楚雄紫溪山“樱桃节”项目策划案(1)7316.docx

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1、楚雄紫溪山山“樱桃节”策划案二零零五年年三月一、项目策策划思路项目背景1、昆明一一年一度的的围绕五一一黄金周的的旅游节2、楚雄紫紫溪山已举举办了八年年具有一定定传统的“樱桃节”背景资料昆明国际旅旅游节2005中中国昆明国国际文化旅旅游将在4月110日至55月10日日举行。本本次旅游节节主题是“文文化与旅游游”的有机机结合。围围绕“文化化与旅游”的主题，将推出四大旅游方向和一些新兴旅游产品。 健康旅游：旅游与体育结合，全力推出健康旅游新产品。4月288日至300日在玉溪溪市江川县县抚仙湖举举行“全国国抚仙湖长长游活动”，邀邀请全国各各省 市区区及港澳台台约3000名游泳选选手参加。4月255日至

2、299日，在春春城湖畔度度假村 举举办“中外外媒体高尔尔夫对抗赛赛”，通过过国 内外外近1600家主流媒媒体向海内内外宣传云云南丰富的的文化旅游游资源和产产品，扩大大云南 旅旅游整体形形象的知名名度。3月222日至4月月2日在丽丽江、玉溪溪、西双版版纳将 举举办“20005国际际公园定向向赛”。 体验旅旅游：20005年的的旅游节，将将更为注重重体验加强强与地方民民族节庆的的结合，大大力培育体体验型产品品。4月100日在元阳阳举办“红红河20005年民民族文化旅旅游节暨元元阳哈尼梯梯田节”， 并在河口口、蒙自、弥弥勒、石屏屏举办南溪溪河漂流和和异国风情情游、近代代历史文化化人文游 、工业观观光

3、和民族族文化游及及杨梅节等等活动。怒江州月日至至日，在在福贡县举举办东方峡峡谷怒江傈傈僳族同心心酒狂欢夜夜活动。 工农业旅旅游：打造造一批较高高水准的工工农业旅游游产品。临沧云县县水电站工工业游、弥弥勒葡萄酒酒工农业游游等。 红色旅旅游：红色色旅游将是是20055年极力打造造的热点旅旅游产品。将将开辟 两两条红色旅旅游线路。 以会泽红色色遗迹为主主的乌蒙山山红色旅游游线。 以滇西北为为主的红 色旅游线线。 楚雄紫溪山山“樱桃节”楚雄紫溪山山是云南省省知名的旅旅游风景区区。风景区区内森林资资源丰富，有有成型成片片的樱桃园园。当地每每年都利用用这些资源源在黄金周周举办“樱桃节”。至今已已举办了88

4、届，在办办节期间，游游客最高人人流量为88万/天，平平均人流量量为4万/天。项目定位过云南人自自己的旅游游节目标客户群群主要目标客客户群：楚楚雄和昆明明两地旅游游者次要目标客客户群：省省内其它地地区和省外外游客总体体运作思路路借势：借助助20055年昆明国国际旅游节节在省内、国国内引起的的轰动效应应，将紫溪溪山“樱桃节”融入20005年昆昆明国际旅旅游节的活活动当中。将将本项目与与20055年昆明国国际旅游节节结合在一一起，以此此得到社会会的关注，从从而达到提提高宣传效效果的目的的。目标：争取取成为20005年昆昆明国际旅旅游节的分分会场之一一。造势：围绕绕本项目的的宣传目标标，利用昆昆明和楚

5、雄雄两地的媒媒体广泛宣宣传“樱桃节”，让更多多的受众了了解“樱桃节”的活动，调调动旅游者者参与“樱桃节”的积极性性。目标：通过过媒体宣使使“樱桃节”在昆明和和楚雄两地地传达到550%的知知晓率。二、项目操操作方案时间及地点点时间：20005年44月20日日5月7日日。地点：楚雄雄紫溪山风风景区。主题与目标标主题：紧扣扣20055年昆明国国际旅游节节的“健康旅游游”和“体验旅游游”两大方向向进行活动动项目策划划，使旅游游者走近紫紫溪山，拥拥抱大自然然。目标：使770万游客客参与“樱桃节”。在举办办节日期间间，要达到到游客最高高人流量110万/天天，平均人人流量为44万/天。项目组成本次“樱桃桃节

6、”由活动宣宣传、前期期准备、开开幕式、系系列活动四四个部分组组成。活动宣传主要传播区区域：昆明明、楚雄。选择媒体：昆明地区区报媒（11-2家），11/4版面面四次。 电台：相关旅游游栏目，11个月时间间合办栏目目。电视台：楚楚雄电视台台，15秒秒广告5次次，软性报报道2次。费用预算：8万元。前期准备 赞助及合助助单位的确确定。 人员选用。 活动人员选选用。 紫溪山各活活动功能区区的划分。 活动商品的的采购。开幕式 第第一项：宣宣布“樱桃节”开幕； 第第二项：领领导及来宾宾致词； 第第三项：文文艺演唱会会。系列活动1、野炊、冷冷餐会。（1）时间间：4月220日至55月7日。（2）地点点：餐饮区区

7、（3）内容容：采用军军事野炊、冷冷餐会两种种形式，解解决游客的的就餐问题题，同时增增加了参与与乐趣。2、登山及及长跑（1）时间间：5月33日9：00014：000（2）地点点：紫溪山山入口处（3）内容容： 采用设立立奖项进行行登山及长跑跑活动。3、野物捕捕捉。（1） 时间：4月月28日至至5月5日日（2） 地点：相应应功能区（3） 内容：在相相应区域内内放入鸡、兔兔、鸭等小小型动物让让游客自行行捕捉。4、樱桃寻寻宝。（1） 时间：4月月20日至至5月7日日（2）地点点：相应功功能区（3）内容容：在上山山沿途藏有有篮装樱桃桃让，让旅旅客进行“定向”寻宝。5、对歌大大会。（1）时间间：5月11日至5月月7日（2）地点点：全部区区域（3）内容容：以民歌歌、山歌、流流行歌曲为为主，进行行对歌大会会。增加游游人游览兴兴趣。6、樱桃采采摘。（1）时间间：4月220日至55月7日（2）地点点：紫溪山山樱桃园（3）内容容：在樱桃桃园进行采采摘活动。三、项目营营利模式主要营利模模式 门票。 赞助、广告告费。 餐饮收入。 各项活动报报名费。 特许经营的的场地费。9