家居生活馆开业整合营销推广策划案.doc

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1、家居生活馆开业整合营销推广策划案目 录活动背景活动主题活动目标活动程序活动方案经费预算活动背景：某某广场家居生活馆（以下简称项目或家居生活馆）是目前档次最高的家居装饰生活馆，地处家装至高地*街。但由于前期没有做较大力度的推广，本项目还不为大多数消费者所知，知名度不是很高，而且周边分布着*、*装饰广场、*等强势竞争对手。当务之急，必须得迅速提升本项目在行业中影响力，打造某某家居生活馆的美誉度及品牌形象。 每年秋季无疑都是家居装饰的最佳季节，也是家居装饰材料及家居装饰品的销售的黄金季节。通过庆典的系列活动，营造一个宣传及采购的氛围，达到促销的目的，因此，开业庆典的机会一定要抓住。活动主题： 精品家

2、居生活馆 盛装登陆名仕生活馆 盛装着陆策划原则： （1） 必须在开业气势上“一炮打响” ，体现出顶级家居装饰市场特点（惊爆度） 。 （2） 通过本次开业促销活动，务必要在周边消费者心目中留下深刻的印象，在同行业中留下良好的知誉度。 （3） 体现项目高品质、品位的高端家居生活馆的形象。 （4） 促销活动务必与众不同，使顾客有“新鲜感” ，且易传播 （惊奇度）易操作。 （5） 促销活动要真实的让顾客感到“实惠” ，最终增加美誉度。 （6） 要建立顾客忠诚度，使消费者始终如一的支持我们项目。 （7） 本着由“激发人气制造商机沉淀商机”的原则来执行本方案。 活动程序本策划案由两部分组成开业庆典 促销活

3、动 第一部分 开业庆典仪式 一、筹备安排 1、活动规模：参加人数不限，现场布置以产生高雅文化气息浓厚的庆典仪式气氛为基准，活动以产生良好的新闻效应，社会效益为目标。2、活动地点：某某广场家居生活馆前广场3、活动内容：某某广场家居生活馆开业仪式4、举办时间：暂定 2006 年 9 月 8 日。5、交通安排：主办单位负责安排好嘉宾接送车辆，礼仪小姐、演艺人员、流行乐队、摄影师及其它外请工作人员等的接送工作。6、活动物资筹办：车辆、请柬、饮水、礼品纪念品、文具、电源设备、宣传品等。7、活动的主持人选：一女、一男(说普通话，青春、时尚、能制造活跃气氛 )8、 嘉宾邀请： 嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其

4、重要的一环，为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力邀请有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请) 。嘉宾邀请范围：A、 政府主管部门领导；上级领导、主管部门负责人B、 主办单位负责人C、 业内权威机构D、 知名人士、记者E、 业主及商家9、广告宣传：根据“某某国际家居广场”的营销战略及广告诉求对象，通过媒体广告、礼仪活动等形式对市场作全面的立体式的宣传，把良好的品牌形象凸现于陆良广大市民眼前，创造出良好的宣传效应，为今后发展，经营战略销路。广告内容要求:开业告示要写明事由,即“某某 国际家居生活广

5、场“ 开业庆典仪式在何时何地举行，介绍有项目的建设规划、经营理念、服务宗旨和开业促销信息。广告媒体安排在活动前 20 内天即须订好准备投放的各种媒体，并付诸实施，确保前期炒作。印制好准备派发的礼品 2)印制广告： 宣传单页、礼品袋、 10、工作安排：A、前期准备阶段：（1）2006 年 8 月 15 日，对开业策划方案做出实际性的修改，并最终确定执行方案。（2）前期各项准备工作的安排、成立筹备小组，确保活动成功举行。（3）确定各项公关，针对上级管理部门及相关单位协调好各种关系。（4）按照项目实施方案的要求广告宣传工作应开始运作，第一批广告宣传应到位。B、制作、实施阶段工作安排：（1）2006

6、年 8 月 25 日，筹备小组应开始发送请柬、回执，并在三日内完成回执的回收工作。（2）2006 年 9 月 3 日，各种活动用品(印刷品、礼品等)应完成制作、采购工作并入库指定专人进行保管。 （3）2006 年 9 月 4 日，应完成活动所需物品、庆典用品的前期制作工作，准备投入使用，文艺表演队、主持人、礼仪小姐必须确定，以免节外生枝。C、现场布置阶段工作安排：（1）2006 年 9 月 6 日，开始现场的布置工作一天应完成所有条幅、彩旗、灯杆旗、气球柱、空飘、彩虹门的安装工作。 （2）2006 年 9 月 7 日，开始现场的布置工作，上午：完成主席台的搭建及背景牌安装，下午：3：00 完成

7、主会场签到处、指示牌、嘉宾座椅、音响的摆设布置， 并协同有关人员检查己布置完成的物品。晚上 12：00 前完成花篮、花牌、胸花、胸牌的制作工作，完成小气球的充气工作和花篮、花牌、盆花的布置。（3）2006 年 9 月 8 日，早上 7：00 时前，对全部环境布置进行再次全面检查、验收。至此全部准备工作完毕。D、活动实施阶段工作安排（1）2006 年 9 月 8 日，上午 7：00 工作人员到达现场准备工作：保安人员正式对现场进行安全保卫。（2）2006 年 9 月 8 日，上午 8：00 礼仪小姐、乐队准备完毕。（3）2006 年 9 月 8 日，下午 8：30 主持人、摄影师、音响师、电视台

8、记者、演出人员准备完毕。 （4）2006 年 9 月 8 日，9：00 活动正式开始。乐队奏迎宾曲，礼仪小姐迎宾、为嘉宾配戴胸花、协助签到。场景布置立式灯箱1、数量：2 个 2、规格：0.8x2 米 3、材料：3x3 角钢架 4、内容：开业庆典促销的文字及图片5、布置：前广场三角形灯箱数量：7 个2、规格：0.8x1.5 米 支架 1 米（支架圆型刚管） 3、材料：3x3 角钢架 灯管4、内容：开业庆典促销的文字及图片5、布置：前后广场刀旗 1、数量：不限2、规格：0.3x0.5 米（暂定） 、双面3、材料：720dpi 高精度喷绘4、内容：开业庆典及促销5、布置： 灯杆及需拉绳上灯杆刀旗 1

9、、数量：11 个双耳 3 个单耳2、规格：1.8x0.73、材料：户外灯布4、内容：开业庆典及促销5、布置：前后广场灯柱掉旗1、数量：不限2、规格： 3、材料： 4、内容：“开馆庆典及促销 ”。5、布置：整个某某国际生活走廊的屋顶及栏杆的扶手印制精美的掉旗随风飘动，喜气洋洋地迎接每位来宾，能充分体现某某家居生活馆的热情和欢悦景象，彩旗的数量能体现出整个庆典场面的浩势。同时又是有效的宣传品。横幅1、数量：4 条；3、规格： 4、内容：某某广场家居生活馆隆重开业5、布置：群楼的四面放飞小气球 1、数量：2000 个2、材料：进口 PVC3、颜色：彩色4、布置：主会场上空剪彩时放飞，使整个会场显得隆

10、重祥和，更能增加开业庆典仪式现场气氛。高空气球l、数量：10 个2、规格：气球直径 3 米3、内容：祝贺及庆祝语4、布置：现场及主会场上空彩虹门 1、数量：2 座 2、规格：跨度 15 米以上座3、内容：待定4、布置：某某广场中庭外的前后广场后广场布置彩虹门吸引到*装饰城购物的消费者。签到台1、布置：主会场右边桌子铺上浅色的高级布料，写有“签到处” ，以便贵宾签到用。遮阳伞、休闲桌椅遮阳伞 21 把，用于后广场露天桌椅与签到处。休闲桌椅 20 套，用于后广场供前来嘉宾及消费者歇息。花篮 1、数量：40 个2、规格： 3、布置：主席台左右两侧与中庭走廊及后广场。带有真诚祝贺词的花篮五彩缤纷，璀璨

11、夺目，使庆典活动更激动人心主题画面 1、数量：一块2、规格：规格 190m2 3、材料：户外灯布喷绘4、内容：开业主题词舞台1、数量：1 座： 2、规格：5*8 平方米3、材料：钢管、木板、红地毯红色地毯1、数量：100 平方米2、布置：舞台突出主会场，增添喜庆气氛。其它1、剪彩布一条，根据剪彩人数扎花2、签到本 1 本、贵重的钢笔 2 支3、绶带 10 条4、椅子 150 张5、胸花 100 个6、胸牌 150 个7、绿色植物 30 盆8、盆花 20 盆气氛营造礼仪小姐1、数量：10 位2、位置：主席台两侧、签到处礼仪小姐青春貌美，身披绶带，笑容可掬地迎接各位嘉宾并协助剪彩，是庆典场上一道靓

12、丽的风景。专业乐队1、数量： 1 支2、规格：专业人员（西洋乐队）3、位置：舞台 OR 舞台右侧通过现场西洋乐器演绎现代的传统经典歌曲和现代歌曲，营造一种别样的经典幽雅的氛围，悠扬动听的乐声，余音绕梁，令每位来宾陶醉，难以忘怀，能有效地提高开业仪式的宣传力度。特别说明：该乐队必须能以萨克斯、单簧管、长号等演绎、伴奏歌曲舞曲。音 响 1、数量：l 套2、说明：专业3、位置：主会场舞台两侧二、仪式程序2006 年 9 月 8 日上午 9：00 典礼正式开始(暂定 )8：30 播放迎宾曲，乐队演奏曲目；礼仪小姐迎宾，帮助来宾签到，为来宾佩戴胸花、胸牌、并派发礼品。8：40 来宾入场就座。8；50 音

13、响播放庆典进行曲，出现舞蹈者表演舞蹈，以调动现场气氛，吸引现场的目光。9：00：舞蹈结束，五彩缤纷的彩带彩纸从空中洒下，主持人上台宣布开业仪式正式开始，主持人介绍贵宾。9：15 装饰协会领导致辞。9：20 某某广场家居生活馆市场管理方负责人讲话。9：25 请来宾欣赏舞蹈表演 。9：40 贵宾代表讲话。9：45 业内代表讲话。9：50 宣布剪彩人员名单，礼仪小姐分别引导主礼嘉宾到主席台。10：00 宣布开业剪彩仪式开始，主礼嘉宾为入伙仪式剪彩，嘉宾与商家举杯齐饮，鼓乐齐鸣，放飞小气球将典礼推向高。鸣炮,主持人宣布正式营业。10：10 某某家居生活馆管理方负责人上台宣读诚信同盟章程。10：20 某

14、某市场管理方和商家代表上台共同宣读诚信宣言。10：30 装饰协会秘书长（OR 副秘书长）上台宣布市首届“新概念艺术家居展开幕” 。10：40 开幕式结束，接下来欣赏歌舞表演。演出情况安排演出日期：2006 年 9 月 8 日（10：4011：20）根据本公司对此次演出活动的策划，决定组织 10 个以上各具特色的演出节目具体实施该次演出活动进行。使其达到活跃现场气氛的目的。具体表演内容涉及到现代舞、印度舞、新疆舞。后勤保障工作安排本次活动在具体的操作过程中将有大量的后勤保障工作需要得到足够的重视，后勤保障工作的好坏将直接影响本次活动的成败： 1、现场卫生清理：配备 2 名清洁工，定时对活动现场进

15、行清扫确保活动现场的整洁。2、活动经费安排：对活动所需的经费应指定专人专项进行管理，确保活动得以顺利实施。3、活动工作报告：定期举行联席工作会议，通报各项准备工作的进展情况。4、活动当天安全保卫及应急措施：配备 10 名保安员对活动现场进行全面的监控。5、交通秩序：肆名保安负责活动现场入口交通秩序，广场、路边不得停放任何机动车辆。车辆摆放由专人负责指定停放。6、消防：配置灭火器，2 名保安员确保进入典礼会场范围内的人员禁止携带任何易燃易爆品进入现场。7、技工：活动现场用品的维护和支持。8、电工、音响师： 主会场配备专业电工一名，预备发电机一台，检测维护用电，配备专业音响师一名，保证典礼正常讲话

16、播音。9、防雨措施： 准备礼品雨伞 200 把，既可作为礼品赠送，又可防雨。 第二部分：活动方案活动一9 月 8 日9 月 10 日*市首届新概念艺术家居展背 景：开业庆典是营造现场氛围，传递开业信息，打开市场的必然之举。然而，由于本项目家居生活馆的高品位属性决定了我们在开业之始，必须把本项目作为*市高档精品市场的品质特征传达出去，让行业和消费者对我们的项目进行定位。为此，乘着开业庆典席卷*家居市场的狂澜，我们推出了“*市首届新概念艺术家居展” ，以此把某某家居生活馆和其他大型家居装饰卖场相区别开来。活动时间：2006 年 9 月 8 日10 日活动地点：某某广场家居生活馆活动主题：品质家居

17、缔造艺术生活活动构思：1、项目是*目前档次最高的家居生活广场，举办“*市首届新概念家居艺术展销会” ，把艺术与现场布展促销相结合来延续开业庆典。通过经营户参与展销活动，夯实了活动的基础，避免了常规开业庆典活动形式大于实质的弊端。2、通过把高雅艺术融入某某家居生活馆，达到塑造品牌，塑造文化，提升项目的品位的目的。活动目标： 提升品牌知名度，塑造高端市场形象。利用有效的整合推广，结合目标客群的信息接触习惯，利用有效的传播途径，达到最好的传播效果，力求在短时间内使某某家居广场所倡导的“精致品位生活”的生活模式和消费理念深入人心，并成为其消费的首选，进而提升某某广场的商业氛围。活动方案一、主题活动（一

18、）人体雕塑艺术表演（行为艺术）时 间：2006 年 9 月 8 日：AM 9：0011：00 PM 2： 003：00地 点：某某家居生活馆前广场表演人数：35 人表演内容：体现一家人融洽温暖的家居生活场面，或者欧式的高雅古典的雕塑形象表演，艺术表演必须和现场所展示物品结合起来。（二）新概念家居艺术展时 间：9 月 8 日9 月 10 日地 点：某某家居生活馆参展内容：印象派油画、水粉画；抽象风格雕塑、现代风格雕塑；欧式及民族风格的装饰品等。布展形式： 于前广场、后广场以及前广场的前广场墙面。 展品来源： 邀请画馆、画廊，雕塑馆和饰品店现场布展，并邀请专业画手现场作画。（三）车 展时 间：9

19、月 910 日地 点：金贸家居生活馆前广场车辆选择：品质较高，市场前景好的新款家居生活用车（暂定参展品牌：东风标志 307）数 量：24 辆活动构思：通过车展现场，靓车美女的展示，吸引购车族及路人的眼球，为现场聚集人气。布展安排：前广场南面。（三）新概念艺术家居生活摄影大赛时 间： 9 月 810 日地 点： 某某广场家居生活馆参赛人数： 不限比赛内容： 以某某家居生活馆开业和新概念艺术家居展销会为内容，发现家居生活的艺术性。比赛程序：9 月 8 日：AM 9：00：所有参加摄影比赛人员自由入场，到活动组委员会登记并领取参赛资格证及参赛说明书。9 月 9 日：AM 9：00：新加入的比赛人员报

20、名及领取比赛说明资料。9 月 10 日：AM 9：00 新加入的比赛人员报名及领取比赛说明资料；PM 4：005：00 所有比赛人员将作品上交到组委会处，所有比赛作品皆用大号信封装好，并标注好作者的名字。PM： 5： 007：00：评奖人员将比赛作品进行初筛。比赛说明事项：1）本次比赛获奖作品所有权归某某家居生活馆所有。2）本次比赛作品由专家评判，全过程由*市公证机构公证。3）获奖者可以用获奖现金兑换家居生活馆任何一店的同类价格商品。4）摄影活动中，若参赛者活动中需某某家居生活馆工作人员合理协助，工作人员可以给予合作。5）参赛人员在比赛过程中所产生的费用自理。6）奖项及奖品组委会对决赛二个组别的前五名进行奖励，其中对前三名重奖，均发给奖金和奖杯（一等奖奖金 1000 元、二等奖奖金 800 元、三等奖奖金 500 元） ；入围决赛家庭也将获精美纪念品一份。二、现场布展1、时间：2006 年 9 月 8 日9 月 10 日2、地点：某某家居生活馆3、家装展区设置：（1）卫浴设施展区： 卫生洁具及配件，卫浴配套系统、按摩浴缸，蒸汽浴房，桑拿泳池设施、整体浴室、龙头花洒等设施、清洁用品； （2）家居用品及设施、家纺展区：家纺产品、布艺窗帘等。