楚雄紫溪山“樱桃节”项目策划案.doc

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1、楚雄紫溪山“樱桃节”策划案一、项目策划思路项目背景1、昆明一年一度的围绕五一黄金周的旅游节2、楚雄紫溪山已举办了八年具有一定传统的“樱桃节”背景资料昆明国际旅游节2005 中国昆明国际文化旅游将在 4 月 10 日至 5 月 10 日举行。本次旅游节主题是“文化与旅游”的有机结合。围绕“文化与旅游”的主题，将推出四大旅游方向和一些新兴旅游产品。 健康旅游： 旅游与体育结合，全力推出健康旅游新产品。4 月 28 日至 30 日在玉溪市江川县抚仙湖举行“全国抚仙湖长游活动” ，邀请全国各省 市区及港澳台约 300名游泳选手参加。4 月 25 日至 29 日，在春城湖畔度假村 举办“中外媒体高尔夫对

2、抗赛” ，通过国 内外近 160 家主流媒体向海内外宣传云南丰富的文化旅游资源和产品，扩大云南 旅游整体形象的知名度。3 月 22 日至 4 月 2 日在丽江、玉溪、西双版纳将 举办“2005 国际公园定向赛” 。 体验旅游： 2005 年的旅游节，将更为注重体验加强与地方民族节庆的结合，大力培育体验型产品。4 月 10 日在元阳举办“红河2005 年民族文化旅游节暨元阳哈尼梯田节” ， 并在河口、蒙自、弥勒、石屏举办南溪河漂流和异国风情游、近代历史文化人文游 、工业观光和民族文化游及杨梅节等活动。怒江州月日至日，在福贡县举办东方峡谷怒江傈僳族同心酒狂欢夜活动。 工农业旅游： 打造一批较高水准

3、的工农业旅游产品。临沧云县水电站工业游、弥勒葡萄酒工农业游等。 红色旅游： 红色旅游将是 2005 年极力打造的热点旅游产品。将开辟 两条红色旅游线路。 以会泽红色遗迹为主的乌蒙山红色旅游线。 以滇西北为主的红 色旅游线。 楚雄紫溪山 “樱桃节 ”楚雄紫溪山是云南省知名的旅游风景区。风景区内森林资源丰富，有成型成片的樱桃园。当地每年都利用这些资源在黄金周举办“樱桃节”。至今已举办了 8 届，在办节期间，游客最高人流量为 8 万/天，平均人流量为 4万/天。项目定位过云南人自己的旅游节目标客户群主要目标客户群：楚雄和昆明两地旅游者次要目标客户群：省内其它地区和省外游客总体运作思路借势：借助 20

4、05 年昆明国际旅游节在省内、国内引起的轰动效应，将紫溪山“樱桃节”融入 2005 年昆明国际旅游节的活动当中。将本项目与 2005 年昆明国际旅游节结合在一起，以此得到社会的关注，从而达到提高宣传效果的目的。目标：争取成为 2005 年昆明国际旅游节的分会场之一。造势：围绕本项目的宣传目标，利用昆明和楚雄两地的媒体广泛宣传“樱桃节”，让更多的受众了解“樱桃节”的活动，调动旅游者参与“樱桃节”的积极性。目标：通过媒体宣使“樱桃节”在昆明和楚雄两地传达到 50%的知晓率。二、项目操作方案时间及地点时间：2005 年 4 月 20 日5 月 7 日。地点：楚雄紫溪山风景区。主题与目标主题：紧扣 2

5、005 年昆明国际旅游节的“健康旅游”和“体验旅游”两大方向进行活动项目策划，使旅游者走近紫溪山，拥抱大自然。目标：使 70 万游客参与“樱桃节” 。在举办节日期间，要达到游客最高人流量 10 万/天，平均人流量为 4 万/天。项目组成本次“樱桃节”由活动宣传、前期准备、开幕式、系列活动四个部分组成。活动宣传主要传播区域：昆明、楚雄。选择媒体：昆明地区报媒（1-2 家） ，1/4 版面四次。电台：相关旅游栏目，1 个月时间合办栏目。电视台：楚雄电视台，15 秒广告 5 次，软性报道 2 次。费用预算：8 万元。前期准备 赞助及合助单位的确定。 人员选用。 活动人员选用。 紫溪山各活动功能区的划

6、分。 活动商品的采购。开幕式第一项：宣布“樱桃节”开幕；第二项：领导及来宾致词；第三项：文艺演唱会。系列活动1、野炊、冷餐会。（1）时间：4 月 20 日至 5 月 7 日。（2）地点：餐饮区（3）内容：采用军事野炊、冷餐会两种形式，解决游客的就餐问题，同时增加了参与乐趣。2、登山及长跑（1）时间：5 月 3 日 9：0014：00（2）地点：紫溪山入口处（3）内容： 采用设立奖项进行登山及长跑活动。3、野物捕捉。（1） 时间：4 月 28 日至 5 月 5 日（2） 地点：相应功能区（3） 内容：在相应区域内放入鸡、兔、鸭等小型动物让游客自行捕捉。4、樱桃寻宝。（1） 时间：4 月 20 日至 5 月 7 日（2）地点：相应功能区（3）内容：在上山沿途藏有篮装樱桃让，让旅客进行“定向”寻宝。5、对歌大会。（1）时间：5 月 1 日至 5 月 7 日（2）地点：全部区域（3）内容：以民歌、山歌、流行歌曲为主，进行对歌大会。增加游人游览兴趣。6、樱桃采摘。（1）时间：4 月 20 日至 5 月 7 日（2）地点：紫溪山樱桃园（3）内容：在樱桃园进行采摘活动。三、项目营利模式主要营利模式 门票。 赞助、广告费。 餐饮收入。 各项活动报名费。 特许经营的场地费。