个人需求和市场需求.ppt

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1、第四章第四章个人需求和个人需求和个人需求和个人需求和市场需求市场需求市场需求市场需求1第第4 4章章 个人需求与市场需求个人需求与市场需求主要内容主要内容n个人需求个人需求n收入效应和替代效应收入效应和替代效应n市场需求市场需求n消费者剩余消费者剩余2第第4 4章章 个人需求与市场需求个人需求与市场需求个人需求（个人需求（Individual Demand）n价格变化价格变化l利用上一章数据利用上一章数据,用无差异曲线来描述食用无差异曲线来描述食物价格变化的影响物价格变化的影响.3第第4 4章章 个人需求与市场需求个人需求与市场需求价格变化的影响价格变化的影响食物(单位/月)衣服(单位/月)4

2、56U2U3ABDU141220消费者均衡点随价格消费者均衡点随价格变化而变化变化而变化.假定假定:I=$20PC =$2PF =$2,$1,$.50104第第4 4章章 个人需求与市场需求个人需求与市场需求价格价格-消费曲线消费曲线价格变化的影响价格变化的影响食物食物衣服衣服456U2U3ABDU141220价格消费线勾画了与食物每一种可能价格消费线勾画了与食物每一种可能的价格相对应的效用最大化的价格相对应的效用最大化的食物和衣服的组合的食物和衣服的组合.5第第4 4章章 个人需求与市场需求个人需求与市场需求价格变化的影响价格变化的影响需求曲线需求曲线个人需求曲线把单一消费者将会购买的个人需

3、求曲线把单一消费者将会购买的商品数量与该商品的价格联系了起来商品数量与该商品的价格联系了起来.食物食物食物的价格食物的价格HEG$2.0041220$1.00$.506第第4 4章章 个人需求与市场需求个人需求与市场需求个人需求个人需求n个人需求曲线有两个重要特征：个人需求曲线有两个重要特征：1)当我们沿着曲线移动时，可获得的当我们沿着曲线移动时，可获得的效用水平会发生变化效用水平会发生变化.个人需求曲线个人需求曲线7第第4 4章章 个人需求与市场需求个人需求与市场需求个人需求个人需求n个人需求曲线有两个重要特征：个人需求曲线有两个重要特征：2)在曲线的每一点上，消费者通过满足食物在曲线的每一

4、点上，消费者通过满足食物对衣服的边际替代率等于食物和衣服价格之对衣服的边际替代率等于食物和衣服价格之比这一条件来使效用最大化比这一条件来使效用最大化.个人需求曲线个人需求曲线8第第4 4章章 个人需求与市场需求个人需求与市场需求价格变化的效应价格变化的效应食物食物食物的价格食物的价格HEG$2.0041220$1.00$.50Demand CurveE:Pf/Pc=2/2=1=MRSG:Pf/Pc=1/2=.5=MRSH:Pf/Pc=.5/2=.25=MRS当价格下降时当价格下降时:Pf/Pc 和和 MRS 也下降也下降9第第4 4章章 个人需求与市场需求个人需求与市场需求个人需求个人需求n收

5、入变化收入变化 l利用上一章数据利用上一章数据,用无差异曲线来描述收用无差异曲线来描述收入变化的影响入变化的影响.10第第4 4章章 个人需求与市场需求个人需求与市场需求收入变化的影响收入变化的影响食物食物衣服衣服在价格固定条件下，随着收入的在价格固定条件下，随着收入的增加增加,消费者会改变市场篮子的选择消费者会改变市场篮子的选择.收入消费线收入消费线34AU1510BU2D716U3假定假定:Pf =$1 Pc =$2 I=$10,$20,$3011第第4 4章章 个人需求与市场需求个人需求与市场需求收入变化的影响收入变化的影响衣服衣服食物食物当收入从当收入从$10 到到$20 到到$30,

6、且价格固定时且价格固定时,消费者的需求曲线消费者的需求曲线向右边移动向右边移动.$1.004D1E10D2G16D3H12第第4 4章章 个人需求与市场需求个人需求与市场需求个人需求个人需求n收入变化收入变化l收入消费线勾画了与每一收入水平相对收入消费线勾画了与每一收入水平相对应的效用最大化时的食物和衣服的组合应的效用最大化时的食物和衣服的组合.13第第4 4章章 个人需求与市场需求个人需求与市场需求个人需求个人需求n收入变化收入变化l收入的增加使预算线向右移动收入的增加使预算线向右移动,消费将沿消费将沿着收入着收入-消费线增加消费线增加.l同时同时,收入的增加使需求曲线向右移动收入的增加使需

7、求曲线向右移动.14第第4 4章章 个人需求与市场需求个人需求与市场需求个人需求个人需求n收入变动收入变动l当收入当收入-消费线斜率为正时消费线斜率为正时:u需求量随收入增加而增加需求量随收入增加而增加.u需求的收入弹性是正的需求的收入弹性是正的.u这种商品是正常商品这种商品是正常商品.正常商品正常商品 vs.劣质商品劣质商品15第第4 4章章 个人需求与市场需求个人需求与市场需求个人需求个人需求n收入变动收入变动l当收入当收入-消费线斜率为负时消费线斜率为负时:u需求量随收入增加而减少需求量随收入增加而减少.u需求的收入弹性为负需求的收入弹性为负.u这种商品是一种劣质商品这种商品是一种劣质商

8、品.正常品正常品 vs.劣质品劣质品16第第4 4章章 个人需求与市场需求个人需求与市场需求劣质商品劣质商品汉堡包汉堡包牛排牛排1530U3C收入收入-消费线消费线但在但在B 和和C之间之间，收入收入-消费曲线消费曲线向后弯曲，汉堡包变成了向后弯曲，汉堡包变成了一种劣质商品一种劣质商品10520510AU1BU2在在 A 与与 B 之间，两种商品之间，两种商品都是正常品都是正常品.17第第4 4章章 个人需求与市场需求个人需求与市场需求个人需求个人需求n恩格尔曲线恩格尔曲线l恩格尔曲线描述商品的消费量与收入之恩格尔曲线描述商品的消费量与收入之间的关系间的关系.l如果一种商品是正常品如果一种商品

9、是正常品,其恩格尔曲线向其恩格尔曲线向右上方倾斜右上方倾斜.l如果一种商品是劣质品如果一种商品是劣质品,恩格尔曲线向右恩格尔曲线向右下方倾斜下方倾斜.18第第4 4章章 个人需求与市场需求个人需求与市场需求恩格尔曲线恩格尔曲线食物食物30481210收入收入20160正常品的恩格尔曲线正常品的恩格尔曲线向右上方倾斜向右上方倾斜.19第第4 4章章 个人需求与市场需求个人需求与市场需求恩格尔曲线恩格尔曲线劣质品的恩格尔劣质品的恩格尔曲线向后弯曲曲线向后弯曲.劣质品劣质品正常品正常品食物食物30481210收入收入2016020第第4 4章章 个人需求与市场需求个人需求与市场需求个人需求个人需求1

10、)如果一种商品价格的上涨导致另一如果一种商品价格的上涨导致另一种商品需求量的上升，那么这两种商种商品需求量的上升，那么这两种商品为替代品品为替代品.u比如：电影票和录像带比如：电影票和录像带替代品和互补品替代品和互补品21第第4 4章章 个人需求与市场需求个人需求与市场需求个人需求个人需求2)如果一种商品价格的上涨导致另一如果一种商品价格的上涨导致另一种商品需求量的下降，那么这两种商种商品需求量的下降，那么这两种商品就是互补品品就是互补品.u比如：汽油和机油比如：汽油和机油替代品和互补品替代品和互补品22第第4 4章章 个人需求与市场需求个人需求与市场需求个人需求个人需求3)如果一种商品价格的

11、变化对另一种如果一种商品价格的变化对另一种商品的需求量没有影响，那么这两种商品的需求量没有影响，那么这两种商品就是独立的。商品就是独立的。替代品和互补品替代品和互补品23第第4 4章章 个人需求与市场需求个人需求与市场需求个人需求个人需求n替代品和互补品替代品和互补品l如果价格消费曲线向右下倾斜，这两种如果价格消费曲线向右下倾斜，这两种商品可能是替代品。商品可能是替代品。l如果价格消费曲线向右上倾斜，这两种如果价格消费曲线向右上倾斜，这两种商品可能是互补品。商品可能是互补品。n它们可能既是替代品又是互补品。它们可能既是替代品又是互补品。24第第4 4章章 个人需求与市场需求个人需求与市场需求收

12、入效应和替代效应收入效应和替代效应n一种商品的价格下降有两种效应一种商品的价格下降有两种效应:替代替代效应和收入效应效应和收入效应l替代效应替代效应u消费者往往会更多地购买变得便宜的消费者往往会更多地购买变得便宜的商品，而减少对那些现在变得相对较商品，而减少对那些现在变得相对较贵的商品的购买贵的商品的购买.25第第4 4章章 个人需求与市场需求个人需求与市场需求收入效应和替代效应收入效应和替代效应n一种商品的价格下降有两种效应一种商品的价格下降有两种效应:替代替代效应和收入效应效应和收入效应l收入效应收入效应u因为其中的一种商品变得便宜了，消因为其中的一种商品变得便宜了，消费者的实际购买力得到

13、了提高费者的实际购买力得到了提高.26第第4 4章章 个人需求与市场需求个人需求与市场需求收入效应和替代效应收入效应和替代效应n替代效应替代效应l当效用水平保持不变时，由于商品价格当效用水平保持不变时，由于商品价格变动而导致的对该商品消费数量的变化变动而导致的对该商品消费数量的变化.l当一种商品的价格下降时当一种商品的价格下降时,替代效应总是替代效应总是导致该商品的需求量增加导致该商品的需求量增加.27第第4 4章章 个人需求与市场需求个人需求与市场需求收入效应和替代效应收入效应和替代效应n收入效应收入效应l收入效应是当商品相对价格保持不变时，收入效应是当商品相对价格保持不变时，由于购买力的增

14、加而导致的对一种商品由于购买力的增加而导致的对一种商品消费量的增加消费量的增加.l当一个人的实际收入增加时当一个人的实际收入增加时,该商品的需该商品的需求量可能会增加或下降求量可能会增加或下降.28第第4 4章章 个人需求与市场需求个人需求与市场需求收入效应和替代效应收入效应和替代效应n收入效应收入效应l即便是一种劣质商品即便是一种劣质商品,其收入效应很少大其收入效应很少大得超过替代效应得超过替代效应.29第第4 4章章 个人需求与市场需求个人需求与市场需求收入效应和替代效应收入效应和替代效应:正常商品正常商品食物食物O衣服衣服RF1SC1AU1收入效应为收入效应为 EF2(从从 D 到到 B

15、)，维，维持相对价格不变，但增加购买力持相对价格不变，但增加购买力.收入效应收入效应C2F2TU2B当商品价格下降时当商品价格下降时,消费增加为消费增加为 F1F2，消费者均衡点从消费者均衡点从A 移向移向B.E总效应总效应替代效应替代效应D替代效应为替代效应为F1E,(从从 A 到到 D）,改变相对价格但维持收入改变相对价格但维持收入(效用效用)不变不变30第第4 4章章 个人需求与市场需求个人需求与市场需求食物食物OR衣服衣服F1SF2TAU1E替代效应替代效应D总效应总效应因为此时食物是一种劣质品因为此时食物是一种劣质品,收入效应是负的收入效应是负的.然而然而,替代替代效应比收入效应要大

16、效应比收入效应要大.B收入效应收入效应U2收入和替代效应收入和替代效应:劣质商品劣质商品31第第4 4章章 个人需求与市场需求个人需求与市场需求收入和替代效应收入和替代效应n一个特例一个特例-吉芬商品吉芬商品l收入效应可能会非常大以致超过替代效收入效应可能会非常大以致超过替代效应，这将导致此种商品的需求曲线向上应，这将导致此种商品的需求曲线向上倾斜倾斜.l这种例子极其罕见，很少引起人们的实这种例子极其罕见，很少引起人们的实际关注际关注.32第第4 4章章 个人需求与市场需求个人需求与市场需求市场需求市场需求 n市场需求曲线市场需求曲线 l将市场中所有消费者所购买的商品数量将市场中所有消费者所购

17、买的商品数量与该商品的价格联系起来的曲线与该商品的价格联系起来的曲线.从个人需求到市场需求从个人需求到市场需求33第第4 4章章 个人需求与市场需求个人需求与市场需求确定市场需求曲线确定市场需求曲线161016322481325326101840471150246价格价格个人个人 A个人个人 B个人个人 C市场市场($)(units)(units)(units)(units)34第第4 4章章 个人需求与市场需求个人需求与市场需求通过加总得到市场需求曲线通过加总得到市场需求曲线数量数量1234价格价格0551015202530DBDC市场需求市场需求DA将所有的个人需求曲线加总将所有的个人需求

18、曲线加总得到市场需求曲线得到市场需求曲线35第第4 4章章 个人需求与市场需求个人需求与市场需求市场需求市场需求n注意两点：注意两点：1)当更多的消费者进入市场时，市场需求当更多的消费者进入市场时，市场需求曲线将右移曲线将右移.2)影响大多数消费者需求的因素也会影响影响大多数消费者需求的因素也会影响市场需求市场需求.36第第4 4章章 个人需求与市场需求个人需求与市场需求市场需求市场需求n需求弹性需求弹性Recall:Price elasticity of demand measures the percentage change in the quantity demanded result

19、ing from a 1-percent change in price.37第第4 4章章 个人需求与市场需求个人需求与市场需求价格弹性和消费支出价格弹性和消费支出需求需求价格上涨时支出价格上涨时支出价格下跌时支出价格下跌时支出缺乏弹性缺乏弹性(Ep 1)减少减少 增加增加38第第4 4章章 个人需求与市场需求个人需求与市场需求消费者剩余消费者剩余n消费者剩余（消费者剩余（Consumer Surplus）l消费者为某一商品愿意支付的数额与实消费者为某一商品愿意支付的数额与实际支付的数额之间的差额际支付的数额之间的差额.39第第4 4章章 个人需求与市场需求个人需求与市场需求购买购买6张门票

20、的消费者剩余张门票的消费者剩余是每一张门票的剩余的总和是每一张门票的剩余的总和.Consumer Surplus 6 +5 +4 +3 +2 +1 =21 消费者剩余消费者剩余摇摆音乐会门票（千张）摇摆音乐会门票（千张）价格价格23456130114151617181920市场价格市场价格40第第4 4章章 个人需求与市场需求个人需求与市场需求消费者剩余消费者剩余n楼梯状需求曲线可以通过使商品数量楼梯状需求曲线可以通过使商品数量计量单位变小而转化为直线状需求曲计量单位变小而转化为直线状需求曲线线.41第第4 4章章 个人需求与市场需求个人需求与市场需求需求曲线需求曲线 消费者剩余消费者剩余实际

21、支出实际支出Consumer Surplusfor the Market Demand消费者剩余消费者剩余摇滚音乐会门票摇滚音乐会门票价格价格23456130114151617181920市场价格市场价格42第第4 4章章 个人需求与市场需求个人需求与市场需求消费者剩余消费者剩余n当我们将消费者剩余与生产者所获的当我们将消费者剩余与生产者所获的总利润结合起来时，我们便可以评价总利润结合起来时，我们便可以评价:1)不同市场结构的成本与收益不同市场结构的成本与收益2)公共政策的得失公共政策的得失43第第4 4章章 个人需求与市场需求个人需求与市场需求总结总结n从有关消费者对所有商品和服务的偏从有关

22、消费者对所有商品和服务的偏好的信息以及他们的预算约束可以导好的信息以及他们的预算约束可以导出个别消费者对一种商品的需求曲线出个别消费者对一种商品的需求曲线.n恩格尔曲线描述了一种商品的需求量恩格尔曲线描述了一种商品的需求量和收入之间的关系和收入之间的关系.44第第4 4章章 个人需求与市场需求个人需求与市场需求总结总结n如果一种商品价格的上涨会导致另一如果一种商品价格的上涨会导致另一种商品需求量的上升，则它们是替代种商品需求量的上升，则它们是替代品；相反，则是互补品品；相反，则是互补品.45第第4 4章章 个人需求与市场需求个人需求与市场需求总结总结 n一种商品价格的变化给需求量带来的一种商品

23、价格的变化给需求量带来的效应可以分成两个部分：替代效应和效应可以分成两个部分：替代效应和收入效应收入效应.46第第4 4章章 个人需求与市场需求个人需求与市场需求总结总结n市场需求曲线是市场上所有消费者对市场需求曲线是市场上所有消费者对于某种商品的个人需求曲线的水平加于某种商品的个人需求曲线的水平加总总.n1%1%的价格变化所导致的需求量的变化的价格变化所导致的需求量的变化决定了需求弹性决定了需求弹性.47第第4 4章章 个人需求与市场需求个人需求与市场需求习题习题nP143P143第第1313题。题。nP142P142第第6 6题。题。48第第4 4章章 个人需求与市场需求个人需求与市场需求习题课习题课nP57P57第第9 9、1111题题nP58P58第第4 4、7 7题题nP104P104第第1010、1111题题nP106P106第第1515题题49第第4 4章章 个人需求与市场需求个人需求与市场需求 End of Chapter 4Individual andIndividual andMarket DemandMarket Demand50第第4 4章章 个人需求与市场需求个人需求与市场需求