某家居生活馆开业整合营销推广策划案8803.docx

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1、*项目目开业整合合营销推推广策划划案目 录活动背景景活动主题题活动目标标活动程序序活动方案案经费预算算活动背背景：某某广场场家居居生活馆馆（以下下简称项项目或家家居生活活馆）是是目前档档次最高高的家居居装饰生生活馆，地地处家装装至高地地*街。但但由于前前期没有有做较大大力度的的推广，本本项目还还不为大大多数消消费者所所知，知知名度不不是很高高，而且且周边分分布着*、*装饰广广场、*等强势势竞争对对手。当当务之急急，必须须得迅速速提升本本项目在在行业中中影响力力，打造造某某家家居生活活馆的美美誉度及及品牌形形象。 每年秋季季无疑都都是家居居装饰的的最佳季季节，也也是家居居装饰材材料及家家居装饰饰

2、品的销销售的黄黄金季节节。通过过庆典的的系列活活动，营营造一个个宣传及及采购的的氛围，达达到促销销的目的的，因此此，开业业庆典的的机会一一定要抓抓住。 活动主题题：精品品家居生生活馆 盛装装登陆名仕生活活馆 盛装着着陆策划原原则： （1） 必须在在开业气气势上“一炮打打响”，体现现出顶级级家居装装饰市场场特点（惊惊爆度）。 （2） 通过本本次开业业促销活活动，务务必要在在周边消消费者心心目中留留下深刻刻的印象象，在同同行业中中留下良良好的知知誉度。 （3） 体现项项目高品品质、品品位的高高端家居居生活馆馆的形象象。 （4） 促销活活动务必必与众不不同，使使顾客有有“新鲜感感”，且易易传播 （惊

3、奇奇度）易易操作。 （5） 促销活活动要真真实的让让顾客感感到“实惠”，最终终增加美美誉度。 （6） 要建立立顾客忠忠诚度，使使消费者者始终如如一的支支持我们们项目。 （7） 本着由由“激发人人气制造商商机沉淀商商机”的原则则来执行行本方案案。 活动程程序本策划案案由两部部分组成成开业庆典典 促销活动动 第一部分分 开业业庆典仪仪式 一、筹备备安排 1、活动动规模：参加人数数不限，现现场布置置以产生生高雅文文化气息息浓厚的的庆典仪仪式气氛氛为基准准，活动动以产生生良好的的新闻效效应，社社会效益益为目标标。2、活动动地点：某某广广场家居生生活馆前前广场3、活动动内容：某某广广场家居生生活馆开开业

4、仪式式4、举办办时间：暂定*年99月8日日。5、交通通安排：主办单位位负责安安排好嘉嘉宾接送送车辆，礼礼仪小姐姐、演艺艺人员、流流行乐队队、摄影影师及其其它外请请工作人人员等的的接送工工作。6、活动动物资筹筹办：车辆、请请柬、饮饮水、礼礼品纪念念品、文文具、电电源设备备、宣传传品等。7、活动动的主持持人选：一女、一一男(说说普通话话，青春春、时尚尚、能制制造活跃跃气氛)8、 嘉嘉宾邀请请： 嘉宾邀请请，是仪仪式活动动工作中中极其重重要的一一环，为为了使仪仪式活动动充分发发挥其轰轰动及舆舆论的积积极作用用，在邀邀请嘉宾宾工作上上必须精精心选择择对象，设设计精美美的请柬柬，尽力力邀请有有知名度度人

5、士出出席，制制造新闻闻效应，提提前发出出邀请函函(重要要嘉宾应应派专人人亲自上上门邀请请)。嘉宾邀请请范围：A、 政政府主管管部门领领导；上上级领导导、主管管部门负负责人B、 主主办单位位负责人人C、 业业内权威威机构D、 知知名人士士、记者者E、 业业主及商商家9、广告告宣传：根据“某某某国际家家居广场场”的营销销战略及及广告诉诉求对象象，通过过媒体广广告、礼礼仪活动动等形式式对市场场作全面面的立体体式的宣宣传，把把良好的的品牌形形象凸现现于陆良良广大市市民眼前前，创造造出良好好的宣传传效应，为为今后发发展，经经营战略略销路。广告内容容要求:开业告示示要写明明事由,即某某某国际家家居生活活广

6、场开业庆庆典仪式式在何时时何地举举行，介介绍有项项目的建建设规划划、经营营理念、服服务宗旨旨和开业业促销信信息。广告媒体体安排在活动前前20内内天即须须订好准准备投放放的各种种媒体，并并付诸实实施，确确保前期期炒作。印印制好准准备派发发的礼品品2)印印制广告告： 宣宣传单页页、礼品品袋、10、工工作安排排：A、前期期准备阶阶段：（1）*年88月155日，对对开业策策划方案案做出实实际性的的修改，并并最终确确定执行行方案。（2）前前期各项项准备工工作的安安排、成成立筹备备小组，确确保活动动成功举举行。（3）确确定各项项公关，针针对上级级管理部部门及相相关单位位协调好好各种关关系。（4）按按照项目

7、目实施方方案的要要求广告告宣传工工作应开开始运作作，第一一批广告告宣传应应到位。B、制作作、实施施阶段工工作安排排：（1）*年88月255日，筹筹备小组组应开始始发送请请柬、回回执，并并在三日日内完成成回执的的回收工工作。（2）*年99月3日日，各种种活动用用品(印印刷品、礼礼品等)应完成成制作、采采购工作作并入库库指定专专人进行行保管。 （3）*年99月4日日，应完完成活动动所需物物品、庆庆典用品品的前期期制作工工作，准准备投入入使用，文文艺表演演队、主主持人、礼礼仪小姐姐必须确确定，以以免节外外生枝。C、现场场布置阶阶段工作作安排：（1）*年99月6日日，开始始现场的的布置工工作一天天应完

8、成成所有条条幅、彩彩旗、灯灯杆旗、气气球柱、空空飘、彩彩虹门的的安装工工作。 （2）*年99月7日日，开始始现场的的布置工工作，上上午：完完成主席席台的搭搭建及背背景牌安安装，下下午：33：000完成主主会场签签到处、指指示牌、嘉嘉宾座椅椅、音响响的摆设设布置， 并协同同有关人人员检查查己布置置完成的的物品。晚晚上122：000前完成成花篮、花花牌、胸胸花、胸胸牌的制制作工作作，完成成小气球球的充气气工作和和花篮、花花牌、盆盆花的布布置。（3）*年99月8日日，早上上7：000时前前，对全全部环境境布置进进行再次次全面检检查、验验收。至至此全部部准备工工作完毕毕。D、活动动实施阶阶段工作作安排

9、（1）*年99月8日日，上午午7：000工作作人员到到达现场场准备工工作：保保安人员员正式对对现场进进行安全全保卫。（2）*年99月8日日，上午午8：000礼仪仪小姐、乐乐队准备备完毕。（3）*年99月8日日，下午午8：330主持持人、摄摄影师、音音响师、电电视台记记者、演演出人员员准备完完毕。 （4）*年99月8日日，9：00活活动正式式开始。乐乐队奏迎迎宾曲，礼礼仪小姐姐迎宾、为为嘉宾配配戴胸花花、协助助签到。场景布置置立式灯灯箱1、数量量：2个个 2、规格格：0.8x22米3、材料料：3xx3角钢钢架 4、内容容：开业业庆典促促销的文文字及图图片5、布置置：前广广场三角形形灯箱1、 数量

10、：77个2、规格格：0.8x11.5米米 支架架1米（支支架圆型型刚管） 3、材料料：3xx3角钢钢架 灯灯管4、内容容：开业业庆典促促销的文文字及图图片5、布置置：前后后广场刀旗1、数量量：不限限2、规格格：0.3x00.5米米（暂定定）、双双面3、材料料：7220dppi高精精度喷绘绘4、内容容：开业业庆典及及促销5、布置置： 灯灯杆及需需拉绳上上灯杆刀刀旗1、数量量：111个双耳耳 33个单耳耳2、规格格：1.8x00.73、材料料：户外外灯布4、内容容：开业业庆典及及促销5、布置置：前后后广场灯灯柱掉旗1、数量量：不限限2、规格格： 3、材料料： 4、内容容：开开馆庆典典及促销销”。5

11、、布置置：整个个某某国国际生活活走廊的的屋顶及及栏杆的的扶手印制精美美的掉旗旗随风飘飘动，喜喜气洋洋洋地迎接接每位来来宾，能能充分体体现某某某家居生生活馆的的热情和和欢悦景景象，彩彩旗的数数量能体体现出整整个庆典典场面的的浩势。同同时又是是有效的的宣传品品。横幅1、数量量：4条条；3、规格格： 4、内容容：某某某广场家居居生活馆馆隆重开开业5、布置置：群楼楼的四面面 放飞飞小气球球 1、数量量：*个2、材料料：进口口PVCC3、颜色色：彩色色4、布置置：主会会场上空空剪彩时放放飞，使使整个会会场显得得隆重祥祥和，更更能增加加开业庆庆典仪式式现场气气氛。高空气气球l、数量量：100个2、规格格：

12、气球球直径33米3、内容容：祝贺贺及庆祝祝语4、布置置：现场场及主会会场上空空彩虹门门 1、数量量：2座座 2、规格格：跨度度15米米以上座3、内容容：待定定4、布置置：某某某广场中中庭外的的前后广广场后广场布布置彩虹虹门吸引引到*装饰饰城购物物的消费费者。签到台台1、布置置：主会会场右边边桌子铺铺上浅色色的高级级布料，写写有“签到处处”，以便便贵宾签签到用。遮阳伞伞、休闲闲桌椅1、 遮阳伞221把，用用于后广广场露天天桌椅与与签到处处。2、 休闲桌椅椅20套套，用于于后广场场供前来来嘉宾及及消费者者歇息。花篮 1、数量量：400个2、规格格： 3、布置置：主席席台左右右两侧与与中庭走走廊及后

13、后广场。带有真诚诚祝贺词词的花篮篮五彩缤缤纷，璀璀璨夺目目，使庆庆典活动动更激动动人心主题画画面1、数量量：一块块2、规格格：规格格1900m23、材料料：户外外灯布喷喷绘4、内容容：开业业主题词词舞台1、数量量：1座座： 2、规格格：5*8平方方米3、材料料：钢管管、木板板、红地地毯红色地地毯1、数量量：100平平方米2、布置置：舞台台突出主会会场，增增添喜庆庆气氛。其它1、剪彩彩布一条条，根据据剪彩人人数扎花花2、签到到本1本本、贵重重的钢笔笔2支3、绶带带10条条4、椅子子1500张5、胸花花1000个6、胸牌牌1500个7、绿色色植物330盆8、盆花花20盆盆气氛营造造礼仪小小姐1、数

14、量量：100位2、位置置：主席席台两侧侧、签到到处礼仪小姐姐青春貌貌美，身身披绶带带，笑容容可掬地地迎接各各位嘉宾宾并协助助剪彩，是是庆典场场上一道道靓丽的的风景。专业乐乐队1、数量量： 11支2、规格格：专业业人员（西西洋乐队队）3、位置置：舞台台OR舞舞台右侧侧通过现场场西洋乐乐器演绎绎现代的的传统经经典歌曲曲和现代代歌曲，营营造一种种别样的的经典幽幽雅的氛氛围，悠悠扬动听听的乐声声，余音音绕梁，令令每位来来宾陶醉醉，难以以忘怀，能能有效地地提高开开业仪式式的宣传传力度。特别说明明：该乐乐队必须须能以萨萨克斯、单单簧管、长长号等演演绎、伴伴奏歌曲曲舞曲。 音 响 1、数量量：l套套2、说明

15、明：专业业3、位置置：主会会场舞台台两侧二、仪式式程序*年99月8日日上午9：00典典礼正式式开始(暂定)8：300 播放放迎宾曲曲，乐队队演奏曲曲目；礼礼仪小姐姐迎宾，帮帮助来宾宾签到，为为来宾佩佩戴胸花花、胸牌牌、并派派发礼品品。8：400 来宾宾入场就就座。8；500 音响响播放庆庆典进行行曲，出出现舞蹈蹈者表演演舞蹈，以以调动现现场气氛氛，吸引引现场的的目光。9：000：舞蹈蹈结束，五五彩缤纷纷的彩带带彩纸从从空中洒洒下，主主持人上上台宣布布开业仪仪式正式式开始，主主持人介介绍贵宾宾。9：155 装装饰协会会领导致致辞。9：200 某某某广场场家居居生活馆馆市场管管理方负负责人讲讲话。

16、9：255 请请来宾欣欣赏舞蹈蹈表演 。9：400 贵贵宾代表表讲话。9：455 业业内代表表讲话。9：500 宣布剪剪彩人员员名单，礼礼仪小姐姐分别引引导主礼礼嘉宾到到主席台台。10：000 宣布开开业剪彩彩仪式开开始，主主礼嘉宾宾为入伙伙仪式剪剪彩，嘉嘉宾与商商家举杯杯齐饮，鼓鼓乐齐鸣鸣，放飞飞小气球球将典礼礼推向高高。鸣炮炮,主持持人宣布布正式营营业。10：110 某某家家居生活活馆管理理方负责责人上台台宣读诚诚信同盟盟章程。10：220 某某市市场管理理方和商商家代表表上台共共同宣读读诚信宣宣言。10：330 装饰协协会秘书书长（OOR副秘秘书长）上上台宣布布市首届届“新概念念艺术家家

17、居展开开幕”。10：440 开幕式式结束，接接下来欣欣赏歌舞舞表演。演出情况况安排演出日期期：*年9月月8日（110：44011：20）根据本公公司对此此次演出出活动的的策划，决决定组织织10个个以上各各具特色色的演出出节目具具体实施施该次演演出活动动进行。使使其达到到活跃现现场气氛氛的目的的。具体表演演内容涉涉及到现现代舞、印印度舞、新新疆舞。后勤保障障工作安安排本次活动动在具体体的操作作过程中中将有大大量的后后勤保障障工作需需要得到到足够的的重视，后后勤保障障工作的的好坏将将直接影影响本次次活动的的成败： 1、现场场卫生清清理：配配备2名名清洁工工，定时时对活动动现场进进行清扫扫确保活活动

18、现场场的整洁洁。2、活动动经费安安排：对对活动所所需的经经费应指指定专人人专项进进行管理理，确保保活动得得以顺利利实施。3、活动动工作报报告：定定期举行行联席工工作会议议，通报报各项准准备工作作的进展展情况。4、活动动当天安安全保卫卫及应急急措施：配备110名保保安员对对活动现现场进行行全面的的监控。5、交通通秩序：肆名保安安负责活活动现场场入口交交通秩序序，广场场、路边边不得停停放任何何机动车车辆。车车辆摆放放由专人人负责指指定停放放。6、消防防：配置灭火火器，22名保安安员确保保进入典典礼会场场范围内内的人员员禁止携携带任何何易燃易易爆品进进入现场场。7、技工工：活动现场场用品的的维护和和

19、支持。8、电工工、音响响师： 主会场配配备专业业电工一一名，预预备发电电机一台台，检测测维护用用电，配配备专业业音响师师一名，保保证典礼礼正常讲讲话播音音。9、防雨雨措施： 准备礼品品雨伞2200把把，既可可作为礼礼品赠送送，又可可防雨。 第二部分分：活动动方案活动一9月8日日9月月10日日*市市首届新新概念艺艺术家居居展背 景：开业庆庆典是营营造现场场氛围，传传递开业业信息，打打开市场场的必然然之举。然然而，由由于本项项目家居居生活馆馆的高品品位属性性决定了了我们在在开业之之始，必必须把本本项目作作为*市高档档精品市市场的品品质特征征传达出出去，让让行业和和消费者者对我们们的项目目进行定定位

20、。为为此，乘乘着开业业庆典席席卷*家居市市场的狂狂澜，我我们推出出了“*市首届届新概念念艺术家家居展”，以此此把某某某家居生生活馆和和其他大大型家居居装饰卖卖场相区区别开来来。活动时间间：*年9月月8日100日活动地点点：某某某广场家居居生活馆馆活动主题题：品质质家居 缔缔造艺术术生活活动构思思：1、项目目是*目前档档次最高高的家居居生活广广场，举举办“*市首届届新概念念家居艺艺术展销销会”，把艺艺术与现现场布展展促销相相结合来来延续开开业庆典典。通过过经营户户参与展展销活动动，夯实实了活动动的基础础，避免免了常规规开业庆庆典活动动形式大大于实质质的弊端端。2、通过过把高雅雅艺术融融入某某某家

21、居生生活馆，达达到塑造造品牌，塑塑造文化化，提升升项目的的品位的的目的。活动目标标： 提提升品牌牌知名度度，塑造造高端市市场形象象。利用用有效的的整合推推广，结结合目标标客群的的信息接接触习惯惯，利用用有效的的传播途途径，达达到最好好的传播播效果，力力求在短短时间内内使某某某家居广广场所倡倡导的“精致品品位生活活”的生活活模式和和消费理理念深入入人心，并并成为其其消费的的首选，进进而提升升某某广广场的商商业氛围围。活动方案案一、主题题活动（一）人人体雕塑塑艺术表表演（行行为艺术术）时 间：*年99月8日日：AM 99：000111：000 PM 22：0003：00地 点：某某家家居生活活馆前

22、广广场表演人数数：35人人表演内容容：体现现一家人人融洽温温暖的家家居生活活场面，或或者欧式式的高雅雅古典的的雕塑形形象表演演，艺术术表演必必须和现现场所展展示物品品结合起起来。（二）新新概念家家居艺术术展时 间：9月88日9月110日地 点：某某家家居生活活馆参展内容容：印象象派油画画、水粉粉画；抽抽象风格格雕塑、现现代风格格雕塑；欧式及及民族风风格的装装饰品等等。布展形式式： 于于前广场场、后广广场以及及前广场场的前广广场墙面面。 展品来源源： 邀邀请画馆馆、画廊廊，雕塑塑馆和饰饰品店现现场布展展，并邀邀请专业业画手现现场作画画。（三）车车 展时 间：9月99100日地 点：金贸家家居生活

23、活馆前广广场车辆选择择：品质质较高，市市场前景景好的新新款家居居生活用用车（暂暂定参展展品牌：东风标标志3007）数 量：24辆活动构思思：通过过车展现现场，靓靓车美女女的展示示，吸引引购车族族及路人人的眼球球，为现现场聚集集人气。布展安排排：前广广场南面面。（三）新新概念艺艺术家居居生活摄摄影大赛赛时 间： 9月月810日日地 点： 某某某广场家居居生活馆馆参赛人数数： 不不限比赛内容容： 以以某某家家居生活活馆开业业和新概概念艺术术家居展展销会为为内容，发发现家居居生活的的艺术性性。比赛程序序：9月8日日：AM 9：000：所所有参加加摄影比比赛人员员自由入入场，到到活动组组委员会会登记并

24、并领取参参赛资格格证及参参赛说明明书。9月9日日：AM 9：000：新新加入的的比赛人人员报名名及领取取比赛说说明资料料。9月100日：AM 9：000新加加入的比比赛人员员报名及及领取比比赛说明明资料；PM 4：0005：000 所所有比赛赛人员将将作品上上交到组组委会处处，所有有比赛作作品皆用用大号信信封装好好，并标标注好作作者的名名字。PM：55：0007：00：评奖人人员将比比赛作品品进行初初筛。比赛说明明事项：1）本次次比赛获获奖作品品所有权权归某某某家居生生活馆所所有。2）本次次比赛作作品由专专家评判判，全过过程由*市公公证机构构公证。3）获奖奖者可以以用获奖奖现金兑兑换家居居生活

25、馆馆任何一一店的同同类价格格商品。4）摄影影活动中中，若参参赛者活活动中需需某某家家居生活活馆工作作人员合合理协助助，工作作人员可可以给予予合作。5）参赛赛人员在在比赛过过程中所所产生的的费用自自理。6）奖项项及奖品品组委会对对决赛二二个组别别的前五五名进行行奖励，其其中对前前三名重重奖，均均发给奖奖金和奖奖杯（一一等奖奖奖金10000元元、二等等奖奖金金8000元、三三等奖奖奖金5000元）；入围决决赛家庭庭也将获获精美纪纪念品一一份。二、现场场布展1、时间间：*年9月月8日9月月10日日2、地点点：某某某家居生生活馆3、家装装展区设设置：（1）卫卫浴设施施展区： 卫生洁具具及配件件，卫浴浴

26、配套系系统、按按摩浴缸缸，蒸汽汽浴房，桑桑拿泳池池设施、整整体浴室室、龙头头花洒等等设施、清清洁用品品； （2）家家居用品品及设施施、家纺纺展区：家纺产品品、布艺艺窗帘等等。（3）墙墙纸展区区： 所有有墙纸经经营商家家各类墙墙纸。（3）家家居饰品品展区：装饰画及及家居饰饰品等。（4）家家装材料料展区：各类铺地地材料、地地砖、铁铁艺、涂涂料、装装饰五金金、锁具具等。4、促销销活动现现场筹备备布置展位设定定平面图图：现场展位位布置：以商家营营业时间间为准，各各品牌商商家将展展台列入入展位品品面图指指定位置置中，展展出促销销优惠商商品。开业现场场促销方方案A、促销销方案一一活动主题题：欢乐乐庆典，来

27、来买就送送活动时间间： 99月8100日活动构思思： （1）本本项目作作为新开开业高档档精品家家居生活活馆，为为了保证证项目高高品质市市场的定定位和不不影响后后期营业业的的正正常经营营，此次次促销活活动不宜宜大规模模地价格格打折，但但为了聚聚集人气气，允许许幅度较较小的折折扣。（2）通通过“欢乐庆庆典，来来买就送送”调动了了包括目目标消费费群体在在内的很很大部分分消费者者的购买买的积极极性，同同时，也也塑造了了某某家家居生活活馆实力力雄厚精精品家居居馆的形形象。3、操作作细则：（1）通通过报纸纸软文、DDM广告告和现场场包装广广告，直直接针对对目标消消费人群群传播信信息；（2）“欢乐庆庆典，来

28、来买就送送”的前提提条件是是，消费费者必须须购物，且且达到一一定金额额，在这这里购买买金额的的限度暂暂定为3300元元以上，每每增加5500元元提升一一个奖品品的档次次。（3）具具体标准准将会在在DM单单细节上上进行说说明。（5）DDM单提提前一周周印制完完毕。B、促销销方案二二1、大奖奖送到家家，小奖奖遍开花花：开业业期间，购购特满3300元元者，每每日抽出出3名特特等奖获获得者，每每人奖励励价值330000元的奖奖品，奖奖品打成成一个特特大红包包，在每每周末公公布； 2、购物物返券更更优惠：凡在购购物满110000元以上上者，均均可获得得10元元现货券券，以开开业一个个月内均均可凭券券到某

29、某某家居生生活馆抵抵扣100元现金金；4、展商商品全折折扣：在在簿展期期间内，所所有布展展商品均均打上99.5折折的标签签，形成成一种非非常浓厚厚的促销销气氛； 辅助方案案一：活动时间间：*年9月月8日100日活动地点点：展场场活动方式式：在某某某广场场中庭处处处挂一一大片装装有奖品品的气球球，购物物满3000元的的顾客凭凭购物小小票，可可扎破气气球一个个，在气气球内藏藏有奖券券。满5500元元扎两个个，以此此类推，单单张小票票限扎110个.1000%中奖奖奖品设置置:一等奖(2名)价值110000-*元的礼礼品二等奖(5名)价值5500元元礼品三等奖(10名名)价值值2000元消费费券或礼礼

30、品四等奖(20名名)价值值50元元消费券券或礼品品五等奖(50名名)价值值10元元消费券券或礼品品安慰奖(N名)饮料一一杯或矿矿泉水一一瓶活动注意意：顾客客不小心心或故意意扎破多多个气球球按次等等级对奖奖且安排排两个服服务员看看着气球球附近场场地。媒体投放放计划传播策略略根据“某某某国际家家居广场场”的营销销战略及及广告诉诉求对象象，通过过媒体广广告、礼礼仪活动动等形式式对市场场作全面面的立体体式的宣宣传，把把良好的的品牌形形象凸现现于陆良良广大市市民眼前前，创造造出良好好的宣传传效应，为为今后发发展，经经营战略略销路。媒体推广广安排1、分阶阶段推广广：整体体宣传工工作分为为3个阶阶段推进进，

31、。2、整合合传播扩扩大影响响：组合合多种传传播工具具与媒介介载体，结结合事件件行销、公公关活动动等手段段，全面面影响业业内、目目标消费费群体，使使某某家家居生活活馆开馆馆营业成成为全社社会关注注的焦点点，提升升本项目目的综合合影响力力。3、在活活动前115内天天即须订订好准备备投放的的各种媒媒体，并并付诸实实施，确确保前期期炒作。印印制好准准备派发发的宣传传单页、礼礼品袋等等。第一阶段段：活动动前宣传传宣传时间间：开馆馆半月前前左右。宣传方式式：软文文宣传造造势，做做开馆前前的市场场预热工工作。宣传内容容：传达达某某家家居生活活馆市首家家高品质质精品家家居生活活馆即将将开业，家家居行业业市场格

32、格局即将将发生改改变。传达要素素： 生生活馆的的经营业业态，品品位、档档次、规规模及商商家概况况等要素素。媒体安排排：以报报纸媒体体为主网网络媒体体为辅。1、选媒媒体的原原由：报媒可读读性强，覆覆盖面大大，具有有可收藏藏性；网网络媒体体持续时时间长，覆覆盖范围围大，价价格较低低。2、具具体报纸纸媒体大大众媒体体*商报、*都市市报；行业媒媒体*周刊和和*装饰饰市场报报，网网络媒体体焦点点房产网网和*搜搜房网。3、广告告计划：A、在*商报报、华华西都市市报上上刊登*字左左右的软软文一次次，预计计价格550000元左右右。B、在居居周刊上上刊登110000字左右右的软文文一次，价价格10000元元左

33、右。C、装装饰市场场报是是装饰行行业内报报刊，但但其价格格相对较较低，且且有还价价的余地地，其刊刊登形式式和费用用另计。D、焦焦点房产产网和和搜房房网上上刊登*字左左右的软软文一次次，预计计价格440000元左右右。第二阶段段：开馆馆前的市市场攻关关宣传时间间：开馆馆的前一一周。宣传方式式：报纸纸软文宣宣传加DDM单夹夹报宣传传。宣传内容容：传达达某某家家居生活活馆开业业和商品品促销的的信息。传达要素素： 开开馆时间间、地点点，开馆馆的活动动内容，开开馆的商商品促销销内容。媒体安排排：以夹夹报为主主，报纸纸和网络络媒体为为辅。1、选媒媒体的原原由：夹报是DDM单发发放最好好的方式式，价格格比广

34、告告低，内内容更加加丰富多多彩。2、具体体夹报媒媒体选择择*商报；软文宣宣传媒体体选择*商报报、华华西都市市报、居居周刊和和装饰饰市场报报，网网络媒体体为焦焦点房产产网和和搜房房网。3、广告告计划：A、夹报报80000份，价价格：B、*商报报、华华西都市市报115000字左右右软文刊刊登一次次，预计计费用440000元左右右。C、居居周刊8800字字左右软软文刊登登一次，预预计费用用10000元；装饰饰市场报报10000字字软文宣宣传一次次。D、焦焦点房产产网、搜搜房网110000字左右右软文宣宣传一次次，预计计费用224000左右。第三阶段段：活动动后宣传传宣传时间间：开馆馆本周之之内 宣传形式式：报纸纸、电视视新闻，报报纸软文文宣传内容容：传达达现场活活动内容容、热烈烈的现场场氛围及及促销内内容传达要素素：开馆馆庆典的的主题及及内容，以以及本项项目开馆馆对行业业和消费费者带来来的影响响。媒体安排排：以报报纸、电电视与网网络媒体体的有偿偿软文、新新闻播报报为主。广告计划划DM单：1、内 容容：某某某家居生生活馆开开馆及活活动促销销等内容容。2、运作作步骤：DM共共计*0份3、通过过2种渠渠道宣传传： A、派派员分片片区发送送 B、报报纸夹页页4、DMM单必须须在一周周前印制制完成。开业及展展会费用用预算/略