标志设计技法.pptx

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1、反复的形式可分为单纯反复和变化反复：1.1.单纯反复单纯反复 单纯反复是指某一造型要素简单反复出现，从而产生了均齐的美感效果。美国道格拉斯国家第十航空公司英国慈善基金会慈善推广第1页/共184页2.2.变化反复变化反复 变化反复是指一些造型要素在平面上采用不同的间隔形式，使反复不仅具有节奏美，还具有单纯的韵律美。日本基塔城市标志日本造纸工业标志第2页/共184页日本排球运动会标志 对于单纯反复和变化反复的使用，要根据表现形式的目的而定，如要求标志质朴、端庄，则采用单纯反复形式；如要求标志活泼、欢快，则采用变化反复的形式。第3页/共184页 第二节 对比 第4页/共184页对比大致可分为：对比大

2、致可分为：形状对比，大小对比，位置对比，黑白对比，虚实对比和综合对比等方式。1.1.形状对比形状对比中国香港弗里曼劳协作设计第5页/共184页2.2.大小对比大小对比日本运动用品商标志第6页/共184页3.3.位置对比位置对比美国因特尔公司第7页/共184页4.4.明暗对比明暗对比中国香港太平洋航空公司第8页/共184页5.5.虚实对比虚实对比法国阿尔卡特电话通讯标志日本理光公司标志第9页/共184页6.6.综合对比综合对比德国产品设计公司第10页/共184页第三节 和谐 第11页/共184页1.1.点的和谐点的和谐美国微软公司视窗系统第12页/共184页美国交叉点处理公司美国DENNIS M

3、URPHY摄影第13页/共184页2.2.线的和谐线的和谐法国MAAF保险公司日本马鲁赞汽油化学有限公司第14页/共184页英国巴克莱私人资产管理银行第15页/共184页意大利1990年世界杯足球赛3.3.形的和谐形的和谐第16页/共184页4.4.关系要素和谐关系要素和谐1大小奥地利航空公司第17页/共184页2方向美国斯塔威弗工业有限公司第18页/共184页 此外，关系要素中还有位置、空间等和谐。和谐是取得变化与统一的重要手段。如果过分强调了调和的一面也容易产生呆板和贫乏的感觉。因此在标志设计中经常采用和谐中有对比的方法，以取得既协调又生动的视觉效果。印度公共部门银行第19页/共184页第

4、四节 渐变第20页/共184页意大利BELLETTATO地板专家1.1.水平式：水平式：水平布局有开阔、安定、平稳、扩展之感。第21页/共184页2.2.垂直式：垂直式：垂直具有挺拔、向上之感。万国博览会世界统一标志第22页/共184页美国哈佛银行3.3.倾斜式：倾斜式：倾斜有左倾或右倾之分。由于重心位置变化，具有左或右方向的动感，所以倾斜布局较为活泼。第23页/共184页芬兰电讯4.4.内外式：内外式：内外布局有内大外小或外大内小之分。内大外小具有内凸外凹的感觉，外大内小则具有外凸内凹的感觉。第24页/共184页5.周围式：圆周布局具有丰富圆润之感。深圳大世界商城第25页/共184页日本大东

5、园高尔夫6.螺线式：螺线式有回旋扩展之感。第26页/共184页渐变的规律为总体组合规律。即在总体中包含的各部分既有差异性，又有共同特征，它们彼此关联、呼应、相互衬托，是形式美的表现。第27页/共184页第五节 突破第28页/共184页1.上方突破:当主题在轮廓的上方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在纵向的相对位置有所增高，所以给人以一种向上、挺拔、高大的感觉。日本阿尔奈家园建筑公司第29页/共184页美国1992年辛辛那提滑冰冠军赛第30页/共184页2.下方突破:当主题在轮廓的下方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在纵向的相对位置有所降低，所以给人以一种平稳、安详、扩展的感觉。中国台湾PATE

6、CH（机器制造商）第31页/共184页3.左右方突破:当主题在轮廓的左右方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在左右方向的相对位置有所偏移，因此给人以一种运动的感觉。这种运动基本上是水平的，可以是前后左右四个方向的运动。LOGMASTER（Daa咨询系统）澳大利亚第32页/共184页 突破应根据形式与内容的需要，恰如其分地夸张，但是切忌夸张过分，以免破坏形态的完整与统一。注意注意第33页/共184页第六节 对称第34页/共184页 对称是构成形式美的基本法则之一，是生物体结构的一种规律性的表现方式。如人、动物体的外表，植物的叶脉，物体和它的倒影等。早在原始社会时期，人类就认识了对称的规律，并运用这

7、一规律制造了对称形的陶器，且在陶器上装饰了对称几何图形。因此，对称是人类最熟悉、最早掌握的一种形式美，是几千年历史文明所创造出来的构图形式。对称图形规律性强，它整齐平衡，具有节奏美和人工意匠美，因而使人感到一种合乎规律的愉悦。第35页/共184页1.反射旋转对称:图形单元一边反射一边回转，自然界中如各种雪花均为反射旋转的对称图形。美国公务员专题讨论会第36页/共184页2.反射移动对称:图形单元反射以后再加以移动的形态，如人和动物的足迹就是反射移动对称的例子，某些连续纹样也经常采用反射移动对称。网站标志第37页/共184页3.反射扩大对称:图形以对称轴为界，反射映象和原图形相比，按一定比例作相

8、应扩大。LONG ISLAND水族用品公司第38页/共184页4.旋转移动对称:图形单元一边移动一边回转，弹簧和螺钉就是旋转移动对称的例子，旋转移动对称图形的轴次在两个以上，旋转方向可以是左旋，也可以是右旋，属位置渐变。中国海通证券公司第39页/共184页5.旋转扩大对称:图形单元一边扩大一边回转，主题的轨迹呈螺旋状，旋转扩大对称属形状和位置双重渐变。第19届墨西哥奥运会第40页/共184页6.移动扩大对称:图形单元一边扩大一边移动，而且移动的距离也逐渐扩大，如透视图中道路两旁的树木或电线杆即移动扩大对称的例子，这种对称也有形状和位置双重渐变。网站标志第41页/共184页一条对称轴水平排列方法

9、垂直排列方法倾斜排列方法三条对称轴四条对称轴五条对称轴六条对称轴多对称轴 对称图形的骨骼称对称轴，根据数量不同分别有水平、垂直、倾斜和均衡几种构图方式。对称标志对称标志第42页/共184页谷之风咨询顾问有限公司中华全国律师协会第43页/共184页三条对称轴一条对称轴四条对称轴五条对称轴六条对称轴多对称轴对称标志对称标志 以120度均衡排列，其中一条对称轴呈垂直状态，位置有在圆心上部和下部之分。第44页/共184页德国德勒斯奈尔银行第45页/共184页四条对称轴一条对称轴三条对称轴五条对称轴六条对称轴多对称轴对称标志对称标志 以90度均衡排列，又称十字构图法，如果四条对称轴同时向同一方向旋转45

10、度，则又可得到一个均衡对称图案。第46页/共184页中国联通第47页/共184页五条对称轴一条对称轴三条对称轴四条对称轴六条对称轴多对称轴对称标志对称标志 以72度角均衡排列，其对称轴垂直地仅次于圆心上部或下部，前者是图形单元本身呈五角星形状，后者是空白处呈五角星形状。第48页/共184页美国西奈动作电影院第49页/共184页六条对称轴一条对称轴三条对称轴四条对称轴五条对称轴多对称轴对称标志对称标志 以60度角均衡排列，两两相接，形成三条贯穿圆心的轴线，上下轴线垂直排列。以60度角均衡排列，两两相接，形成三条贯穿圆心的轴线，各轴线同时向同方向偏转30度。第50页/共184页意大利SYMBOL

11、YOGA（健身房）第51页/共184页对称标志对称标志多对称轴一条对称轴三条对称轴四条对称轴五条对称轴六条对称轴 七条或七条以上对称轴的对称图形，用360度除以对称的轴数即得各对称轴之间的角度，对称轴布置也有两种，一种是圆心上部中间的单元垂直布置。另一种是在垂直布置的基础上，单元以中心点为圆心，同时向同一个方向偏转对称轴夹角的二分之一角度，从而形成重复发射的效果。第52页/共184页网站名称第53页/共184页任何不规则的图形采用对称构图后，都会面目改观，秩序井然，给人以庄重、稳定和整齐之美感。第54页/共184页第七节 均衡第55页/共184页均衡是两种要素的相互关系所显示的感觉内容由一支点

12、支持，并获得力学上的平衡。1.对称和非对称均衡:均衡的基本形式主要有两种，一种是对称均衡。在对称均衡中以对称轴为界，对称轴的两边同形同量，对称轴可以水平、垂直、倾斜或旋转布置。对称均衡具有节奏和意匠的美，图形端正、庄重、规律性强。上海市第六百货标志第56页/共184页 另一种是非对称均衡，在非对称均衡中，中轴线或中心点周围的造型要素或异形同量、或同形异量、或整体均衡。非对称均衡具变化和律动的美，图形生动活泼、灵活性强。法国蒙皮立赫劳特足球队第57页/共184页2.力学和视觉均衡:相对静止的物体都是遵循“力学均衡”原理，以稳定的状态存在于大自然中。由于物体各部分之间力的均衡关系，从而使人产生了“

13、视觉均衡”心理。由于视觉均衡是人们由长期的力学均衡体验中形成的，所以二者之间并不是毫不相干的两个概念，它们既有区别又有联系。美国英特莱姆印刷匈牙利CONTACT电器公司第58页/共184页美国网球公开赛美国圣地亚哥设计中心第59页/共184页 力学均衡的现象在日常生活中不胜枚举，如挑担就是根据杠杆原理，肩应位于扁担的25处才能取得均衡，这就是力学均衡。离开实际的重量和力学，单就平面图形而言，其均衡主要是视觉上的均衡，即造型要素的形状、大小、重心、肌理和色彩不尽相同，但在构图上要保持视觉上的均衡，而不一定要求视觉均衡重心和力学均衡重心相重合。第60页/共184页3.量和力的均衡 (1)量的均衡:

14、量的均衡是整体造型中心两侧的图形在量上大致相等。人民日报CI导刊第61页/共184页(2)力感惯性:在处理均衡时还应考虑人的“力感惯性”这个因素。在日常生活习惯中，多数人右手的使用频率要大于左手。所以，人在构图习惯上，常常以右为内，以左为外这就要求左侧图形的比重大些为了均衡这种心理状态，在造型过程中要适当加强右侧图形，才能取得视感的均衡。澳大利亚韩国基金（政府机构）美国E-MAIL电子印刷公司小册子第62页/共184页第八节 反衬第63页/共184页 标志作为视觉识别符号有其独特的艺术语言，这就是简洁、明确。标志不同于其它设计，它是在有限的范围内以最简练的方式表现出最富有内涵的图形，并一般都先

15、采用黑白两色效果，再进行颜色的应用和调整。反衬手法如果和对称、平衡、对比、多样中的统一等诸形式美相结合，那么在标志设计上将是绚丽多彩的。第64页/共184页意大利海豚（生物学）原南斯拉夫EVING电子公司第65页/共184页 在反衬图形中，底子可以说是图形，图形也可以说是底子。如动物中的斑马，我们可以说是白底黑色条纹，也可以说是黑底白色条纹，之所以得出不同的结论是因为着眼点各异。第66页/共184页对图形和底子的确定的规律:1位于视野中部者易于确定为图形。2被包围者比包围者易于确定为图形。3小的形态比大的形态易于确定为图形。4对称比非对称易于确定为图形。5处于水平和垂直方向者比倾斜者易于确定为

16、图形。6识别程度高的易于确定为图形。7异质形态比同质形态引人注目。第67页/共184页第九节 重叠 第68页/共184页 重叠在标志设计中应用，不仅缩小各构图单元的总体面积，使标志结构紧凑，更重要的是可使原有的各平面构图单元层次化、立体化、空间化。重叠是现代标志设计经常采用的手法之一。重叠可分为以下几个过程。第69页/共184页1.1.并置 两个单元水平相对运动，并留有一定的距离，即为并置状态。并置状态是构成均衡的主要方法之一。日MSB娱乐设计公司第70页/共184页(二)镶嵌 在并置状态的基础之上继续水平相对运动，使中间的距离越来越小并形成一个缝隙时，即为镶嵌状态。意大利DODULARE D

17、I MILANO银行第71页/共184页(三)连接 为单元处于镶嵌与重叠的临界状态。即在镶嵌的基础之上，如果两个单元相对运动某一距离，则出现两单元边缘的线接触或点接触，线接触的视觉应位于单体图形和组合体图形之间，点接触的视觉效应则是组合体图形。瑞典KABELJAU音乐设计师第72页/共184页(四)错叠 如在接触的基础之上，两单元继续相对运动某一距离，则一个单元将交错重叠在另一个单元之上，从而产生上下、前后的空间效果，并对被覆盖部分产生联想。错叠会产生多交纳空间层次，若同时间 因素联在一起，则在 不同的视点会出现不 同的景观，从而丰富 观者的想像力。日本泰塞建筑公司第73页/共184页第74页

18、/共184页(五)交叠 构图单元重叠之后相互穿插交织。交叠后的单元基本上无上下、前后之分，虽然空间层次感不甚强烈，但是单元与单元的结合紧密、牢固。有些交叠图形 在穿插交织之时迂 回宛转，有一气呵 成之势。中国台湾慈善佛学院第75页/共184页(六)联合 当单元重叠在一起，从色彩和线条上看无上下、前后之分，而形成了一个新的较大的形体时叫联合，联合的整体性极强。此外根据着眼点的不同，同一单元即是覆盖单元又是被覆盖单元。印度PATSPIN纺纱出口商第76页/共184页(七)透叠 当一个单元重叠在另一个单元上，并同时显现出两个单元的形体时叫透叠，这是因为覆盖部分产生了透明的感觉。透叠明确交代了被覆盖部

19、分的形状，具有突出被覆盖部分的意味。此外根据着眼点 不同，同一单元 既是覆盖单元又 是被覆盖单元。澳大利亚WELLARD乡村出口商（羊只运输）第77页/共184页(八)减缺 一个单元被另一个单元的局部所覆盖，覆盖单元的图形不画出来，使其隐而不见，则被覆盖单元产生新的图形。美国1994年世界杯足球赛标志第78页/共184页 (九)差叠 两个单元重叠时，重叠部分产生一个新的图形，当其它不重叠的部分消失不见，而只取其重叠部分的图形时，则这个图形即为差叠图形。在视觉上差叠图形届平面图形。英国第一国家银行第79页/共184页 (十)复合 在错叠的基础上，构图单元如果继续相对某一距离，则一单元会复合在另一

20、单元上，复合虽然不如错叠的层次感强，但是可最大地减缩构图面积，在简化图形方面，往往会收到事半功倍的视觉效果。日本瓦萨拉珠宝标志第80页/共184页 采用各种重叠技法，使构图单元不仅减小面积，简化构图，而且还会给予标志图形以层次感。立体感和空间感。第81页/共184页第十节 变异 第82页/共184页 变异本指同种生物世代之间或同代不同个体之间的性状差异，但是在自然界中，变异现象是不乏其例的。如“众星捧月”中的“月”，在大小、形状和亮度上都异于“众星”，因此在空中显得特别突出。变异是一种局部变化的自由构成，这种自由构成和规律性的全局构成相对比较，则具有一种特别引人注目的视觉效果。第83页/共18

21、4页 变异大致可分为：(一)形状变异 在一些规律性的构图中，某一形状发生变化、增补或减缺时，该部位可产生变异现象。因此，形状变异又可分为变形、增补和减缺三种变异方式。第84页/共184页 1 1变形 在三个以上的、相同单元的图形中，其中一个图形在形状上发生了变化，则在该处会产生变形变异效果。美国ROD RALSTON摄影工作室第85页/共184页 2 2增补 某些完整的标志在局部增添某一图形时，在增添部位可产生变异效果。3 3减缺 某些完整的标志在 局部发生减缺时，在减 缺部位也可产生变异效 果。赫尔辛基大学标志第86页/共184页(二)位置变异 位置变异就是某一局部位置发生变化而不同于原有规

22、律性的位置。位置变异有位变和剪离两种变异方式。第87页/共184页 1 1位变 在三个以上的，形状相同的单元之中，当某一单元发生倾斜、旋转、脱离、翻转等位置变化时该单元即产生位变变异。美国国家证券储蓄银行第88页/共184页 2 2剪离 把标志的相应位置按一定规律剪断分离剪离处则产生剪离变异的效果。深圳发展银行第89页/共184页(三)色彩变异 在标志中，局部色彩发生变化，而不同于总体色彩的变异叫色彩变异。第90页/共184页日本CHICKEN NUGGETS（作家）第91页/共184页 采用变异技法设计的标志可以明显地看到，在一定限度之下，变异部分的量不应超过一个单元的量：非变异部分的量至少

23、是两个，一般为三个以上，在一定限度下，具有星越多，变异效果越明显的趋势。为了加强变异效果，有时在同一部分采用双重乃至多重变异形式。第92页/共184页 第十一节 幻视 第93页/共184页 幻视又称光效应，是60年代开始流行于世界的视觉美术流派之一。标志应用的幻视技法主要用波纹、点群和各种平面、立体图形，通过某种构成方式来产生律动感、旋律感、闪光感、凹凸感及反转实体等可视幻觉。总之，即用光的效应来制造运动的感觉。第94页/共184页 (一)波纹 1 1水波波纹 当平静的水面被风吹动时，会泛起高低起伏的水波并向周围传递，在阳光的照耀下，更加显得波光粼粼，使人赏心悦目。我们知道水波的传递是一种错觉

24、，而水波的平面造型往往会给人造成一种反转实体的错觉。在标志中，经常可以看到各种形式的水波。第95页/共184页 尖顶水波 尖顶水波的波峰为“尖”状。根据水波的形态、位置和色彩，可分为渐变式、平行式、交错式、反衬式、自由式 和综合式等波形。美国博尔蒂莫尔水族馆第96页/共184页 圆顶水波 圆顶水波的波峰为“圆”状。根据水波的形态、位置和色彩，亦分为渐变式、平行式、交错式、反衬式、自由式和综合式等波形。美国海尔.皮斯发廊第97页/共184页2 2等线波纹 等线波纹的线条宽度相等。各线条之间的宽度也相等。因此，等线波纹是由一组平行线组成的半实半虚，呈灰色调子的平面。根据着眼点的不同，该平面有时看成

25、白底黑纹，有时则会看成黑底白纹。等线波纹可根据构图需要作各种方向的组合。第98页/共184页美国时尚发型店第99页/共184页 3 3覆盖波纹 覆盖波纹是一组等线波纹覆盖在另一组由等线波纹组成的图形上，从而形成虚度不同的两种色调。在一般情况下，以虚度低的为主图，以虚度高的为背饰，但也有相反的情况。覆盖波纹有两种组合位置，一种是中心对位，另一种是边侧对位。第100页/共184页中国香港希蒂克安全保障有限公司第101页/共184页4 4渐变波纹 渐变波纹有线段的宽度、间隔和线段纵向的渐变。线段宽度和间隔的渐变 横向布置有上实下虚和上虚下实的渐变，纵向布置有左实右虚和右实左虚，或者交替运用的渐变。日

26、韩2002世界杯足球赛第102页/共184页 线段纵向的渐变 线段纵向的渐变是指线段纵向由宽至窄或由窄至宽的逐渐变化，这种渐变形式亦可作各方向和线形配置。英国城市间铁路第103页/共184页 5 5发射波纹 发射波纹是一种特殊的渐变波纹，从发射点开始，波纹呈由窄至宽的渐变。这种波纹具有光芒、旋转等引人注目的视觉效果。按发射点的数量来分，有单发射点、双发射点、三发射点和多发射点。按发射波束来分，有单束、双束、三束和多束。德国埃及旅游中心第104页/共184页 6 6交错波纹 把两组等宽波纹交错重叠，即可产生交错波纹。交错波纹不仅直线图形能形成，曲线图形也可以形成，如果把两组曲线重叠，可出现波纹图

27、形，直线和曲线的重叠也一样。日韩2002世界杯足球赛第105页/共184页 7 7穿插波纹 当两组等宽等距波纹插接在一起时，插接的部分会形成较实的穿插波纹，根据原波纹的形状，穿插的部位和深度，可以组成各种不同的穿插图形。美国麦肯森水制品第106页/共184页 8 8圆弧形波纹 圆弧形波纹有同心圆、涡旋和弧线三种波纹形式。同心圆同心圆波纹有平面和立体两种。在平面波纹中，有等线和异线同心圆之分，其中异线同心圆的光泽随视觉角度不同而不断变换其位置。立体同心圆有时可给人以一种凹凸反转实体的感觉。第107页/共184页美国SAITAMA SUMMIT（95高峰会议）第108页/共184页 涡旋涡旋是一种

28、位置渐变。如果涡线的宽度和间隔相同或类似，则有时可给人一种色彩上的幻党，即有时觉得是黑色弧线的涡旋。有时则又觉得是白色弧线的涡旋。第109页/共184页美国环状展厅第110页/共184页 弧线弧线有各种弧度的弧线，因此弧线的表现力最为丰富多彩。弧线主要分平面弧线和立体弧线两种。有些平面弧线具有扭动感；立体弧线则具有褶皱感、凹凸感和反转实体的感觉。第111页/共184页加拿大泰普莱顿照相机第112页/共184页 (二)点群 点群顾名思义就是点的群化。由于点群中的点可以任意排列组合，所以由点群所构成的图形灵活轻快、具有一定的动感和幻觉。第113页/共184页 1 1数量 点群的数量是相对的，一般来

29、讲五个以上的点就可称为点群了。日本涵馆科尤瓦制药第114页/共184页 2 2形状 一般来讲，点是圆的形状。但是只要是相对小的形象，尽管它的外形不一定是圆的都应看作是点。韩国CROWN啤酒第115页/共184页 3 3大小 点群有大小相同的点群和大小不相同的点群。大小相同的点群化时，会产生面的效应，象针织网扣一样，是一种半实半虚的面；而大小不相同的点群化时，不产生面的效应，而 产生动感和空间感。这是由于“点的效应”和近大远小“透视现象”所引起的。加拿大桑德斯雕刻有限公司第116页/共184页 4 4疏密 根据构图需要，有时点群中的点应聚散相宜、错落有致，这时给人一种连续和休止的感觉。澳大利亚医

30、院第117页/共184页 5 5虚实 当大小不同的点按一定的方向和次序排列时，可产生虚实的感觉。日本油漆第118页/共184页 6 6色彩 点群中的点有时需要在色彩上加以配合，最常见的是黑白点的配合。美国兰利集团（旅行社）第119页/共184页 7 7组合 点群的组合有同形点的组合，点与线的组合，点与面的的组合，点与形的组合。加拿大桑德斯雕刻有限公司第120页/共184页 (三)平面 平面有关联、重叠、转换和反衬等幻觉效应。第121页/共184页 1 1双关性联系图形 在有些旋转式对称图形中，各构图单元既可以独立存在，又可和其它的单元具有某种联系。日本卡米基马心脏病诊所第122页/共184页

31、2 2重叠的先后次序 在重叠中，联合和透叠会交替产生先后次序的幻觉。美国山姆诊所第123页/共184页 3 3线、面、体的转换 在一定的构图中，在视觉上有时会感到线条图形转换为平面团形或立体图形，平面图形会转换为立体图形和空间图形等。意大利BELLETTATO地板专家第124页/共184页 4 4黑白图形的反衬 某些形体和构图相近的黑白图形，如格子、回旋、涡旋图形等。由于形体和色彩的相互反衬，在视觉上往往会 产生黑白图形的转换。美国希尔哈文健康护理公司第125页/共184页 (四)立体 立体具有反转实体、位置、排列、凹凸、形状等幻觉效应。第126页/共184页 1 1反转实体的效应 有些双关性

32、立体，往往会由于我们的着眼点不同而产生实体的反转效应。美国工艺品第127页/共184页 2 2透视立体的位置 有些透视立体如果以一个面为基准点，则相对应的面有“前进”和“后退”两种不同的位置。澳大利亚TT建筑公司第128页/共184页 3 3组合立体的排列 有些组合立体的排列同时具有平面排列和空间排列两种视觉效应。美国CBS空间广播网第129页/共184页4 4球状立体的凹凸 对于圆形的复式图形，如果中间单元大，周围单元渐次变小，即可形成球状立体图形。这时是“凸”的感觉；但是在视觉上如果把中间的单元作为最低层，则又有碗状的“凹”的感觉。日本普拉克图博物馆第130页/共184页 5 5不可实现的

33、图形 属非欧几何图形，由于该图形改变了欧几何的平行公理，因此在视觉上感到奇特而不可思议。日本伊纳佳第131页/共184页 幻视是在对比中或由于过去的经验影响下产生的，是对客观事物的一种感觉。幻视在标志设计应用中，可增加图形的鲜明性、趣味性和艺术性。第132页/共184页第十二节 装饰 第133页/共184页 装饰是在标志设计表现技法的基础上进行装点修饰。第134页/共184页(一)标志图形的表现技法 1 1线描法 用线条把标志图形的结构、轮廓的特征描绘下来。澳大利亚HUALAI花园开发商第135页/共184页2 2影绘法 抓住表现主体的轮廓和特征，用黑色或单色平涂出主体的影像。影绘法的特点是概

34、括力强，是标志设计常用的一种表现技法。中国香港EMPHASIS珠宝店第136页/共184页 3 3写真法 是对主体如实地描绘。这是因为标志应适合各种工艺制作方法和宣传手法。采用此法要充分考虑各种因素，目前此类标志较少。美国鬼面鹰纸业第137页/共184页 4 4综合法 同时采用前两种以上的技法，综合法在标志设计中是最常用的表现技法。澳大利亚希尔顿国际饭店第138页/共184页 (二)标志图形的装饰技法 1 1主饰 线条装饰是主饰中常见的装饰技法，用线条装饰标志主体，由于错视觉会使人感到标志更加纤巧秀丽。线条的数量根据标志设计而定，有单线、双线、多线 不等。韩国Handok Phamacy制药第

35、139页/共184页 图形装饰是在主体上饰以某种寓意图形，从而明确标志内涵，从构图上看具有“画龙点睛”的作用。马来群岛旅游第140页/共184页日本迈饰物珠宝商店第141页/共184页 变形装饰是把主体的图形改变成为某种具象形，使图形更形象化。这种标志一般来讲比较直观，便于识别和记忆。美国斯图尔特资产管理第142页/共184页 2 2背饰 背饰主要是以各种块面几何图形衬在主图的背后，或用线条几何图形把主图圈围起来，从而使标志的外形规整化。常见的背饰几何图形有圆形、椭圆形、三角形、正方形、长方形、菱形、五边形、六边形、多边形等。也有采用半圆形、梯形、平行四边形、水滴形、心形和其它有机形作为背饰的

36、。第143页/共184页美国科马奇饲马公司第144页/共184页澳大利亚QV会计事务所第145页/共184页 3 3综合装饰 综合装饰即同时采用主饰和背饰的装饰方法。标志应是在自然美的基础上具有艺术美，这就需要在标志的主体或背景作某种修饰，装饰得好使标志增添光彩，过分装饰也可能画蛇添足，乃至失败。第146页/共184页哥伦比亚咖啡第147页/共184页美国ADAMS户外广告公司第148页/共184页看看这一套标志运用的是什么装饰手法？第149页/共184页美国假日旅馆美国假日旅馆高间美国假日旅馆花园美国假日旅馆皇冠广场美国假日旅馆快递美国假日旅馆日光浴胜地第150页/共184页 本章教学重点：

37、从构成学的方面介绍标志的构成法则，揭示标志形式的基础技法。理解掌握标志的构成法则，在理论的指导下进行形式方面的专项训练。第151页/共184页 本章作业：课堂绘制小稿并进行定稿，分类进行标志设计（以借鉴为主）。第152页/共184页非商业性标志的设计：三联职业技术学院“大学生艺术团”标志设计。要求标志符合“大学生艺术团”的特点，体现学生的良好精神面貌，图形活泼，含义积极，符合非商业性标志的特点。第153页/共184页第一阶段（4课时）：1.以黑白形式，徒手绘画，不要限制标志设计的定位点，尽量开拓思路,运用本章学习的13种标志设计方法。2.作业量：标志发散不少于25个图形。第154页/共184页

38、第二阶段（3课时）：1.从之前设计的25个标志图形中再选出5个图形，根据这5个图形的方向再进行发散，尽量开拓思路。2.作业量：每个标志发散不少于2个图形。3.选出一个标志进行彩稿绘制，定稿。第155页/共184页商业性标志的设计：“贝儿”幼儿用品标志设计。宣传语：Natural&Comfortable Nice&Clean 要求标志符合行业特点，符合企业名称，图形醒目，含义贴切。第156页/共184页第一阶段（3课时）：1.以黑白形式，徒手绘画，不要限制标志设计的定位点，尽量开拓思路运用本章学习的13种标志设计方法。2.作业量：每个标志发散不少于20个图形。第157页/共184页第二阶段（课后

39、完成）：1.从之前设计的20个标志图形中再选出3个图形，根据这3个图形的方向再进行发散，尽量开拓思路。2.作业量：每个标志发散不少于2个图形。第三阶段（课后完成）：选出一个标志进行彩稿绘制，定稿。第158页/共184页第159页/共184页第160页/共184页第161页/共184页第162页/共184页第163页/共184页第164页/共184页第165页/共184页第166页/共184页第167页/共184页第168页/共184页第169页/共184页第170页/共184页第171页/共184页第172页/共184页第173页/共184页第174页/共184页第175页/共184页第176页/共184页第177页/共184页第178页/共184页第179页/共184页第180页/共184页第181页/共184页第182页/共184页第183页/共184页感谢您的观看。第184页/共184页