【数据】BAT数据洞察报告-Mob研究院-2019.6-36页.pdf

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1、 2目 录020304BAT整体情况概览BAT财务数据洞察BAT移动应用洞察BAT用户画像洞察013BAT总体情况概览The General Overview Of BAT4应用市场浩瀚，而我们终究在BAT中徘徊TOP1 微信TOP2 QQTOP3 爱奇艺TOP4 淘宝TOP5 腾讯视频TOP6 抖音TOP7 WIFI万能钥匙TOP8 微博TOP9 应用宝TOP10 QQ浏览器MAU前十榜单中，百度阿里腾迅系共8个应用上榜，你我的手机中都有它们身影隶属于腾迅系 MAU：10.6亿隶属于腾迅系 MAU：8.3亿隶属于百度系 MAU：4.1亿隶属于阿里系 MAU：3.8亿隶属于腾迅系 MAU：3.

2、7亿隶属于头条系 MAU：3.3亿- MAU：3.3亿隶属于阿里系 MAU：3.0亿隶属于腾迅系 MAU：2.9亿隶属于腾迅系 MAU：2.8亿数据来源：MobTech，2019.065百度以搜索和流量闻名江湖，阿里强势布局自有生态，腾讯合纵连横铸社交王国百度系技术强，投资弱阿里系 布局大生态圈腾讯系从大哥到兄弟异 军 突 起（2000-2005年 ）?2000.01，百度成立（对标谷歌） ?2000.05，定位为网络技术服务商 ?2001【商业帝国奠基石】：决定商 业模式转型，首创“竞价排名”模 式，由向服务收费转广告主收费； 同年推出独立搜索引擎，业务重心 从B端倾斜到C端 ?2002年，

3、搜索之战成功超越谷歌 ?2005.08百度在纳斯达克上市?02-09年，百度先后出现了21个产 品线，利用两年半时间从单一搜索 引擎公司变成了“巨无霸”公司多 元 化（05-09） 动 荡 中 前 行（10-16年 ）?2011年，从独立搜索框变成全应用 模式，同年成市值最高互联网企业 ?2012年，百度开始通过收购布局一 系列移动端口产品，但转型失败 ?2015年，开始深陷舆论漩涡AI为 核 心（16-至 今 ）?16年，转变视角到起家“技术” 上，其次才是注重内容生态搭建 ?AI领域成为当之无愧的王者，AI专 利数是腾讯的2倍数、阿里3倍电 商 崛 起（99-07年 ）?1999年，阿里巴

4、巴成立（对标美国 的亚马逊） ?2000年，开始供应商业务 ?2003年，淘宝和支付宝成立 ?2007年，港交所上市 ?2008年，上市一年后，阿里股价下 跌到最高价的十分之一左右 ?2011年，淘宝打假事件，CEO卫哲 引咎辞职 ?2012年，完成对雅虎初步股份回 购，阿里股票私有化，退市艰 难 前 行（2008-12）围 绕 电 商 布 局 阿 里 生 态 圈（2013-至 今 ）?13年，创建菜鸟网络，布局物流 ?14年，蚂蚁金服成立，布局互联网 金融，同年，开始布局海外、浏览 器、虚拟网络运营商、文娱、本地 生活和O2O业务，并在纽交所上市 ?15年，布局体育、办公等领域 ?16年，开

5、始布局汽车和大数据领域 ?17年，对外宣布“新零售”业务 “盒马鲜生”面世，同时开始注重 技术端口布局，成立阿里达摩院 ?18年，成立AI实验室横 空 出 世（98-2004年 ）?1998年，成立腾讯计算机系统公司 ?1999年，qq正式面世，整个基于qq 的产业链正式逐步形成 ?2003年，qq游戏横空出世 ?2004年，腾讯在港股上市?04年，推出的新闻平台，开 始发力媒体&广告业务 ?05年，布局WEB2.0,推出Qzone， 同年开始布局搜索和电子商务 ?05-09，合纵连横，基本上除了电商 和搜索其他领域腾讯均有布局，江 湖笑称“创业者拦路虎” ?09年，开启PC产品无线化 ?10

6、年，爆发沸沸扬扬的3Q大战社 交 娱 乐 帝 国 形 成（04-10年 ）开 放+发 力 技 术（10-至 今 ）?11年推出了产品“”微信“，同年宣 布腾讯成为一个开放式平台 ?12年，全面无线化+投资新兴领域 ?14年，战略转变“专注于核心业务” ?15年，建立“众创生态” ?18年，开始在技术端口发力，成立 CSIG（云与智慧产业事业群）江湖发家史：惊人吻合！借鉴并购技术数据来源：Mob研究院据公开资料搜集整理6综合资讯 代表应用 （3个）聊天社交 代表应用 (2个)百度系应用图谱：百度系的“航母战斗群”系统工具 代表应用 （19个）游戏服务 代表应用 （2个）电子商务 代表应用 （4个

7、）其他 代表应用 （45个）百度搜索 百度日历百度百度锁屏 百度WiFi百度贴吧百度Hi百度新闻秒懂百科 百度知道游戏助手 游戏大全百度糯米VIP百度团购 糯米商家百度旅游 百度彩票 百度阅读百度医生 百度导航视频音频 代表应用 （15个）百度影音 百度视频百度电视助手 百度影视大全好看视频其他类应用数量最多，多元化和一站式强内容生态一直是百度系的王牌利器数据来源：Mob研究院搜集整理，【备注】其中应用图谱不含有投资关联应用，仅含企业100%控股自有应用7阿里系应用图谱：阿里系的“电商新形态”系统工具 代表应用 （11个）聊天社交 代表应用 （3个）综合资讯 代表应用 (1个)视频音频 代表应

8、用 （4个）游戏服务 代表应用 （2个）电子商务 代表应用 （18个）其他 代表应用 （16个）UC浏览器豌豆荚高德地图淘WiFi阿里云阿里星球点点虫淘宝主播淘宝头条虾米音乐 土豆视频 优酷视频 天天动听阿里游戏九游闲鱼支付宝盒马大麦手机天猫阿里健康饿了么钉钉书旗小说 阿里妈妈围绕阿里老本行“电子商务”进行多元化布局，打通各环节，擅长运营长链产品数据来源：Mob研究院搜集整理，【备注】其中应用图谱不含有投资关联应用，仅含企业100%控股自有应用；长链产品是价值链很长，长尾市场是主要客群8腾讯系应用图谱：腾讯系“社交主航道”系统工具 代表应用 （17个）聊天社交 代表应用 （4个）综合资讯 代表

9、应用 （3个）视频音频 代表应用 （8个）游戏服务 代表应用 （42个）其他 代表应用 (26个）QQ浏览器手机管家QQ输入法QQ桌面应用宝QQ微信QQ空间 QQ轻聊版腾讯新闻 天天快报 腾讯体育QQ音乐 腾讯视频微视全民K歌 QQ影音王者荣耀斗地主 天天飞车 奇迹暖暖 企鹅电竞QQ邮箱腾讯动漫腾讯地图TIM腾讯课堂强短价值链应用开发，其中游戏和社交应用流量最强，其他应用多是由此孵化数据来源：Mob研究院搜集整理，【备注】其中应用图谱不含有投资关联应用，仅含企业100%控股自有应用；9BAT财务数据洞察The Financial Data analysis Of BAT10490.5663.8

10、705.5848.11022.8762.01011.41582.72502.73468.4789.31028.61519.42377.63126.920142015201620172018百度系阿里系腾讯系131.9336.6 116.3183.0275.7349.8427.4578.7832.1934.1 247.4324.1454.2651.3774.720142015201620172018百度系阿里系腾讯系数据来源：BAT财报，Mob研究院研究整理（备注：由于阿里统计口径原因，将原本的统计期间2018.03-2019.03的2019年财报数据调整成2018年财务数 据)，且净利润全部按

11、照美股财报中的non-GAAP net income 进行统计）BAT各系总营收（亿元）BAT各系净利润（亿元）百度系成长性明显不足，腾讯系由于流量成本过高等原因，利润层面稍逊阿里系百度系营收掉队，阿里系营收和利润领跑三家11633.2806.71078.11539.81766.5 83.1174.7269.7404.4580.873.147.3171.6433.4779.720142015201620172018以游戏为主导的增值服务广告其他485.0640.4645.3731.5819.15.623.460.2116.6203.71.1%3.5%8.5%13.8%19.9%-150.0%-

12、130.0%-110.0%-90.0%-70.0%-50.0%-30.0%-10.0%10.0%30.0%0.0200.0400.0600.0800.01000.01200.020142015201620172018其他广告广告占营收百分比百度系广告占比逐年上升，阿里系电商和云计算服务贡献大，腾讯系受游戏主导数据来源：BAT财报，Mob研究院研究整理（备注：由于阿里统计口径原因，将原本的统计期间2018.03-2019.03的2019年财报数据调整成2018年财务数据百度系分业务营收(亿元)阿里系业务营收(亿元)腾讯系分业务营收(亿元)678.2890.11338.82140.23234.04

13、0.5133.9247.00.0147.3195.6240.820142015201620172018电子商务云计算数字媒体与娱乐创新业务分业务看，百度系依赖广告，阿里系聚焦toB，腾讯系看游戏收入56.732.930.0122014年9月2015年1月2015年5月2015年9月2016年1月2016年5月2016年9月2017年1月2017年5月2017年9月2018年1月2018年5月2018年9月2019年1月2019年5月百度系股价相对于5年前已经下跌过半，阿里系腾讯系阶段性调整后呈上涨态势数据来源：雅虎财经数据库，数据周期：2014.09-2019.05百度系股价变化情况腾讯系股价

14、变化情况阿里系股价变化情况百度系“跌跌不休”，阿里系股价上扬过半，腾讯系暴涨成股王2014年9月2015年1月2015年5月2015年9月2016年1月2016年5月2016年9月2017年1月2017年5月2017年9月2018年1月2018年5月2018年9月2019年1月2019年5月2014年9月2015年1月2015年5月2015年9月2016年1月2016年5月2016年9月2017年1月2017年5月2017年9月2018年1月2018年5月2018年9月2019年1月2019年5月刘强东事件，美国 市场上中概股暴 跌，阿里受到波及 2018年7月份， 陆奇离职，乃是 百度狂跌开

15、端由于2018年游戏版 号审批受限，外加 上贸易战等因素224.9114.193.9154.815.841.1132014年9月2014年11月2015年1月2015年3月2015年5月2015年7月2015年9月2015年11月2016年1月2016年3月2016年5月2016年7月2016年9月2016年11月2017年1月2017年3月2017年5月2017年7月2017年9月2017年11月2018年1月2018年3月2018年5月2018年7月2018年9月2018年11月2019年1月2019年3月2019年5月百度系阿里系腾讯系百度系市值现在约为阿里系和腾讯系市值的1/10，阿里

16、系腾讯系市值庄家轮流座数据来源：WIND，Mob研究院分析整理，市值单位为亿元，数据周期2014.09-2019.05百度系、阿里系、腾讯系市值（亿元）变化情况788.61512.52313.43981.6399.53905.6百度系市值蒸发过半，阿里系腾讯系携手一路高进，不相伯仲144.64.14.63.94.22.23.53.65.06.62.83.13.94.55.420142015201620172018百度系阿里系腾讯系0.30.80.30.50.71.61.21.61.71.40.91.11.21.51.420142015201620172018百度系阿里系腾讯系数据来源：BAT公

17、司财报，Mob研究院搜集整理，数据周期2014-2018BAT各系员工数（万）BAT各系人均净利（百万）百度系员工数变化不大，人均创利约70万，阿里腾讯系员工扩张三倍，广纳贤才天下英才尽入吾彀，阿里腾讯系员工人均创利约140万15231511644221投资版图之百度系：以 AI 为枪，狙中对手的心脏以AI为大方向，偏爱技术研发、北美医疗和流量入口企业，多集中于早期轮次数据来源：Mob研究院据公开资料自行整理分析2018年百度系投资事件汇总Mob研究院分析百度在硬件和企业 服务领域投资事件 最多，体现了对研 发企业的偏爱百度全年一共投资 68家企业，其中 有六成投资集中于 早期投资医疗健康行业

18、投资 共11次，占历年 投资数一半，且七 家均位于北美线上结合自身搜索 引擎优势，投资文 化娱乐等企业，扩 大流量入口集中于风投偏爱研发企业北美医疗投资热扩大流量入口百度早前提出了“All in AI”口 号，之后就一直围绕AI进行布局 其中投资亦是如此，以交通领域投 资为例，百度分别投资了长沙智能驾驶 研究院、VisualThreat、环宇智行、 Lunewave等AI项目AI投资是大方向1613139987773221投资版图之阿里系：你“爸爸”还是你“爸爸”聚焦老本行电商和toB领域，加速海外布局和抢占线下资源，以中后期项目为主数据来源：Mob研究院据公开资料自行整理分析2018年阿里系

19、投资事件汇总Mob研究院分析企业服务、电商、 汽车交通和本地生 活四大赛道投资热 度阿里在2018年在 自己的老本行电商 领域一共投资了 12家投资集中于北美和 亚洲市场，其中美 国发生26起，印度 6起，以色列5起阿里开始频繁出手 本地生活领域，看 中企业有“喜乐 多”和“友宝”电商依是重头重视2B投资布局海外布局加深抢占线下流量偏爱中后期项目-陪伴企业成长阿里巴巴在2018投资轮次分布： ?战略投资的占比在所有轮次中是最高 的，占比接近四成（约为38.6%）； ?中期投资（B、C轮）占比26.1%； ?早期投资（种子/天使轮、A轮）占比 24.0%17投资版图之腾讯系：买买买，围绕“流量变

20、现”建立企鹅帝国腾讯系具有强大的社交基因，围绕巩固流量和高效变现建立企业“护城河”数据来源：Mob研究院据公开资料自行整理分析，CSIG（云与智慧产业事业群）2018年腾讯系投资事件汇总Mob研究院分析电商领域，腾讯更 加注重社交电商， 共投资了12家，其 中拼多多成功上市腾讯加码对于文化 娱乐的投资，全年 投资事件共42 起，扩宽流量入口从腾讯成立CSIG与 投资布局来看，企 业服务领域投资一 直稳居TOP2看好教育市场，决 定从学生家长端口 形成新流量入口。 加码在线教育加码流量端投资注重社交电商开启2B转型之路压注在线教育4217 14121088 54333111文化娱乐企业服务电商教

21、育金融游戏汽车交通物流体育运动医疗健康硬件房产服务工具软件本地服务广告营销围绕整个内容生态，垄断流量入口流量和资本是腾讯的核心能力。 基于该能力，腾讯布局具备庞大流量优 势的内容分发平台。之后平台端的需求 倒逼内容供给，加大对于内容端口的孵 化和投资。 正循环让腾讯建立起庞大“腾讯帝国”18BAT移动应用端口洞察The Mobile Application Port Insight Of BAT19数据来源：MobTech，数据周期：2018.05-2019.05BAT各系列安装量（亿）BAT系安装增速情况互联网大战棋至中局，现总安装量：腾讯系阿里系百度系BAT总体安装量均在攀升，但增长率有回

22、落趋势，预判三家未来竞争将愈发激烈024681012百度系安装量阿里系安装量腾讯系安装量2018052019055.8%1.7%3.8%9.6%-0.3%3.2%0.5%1.4%5.3%-2.2%-1.4%201805201808201811201902201905百度系增长率阿里系增长率腾讯系增长率-0.5%安装增速见 顶，呈现断 崖式下跌， 正式进入存 量市场竞争 阶段，可预 判三巨头之 间竞争将愈 发焦灼2033.0%32.3%15.8%14.0%18.3%18.7%12.0%11.0%20.1%23.1%201805201905电子商务聊天社交其他视频音频系统工具游戏服务综合资讯数据来

23、源：MobTech，月活跃量占比=该类应用的月活量/该系列应用的总体月活百度系各类应用月活占比腾讯系各类应用月活占比阿里系各类应用月活占比用户多元化之路，阿里系“A”到爆，BT系仍聚焦核心应用类别0.5%0.1%9.1%7.8%45.3%47.4%41.9%41.7%201805201905电子商务聊天社交综合资讯其他 视频音频系统工具游戏服务51.3%51.4%5.6%6.1%3.6%3.4%13.7%14.4%19.3%18.8%6.5%5.9%201805201905聊天社交其他综合资讯视频服务系统工具游戏服务87.2%89.1%百度系活跃受众愈发集中，阿里系分布均匀，腾讯系半数活跃人群

24、源于社交应用214.24.95.06.55.35.65.66.67.18.05.74.84.78.29.38.410.29.3 10.111.6 12.412.112.411.510.6 10.49.19.99.310.8 9.39.99.9 11.411.411.710.39.89.5201805201808201811201902201905百度系阿里系腾讯系数据来源：MobTech,内部新安装量占比=该类别安装量/该类别所在产品系列总的安装量BAT系新安装量（千万）BAT各系内部新安装量比例分布百度系新用户约5千万，阿里系自去年9月份追上腾讯系后一直保持领先地位吸“新”大法，各显神通，阿

25、里系挤下腾讯系坐上“首选”宝座49.3%4.6%9.1%16.4%7.5%20.7%11.6%15.1%41.3%8.0%23.4%32.2%21.2%22.8%14.7%百度系阿里系腾讯系电子商务聊天社交综合资讯其他视频服务系统工具游戏服务2231.4%31.1%32.9%33.9%32.4%33.3%34.8%35.7%40.6%40.1%36.1%38.6%39.4%36.5%36.7%38.4%39.7%39.4%40.4%42.1%44.0%47.3%45.3%43.6%46.5%47.4%44.8%44.0%45.9%47.2%45.0%46.3%48.3%49.9%52.2%51

26、.8% 50.0%52.5%53.6%201805201806201807201808201809201810201811201812201901201902201903201904201905百度系阿里系腾讯系数据来源：MobTech，月活跃时常占比=月应用活跃时常/月总时常（720小时）BAT各系月活跃时常占比分析BAT系占据用户的时间均呈现攀升趋势，其中腾讯系占比最高，阿里系增速最快像极了爱情，移动互联网用户每月有半数时间和腾讯系难舍难分25.4%29.9%19.6%同比增长2313.1%10.1%19.4%23.5%14.2%13.4%16.3%17.5%16.6%15.8%7.3%7

27、.3%13.1%12.4%201805201905电子商务聊天社交其他视频服务系统工具游戏服务综合资讯数据来源：MobTech，内部应用时常占比=该类别APP总时长/该系列APP总应用时常，名次变化是指相对于2018年榜单的名次变化贴吧活跃度上升、好看视频和全民小视频受到用户喜爱这三点是主要的助推因素百度系：越来越爱在贴吧灌水，听音乐，看视频百度系内部应用类别时长占比2019百度系内部时长 TOP10排名应用 名称应用 图标名次 变化排名应用 名称应用 图标名次 变化1百度 输入法_6百度 阅读_2百度 搜索_7全民 小视频3百度 贴吧8千千 静听4百度 地图9百度 手机 助手5好看 视频10

28、百度 网盘113328124期初期 末对比电子商务聊天社交其他视频音频系统工具游戏服务综合资讯16.6%16.2%16.9%15.9%15.5%17.0%17.5%17.1%17.1%17.4%16.1%15.7%16.5%15.5%16.5%15.0%14.8%16.2%15.2%16.3%16.0%16.1%16.9%16.0%16.4%12.5%12.4%12.3%13.1%10.1%6.7%7.3%4.0%7.1%7.8%201805201808201811201902201905电子商务聊天社交其他视频音频系统工具游戏服务综合资讯阿里系内部应用时常占比分析期初和期末对比来看，电子商务

29、类应用和游戏服务类应用时常占比明显降低阿里系：嘘！除去购物，你的其他方面也成功的引起了我的注意数据来源：MobTech，内部应用时常占比=该类别APP总时长/该系列APP总应用时常25期初期 末对比聊天社交其他视频音频系统工具游戏服务综合资讯22.9%23.3%23.6%23.2%24.0%17.8%18.1%18.8%18.9%18.6%14.0%13.2%13.2%13.3%14.0%19.3%20.3%19.3%19.4%17.9%14.1%14.1%14.3%14.1%15.1%11.9%11.0%10.9%11.1%10.4%20180520180820181120190220190

30、5聊天社交其他视频服务系统工具游戏服务综合资讯腾讯系内部应用时常占比分析腾讯系聊天社交类应用稳居用户注意力TOP1，同时游戏应用热度上升腾讯系：爱爱爱不停，日常沉迷聊天社交和游戏不可自拔数据来源：MobTech，内部应用时常占比=该类别APP总时长/该系列APP总应用时常2633.7%33.6%36.3%37.1%35.2%35.4%35.5%36.0%35.2%36.5%36.7%36.0% 35.8%41.1%42.2%41.6%41.7%42.2%42.3%43.9%44.3%41.0%39.7%41.9%41.6% 42.4%88.8%88.7%88.2%87.7%87.4%87.3%

31、87.2%87.3%86.6%86.4%85.2%85.4%85.9%201805201806201807201808201809201810201811201812201901201902201903201904201905百度系阿里系腾讯系数据来源：MobTech，使用行为渗透率=在统计周期(日/周/月)内，该App的活跃设备数占所有活跃设备数的比例腾讯系应用使用行为渗透率惊人，维持在85%以上，超阿里系和百度系之和世界很大，你我很近。每100手机用户中有85个正使用腾迅系应用BAT各系使用行为渗透率27BAT用户画像洞察The User Portrait Insight of BAT28

32、社交领域主要APP用户画像对比：贴吧 VS 点点虫 VS QQ百度贴吧用户画像腾讯qq用户画像阿里点点虫用户画像? 北上广 ? 一二线城市 ? 男性稍微偏高 ? 年龄多集中在25-34岁 ? 学生党、企业白领 ? 华为手机 ? 购物达人、对战游戏爱好者北上广大学生四五线白领男城镇在读高中生? 多集中在连云港、北京、营口 ? 四五线城市热度较高 ? 无车有房已婚企业白领男 ? 25-34岁，本科，收入3-5k ? 大多数已经有孩子 ? 纸牌游戏爱好者、脱口秀爱好 者，理财达人? 三四五线城市 ? 男女比例较为均衡 ? 学历多是高中及以下 ? 未成年人热度偏高 ? 对战游戏爱好者、煲剧一族、 直播

33、爱好者、空战游戏爱好 者、语言学习者北上广大学生 VS 四五线白领男 VS 城镇在读高中生数据来源：MobTech，2019.529视频领域主要APP用户画像：百度视频 VS 优酷视频 VS 腾讯视频百度视频用户画像腾讯视频用户画像阿里优酷视频用户画像? 江苏区域为主 ? 三四线城市 ? 本科学历为主 ? 无车有房已婚 ? 企业白领男性为主 ? 买车一族、纸牌游戏爱好者、电子 产品爱好者、休闲游戏爱好者江浙沪男白领都市职场精英城镇休闲女白领? 一二线城市 ? 男性用户居多 ? 年龄集中在25-34岁，收入偏高， 20k以上人群显著 ? 家中有学龄前孩童 ? 企业白领为主 ? 购物达人、对战游戏

34、爱好者? 四五线城市 ? 青年女性，中等收入 ? 本科学历、企业白领 ? 无车无房已婚 ? 家中有小学生阶段子女 ? 换装游戏爱好者、策略塔防游戏 爱好者、买车一族、办公达人江浙沪男白领 VS 都市职场精英 VS 城镇休闲女白领数据来源：MobTech，2019.530音频领域主要APP用户画像：千千静听 VS 虾米音乐 VS QQ音乐百度千千静听用户画像腾讯QQ音乐用户画像阿里虾米音乐用户画像? 广州城市热度最高 ? 一二线城市 ? 男性占比高达6成 ? 35-44岁 ? 本科学历为主，收入集中于3-5k ? 电子产品爱好者、纸牌爱好者、 听新闻一族广州中低收入男北上广备孕白领爱游戏女中学生

35、? 北上广 ? 女性用户热度偏高 ? 无车无房本科已婚 ? 小于3k的企业白领 ? 无未成年子女人群占比高 ? 电子产品爱好者、备孕一族、 换装游戏爱好者、养颜达人? 京渝沪蓉 ? 三四线城市 ? 高中及以下学历为主 ? 在读学生为主 ? 无车无房未婚女 ? 策略塔防游戏爱好者、换装游戏 爱好者、时尚达人广州中低收入男 VS 北上广备孕白领 VS 爱游戏女中学生数据来源：MobTech，2019.531综合资讯主要APP用户画像：百度新闻 VS 淘宝头条 VS 腾讯新闻百度新闻用户画像腾讯新闻用户画像淘宝头条用户画像? 多集中在三四线城市 ? 威海、宁波等沿海城市 ? 男性为主，占比高达七五成

36、 ? 年龄多集中在35-44岁 ? 收入多集中在3-5k ? 家中多有一小学生子女 ? 有房无车已婚沿海城市养家男都市万元个体户三四线年轻工人? 成都、昆明、中山等休闲城市 ? 多集中于二三线城市 ? 男女比例1：1 ? 收入在10-20k热度高 ? 年龄多集中在25-34岁 ? 其中多是个体户 ? 有房有车已婚? 多集中于三四线城市 ? 男性比例略偏高 ? 年龄多集中在25-34岁 ? 多数有一个小学生子女 ? 出行达人、煲剧达人、理财达 人、时尚达人 ? 工人热度较高沿海城市养家男 VS 都市万元个体户 VS 三四线年轻工人数据来源：MobTech，2019.532地图领域主要APP用户画

37、像：百度地图 VS 高德地图 VS 腾讯地图百度地图用户画像腾讯地图用户画像高德地图用户画像? 二线城市用户为主 ? 收入3-5k的男性 ? 年龄多集中在25-34岁 ? 无房无车 ? 本科学历为主 ? 多是工人 ? 借贷一族都市裸奔青年时尚已婚女性城镇亲子男? 三四线城市为主 ? 女性用户热度偏高 ? 收入多集中在3-5k ? 多是本科，爱用oppo手机 ? 有房已婚族 ? 自拍达人、养颜达人、直播 达人、策略塔防游戏爱好者? 男性为主 ? 三四线城市 ? 本科，企业白领 ? 收入多集中在5-10k ? 家中有一子女 ? 亲子一族、对战游戏爱好者、出 行达人、理财达人都市裸奔青年 VS 时尚

38、已婚女性 VS 城镇亲子男数据来源：MobTech，2019.533百度浏览器画像腾讯QQ浏览器用户画像阿里UC浏览器用户画像浏览器主要APP用户画像对比：百度浏览器 VS UC VS QQ浏览器? 四线城市为主 ? 男性占比高达六成 ? 25-34岁，青年为主 ? 收入集中于3-5k，稍微偏低 ? 无车无房已婚 ? 企业白领为主 ? 惠州、湖州、襄阳城镇无产青年一线精英男都市小资女? 二三线城市为主 ? 女性热度更高 ? 25-34岁为主 ? 收入偏高，集中于5-10k ? 有房已婚本科 ? 办公达人、备孕一族、换装 游戏爱好者? 一线城市热度更高 ? 男性为主 ? 年龄多集中在25-34岁

39、 ? 收入多集中在5-10k ? 无未成年子女 ? 电子产品爱好者、直播爱好 者、办公达人城镇无产青年 VS 一线精英男 VS 都市小资女数据来源：MobTech，2019.534电商领域主要APP用户画像对比：百度糯米 VS 淘宝百度糯米用户画像阿里淘宝用户画像? 扬州、厦门等沿海地区 ? 二线城市为主 ? 25-44岁中青年 ? 集中于5-10k ? 男性 ? 家中有婴幼儿 ? 有车有房，政府及事业单位为主沿海城市奶爸都市家庭主妇? 二三线城市 ? 工人女性为主 ? 35-44岁为主，收入多是3-5k ? 电子产品爱好者、直播爱好者、养颜达人 ? 本科占比高达6成 ? 已婚、无车无房 ?

40、爱用小米手机沿海城市奶爸 VS 都市家庭主妇数据来源：MobTech，2019.5351.数据来源MobTech报告数据基于市场公开信息，MobTech自有监测数据，以及MobTech研究模型估算等来源。2.数据周期及指标说明报告整体时间段：2014.5-2019.05具体数据指标请参考各页标注3.版权声明本报告为MobTech制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原作者所有。没有经过本公司新媒体许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中国人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。4.免责条款本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用桌面研究、行业访谈及其他研究方法，并且结合MobTech监测产品数据，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与MobTech无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。报告说明 谢 谢 观 看 全球领先的第三方全景数据服务平台关 注 我 们研究报告合作赵先生