个别需求与市场需求.ppt

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1、第4章个别需求与市场需求个别需求与市场需求个别需求与市场需求个别需求与市场需求1Chapter4 个别需求和市场需求个别需求和市场需求本章讨论的主题本章讨论的主题n个别需求n收入效应与替代效应n市场需求n消费者需求2Chapter4 个别需求和市场需求个别需求和市场需求4.1 个别需求个别需求n价格变化l运用前几章学习的图形，通过无差异曲线，我们可以说明食品价格变化对需求产生的影响。3Chapter4 个别需求和市场需求个别需求和市场需求价格变化的影响价格变化的影响食物食物衣服衣服456U2U3ABDU141220三条不同的无差异曲线三条不同的无差异曲线分别与各自的预算线相切。分别与各自的预算

2、线相切。假设假设:I=$20PC =$2PF =$2,$1,$.50104Chapter4 个别需求和市场需求个别需求和市场需求价格价格消费曲线消费曲线价格变化的影响价格变化的影响食物食物衣服衣服456U2U3ABDU141220价格价格消费曲线将与食物消费曲线将与食物的每一种价格相对应的效用的每一种价格相对应的效用最大化的商品组合连结起来。最大化的商品组合连结起来。5Chapter4 个别需求和市场需求个别需求和市场需求价格变化的影响价格变化的影响需求曲线需求曲线个别需求曲线描述了在不同的个别需求曲线描述了在不同的食物价格水平下，消费者愿意食物价格水平下，消费者愿意购买的食物数量。购买的食物

3、数量。食物数量食物数量食物的价格食物的价格HEG$2.0041220$1.00$.506Chapter4 个别需求和市场需求个别需求和市场需求4.1 个别需求个别需求n个别需求曲线的两大特征1)当我们沿着需求曲线向下移动时，我们所能获得效用水平不断增加。2）当我们沿着需求曲线下移时，食物对衣服的MRS逐渐下降。当消费者购买更多食物的时候，食物的相对价值便下降了。个别需求曲线个别需求曲线7Chapter4 个别需求和市场需求个别需求和市场需求价格变化的影响价格变化的影响食物数量食物数量食物价格食物价格HEG$2.0041220$1.00$.50需求曲线需求曲线E:Pf/Pc=2/2=1=MRSG

4、:Pf/Pc=1/2=.5=MRSH:Pf/Pc=.5/2=.25=MRS随着食物价格的下降，随着食物价格的下降，Pf/Pc 与与MRS也同时下降。也同时下降。8Chapter4 个别需求和市场需求个别需求和市场需求个别需求个别需求n收入变化l利用前几章学习的图形，收入变化对消费的影响可以通过无差异曲线表现出来。9Chapter4 个别需求和市场需求个别需求和市场需求收入变化的影响收入变化的影响食物食物衣服衣服在价格不变的条件下，收入在价格不变的条件下，收入的提高会导致消费者改变其的提高会导致消费者改变其市场篮子。市场篮子。收入收入消费曲线消费曲线34AU1510BU2D716U3假设假设:P

5、f =$1 Pc =$2 I=$10,$20,$3010Chapter4 个别需求和市场需求个别需求和市场需求收入变化的影响收入变化的影响食物数量食物数量食物的价格食物的价格在价格不变的情况下，收入在价格不变的情况下，收入的提高会导致消费者的需求的提高会导致消费者的需求曲线向右移动。曲线向右移动。$1.004D1E10D2G16D3H11Chapter4 个别需求和市场需求个别需求和市场需求4.1 个别需求个别需求n收入变化l收入消费曲线描述了在每一个收入水平下，使消费者效用实现最大化的衣服与食物的所有组合。l收入的增加使得预算线向右移动，沿着收入消费曲线向上，消费量也增加了。l同时，随着收入

6、的增加，需求曲线也向右移动。12Chapter4 个别需求和市场需求个别需求和市场需求4.1 个别需求个别需求n收入变化l如果收入消费曲线的斜率为正，意味着:u需求量随着收入的提高而增加。u商品需求的收入弹性为正值。u这种商品就是正常商品（normal good）。正常商品与劣等商品正常商品与劣等商品13Chapter4 个别需求和市场需求个别需求和市场需求4.1 个别需求个别需求l如果收入消费需求的斜率为负，这意味着：u需求量随着收入的提高而减少。u商品需求的收入弹性为负值。u这种商品就是劣等商品（inferior good）。14Chapter4 个别需求和市场需求个别需求和市场需求一种劣

7、等商品一种劣等商品汉堡包汉堡包牛排牛排1530U3C收入收入消费曲线消费曲线但是，在但是，在B和和C之间，收入之间，收入消费消费曲线向后弯曲，汉堡包就成了劣等商品。曲线向后弯曲，汉堡包就成了劣等商品。10520510AU1BU2在在A和和B之间，牛排与汉堡包之间，牛排与汉堡包都表现为一种正常商品。都表现为一种正常商品。15Chapter4 个别需求和市场需求个别需求和市场需求4.1 个别需求个别需求n恩格尔曲线l恩格尔曲线（Engel curves）将一种商品的消费量与收入联系起来。l如果一种商品是正常商品，恩格尔曲线是向上倾斜的。l如果一种商品是劣等商品，恩格尔曲线就是向下倾斜的。16Cha

8、pter4 个别需求和市场需求个别需求和市场需求恩格尔曲线恩格尔曲线食物食物30481210收入收入20160正常商品的恩格尔正常商品的恩格尔曲线向上倾斜。曲线向上倾斜。17Chapter4 个别需求和市场需求个别需求和市场需求恩格尔曲线恩格尔曲线劣等商品的恩格尔劣等商品的恩格尔曲线向后弯曲。曲线向后弯曲。劣等劣等正常正常食物食物30481210收入收入2016018Chapter4 个别需求和市场需求个别需求和市场需求例例4.1 美国的消费支出美国的消费支出娱乐娱乐52089411851602201825654007自有住房自有住房854137021223314445056169736租用住

9、房租用住房164221281978188418021514748保健护理保健护理1034164717321881201220542703食物食物2461319839714706555662738137衣服衣服867106813941778221523163668支出项目支出项目 10,0001,000-20,000-30,000-40,000-50,000-70,000-以下以下19,00029,00039,00049,00069,000以上以上收入组收入组(1993年美元年美元)19Chapter4 个别需求和市场需求个别需求和市场需求4.1 个别需求个别需求1)如果一种商品的价格上涨（下跌

10、）导致另一种商品需求量的上升（下降），那么，这两种商品就是替代品。u例如，电影票与录像带替代品和互补品替代品和互补品20Chapter4 个别需求和市场需求个别需求和市场需求4.1 个别需求个别需求2)如果一种商品的价格上涨（下跌）导致另一种商品需求量的下降（上升），那么，这两种商品就是互补品。u例如，汽油与机油21Chapter4 个别需求和市场需求个别需求和市场需求4.1 个别需求个别需求3)如果一种商品价格的变化对另一种商品的需求量没有影响，那么，这两种商品就是独立的。22Chapter4 个别需求和市场需求个别需求和市场需求4.1 个别需求个别需求n要分清商品是替代品或互补品，可以观察

11、价格消费曲线。l如果价格消费曲线是向下倾斜的，那么，两种商品是替代品。l如果价格消费曲线是向上倾斜的，那么，两种商品是互补品。23Chapter4 个别需求和市场需求个别需求和市场需求4.2 收入效应和替代效应收入效应和替代效应n一种商品价格的下跌有两种效应:替代效应与收入效应l替代效应（Substitution Effect）：消费者倾向于更多地购买那些相对变得便宜的商品，而减少购买那些变得相对较贵的商品。l收入效应（Income Effect）：一种商品的价格下降导致消费者的实际购买力提高。24Chapter4 个别需求和市场需求个别需求和市场需求4.2 收入效应和替代效应收入效应和替代效

12、应n替代效应l替代效应是在效应水平保持不变的情况下，与一种商品的价格变化相联系的该商品消费量的变化。l当一种商品价格下降，替代效应往往导致该商品的需求量增加。25Chapter4 个别需求和市场需求个别需求和市场需求4.2 收入效应和替代效应收入效应和替代效应n收入效应l收入效应（income effect）是在一种价格保持不变的情况下购买力的增加造成的该商品消费方面的变化。l当一个消费者的收入增加时，他对商品的需求量也许会增加，也许会减少。l即便是劣等品，收入效应也很少能够超过替代效应。26Chapter4 个别需求和市场需求个别需求和市场需求收入效应与替代效应收入效应与替代效应食物食物O衣

13、服衣服RF1SC1AU1保持相对价格不变，提高实际保持相对价格不变，提高实际购买力，收入效应为购买力，收入效应为EF2，（从从D点移动至点移动至 B点）。点）。收入效应收入效应C2F2TU2B食物价格下降，消费者从食物价格下降，消费者从A点移动点移动到到B点，消费量增加了点，消费量增加了F1F2。E总效应总效应替代效应替代效应D改变商品相对价格，但保持实际收入改变商品相对价格，但保持实际收入（满足程度）不变，替代效应（满足程度）不变，替代效应F1E（从从A点移动到点移动到D点）。点）。27Chapter4 个别需求和市场需求个别需求和市场需求食物食物OR衣服衣服F1SF2TAU1E替代效应替代

14、效应D总效应总效应由于食物是劣等商品，因此，由于食物是劣等商品，因此，收入效应为负值。然而，收入效应为负值。然而，替代效应要大于收入效应。替代效应要大于收入效应。B收入效应收入效应U2收入效应与替代效应：劣等商品收入效应与替代效应：劣等商品28Chapter4 个别需求和市场需求个别需求和市场需求收入效应与替代效应收入效应与替代效应n一个特例吉芬商品l在理论上，收入效应可以大到使某种商品的需求曲线向上倾斜，这种商品称为吉芬商品。29Chapter4 个别需求和市场需求个别需求和市场需求4.3 市场需求市场需求n市场需求曲线l市场需求曲线描述了在商品的每一个价格水平下所对应的所有消费者的需求总量

15、。从个别需求到市场需求从个别需求到市场需求30Chapter4 个别需求和市场需求个别需求和市场需求市场需求曲线的确定市场需求曲线的确定161016322481325326101840471150246价格价格个人个人A个人个人B个人个人C市场市场($)(units)(units)(units)(units)31Chapter4 个别需求和市场需求个别需求和市场需求通过加总获得市场需求曲线通过加总获得市场需求曲线数量数量 1234价格价格 0551015202530DBDC市场需求市场需求DA市场需求曲线是通过市场需求曲线是通过加总个人需求而得的。加总个人需求而得的。32Chapter4 个别

16、需求和市场需求个别需求和市场需求4.3 市场需求市场需求n应注意的两点：1)当更多的消费者进入市场时，市场需求曲线将会右移。2)影响许多消费者需求的因素也会影响市场需求。33Chapter4 个别需求和市场需求个别需求和市场需求4.3 市场需求市场需求n需求弹性 34Chapter4 个别需求和市场需求个别需求和市场需求价格弹性和消费支出价格弹性和消费支出需求需求如果价格上涨如果价格上涨,如果价格下降如果价格下降,开支开支:开支开支:缺乏弹性缺乏弹性(Ep 1)减少减少增加增加35Chapter4 个别需求和市场需求个别需求和市场需求4.3 市场需求市场需求n需求的点弹性l在价格变化较大时（如

17、20%），弹性值的大小有赖于需求曲线上不同点的价格与数量。36Chapter4 个别需求和市场需求个别需求和市场需求4.3 市场需求市场需求n需求的点弹性l点弹性（Point elasticity）衡量需求曲线某一特定点的价格弹性。l其公式为：37Chapter4 个别需求和市场需求个别需求和市场需求4.3 市场需求市场需求n运用点弹性存在的问题l我们或许需要计算需求曲线某一段的弹性而不仅仅只是某一点的弹性。l采用不同的价格与数量作为初始值将影响需求的价格弹性的大小。38Chapter4 个别需求和市场需求个别需求和市场需求4.3 市场需求市场需求n需求的弧弹性l弧弹性（Arc elastic

18、ity）计算需求的某一段价格弹性。l弧弹性公式为：39Chapter4 个别需求和市场需求个别需求和市场需求4.3 市场需求市场需求n需求的弧弹性 40Chapter4 个别需求和市场需求个别需求和市场需求4.4 消费者剩余消费者剩余n消费者剩余（Consumer Surplus）l消费者剩余是消费者愿意为某一商品支付的数量与消费者在购买该商品时实际支付的数量之间的差额。41Chapter4 个别需求和市场需求个别需求和市场需求购买购买6张门票的消费者剩余是从张门票的消费者剩余是从每一张票中所获得的剩余的加总。每一张票中所获得的剩余的加总。Consumer Surplus 6 +5 +4 +3

19、 +2 +1 =21 4.4 消费者剩余消费者剩余摇滚音乐会门票摇滚音乐会门票价格价格23456130114151617181920市场价格市场价格42Chapter4 个别需求和市场需求个别需求和市场需求4.4 消费者剩余消费者剩余n如果将商品的单位变得更小一些，楼梯型的需求曲线很容易地能够转变成一条直线型的需求曲线。43Chapter4 个别需求和市场需求个别需求和市场需求需求曲线需求曲线消费者剩余消费者剩余实际支出实际支出4.4 消费者剩余消费者剩余摇滚音乐会门票摇滚音乐会门票实际支出实际支出23456130114151617181920市场价格市场价格44Chapter4 个别需求和市

20、场需求个别需求和市场需求4.4 消费者剩余消费者剩余n将消费者剩余与生产者所获得的总利润结合起来，我们可以评价：1)不同市场结构的成本与收益。2)改变消费者与厂商行为的公共政策。45Chapter4 个别需求和市场需求个别需求和市场需求4.5 连带外部效应连带外部效应n至今为止，我们都假定每个人对商品的需求都是彼此独立的。n事实上，一个人的需求可能会受到购买这一商品的其他人的数量的影响。这种情况就称为连带外部效应（network externality）。n连带外部效应可以是正的，也可以是负的。46Chapter4 个别需求和市场需求个别需求和市场需求4.5 连带外部效应连带外部效应n如果一名

21、消费者的商品需求量随着其他消费者购买数量的增加而增加，那么，就存在着一个连带外部正效应（positive network externality）。n若出现相反的情况，就是存在着连带外部负效应。47Chapter4 个别需求和市场需求个别需求和市场需求4.5 连带外部效应连带外部效应n攀比效应（Bandwagon Effect）l它指的是一种赶潮流的欲望，想拥有一件几乎其他人都有的商品，或者卷入时尚之中。l营销与广告活动的主要目标之一就是制造攀比效应（如玩具，服装的广告等等）。48Chapter4 个别需求和市场需求个别需求和市场需求连带外部正效应连带外部正效应:攀比效应攀比效应数量数量价格价

22、格D202040当消费者认为有更多的人消费这种当消费者认为有更多的人消费这种商品时，需求曲线就向右移动。商品时，需求曲线就向右移动。D4060D6080D80100D10049Chapter4 个别需求和市场需求个别需求和市场需求需求曲线需求曲线连带外部正效应：攀比效应连带外部正效应：攀比效应 数量数量价格价格D2020406080100D40D60D80D100将个别需求曲线上的相关点将个别需求曲线上的相关点连结起来就得到市场需求曲连结起来就得到市场需求曲线。市场需求曲线相对富有弹性。线。市场需求曲线相对富有弹性。50Chapter4 个别需求和市场需求个别需求和市场需求需求需求连带外部正效

23、应：攀比效应连带外部正效应：攀比效应数量数量价格价格D2020406080100D40D60D80D100纯价格效应纯价格效应48假设价格从假设价格从30美元下降到美元下降到20美元。如果不存在攀比效应，美元。如果不存在攀比效应，那么，需求量仅增至那么，需求量仅增至48000。$20$3051Chapter4 个别需求和市场需求个别需求和市场需求需求曲线需求曲线连带外部正效应：攀比效应连带外部正效应：攀比效应数量数量价格价格D2020406080100D40D60D80D100纯价格效应纯价格效应$2048攀比效应攀比效应但是，由于更多的人购买了这种商品，但是，由于更多的人购买了这种商品，那么

24、，拥有这种商品就成了一种时髦。那么，拥有这种商品就成了一种时髦。需求量进一步增加至需求量进一步增加至80000。$3052Chapter4 个别需求和市场需求个别需求和市场需求4.5 连带外部效应连带外部效应n虚荣效应l如果连带外部效应是负的，那么，就存在着虚荣效应（snob effect）。n虚荣效应是指拥有唯我独尊的、独一无二的商品的欲望。n拥有虚荣商品的人越少，该商品的需求就越大。53Chapter4 个别需求和市场需求个别需求和市场需求连带外部负效应：虚荣效应连带外部负效应：虚荣效应数量数量价格价格需求需求2D2$30,000$15,00014Pure Price Effect当消费者

25、认为有当消费者认为有2000人购买人购买这种商品时，最初的需求曲线为这种商品时，最初的需求曲线为D2。468D4D6D8但是，如果消费者认为有但是，如果消费者认为有4000人购买人购买这种商品时，需求曲线就从这种商品时，需求曲线就从D2移动至移动至D4。54Chapter4 个别需求和市场需求个别需求和市场需求连带外部负效应连带外部负效应数量数量2468虚荣效应使得市场需求变得虚荣效应使得市场需求变得缺乏弹性，并抑制了价格下降缺乏弹性，并抑制了价格下降所产生的需求量的增加。所产生的需求量的增加。价格价格D2$30,000$15,00014D4D6D8需求需求纯纯价格效应价格效应虚荣效应虚荣效应

26、净效应净效应55Chapter4 个别需求和市场需求个别需求和市场需求本章小结本章小结n个别消费者对一种商品的个别需求曲线可以从有关消费者的偏好、预算约束等信息中推导出来。n恩格尔曲线描述了商品的需求量与收入之间的关系。n价格变化对商品需求量产生的效应可以分解为收入效应与替代效应。56Chapter4 个别需求和市场需求个别需求和市场需求本章小结本章小结n市场需求曲线是所有消费者个别需求曲线的横向加总。n当一个消费者的需求受到其他消费者购买行为的影响时，就出现了连带外部效应。57Chapter4 个别需求和市场需求个别需求和市场需求 第4章结束个别需求与市场需求个别需求与市场需求个别需求与市场需求个别需求与市场需求58Chapter4 个别需求和市场需求个别需求和市场需求