市场营销练习题 (3).doc

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1、市场营销练习题一、单项选择：1、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（ ）A、欧洲 B、日本 C、美国 D、中国2、构成容量很大的现实市场，必须是（ ）A、人口众多而且购买力高 B、购买力高而且购买欲望大C、人口众多而且购买欲望大 D、人口众多购买力高而且购买欲望大3、目前国内彩电市场普遍有效需求不足，那么长虹、康佳、TCL等国内彩电巨头企业的市场营销管理的主要任务是（ ）A、改变市场营销 B、刺激市场营销 C、开发市场营销 D、协调市场营销4、某游客从北京到海口旅行，能满足该游客出行目的的各种交通工具间的竞争属于（ ）A、愿望竞争者 B、一般竞争者 C、产品形式竞争者 D、

2、品牌竞争者5、顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（ ）A、企业让渡价值 B、企业利润 C、顾客让渡价值 D、顾客利益6、在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（ ）A、市场占有率和相对市场占有率 B、行业吸引力和业务力量 C、市场占有率和行业吸引力 D、业务力量和相对市场占有率7、影响汽车、旅游用品以及奢侈品等商品销售主要因素的是（ ）A、可随意支配的个人收入 B、可支配的个人收入C、消费者储蓄和信贷 D、消费者支出模式8、在消费者购买决策中，对是否买、如何买、何处买等有关决策做出完全或部分最后决定的人是（ ）A、购买者 B、发起者 C、使用者 D、决策者9、按使用者情况、品牌忠诚

3、度等变量对消费者进行细分，属于（ ）A、地理细分 B、人口细分 C、心理细分 D、行为细分10、企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（ ）A、宽度 B、长度 C、深度 D、关联度11、“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是（ ）A、阵地防御策略 B、迎头定位策略 C、非价格竞争策略 D、避强定位策略12、在为产品线定价时，须考虑各产品之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为（ ）A、互补品 B、选购品 C、条件品 D、替代品13、随行就市定价法，最适用于（ ）A、同质产品 B、异

4、质产品 C、无形产品 D、形式产品14、市场营销学以中间机构层次的数目来确定渠道的（ ）A、流程 B、宽度 C、长度 D、密度15、利用推销人员与中间商促销将产品推入销售渠道的营销策略属于（ ）A、产品策略 B、拉式策略 C、推式策略 D、渠道策略16、随着我国高等教育的扩招，民办高校的生源基础在缩小，因此民办高校在招生时的主要任务是（ ）A、开发市场营销 B、协调市场营销 C、刺激市场营销 D、重振市场营销17、发展增大战略的目标是提高战略业务单位的相对市场占有率，为了达到这个目标，有时甚至放弃短期收入，这种战略特别适合于（ ）A、明星类单位 B、现金牛类单位 C、狗类单位 D、问号类单位1

5、8、铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（ ）A、愿望竞争者 B、一般竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者19、根据消费者的介入程度和品牌间的差异程度，消费者购买家用小轿车的行为属于（ ）A、复杂购买行为 B、寻求多样化购买行为 C、化解不协调购买行为 D、习惯性购买行为20、行业吸引力大，业务力量强的战略业务单位在多因素组合矩阵中处于（ ）A、黄色地带 B、红色地带 C、绿色地带 D、白色地带21、影响消费者购买行为的因素众多，其中家庭属于（ ）A、文化因素 B、社会因素 C、个人因素 D、心理因素22、采用无差异性营销战略的最大优点是（ ）A、市场占有率高 B、成

6、本的经济性 C、市场适应性强 D、需求满足度高23、影响汽车、旅游用品以及奢侈品等商品销售主要因素的是（ ）A、可随意支配的个人收入 B、可支配的个人收入C、消费者储蓄和信贷 D、消费者支出模式24、下列各项中，不属于产品整体范畴的是（ ）A、品牌 B、包装 C、价格 D、运送25、某汽车制造商给全国各地的地区代理商一种额外折扣，以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能，这种折扣属于（ ）A、现金折扣 B、数量折扣 C、贸易折扣 D、促销折扣26、人们在夏天购买空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（ ）A、核心产品 B、形式产品 C、附加产品 D

7、、扩大产品27、1945年美国雷诺公司针对当时美国市场没有圆珠笔，又接近圣诞节送礼高峰，决定采用高价格、高促销费用的方式，以求迅速扩大销售量，这种策略叫做（ ）A、快速掠取 B、缓慢掠取 C、快速渗透 D、缓慢渗透28、生产消费品中的便利品的企业通常采取（ ）的策略A、密集分销 B、独家分销 C、选择分销 D、直销29、企业选择电视作胶卷的广告，来增强展示的生动性，其主要考虑的媒体影响因素是（ ）A、顾客的媒体习惯 B、产品特性 C、信息类型 D、成本30、“味道好极了！”这句话体现了雀巢公司咖啡的市场定位依据是（ ）A、产品特色 B、顾客利益 C、使用者 D、使用场合31、市场营销观念是在（

8、 ）态势下出现并迅速成为当代企业经营的指导思想。A、卖方市场 B、买方市场 C、供求平衡 D、A、B、C情况都有3、（）指没有得到某些基本满足的感受状态。A. 需要B.需求 C.欲望 D.效用33、对于消费者的下降需求，营销管理的任务是( )A.开发市场营销 B.重振市场营销C.改变市场营销 D.降低市场营销3、对于格兰仕微波炉而言，生产电磁炉、电烤箱的厂商是格兰仕公司的（ ）A、愿望竞争者 B、形式竞争者C、普通（一般）竞争者 D、品牌竞争者35、美特斯邦威聘请周杰伦作为其广告形象代言人，由此成功地吸引了众多青少年，取得了不俗战绩，这是利用了（ ）对消费者购买行为的影响力A、文化 B、社会阶

9、层 C、相关群体 D、生活方式36、消费者从各类企业广告、展销会、产品介绍手册上获得的产品信息，属于（ ）A、个人来源 B、商业来源 C、公众来源 D、经验来源37、海信电器厂通过先后兼并贵阳、柳州电视机厂，成立了海信电器集团，扩大了企业生产规模和效益，这一增长方式称为（）增长战略。A、前向一体化B后向一体化C横向一体化D多元化3.有些服装企业为“朴素型妇女”、“时髦型妇女”、“有男子气质的妇女”分别设计和生产不同颜色和款式的服装，是以 ( )来细分市场的。、追求利益、生活方式 、个性 、社会阶层3、对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般应实行（ ）A集中性市场营销 B差异性市场营销 C无差

10、异性市场营销 D维持性市场营销4、某商场专门经营为残疾人特制的服装、家具等各类日用品，此商场采用了（ ）目标市场覆盖策略。产品专业化 B市场专业化 C产品市场集中化 D产品市场选择化4、黄果树集团生产的卷烟分为面向社交消费的“磨砂黄果树”、面向中端消费的“清醇黄果树”，面向低收入群体的“金牌黄果树”，这种品牌策略是（ ）A、分类品牌决策B、企业名称加个别品牌决策C、品牌延伸决策D、个别品牌决策42、企业以高价格和高促销费用推出产品、打开销路，这一策略称为（ ）A快速掠取B缓慢掠取C快速渗透D缓慢渗透4、安利（中国）公司主要经销美容化妆用品、营养保健食品、家居护理用品和个人护理用品等四大系列共5

11、2种各类产品，由此可知其产品组合的平均长度为（ ）。A、52 B、13 C、4 D、2084、小摊贩在卖东西时，对于买主觉得价格太高、希望降价的要求常作这样的解释：“这货进价就高，赚不了几个钱。”如果此话可信，可以推断小摊贩所用的定价方法是（）A. 随行就市法 B. 心理定价法 C. 理解价值法 D. 成本加成定价法4、分销渠道的长度是指产品从生产者转移到消费者（）A所接触的中间商的人数 B所经过的运输路线和区域 C 所经手的零售商的类型 D所经历的中间流通环节的数量46、现代市场营销观念强调企业营销活动的出发点是( ) A.经销商 B.销售区域 C.顾客 D.企业47、.许多冰箱生产厂家近年

12、来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）A. 推销观念 B. 生产观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念48、在炎炎夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（ ）A. 潜伏需求 B. 充分需求 C.不规则需求 D.过量需求49、“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的 （ ） A.愿望竞争者 B.一般竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者50、小王想购买一台电脑，但他对电脑多变的行情和软硬件知识了解不多，经过一段时间的学习和市场比较，他最终购买了“联想”电脑，这种购买行为被称

13、为（ ）A.习惯型 B.复杂型 C.多变型 D.和谐型51、日本的资生堂与北京日化厂合资生产系列化装品，这种增长方式属于（ ）A.前向一体化 B.产品开发 C.复合多角化 D.水平一体化52、在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是( ) A、 地理细分 B、 人口细分 C、 心理细分 D、 行为细分53、“皮尔卡丹”、“金利来”的男装，“XO”的洋酒，供收藏的邮票和钱币，这些都属于（ ）A、便利品 B、选购品 C、特殊品 D、非渴求物品54、装修公司购买电钻所追求的核心产品是（ A ）A、墙上打出来的洞 B、耐磨的钻头 C、

14、知名的品牌 D、良好的售后服务55、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于( ) 、声望定价 、基点定价 、招徕定价、需求导向定价56、某保健品公司通过老年门球协会和老年棋牌协会的组织者向老年人推荐和宣传其产品，这是利用了（ ）对消费者购买行为的影响力来进行营销。A、主要群体 B、次要群体 C、崇拜群体 D、厌恶群体57、泸州老窖在广告宣传上着力塑造“浓香鼻祖”的形象，以及作为“国窖酒”的无尚尊贵，反映了其采用的市场定位是（）。A、避强定位 B、迎头定位 C、重新定位 D、攀比定位58、贵州茅台酒公司除生

15、产传统的茅台酒外，还生产茅台王子酒、茅台迎宾酒等系列产品，其采用的品牌策略是（ ）A、 统一品牌 B个别品牌 C复合品牌 D多品牌B、59、贵阳一树药业的药品连锁超市，给消费者带来了很大的便利，它们属于营销渠道中的（ ）。A批发商 B运输公司 C制造商代表 D零售商60、诸如、核磁共振仪等大型医疗设备在进行促销时，比较适合采用（ ）促销方式广告 营业推广 人员推销 公共关系61、从市场营销学的角度来理解，市场是指（ ）A、买卖双方进行商品交换的场所 B、买卖之间商品交换关系的总和C、以商品交换为内容的经济联系形式 D、某种商品需求的总和62、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷

16、纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）A、推销观念 B、生产观念 C、市场营销观念 D、社会市场营销观念63、对于消费者的下降需求，营销管理的任务是( )A、再生性市场营销 B、开发性市场营销C、转换性市场营销 D、刺激性市场营销64、政府在市场营销环境中属于( )A、宏观环境力量 B、微观环境力量C、中观环境力量 D、环境监测力量65、高机会和高威胁的业务属于（ ）A、理想业务 B、冒险业务 C、成熟业务 D、困难业务66、小王想购买一台电脑，但他对电脑多变的行情和软硬件知识了解不多，经过一段时间的学习和市场比较，他最终购买了“戴尔”电脑，这种购买行为被称为（ ）A、习惯型 B

17、、复杂型 C、多变型 D、和谐型67、某保健品公司通过老年门球协会和老年棋牌协会的组织者向老年人推荐和宣传其产品，该公司用来对消费者购买行为产生影响的群体是( ) A、主要群体 B、次要群体 C、崇拜群体 D、厌恶群体68、在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（ ）A、问号类业务 B、明星类业务 C、现金牛类业务 D、狗类业务69、明星类产品通常考虑采用的投资策略有( )A、发展 B、维持 C、收割 D、放弃70、五粮液集团最先推出五粮液，后又相继推出了五粮春和五粮醇，五粮液集团采用的增长方式是（ ）A、市场渗透 B、市场开发 C

18、、产品开发 D、横向一体化71、联想并购IBM全球PC业务的增长方式属于（ ）A、前向一体化 B、产品开发 C、复合多角化 D、水平一体化72、企业提供的维修、送货、保证服务属于产品整体概念中的（ ）A、核心产品 B、形式产品 C、潜在产品 D、延伸产品73、企业为了增加胶卷的需求量而降低照相机的价格，这是利用了胶卷和照相机之间负的需求（ ）A、价格弹性 B、收入弹性 C、交叉弹性 D、互补弹性74、消费品中的便利品和工业品中的通用设备多采用的分销方式是（ ）A、独家分销 B、选择分销 C、密集分销 D、全面分销75、拉式策略采用的最主要的促销工具是（ ）A、广告 B、公共关系 C、营业推广

19、D、人员推销76、市场营销观念迅速成为当代企业经营的指导思想的大背景是（ ）A、卖方市场 B、买方市场 C、供求平衡 D、以上A、B、C情况都有77、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）A、推销观念 B、生产观念 C、市场营销观念 D、社会市场营销观念78、夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（ ）A、潜伏需求 B、充分需求 C、不规则需求 D、过量需求79、企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要能动地去（ ）A、控制环境 B、征服环境 C

20、、改造环境 D、适应环境80、“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（ ） A、愿望竞争者 B、一般竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者81、对于食盐、餐巾纸、电池等品牌差异小，价值低廉的产品，消费者的购买行为通常是（ ）A、习惯型 B、复杂型 C、多变型 D、和谐型82、消费者从各类企业广告、展销会、产品介绍手册上获得的产品信息，属于（ ）A、个人来源 B、商业来源 C、公众来源 D、经验来源83、应用GE矩阵来划分企业的业务单位，企业应投资促进其发展的业务处于矩阵的（ ）A、左上方 B、对角线 C、右下方 D、都可以84、蒙牛集团在2000年成功推出液态新鲜奶后，在04年又推出

21、了100ML规格包装的酸奶，并利用超级女声活动的策划两次取得成功。蒙牛集团采用的策略是（ ）A、市场渗透 B、市场开发 C、产品开发 D、横向一体化85、企业通过强化各种营销措施，努力增加现有产品在现有市场上的占有率，这种增长战略是（ ）A、市场开拓 B、产品开发 C、多角化经营 D、市场渗透86、宁夏美利纸业投资40亿元，在中卫、中宁两个县建设50万亩造纸林基地，这种增长方式属于（ ）A、前向一体化 B、产品开发 C、复合多角化 D、后向一体化87、企业选择再使用包装决策的目的是（ ）A、方便顾客购买和使用 B、通过给消费者额外利益而扩大产品销售C、节约成本 D、避免某一商品推销失败而影响其

22、他商品的声誉88、能使消费者在比较价格中迅速找到各自习惯的档次，得到“选购”满足的定价策略是（ ）A、习惯定价 B、声望定价 C、系列定价 D、互补定价89、因为其排除了竞争、利润较高而最受中间商欢迎的分销方式是（ ）A、独家分销 B、选择分销 C、密集分销 D、全面分销90、推式策略采用的最主要的促销工具是（ ）A、广告 B、公共关系 C、营业推广 D、人员推销91、市场营销观念的中心是（ ）。A、推销已经生产出来的产品 B、发现需求并设法满足它们C、制造质优价廉的产品 D、制造大量产品并推销出去92、（ ）是指一种产品在拥有大量消费者或用户的的情况下，由少数几家大企业控制了绝大部分生产量和

23、销售量，剩下的一小部分有众多小企业去经营。A、完全垄断市场 B、完全竞争市场 C、寡头垄断市场 D、不完全垄断市场93、提供能够满足购买者的某种愿望的各种产品型号的竞争者是（ ）A、欲望竞争者 B、一般竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者94、社会营销观念强调（ ）、消费者利益和企业利益的协调一致。A、个人利益 B、银行利益 C、股东利益 D、社会利益95、对于同质产品或需求上共性较大的产品 ，一般宜实行（ ）A、无差异营销 B、差异性营销 C、集中性营销 D、关系营销96、下列细分变量中，属于人口变量的是（ ）A、消费者的职业 B、消费者的生活方式C、消费者的性格 D、消费者所追求的利

24、益97、下列细分标准中，不属于生活资料市场细分标准的是（ ）A、地理环境 B、人口状况 C、行业类别 D、购买行为98、在产品市场生命周期的各阶段中，销售增长率最高的是（ ）A、导入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期99、下列不属于产品整体概念中形式产品层的是（ ）A、产品的功效 B、产品的品质 C、产品的包装 D、产品的特色100、在产品的市场生命周期中的衰退期，企业的促销方式应以（ ）为主。A、广告 B、公共关系 C、人员推销 D、营业推广101、对于高档瓷器等产品应该实行（ ）。A、尾数定价 B、整数定价 C、声望定价 D、习惯定价102、密集性渗透策略是指（ ）A、以低价、低促销费

25、用推出新产品 B、以低价、高促销费用推出新产品C、以高价、低促销费用推出新产品 D、以高价、高促销费用推出新产品103、（ ）是企业根据中间商在市场营销中所担负的不同职能，给予不同的价格折扣。A、现金折扣 B、数量折扣 C、交易折扣 D、季节折扣104、出口商在国际市场上给予客商或代理商在一定时期内独家销售特定商品的权力，这种渠道策略称为（ ）A、窄渠道策略 B、宽渠道策略 C、长渠道策略 D、短渠道策略105、生产者市场应采取的促销方式是（ ）A、广告宣传 B、公共关系 C、人员推销 D、营业推广106、1980年深圳特区建立之初，曾经提过:“时间就是生命,效率就是金钱”的口号,还被称为特区

26、精神。从市场营销学角度讲，此口号体现的是一种（ ）观念A、生产 B、产品 C、推销 D、市场营销107、当人们说广州的水果市场很大时，这个水果市场是指（ ）A.交易的场所 B.需求的总和 C.供给的总和 D.流通领域108、太平洋保险公司目前推出“家庭幸福保险”险种，但宣传不到位，消费者不了解，销售业绩平平，那么太平洋保险公司面临的市场营销管理的主要任务是（ ）A、改变市场营销 B、刺激市场营销 C、开发市场营销 D、协调市场营销109、公共汽车、出租车、中巴之间的竞争属于（ ）A、愿望竞争者 B、一般竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者110、市场上存在的未被满足的消费需求构成企业的（

27、 ） A.市场目标 B.市场定位 C.市场机会 D.企业机会111、市场营销的理念之一就是企业要力求使（ ）达到最大化A、顾客总成本 B、顾客总价值 C、顾客让渡价值 D、顾客利益112、在波士顿矩阵法中，评价企业业务单位的标准是（ ）A、销售增长率和绝对市场占有率 B、销售量和相对市场占有率C、销售量和绝对市场占有率 D、销售增长率和相对市场占有率113、消费者保护协会属于企业微观营销环境中的（ ）A、市场 B、营销中介C、竞争者 D、公众114、麦当劳快餐连锁店成功推出了 “辣香鸡”、“菜香粥”以迎合中国西南地区的消费者喜吃辣、爱喝粥的饮食特征，这是源于影响消费者行为的（）因素A、社会 B

28、、文化 C、心理 D、个人115、80年代后，雀巢咖啡推出了按单杯容量包装的小袋速溶咖啡，结果比过去大罐装的咖啡粉更受到大众的普遍欢迎，这是由于新产品比传统产品更具有（ ）A、比较优势 B、可分割性 C、可沟通性 D、可操作性116、人寿保险属（ ）A、非渴求品B、特殊品C选购品D、方便品117、路易威登、香奈尔等世界顶级奢侈品的生产成本与普通同类产品相差不大，但其价格却是普通同类商品的几十倍乃至上百倍，可以断定其采取的定价策略是（ ）A、整数定价 B、尾数定价 C、声望定价 D、习惯定价118、同样品质、容量的一杯扎啤，在小饭店、大排档仅售8元，但在高档酒店则要卖到38元，这说明商家是按照（

29、）方法来进行定价的A、需求导向 B、成本导向 C、竞争导向 D、利润导向119、产品线浅而窄，但经营灵活，满足消费者就近购买的零售业态是（ ）A、超级市场 B、百货商店 C、便利店 D、专卖店120、促销的实质在于（ ）A.传播与沟通信息 B. 增加企业的利润C.销售更多的商品(或服务) D.吸引更多的消费者121、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( ) A.无差异市场营销战略 B.密集市场营销战略 C.差异市场营销战略 D.集中市场营销战略 122、市场营销学是从（）的角度来审视和研究企业的市场和市场营销活动A顾客B企业C社会D

30、经济学123、市场增长率低，而相对市场占有率高的产品称为（ ）产品A 金牛类 B问题类 C明星类 D狗类124、 市场营销观念用一句通俗的话来讲，就是（）。A、我们生产什么就卖什么 B、市场需要什么，我们就生产什么C、我们卖什么，就让人们买什么 D、我们向人们提供最好的产品125、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于( ) A.声望定价 B.基点定价 C.招徕定价 D需求导向定价 126、按消费者购买行为的差异划分，时装、家居饰品、电器等产品属于（ ）A、便利品 B、选购品 C、特殊品 D、非渴求物品1

31、27、市场营销管理过程的第二个步骤是（ ）A确定营销组合 B分析市场机会 C选择目标市场 D管理营销活动128、不同广告媒体所需成本是有差别的，其中最昂贵的是( ) A.报纸 B.电视C.广播 D.杂志 129、在产品整体概念中产品的质量属于( )A.核心部分 B.形式部分C.附加部分 D.非产品130 理解价值定价属于（ ）导向定价方法的一种。A成本 B利润 C竞争 D需求131、企业选择附赠品包装决策的目的是 ( )A. 节约成本 B.方便顾客配套购买和使用 C. 通过给消费者额外利益而扩大产品销售 D. 避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉 132、贵阳地区鲜花市场很大，从企业营销的

32、角度来理解是指（）A贵阳鲜花的批发市场面积很大B贵阳市场鲜花的销售点很多C贵阳地区对鲜花的需求量很大D贵阳地区的鲜花产量很大133、对于格兰仕微波炉而言，生产电磁炉、电烤箱的厂商是格兰仕公司的（ ）A、愿望竞争者 B、形式竞争者 C、普通（一般）竞争者 D、品牌竞争者134、在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是( ) A.地理细分 B.人口细分 C.心理细分 D.行为细分 135、企业决定利用现有品牌名称来推出与现有产品类别不同的新产品，这种决策称为( ) A.品牌质量决策 B.家庭品牌决策 C.品牌扩展决策 D.多品牌决

33、策136、企业营销活动的出发点和归宿是（ ） A 顾客 B 企业 C 产品 D营销人员137、五一黄金周将至，面对即将蜂拥而至的游客，甘肃敦煌旅游景点管理部门考虑的却是限制游客人数，以便更好的保护文物。从需求管理的角度来看，景点管理部门这样做是担心游客对敦煌景区的需求是（ ）A有害需求 B负需求 C过量需求 D不规则需求138、按照消费者的国籍来细粉消费者市场属于( )A地理细分 B心理细分 C人口细分 D行为细分139、对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（ ）A 集中市场营销 B 差异性市场营销 C 整合市场营销 D 无差异市场营销140、小王在对常去吃的一家饭馆仍然满意的情

34、况下，有一天却去了该店旁新开的一家店用餐。他这种购买行为类型属于( )A复杂型 B减少失调感的类型 C追求多样化型 D习惯型141、某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是( )A 愿望竞争者 B 属类竞争者 C 产品形式竞争者 D 品牌竞争者142、人们购买化妆品，并不是为了获得它的某些化学成分，而是要获得“美”，从这个角度来说，化妆品所提供的“美化”功能属于( )A潜在产品层 B附加产品层 C形式产品层 D核心产品层143、娃哈哈牛奶通过营销创新把目标市场从小孩扩展到成年人，这种战略是( )A市场开发 B产品开发 C市场渗透 D多元化战略

35、144、康佳电视中的“康佳”二字是( )A招牌 B品牌名称 C品牌标志 D都不是145、企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为( )A 品牌质量决策 B. 家庭品牌决策 C 品牌扩展决策 D 多品牌决策146、南航胡曼公司针对暑假期间师生乘坐飞机的优惠措施是：乘坐南航国内航班的教师可以享受25%的优惠，教师配偶和教师同时购票乘机也可享受同样的优惠，学生凭学生证可以享受40%的优惠。该公司所采用的价格策略是( )A分区定价 B折让 C招徕定价 D需求差别定价147、产品生命周期由产品的( )生命周期决定。A、市场 B、技术 C、质量 D、使用148、向最终消费者直接销售产品服

36、务，用于个人及非商业性用途的活动属于( )A零售 B 批发 C 代理 D 直销149、某啤酒厂家为了扩大业务，在全国范围内通过低成本扩张的形式收购其他啤酒厂，这种战略叫做( )A前向一体化 B后向一体化 C水平一体化 D同心多元化150、企业以非付款的方式通过第三者在报刊、电台、电视、会议、信函等传播媒体上发表有关企业产品的有利报道的促销方式属于( )A广告 B公共宣传 C销售促进 D人员推销151、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（）A推销观念 B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念152、夏季，“波司登”羽绒服通

37、过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（） A潜伏需求B.充分需求C.不规则需求 D.过量需求153、在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（）A问号类战略业务单位 B.明星类战略业务单位C现金牛类战备业务单位 D.狗类战备业务单位154、山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于（）A集团多角化 B.同心多角化C.水平多角化D.关联多角化155、在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是（）A地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分156、不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是（）A广告B.销售促进C.宣传D.人