆用大号信封装好，并标注好作者的名字。PM：5：007：00：评奖人员将竞赛作品进展初筛。竞赛说明事项：1） 本次竞赛获奖作品全部权归某某家居生活馆全部。2） 本次竞赛作品由专家评判，全过程由*市公证机构公证。3） 获奖者可以用获奖现金兑换家居生活馆任何一店的同类价格商品。4） 摄影活动中，假设参赛者活动中需某某家居生活馆工作人员合理帮助，工作人员可以赐予合作。5） 参赛人员在竞赛过程中所产生的费用自理。6） 奖项及奖品组委会对决赛二个组别

23、的前五名进展嘉奖，其中对前三名重奖，均发给奖金和奖杯一等奖 奖金1000元、二等奖奖金800元、三等奖奖金500元；入围决赛家庭也将获精巧纪念品一份。二、现场布展1、时间：2023年9月8日9月10日2、地点：某某家居生活馆3、家装展区设置：本文局部资料来源于弘道经邦杭州筹划公司官网 honbrand | | honbrand-nj | honbrand-hf |或网上整合数据，如有侵权，准时告知！（1） 卫浴设施展区：卫生洁具及配件，卫浴配套系统、按摩浴缸，蒸汽浴房，桑拿泳池设施、整体浴室、龙头花洒等设施、清洁用品；（2） 家居用品及设施、家纺展区： 家纺产品、布艺窗帘等。（3） 墙纸展区：

24、全部墙纸经营商家各类墙纸。（3） 家居饰品展区： 装饰画及家居饰品等。（4） 家装材料展区：各类铺地材料、地砖、铁艺、涂料、装饰五金、锁具等。4、促销活动现场筹备布置展位设定平面图：现场展位布置：以商家营业时间为准，各品牌商家将展台列入展位品面图指定位置中，展出促销优待商品。开业现场促销方案A、促销方案一活动主题：欢快庆典，来买就送活动时间： 9月810日活动构思：（1） 本工程作为开业高档精品家居生活馆，为了保证工程高品质市场的定位和不影响后期营业的的正常经营，此次促销活动不宜大规模地价格打折，但为了聚拢人气，允许幅度较 小的折扣。（2） 通过“欢快庆典，来买就送”调动了包括目标消费群体在内

25、的很大局部消费者的购置的乐观性，同时，也塑造了某某家居生活馆实力雄厚精品家居馆的形象。3、操作细则：（1） 通过报纸软文、DM 广告和现场包装广告，直接针对目标消费人群传播信息；（2） “欢快庆典，来买就送”的前提条件是，消费者必需购物，且到达确定金额，在这里购置金额的限度暂定为300元以上，每增加500元提升一个奖品的档次。本文局部资料来源于弘道经邦杭州筹划公司官网 honbrand | | honbrand-nj | honbrand-hf |或网上整合数据，如有侵权，准时告知！（3） 具体标准将会在 DM 单细节上进展说明。5DM 单提前一周印制完毕。B、促销方案二1、大奖送到家，小奖遍

26、开花：开业期间，购特满300元者，每日抽出3名特等奖获得者， 每人嘉奖价值3000元的奖品，奖品打成一个特大红包，在每周末公布；2、购物返券更优待：凡在购物满1000元以上者，均可获得10元现货券，以开业一个月内均可凭券到某某家居生活馆抵扣10元现金；4、展商品全折扣：在簿展期间内，全部布展商品均打上9.5折的标签，形成一种格外深厚的促销气氛；关心方案一：活动时间：2023年9月8日10日活动地点：展场活动方式：在某某广场中庭处处挂一大片装有奖品的气球，购物满300元的顾客凭购物小票， 可扎破气球一个，在气球内藏有奖券。满500元扎两个，以此类推，单张小票限扎10个.100% 中奖奖品设置:一

27、等奖(2名)价值1000-2023元的礼品二等奖(5名)价值500元礼品三等奖(10名)价值200元消费券或礼品四等奖(20名)价值50元消费券或礼品五等奖(50名)价值10元消费券或礼品劝慰奖(N 名)饮料一杯或矿泉水一瓶活动留意：顾客不留神或有意扎破多个气球按次等级对奖且安排两个效劳员看着气球四周场地。媒体投放打算传播策略依据“某某国际家居广场”的营销战略及广告知求对象，通过媒体广告、礼仪活动等形式本文局部资料来源于弘道经邦杭州筹划公司官网 honbrand | | honbrand-nj | honbrand-hf |或网上整合数据，如有侵权，准时告知！对市场作全面的立体式的宣传，把良好

28、的品牌形象凸现于陆良宽阔市民眼前，制造出良好的宣传效应，为今后进展，经营战略销路。媒体推广安排1、分阶段推广：整体宣传工作分为3个阶段推动，。2、整合传播扩大影响：组合多种传播工具与媒介载体，结合大事行销、公关活动等手段， 全面影响业内、目标消费群体，使某某家居生活馆开馆营业成为全社会关注的焦点，提升本 工程的综合影响力。3、在活动前15内天即须订好预备投放的各种媒体，并付诸实施，确保前期炒作。印制好准备派发的宣传单页、礼品袋等。第一阶段：活动前宣传宣传时间：开馆半月前左右。宣传方式：软文宣传造势，做开馆前的市场预热工作。宣传内容：传达某某家居生活馆市首家高品质精品家居生活馆马上开业，家居行业

29、市场格局马上发生转变。传达要素： 生活馆的经营业态，品位、档次、规模及商家概况等要素。媒体安排：以报纸媒体为主网络媒体为辅。1、选媒体的原由：报媒可读性强，掩盖面大，具有可保藏性；网络媒体持续时间长，掩盖范围大，价格较低。2、具体报纸媒体群众媒体*商报、*都市报；行业媒体*周刊和*装饰市场报，网络媒体焦点房产网和*搜房网。3、广告打算：A、在*商报、华西都市报上登载2023字左右的软文一次，估量价格5000元左右。 B、在居周刊上登载1000字左右的软文一次，价格1000元左右。C、装饰市场报是装饰行业内报刊，但其价格相对较低，且有还价的余地，其登载形式和费用另计。D、焦点房产网和搜房网上登载

30、2023字左右的软文一次，估量价格4000元左右。其次阶段：开馆前的市场攻关宣传时间：开馆的前一周。宣传方式：报纸软文宣传加 DM 单夹报宣传。宣传内容：传达某某家居生活馆开业和商品促销的信息。本文局部资料来源于弘道经邦杭州筹划公司官网 honbrand | | honbrand-nj | honbrand-hf |或网上整合数据，如有侵权，准时告知！传达要素： 开馆时间、地点，开馆的活动内容，开馆的商品促销内容。媒体安排：以夹报为主，报纸和网络媒体为辅。1、选媒体的原由：夹报是 DM 单发放最好的方式，价格比广告低，内容更加丰富多彩。2、具体夹报媒体选择*商报；软文宣传媒体选择*商报、华西都

31、市报、居周刊和装饰市场报，网络媒体为焦点房产网和搜房网。3、广告打算：A、夹报8000份，价格：B、*商报、华西都市报1500字左右软文登载一次，估量费用4000元左右。C、居周刊800字左右软文登载一次，估量费用1000元；装饰市场报1000字软文宣传一次。D、焦点房产网、搜房网1000字左右软文宣传一次，估量费用2400左右。第三阶段：活动后宣传 宣传时间：开馆本周之内宣传形式：报纸、电视闻，报纸软文宣传内容：传达现场活动内容、吵闹的现场气氛及促销内容传达要素：开馆庆典的主题及内容，以及本工程开馆对行业和消费者带来的影响。媒体安排：以报纸、电视与网络媒体的有偿软文、闻播报为主。广告打算DM 单：1、内 容：某某家居生活馆开馆及活动促销等内容。2、运作步骤：DM 共计20230份3、通过2种渠道宣传： A、派员分片区发送B、报纸夹页4、DM 单必需在一周前印制完成。开业及展会费用预算/略本文局部资料来源于弘道经邦杭州筹划公司官网 honbrand | | honbrand-nj | honbrand-hf |或网上整合数据，如有侵权，准时告知！