海尔搜索引擎营销方案.doc

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1、 1海尔搜索引擎营销方案2目 录1 行业市场分析 .41.1 搜索行业市场分析 .41.2 家电行业搜索分析 .71.3 行业母本分析 .111.3.1 品牌愿景 .111.3.2 营销目标： .111.3.3 搜索核心目标 .111.3.4 搜索策略 .111.3.5 搜索投放历程 .111.3.6 推广产品线预算配比 .121.3.7 搜索产品投放策略 .121.3.8 关键字投放策略 .121.3.9 亮点 亚运会事件营销 .131.3.10 总结 .141.4 竞品分析 .141.4.1 品牌愿景 .141.4.2 搜索核心目标 .141.4.3 投放策略 .151.4.4 投放细节

2、.151.4.5 SEM 账户推广重点 .151.4.6 KPI .151.4.7 小结 .161.5 本品分析 .161.5.1 海尔品牌和卡萨帝品牌搜索分析 .161.5.2 海尔产品分析 .171.5.3 卡萨帝产品分析 .192 SEM 方案 .212.1 海尔&卡萨帝 2012 年目标及策略 .212.1.1 总目标 .212.1.2 总策略 .222.1.3 整合 .222.1.4 体系 .232.1.5 精准 .232.1.6 时尚 .232.1.7 实效 .2432.2 2012 年海尔品牌执行规划 .242.2.1 媒体选择 .242.2.2 投放比重分配 .252.2.3

3、投放渠道 .252.2.4 事件营销全年规划 .252.2.5 搜索网络 .272.2.6 内容网络 .372.3 2012 年卡萨帝品牌执行规划 .382.3.1 媒体选择 .382.3.2 投放比重分配 .382.3.3 投放渠道 .392.3.4 搜索网络 .392.3.5 内容网络 .462.3.6 移动网络 .473 SEO 方案 .473.1 SEO 分析 .473.1.1 本品 SEO 诊断 .473.1.2 行业母本分析 .483.1.3 分析小结 .513.1.4 数据对比 .513.2 SEO 策略 .533.2.1 网站集群体系创建 .543.2.2 信息协同化建设 .5

4、43.3 优化方案 .553.3.1 关键词延展建设 (Keywords Building) .553.3.2 内链结构建设 (Link Building).563.3.3 页面质量建设（Page Building） .573.3.4 Spider 抓取通道建设 .573.3.5 数据监控体系制定 .583.3.6 持续优化体系制定 .593.4 全年 SEO 活动行程 .593.5 SEO 创新技术 .593.5.1 热点事件 SEO 专题系统（ CMS、优化一体） .593.5.2 关键词建立及排名监测系统 .603.5.3 MEO 移动搜索引擎优化 .603.5.4 品牌搜索引擎正向增益

5、 .613.6 案例分享 .623.6.1 汽车媒体类 SEO 操作案例 .623.6.2 家电媒体类 SEO 操作案例 .624 增值服务 .634.1 建立 SEO 优化体系 .634.2 危机管理体系 .644.3 搜索结果页信息覆盖 .644.4 SEM & SEO 培训机制 .6545 团队介绍 .656 CIG 介绍 .696.1 CIG 简介： .696.2 CIG 所获荣誉 .696.3 CIG 整合数字营销服务： .706.4 CIG 正在服务的客户 .706.5 区域网络营销服务优势 .7151 行业市场分析1.1 搜索行业市场分析截至 2011 年 6 月，国内搜索引擎保

6、持快速增长趋势，搜索引擎在网民中的使用率达79.6%，用户规模达 3.8 亿人。 搜索引擎已经成为最主要的信息渠道，并成为网民第一大应用。 中国搜索引擎品牌认知度方面，百度、Google 和搜狗仍然居于第一阵营，无论是从企业角度考虑，还是从使用搜索用户方面考虑，重点考虑因素是服务商的诚信度、知名度和服务的专业化程度。67从 2011 年各品牌搜索引擎用户属性分布来看：百度：用户覆盖面广泛，用户属性分布比较均衡。谷歌：较高学历，较高收入，技术型和管理型职业较多。搜搜、搜狗：学历一般，年龄和收入向两端分布，蓝领用户和自由职业者较多。小结：百度规模最大，谷歌受众高端，搜狗使用率相对较高 搜索引擎发展

7、趋势：信息搜索 精准搜索 无线搜索1.2 家电行业搜索分析2011 年上半年家电行业搜索整体均衡，搜索需求会随着节假日，淡旺季的来临而增加。Q2 季度是夏季的来临，空调、冰箱需求量增加，搜索需求也再增加。8随着网民对搜索的认可，越来越多的人习惯用搜索了解家电行业的产品信息，搜索需求会随着节假日、产品旺季的来临而不断上升，下图为家电品牌关注排名，可以看出海尔、美的、格力关注度都比较高，其中，美的、格力呈上升趋势，而海尔在下降。信息来源：百度小结：做为老牌的中国企业，海尔亟待继续通过互联网这一新的营销平台，了解竞争产品，通过不同的营销产品组合，既实现广泛覆盖、又兼顾深度影响，还要同网民实现良性互动，继续进一步打造自己国际化与年轻化的品牌形象。 家电产品搜索热度有明显季节差异：9家电行业搜索指数：关注家电人群年轻、关注信息多样：10