2019影视文学IP阅读及消费图鉴.pdf

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1、“悦”读时代，影视文学IP消费图鉴“悦”读时代， 影视文学IP消费图鉴 2019 CBNData. All rights reserved. 阅读IP消费2019“悦”读时代，影视文学IP消费图鉴第一部分：“悦”读时代，青年图说概览第二部分：怦然心动，哪种IP是青年“团宠”？第三部分：花式刷存在感， 影视IP吸睛更吸“金”TABLE OF CONTENTS 目录“悦”读时代，影视文学IP消费图鉴ONE “悦”读时代，青年图说概览CHARPTER“悦”读时代，影视文学IP消费图鉴数据来源：第十六次全国国民阅读调查报告，国民图书阅读量指的是成年国民。数据来源：第十六次全国国民阅读调查报告，综合阅读

2、率是指包含书、报刊和数字 出版物在内的各种媒介的综合阅读率2018年我国成年国民人均纸质图书阅读量4.67本，人均电子书阅读量3.32本，基本与去年保持一致。2012年以来，我 国综合阅读率持续稳步提升，阅读成为国民日常“风尚”。全民阅读热情不减，人均图书阅读量基本保持平稳，阅读成日常“风尚”4.663.124.673.32人均纸质图书阅读量人均电子书阅读量2017-2018年国民图书阅读量（本）2017年2018年76.3%76.7%78.6%79.6%79.9%80.3%80.8%20122013201420152016201720182012-2018年综合阅读率变化趋势“悦”读时代，影

3、视文学IP消费图鉴数据来源：第十六次全国国民阅读调查报告数据来源：2018掌阅数字阅读报告数据来源：2018掌阅数字阅读报告手机阅读和网络在线阅读成为国民接触率最高的数字阅读方式，以手机为例，2018年用户手机平均每日时长近一小 时。“悦”读群体中，以90后为主，00后用户近三成，成第二大数字阅读群体。数字阅读盛行，年轻人是数字阅读领域的绝对主力41%28%31%2018年不同年龄段电子书阅读用户占比90后00后其他占比2018年不同类型电子阅读方式 用户平均每日阅读时长71%60%14%13%74%69%21%21%手机阅读网络在线阅读电子阅读器平板电脑2017-2018各类数字化阅读方式接

4、触率变化趋势20172018手机用户 50.2750.27分钟阅读器用户 59.6759.67分钟“悦”读时代，影视文学IP消费图鉴小说 50%文学 10%励志 10%经管 8%历史 7%理财其他 11%青春 29%言情 18%推理悬疑 18%其它数据来源：掌阅，根据2018年掌阅TOP100畅销书单类型整理得出从网络书城2018年TOP100的畅销图书来看，小说类题材作品占据半边天，其中，青春、言情及推理悬疑主题的小说， 最受读者们关注。小说最畅销，青春、言情及推理悬疑类小说最受关注2018年TOP100畅销图书分类型“悦”读时代，影视文学IP消费图鉴上海读者更爱好冒险和财富，北京读者更爱好

5、生活和历史，广州读者更爱好文学数据来源：2018掌阅数字阅读报告阅读兴趣，北上广深口味大不同北京：北京读者对红楼梦围城天龙八部等热情更高上海：上海读者对法医秦明火神等悬疑类小说热情更高上海、广州：上海和广州读者更喜欢财务自由之路：7年内赚到你的第一个1000万广州：广州读者对自控力关注度最高，对百年孤独等关注度高于北京上海“悦”读时代，影视文学IP消费图鉴数据来源：掌阅，畅销小说是指2018年TOP100畅销书中的小说数据来源：掌阅2015年被称为“IP元年”，这一年文学IP为影视剧制作行业提供了优秀的影视剧本，诞生了众多“现象级”IP剧，如花 千骨、琅琊榜、芈月传等。2018年小说IP化热度

6、不减，2018年畅销小说中仍有超三成已经被改编成影视作 品,热门影视剧作品的上映也带火了同名或改编的原著的热度。例如2018年知否的大热带动了线上阅读，也使得同名 原著成为2018年最畅销图书。小说IP化热度不减，原著影视同步追已经被改编成IP作品 35%尚未被改编 65%2018年畅销小说中改编成IP作品比例2018年年度畅销榜单知否？知否？应是绿肥红瘦活着簪中录合集五大贼王金庸作品集橙红年代明朝那些事儿大合集皮囊情商系列（全六册）明朝那些事儿增补全集数据来源：掌阅2018年最受欢 迎作家TOP10代表作品金庸金庸作品集二月河二月河帝王系列 康雍乾关心则乱知否？知否？应是绿肥红瘦电线香蜜烬烬

7、沉如霜张爱玲张爱玲全集（18本）三毛三毛作品精选套装（6本）唐家三少为了你，我愿意热爱整个世界余华活着侧侧轻寒簪中录合集书海沧生十年一品温如言“悦”读时代，影视文学IP消费图鉴80%20%2018年上线60天播映指数TOP20网络剧改编情况IP剧非IP剧数据来源：艺恩2018年度白皮书不管是电视剧还是网剧，2018年头部热门作品依然源于IP改编作品，如香蜜沉沉烬如霜、如懿传。叫好又叫座：头部热门网剧/电视剧均为IP改编作品75%25%2018年上线60天播映指数TOP20电视剧改编情况IP剧非IP剧播映指数TOP5TOP5 改编电视剧香蜜沉沉烬如霜凉生，我们可不可 以不忧伤一千零一夜新版流星花

8、园斗破苍穹播映指数TOP5TOP5 改编网络剧如懿传镇魂烈火如歌天坑鹰猎武动乾坤之英雄出 少年“悦”读时代，影视文学IP消费图鉴TWO 怦然心动， 哪种IP是青年“团宠”？CHARPTER“悦”读时代，影视文学IP消费图鉴2017年2018年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月12月2017-2018年热门IP剧相关线上消费趋势消费金额香蜜沉沉烬如霜8.22018年IP消费热度放缓，高峰主要集中在暑期，主要是镇魂、延禧攻略、香蜜沉沉烬如霜的热播，引发 了线上线下的讨论狂潮。数据来源：CBNData消费大数据，热门IP剧相关

9、线上消费主要根据2017-2018年热播国内影视剧作品整理得出，具体名单参见附录。IP阅读大热带动了线上消费，2018年IP消费热度放缓，但仍有月度小高峰人民的名义 3.28播出夏至未至6.11楚乔传6.5我的前半生7.4 醉玲珑7.13 河神7.19 春风十里不如你7.21将军在上10.25 你好，旧时光11.8 海上牧云记11.21烈火如歌3.1 南方有乔木3.25知否知否12.25镇魂6.13 延禧攻略2018.7.19欢乐颂25.11温暖的弦4.30部分热门IPIP剧 开播时间：择天记4.17“悦”读时代，影视文学IP消费图鉴爆款IP剧线上带货具有持续性，2017年风头大盛的IP作品，

10、如欢乐颂、我的前半生等在2018年带货力依然惊 人。2018年能带货的IP作品，也主要以现代爱情剧为主，其中温暖的弦成为2018年播出的IP剧中最带货的现代职 场爱情剧。2018年最带货IP作品市场规模豆瓣评分数据来源：CBNData消费大数据，市场规模根据订单量确定。本报告涉及的热门IP剧，仅仅只包括近三年在国内播出的部分热门电视剧或者网剧，不包含被改编的电影类IP，不包含经典文 学类IP，如西游记、红楼梦等，也不包括动漫类IP，如迪士尼、漫威等，数据结果仅供参考。2017年热门IP剧消费热度不减，现代爱情剧成带货作品主要类型爱情/古装 13%剧情/爱情 53%剧情/家庭 7%剧情/历史/古

11、装剧情/奇幻 7%剧情/悬疑 13%2018年TOP15带货IP剧类型分布“悦”读时代，影视文学IP消费图鉴数据来源：CBNData消费大数据，本报告涉及的热门IP剧，仅仅只包括2017-2018年中在国内播出的热门电视剧或者网剧，不包含被改编的电影类IP，不包含经典文学类IP，如西游记、 红楼梦等，也不包括动漫类IP，如迪士尼、漫威等，数据结果仅供参考。2018年不同性别消费者线上IP相关消费占比 女性男性2018年，女性依然是热门IP剧相关消费的主力军，85后是热门IP剧线上IP相关消费的实力人群，而95后线上IP相关消 费潜力迸发。0%5%10%15%20%25%30%70及75后80后

12、85后90后95后2017-2018年不同年龄段热门IP剧线上相关IP消费2017年2018年线上IP消费者：超7成为女性，95后线上IP相关消费潜力迸发“悦”读时代，影视文学IP消费图鉴沙海我的前半生三生三世十里桃花80后偏好度数据来源：CBNData消费大数据，偏好度=该年龄段该IP作品线上相关消费人数占比/整体该IP作品线上相关消费人数占比知否知否应是绿肥红瘦你和我的倾城时光我的前半生85后偏好度从2018年不同代际群体对于热门IP剧的线上相关消费来看，80/85后更容易被我的前半生影响，90后更容易为 延禧攻略买单，95后则更偏爱镇魂。线上IP相关消费口味大不同：85后更愿意为我的前半

13、生“掏腰包”， 95后偏爱镇魂凉生我们可不可以不忧伤烈火如歌延禧攻略90后偏好度你好，旧时光夏至未至镇魂95后偏好度2018年不同年龄段线上相关消费的热门IP剧“悦”读时代，影视文学IP消费图鉴花式刷存在感 影视IP吸睛更吸“金”CHARPTER THREE“悦”读时代，影视文学IP消费图鉴热门IP，吸睛更吸“金”六大关键词潮流反哺摘星借势衍生联名“品味” IP，大女主同款成潮流风向标“借势”IP，品牌价值持续释放“摘”星IP，引爆明星商业价值互动效应，IP反哺阅读高峰“联名”IP，实现IP价值全链路开发余温不减，大热IP促成衍生消费2018热门影视IP作品驱动线上消费六大关键词：“悦”读时代

14、，影视文学IP消费图鉴数据来源：CBNData消费大数据 数据说明：综合人气得分=2018年搜素人数与2018年该IP女主相关消费金额综合计算得出数据来源：CBNData消费大数据微微一笑很倾城贝微微同款南方有乔木南乔同款凉生我们可不可以不忧伤姜生同款你和我的倾城时光林浅同款欢乐颂安迪同款欢乐颂曲筱绡同款温暖的弦温暖同款我的前半生罗子君同款我的前半生唐晶同款2018年线上带货现代剧IP女主综合人气得分2018年大女主戏风头未减，依然出现扶摇、延禧攻略等多部大女主戏。而从带货力来看，我的前半生 虽是2017年爆款IP电视剧，但其中两位女主角色时尚风头一直燃烧到2018年。身为精英阶层的唐晶，带货

15、力 “秒杀” 其他。剧中她身穿的长款大衣，蒂凡尼（Tiffany）微笑项链等也成为职业女白领们穿着的必备时尚元素。“品味”IP：大女主热度不减，同款穿着成潮流风向标2018年女主最带货TOP5单品市场规模SandroMaxMaraTiffany & Co./蒂芙尼2018年我的前半生“唐晶”最带货品牌TOP3 市场规模“悦”读时代，影视文学IP消费图鉴数据来源：CBNData消费大数据，根据热销唇膏、口红产品名称整理得出资料来源：图片来自互联网除了女主同款搭配，热门IP剧中“女主色”也常常让人惊艳，从而成为线上爆款，2017年欢乐颂“五美”同款口红色号， 如安迪的正红色，曲筱绡妖精色，伴随着欢

16、乐颂的热播而大火了一阵；2018年延禧攻略的爆红，品牌也以女主 角色名来命名口红色号，如“璎珞色”、“娴妃色”等，借势营销。同款潮搭外，“女主色”成线上爆款2017-2018年 国内影视IP热门同款色号热门同款产品色号举例欢乐颂安迪色-正红色 兰蔻菁纯唇膏132号曲筱绡妖精色-灵动橘粉色- 娇兰小黑裙甜漾唇膏璎珞色- -水红色 娇兰臻彩宝石唇膏N 62“悦”读时代，影视文学IP消费图鉴数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据“IP+流量明星”不是唯一的打造爆款的捷径。品牌与IP属性相结合，通过具体情节植入配合营销，也能成功地吸引消 费者。如2017年三生三世十里桃花

17、中的泸州老窖“桃花醉”，在1月30日同名电视剧开播后，品牌高度匹配电视剧 中相关场景，更借势同年8月上映的同名电影，线上持续热销。无独有偶，2018年6月热播网剧镇魂中白宇虽然 是个留着胡子的糙汉子形象，却是“棒棒糖”不离嘴，这种反差萌反而引发了线上白宇同款棒棒糖热。借势IP，IP+场景=品牌价值的持续释放同名电视剧 1月30日开播7与15日 七夕活动同名电影 8月3日上映1月2月3月4月5月6月7月8月2017年1-8月三生三世十里桃花线上“桃花醉”（果酒）消费趋势6月7月8月9月10月11月12月2018年6-12月线上白宇同款棒棒糖消费趋势镇魂6 月13日开播“悦”读时代，影视文学IP消

18、费图鉴数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据2018年暑期镇魂以黑马之姿独占网剧C位，从2018年6月13号开播，7月份镇魂就已经引发了相关线上消费 “狂潮”，网剧开播后十天，主角之一的朱一龙线上相关消费搜索点击次数猛增100多倍。2018年6-8月 线上朱一龙 相关搜索点击趋势IP“摘”星，引爆明星商业价值6月23日镇魂播出 十天，朱一龙淘宝搜索 PV猛增100倍5月6月7月8月9月10月11月12月2018年镇魂相关线上消费趋势镇魂6 月13日开播“悦”读时代，影视文学IP消费图鉴数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据，根据201

19、8年6-12月线上朱一龙相 关搜索关键词整理得出泛IP时代的优秀作品具有迅速撬动庞大粉丝群体的魅力。在粉丝的热捧下，朱一龙的消费影响力迅速提升，在 CBNData星数2018年第三季度明星消费影响力总榜中朱一龙从此前十名以外直接上升到了第三名。朱一龙影响线 上消费超八成为女性，她们也是线上消费的绝对主力，其影响消费品类多元，不管是朱一龙同款穿着还是配件，或 是他代言的产品及出席活动的相关资料，都成为“小笼包”们的热搜主题。朱一龙跃居2018年第三季度明星消费影响力“探花”位置，影响品类多元86%14%朱一龙消费影响不同性别人群占比女男2018年第一季度 2018年第二季度 2018年第三季度杨

20、幂余文乐余文乐 余文乐杨幂杨幂 范冰冰范冰冰朱一龙迪丽热巴蔡徐坤蔡徐坤 江疏影陈冠希陈冠希鹿晗迪丽热巴吴亦凡 陈冠希周杰伦陈小春 吴亦凡吴亦凡范冰冰易烊千玺鹿晗周冬雨 刘雯五月天林允CBNData 星数-明星消费影响力榜2018年线上朱一龙相关热搜关键词数据来源：CBNData消费大数据“悦”读时代，影视文学IP消费图鉴数据来源：艺恩，数据统计周期：2019.01.01-2019.03.25数据来源：掌阅2019年Q1播映指数TOP10剧集播映指数豆瓣评分改编自阿耐同名小说都挺好自2019年3月1日开播以来，大结局收视率破2，成为2019年立足百姓生活的爆款当代 剧。电视剧开播不到一个月，3月

21、22日同名原著小说的线上阅读UV，是3月1日电视剧开播时的近20倍。2019/2/262019/3/32019/3/82019/3/132019/3/182019/3/232019/3/282019年3月都挺好阅读人数变化趋势阅读人数IP带动原著热度提升，反哺图书市场3月22日都挺好 原著阅读UV是3月1日 的近20倍。“悦”读时代，影视文学IP消费图鉴数据来源：百度指数数据来源：CBNData官网以都挺好为例，其电视剧热播不仅带动了线上原版图书的阅读大热，更让剧中苏家四位主人公成为热门搜索“IP”。 其中，苏大强成为2019年开门红首位人气“IP”人物，刮起一股“苏大强”热，苏大强同款马甲、

22、风衣上热搜，印制有苏 大强卡通形象的手机壳、记账本等，成为消费者纷纷追逐的时尚IP元素。“摘”星更造星，热门IP不仅反哺图书大热，更促成衍生消费“悦”读时代，影视文学IP消费图鉴8月9月10月11月12月2018年 延禧“莫兰迪”色搜索热度搜索点击人数搜索点击次数延禧莫兰迪色 热门搜索产品举例资料来源：图片来自互联网，热门新闻来自百度搜索数据来源：CBNData消费大数据图片来自淘宝以2018年大爆剧延禧攻略为例，该剧优雅又有质感的拍摄色调，吸引了有不少技术达人的关注，他们精细剖析 了该剧对于莫兰迪色系的巧妙运用。余温不减，该剧更在播出后的几个月，悄然带动了线上莫兰迪色及相关消费的 热度提升，

23、如延禧风莫兰迪色甲油胶、发带、胶带等等。IP衍生消费不止于IP热门人物，IP同款风格一样引起关注“悦”读时代，影视文学IP消费图鉴图片：来自互联网以2018年最畅销的知否？知否？应是绿肥红瘦为例，凭借其高质量的内容以及诸多流量明星（如赵丽颖、冯绍 峰、朱一龙等）的主演阵容，开播以来就掀起无数讨论热潮。而知否？知否？应是绿肥红瘦这一“IP”更是与多个 品牌联名合作，进行形态多样的衍生产品的开发，IP与品牌联名合作，既能拉动粉丝对品牌的关注，也能真正实现IP 价值的全链路开发。IP联名，实现IP价值的全链路开发康师傅【知否】 3+2苏打夹心饼干珍珠美人【知否】 联名款面霜美康粉黛【知否】 限量定制

24、眼影盘kinbor与【知否】 古风和纸贴纸手账周大福【知否】系列首饰“悦”读时代，影视文学IP消费图鉴热门IP影视剧作品我的前半生斗破苍穹少年歌行 楚乔传天盛长歌原来你还在这里 三生三世十里桃花大江大河国民老公 择天记扶摇回到明朝当王爷之杨凌传 欢乐颂（包括1和2）知否？知否？应是绿肥红瘦南方有乔木 孤芳不自赏凤囚凰橙红时代 醉玲珑延禧攻略夜天子 夏至未至如懿传（后宫如懿传）独家记忆 海上牧云记镇魂招摇 独步天下烈火如歌莽荒纪 路从今夜白天坑鹰猎温暖的弦 将军在上武动乾坤之英雄出少年凉生我们可不可以不忧伤 何为冬暖，何所夏凉三国机密之潜龙在渊唐砖 春风十里不如你沙海人生若如初相见 双世宠妃将夜

25、人民的名义 大唐荣耀媚者无疆香蜜沉沉烬如霜 不负如来不负卿我和我的倾城时光芸汐传（芸汐传奇） 鬼吹灯系列许你浮生若梦沙海 河神古董局中局独孤皇后 锦绣未央上古情歌数据说明：电影类IP作品，经典类文学IP（如金庸、古龙类），动画类IP、翻拍类IP（如新版流星花园），均不在本次报告研究范围内本篇报告所指的国内热门IP影视剧作品，主要包括以下：“悦”读时代，影视文学IP消费图鉴数据来源： CBNData消费大数据CBNData消费大数据汇集阿里巴巴消费大数据、公开数据及多场景消费 数据，全方位洞察消费特征和行业趋势，助力商业决策。具体指标说明： 数据时间段: 2017.1.1-2018.12.31

26、人群标签：基于消费者在平台上一年消费行为确定；本报告涉及的热门IP剧，仅仅只包括近三年在国内播出的热门电视剧或 者网剧，不包含被改编的电影类IP，不包含经典文学类IP，如西游 记、红楼梦等，也不包括动漫类IP，如迪士尼、漫威等。为了保护消费者隐私和商家机密，本报告所用数据均经过脱敏处理。数据说明DATA COVERAGE“悦”读时代，影视文学IP消费图鉴版权声明COPYRIGHT DECLARATION本数据报告页面内容、页面设计的所有内容（包括但不限于文字、 图片、图表、标志、标识、商标、商号等）版权均归上海第一财 经数据科技有限公司（以下简称“我司”）所有。凡未经我司书面授权，任何单位或个

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