2009建材家居品牌联盟促销活动计划方案.pdf

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1、非常 2009 燃动整个夏季 大品牌、大优惠、大活动 品牌联盟嘉定区大型促销活动方案计划书 活动定位：1、各品牌的专项优惠优惠多、力度大、让利多 2、联盟品牌连环折上折向消费者展示和体现了联盟价值所在，真实客观 3、抽家电大奖活动档次高、奖品档次高、奖品规格大、奖品数量多 4、主题鲜明得当，贴近生活，彰显社会热点，与消费者互动，感动消费者 活动主题：非常 2009 大品牌、大优惠、大活动 建材家居品牌联盟大型促销活动，活动时间：（暂定）7 月 18 日7 月 19 日（双休）7 月 25 日7 月 26 日（双休）活动地点：（暂定）罗宾森购物广场门前广场 沪宜公路乐购超市广场 博乐路伯乐广场

2、传播方案：电视、直投 DM、报纸夹送 DM 全面覆盖，主会场和卖场包装 客源收集：对内：导购员门店预定，对外：广告宣传细化方案 核心话术（解说词）：围绕“四大热点”和“活动”主题向消费者传达（另见软文）：执行支持：专业策划执行公司负责执行 活动实施细则：1、联盟品牌：待定 2、活动方案：“大品牌联盟”连环折上折：“大品牌联盟”活动期间，消费者在享受每个联盟品牌具体优惠的基础上，还可以享受如下优惠：1、享受联盟连环折上折 即“同时预定“大品牌联盟”中两个品牌的客户，同时获得两个品牌折上再 97 折；2、折上折上折：同时预定三个或三个以上品牌的客户，均可获得三个或三个以上品牌折上再 95 折；3、

3、买了我就送 同时订购联盟六家品牌商品，购买价最低的商品，联盟予以买单；活动实施细则：1、各品牌具体优惠方案的准备：各品牌提供其自身“专项优惠方案”的电子版，在规定日期给联盟会务组组长 或执行组长（QQ：，）处，在 月 日前欧派进行汇总、设计、确认、制作完毕。广告投放方案概算预算表（参考预算）广告投放预算价格 广告表现手法 媒介选择/尺寸/数量 预算单价 合计价格 DM 报纸夹送 新闻晨报 对开四版共计 14000 份 0.70 元 9800 电视广告投放 嘉定电视台生活指示 1 分钟 10000 10000 宣传单页 A4157 铜版纸 2 万份 0.25 5000 易拉宝 12 个 120

4、1440 X 展架 6 个 80 480 POP 吊旗 60 x40cmx120 张 30 元/平米 864 联盟优惠卡片 12 盒（每盒 100 张）15 180 纸杯 3 万 0.1 3000 30764 推广活动部分预算 物料内容 次数 数量 单价 合计 备 注 舞台租赁搭建费用 2 1 项 3000 6000 预算价格 场地租赁 2 1 项 4000 8000 根据场地不同会有所调整 演员费用 2 1 项 3000 6000 可以视情增减 灯光音响 2 1 项 1200 2400 鉴于天气关系活动在傍晚进行 凳子等租赁 2 1 项 1000 2000 空飘 2 1 项 2400 480

5、0 拱门 2 1 项 300 600 预算执行费用 1 项 20000 20000 为活动全部设计、广告执行、活动执行费用 49800 预算说明：总体预算价格为：80564 元 奖品预算费用为：30000 元 不可预计开支为：10000 元 活动总费用预估为：125000 元左右 传播费用和费用分摊：12.58 万计 A、确定会场后，主会场搭建舞台（活动现场），重要小区和展厅为活动分会场，各品牌酌情布局包装，B、舞台活动租用时间为一次活动一个周期；C、舞台用途（告知所有业务员和导购员）：1、拦截客户（客户见面地点），2、分流意向客户到各自展厅，3、抽奖、4、摆放奖品，5、主持人，D、现场抽奖办

6、法和流程（另案详出）：作用：营造抢购气氛，E、奖品等级分为五个个等级：具体待定。F、物料：拱门、空飘、联盟展架 中舞台、舞台喷绘（联盟主题、扎气球）、音响、“椅子、凳子、桌子、桌布”（租赁）、水果点心、抽奖箱、X 展架、主持人，各品牌商场：X 展架、吊旗、宣传单张（内容另见附件），由执行公司设计制作后，各品牌派人领回摆放布置，G、业务员集中培训、动员、战术调整、监管具体协商安排确定。H、月 日前所有物料设计、制作、分发，店面包装布置，舞台设计包装布置，“电视、报纸、X 展架、海报、吊旗、DM 单页”画面和内容的设计制作，报纸内容各品牌在 月 日前全部设计完毕，准备完毕；I、执行广告投放、客源收集、开始预定等所有工作事项在 7 月 3 日前完成；未尽事宜，活动推进过程中随时反馈完善，因地制宜，对症下药，针对性调整推进，力争此次活动在“造势”和“接单”两方面实现终极突破，名利双丰收！联盟协调电话：策划执行 上海最鑫广告有限公司 2009 年 6 月 18 日