2022年楚雄紫溪山“樱桃节”项目策划案 .docx

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1、精选学习资料 - - - - - - - - - 楚雄紫溪山“ 樱桃节” 策划案二零零五年三月名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页,共 10 页精选学习资料 - - - - - - - - - 一、工程策划思路工程背景1、昆明一年一度的环绕五一黄金周的旅行节2、楚雄紫溪山已举办了八年具有肯定传统的“ 樱桃节”背景资料昆明国际旅行节2005 中国昆明国际文化旅行将在4 月 10 日至 5 月 10 日举办；本次旅行节主题是“ 文化与旅行” 的有机结合 ； 围 绕 “文 化 与 旅 游 ”的 主 题 , 将 推 出 四 大 旅 游 方 向 和 一 些 新 兴 旅 游 产 品 ；健康旅

2、行：旅行与体育结合,全力推出健康旅行新产品；名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页,共 10 页精选学习资料 - - - - - - - - - 4 月 28 日至 30 日在玉溪市江川县抚仙湖举办“ 全国抚仙湖长游活动” ,邀请全国各省 市区及港澳台约300 名游泳选手参与； 4 月 25 日至 29 日,在春城湖畔度假村举办“ 中外媒体高尔夫对抗赛” ,通过国内外近 160 家主流媒体向海内外宣扬云南丰富的文化旅行资源和产品,扩大云南旅行整体形象的知名度； 3 月22 日 至4 月2 日 在 丽 江 、 玉 溪 、 西 双 版 纳 将举 办 “ 2005 国 际 公 园 定 向

3、 赛 ”；体验旅行：2005 年的旅行节,将更为注意体验加强与地方民族节庆的结合,大力培养体验型产品； 4 月 10 日在元阳举办“ 红河2005 年民族文化旅行节暨元阳哈尼梯田节” ,并在河口、蒙自、弥勒、石屏举办南溪河漂流和异国风情游、近代历史文化人文游、工业观光和民族文化游及杨梅节等活动； 怒 江 州 月 日 至 日 , 在 福 贡 县 举 办 东 方 峡 谷 怒 江 傈 僳 族 同 心 酒 狂 欢 夜 活 动 ；工农业旅行： 打造一批较高水准的工农业旅行产品；名师归纳总结 临沧云县水电站工业游、弥勒葡萄酒工农业游等；第 3 页,共 10 页- - - - - - -精选学习资料 - -

4、 - - - - - - - 红色旅行：红色旅行将是 2005 年极力打造的热点旅行产品；将开创 以会泽红色遗迹为主的乌蒙山红色旅行线； 以滇西北为主的红 色旅行线；楚雄紫溪山“ 樱桃节”两条红色旅行线路；楚雄紫溪山是云南省知名的旅行风景区；风景区内森林资源丰富,有成型成片的樱桃园；当地每年都利用这些资源在黄金周举办“ 樱桃节” ；至今已举办了8 届,在办节期间,游客最高人流量为8 万/ 天,平均人流量为4万/ 天；工程定位过云南人自己的旅行节名师归纳总结 - - - - - - -第 4 页,共 10 页精选学习资料 - - - - - - - - - 目标客户群主要目标客户群：楚雄和昆明两

5、地旅行者次要目标客户群：省内其它地区和省外游客 总体运作思路借势： 借助 2005 年昆明国际旅行节在省内、国内引起的轰动效应,将紫溪山“ 樱桃节” 融入 2005 年昆明国际旅行节的活动当中；将本工程与 2005 年昆明国际旅行节结合在一起,以此得到社会的关注,从而达到提高宣扬成效的目的；目标：争取成为 2005 年昆明国际旅行节的分会场之一；造势： 环绕本工程的宣扬目标,利用昆明和楚雄两地的媒体广泛宣扬“ 樱桃节” ,让更多的受众明白“ 樱桃节” 的活动,调动旅行者参与“ 樱桃节” 的积极性；目标：通过媒体宣使“ 樱桃节” 在昆明和楚雄两地传达到 50%的知晓率；二、工程操作方案名师归纳总

6、结 - - - - - - -第 5 页,共 10 页精选学习资料 - - - - - - - - - 时间及地点时间： 2005 年 4 月 20 日5 月 7 日；地点： 楚雄紫溪山风景区；主题与目标主题： 紧扣 2005 年昆明国际旅行节的“ 健康旅行” 和“ 体验旅行” 两大方向进行活动工程策划,使旅行者走近紫溪山,拥抱大自然；目标： 使 70 万游客参与“ 樱桃节” ；在举办节日期间,要达到游客最高人流量10 万/ 天,平均人流量为4 万/天；工程组成本次“ 樱桃节” 由活动宣扬、前期预备、开幕式、系列活动四个部分组成；名师归纳总结 - - - - - - -第 6 页,共 10 页

7、精选学习资料 - - - - - - - - - 活动宣扬 主要传播区域：昆明、楚雄；挑选媒体：昆明地区报媒（1-2 家）, 1/4 版面四次；电台：相关旅行栏目, 1 个月时间合办栏目；电视台：楚雄电视台, 15 秒广告 5 次,软性报道 2 次；费用预算： 8 万元；前期预备 赞助及合助单位的确定； 人员选用； 活动人员选用； 紫溪山各活动功能区的划分； 活动商品的选购；开幕式名师归纳总结 - - - - - - -第 7 页,共 10 页精选学习资料 - - - - - - - - - 第一项：宣布“ 樱桃节” 开幕；其次项：领导及来宾致词；第三项：文艺演唱会；系列活动1、野炊、冷餐会；

8、（1）时间： 4 月 20 日至 5 月 7 日；（2）地点：餐饮区（3）内容：采纳军事野炊、冷餐会两种形式,解决游客的就餐问题,同时增加了参与乐趣；2、登山及长跑（1）时间： 5 月 3 日 9：0014：00 （2）地点：紫溪山入口处（3）内容：采纳设立奖项进行 登山及长跑活动；3、野物捕获；（1） 时间：4 月 28 日至 5 月 5 日（2） 地点：相应功能区（3） 内容：在相应区域内放入鸡、兔、鸭等小型动物让游客自行捕获；4、樱桃寻宝；（1） 时间：4 月 20 日至 5 月 7 日名师归纳总结 - - - - - - -第 8 页,共 10 页精选学习资料 - - - - - -

9、- - - （2）地点：相应功能区（3）内容：在上山沿途藏有篮装樱桃让,让旅客进行“ 定向” 寻宝；5、对唱大会；（1）时间： 5 月 1 日至 5 月 7 日（2）地点：全部区域（3）内容：以民歌、山歌、流行歌曲为主,进行对唱大会；增加游人游玩爱好；6、樱桃采摘；（1）时间： 4 月 20 日至 5 月 7 日（2）地点：紫溪山樱桃园（3）内容：在樱桃园进行采摘活动；三、工程营利模式主要营利模式 门票； 赞助、广告费； 餐饮收入； 各项活动报名费； 特许经营的场地费；名师归纳总结 - - - - - - -第 9 页,共 10 页精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 10 页,共 10 页