标志设计之标志设计的技法.pptx

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1、2023/2/151第六章第六章 标志的设计技法标志的设计技法第1页/共122页2023/2/152 标志设计是一种“浓缩”的设计，它不仅是设计理念与构思创意的浓缩，而且也是设计本身在直观表现上的视觉浓缩。不同的标志设计，应从不同的角度进行具象或抽象的表现，以最终达到准确地传递信息这一核心目的。标志的设计法是一种概括的辩证法则，要求在设计过程中，理性地推敲标志中各构成因素之间的反复、对比、和谐等关系，目的是在变化中求统一，在统一中寻变化，最终使标志在视觉语言的表达上简练、明确、统一、完美。第2页/共122页2023/2/153第一节第一节 反复反复 反复是相同或相似的要素重复出现，反复产生于各

2、种物象的生长、运动的规律之中。同对称形式一样，反复容易被视觉所辨别，使人一目了然，并可在视觉功能上加深印象，增强观者的记忆。第3页/共122页2023/2/154 (一一)单纯反复单纯反复 单纯反复是指某一造型要素简单反复出现，从而产生了均齐的美感效果。英国慈善基金会英国慈善基金会慈善推广慈善推广第4页/共122页2023/2/155 (二二)变化反复变化反复 变化反复是指一些造型要素在平面上采用不同的间隔形式，使反复不仅具有节奏美，还具有单纯的韵律美。第5页/共122页2023/2/156日本基塔城市标志日本基塔城市标志日本造纸工业标志日本造纸工业标志第6页/共122页2023/2/157

3、对于单纯反复和变化反复的使用，要根据表现形式的目的而定，如要求标志质朴、端庄，则采用单纯反复形式；如要求标志活泼、欢快，则采用变化反复的形式。日本排球运动会标志第7页/共122页2023/2/158 第二节第二节 对比对比 对比是把两种不同的事物或情形作对照，相互比较。标志设计中的对比，是把点、线、面、体、大小、方向、位置、空间、重心、色彩、肌理等某一造型要素中差别程度较大的部分组织在一起，加以对照比较，互相衬托，使各自的特征更加突出。第8页/共122页2023/2/159 对比对比大致可分为：大致可分为：形状对比，大小对比，位置对比，黑白对比，虚实对比,综合对比 等方式。中国香港弗里曼劳协作

4、设计第9页/共122页2023/2/1510大小对比日本运动用品商标志第10页/共122页2023/2/1511位置对比美国因特尔公司第11页/共122页2023/2/1512明暗对比中国香港太平洋航空公司第12页/共122页2023/2/1513虚实对比法国阿尔卡特电话通讯标志日本理光公司标志第13页/共122页2023/2/1514综合对比德国产品设计公司第14页/共122页2023/2/1515 值得注意的是，在对比过程中还需要调和。过分强调了对比的一面，则容易产生生硬僵化的效果，但过分注意了调和的一面，则容易给人以平庸无奇的感觉。因此在构图中，经常在某一部分运用对比技法，而同时在另一部

5、分运用调和技法，在两种技法的穿插应用中取得多样统一的最佳效果。问问对比和调和之间的关系？对比和调和之间的关系？第15页/共122页2023/2/1516第三节第三节 和谐和谐 和谐与对比相反，对比是把形状、大小、位置、方向、重心、肌理、色彩和空间等诸造型要素中差异较大部分组织在一起，加以对照、比较，相衬托，更加突出各自的特征，因此对比是强调差异性。和谐是通过一定的艺术手法，把对比的各部分有机地结合在一起，使其相互联系，彼此调和，从而产生完整统一的视觉效果，因此和谐是在差异中趋向统一。第16页/共122页2023/2/1517(一一)点的和谐点的和谐 点和面的区别在于和背景的大小相比较，并且由视

6、觉来判断。同样一个点，相对于大的背景称作点，而相对于小的物体则称作面。一般情况下，五个以上的点可以称为点群了，不同的点群则具有不同的和谐效果。第17页/共122页2023/2/1518美国微软公司视窗系统第18页/共122页2023/2/1519美国交叉点处理公司美国DENNIS MURPHY摄影第19页/共122页2023/2/1520(二二)线的和谐线的和谐 线可以分为直线系和曲线系。直线系可进一步分为几何直线和自由直线；曲线系也可进一步分为几何曲线和自由曲线。同一线系，特别是同一子线系容易取得和谐的效果。除几何直线、自由直线、几何曲线、自由曲线之外，在线的和谐构成上还应考虑线的长度、宽度

7、和方向。第20页/共122页2023/2/1521法国MAAF保险公司日本马鲁赞汽油化学有限公司第21页/共122页2023/2/1522英国巴克莱私人资产管理银行第22页/共122页2023/2/1523(三三)形的和谐形的和谐 形是由线的移动而形成，因此和线相对应分别有直线系形和曲线系形。两种线系可进一步分为几何形和自由形。第23页/共122页2023/2/1524意大利1990年世界杯足球赛第24页/共122页2023/2/1525第四节第四节 渐变渐变 渐变是一种不显著的、非根本的变化，是事物在数量上的增或减。由于渐变和谐优美，使得这一技法在标志设计中多有运用。渐变不同于对比，对比是把

8、两个矛盾概念放在一起加以对照比较。而渐变是在对比的基础上，位于两个矛盾概念之间的一种有规律的量的变化。第25页/共122页2023/2/1526(一一)水平式：水平式：水平布局有开阔、安定、平稳、扩展之感。意大利BELLETTATO地板专家第26页/共122页2023/2/1527(二二)垂直式：垂直式：垂直具有挺拔、向上之感。万国博览会世界统一标志第27页/共122页2023/2/1528(三三)倾斜式：倾斜式：倾斜有左倾或右倾之分。由于重心位置变化，具有左或右方向的动感，所以倾斜布局较为活泼。美国哈佛银行第28页/共122页2023/2/1529(四四)内外式：内外式：内外布局有内大外小或

9、外大内小之分。内大外小具有内凸外凹的感觉，外大内小则具有外凸内凹的感觉。芬兰电讯第29页/共122页2023/2/1530(五五)周围式：周围式：圆周布局具有丰富圆润之感。深圳大世界商城第30页/共122页2023/2/1531 (六六)螺线式：螺线式：螺线式有回旋扩展之感。日本大东园高尔夫第31页/共122页2023/2/1532 渐变的规律为总体组合规律。即在总体中包含的各部分既有差异性，又有共同特征，它们彼此关联、呼应、相互衬托，是形式美的表现。第32页/共122页2023/2/1533第五节第五节 突破突破 为了夸张图形或文字的某一部分，有意识地把其分布在轮廓线的外侧，使作品更加生动活

10、泼，引人注目，称为“突破”。第33页/共122页2023/2/1534(一一)上方突破上方突破 当主题在轮廓的上方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在纵向的相对位置有所增高，所以给人以一种向上、挺拔、高大的感觉。日本阿尔奈家园建筑公司第34页/共122页2023/2/1535美国1992年辛辛那提滑冰冠军赛第35页/共122页2023/2/1536(二二)下方突破下方突破 当主题在轮廓的下方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在纵向的相对位置有所降低，所以给人以一种平稳、安详、扩展的感觉。中国台湾PATECH（机器制造商）第36页/共122页2023/2/1537 (三三)左右方突破左右方突破 当主

11、题在轮廓的左右方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在左右方向的相对位置有所偏移，因此给人以一种运动的感觉。这种运动基本上是水平的，可以是前后左右 四个方向的运动。LOGMASTER（Daa咨询系统）澳大利亚第37页/共122页2023/2/1538 突破应根据形式与内容的需要，恰如其分地夸张，但是切忌夸张过分，以免破坏形态的完整与统一。注意注意第38页/共122页2023/2/1539第六节第六节 对称对称 对称是构成形式美的基本法则之一，是生物体结构的一种规律性的表现方式。如人、动物体的外表，植物的叶脉，物体和它的倒影等。对称图形规律性强，它整齐平衡，具有节奏美和人工意匠美，因而使人感到一种合

12、乎规律的愉悦。第39页/共122页2023/2/1540(一一)放射旋转对称放射旋转对称 图形单元一边放射一边回转，自然界中如各种雪花均为反射旋转的对称图形。美国公务员专题讨论会第40页/共122页2023/2/1541(二二)反射移动对称反射移动对称 图形单元反射以后再加以移动的形态，如人和动物的足迹就是反射移动对称的例子，某些连续纹样也经常采用反射移动对称。第41页/共122页2023/2/1542网站标志第42页/共122页2023/2/1543(三三)反射扩大对称反射扩大对称 图形以对称轴为界，反射映象和原图形相比，按一定比例作相应扩大。LONG ISLAND水族用品公司第43页/共1

13、22页2023/2/1544(四四)旋转移动对称旋转移动对称 图形单元一边移动一边回转，弹簧和螺钉就是旋转移动对称的例子，旋转移动对称图形的轴次在两个以上，旋转方向可以是左旋，也可以是右旋，属位置渐变。中国海通证券公司第44页/共122页2023/2/1545(五五)旋转扩大对称旋转扩大对称 图形单元一边扩大一边回转，主题的轨迹呈螺旋状，旋转扩大对称属形状和位置双重渐变。第19届墨西哥奥运会第45页/共122页2023/2/1546(六六)移动扩大对称移动扩大对称 图形单元一边扩大一边移动，而且移动的距离也逐渐扩大，如透视图中道路两旁的树木或电线杆即移动扩大对称的例子，这种对称也有形状和位置双

14、重渐变。网站标志第46页/共122页2023/2/1547谷之风咨询顾问有限公司中华全国律师协会第47页/共122页2023/2/1548德国德勒斯奈尔银行第48页/共122页2023/2/1549中国联通第49页/共122页2023/2/1550美国西奈动作电影院第50页/共122页2023/2/1551意大利SYMBOL YOGA（健身房）第51页/共122页2023/2/1552第52页/共122页2023/2/1553 任何不规则的图形采用对称构图后，都会面目改观，秩序井然，给人以庄重、稳定和整齐之美感。第53页/共122页2023/2/1554第七节第七节 均衡均衡 均衡是两种要素的

15、相互关系所显示的感觉内容由一支点支持，并获得力学上的平衡。第54页/共122页2023/2/1555法国蒙皮立赫劳特足球队第55页/共122页2023/2/1556 力学和视觉均衡力学和视觉均衡 相对静止的物体都是遵循“力学均衡”原理，以稳定的状态存在于大自然中。由于物体各部分之间力的均衡关系，从而使人产生了“视觉均衡”心理。由于视觉均衡是人们由长期的力学均衡体验中形成的，所以二者之间并不是毫不相干的两个概念，它们既有区别又有联系。第56页/共122页2023/2/1557美国英特莱姆印刷匈牙利CONTACT电器公司第57页/共122页2023/2/1558美国网球公开赛美国圣地亚哥设计中心第

16、58页/共122页2023/2/1559量和力的均衡量和力的均衡 1 1量的均衡量的均衡 量的均衡是整体造型中心两侧的图形在量上大致相等。人民日报CI导刊第59页/共122页2023/2/1560 2 2力感惯性力感惯性 在处理均衡时还应考虑人的“力感惯性”这个因素。在日常生活习惯中，多数人右手的使用频率要大于左手。所以，人在构图习惯上，常常以右为内，以左为外这就要求左侧图形的比重大些为了均衡这种心理状态，在造型过程中要适当加强右侧图形，才能取得视感的均衡。第60页/共122页2023/2/1561澳大利亚韩国基金（政府机构）美国E-MAIL电子印刷公司小册子第61页/共122页2023/2/

17、1562第八节第八节 反衬反衬 标志作为视觉识别符号有其独特的艺术语言，这就是简洁、明确。标志不同于其它设计，它是在有限的范围内以最简练的方式表现出最富有内涵的图形，并一般都先采用黑白两色效果，再进行颜色的应用和调整。反衬手法如果和对称、平衡、对比、多样中的统一等诸形式美相结合，那么在标志设计上将是绚丽多彩的。第62页/共122页2023/2/1563意大利海豚（生物学）第63页/共122页2023/2/1564原南斯拉夫EVING电子公司美国希尔哈文健康护理公司美国工艺品第64页/共122页2023/2/1565 在反衬图形中，底子可以说是图形，图形也可以说是底子。如动物中的斑马，我们可以说

18、是白底黑色条纹，也可以说是黑底白色条纹，之所以得出不同的结论是因为着眼点各异。第65页/共122页2023/2/1566第九节第九节 重叠重叠 重叠在标志设计中应用，不仅缩小各构图单元的总体面积，使标志结构紧凑，更重要的是可使原有的各平面构图单元层次化、立体化、空间化。重叠是现代标志设计经常采用的手法之一。重叠可分为以下几个过程。第66页/共122页2023/2/1567 (一一)并置并置 两个单元水平相对运动，并留有一定的距离，即为并置状态。并置状态是构成均衡的主要方法之一。日MSB娱乐设计公司第67页/共122页2023/2/1568(二二)镶嵌镶嵌 在并置状态的基础之上继续水平相对运动，

19、使中间的距离越来越小并形成一个缝隙时，即为镶嵌状态。意大利DODULARE DI MILANO银行第68页/共122页2023/2/1569 (三三)连接连接 为单元处于镶嵌与重叠的临界状态。即在镶嵌的基础之上，如果两个单元相对运动某一距离，则出现两单元边缘的线接触或点接触，线接触的视觉应位于单体图形和组合体图形之间，点接触的视觉效应则是组合体图形。瑞典KABELJAU音乐设计师第69页/共122页2023/2/1570(四四)错叠错叠 如在接触的基础之上，两单元继续相对运动某一距离，则一个单元将交错重叠在另一个单元之上，从而产生上下、前后的空间效果，并对被覆盖部分产生联想。错叠会产生多交纳空

20、间层次，若同时间 因素联在一起，则在 不同的视点会出现不 同的景观，从而丰富 观者的想像力。日本泰塞建筑公司第70页/共122页2023/2/1571 (五五)交叠交叠 构图单元重叠之后相互穿插交织。交叠后的单元基本上无上下、前后之分，虽然空间层次感不甚强烈，但是单元与单元的结合紧密、牢固。有些交叠图形在穿插交织之时迂 回宛转，有一气呵 成之势。中国台湾慈善佛学院第71页/共122页2023/2/1572(六六)联合联合 当单元重叠在一起，从色彩和线条上看无上下、前后之分，而形成了一个新的较大的形体时叫联合，联合的整体性极强。此外根据着眼点的不同，同一单元即是覆盖单元又是被覆盖单元。印度PAT

21、SPIN纺纱出口商第72页/共122页2023/2/1573 (七七)透叠透叠 当一个单元重叠在另一个单元上，并同时显现出两个单元的形体时叫透叠，这是因为覆盖部分产生了透明的感觉。透叠明确交代了被覆盖部分的形状，具有突出被覆盖部分的意味。此外根据着眼点 不同，同一单元 既是覆盖单元又 是被覆盖单元。澳大利亚WELLARD乡村出口商（羊只运输）第73页/共122页2023/2/1574(八八)减缺减缺 一个单元被另一个单元的局部所覆盖，覆盖单元的图形不画出来，使其隐而不见，则被覆盖单元产生新的图形。美国1994年世界杯足球赛标志第74页/共122页2023/2/1575(九九)差叠差叠 两个单元

22、重叠时，重叠部分产生一个新的图形，当其它不重叠的部分消失不见，而只取其重叠部分的图形时，则这个图形即为差叠图形。在视觉上差叠图形届平面图形。英国第一国家银行第75页/共122页2023/2/1576 (十十)复合复合 在错叠的基础上，构图单元如果继续相对某一距离，则一单元会复合在另一单元上，复合虽然不如错叠的层次感强，但是可最大地减缩构图面积，在简化图形方面，往往会收到事半功倍的视觉效果。日本瓦萨拉珠宝标志第76页/共122页2023/2/1577 采用各种重叠技法，使构图单元不仅减小面积，简化构图，而且还会给予标志图形以层次感。立体感和空间感。第77页/共122页2023/2/1578第十节

23、第十节 变异变异 变异本指同种生物世代之间或同代不同个体之间的性状差异，但是在自然界中，变异现象是不乏其例的。如“众星捧月”中的“月”，在大小、形状和亮度上都异于“众星”，因此在空中显得特别突出。变异是一种局部变化的自由构成，这种自由构成和规律性的全局构成相对比较，则具有一种特别引人注目的视觉效果。第78页/共122页2023/2/1579赫尔辛基大学标志第79页/共122页2023/2/1580美国国家证券储蓄银行第80页/共122页2023/2/1581 第十一节第十一节 幻视幻视 幻视又称光效应，是60年代开始流行于世界的视觉美术流派之一。标志应用的幻视技法主要用波纹、点群和各种平面、立

24、体图形，通过某种构成方式来产生律动感、旋律感、闪光感、凹凸感及反转实体等可视幻觉。用光的效应可制造运动的感觉。第81页/共122页2023/2/1582美国博尔蒂莫尔水族馆第82页/共122页2023/2/1583美国海尔.皮斯发廊第83页/共122页2023/2/1584中国香港希蒂克安全保障有限公司第84页/共122页2023/2/1585日韩2002世界杯足球赛第85页/共122页2023/2/1586英国城市间铁路第86页/共122页2023/2/1587德国埃及旅游中心第87页/共122页2023/2/1588美国SAITAMA SUMMIT（95高峰会议）第88页/共122页202

25、3/2/1589美国环状展厅第89页/共122页2023/2/1590日本涵馆科尤瓦制药第90页/共122页2023/2/1591加拿大桑德斯雕刻有限公司第91页/共122页2023/2/1592澳大利亚医院第92页/共122页2023/2/1593日本油漆第93页/共122页2023/2/1594美国兰利集团（旅行社）第94页/共122页2023/2/1595日本卡米基马心脏病诊所第95页/共122页2023/2/1596美国山姆诊所第96页/共122页2023/2/1597澳大利亚TT建筑公司第97页/共122页2023/2/1598美国CBS空间广播网第98页/共122页2023/2/1

26、599日本普拉克图博物馆第99页/共122页2023/2/15100日本伊纳佳第100页/共122页2023/2/15101 幻视是在对比中或由于过去的经验影响下产生的，是对客观事物的一种感觉。幻视在标志设计应用中，可增加图形的鲜明性、趣味性和艺术性。第101页/共122页2023/2/15102第十二节第十二节 装饰装饰 装饰是在标志设计表现技法的基础上进行装点修饰。第102页/共122页2023/2/15103(一一)标志图形的表现技法标志图形的表现技法 1 1线描法线描法 用线条把标志图形的结构、轮廓的特征描绘下来。澳大利亚HUALAI花园开发商第103页/共122页2023/2/151

27、042 2影绘法影绘法 抓住表现主体的轮廓和特征，用黑色或单色平涂出主体的影像。影绘法的特点是概括力强，是标志设计常用的一种表现技法。中国香港EMPHASIS珠宝店第104页/共122页2023/2/15105 3 3写真法写真法 是对主体如实地描绘。这是因为标志应适合各种工艺制作方法和宣传手法。采用此法要充分考虑各种因素，目前此类标志较少。美国鬼面鹰纸业第105页/共122页2023/2/15106 4 4综合法综合法 同时采用前两种以上的技法，综合法在标志设计中是最常用的表现技法。澳大利亚希尔顿国际饭店第106页/共122页2023/2/15107韩国Handok Phamacy制药第10

28、7页/共122页2023/2/15108马来群岛旅游第108页/共122页2023/2/15109日本迈饰物珠宝商店第109页/共122页2023/2/15110美国斯图尔特资产管理第110页/共122页2023/2/15111美国科马奇饲马公司第111页/共122页2023/2/15112澳大利亚QV会计事务所第112页/共122页2023/2/15113哥伦比亚咖啡第113页/共122页2023/2/15114美国ADAMS户外广告公司第114页/共122页2023/2/15115 本章教学重点：本章教学重点：从构成学的方面介绍标志的构成法则，揭示标志形式的基础技法。理解掌握标志的构成法则

29、，在理论的指导下进行形式方面的专项训练。第115页/共122页2023/2/15116中国法律援助基金会是为了维护法律赋予公民的基本权利，为经中国法律援助基金会是为了维护法律赋予公民的基本权利，为经济困难或特殊案件的当事人提供法律援助，实现司法公正，健全济困难或特殊案件的当事人提供法律援助，实现司法公正，健全社会保障体系，接受国社会保障体系，接受国(境境)内外社会各界捐赠资金并进行管理运内外社会各界捐赠资金并进行管理运作而成立的民间非营利组织，是经国务院批准成立并在民政部登作而成立的民间非营利组织，是经国务院批准成立并在民政部登记注册的独立的非营利法人。记注册的独立的非营利法人。中国法律援助基

30、金会成立于中国法律援助基金会成立于19971997年年5 5月月2626日。日。基金会的宗旨：保障全体公民享受平等的司法保护，维护法律赋基金会的宗旨：保障全体公民享受平等的司法保护，维护法律赋予公民的基本权利。予公民的基本权利。基金会的任务和工作范围：接受国基金会的任务和工作范围：接受国(境境)内外社会各界捐赠；募集、内外社会各界捐赠；募集、管理和使用法律援助基金；宣传国家的法律援助制度，促进司法管理和使用法律援助基金；宣传国家的法律援助制度，促进司法公正；为实施法律援助、保障公民平等地享受法律保护提供资金公正；为实施法律援助、保障公民平等地享受法律保护提供资金支持；开展与基金会宗旨相关的咨询

31、服务、专业培训和国际交流。支持；开展与基金会宗旨相关的咨询服务、专业培训和国际交流。中国法律援助基金会简介中国法律援助基金会简介第116页/共122页2023/2/15117基金会基金的来源：国基金会基金的来源：国(境境)内外政府机构、企事业单位、民内外政府机构、企事业单位、民间组织和其他机构及个人的捐赠；基金存入金融机构收取的间组织和其他机构及个人的捐赠；基金存入金融机构收取的利息；购买债券和股票等有价证券的收益。利息；购买债券和股票等有价证券的收益。基金会基金的用途：依照国家法律援助制度的有关规定，通基金会基金的用途：依照国家法律援助制度的有关规定，通过法律援助机构和法律援助组织对符合条件

32、的民事、刑事、过法律援助机构和法律援助组织对符合条件的民事、刑事、行政案件或非诉讼事项的当事人提供获得法律服务的资助。行政案件或非诉讼事项的当事人提供获得法律服务的资助。第117页/共122页2023/2/15118设计方案的总体要求是：主题突出、创意新颖、特色鲜明、设计方案的总体要求是：主题突出、创意新颖、特色鲜明、结构简洁、端庄大方、易于识别、寓意深刻，具有较强的结构简洁、端庄大方、易于识别、寓意深刻，具有较强的视觉感染力，图案结构便于在全国推广应用、印刷和实物视觉感染力，图案结构便于在全国推广应用、印刷和实物制作。制作。设计方案应为原创且未以任何形式公开发表过的作品，需设计方案应为原创且

33、未以任何形式公开发表过的作品，需黑白图案和彩色图案各一份，电脑制作、手绘均可，注明黑白图案和彩色图案各一份，电脑制作、手绘均可，注明比例和标准色，并附有设计和创意的详细文字说明。中标比例和标准色，并附有设计和创意的详细文字说明。中标的设计者有义务根据专家评审意见进行修改完善，并按要的设计者有义务根据专家评审意见进行修改完善，并按要求提供完整、详细的设计方案。求提供完整、详细的设计方案。此次会徽征集截稿日期为此次会徽征集截稿日期为20082008年年1111月月3030日，投稿地址日，投稿地址北京市宣武区西便门西里甲北京市宣武区西便门西里甲1616号中国法律援助基金会号中国法律援助基金会4034

34、03室室（信封注明（信封注明“征稿征稿”），电子版投稿邮箱），电子版投稿邮箱。第118页/共122页2023/2/15119商业性标志的设计：本章作业：本章作业：第119页/共122页2023/2/15120第一阶段（3课时）：1.以黑白形式，徒手绘画，不要限制标志设计的定位点，尽量开拓思路运用本章学习的13种标志设计方法。2.作业量：每个标志发散不少于20个图形。第120页/共122页2023/2/15121第二阶段（课后完成）：1.从之前设计的20个标志图形中再选出3个图形，根据这3个图形的方向再进行发散，尽量开拓思路。2.作业量：每个标志发散不少于2个图形。第三阶段（课后完成）：选出一个标志进行彩稿绘制，定稿。第121页/共122页2023/2/15122感谢您的观看。第122页/共122页