创造附加值.ppt

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2、男用香水男用香水,1996年的年的allure香水香水.香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，她的香水与时品、配件、化妆品、香水，她的香水与时装最为有名。装最为有名。双双C已已经经成成为为一一种种时时尚尚界界的的骄骄傲傲，也也是是这这个个地地球球上上女女人人最最想想拥拥有有的的品品牌牌！永永远远的的香香奈奈儿儿，已已经经成成为为全全球球最最知知名名的的品品牌牌；双双C的的经经典典LOGO将将永永远远袭袭卷卷时时尚尚流流行行、永永不不缺缺席席。女女人人的的时时尚尚，女人的香奈儿精神，让世界缤纷。女人的香奈儿精神，让世界缤纷。香奈儿的利益定

3、位是典雅体验，典雅是由香味、香奈儿的利益定位是典雅体验，典雅是由香味、稀缺和艺术三个抽象属性实现的，这三个抽象属性稀缺和艺术三个抽象属性实现的，这三个抽象属性是由内在属性、外在属性和组合属性实现的。产品是由内在属性、外在属性和组合属性实现的。产品是精致化的，价格是昂贵的，终端是艺术化的，沟是精致化的，价格是昂贵的，终端是艺术化的，沟通是经典化的，这一切都在突出通是经典化的，这一切都在突出香奈儿香奈儿香水的典雅香水的典雅和自由。和自由。在在市场定位战略市场定位战略中，香奈儿中，香奈儿香水香水实施产品质量实施产品质量差别化，品牌价值差别化，品牌形象差别化，销售差别化，品牌价值差别化，品牌形象差别化

4、，销售终端差别化，媒体沟通差别化。终端差别化，媒体沟通差别化。CHANELNO.5风靡全球的原因风靡全球的原因瓶形突破：打进名媛淑女的心房瓶形突破：打进名媛淑女的心房广告传播：惊人视觉始终高雅独特广告传播：惊人视觉始终高雅独特终端建设：集中于富甲名流聚集的地方终端建设：集中于富甲名流聚集的地方CHANCE邂逅香水CocoChanel曾说过曾说过“Chanceismysoul.”当当Chanel遇上遇上chance时，时，Chance诞生了。继经典的诞生了。继经典的CHANELNo.5后，全新后，全新香氛香氛CHANCE以崭新的浑圆形象，成为香以崭新的浑圆形象，成为香水新经典、水新经典、明日世界

5、明日世界的新典范。的新典范。COCO MADEMOISELLEChanel香奈儿可可小姐香水香奈儿可可小姐香水50ml，以香奈儿女士为名推，以香奈儿女士为名推出新香可可小姐，实属出新香可可小姐，实属CHANEL的大事件，清新且的大事件，清新且感性，可可小姐是献给感性，可可小姐是献给年轻女性的全新香水，代表年轻女性的全新香水，代表有深度、性感、积极，并对有深度、性感、积极，并对自己的生活感到满意的都会自己的生活感到满意的都会女性。可可小姐以清新却依女性。可可小姐以清新却依然性感、诱人又摩登的魅力然性感、诱人又摩登的魅力再度席卷时尚新女性。再度席卷时尚新女性。可可小姐香水的瓶身灵感，来源于香奈儿女

6、士大胆无可可小姐香水的瓶身灵感，来源于香奈儿女士大胆无畏的风格。她超越了约定俗成，又包容了无限优雅。畏的风格。她超越了约定俗成，又包容了无限优雅。经典点式瓶塞设计，经典点式瓶塞设计，点涂于手腕脉搏、颈点涂于手腕脉搏、颈项或是肩胸的迷人曲项或是肩胸的迷人曲线处，还原香水最初线处，还原香水最初最为感性雅致的迷人最为感性雅致的迷人用法。用法。传奇优雅的瓶身辉映传奇优雅的瓶身辉映大胆果敢的香氛气息大胆果敢的香氛气息,折射出折射出COCO小姐小姐最初的精神最初的精神令令人难以抗拒。人难以抗拒。CHANEL NO.5法国：法国：66欧欧/50ml中国：中国：499元元/35mlNO.5ChanelNo.5

7、香水瓶是一个香水瓶是一个甚具装饰艺术味道的方形玻甚具装饰艺术味道的方形玻璃瓶。璃瓶。ChanelNo.5是史上是史上第一瓶以设计师命名的香水，第一瓶以设计师命名的香水，而而“双双C”标志也使这瓶香标志也使这瓶香水成为水成为Chanel历史上最赚历史上最赚钱的产品，在恒远的时光长钱的产品，在恒远的时光长廊上历久不衰！廊上历久不衰！香奈儿香奈儿5号的确很流行的，号的确很流行的，在全球，每半分钟就能卖掉在全球，每半分钟就能卖掉一瓶。一瓶。1953年，年，no5成成为第一个第一个使用使用电视打广告的商品。打广告的商品。20世纪美国著名性感影星玛世纪美国著名性感影星玛丽莲丽莲梦露在坦露她独特性感梦露在坦

8、露她独特性感魅力的秘密时曾说道：魅力的秘密时曾说道：“夜夜间我只用香奈尔间我只用香奈尔5号号”。香奈尔香奈尔5号香水瓶有着状如号香水瓶有着状如宝石切割般形态的瓶盖、宝石切割般形态的瓶盖、透明水晶的方形瓶身造型、透明水晶的方形瓶身造型、线条利落、线条利落、“CHANEL”和和“N5”之黑色字体呈现之黑色字体呈现于白底之上，令人印象深于白底之上，令人印象深刻。这是一种美学的追求，刻。这是一种美学的追求，也是营销差异化不可多得也是营销差异化不可多得的一个重要的环节的一个重要的环节只只有大胆创新，走出自己的有大胆创新，走出自己的新路，品牌和产品才能更新路，品牌和产品才能更好的得到发展。好的得到发展。特

9、别呈献给热爱艺术，热爱所有美特别呈献给热爱艺术，热爱所有美丽事物，热爱超炫设计的男士。极丽事物，热爱超炫设计的男士。极地白与阳光铜的色彩结合，亚光白地白与阳光铜的色彩结合，亚光白瓶盖与漆光玻璃瓶身的材质对比，瓶盖与漆光玻璃瓶身的材质对比，传达了独特的冰火气质，这是在正传达了独特的冰火气质，这是在正统雅致与标新立异之间获得完美平统雅致与标新立异之间获得完美平衡。衡。CHANELALLUREHOMME魅力男士香水魅力男士香水香奈儿香奈儿5号香水的广告一方面有着号香水的广告一方面有着惊人的视觉表现，惊人的视觉表现，如黑色、红色如黑色、红色等纯色背景上耸立着一个硕大的等纯色背景上耸立着一个硕大的“5”

10、字，一个极品美女站在正中字，一个极品美女站在正中央，香奈儿央，香奈儿5号香水已从美女的手号香水已从美女的手中飞了起来，香水浪漫的在空中中飞了起来，香水浪漫的在空中漂洒，给人一种美、一种强烈的漂洒，给人一种美、一种强烈的视觉感，视觉感，另一方面又与其品牌内另一方面又与其品牌内涵紧密的结合在一起，传达的是涵紧密的结合在一起，传达的是一种高尚、飘逸和典雅，让消费一种高尚、飘逸和典雅，让消费者可以去欣赏，更可以去品味和者可以去欣赏，更可以去品味和回忆回忆这种设计表达与广告诉这种设计表达与广告诉求，无疑把香奈儿求，无疑把香奈儿5号香水品牌所号香水品牌所要告之、传达给目标消费者的东要告之、传达给目标消费者的东西都融于其中了。西都融于其中了。谢谢观看谢谢观看